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我国主流社交媒体对比研究作者：李逸平来源：《科学与财富》2016年第21期摘要：随着互联网社交应用的逐渐普及，社交媒体逐步进入大众的视野。
这些媒体由于他们的交互性，共享性，个性化等特点受到了用户的青睐，成为最受欢迎的互联网应用之一，吸引了大量的人气，成为目前国内重要的互联网广告媒体。
本文主要以微博，微信，论坛三个国内主流的社交媒体为例，进行对比分析，为其在营销中的应用提供思路。
关键词：微信，微博，论坛，对比社交媒体（social media）是人们用来创作、分享、交流意见、观点及经验的虚拟社区和网络平台。
社交媒体和一般的大众媒体最显著的不同是，用户除了可以接受信息之外，还可以制造和分享信息。
社交媒体能够以多种不同的形式来呈现，包括文本、图像、音乐和视频。
现阶段社交媒体主要包括社交网站、微博、微信、博客、论坛、播客等等。
根据中商情报网的报道，2015年全球互联网用户数量增长了10%，超过34亿用户，而全球人口数量增长率为46%。
社交媒体使用同样增长了10%，而通过移动设备访问社交媒体的人数增长了17%。
据社交网络巨头Facebook公司在2016年第三季度财报中宣布，Facebook的移动端月活跃用户数量首次超过10亿人，实现了社交媒体领域的又一个里程碑时刻。
eMarketer预计2016年Facebook全球广告收入将接近260亿美元，和去年的170.8亿美元相比增长明显；同时，eMarketer还预测2017年Facebook广告收入将增至337.6亿美元。
根据凯度2016年中国社交媒体影响报告显示，在网民经常使用的社交媒体中，目前排名第一的为微信，占75.9%；排名第二是QQ空间，占50.5%；第三为微博，占35%；第四为论坛，为12.9%。
微信、微博和论坛已经成为主流的社交媒体。
因此，在下面的研究中，笔者主要选取微信、微博和论坛作为比较的对象。
一、微信与微博微信是腾讯公司推出的为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序。
自 2014 年上升为国家战略以来，媒体融合经历了从相加到相融再到纵深发展的阶段，学界和业界对媒体融合的认知和思维方式也发生很大变化，并围绕理论和实践双重层面展开关注、研究和探讨。
一、对媒体融合内涵及发展现状的研究（一）媒体融合内涵解读从Web1.0到Web2.0再到Web3.0，媒介形态经历了从传统媒体到新媒体，再到移动媒体和智能化媒体的变迁。
伴随传播领域的重大变革，媒体行业边界逐渐消融，受众与媒体的关系悄然发生变化，重新赋予新媒体时代媒体融合意义和内涵。
研究重点关注传播主体、传播模式、传播手段、传播平台与时空、媒体文化等方面的新变化，并指出传播主体由专业人员向全民参与转变，碎片化时间和流动性空间引发场景化思维，从而衍生出基于个人社交关系的新型传播模式，媒体从渠道化向平台化趋势过渡，媒体业务、媒体与用户、传媒产业、媒介文化甚至人与机器之间边界逐渐消融，在多重因素的推动下重构大众传播的新图景。
[1]媒体融合在深水区时期呈现出互相交融、移动优先、技术驱动等特征和趋势。
丁柏铨认为，媒体融合是必须的，也是必然的，是双向的，而不是单向的，是媒体行业生存发展的必经之路和必然选择。
媒体融合在发展过程面临吸引受众、把握传播规律、处理技术和内容的关系、提升“四力” 等问题，为走出发展困境，应以内容建设为核心竞争力，从创新内容生产、传播手段、发展理念和体制机制等方面，推动传统媒体和新媒体的融合发展。
[2]一些学者认为当下媒体融合不再是单向度、浅层次的，而是以技术为主导，内容、业务、资本为依托的立体化、多层次融合，在媒介融合步入深水区时，传统媒体需找准战略目标，以新闻业务为主业发力内容产业，[3]借助创新路径、技术打造现象级融媒体产品。
当下传统媒体纷纷入驻微博微信，依托平台媒体吸引粉丝，为舆论引导打下坚实的基础。
张志安等学者分析了主流传统媒体和平台媒体的现状、优势和劣势，提出平台媒体化和媒体平台化已成为当下媒体融合的典型特征之一，传统媒体面临内容生产、商业模式、运作机制等挑战和掣肘，要实现自身长远发展，就要减少对商业媒体的依赖，依托自身资源优势向资讯服务平台转型，[4]并通过拓宽传播渠道和强化用户基础实现流量变现。
功能·特点·社会效应——微博与微信的比较研究【摘要】随着互联网技术的革新与web2.0时代的到来，由信息传播和媒介互动生成的社交方式日益推陈出新。
毋庸置疑，拥有5.5亿网民，新浪微博用户达5.3亿，腾讯微信用户超4亿的中国正全面迎来微媒体时代。
而微博、微信虽然均属于微媒体，但这两类社交应用的特点、功能以及社会效应存在明显差异，在日常的生活中表现出其独特的作用和价值。
【关键字】微博、微信、功能、特点、社会效应2013年6月16日，中国微博大会在乌镇举行。
大会发布了《2012—2013年微博发展研究报告》，数据显示，2013年上半年，新浪微博注册用户达到5.36亿。
另一方面，微信的表现也可圈可点，仅仅两年时间，注册用户已然超过4亿。
可以说，这两类社交新媒体不仅拓展了人们获取信息的渠道，更改变了他们的生活方式。
传播学者麦克卢汉说：“媒介是社会发展的基本动力，也是区分不同社会形态的标志，每一种新媒介的产生与运用，都宣告我们进入了一个新时代。
”正是微媒体的蓬勃发展，人们全面迎来了一个崭新的微传播时代。
一、微博与微信的功能比较就功能而言，微博与微信本身的定位就不一致。
微博倾向于“自媒体”性质，而微信则是一款可以实现用户即时互通的社交工具。
（一）微博的功能1、信息传播功能微博能够实现用户掌握信息发布的自主权，在整个传播过程中，他们不仅可以获取海量的即时信息，并且能够评论、转发、收藏他人推送的信息，实现讯息的反馈。
可以说微博消解了传者与受众之间的界限，实现了传播者与受传者的转移与融合。
2、人际交往功能在微博平台，用户可以通过关注亲朋好友了解到他们的日常生活，并对其进行评价或者转发从而达到人际交往与互动。
另外，关注陌生人或者被粉丝关注还可以扩大交际圈。
3、营销功能许多企业通过注册公共账号，成为“蓝V”。
通过在微博平台上发布品牌、商品以及促销活动信息的方式与消费者进行互动。
而微博其实也提供了一种让消费者更贴近、更了解品牌的机会。
两微一端（微信、微博、新闻客户端）传播模式浅析两微一端传播模式浅析随着社会的高速发展，网络的基本覆盖，智能手机、平板电脑等智能化电子产品的更新换代，极大的满足了人们的日常生活。
然而科技的发展越发增加了人们对信息的渴望，信息的传递需要介质来实现。
与传统媒体相比“两微一端”的出现，及时、便捷、丰富、海量的信息大大弥补了人们对信息的需求。
1微信、微博、新闻客户端基本概况微信是腾讯公司推出的一款智能应用程序。
用户通过网络可以快速发送语音、视频、图片和文字，将精彩内容传递到微信好友或微信朋友圈。
同时，用户可以通过“摇一摇”、“号码搜索”、“查找附近人”、“扫描二维码”等多种方式添加好友和关注公众平台。
微博是一种允许用户及时发布文本并可以公开发布的微型博客形式。
同时，也可以传递图片、分享视频等，微博允许任何人阅读用户所发布的信息或者只能由用户选择的群组阅读。
相对于微博和微信，新闻客户端起步较晚。
但其发展迅速，逐渐得到了用户的认可。
内容涵盖了新闻、体育、科技、娱乐、财经等多个资讯类别。
2微信、微博、新闻客户端传播模式的相同之处“两微一端”的出现都是时代的产物，都是为了满足人们对信息的需求和提供便利服务的软件。
人们可以根据自己的喜好下载PC版或移动版APP进行信息的传递和交流，即时性随着4G或5G时代的到来再加上智能化电子产品的出现，人们可以足不出户通过微信、微博、新闻客户端在第一时间知晓天下事。
互动性传统的大众传播属于单向性很强的传播活动，互动机制较弱，只有简单的读者来信、热线电话等形式进行信息反馈，并且反馈大多是滞后的，缺乏即时性和直接性。
微信可以通过朋友圈或公众号对发布者的内容进行评价、点赞或转发；微博具有同样的功能，只要用户对微博的发布者进行关注就可以看到微博里发布者所发内容。
用户还可以对内容发布者进行跟帖，对于自己喜欢或不谋而同的内容进行转发；新闻客户端与微信、微博同理，用户可以对新闻客户端所发内容进行跟帖和实时评论；微信、微博、新闻客户端很好地满足了人们的自由言论，实现了实时的互动性。
微博与微信新媒体平台的差异与应用随着互联网的快速发展，新媒体平台成为了人们获取信息、交流互动的重要渠道。
在众多新媒体平台中，微博和微信无疑是最受欢迎和广泛应用的两大平台。
微博和微信虽然都属于新媒体平台，但在功能、用户群体、内容形式等方面存在着一些差异。
本文将从这些方面对微博和微信进行比较，并探讨它们在实际应用中的差异与应用。
首先，微博和微信在功能上存在一些差异。
微博是一种类似于博客的社交媒体平台，用户可以通过发布文字、图片、视频等形式的微博来分享自己的生活、观点和感受。
微博的特点是信息传播速度快，用户可以通过关注其他用户来获取他们发布的内容，并通过转发、评论等方式进行互动。
微博还提供了热门话题、实时热搜等功能，方便用户了解和参与热门话题的讨论。
而微信则是一种即时通讯工具，用户可以通过微信与好友进行一对一或群聊，还可以发送语音、图片、视频等多种形式的消息。
微信还提供了朋友圈功能，用户可以在朋友圈中分享自己的生活动态，并与好友进行互动。
微信还支持公众号功能，用户可以关注自己感兴趣的公众号，获取他们发布的内容。
其次，微博和微信的用户群体存在一定的差异。
微博的用户主要集中在年轻人和媒体人群体，他们更加注重个人表达和社交互动。
微博上的用户通常会关注一些明星、媒体机构和自媒体，获取他们发布的内容，并通过转发、评论等方式进行互动。
微博上的内容形式多样，用户可以通过发布文字、图片、视频等形式的微博来表达自己的观点和感受。
而微信的用户群体更加广泛，包括了各个年龄段和职业的人群。
微信上的用户更加注重与亲友的交流和社交，他们通过微信与好友进行一对一或群聊，并在朋友圈中分享自己的生活动态。
微信上的内容形式相对简单，主要以文字、图片和视频为主。
再次，微博和微信的内容形式也存在一些差异。
微博上的内容形式多样，用户可以通过发布文字、图片、视频等形式的微博来表达自己的观点和感受。
微博上的内容通常以短文、图片和视频为主，用户可以通过发布微博来分享自己的生活、观点和感受。
微博微信用户行为模式分析与个性化推荐研究随着互联网的迅猛发展和智能终端的普及，微博和微信作为两大主流社交媒体平台，已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
在这两个平台上，用户的行为模式和兴趣偏好对于个性化推荐系统的运行至关重要。
本文将分析微博和微信用户的行为模式并研究与之相关的个性化推荐方法。
一、微博和微信用户行为模式分析微博和微信平台上的用户可以发布和分享信息，关注其他用户并参与各类互动。
通过对用户的行为模式进行分析，可以了解用户的行为偏好和兴趣点，从而为他们提供更加个性化和有针对性的推荐。
1. 用户关注行为模式在微博和微信平台上，用户可以通过关注其他用户来获取感兴趣的内容。
用户的关注行为模式可以通过分析用户关注列表来了解。
可以考虑的关注行为模式包括：用户关注的大V（影响力用户）比例、关注的领域分布、关注的用户相似性分析等。
分析这些行为模式可以帮助平台推荐系统更好地理解用户的兴趣爱好，从而提供更加个性化的内容。
2. 用户发布行为模式用户在微博和微信上发布的内容也反映了他们的兴趣和行为模式。
通过分析用户发布的内容，可以了解他们的兴趣领域和内容偏好。
可以考虑的发布行为模式包括：用户发布的主题、发布的文本内容和图片/视频的类型等。
这些数据可以用于用户兴趣的建模和推荐系统的训练。
3. 用户参与互动行为模式用户在微博和微信上的互动行为也是了解他们行为模式的重要依据。
用户可以点赞、评论、转发等方式与其他用户互动。
通过分析用户的互动行为模式，可以了解他们与其他用户的关系、互动频率、对特定主题的态度等。
这些数据有助于为用户提供更加个性化的互动推荐。
二、个性化推荐方法及应用微博和微信平台上的个性化推荐旨在向用户提供更加个性化、符合其兴趣和需求的内容。
下面将介绍几种常见的个性化推荐方法及其应用。
1. 基于内容的推荐基于内容的推荐方法将用户的行为模式与内容特征进行匹配。
首先需要进行内容分析和特征提取，例如通过文本分析提取关键词、通过图像和视频分析提取视觉特征等。
