2019年度中国广告主调查报告

中国网络广告行业市场规模及细分市场发展情况预测：网络广告占六大媒体广告的收入比例将超过80一、网络广告行业市场规模技术进步促进网络广告市场快速发展，2019年网络广告市场规模达6182亿元。

随着技术进步和通信传输速率提升，消费者获取信息的平台及内容形式发生变革，网络广告市场快速发展。

2018年我国广告经营额近8000亿元，同比提升15.9%。

网络行业的用户价值预计将被不断挖掘，预计2021年我国网络广告市场规模将接近10000亿，占六大媒体广告的收入比例将超过80%。

2013-2021年我国网络广告市场规模及预测数据来源：公开资料整理受双十一等节日营销的影响，电商广告在2019Q4份额接近40%，相比2018年同期份额仍有增长。

而2019Q4信息流广告份额基本与2019Q3持平，但与2018年同期份额相比有较大提升。

同时，预计2020Q1信息流广告份额将达39.2%，成为占比最大的网络广告形式，但这主要是疫情影响的结果。

从2020Q1不同网络广告形式的市场规模变化来看，除了信息流广告外，其它所有形式的规模均出现不同程度的同比下滑，因此造成份额的大幅波动，但随着疫情好转，未来网络广告不同形式的份额结构将重新回归到常态，尤其是电商广告的市场份额会有较大提升。

2012-2021年我国不同形式网络媒体市场份额及预测数据来源：公开资料整理二、网络广告行业细分市场发展情况预测2019Q4搜索引擎行业企业广告收入规模达321.4亿元，受季节性影响略高于Q3数据。

随着流量红利持续势弱，快速增长的增量市场进入到需要精耕细作的存量市场，媒体方的用户争夺已经进入白热化。

如何取得用户体验度与商业变现的平衡是企业核心关注要点，尽管当前搜索引擎企业的广告收入中关键字占比仍居高，但在这一逻辑下广告业务的收入增长点仍主要靠用户干扰性低的信息流广告带动。

疫情期间用户注意力更多被在线娱乐类、资讯类产品吸引，同时广告主的预算在Q1并未充分释放且受疫情影响持谨慎态度，预计2020Q1搜索引擎企业广告收入将呈现一定同比下滑趋势。

中国广告行业分析中国广告行业是服务于商品和服务销售的行业，具有较高的增长潜力和市场需求。

下面将通过分析广告行业的市场规模、发展特点以及存在的问题进行讨论。

首先，中国广告行业的市场规模庞大，呈现出稳步增长的趋势。

随着中国经济的不断发展，消费需求提升，广告行业也得到了发展的机遇。

根据国内相关机构的数据，2019年中国广告行业实现营业收入超过9000亿元，较上年增长超过10%。

预计未来几年，随着经济规模扩大和消费升级，广告行业的市场规模还将进一步扩大。

其次，中国广告行业的发展特点是由传统媒体向新媒体的转型。

随着互联网技术的快速发展，人们越来越倾向于使用移动设备和互联网平台获取信息和消费商品。

因此，广告主也逐渐将传统媒体广告转移至新媒体广告，如电视、报纸广告向互联网广告、移动广告转变。

这种转变不仅提高了广告传播效果，还降低了广告成本，推动了广告行业的快速发展。

同时，中国广告行业也面临一些问题和挑战。

首先，虽然市场需求大，但行业竞争激烈。

广告公司之间的价格战和市场份额争夺导致了行业利润率下降。

其次，存在广告内容质量低下的问题。

有些广告公司为了迎合市场需求，出现了夸大宣传、虚假信息等不良行为，给消费者带来了困扰。

而且，在新媒体广告中，恶意广告和信息泄露等问题也存在。

最后，广告监管仍然不完善，相关法律法规和机构建设尚不够健全，导致了广告市场乱象的存在。

综上所述，中国广告行业具有较高的增长潜力，但也面临着激烈的竞争和问题。

为了进一步发展广告行业，需要进一步加强监管力度，加强广告内容质量管理，推动行业规范发展。

在新媒体广告方面，应加强信息安全和消费者权益保护，提高广告监管水平。

只有通过合理竞争和规范管理，中国广告行业才能实现健康、稳定、可持续发展。

中国电视广告行业发展现状分析随着我国市场经济的发展和人们生活水平的提高，广告业成为了一个不可或缺的行业，特别是电视广告。

电视广告是一种重要的营销手段，它通过电视媒体向广大观众展示产品、服务和品牌等信息，起到推销产品、品牌、服务等目的。

然而，电视广告行业也面临着一些挑战和机遇。

一、发展状况电视广告是我国广告行业的主流和龙头。

根据中国电视广告协会发布的数据显示，2019年我国电视广告营收总额达到2123亿元。

但是，随着国内市场的饱和，加之疫情的影响，电视广告增速持续下降。

根据深度研究院发布的数据显示，2019年电视广告营收同比下降1.10%，并且各大卫视年增长率几乎全部为负。

尤其是在2020年新冠疫情的影响下，整个电视广告行业进一步受到了冲击，各大卫视受到影响极大。

然而，从消费者侧面来看，从2019年到2020年，我国电视机的普及率从75.2%升至78.2%。

尤其是在2020年新冠疫情期间，电视机的使用频率增加，消费者的情感和认知也更容易被电视广告传递，电视广告观众数量仍然庞大，广告主在选用媒体渠道时，仍不能忽略电视广告的优势。

二、存在的问题1. 广告竞争加剧电视广告属于传统广告，广告资源相对有限。

但是，元素、时代等竞争格局的变化，对电视广告产生了很大的冲击。

随着移动互联网、硬件设备的普及，广告竞争格局发生了很大的变化。

广大消费者可以随时随地使用电子设备接受信息，从而动态地调整传播的速度和方式。

这使得传统电视广告在茫茫信息中显得越发苍白无力。

2. 广告切片化、效果监测难度大电视广告是面向大众传播的大规模广告，广告切片化成为了一个难题。

广告的效果监测也是非常困难的。

虽然中国电视广告协会成立了电视广告效果实验室，但是，由于视听领域的复杂性、效果的难以量化，效果监测依然没有得到很好的解决。

3. 媒体资源价值损失随着广告竞争的加剧和移动支付的普及，强化推销方式的比重越来越大，大量的广告品质低劣，甚至是以夸大的形式误导消费者。

中国广告产业现状与发展模式报告1. 摘要广告行业作为现代经济体系中不可或缺的一环，对于推动市场经济发展、促进商品流通以及传播信息起到了重要作用。

中国广告产业在过去几十年中取得了巨大的成就，经历了快速发展的阶段，逐渐成为全球广告市场的重要参与者。

本文将对中国广告产业的现状和发展模式进行深入分析，旨在为广告从业者和相关研究者提供全面的了解和参考。

2. 引言广告产业是现代市场经济中的核心产业之一，随着我国市场经济体制的逐渐完善和广告市场的迅速扩大，中国广告产业在过去几十年中取得了长足的发展。

广告的种类和形式不断创新，广告主体也呈现多元化的趋势，这为中国广告产业的发展提供了广阔的空间。

3. 中国广告产业的现状3.1 广告产业规模扩大近年来，中国广告产业规模呈现快速增长的趋势。

根据统计数据显示，2019年我国广告业总体规模已经超过2000亿元，跻身全球广告市场前列。

随着互联网和移动互联网的普及，广告的传播媒介正在发生巨大变革，数字广告、线上广告等新兴媒体迅速发展，成为中国广告产业增长的新动力。

3.2 广告形式创新广告形式的创新是中国广告产业发展的重要推动力。

传统的平面广告、电视广告正在逐渐被数字广告、互联网广告所取代。

移动广告、社交媒体广告等也日益受到青睐。

新形式广告以其更具互动性、创意性和个性化特点，吸引了越来越多的广告主和消费者。

3.3 广告市场竞争加剧中国广告市场的竞争日趋激烈，广告主之间的竞争不断升级。

这为广告创意的提升提供了动力，同时也促使广告主更加注重广告效果和投入产出比。

随着广告市场竞争的加剧，广告从业者也面临着巨大的挑战，需要不断提升自身的创意与专业素养。

4. 中国广告产业的发展模式4.1 品牌建立与传播品牌建立与传播是中国广告产业发展的重要模式。

通过广告宣传、推广活动等手段，将产品或服务与消费者建立起紧密的联系，增强品牌形象和影响力。

通过社交媒体、视频内容等新媒体平台的利用，广告主能够更加直接、全面地传播品牌形象，吸引更多潜在消费者。

我国网络广告的发展现状
中国网络广告行业发展迅猛，成为我国互联网产业的重要组成部分。

随着互联网普及率的不断提高，广告主们开始将更多的投入转移到在线平台上，以获取更高的曝光率和更广泛的受众。

目前，我国网络广告的发展现状可以总结为以下几个方面：
1. 广告规模不断扩大：随着互联网用户数量的增加，我国网络广告的规模也在不断扩大。

根据数据统计，2019年我国网络
广告市场规模达到了800多亿元人民币，占据整个广告市场的比重逐渐增加。

2. 广告形式多样化：随着技术的进步和创意的不断涌现，我国网络广告形式也越来越多样化。

除了传统的横幅广告和弹窗广告外，视频广告、原生广告、社交媒体广告等新形式也逐渐崭露头角。

3. 广告投放更精准：网络广告平台提供了精准投放的机制，可以根据用户的兴趣、地理位置、性别等因素进行定向投放。

这使得广告主可以更好地锁定目标受众，提高广告投放的效果。

4. 广告创意不断提升：随着广告市场的竞争加剧，广告主们越来越注重广告的创意和内容，力求通过独特的创意和有趣的故事吸引用户的注意力。

这也促使广告创意在不断提升，为用户呈现更加精彩的广告内容。

5. 移动广告成为主流：随着智能手机的普及，移动广告已成为
我国网络广告的主体。

用户更习惯于在移动设备上浏览信息，广告主们也逐渐将重心转移到了移动广告上，并针对移动设备进行了更多的创意和投放优化。

综上所述，我国网络广告行业目前呈现出规模不断扩大、形式多样化、投放更精准、创意不断提升以及移动广告成为主流等发展趋势。

未来，随着科技的不断进步，网络广告行业还将迎来更多新的变革，为广告主和用户带来更大的机遇和福利。

2019映前广告行业分析报告目录1.空间及驱动：展示广告逻辑，观影人次驱动 (4)1.1 模式优势：覆盖主流消费人群、强感染力增强效果 (5)1.1.1 人群画像：观影人群覆盖主流消费人群 51.1.2 映前广告优势：高广告回想率与高投放增长 51.2 驱动因素：表观上与票房强相关，人次为核心驱动 (6)2.产业链及格局：影投、运营商及广告主 (7)2.1 上游：影投集中度较高，一二线广告价值大 (8)2.2 中游：市场分化，映前广告多模式发展 (9)2.2.1 一二线广告价值高，四大运营商垄断92.2.2 运营商扩张增速放缓，单屏映前广告收入下滑102.3 下游：客户类型与楼宇媒体重合度高，汽车投放占比高 (11)3.盈利情况：点位决定收入，龙头规模效应有限 (12)3.1 一二线城市点位价值大，分众、万达盈利居前 (12)3.2 一体化公司毛利率较高，填充率带动毛利率提升 (13)4.机遇与挑战：长期看好流量重估，短期关注经济波动 (13)4.1 长期趋势：看好长尾流量价值重估 (13)4.2 短期情况：关注宏观经济波动影响 (14)5.投资建议 (14)风险提示 (15)图表目录图1：广义映前广告分类 (4)图2：影院人群画像 (5)图3：各媒介广告回想率 (6)图4：各媒介广告刊例花费变化（2018） (6)图5：美国影院广告市场及北美票房比例 (6)图6：映前广告市场规模及票房比例 (7)图7：映前广告产业链 (7)表1：影投公司票房、人次及屏幕情况（2017 年） (8)图8：Top10 影投公司电影票房分布（2017 年） (9)表2：Top10 影投公司电影票房分布（2017 年） (9)表3：分众合作影投情况 (10)图9：全国影屏幕数量变化情况 (10)图10：分众影屏幕数量变化情况 (11)图11：万达影屏幕数量变化情况 (11)图12：2017 年影院视频广告花费TOP10 品牌增幅 (11)图13：2018 前三季度影院视频广告花费TOP10 品牌增幅 (11)图14：全国单屏幕映前广告收入 (12)图15：分众单屏幕映前广告收入 (12)表4：映前广告运营商经营情况 (12)图16：分众晶视及各院线广告业务收入及毛利率（2017 年） (13)图17：分众晶视映前广告收入及毛利率（2008-2017） (13)图18：基于TMS 的数据投放 (14)。

我国OTT用户规模快速增长三大动力支撑OTT广告迎来高速成长提示：随着AI技术在家庭大屏端的应用开发，语音控制人工智能已经到来，也将成为未来智能电视的基础功能，用户可以直接用语音操控电视，进行智能唤醒、节目点播、游戏等功能应用，伴随智能家居、物联网的不断发展，通过语音指令联动操控其他智能家电设备，例如智能陪伴机器人等有望快速落地，家庭大屏有望成为家庭人工智能的中心。

OTT是指通过公共互联网面向电视机传输视频内容的可控可管服务，其接收终端为智能电视或OTT盒子+传统电视机。

OTT用户数已超过IPTV用户数。

2018年OTT总用户（包括智能电视和OTT盒子）规模1.64亿户，同比增长12.08%，一举超越IPTV用户总量1.55亿户，收视份额36.69%位居第二。

2019H1我国智能电视（不含OTT盒子）总激活规模达2.03亿台，预计未来每年将会有3000万左右的激活增长。

2022年智能电视激活将达到2.8亿台规模。

根据中国广电数据，2018年DVB+OTT/IPTV+OTT模式合计占比83.4%，占据主流地位。

参考发布《2019年中国广告行业分析报告-行业调查与未来趋势研究》2015-2018年我国OTT、IPTV、双向网改覆盖有线电视及有线电视用户规模数据来源：中国广电DVB+OTT/IPTV+OTT模式成为主流收视模式数据来源：中国广电技术驱动，智能电视渗透率持续提升2018年全国OTT TV的出货量在4000万台左右，占全国电视机出货量的88%，预计2020年全国4500万台电视出货量中，有4095万台OTT TV，占比提升至91%。

2011-2020年我国电视机出货量及OTT TV占比数据来源：中国广电带宽增长引致4K超高清渗透率提升。

截止到2017年，国内20M以上宽带接入占比已达92%，2018H1，100M以上宽带接入占比达到53.3%，而OTT端1080P分辨率与全4K 视频所需要的带宽分别在18M及45M以上，国内高速宽带的快速普及为用户体验更佳的4K 电视推广打下了坚实基础。

第1篇一、报告概述随着我国经济的持续增长和互联网技术的快速发展，广告行业在我国市场中的地位日益重要。

本报告通过对国内广告市场的数据分析，旨在揭示广告行业的现状、发展趋势以及存在的问题，为广告行业的相关企业和从业者提供参考。

二、数据来源及分析方法1. 数据来源本报告数据来源于国家统计局、中国广告协会、艾瑞咨询、易观智库等权威机构发布的广告行业相关数据。

2. 分析方法本报告采用统计分析、趋势分析、对比分析等方法，对国内广告市场的发展现状、趋势和问题进行深入剖析。

三、国内广告市场现状分析1. 广告市场规模近年来，我国广告市场规模持续扩大。

据国家统计局数据显示，2019年我国广告市场规模达到9486亿元，同比增长7.9%。

预计未来几年，我国广告市场规模将继续保持稳定增长。

2. 广告行业结构从广告行业结构来看，我国广告市场主要由电视、报纸、杂志、户外、网络、移动等媒体构成。

其中，电视广告占据市场主导地位，其次是网络广告。

随着互联网的普及和移动设备的广泛应用，网络广告和移动广告市场份额逐年提升。

3. 广告市场地域分布我国广告市场地域分布不均，一线城市和部分二线城市广告市场规模较大。

随着我国城市化进程的加快，三四线城市及以下地区的广告市场潜力巨大。

四、国内广告市场发展趋势1. 广告市场持续增长在经济稳定增长和消费升级的背景下，我国广告市场将持续保持增长态势。

随着新兴媒体和技术的不断涌现，广告市场将迎来更多的发展机遇。

2. 数字化、智能化趋势明显互联网、大数据、人工智能等技术在广告行业的应用越来越广泛，数字化、智能化趋势日益明显。

未来，广告行业将更加注重数据分析和用户画像，实现精准营销。

3. 跨界融合加速广告行业与其他行业的跨界融合将成为常态，如广告与电商、内容、娱乐等领域的结合，为广告市场带来更多创新和机遇。

4. 移动广告市场潜力巨大随着智能手机的普及和移动应用的不断丰富，移动广告市场将保持高速增长。

未来，移动广告将成为广告市场的重要增长点。

中国网络经济年度洞察报告网络经济丨研究报告全文字数:7173字精读时间:18分钟核心摘要：经济：2019年，我国GDP达到99万亿元，最终消费支出开始代替资本形成总额成为我国GDP增长的主要动力。

经济的发展促进着城镇化率和国民人均可支配收入的不断提升，朝着全面建成小康社会的奋斗目标不断前进。

同时，数字经济成为国民经济的重要组成部分，各产业的数字化改革推动着国家数字经济的发展，中国在数字经济规模与服务业数字化经济占比上具有优势，服务业的数字化加强与工业农业的数字化改革进程推进，将是我国未来发展数字经济的核心方向。

互联网：近年间，世界人口增长自然放缓，但网民渗透率逐年升高，2019年预计将达53.8%，互联网已成为现今世界各国发展脱离不开的重要因素。

中国的互联网普及率已达64.5%，且移动网民占到9.93成，包含Pad和Phone端在内的移动端的月度使用时长迅速增长，成为我国互联网用户重要的信息获取渠道。

在疫情期间，在家办公时间和儿童居家时间提升，使得效率办公和儿童教育类APP的月度独立设备数量增长率突出，成为潜力服务类型。

网络经济：受到宏观经济下行、互联网金融行业增长收紧等的影响，2019年中国网络经济营收规模达到53774.2亿元，同比增速为21.3%，规模增长情况显示出放缓的态势。

就具体赛道来说，因在新冠疫情影响下而增强了消费者使用习惯的文化娱乐和在线教育赛道，将在未来三年中稳定扩大市场占比，并带动内容版块规模快速扩大。

而从商业模式角度来看，在数字阅读和在线视频的版权收入、短视频广告等相关收入等的持续推动下，典型互联网赛道的收入结构将进一步向B端倾斜。

典型赛道：与2018年相比，2019年网络经济市场中文化娱乐、消费生活、在线教育和在线医疗赛道的份额占比有所上升，分别增加1.74%、0.51%、0.32%和0.05%，增速领跑整体网络经济市场，规模分别达到8341.1亿元、23479.8亿元、3225.7亿元与238.7亿元。