北美区域市场分析

区域市场分析模型（供参考）

一、应用的指标：

a) 电池市场增长率

b) 南孚的销售量

c) 竞争强度（绝对市场占有率与相对市场占有率）

d) 零售铺货率

e) 碱性电池市场发展指数（i）：用以评价某省或某地区碱性电池发展程度的指标

%15%15%5%5%60wwppeeccbbinbnbnbnbn

上式中，bn代表该省城镇人均BP机拥有量；bb北京市城镇人均BP机拥有量；c e

p w分别代表石英钟、家电（带遥控）、照相机、随身听。

f) 市场最大容量（q）：

q=北京市城镇人均碱性电池消费量*I*该省城镇人口

注：上述公式中，北京市可以用几个碱性电池普及率高的省份的数据替代。

二、具体划分办法

a) 通过市场调查了解该省（地区）碱性电池的消费量与电池整体的增长率；

b) 计算该省碱性电池市场发展指数；

c) 计算该省碱性电池的最大容量；

d) 计算南孚的市场潜量；

e) 计算南孚的市场占有率

f) 根据市场潜量与市场占有率、电池市场整体增长率和铺货率划分市场；

如果目前销售量与市场最大容量之比大于50%，认为市场潜量高；

如果市场占有率大于全国平均水平，认为市场占有率高（或竞争强度低）；（如果相对市场占有率低于1则认为竞争强度很高）

如果电池市场整体增长率大于10%，认为增长快；

如果铺货率低于全国平均水平，认为铺货率低；

三、需注意的问题

a) 绝对不要仅仅依据数据分析结果作决策；

b) 如果可能的话，上述分析过程中应加上假货的因素，也就是说，对于假货比重大的省级市场，可以作为一种类型处理；

c) 上述数据来源，一是通过调查公司获得，二是通过统计部门获得。

d) 在《区域划分与区域扩张策略》中的办法可以作为数据难以取得时的替代办法。

世界家电市场分析——北美篇

2003年10月10日 来源：中国家电协会 作者：信息部

一、美国市场

美国经济在经历了持续多年的扩张后，2001年年末经济增长突然出现急剧下降，在“9·11”之前，美国经济已经面临着迅速变冷的局面。加之金融丑闻不断，在个人消费方面，就表现为人们的存款增加，消费信心下降，而消费者用于电器产品的消费也随之下降。

由于美国家庭中多数大家电产品处于饱和，因此当消费者试图控制花费时，更新购买就会被推迟。在这一方面，2000年和2001年的大家电市场容量趋势清楚地显示出大家电市场增长的下降—1998年，美国大家电年销售额增长率为8.8%，而1999年为7.2%，2000年为3.1%，到了2001年却仅仅为1.1%。当然，也有几种产品例外。研究1997～2002年这5年间美国的大家电市场，可以发现，市场增长最快的产品是卧式冷冻箱（年销量几乎增长了62%，达到128万台）、悬挂式微波炉（年销量增长超过121%，超过290万台）、最小的对流微波炉（增长超过80%，达到20万台）以及玻璃或陶瓷面板电灶（增长超过83%，销量超过230万台）。小家电市场却一直表现得很有潜力。20世纪90年代后期，美国小家电产品的出货量约为1亿台，到了2001年，就出现了明显的全面增长，几乎达到1.09亿台。其中，出货量最大的是几种经典的小家电产品，如电熨斗（2001年出货量约1900万台）、咖啡机（2001年，仅全自动滴液式咖啡机的出货量就达1800万台）以及吐司炉（2001年出货量为1200万台）。另外，1997～2001年，美国个人护理家电的出货量也有所上升。而2001年该类产品销售量的增长主要得益于电动牙刷、洗牙器以及卷发器、美发器产品市场的大幅增长，而其他大多产品都出现下降趋势或仅有小幅增长。

在进口方面，作为全球最大的电器消费市场，美国是居于首位的进口国。尽管2001年美国市场增长趋缓，但并不是所有的家电主要产品的进口额都出现下降趋势，两类大家电产品的进口额的迅猛增长提升了总进口额，即冷藏冷冻箱和真空吸尘器。美国是全球最大的冷藏冷冻箱和真空吸尘器的进口国。2001年，冷藏冷冻箱的进口额激增到5.78亿美元（主要源于墨西哥对美国的出口增长），而相对上年，真空吸尘器的进口额增长超过25%。另外，美国还是全球最大的微波炉进口国：2001年，该类产品的进口额约为9.49亿美元；美国还与英国、法国一起并称为三大冰箱进口国；而在小家电方面，食品处理器、电动剃须刀和电熨斗产品，在2001年的进口额也都超过了2.5亿美元。

关于打造加拿大多伦多市场swot分析

优势：

1、加拿大以贸易立国，对外贸易占其GDP的60％以上。加拿大人均生活水平比较高，对商品品种的要求多、范围广，从普通的纺织品、服装、轻工商品、日用商品、家电产品到大型的机电产品都有需要。加拿大是世界上大的经济体之一，也是世界上拥有高生活品质的国家之一，是全球富裕、经济发达的国家之一。2013年加拿大在G20国家的国际商会市场开放指数评比中排名高居。 2012年，加拿大服装零售总额达271亿加元， 其中女装占51.8%（140亿）， 男装占30.9%（82亿）。童装市场零售额增长3.6%达到46.7亿加元。加拿大零售额占整个美洲服装零售市场6.1%。加拿大是中国纺织品服装出口的主要市场之一。2013年，加拿大进口针织或钩编服装及衣着附件、非针织或非钩编类服装及衣着附件和其他纺织制成品等均有所增长，中国以45%、46%和46%市场份额排名。海关数据显示，2013年中国对加拿大纺织品服装出口额达到42.4亿美元，同比增长10.41%，其中服装类出口额达到31.8亿美元，同比增长11.19%。海关数据显示，2014年上半年，中国对加拿大纺织品服装出口额达到18.7亿美元，其中服装类出口额达到13.6亿美元。

2、多伦多（Toronto），加拿大大城市、也是北美洲第五大城市、安大略省的省会，坐落在安大略湖西北岸的南安大略地区。作为加拿大经济中心的多伦多位于加拿大心脏地区，并且靠近美国东部工业发达地区。多伦多近年来一直是加拿大境内经济增长迅速的城市，GDP居所有加拿大城市之首。多伦多在加拿大享有与纽约在美国相同的时尚服装集散地的声誉，每年有大量买家前往多伦多采购纺织服装产品并分销至加拿大及北美各地。

服装业是加拿大最大的工业之一，政府甚为重视。早在1984年多伦多就已经意识到服装业的重要性，成立时尚工业联合委员会，提供相关建议给市议会，并且由时尚工业人类资源调整委员会更进一步地提供技术训练计划，加强员工技能。服装业由于国家贸易发展计划及工业研究不住计划以及渥太华经济发展部的贸易及观光计划的补助得以快速发展。

《房地产策划与案例》期末论文

金融街区域概况

发展背景

1993年国务院批复的《北京城市总体规划》，提出在西二环阜成门至复兴门一带建设国家级金融管理中心，集中安排国家级银行总行和非银行机构总部，北京金融街应运而生。金融街从此站新的面貌亮相世界金融舞台。作为首都第一个大规模整体定向开发的金融功能区，经过数年的建设，目前530余家实力企业相继入住金融街，已经成为对中国金融业最具影响力的金融中心区，国家金融管理中心已基本形成。

金融街同时非常重视软环境的建设，2003年西城区人民政府并出台了《促进金融产业发展的意见》，2005年北京市人民政府出台了《关于促进首都金融产业发展的意见》，为入驻金融街的机构和企业打造人文的工作、生活环境。

中国迄今为止最高规格的国际金融论坛--2004北京国际金融论坛、第七届京港洽谈会—京港金融合作论坛、2003金融新产品推介会、金融街论坛等大型活动先后在金融街成功举行。

地理位置

金融街位踞北京几何中心金融街位于长安街北侧，西二环路东侧。南起长安街的复兴门内大街，北至阜成门内大街，西自二环路，东临太平桥大街。东距北京三大商业中心之一的西单商业区仅一公里，西抵三里河政府办公区，南端为城市一线地铁和环线地铁的交汇处--复兴门站。南北长约1700米，东西宽约600米。规划区总占地面积103公顷，其中新建建筑面积300多万平方米，规划建筑用地达40余块。以金融街为中心的区域内，中央政府部门的金融机构遍布其间。

金融中心建设

如今的金融界已经发展成为中国的金融决策监管中心、资产管理中心、金融支付结算中心、金融信息中心：金融街集中了中国人民银行、中国银监会、中国证监会、中国保监会等中国最高金融决策和监管机构，几乎所有有关中国金融的重大决策都在这里酝酿、讨论和最终形成。其区域内企业管理的资产达到18万亿元人民币，资产集中程度全国第一。金融街区域内金融机构管理的金融资产总额达到16.2万亿元，占全国金融资产总额的60%，控制着全国90%以上的信贷资金、65%的保费资金，每天的资金流量超过100亿元人民币。