百加得冰锐朗姆预调酒

RIO（锐澳）预调鸡尾酒------市场营销环境分析一、企业简介RIO鸡尾酒自成立起就致力于中国ALCOPOP酒（预调鸡尾酒）市场的开发与建立。

2002年，源于在欧洲市场的成功经验，锐澳公司在英国联合了中国、英国和澳大利亚等科技人员在内的研发队伍，专门针对亚洲市场研发ALCOPOP酒（预调鸡尾酒），成功将原始配方研制完成。

2004年末，欧洲知名的BACCHUS公司在中国推出锐澳RIO，率先引进全新流行酒吧时尚概念---ALCOPOP（预调鸡尾酒)，四种纯正口味的RIO分别以WHSKY（威士忌）、VODKA（伏特加）、BRANDY（白兰地）、RUM（朗姆酒）为基酒，分别调入蓝玫瑰、香橙、水蜜桃、青柠健康果蔬汁，呈现蓝、橙、粉、青四种不同颜色，不仅口感纯正顺滑，而且赏心悦目，诱惑不同心情。

2005年，经过短短一年的市场开拓，锐澳公司的RIO预调酒在中国许多区域已经成为预调酒领导品牌；同时，锐澳公司在中国跨出战略性一步，位于上海浦东的制造基地正式建成并投产，该基地是中国目前最大的预调酒制造基地。

随着世界范围经济和文化的交融发展，锐澳公司希望能联合中国成功的酒类经营企业，形成长期的战略合作伙伴关系，共同迎接中国市场ALCOPOP（预调鸡尾酒）流行时代的到来。

2007年，锐澳公司的产品即已覆盖全国市场。

同时。

锐澳酒业深知“质量是企业生命”的道理，严格执行质量管理体系，在业内率先通过ISO9001、ISO22000、HACCP等认证。

作为国内唯一的一家专业生产鸡尾酒的企业，RIO（锐澳）现已成为中国鸡尾酒市场的领军企业。

伴着整个市场的逐步成熟，RIO（锐澳）势将书写鸡尾酒在中国的下一个传奇。

二、营销背景随着我们社会的发展及人们经济水平的提高，人们的生活方式也逐渐地向多元化发展，未来调酒业的发展将是以传统的和现代的鸡尾酒的调制工艺和方法为基础并伴随人类社会物质文明和精神文明的发展而建立起来的新的体系。

目前我们调酒业主要有以下几个变化：①随着物质市场开始丰富的同时，我们对鸡尾酒需求中在口味上也发生了变化，为了满足客人的需求，预调鸡尾酒将走向多元化；②由于长时间在都市中工作、学习和生活，人们对饮品的纯天然性质的要求更高，对纯野生的第三代植物果实的果汁和绿色饮品的需求会增加，调制鸡尾酒也势必向此方向发展。

百加得冰锐（Bacardi Breezer）营销策划方案姓名：学号：班级：目录前言0一、本案策划的目的1二、市场环境分析11、企业市场营销环境中的宏观制约因素12、企业市场营销环境中的微观环境分析2三、企业形象分析2四、产品分析21、产品简介22、产品种类（“生活无处不色彩”）23、产品详解34、产品特色3五、竞争分析3六、消费者分析5七、百加得产品SWOT分析51、内部优势52、内部劣势63、外部机遇64、外部威胁7八、策划与实施7（一）营销战略策划71、广告72、赞助83、促销94、互动营销95、合作冠名96、有效创新10（二）实施具体计划10九、人员分配11十、费用预算12十一、可能遇到的问题及处理方案12前言眼下恰逢圣诞、元旦双节，酒类行业所推出的活动加剧了酒类行业竞争的激烈程度。

企业必须进行有效的市场细分，基于对消费者得需求差异来开发新产品和新市场。

不断提高企业的营销能力，建立快速高效的市场反应机制。

在烈酒行业占有支配和主导地位的百加得公司同样也需要借助营销力量来巩固和扩大市场占有份额。

中国人不断追求卓越追求进取的执着精神及年轻一代倡导时尚、健康、快乐、崇尚自我、标榜自我的开放风格正好与冰锐形象“生活无处不色彩”的生活方式相吻合。

百加得公司在这时所推出的“冰锐”及其都市时尚感的形象既符合现代人享受和拓展生活空间的生活主张，又顺应了消费者需求低热量健康饮食的选择，必将受到中国广大消费者的青睐和追捧。

百加得朗姆酒(Bacardirum)--全球销量第一的朗姆酒，是可以让人尽情享受生活与派对的精彩之水，无论纽约、伦敦还是东京，一直是年轻人饮誉欢愉体味派对的首选。

今季，百加得（Bacardi）将欧陆时尚和文化重新组合，在全球推出了低酒精度的朗姆预调酒--百加得冰锐朗姆预调酒（BacardiBreezer），作为百加得（Bacardi）的著名品牌之一，以进口百加得朗姆酒与不同口味原味果汁调配而成，灿烂橙味、活力青柠、神秘野莓，不同口味被赋予了现代都市人不同的生活态度，它新鲜充满魅力的口味，成为每个欢畅时刻的灵魂。

购买渠道
消费者通常通过线上或线下渠 道购买这些品牌的鸡尾酒，其 中线上渠道逐渐成为主流。
价格因素
虽然这些品牌的价格相对较高 ，但消费者仍然愿意购买，主 要是因为品质和口感值得付出
相应的价格。
消费者对十大品牌的评价与反馈
口感与品质
消费者普遍认为这些品牌的鸡尾酒口 感较好，具有独特的香气和口感。
品牌形象
各品牌的营销策略与手段
百加得
主要通过电视广告和 网络营销，借助明星 代言人，提升品牌知 名度。
芝华士
采用多元化的营销策 略，包括赞助音乐节 、明星代言人、高端 聚会等，提升品牌形 象。
绝对伏特加
通过网络广告、社交 媒体营销、品牌合作 等方式，提升品牌曝 光度。
杰克丹尼
通过电视广告、户外 广告、品牌合作等方 式，提升品牌知名度 。
预调鸡尾酒十大品牌
汇报人：
日期:
• 品牌介绍 • 产品特点 • 品牌价值 • 市场分析 • 消费者调查 • 品牌竞争策略分析
01 品牌介绍
什么是预调鸡尾酒
01
预调鸡尾酒是一种预先调配好的 鸡尾酒，通常使用酒精和果汁等 原料按照一定比例混合而成，可 以直接饮用。
02
预调鸡尾酒在口感、色泽和香气 等方面都有一定的特点，能够满 足不同人群的口味需求。
低卡路里
预调鸡尾酒通常含有较少的卡路里，适合控制体 重的人群。
营养补充
一些品牌的预调鸡尾酒中添加了维生素、矿物质 等营养成分，能够提供一定的营养补充。
抗氧化
一些鸡尾酒中的成分具有抗氧化作用，如红酒、 绿茶等，有助于抗衰老和保持健康。
社交价值
时尚休闲
01
预调鸡尾酒是一种时尚的休闲方式，适合与朋友聚会

社交动物
混合水果（宾治）+伏特加 什么水果都吃得开，伏特加真有一手!社交动 物——伏特加绝不是闷酒，它的身边从不缺水果! 多种超乎想象的果汁口感混合，彼此辉映，络绎 不绝，融合成意想不到的绝妙滋味，远远超越了 传统宾治的境界，引燃激情百分百。红石榴、凤 梨、樱桃、芒果、西柚……一瓶有内涵的好酒，很 期待吧。品名：混合水果味（宾治）伏特加鸡尾 酒产品容量：275ml酒精度：≥3.8% vol果汁含量： ≥3.0%
魅力难挡
青柠+朗姆 朗姆酒迷倒众生，青柠也不例外!大众情人—— 朗姆的悠扬淡雅，魅力难挡，青柠甘愿在满口的 醉意中，化为一丝幽酸。或淡或浓的酒感，充溢 着无限爽朗与优雅，仿若除去了一身疲惫与黏腻， 整个人都活过来了，随处可见的是大自然的清新 绿草、蓝天白云，这番清净与悠然让人不得不爱! 品名：青柠味朗姆鸡尾酒产品容量：275ml酒精度： ≥3.8% vol果汁含量：≥3.0%
ALCOPOP是ALCOHOL（酒精）与
POP（流行）的组合，其诠释了后现 代混合风格的内涵和“放弃游戏规则, 只要人人都HIGH”的精神；它是属于 年轻人的时尚至酷，代表不羁与个性、 叛逆与张扬、率性与纯真、独立与自 我。
甜蜜攻势
水蜜桃+白兰地 水蜜桃的甜言蜜语，总算对白兰地起作用了！ 甜蜜攻势——在水蜜桃甜蜜分子的层层包围下， 白兰地终于被浪漫俘获；甜美的组合带来独特的 细腻滋味，桃子的蜜香和白兰地的醇美常留口中， 让人们在美味中享受健康，在高贵中体验醇美， 在不经意间来个French kiss。品名：水蜜桃味白 兰地鸡尾酒产品容量：275ml酒精度：≥3.8% vol 果汁含量：≥3.
产品差异化 战略
RIO的主张是“果汁邂逅美酒，多彩在心头绽放”这

BACARDI 消费群体

百加得荣誉出品的“百加得冰锐朗姆预调 酒”和“爵士朗姆预调酒”两款预调酒品 牌，皆以进口高档朗姆酒为基底，配以各 种富含个性之饮品经精心调制而成。无论 是“百加得冰锐朗姆预调酒”提倡的“释 放激情”， 还是“爵士朗姆预调酒”的 “你比我酷。。。？”，都获得流行人群 的青睐，并成为全球销量最大的预调酒品 牌。
奢侈品.名酒
世界十大名酒品牌
品牌目录

1、 Bacardi百加得

6、
白兰地Brandy

2、ABSOLUT VODKA绝对伏特加 3、 Johnnie Walker尊尼获加

7 、 Moet Chandon铭悦香槟


8、人头马 Moet Chandon

4、 RICARD 里卡尔茴香酒

9、Martell马爹利

5、 Hennessy轩尼诗

10、五粮液
一、Bacardi百加得标识

早在18世纪初,加勒比海地区 的海盗们就已经被同样野性 十足霸气张扬的朗姆酒征服, 朗姆酒因此获得 海盗酒 的 绰号。百加得成立于1862年, 现今成为全球唯一的私营烈 酒公司,在全球170个国家雇 用超过6000名员工。...蝙蝠 作为百加得的标志出现在瓶 身，已超过130的历史:在古 巴文化中，蝙蝠被认为是带 来好运和财富的象征!
Absolut绝对伏特加
伏特加-品牌概述

英文:VODKA 约14世纪开始成为俄罗斯传统饮用的蒸馏酒。但在波兰，也有更早便 饮用伏特加的记录。伏特加酒以谷物或马铃薯为原料，经过蒸馏制成 高达95°的酒精，再用蒸馏水淡化至40°-60°，并经过活性炭过滤， 使酒质更加晶莹澄澈，无色且清淡爽口，使人感到不甜、不苦、不涩， 只有烈焰般的刺激，形成伏特加酒独具一格的特色。因此，在各种调 制鸡尾酒的基酒之中，伏特加酒是最具有灵活性、适应性和变通性的 一种酒。 俄罗斯是生产伏特加酒的主要国家，但在德国、芬兰、波兰、美国、 日本等国也都能酿制优质的伏特加酒。特别是在第二次世界大战开始 时，由于俄罗斯制造伏特加酒的技术传到了美国，使美国也一跃成为 生产伏特加酒的大国之一。 伏特加酒分两大类，一类是无色，无杂味的上等伏特加；另一类是加 入各种香料的伏特加(Flavored Vodka)。伏特加的制法是将麦芽放入 稞麦、大麦、小麦、玉米等谷物或马铃薯中，使其糖化后，再放入连 续式蒸馏器中蒸馏，制出酒度在75%以上的蒸馏酒，再让蒸馏酒缓慢 地通过白桦木炭层，制出来的成品是无色的，这种伏特加是所有酒类 中最无杂味的。

“冰锐” 的冰爽特 色
VS
“冰锐”的如火激情
活动思路
现场的吧台、背景板及音乐将消费者引入“冰锐”激情世界，以 让消费者品味“冰锐”的冰爽滋味同时，欣赏并亲自动手尝试“冰 锐”的调制过程，同时配合以煽情的乐曲演奏，让激情之火越燃越 烈…… 体现产品的国际感 体现产品的高档感 造型时尚的吧台；聘请外籍调酒师 从吧台设计、物品选择和工作人员形象素 质等方面体现 请目标对象亲自动手尝试调制“冰锐”、 现场宝丽来拍照、设置抽奖环节
吧台
现场拍摄
对参与活动的消费者，邀请其在背景板前留影。并告之PARTY活动 信息
情景试饮——工作人员 工作人员 情景试饮
工作人员（ 工作人员（3名）
气质高雅，反应灵活 一名负责拍照，另二名负责试饮
调酒师（1名） 调酒师（ 现场调音人员1名 现场调音人员1
专业经验丰富，会制造现场气氛 现场把控能力强，会随时按场景选择适合音乐
18—22岁，身形气质好、热情大方的少女
人员着装 人员佩饰
按产品三种不同颜色制成时尚、闪亮的着装 工作人员的发型也按产品的不同戴上彩色假发 腰间佩带一个酒瓶套，可随身携带一瓶“冰锐”
赠饮派发——派发用具 派发用具 赠饮派发
使用类似冰块盒的格状容器作为派发工具，将“冰锐”倒 入透明试饮杯后，放入盒中，每盒可装6—9个试饮杯，尽 量将不同颜色的“冰锐”间隔摆放
下一步工作
达生将在方案取得客户认可的基础上，细化活动流程， 达生将在方案取得客户认可的基础上，细化活动流程， 提交具体执行方案并开始活动物料的准备工作。 提交具体执行方案并开始活动物料的准备工作。
Thanks
增强目标对象互动性
活动主题
BREEZER ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ情闪动

RIO鸡尾酒市场调查报一、前言此次选择的调查对象主要是18—40岁的在校学生及白领阶级等.在全球化市场下，目前中国鸡尾酒市场刚刚兴起,各种品牌混战不清，消费者也不明确自己该选择哪款鸡尾酒。

但根据RIO对日本、欧美等国预调鸡尾酒的研究,再加上RIO在中国市场多年的经验，RIO 正在不断引领市场格局.COCKTAIL传承了英国预调鸡尾酒的优质酿造工艺，RIO瓶装、罐装鸡尾酒产品在中国市场中已占据半数市场.COCKTAIL源于法语单词“COQUETEL”,是由各种烈酒、果汁混合而成，含有适当的酒精成分,是一种能使人感到爽洁愉快的浪漫饮品。

RIO之所以倍受喜爱，只是因为那种似醉微熏,欲拒还迎的美妙感觉像极了爱情的滋味。

ALCOPOP是ALCOHOL(酒精）与POP（流行)的组合，其诠释了后现代混合风格的内涵和“放弃游戏规则,只要人人都HIGH”的精神;它是属于年轻人的时尚至酷，代表不羁与个性、叛逆与张扬、率性与纯真、独立与自我.消费者的想法：随着对外交流的日益发展，鸡尾酒、洋酒在国内市场上的主要消费群体逐步扩大。

现阶段 ,西方的消费文化以各种渠道在国内得到足量的传播 , 因此洋酒消费特别以红酒和预调鸡尾酒在国内的消费人群逐步扩大 .个人消费者的消费能力逐年上升。

这些消费群体大部分属于社交型和自我表现型的消费者，他们选择预调鸡尾酒是通过该酒的品牌价值来抬高自己，从而去证明自己属于某个特有的群体 .RIO鸡尾酒的策略：抓住目标消费者的这种心理需求，通过调查分析，确定了以“青春百变，真我再现”为主题,以“真我rio,百变青春"“青春俱乐部 The young club”、balalala活动来进行品牌推广.将锐澳预调酒产品作为一种高品质生活的象征，向消费者传达一种全新的百变时尚生活方式，通过与目标群体展开互动,使消费者对锐澳预调酒留下更深刻的印象.从而赢得目标消费人群的信任和一定的区别意识,并相互传播,最终达到提高品牌知名度的效果，建立“正宗预调鸡尾酒=锐澳”的定位形象。

杯中物虽好，可也不要贪杯哦“君子呼来不上船，自称臣是酒中仙”。

从诗人的笔下可以看出酒的魅力。

国人对酒情有独钟，能饮者会饮者好饮者不计其数，不然一年怎么能喝掉一个西湖？从古至今，大凡有事，国人总喜以酒表达，婚丧嫁娶，添子升学，传统佳节，就连每年都要过的生日，都要大摆筵席，宴请宾朋。

只要想喝酒，总会找到理由和借口。

朋友走的时候要饯行，从外地回来要接风洗尘；老乡会校友会同学会难得相会，自然要把酒叙旧情；项目奠基和竣工，年终总结和表彰，要喝酒以示庆贺；高兴的时候，要放开量喝，人逢喜事千杯少；痛苦烦恼的时候，要借酒浇愁，不醉不罢休。

就这么喝来喝去，酒的奥秘，得以不断发酵；酒的文化，得以不断丰富；酒的故事，得以不断呈现。

北京瀚金国际贸易公司是一家专业从事私人定制消费品、高端保真酒水等产品的推广和服务的综合性贸易公司。

其中酒水服务一直被客户所信赖并称赞。

北京瀚金国际贸易始终秉承“客户至上、永远创新”的经营理念，依靠准确的市场定位和务实创新的商业模式，引领酒水消费潮流，为消费者提供“电话订酒，免费送货，场合荐酒”个性化、时尚化的服务，迅速赢得了广大消费者的青睐。

企业本着“商者无域、相融共生”的合作理念，与全球知名酒水品牌企业保持紧密、友好、互助的战略合作伙伴关系。

北京瀚金国际贸易公司酒产品覆盖白酒、红酒、啤酒、洋酒、保健酒、黄酒以及饮料类等多个品相，产品品类达400多种，成为轩尼诗、马爹利、人头马、芝华士、百威、喜力、嘉士伯、银子弹、五粮液、文君、拉菲庄园等众多知名品牌的优秀分销商。

北京瀚金国际贸易公司以“让消费者方便、实惠的喝上放心酒”为企业使命，立志成为中国最专业的酒水贸易公司，让顾客只要买酒就一定想到北京瀚金国际贸易公司。

一、合作机构及品牌保乐力加中国----保乐力加拥有一系列最知名的品牌芝华士、格兰威特、马爹利、皇家礼炮、尊美醇、百龄坛、玛姆、巴黎之花、必富达、甘露和马利宝及2008年加入的绝对伏特加。

百加得白朗姆酒 （BACARDI CARTA
百加得创始人在1862年创制而成，经由 陈年酿制，具有不凡的甘醇和清新口感。 它可以和任何软饮料调和，直接加果汁 或者方如冰块后饮用，被誉为“随瓶酒 吧”，是热门酒吧的首选品牌，一直被 用来调制全球传奇的鸡尾酒。 根据不同的原料和酿制不同方法，朗 姆酒可分为：朗姆白酒、朗姆老酒、淡 朗姆酒、朗姆常酒、强香朗姆酒……， 含酒精４２％～５０％、酒液有琥珀色、 棕色，也有无色的。根据风味特征，可 将朗姆酒分为：浓香型、轻香型
伏特加-品牌
伏特加-分类
1 俄罗斯伏特加 最初用大麦为原料，以后逐渐改用含淀粉的马铃薯和玉米，制造酒醪和蒸馏原酒并无特殊之处，只 伏特加 是过滤时将精馏而得的原酒，注入白桦活性炭过滤槽中，经缓慢的过滤程序，使精馏液与活性炭分
子充分接触而净化，将所有原酒中所含的油类、酸类、醛类、酯类及其它微量元素除去，便得到非 常纯净的伏特加。俄罗斯伏特加酒液透明，除酒香外，几乎没有其它香味，口味凶烈，劲大冲鼻， 火一般地刺激，其名品有：波士伏特加（Bolskaya）、苏联红牌（Stolichnaya）、苏联绿牌 （Mosrovskaya）、柠檬那亚（Limonnaya）；斯大卡（Starka）、朱波罗夫卡（Zubrovka）、俄 国卡亚（Kusskaya）、哥丽尔卡（Gorilka）。 2 波兰伏特加 波兰伏特加的酿造工艺与俄罗斯相似，区别只是波兰人在酿造过程中，加入一些草卉、植物果实等 调香原料，所以波兰伏特加比俄罗斯伏特加酒体丰富，更富韵味，名品有：兰牛（Blue Rison）、 维波罗瓦红牌38? ，（Wyborowa）、维波罗瓦兰牌45? （Wyborowa）、朱波罗卡（Zubrowka）。 3 其它国家和地区的伏特加 除俄罗斯与波兰外，其它较著名的生产伏特加的国家和地区还有： 1．英国 哥萨克（Cossack）、夫拉地法特（Viadivat）、皇室伏特加（Imperial）、西尔弗拉多 （Silverad）。 2．美国 宝狮伏特加（Smirnoff）、沙莫瓦（samovar）、菲士曼伏特加（Fielshmann’s Royal）。 3．芬兰 芬兰地亚（Finlandia）。 4．法国 卡林斯卡亚（Karinskaya）、弗劳斯卡亚（Voloskaya）。 5．加拿大 西豪维特（Silhowltte）。

山楂第一品牌
上好佳薄荷味硬糖120g 上好佳凤梨味硬糖120g 上好佳提子味硬糖120g 上好佳青苹果味硬糖120g 上好佳水蜜桃味硬糖120g 上好佳荔枝味硬糖120g 上好佳柑橘味硬糖120g 上好佳冰柠檬味硬糖120g 上好佳八宝果糖硬糖120g 上好佳什锦果味硬糖120g 大白兔奶糖 旺仔牛奶糖 悠哈牛奶糖120g
果冻
巧克力
方便食品
方便面食 常温火腿
冲调保健
冲调类
茶叶
油茶 特产进口 保健品 地方特产 本地特产 本省特产 外省特产 民族食品 进口饮料
进口食品
粮油调味
调味品
调味汁
进口小食品 进口调味品 食醋 酱油 料酒 黄酒 香油 辣椒油
调味酱
调味料
蒸鱼豉油 辣椒酱 豆瓣酱 豆腐乳 火锅料 黄豆酱 香菇酱 甜面酱 番茄酱 沙司 食盐 味精 鸡精 辣椒粉 黑胡椒粉 白胡椒粉 花椒粉 孜然粉 咖喱粉 椒盐 干辣椒 花椒 八角 酵母粉 食用碱 泡打粉 淀粉 生粉 嫩肉粉 袋装白糖 袋装红糖 袋装冰糖 水果罐头
农夫山泉550mlX24瓶 昆仑山510mlX24瓶 康师傅矿物质水550X24瓶 名仁苏打水360mlX24瓶 荣熙小趣苏打水330ml 屈臣氏苏打水330mlX24听
友臣金丝肉松饼208g 6个装
旺旺仙贝52g 米多奇香米饼200g 旺旺雪饼84g 米多奇雪饼200g 米老头 米多奇馍片烧烤味50g 米多奇馍片香辣鸡肉味50g 米多奇馍片麻辣味50g 米多奇馍片椒盐味50g 米多奇馍片孜然味50g 米多奇馍片咖喱牛肉味50g 米多奇馍片香葱牛排味50g
不二家牛奶糖 春光椰子糖 南国椰子糖
维维豆奶 永和豆浆 金味麦片 西麦麦片 南方黑芝麻糊 香飘飘奶茶 优乐美奶茶 雀巢咖啡 麦斯威尔咖啡 冠生园品牌 汪氏品牌 椴树蜂蜜 洋槐蜂蜜 紫云英 立顿绿茶50g 立顿温润红茶50g 立顿茉莉花茶50g 立顿黄牌精选红茶50g

小组成员：时文枝李洁琳蔡文雯寸黎宏百加得冰锐广告营销策划书前言随着对外交流的日益发展，鸡尾酒、洋酒在国内市场上的主要消费群体逐步扩大。

现阶段，西方的消费文化以各种渠道在国内得到足量的传播，因此洋酒消费特别以红酒和预调鸡尾酒在国内的消费人群逐步扩大。

百加得朗姆酒凭着无双的酿造技术与上等口味，从诞生至今，风靡全球。

1888年起，百加得成为西班牙王室用酒，赢得了“王者的朗姆，朗姆中的王者”的美誉。

一个半世纪以来，百加得家族世代相传，续写着这个绝美传奇。

百加得冰锐朗姆预调酒用百加得朗姆酒为基底，混合新鲜果汁，精心调配而成的低酒精度预调酒，以其令人陶醉的纯正顺滑的口感和国际化富有激情的品牌魅力，成为当今中国都市年轻一族饮誉欢愉体味派对的选择。

眼下恰逢圣诞、元旦双节，酒类行业所推出的活动加剧了酒类行业竞争的激烈程度。

目前，中国鸡尾酒市场方兴未艾，各种品牌混战不清，消费群体很不明确，面对广阔的洋酒市场，在烈酒行业占有支配和主导地位的百加得公司同样也需要借助营销力量来巩固和扩大市场占有份额。

眼下恰逢圣诞、元旦双节，都市男女的聚会party潮即将来临，此次旨在利用广告和节日促销活动为百加得(Bacardi)集团在中国市场推广鸡尾酒文化及冰锐(Breezer)朗姆预调酒，帮助品牌在年轻一代目标消费群体中建立知名度及美誉度。

一、市场分析（一）行业环境分析1. 行业宏观环境随着我们社会的发展及人们经济水平的提高，人们的生活方式也逐渐地向多元化发展，目前调酒业主要有一下几个变化：⑴随着物质市场开始丰富的同时，我们对鸡尾酒需求中在口味上也发生了变化，为了满足客人的需求，KTV鸡尾酒将走向多元化；⑵由于长时间在都市中工作、学习和生活，人们对饮品的纯天然性质的要求更高，对纯野生的第三代植物果实的果汁和绿色饮品的需求会增加，调制鸡尾酒也势必向此方向发展。

⑶伴随着人们生活节奏的加快，我们酒吧中简捷方便的成品鸡尾酒将走向人们的日常生活中。

喝朗姆酒有没有副作用
关于《喝朗姆酒有没有副作用》，是我们特意为大家整理的，希望对大家有所帮助。

朗姆酒是酒水中最有健康养生使用价值的一种酒了，生活起居中假如睡前喝些朗姆酒得话，那麼对推动身心健康也是会出现非常大的协助的，由其是可提升人的基础代谢，推动血液循环系统，还具备安神助眠，促睡眠质量的功效的，因而生活起居中也很多人都喜爱喝这类朗姆酒的。

可是朗姆酒也是有副作用的，那麼朗姆酒的副作用都主要表现在哪一方面呢?平时在喝朗姆酒的情况下，才可以将其健康养生作用充分发挥出较大的作用，又另外能防止副作用呢?
姆酒价格多少呢?销售市场中卖要多少钱呢?朗姆酒归属于烈
性酒，要想和朗姆酒又不必烈...否则你试试百加得冰锐朗姆预调酒好啦。

是用百加得朗姆酒(酒精含量是40度)再加新鮮水果汁配制而成的，是一种预调型的伏特加。

很好吃并且有五种口感可提供选择。

各大超市夜店KTV都有销售的。

商场价钱一瓶在11元左右。

接下去，我们再说了解一下朗姆酒如何喝。

朗姆酒因其含有清甜味，又叫副食品，以甘庶提炼出而成。

按口感朗姆酒可分成三类：淡朗姆酒、中性化朗姆酒和浓朗姆酒。

以颜色区分有3种，白朗姆酒、金朗姆酒、黑朗姆酒。

朗姆酒可立即加冰块儿来喝，但也很多用以调酒师，如CaptainMorgan(摩根船长)金朗姆酒酒气甘甜，是鸡尾酒基酒和兑和别的饮品的原材料;白朗姆酒以变软见称;黑朗姆则醇正浓香，合适用以制小点心
所以说平时在喝朗姆酒最好是掌握分寸，另外平时在喝朗姆酒的情况下，最好是留意一下自身的人体是不是合适，由其是针对这些有心脑血管病层面的病症的人而言在喝的情况下，由其是要留意这些方面的问题。

锐澳品牌鸡尾酒校园市场调研分析报告目录1.调查概述 (2)1.1调查目的 (2)1.2调查时间 (2)1.3调查地点 (2)1.4调查对象 (2)1.5调查方法 (2)2.锐澳鸡尾酒行业现状 (3)2.1 锐澳鸡尾酒简介 (3)2.2 RIO锐澳鸡尾酒行业校园前景分析 (3)3.调研分析 (4)4.市场分析 (7)5.建议 (9)6.总结 (11)1.调查概述1.1调查目的锐澳鸡尾酒相信大家都不会陌生.现在的年轻人都非常喜欢.ALCOPOP是ALCOHOL（酒精）与POP（流行）的组合.其诠释了现代混合风格的内涵和“放弃游戏规则,只要人人都HIGH”的精神；它是属于年轻人的时尚至酷.代表不羁与个性、叛逆与张扬、率性与纯真、独立与自我。

此次调查的主要目的:1.了解澳鸡锐尾酒在学生中的影响度,以及学生对锐澳鸡锐尾酒的喜爱以及对锐澳鸡锐尾酒所能承受的价格范围.2.提高我们大学生在市场营销策划能力,对此这也是对我们一种锻炼,可以让我们提高自身综合素质,激发我们的思维,对市场有一个初步的认识,也对我们将来自身发展有很大的帮助.1.2调查时间2015年6月23号1.3调查地点安徽机电职业技术学院1.4调查对象安徽机电职业技术学院150（20-25）名学生.此次调研发放了150份调查问卷.回收了150份.有效率100%1.5调查方法本次调查主要以问卷调查为主,五名组员随机寻找学生填写问卷,在填写问卷时.与学生交流.了解学生对锐澳鸡尾酒的看法以及学生对锐澳鸡尾酒的喜爱程度。

2.锐澳鸡尾酒行业现状2.1 锐澳鸡尾酒简介RIO锐澳鸡尾酒源于巴西著名城市“里约热内卢(RIO DE JANEIRO)”的简称.寓意充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在的性格。

RIO锐澳鸡尾酒自成立伊始.就致力于中国预调鸡尾酒市场的开拓与建立.并在2007年.产品即已覆盖全国市场。

RIO锐澳鸡尾酒作为国内唯一一家专业生产鸡尾酒的企业.现已成为中国预调鸡尾酒市场的领军企业。

专业：电气工程其自动化班级：12级1班学号：********姓名：上海锐澳酒业有限公司的市场营销组合策略分析一、锐澳鸡尾酒的产品策略分析（一）目前的做法随着人们对时尚、品质生活的追求与日俱增，而同时高度酒品对人体的影响越加明显。

低酒精的时尚饮品越来越受欢迎，也更容易被人接受。

在这种趋势下，上海锐澳酒业有限公司推出的主打产品锐澳鸡尾酒取得了突飞猛进的发展。

锐澳鸡尾酒的突出功能是“预调鸡尾酒”，让人们随时随地都能想喝就喝，不用为了鸡尾酒特地跑到酒吧等固定场所，方便快捷；产品加入天然果蔬汁，安全美味。

它醒目的地方在于采用了“刚进入水中的果蔬图片+中英文商标”的构成方式，图片让人有种清凉的感觉，整体感觉舒服自在。

锐澳创作出了一个以英文字母为主体的标志，通过美术加工将锐澳的英文名称处理得极为艺术化，视觉冲击力强。

新标志融入了很强的消费观念，给人的感觉充满神秘和无限向往。

黑色的应用，清楚显眼，即使是在晚上昏暗的酒吧也能看得很清楚，易记忆。

在产品上，锐澳鸡尾酒为了更好地顺应消费者的需求与口味，在市场上现有的产品中，采用四大特色来吸引消费者。

第一、缤纷口感：锐澳预调鸡尾酒现已成功推出6种口味的瓶装产品，以及3种口味的罐装产品。

根据消费者对口味的不同偏好，锐澳始终倾心调配，既有口感清爽的淡雅滋味，也有醇厚悠长的曼妙回甘，总有一款值得心仪。

第二、全球选材：选材地道优质的酒基，才能成就不凡的口感，锐澳的酒基有选自法国的干邑白兰地、精选的俄罗斯上等伏特加，以及采至波多黎各和古巴的清爽朗姆。

第三、健康考量：饮酒的欢乐与健康的理念并不矛盾，锐澳汇聚世界各地的优质水果，清纯甜美的白桃、香气浓郁的西柚、酸爽清新的柠檬，采用鲜榨冷冻技术提纯果汁。

第四、时尚感触：或清香，或甘醇的优雅滋味，或清澈，或浓郁的高贵气质，洋酒与果汁的黄金配比混搭。

（二）存在问题根据市场调查以及个人感受，锐澳鸡尾酒主要存在的问题有：第一、全部口味均含有碳酸并且含量较高，常常让人觉得刚喝了一小瓶就肚子发胀，没有继续饮用的欲望了。

鸡尾酒广告策划书篇一：Rio鸡尾酒广告策划书广告策划书Rio锐澳鸡尾酒班级：15广告学（专升本）组员：陈泽贤（005）王煜彬（024) 魏虹倩（026）徐杰（028）庄金辉（036）李华玲（050）吴惠琳（062）20XX年4月13日课程名称：广告策划目录1．广告的市场环境分析 (5)1.1宏观环境分析 (5)1.2行业分析 (5)1.3对手分析 (6)1.4产品分析 (7)1.5消费者分析 (8)1.6SwoT分析 (10)2．广告策划 (11)2.1广告目的 (12)2.3广告定位 (12)2.4广告卖点 (12)3.广告活动 (13)3.1终端促销活动 (13)3.2公关推广活动 (14)3.3新媒体营销活动 (15)4.广告创意作品 (16)4.1广告视频脚本 (16)4.2平面广告设计图 (18)5.媒介策划 (19)5.1媒介分析 (19)5.2媒介目的 (22)5.3媒介选择与组合 (22)5.4媒介排期 (28)5.5媒介投放表 (28)5.6媒介投放排期 (29)6.费用预算 (31)6.1活动经费预算 (31)6.2媒介广告费用 (32)7.广告效果评估 (33)8.结束语 (33)9.1锐澳鸡尾酒市场调査问卷 (34)前言品牌由来：Rio鸡尾酒源于巴西著名城市“里约热内卢”（RiodEJanEiRo)的简称，寓意充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在的性格。

Rio锐澳鸡尾酒自成立伊始，就致力于中国预调鸡尾酒市场的开拓与建立，并在20XX年，产品即已覆盖全国市场。

Rio锐澳鸡尾酒作为国内唯一一家专业生产鸡尾酒的企业，现已成为中国预调鸡尾酒市场的领军企业。

伴着整个市场逐步成熟，Rio锐澳鸡尾酒势将书写预调鸡尾酒在中国的下一个传奇。

为了全面提高Rio鸡尾酒在中国消费者中的认知度和美誉度，进而扩大Rio鸡尾酒在中国的市场份额，提高Rio鸡尾酒的市场占有率和市场覆盖率，自4月9号以来，我们经过认真的市场调研，经过多次的商讨论证形成思路整理成文案策划书。