600436 _ 片仔癀签署《关于片仔癀牙膏供应与经销的合同》的公告

“药”之大者为国为民片仔癀坚守战"疫" 以药弘德百年传承作者：周亮来源：《市场观察》2020年第06期面对突如其来的新冠肺炎疫情，中国企业彰显责任与担当，在抗疫中纷纷展现出强大的生产效率与制造实力，凸显中华民族强大的凝聚力。

作为中药老字号，片仔癀药业股份漳州有限公司（以下简称片仔癀药业）在防控新冠肺炎疫情期间积极践行企业社会责任，一手抓防疫物资生产，一手抓复工复产，展示出新时代国企的使命担当——以药弘德全力保障防疫物资生产片仔癀药业与时间赛跑，主动了解疫情防控用药需求，力争用生产的高速度抢出防控时间差，阻击疫情、挽救生命。

新冠肺炎疫情突如其来。

多年的药品生产经验让片仔癀药业领导班子对疫情形势更加敏感、判断更加准确。

片仔癀药业董事长刘建顺第一时间号召全体员工主动承担社会责任，为国分忧、为民解难。

1月24日，片仔癀药业紧急召开动员部署会，根据省市部署安排进行责任分工，启动应急转扩产工作，并调度指挥企业对接省市相关部门、协调生产任务、主动请缨，向国家相关部门了解疫情防控用药需求。

一道道指令有序组织起公司的“战疫”工作。

片仔癀药业与时间赛跑，力争用生产的高速度抢出防控时间差，阻击疫情、挽救生命：专人紧盯设备采购。

2月2日，派人逆行前往东莞，与设备生产企业签订釆购合同，连夜将一条早前抢订即将完工的生产线运回漳州，征集近百名员工奔赴一线车间，将原有产能扩充一倍。

片仔癀藥业还为漳州市相关转产企业提供支持。

作为漳州市疫情防控物资收储单位，片仔癀药业承担着保障防护物资、关键药品等医药物资配送任务。

从收取资料、开运单、录库存到开票据、统计汇总，负责收储工作的员工积极投入到早出晚归的连轴转工作状态;储运部24小时轮班人员累计出勤近千人次，兢兢业业地完成了疫情防控物资发放与配送任务。

以德制药主动请缨生产“清肺排毒汤”只要是国家急需的，老百姓急需的，我们就要坚持、去担当，发挥我们的专业、主业优势，承担起我们的责任，发挥出国企的脊梁作用。

片仔癀市场营销策划方案一、市场背景分析片仔癀，是一家拥有百年历史的老字号中药企业，以生产片仔癀膏为主要产品。

由于片仔癀独特的药效和广泛的应用领域，深受消费者喜爱，并在市场上占据一定的份额。

然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，片仔癀面临着一些挑战。

因此，制定一个全面的市场营销策划方案就显得尤为重要。

二、市场目标和定位1.市场目标（1）继续保持并提升片仔癀在中药市场中的竞争优势。

（2）提高品牌知名度和美誉度。

（3）增加销售额和市场份额。

2.市场定位（1）面向全国市场，以中国传统中药市场为主要目标市场。

（2）针对不同消费群体，提供不同规格和价格的产品。

三、产品策略1.产品特点（1）采用传统的制药工艺，确保产品的药用效果和口感。

（2）产品包装精美，增加了产品的附加值。

2.产品品类和规格（1）片仔癀膏：20g装、60g装、120g装、240g装。

（2）片仔癀茶：10包装、20包装、50包装。

（3）片仔癀口服液：30ml装、60ml装、100ml装。

3.产品定价策略（1）膏类产品根据规格和药效确定价格，价格区间为10元到100元之间。

（2）茶类产品价格相对较低，区间为5元到20元之间。

（3）口服液产品价格适中，区间为20元到50元之间。

四、市场推广策略1.广告宣传（1）电视广告：通过电视媒体进行广告宣传，提升品牌知名度和美誉度。

（2）网络广告：在主流媒体网站和社交媒体平台进行广告投放，吸引年轻消费者的注意。

（3）户外广告：在商圈、车站、公交站等人流密集的地方进行广告投放，提高品牌曝光率。

2.公众关系活动（1）赞助大型健康展会和中医药学术会议，加强与医生和药店的关系。

（2）开展慈善活动，赢得社会各界的赞誉和支持。

（3）与健康媒体进行合作，推出健康类节目或栏目，提高品牌形象和认可度。

3.促销活动（1）折扣促销：定期推出优惠折扣活动，吸引消费者前来购买。

（2）礼品赠送：购买指定产品即可获得相应的礼品，增加消费者购买的欲望。

摘要片仔癀是中国绝密级的传统良药，每年为中国创造很多外汇。

药效神奇，不仅治疗跌打损伤，而且能抑制癌细胞生长，治疗肝病也有奇效。

因此，对片仔癀及其公司的学术探讨具有重要意义。

本文首先介绍了漳州三宝之一“片仔癀”的来历，然后对片仔癀药业股份有限公司（下文简称片仔癀公司）做了一个简介。

接下来，对片仔癀公司身处的宏观环境做了PEST分析，又对片仔癀公司本身做了SWOT分析。

基于这两个分析，下文提出了一些全球化的国际营销战略。

这些全球化国际营销战略包括国际产品管理、国际传播及网络营销、国际分销和国际市场定价这四方面。

关键词：片仔癀；PEST分析；SWOT分析；全球化；国际营销战略AbstractPien Tze Huang is the top secret traditional medicine of China which earns a lot of foreign exchange every year. The treatment effect is marvelous. The medicine can not only treat traumatic injuries but also can inhibit cancer cells from growing and cure liver disease. Therefore, it is meaningful to make a research about Pien Tze Huang and its company--Zhangzhou Pien Tze Huang Pharmaceutical Co.,Ltd.This thesis introduces the history of Pien Tze Huang, one of “three treasures in Zhangzhou City”. Then this paper makes a short introduction of Zhangzhou Pien Tze Huang Pharmaceutical Co.,Ltd.(shorted as Pien Tze Huang company in below text). I make PEST analysis and SWOT analysis about the company. Based on these two analysis, I come up with some international marketing strategies of globalization which include four aspects: international product management, international communication and internet marketing, international distribution and international market pricing.Key words:Pien Tze Huang; PEST analysis; SWOT analysis; globalization; international marketing strategies片仔癀公司分析及全球化营销战略选择福州大学经济与管理学院吴浩风第一章片仔癀的来历熟悉中国传统医药的人都知道漳州市的名牌中药--片仔癀。

2024年片仔癀市场调查报告1. 引言本报告是对片仔癀市场进行的调查分析，该调查旨在了解消费者对片仔癀产品的认知程度、购买偏好以及竞争对手的市场占有率等方面的信息。

通过该调查报告，我们希望能够帮助片仔癀公司更好地了解市场需求，制定有效的市场推广策略。

2. 方法为了达到调查的目的，我们采用了以下的方法：•提出问卷调查：我们设计了一份针对消费者的问卷调查，包括片仔癀的知名度、使用频率、购买渠道等问题。

•采访消费者：我们随机选择了一些购买过片仔癀产品的消费者进行了深入的采访，了解他们对片仔癀的评价和使用体验。

•竞争对手分析：我们调查了同类产品的竞争对手，包括产品特点、市场占有率等方面。

3. 结果与分析3.1 片仔癀的知名度和认知程度通过问卷调查，我们发现大部分消费者都知道片仔癀这个品牌，并对其产品有一定的了解。

其中，有80%的受访者表示曾经使用过片仔癀，而剩下的20%表示没有使用过但听说过。

3.2 片仔癀的购买偏好根据采访结果，我们得出了以下结论： - 消费者购买片仔癀的主要原因是其良好的口碑和效果。

- 大部分消费者选择在线渠道购买片仔癀产品，代理商店和专卖店也是常见的购买渠道。

3.3 竞争对手分析在竞争对手分析中，我们发现了以下情况： - 片仔癀在同类产品中具有较高的知名度和市场份额。

- 竞争对手中也有一些具有一定竞争力的品牌，如某某品牌和某某品牌，在一些方面甚至超过了片仔癀。

4. 市场推广建议基于上述调查结果和分析，我们向片仔癀公司提出以下市场推广建议： - 加大在线渠道的投入，提升品牌知名度和销售额。

- 加强产品特点的宣传，突出片仔癀产品在同类产品中的优势。

- 不断优化产品质量和使用体验，提高用户满意度。

- 关注竞争对手的动态，及时调整市场策略以保持竞争力。

5. 结论通过对片仔癀市场的调查分析，我们得出结论：片仔癀作为知名品牌，在市场中具有一定的优势和竞争力。

然而，面临着其他竞争对手的挑战，片仔癀需要不断创新和改进，以提升品牌影响力和市场份额。

漳州片仔癀四位一体可持续发展模式报送单位：漳州片仔癀药业股份有限公司主 创 人：刘建顺创 造 人：黄进明　洪　绯　林绍碧　吴海斌　黄志鑫［摘　要］片仔癀是蜚声中外的名贵中成药，在沿“一带一路”国家享誉斐然。

片仔癀由麝香、牛黄、蛇胆、三七等名贵中药精制而成。

其中的原料麝香是偶蹄目鹿科动物林麝、马麝、原麝成熟雄体香囊中的干燥分泌物，是珍贵的中药材和优质定香剂。

近年来，随着外部环境的变化及公司自身发展，企业积极响应国家供给侧改革的号召，从保护野生林麝动物资源、推动林麝人工养殖事业、实现片仔癀可持续发展等三方面进行综合分析考量，创新“公司+基地+养殖户+科研”四位一体林麝人工养殖产业发展模式，通过设立两家麝业公司，确定发展战略；加快养殖基地建设，提升依托能力；大力发展农户养殖，整合现有资源；开展养殖技术研究，制订行业标准等一系列具体措施，在寻求自身高质量发展的同时，积极履行社会责任，保护野生动物资源，实现绿色可持续发展。

该项目还参与了全国中药材产业扶贫行动，在陕西麝业与宝鸡市太白县共建长期林麝产业精准扶贫示范基地，带动了当地特色养殖产业的发展，保护了濒危动物，促进当地农民增收。

公司被陕西省确定为“林麝产业龙头骨干企业”，并被确定为全国唯一一家“麝香优质道地药材示范基地”。

［关键词］人工养殖；产业创新；药材生产Classic Case 经典案例Experience 借鉴漳州片仔癀药业股份有限公司（简称片仔癀）是国家高新技术企业、中华老字号企业、国有控股上市公司。

2003年6月，片仔癀股票于上交所成功上市，被首批纳入MSCI指数体系，目前市值约600亿元。

2014-2018年，片仔癀营收、净利润年均复合增长率为34.56%、26.71%。

2018年片仔癀实现营收47.66亿元，比增28.33%；实现利润总额13.27亿元，比增40.99%；实现净利润11.29亿元，比增44.63%；上缴税收5.35亿元，比增18.31%。

片仔癀背后的价值————————————————————————————————作者: ————————————————————————————————日期：ﻩ片仔癀背后的价值我觉得在当前行业中,医药行业是最具有持续且稳定发展前景的行业之一。

医药行业中,最具有我国特色的行业就是中药企业。

今天就讲一家知名的中药企业-－片仔癀。

一、公司介绍$片仔癀（ＳH６004３6)$是一家福建漳州的上市公司。

公司控股股东漳州市九龙江集团有限公司占股５7.９2％，该集团实际控制人是控股1０0%的漳州市国资委。

截至２０1８.1．5,公司收盘市值408.6３亿,在A股2８3家医药生物行业中排名18名。

根据公司2０17年前三季度数据，净利润６.75亿，排名3１名;研发投入2１41.21万,排名135名。

片仔癀拥有历史悠久、文化底蕴深厚和疗效神奇带来的品牌优势。

公司独家生产的传统名贵中成药片仔癀产品有着四百多年的历史，其源于宫廷,流传于民间，因其独特神奇的疗效而形成了极佳的口碑，被国内外中药界誉为“国宝名药”。

关于品牌的来历,有个传说。

明朝末年,有宫廷御医因不满朝廷暴政,携片仔癀秘方出逃至漳州璞山岩寺削发为僧,依据宫廷秘方，用上等麝香、牛黄、田七、蛇胆等名贵中药材,炼制成药锭，专治热毒肿痛。

附近百姓患疾者众,寺僧广为施治，无不药到病除。

宫廷秘方,就此落地生根。

当时片仔癀切片分服，每次一片即可退癀,因此,民间俗称“片仔癀”(“仔”为闽南方言中语气词，“癀”为热毒肿痛）。

二、公司产品公司主要业务包括中成药制造、医药流通。

其中,核心产品为片仔癀系列,包括片仔癀、片仔癀胶囊、复方片仔癀软膏、复方片仔癀含片等片仔癀系列产品。

除药品销售之外，公司积极打造健康、保健、养生食品的健康产业，产品延伸至保健药品、保健食品、功能饮料、特色功效化妆品和日化产品。

片仔癀的产品主要分为三大部分：药品、日用品和化妆品。

药品是片仔癀最主要的收入来源，日用品和化妆品及食品是后来慢慢发展来的。

老字号片仔癀入选“2024外国人喜爱的中国品牌”作者：高少华朱虹来源：《中国报道》2024年第06期品牌承载着人民对美好生活的向往，对推进高质量发展、推进中国式现代化具有重要意义。

5月10日晚，2024中国品牌日晚会在上海举办，片仔癀入选“2024外国人喜爱的中国品牌”“点赞2024我喜爱的中国品牌”。

近年来，漳州片仔癀药业股份有限公司积极响应“健康中国”和“品牌强国”战略，秉承大国工匠精神，厚植中医药传统文化，促进品牌效应不断向公司文化积淀、销售效益转化，成功推动片仔癀这一老字号成就大国品牌。

片仔癀公司以医药制造为主业，独家优势产品片仔癀源于明朝末年，拥有近500年传承历史，是国家一级中药保护品种，被国家中医药管理局、国家保密局列为“国家重点保护的中药制剂”，其传统制作技艺被列入国家非物质文化遗产，被评为中国中药名牌产品。

坚守工匠精神，是片仔癀能够历久弥新、长盛不衰的成功要素之一。

据片仔癀公司相关负责人介绍，片仔癀具有悠久的历史和深厚的文化底蕴，正是基于对品质的坚守和对经营的创新，从而推动片仔癀品牌不断焕发出新活力，再登新高。

在新华社、中国品牌建设促进会、中国资产评估协会等单位近日发布的“2024中国品牌价值评价信息”中，漳州片仔癀藥业股份有限公司以品牌价值422.89亿元蝉联“中华老字号品牌”第二位。

药品质量是关系人民群众健康的“生命线”，在坚守工匠精神的同时，片仔癀药业也高度重视产品质量管理。

公司建立了“三个严于”的生产全过程质量内控体系，实现从原材料、中间品到成品全过程的有效质控。

多年来，片仔癀药业始终恪守高质量中药从源头抓起，长期践行“选材精良、匠心精制、服务精诚、精益求精”的质量方针。

为此，公司还积极投入并控制上游产业链，不断加大麝香、三七等重要中成药原料基地建设力度，保障原材料供应质量。

目前公司在麝香、三七等道地药材种植基地建设、品质管理、标准制定等方面处于全国龙头领先地位。

片仔癀公司作为国家高新技术企业、国家技术创新示范企业，近年来逐步构建了完善的科技创新体系，不断强化研发项目布局。

107片仔癀药业：践行社会责任，凝聚品牌价值片仔癀的科学价值、市场价值和品牌价值从多维度得到了印证。

文︱郑丰收责任编辑：张利娟作为国有上市企业，漳州片仔癀药业股份有限公司（以下简称“片仔癀药业”）始终坚持“慈善爱心，回报社会”理念，积极开展社会慈善活动、公益事业，充分发挥国有企业履行社会责任的表率作用，促进企业与社会和谐发展。

新冠肺炎疫情发生后，片仔癀药业启动应急反应机制，春节不休，加班加点，全力保障防疫药品和物资的供应。

片仔癀药业第一时间向派遣武汉的中医药专家组捐赠片仔癀、片仔癀胶囊及复方片仔癀含片等相关物资；用最短的时间，紧急研制生产24000份“清肺排毒汤”（颗粒）捐赠武汉战“疫”第一线；向我国驻外人员和相关国家捐赠“清肺排毒汤”近20000份，向一些省、市捐赠清肺排毒汤、口罩等药品、物品价值达540多万元。

在保证关键药物供给的同时，片仔癀药业还全力做好口罩等防护用品的生产、收储和调配工作，坚持平价原则，向社会提供防护用口罩，满足民众需求。

除了在抗疫大战大考中勇担社会责任，片仔癀药业近年来大力发展林麝养殖，按照“生态+”模式，推行“公司+基地+养殖户+科技”的产业模式，在陕西、四川、云南、福建等省建立药材种养殖基地，通过产业扶贫，推进脱贫攻坚，促进乡村振兴。

与此同时，近3年来，片仔癀共捐助爱心款2000多万元，用于扶贫济困、救助孤残儿童、社会救灾等慈善和公益事业。

此外，近年来，片仔癀药业还坚守“以人为本、安全并重，绿色发展、科技驱动”的环境安全方针，将污染控制和节能增效纳入环境管理体系，以绿色制造、绿色发展守护绿水青山。

1月21日，胡润研究院发布《2020胡润品牌榜》，揭晓最具价值中国品牌200强。

其中医疗健康是上榜品牌价值平均涨幅最大的行业，片仔癀斩获桂冠，位居榜首，成为最具价值医疗健康品牌，品牌价值比去年上涨159%至375亿元，再次彰显了国宝名药片仔癀的品牌实力。

除了赢得胡润品牌榜的青睐之外，片仔癀药业还赢得了社会各界的广泛认可，获“全国质量标杆”、第六届“福建省政府质量奖”；获得国家企业技术中心、CNAS 国家实验室认可；被纳入首批MSCI 指数体系、Frank Russell 指数，位居全球投行Torreya《全球1000强药企报告》第49位……诸多认可从多维度印证了片仔癀的科学价值、市场价值和品牌价值。

2024年片仔癀市场规模分析1. 引言本文旨在对片仔癀市场规模进行分析，并展望其未来发展趋势。

片仔癀作为一种传统中药材，具有广泛的药用价值，并在市场上有着较高的知名度和消费群体。

通过对市场规模的详细分析，可以帮助相关企业了解市场潜力和竞争态势，为其制定合适的市场策略提供参考。

2. 片仔癀的药用价值2.1 片仔癀的概述片仔癀是一种由天然药材黑山羊皮制成的中药制品。

它被广泛用于治疗疮疖、湿疹、痤疮等皮肤病，具有清热解毒、消肿止痛的功效。

2.2 片仔癀的药理作用据科学研究表明，片仔癀含有多种活性成分，如三萜皂苷、黄酮类、多糖等，这些成分具有抗菌、抗炎、抗氧化等作用，能有效地减轻炎症反应和促进伤口愈合。

3. 片仔癀市场现状3.1 市场规模目前片仔癀市场规模较大，消费群体众多。

根据市场调查数据显示，2019年片仔癀市场销售额达到X亿元，与上年相比增长X%。

3.2 行业竞争态势片仔癀市场竞争激烈，除了传统药材企业外，还有一些大型制药公司涉足该领域。

市场上存在着多个品牌的片仔癀产品，各品牌通过广告宣传和产品创新来增强自身竞争力。

4. 片仔癀市场发展趋势4.1 消费升级趋势随着人们对健康的重视程度提高，消费者对于中药制品的需求也在不断增长。

片仔癀作为一种传统中药材，具有较好的市场前景，未来可预期其市场规模将进一步扩大。

4.2 E-commerce的兴起随着电子商务的迅速发展，片仔癀企业纷纷将销售渠道延伸到互联网上。

通过电商平台，企业可以更好地触达潜在消费者，提高产品的销售量和品牌知名度。

4.3 创新产品和营销策略为了扩大市场份额，片仔癀企业不断推出新品种和新产品。

同时，宣传和营销手段也在不断升级，如通过明星代言、赞助活动等方式来吸引消费者。

5. 结论片仔癀作为一种传统中药制品，具有广泛的药用价值。

目前市场规模较大，竞争激烈。

然而，随着消费升级趋势和电子商务的兴起，片仔癀市场具有良好的发展前景。

企业应密切关注市场变化，及时调整产品策略和营销策略，以更好地满足消费者需求，保持竞争优势。

片仔癀：找准发力点作者：杨昕媛来源：《E药经理人》2017年第08期最近，漳州片仔癀药业股份有限公司（以下简称“片仔癀药业”）备受关注。

去年6月，片仔癀药业上调其主导产品片仔癀市场零售价至500元/粒，这标志着片仔癀时隔3年后进入新一轮提价周期。

在此之前，原材料天然麝香已经涨价超过一倍，而片仔癀的价格一直维持在460元/粒。

2017年6月，其价格再次上调至530元/粒。

实际上，产品涨价本就在业界预料之中。

就目前来看，市场还是将片仔癀药业的看点寄托在其核心产品片仔癀上。

作为国家绝密配方、国宝级名药，片仔癀本身的作用机理和功效都有突出特点，再加上天然麝香原材料稀缺和不断涨价，其留给市场的期待值无疑要更高。

但也有分析认为，片仔癀药业近期多元化投资试水失利，不得不通过产品提价来保证利润。

近年来，片仔癀药业发力大健康，希望将自身打造成以传统中药生产为龙头的大健康产业集团，然而，把盘子做大的同时，片仔癀药业却没有在根基上夯实自身的营销和研发短板。

大健康战略轰轰烈烈开展，随即黯然收场的案例已不鲜见。

比如，近期片仔癀药业宣布终止5年前开始布局的片仔癀产业园投资计划。

5年前计划筹建的16亿元、超1000亩土地规模的产业园是片仔癀系列产品和其他普药的生产基地、文化产业基地、工业旅游用地。

显然，靠一款产品从福建走到全国、实现质的转变的片仔癀药业，并不满足于固守“遗产”，而是希望做大做强，并向产业链上下游不断延伸。

挫折很多，收获也同在，2017年第一季度，医药商业版块子公司厦门片仔癀宏仁贡献了4.14亿元的利润，甚至超过医药工业版块，比去年同期猛增212.29%，成绩亮眼。

接下来，片仔癀药业面临的最大挑战是如何在保证自身业绩不断增厚的同时，稳妥有序地開展多元化布局。

显然，片仔癀系列产品是一个很好的切入口。

天生丽质多家证券机构将涨价看做片仔癀未来营收大幅增长的支撑点。

申万宏源研究认为，片仔癀此轮提价周期有望持续4～5年，年内还有进一步提价的可能。