社区媒体现状及发展趋势
社区媒体现状及发展趋势
一、社区媒体现状简述
社区广告媒体是新型广告媒体,社区广告媒体是以社区为广告载体的新型广告媒体。社区媒体的崛起，与中国广告环境现状和现代人生活形态的变化有很大关系。作为世界第一人口大国，人们每天接触到数以百计的广告媒体，数以千计的广告个案，也正是因为如此，人们对传统广告媒体及其广告越来越“视而不见”。如何开拓新媒体，创造或发现一个关注率高的广告媒体，吸引消费者更多的注意力，是各广告媒体运营公司、广告代理公司、广告客户所面临的最重要问题之一。
现在社区媒体已引起媒体运营商、广告代理公司、广告客户对社区媒体的注意与重视，并使社区媒体更好地发挥媒体宣传功能，融入到社区居民的日常生活中去。
社区媒体以其独特的优势在日益激烈的市场竞争状态下应运而生，并逐渐成熟、完善，吸引了可口可乐、百事可乐、耐克、李宁、宝洁等众多国际国内著名企业，成为他们市场终端推广的重要媒体。
（一）社区媒体的特点及优势
社区媒体有别于传统媒体的传播理念，不但具有较强的资源独享性；而且具有多信道、递进式的整合传播结构。
由于传统媒体在精度、准度上缺乏说服性，让每次传播活动都变成了类似“广而告之”
的大手笔，广告费的浪费极大。
而社区媒体，具有主动传播及干扰度小的媒体特点可以大大削减这一损失。一方面，它是具有一定的单纯性广告载体，而不是像传统媒体那样，在渠道方面容易造成浪费；另一方面，在“社区媒体主动传播”和“受众被动接
受”的双重作用下，社区媒体具有绝对的传达优势；再者，社区媒体的稀缺性奠定了它在市场中“至高点”的地位。
社区媒体除了具有上述特点外，还具有许多优势：
1、零距离接触消费者
除社区街道外，社区大门、社区主干道、社区活动中心、社区广场及单元楼门口是社区居民每天都要经过并停留的地方，所以设置在这些位置的媒体令目标受众无法回避，真正做到与消费者接触的零距离。（特别是像钮泰传媒，在传统
广告形式的基础上，加入优惠券便民打印终端和净化水设备，实现真正的便民公益性，完全零距离接触）
2、终端营销的捷径
社区媒体是企业进入消费终端的捷径，是企业进行形象推广、实现市场营销目标的“杀手锏”，有很多位置是消费者在产生购买意愿前直接接触到的最后一个媒体。中国移动、中国联通、宜家、汇源果汁、青岛啤酒、麦当劳、肯德基等知名企业开始重视社区媒体，并纷纷选择社区媒体作为宣传渠道。
3、受众接受程度高
社区媒体大部分都是采取公益广告与企业信息相结合的形式，钮泰传媒的媒体形式，居民还可以来打水和使用优惠券，这些便民公益性易于获得社区居民的认同，附带其上的企业产品广告和品牌形象宣传也更易为受众接受。
4、目标精准、有效传播
在很多方面具有消费共性的社区住户，每天人均进出社区在两次以上。设置于社区的媒体会令
其每天接受两次以上强迫的视觉记忆，从根本上实现了广告有效到达受众的问题。
5、抗干扰性强
较之于相互干扰较大的传统媒体广告，社区媒体具有受干扰度小、位置明显、展示面积适中的特点，而且直接深入到人们的日常生活中，使品牌宣传更具有针对性。
6、弥补媒体组合的不足
广告的目的不仅要起到告知的作用，还要通过不断的提醒以增加记忆度。虽然电视、广播、报纸、互联网的广告宣传处于强势，但保证产品销量持续上升的关键是对消费者的记忆强化，而每天强化居民消费记忆的社区媒体，弥补了媒体组合的不足。
7、便民公益性
钮泰传媒的新型媒体设备，加入了优惠券便民终端和净化水设备，彰显其便民公益性，努力打造和谐社会新社区。
8、性价比高
正因为社区媒体有以上优势，它已成为人们记忆度最高的媒体之一，而社区媒体相对于其它媒
体则更显示了其价格优势。
（二）社区媒体的现状
我国社区媒体的发展正呈不断上升的发展趋势，尤其是北京、上海、广州三地，基本上代表了目前我国社区媒体的设计、制作水平，但是社区媒体与城市建筑和城市公共设施建设相比，在科技含量、制作工艺、设计水平、发布速度及维护等方面仍有一定差距。
社区媒体通过这些年的发展，紧随地区经济增长的强劲势头，连续几年呈现飚升态势，在整个广告媒体行业中已占有举足轻重的地位，其经营规模的增长速度已经高于电视和报刊，正逐步成为支撑广告业发展的重要支柱。
社区媒体作为传统媒体的一个重要补充，实际上从1995年左右才开始进入老百姓的视线，2000年以后开始快速发展。
1、社区媒体渐趋规范
2、大投资商的加入，使得社区媒体的竞争力大为增强
许多有实力的企业看好社区媒体的发展前景，纷纷加入到社区圈地的行动中来。
随着社区广告的优势和传播效果越来越为众多企业经营者认可，社区媒体不再是依附于主流媒体的小媒体，而是形成了规模化、网络化的产
业链。
3、画面及造型设计能力明显提升，整体效果越来越好
4、社区媒体内容多为公益与广告结合，很少有纯广告信息
“在合适的近距离的‘积极空间’内，让消费群体接受喜欢的讯息，让这些讯息成为他们生活方式中的积极元素。”钮泰传媒为居民提供“优惠券打印服务”和“活净水取水”服务。
5、社区媒体实用功能增多，方便了居民生活
“新媒介对我们感知生活的影响很大，它们不是改变我们的思维而是改变我们世界的结构。”钮泰传媒提供“优惠券打印服务”、“活净水取水服务”，所以这些媒体在发挥广告宣传的同时，也给社区居民带来了便利。
二、商业机会
随着城市化建设步伐的加快进行，一个新的终端领域引起了企业和商家的注意，那就是社区。社区，是城市化建设的产物，是企业和商家目标消费群高度聚集的区域。在人口密集度很高的住宅小区内，蕴藏着巨大的商业机会和价值。近年来，社区已被许多精明的企业所关注，并被纳入企业的营销计划，一场围绕对消费者的争夺战即将从商业终端转向社区终端。
（一）谁会成为下一个“分众传媒”?
2005年7月13日，分众传媒在美国纳斯达克成功上市，一时轰动媒体界。社区媒体，群雄逐鹿，试观社区市场：宣传栏，阅报栏，告示栏，灯箱，生活中严重充斥着广告，真正关注度几何？社区媒体只有真正体现其便民公益服务性，与居民产生深度互动，才能长久立足于社区。（代表：钮泰传媒）
我国社区媒体发展浅析 作者：张社宁 来源：《编辑之友》2010年第12期 自党的十六大召开以来，建设社会主义和谐社会成为我国现阶段的重要战略任务。和谐社会要靠全社会共同建设，而社会中的人们往往生活在以血缘、地缘、兴趣为纽带的相对独立的社区当中，因此，社会的和谐要以社区和谐为基础。加强社区建设，强化社区服务功能，构建和谐的人际关系和局部环境，成为建设和谐社会的基础性工作。 建设和谐社区离不开媒体的参与。各级党委和政府领导下的广播、电视、报刊作为党和政府的“喉舌”和“耳目”，在党和政府与人民群众间搭起一座座桥梁，行使着上情下达、下情上达的重要职能。这些媒体在反映民情、收集民意、缓解社会矛盾等方面起着重要作用，为推进社区和谐做了大量的工作。如这些媒体尤其是地方媒体中出现的大量的反映本地社区居民衣食住行方面的民生类新闻报道等，就为社区居民反映问题、表达心声提供了平台，取得了一定的社区认同。然而，由于我国条块分割的媒体分布状态所限，省级及以上媒体很难深入社区以及因人口众多导致的人均媒体拥有比例很小，使得社区居民的话语权和媒介接近权在现实中很难得到绝对满足，这就为社区媒体的涌现和发展提供了空间。 建设社区媒体，是建设和谐社会、和谐社区的重要手段。如何建设社区媒体已成为当前我国的媒介研究中亟待解决的重要课题。本文从社区和社区媒体的概念界定入手，对我国社区媒体的发展现状及其存在的问题展开分析，探讨我国社区媒体的健康发展之策，以期为我国当前和谐社会的建设提供有意义的参考。 一社区与社区媒体(communitymedia) 1．社区的概念与内涵 研究社区媒体，首先要把握社区的概念。中文“社区”一词是由英文community翻译而来，其词源来自拉丁语，本意指“共同的东西和亲密伙伴关系”。德国社会学家斐迪南·滕尼斯(Ferdinand Tonnies)首次将“社区”一词用于社会学研究。 “社区”一词从滕尼斯提出到现在，其含义发生了很大的变化。社区的本质因素有三点，即社会互动、地区和共同约束。 以往对社区的定义，或从功能观点出发，认为社区是由相关联的人组成的社会团体，或从地域观点出发，认为社区是一个地区内共同生活的有组织的人群。1974年出版的《社会学百科全书》就认为：社区主要是指空间或地域的社会组织，其次是指心理凝聚力或共同情感下结合于此组织中者。
数字传播背景下社区治理的转型 摘要：伴随着数字化和信息化的深化发展，科技进步正在引领传统治理模式发生深刻变革，以大数据、人工智能、区块链为代表的数字技术能够为社区治理提供良好的数据基础和有效的技术支撑，使得社区治理能力和治理水平得到有效提升，以数据驱动和数字治理为核心特征的数字化转型正在成为社区治理转型与创新的大势所趋。党的十九届四中全会也明确提出要以科技为支撑来创新社会治理方式，为全国多地社区的数字化转型实践提供了政策指引。 关键词：数字传播；社区治理；转型 前言 然而，数字技术在社区治理实践中的应用出现了赋能和“负能”两种结果，或是出现了部分领域减负、部分领域增负的情况，其主要原因在于数字治理渗透社区治理的底层逻辑存在偏差。因此，需要对数字技术赋能社区治理的文献进行梳理，为探索利用数字技术赋能社区治理的底层逻辑和高效路径提供参照依据。 1数字技术赋能社区治理的内涵 1.1社区治理 社区治理是指一定范围内的政府组织、社区组织和社区居民共同管理社区公共事务、共同提供社区公共服务的活动。与社区管理不同，社区治理的核心理念是居民参与和群众自治，党的十八大也明确强调社区治理的核心内涵是“群众自我管理、自我服务、自我教育、自我监督”。然而，当前大多数社区的建设动力主要来自政府自上而下的推动，居民参与和群众自治不足，导致许多社区深陷参与主体角色错位、行政化严重、配套资源供给不足等治理困境，制约了我国社区总体发展水平的提升。近年来，随着政府职能的持续转型和经济社会结构的不断变迁，我国原有的社区管理和社会治理模式暴露出愈来愈多的问题，客观上呼唤
城乡社区治理逻辑的转换和治理模式的变革创新，以进一步增强基层社会的管理 与服务功能，推进国家治理体系和治理能力现代化。 1.2数字技术赋能社区治理 数字技术是基于计算机和互联网络，将各种信息资源进行编码、识别、储存、运算、加工、传输、还原的新一代信息技术，以大数据、云计算、人工智能等为 代表。近年来，数字技术在社会领域的广泛应用改变了传统社会发展的基本模式，推动社会从工业社会转化为数字社会，并且进入飞速发展阶段。数字技术的高速 发展对社区治理提出了新的命题，即数字技术赋能社区治理的可行性。从赋能的 内容上讲，数字技术为社区治理的转型与创新提供了以数字化、信息化、网格化、智能化、协同化为核心的解决方案。从赋能的能效上讲，将数字技术应用于社区 治理，实际上是一种提高治理效率、降低治理风险的治理模式，是一套可以通过 科学计算、复制推广以及反复验证的治理流程。从赋能的影响上讲，数字技术赋 能社区治理是技术治理在社区场域的应用，同时存在“赋权于民与限制民 意”“形塑治理形态与解构治理基础”“建构社会秩序与消解社会关系”三组矛 盾关系，导致社区治理技术赋能和“技术负能”同时并存的现状。 2数字传播背景下社区治理的转型 2.1制造认同，营造文化氛围 正如詹姆斯·W·凯瑞所言：“传播的仪式观并非信息在空中的扩散，而是 在时间上对社会的维系；不是传达信息的行为，而是共享信仰的表征。”当前， 微信公众号、社区App以及社区报刊等社区媒体虽然注重发挥自身的传播功能， 主要传播社区的卫生、安全、活动等信息，但是其传播形式和内容缺乏规划性， 无法增强居民的社区认同感和营造社区文化氛围。关于文化的涵义，我们需要了 解的是：文化必关涉共同价值、意义和惯习，同一文化系统的群体通过习得接受 既有的共同的价值和意义，养成某些惯习。同一文化系统的群体以几乎相同的方 式理解和解释周围的世界，并用相似的方式看待问题和解决问题。社区媒体传播 的目的是“建构并维系一个有秩序、有意义、能够用来支配和容纳人类行为的文
1.国内外网上旅游业的发展现状 电子商务可以将信息流、商流、资金流进行有效的管理,提高产业链的工作效率并降低成本。旅游业是最适合开展电子商务的行业之一,通过先进的网络技术手段提高企业内部、企业之间、企业与消费者之间的信息交流与沟通,改进旅游业的业务工作流程，所以电子商务对旅游业的发展具有深远的意义。发达国家和地区在这方面已经取得了巨大的成效。欧美发达国家, 旅游电子商务已经成为整个电子商务领域最大、最突出的部分。资料显示, 全球旅游电子商务连续5年以35%以上的速度增长, 一度占到全球电子商务总额20%以上。 与国外相比,我国旅游电子商务起步稍晚,1996 年才开始出现专业的旅游网站,其后旅游电子商务快速发展,到2000 年进入第一个高潮期,但在2001年由于受世界旅游业整体负增长形势的影响,中国的旅游业在这一年经历了一定的困境,增长速度有所下降;2002年中国旅游业又开始整体回升,到2005年年底在Web2.0 的刺激下掀起了新的一轮旅游电子商务热,自此又进入了一个新的“加速发展期”。目前,我国具有一定旅游资讯能力的网站已有5000多家。其中专业旅游网站300 余家,主要包括地区性网站、专业网站和门户网站的旅游频道3大类。 但是，旅游电子商务还处在初级阶段, 与发达国家相比还存在较大差距。（1）国内登录过旅游网站的网民占网民总数的比例较小, 而进行过网上旅游预订的网民比例更小。（2）我国旅游业应用电子商务系统的总体发展水平很低, 信息服务能力有限, 网络营销仅仅是一种时尚, 消费者的培育, 旅游电子商务软、硬件环境的成熟和政府政策法规的建设等等都是急待解决的问题。作为一个拥有丰富旅游资源的大国, 我国有望借助先进的信息化手段帮助旅游业实现迅猛增长, 迎来更大的飞跃。 2.国内网上旅游业的特点
关键词：新媒体；社区新闻；职能效应；发展策略 从本质上来讲，社区主要指在社会当中依照某种特征，细致划分出来的居民们所居住的区域。随着经济社会的不断发展以及城市化建设的不断推进，社区的内涵得到了有效的延伸，在现代社会当中，社区主要强调的区域包含居民及管理委员会、商业机构、医疗服务机构、驻地单位等多种公共服务机构。随着人们信息获取需求的不断提升，社区新闻媒体也成为社区的重要机构。社区新闻是基于社会发展、媒体发展以及人们的信息获取需求不断提升而衍生出的一种新型媒体机构，该媒体的主要职能效应就是为社区群众与政府部门搭建沟通交流的平台，向社区群众传递政策信息，向政府部门反映民生信息，发挥承上启下的作用，因此必须做好社区新闻工作［1］。 一、新媒体时代社区新闻工作改革的重要性 随着对社区新闻研究的不断深入，人们发现在新媒体时代背景下，有效地进行社区新闻工作改革，不仅可以促进新闻媒体行业的发展，而且对社会的发展也有较强的促进作用，具体表现在以下三个方面。其一，可以有效加强社区居民与政府部门的沟通。社区新闻能有效反映当前社区群众的生活状态以及诉求，并将这些信息传达给政府部门；而政府部门出台的各项关于经济社会发展的政策，也可以通过社区媒体传递给社区群众［2］。其二，可以有效扩展新闻传播的深度以及广度。新媒体技术可以拓展社区新闻信息传播渠道，并且保证各个群体都可以了解社区新闻信息，随时随地查看相关信息。其三，可以有效彰显出社区新闻的民生性。在新媒体技术的支持下，社区群众可以有效地参与新闻采编工作，将身边的新闻事件上传到社区新闻网，从而提升群众的参与度［3］。 二、社区新闻工作现存的问题 调研发现，新媒体时代背景下的社区新闻工作现状并不乐观，其中仍然存在一些较为显著的问题。这些问题如果不能得到及时有效的解决，那么将很难保证社区新闻媒体应有的职能效应的充分发挥，甚至还会使社区新闻媒体逐渐边缘化。问题集中表现在以下几个方面。其一，社区新闻工作者的信息素养较低，缺乏新媒体技术应用经验。诸多社区新闻工作者在实践工作当中并不能够熟练运用一些现代化的新媒体工作技术，同时也没有定期接受专业培训，导致其综合工作能力无法满足新媒体时代社区新闻工作的需求［4］。其二，新闻采访模式相对较为单一。诸多社区新闻工作者并没有落实多元化采访模式，同时也没有意识到新媒体技术对新闻采访工作质量提升的重要性。在这种情况下，社区新闻工作很难满足时展提出的新要求，进而导致社区新闻媒体无法充分地发挥出其应有的职能效应。其三，对新媒体技术应用信息的宣传力度较小。诸多社区新闻媒体部门并没有有效地对新媒体技术的应用信息进行内部及外部宣传，从而导致相关工作者无法及时地获取最新工作技术信息，也没有意识到新媒体技术应用工作的重要性。 三、新媒体时代提升社区新闻工作质量的有效策略 （一）组建专业化的社区新闻工作团队社区新闻工作者是各项社区新闻改革工作的第一执行者，同时也是新媒体时代影响社区新闻工作质量的第一要素，针对这一情况，相关负责人在实践工作期间，必须重视专业化的社区新闻工作团队建设。要有效优化工作团队的结构，首先，社区新闻媒体部门的负责人在应聘新闻工作者的过程当中，需要依照应聘的岗位审查其工作能力、工作经验、信息素养以及对新媒体技术的认知度，并将其信息素养作为重点考察内容，从而确保社区新闻工188传媒实务作者能够适应新媒体时代的社区新闻工作。其次，社区新闻工作者需要在日常工作当中有意识地学习新媒体技术的应用技巧，了解新媒体时代社区居民信息获取需求的变化，学习一些新媒体工作技巧，同时还要累积相关工作经验，确保自身的综合工作能力能够满足当前社区新闻工作的需求。最后，要加大对社区新闻工作者的培训力度，将社区新闻工作者的薪资待遇水平与其培训期间的表现相联系，同时健全培训内容体系，在培训关于岗位工作技巧的同时，将新媒体技术应用技巧、新媒体技术的特点、
社区媒体调研报告 标题：社区媒体调研报告 引言： 社区媒体是指在一个特定的地理区域内，面向该区域居民而传播信息、促进社区共同发展的媒体形式。社区媒体作为社区内重要的信息传播工具和沟通平台，对于促进社区居民的交流、协作和互动起着重要的作用。本调研报告将对社区媒体的现状、特点和发展前景进行分析和总结，旨在为社区媒体的进一步发展提供参考。 一、社区媒体的现状 社区媒体的形式多样，包括社区广播、社区报纸、社区电视台、社区网站等。这些媒体形式各有特色，但都以服务于特定社区为宗旨，传播与社区居民利益密切相关的信息。 当前，随着互联网的快速发展，社交媒体在社区媒体中起到了越来越重要的作用。通过社交媒体平台，居民可以自由地发布各种信息、观点和建议，并与其他居民进行互动和交流。同时，社交媒体的普及也使得社区媒体的传播范围更加广泛，信息的传递更加快速和高效。 二、社区媒体的特点 1. 定位明确：社区媒体针对特定地理区域的居民进行信息传播，定位明确，服务对象清晰。 2. 关注社区问题：社区媒体关注社区内的重要问题，包括社区活动、政策宣传和居民关切的话题等。
3. 互动性强：社区媒体鼓励社区居民积极参与互动，借助社交媒体平台进行信息传递和讨论。 4. 反映真实情况：社区媒体致力于展现真实的社区情况，为居民提供准确、及时的信息。 三、社区媒体的发展前景 社区媒体在社区建设中发挥了重要作用，但也面临着一些挑战。随着智能手机和移动互联网的普及，居民获取信息的途径越来越多样化，社区媒体需要不断创新，提供更丰富、更个性化的内容，以吸引居民的关注。 同时，社区媒体也可以借助现代科技手段，如大数据分析、人工智能等，提升信息传播和互动的效果。可以通过分析居民的兴趣和需求，为他们量身定制信息推送，提高信息的传递效果。 此外，社区媒体应继续与居民保持密切联系，倾听他们的声音和意见，并及时回应和解决他们的问题和关切。只有与社区居民真正建立起互动和信任，社区媒体才能发挥更大的作用，促进社区的进步和发展。 结论： 社区媒体作为社区内重要的信息传播工具和交流平台，对于社区居民的交流、协作和互动起着重要的作用。目前，社区媒体的形式多样，包括社区广播、社区报纸、社区电视台、社区网站等。与此同时，随着互联网的快速发展，社交媒体在社区媒体中起到了越来越重要的作用。社区媒体具有定位明确、关注社区问题、互动性强和反映真实情况等特点。尽管社区媒体面
社区媒体现状及发展趋势 一、社区媒体现状简述 社区广告媒体是新型广告媒体,社区广告媒体是以社区为广告载体旳新型广告媒体。社区媒体旳崛起，与中国广告环境现状和现代人生活形态旳变化有很大关系。作为世界第一人口大国，人们每天接触到数以百计旳广告媒体，数以千计旳广告个案，也正是由于如此，人们对老式广告媒体及其广告越来越“视而不见”。如何开拓新媒体，发明或发现一种关注率高旳广告媒体，吸引消费者更多旳注意力，是各广告媒体运营公司、广告代理公司、广告客户所面临旳最重要问题之一。 目前社区媒体已引起媒体运营商、广告代理公司、广告客户对社区媒体旳注意与注重，并使社区媒体更好地发挥媒体宣传功能，融入到社区居民旳平常生活中去。 社区媒体以其独特旳优势在日益剧烈旳市场竞争状态下应运而生，并逐渐成熟、完善，吸引了可口可乐、百事可乐、耐克、李宁、宝洁等众多国际国内出名公司，成为他们市场终端推广旳重要媒体。 （一）社区媒体旳特点及优势 社区媒体有别于老式媒体旳传播理念，不仅具有较强旳资源独享性；并且具有多信道、递进式旳整合传播构造。 由于老式媒体在精度、准度上缺少说服性，让每次传播活动都变成了类似“广而告之”旳大手笔，广告费旳挥霍极大。 而社区媒体，具有积极传播及干扰度小旳媒体特点可以大大削减这一损失。一方面，它是具有一定旳单纯性广告载体，而不是像老式媒体那样，在渠道方面容易导致挥霍； 另一方面，在“社区媒体积极传播”和“受众被动接受”旳双重作用下，社区媒体具有绝对旳传达优势；再者，社区媒体旳稀缺性奠定了它在市场中“至高点”旳地位。 社区媒体除了具有上述特点外，还具有许多优势： 1、零距离接触消费者 除社区街道外，社区大门、社区主干道、社区活动中心、社区广场及单元楼门口是社区居民每天都要通过并停留旳地方，因此设立在这些位置旳媒体令目旳受众无法回避，真正做到与消费者接触旳零距离。（特别是像钮泰传媒，在老式广告形式旳基础上，加入优惠券便民打印终端和净化水设备，实现真正旳便民公益性，完全零距离接触）
数字报业的商业模式初探 谈到数字报业的商业模式，似乎有些过早，因为中国构建数字报业的探索才刚刚开始，在全球范围内报业也还没有实现利润向数字平台移动，形成有效的数字报业商业模式的先例。但是分析当下新的信息技术拉动信息产业链升级带来的关联反应，参考走在前列的国外数字报业在探索商业模式方面布局落子的先例，探讨通过发展数字报业来给报业开辟一片“蓝海”的途径无疑是很有必要的。 对传统报业商业模式的反思 传统报纸的商业模式被抽象为规模经济和“二次售卖”模式。其所依附的条件，主要包括以下几个方面：一是报业的市场地位来自于其重要的媒介角色，作为主要的内容信息加工和制作者，可以把内容售卖给读者，又把读者的注意力售卖给广告商；二是按照规模经济的理论，读者数量越大，或曰报纸的发行量越大，报业的赢利能力越强；三是报纸作为核心产品，面向的是被假设为具有共同偏好的大众而生产、由媒介机构单向传播的共同产品。 现在，新技术所衍生的新媒介形态和新产业形态对这些产生了冲击甚至是颠覆。首先，互联网、手机等新媒介动摇了报纸作为主要的内容信息提供商的地位，而且，对于内容产业的竞争不只是传统媒介机构之间的竞争，业外机构也正在成为竞争者，这些机构往往具有资本、渠道、技术、体制等方面的优势。比如说中国移动和中国联通两家通讯运营商均已推出综合信息服务，移动收购了凤凰卫视19.9%的股份，并在推自主内容的手机报，联通推出的TIME计划，包括telecom（电信服务）、information（信息服务）、media（媒介）、entertainment （娱乐）等内容整合；其次，传统报业已经看到了读者向新媒介分流，尤其是年轻读者大量流失的现状，而且这一趋势越来越明显。读者流失必然带来广告流失，最显著的是分类广告大量流向互联网等新媒介；第三，报业为获取读者，纷纷采取扩版、分叠等措施以满足不同读者的不同需求，尽管这种分众策略是恰当的，但由此增加的印刷和发行成本摊薄了利润；第四，传统报业以报纸为经营单位，对于各张报纸进行经营考核，往往各张报纸独立封闭运营，也造成了媒介资源的分散化、媒介价值的碎片化、媒介利益的分割化、媒介品牌的孤立化。 数字报业媒介角色的调整和变化 构建数字报业，报业的媒介角色较之传统意义必然要发生调整和转变。 内容生产通过建立数字技术平台和开展多媒体业务，报业作为报道产业，从报纸的平面报道转向全媒体报道，也就是说，报道形式不但是文字、图片和图表，还包括音频、视频、flash、流媒体图表等；从固定出版、当日报道转向全天候报道、即时传播；从静态报道转向全景式报道，包括全景成像、超媒介、超链接、互动传播等。这就表明，数字报业阶段，报业作为内容信息提供商的角色应着重增强内容生产能力，以此牢固扼守产业链的上游。 产品模式数字报业发展的最终目标，将针对受众新的偏好和需求，制定符合分众策略和个性化产品的模式，即不再以单一介质的报纸作为核心产品，而是以多元化、多介质的形式产品、延伸产品与报纸互补。这些产品能集约高效利用报业的内容资源，实现多级多次开发和传播，实现信息增值。与此同时，报业不仅是内容提供商，同时发展为增值服务商。 传播渠道多介质的内容向多终端发布，同时分发的渠道由物理渠道向电子渠道转换，比如WEB和W AP同步、支持在线和离线信息下载、即时性的跨区域发行、电子邮局或电子报摊的平台搭建等，都将形成通畅的渠道和网络。 传受关系基于WEB2.0、WEB3.0 技术的商业模式的核心，是长尾理论和用户生成内容。其中，用户生成内容表明传统的传受关系被彻底改变，受众也可以成为传播者，参与到新闻信息的制作过程中，并在双向互动传播过程中体现主体性，一句话，传播变革已经从媒介主导转向公众分享。甘尼特公司制订的数字报业的愿景是：“满足用户随时、随地、以任何方式从甘尼特获取其所需要的新闻和信息需求。”其中所指的新闻和信息可能来自于公众，
“孝文化〞主题餐厅现状及开展策略 “孝文化〞主题餐厅现状及开展策略 摘要：我国在2000年正式宣布进入老龄化社会，在人口迅速老化的今天，敬老尊老的“孝文化〞再次登上中国的时代舞台。为了更有效的将传承了几千年的“孝文化〞运用在人们的日常饮食生活中，餐饮企业应在文化营销的相关概念和模式支持下，通过对“孝文化〞的理解和领悟，利用有效的文化营销策略，以独特新颖的方式建设“孝文化〞主题餐厅。 关键词：孝文化；文化营销；营销策略 随着市场经济的开展和人民收入水平的进一步提高，人民对餐饮消费的需求将进一步上升。在这种情况下，将文化营销理念贯彻深入到餐饮企业战略管理的层次就显得尤为重要。餐饮养生文化营销的诞生是适应时代开展需要的。 一、“孝文化〞餐饮产品开发的迫切性 我国已进入人口老龄化的时期，老年人口已逾1.3亿人，约占总人口的11%以上。人口的老龄化给社会带来了很多的问题，由于我国经济开展与制度体系开展的不同步性，促使我国大多数用于维护民生的制度无法适应快速开展的经济现状，另一个问题是我国大局部企业没有或甚少关注老年市场，致使老年人大局部的需求得不到满足。随着老龄问题的凸显，使得被人淡忘的传统“孝文化〞再次登上时代的舞台，这成为“孝文化〞传播的一个重要历史条件。 二、我国“孝文化〞主题餐厅存在的问题 菜品缺乏“孝文化〞的实质内涵 1、菜品不符合主体消费市场的需要 首先必须明确的是，“孝文化〞主题餐厅所针对的消费群体是以家庭为单位，每一个家庭包括的不仅仅是某个特殊的年龄段，它包括的是家庭中的每一个成员，因此，“孝文化〞主体餐厅中的菜品应该考虑老年人的饮食习惯和营养需求。然而现在大多数的“孝文化〞主题餐厅却无视了这个特点，在没有明确餐厅的主要消费群体的根底上，进行菜品的设计和生产。这样不明智的做法使餐厅的产品销售不出去。 2、菜品的包装未能表达出“孝文化〞的特色 “孝文化〞主题餐厅所生产的菜品不仅口味和营养方面应该符合每一个家庭成员的需求，更重要的一点是菜品的摆饰、菜名、内涵特色的表达，也就是菜品的包装也应该表达“孝文化〞的传统韵味。就现在我国为数不多的“孝文化〞主题餐厅而言，菜品的文化包装并没有得到应有的重视，它们更多的是强调餐厅的装修以及效劳的“孝文化〞特色表达。 “孝文化〞品牌内涵宣传缺乏 1、“孝文化〞品牌核心价值的误解 以济南首家“孝文化〞主题餐厅“空中四合院〞为例，它以北京德云社里郭德纲的师傅金文生将坐镇演出作为其主题餐厅的宣传点，“孝文化〞主题品牌被“传统戏曲相声〞主题品牌取代。“空中四合院〞抓住了老年人是戏曲相声的主要观众的特点，因此打出了“孝文化〞主题餐厅的品牌，然而这种做法却将“孝文化〞真正的文化内涵抹杀了，这无疑会造成人们对“孝文化〞丰富内涵的误解。
游戏社区行业分析报告 游戏社区行业分析报告 一、定义游戏社区指的是游戏玩家之间互相交流、互相分享游戏体验的虚拟社交平台。作为游戏产业的重要组成部分，游戏社区已经成为了一门独立的行业，拥有着强大的经济和社会影响力。 二、分类特点根据不同的分类标准，游戏社区可以被分为多种不同的类型。常见的分类标准包括游戏类型、平台类型、交互形式和终端设备等。不同类型的游戏社区具有不同的特点，但总的来说，游戏社区具有以下几个共同特点： 1、虚拟社交平台游戏社区是一个基于网络的虚拟社交平台，玩家可以通过它与其他玩家进行互动和交流。在游戏社区里，玩家可以建立个人资料、发布动态、分享游戏攻略等，与其他玩家进行互动。 2、社区化管理游戏社区通常都会有专门的管理员进行管理，如负责维护社区秩序、审核用户发布的内容等。同时，游戏社区也会通过举办活动、游戏赛事等方式提高用户的参与度和忠诚度。 3、商业化发展随着游戏社区用户数量的增多，游戏社区已
成为一个巨大的商业机会。各大游戏公司纷纷向游戏社区输送自己的游戏，开展虚拟物品交易等商业活动。同时，游戏产业链的分工逐渐完善，涌现出越来越多的游戏社区从业者，如游戏社区运营商、游戏社区媒体、游戏社区代理等。 三、产业链游戏社区的产业链主要包括游戏开发、游戏运营、游戏社区建设、游戏社区运营等环节。完整的游戏社区产业链需要包括以下环节： 游戏开发→游戏运营→游戏社区建设→游戏社区运营→游 戏社区玩家 在游戏社区产业链中，游戏开发环节负责开发游戏产品，并将其送到游戏运营商手中。游戏运营商在游戏上线后，负责游戏的推广和运营。游戏社区建设环节则负责搭建游戏社区平台，建立用户数据库，实现用户管理和信息交流等功能。游戏社区运营环节则负责游戏社区的日常运营和管理。 四、发展历程游戏社区的发展历程可以分为以下几个阶段： 1、起步阶段（1990年-2000年）1990年代至21世纪初，游戏社区还处在起步阶段。这个时期的游戏社区主要是一些简单的游戏聊天室和留言板，玩家们用它们交流游戏心得或者找到一些组队的伙伴。 2、崛起阶段（2000年-2010年）2000年以后，随着互联网和网络技术的发展，游戏社区开始进入了崛起阶段。越来越多的游戏公司开始意识到游戏社区的重要性，纷纷搭建自己的游戏社
典雅虫控市场营销策略方案 一、营销目标 典雅环保科技有限公司是一家致力于有害生物控制服务、先进药械技术研究。业务主要在无锡苏州常州地区。专业为工厂、仓库、学校、宾馆、餐厅、办公楼、家庭等客户提供虫害管理服务. 此次的策划目的是为了让更多的人更加深入以及正确的认识到蟑螂，白蚁，老鼠等害虫对人类自身和身边的财产造成的危害以及让更多的朋友在典雅虫控公司的帮助下得到收获。同时也推广本公司的业务范围,获得更大的市场。 要对本营销策划所要求的目标、宗旨树立明确的观点，作为执行本策划的动力或强调其执行意义所在，以要求全员统一思想，协调行动,共同努力保证策划高质量的完成. 二、当前公司的现实市场及潜在市场的状况 市场营销随着市场经济的发展不断扩展、延伸，在营销发展的新思路、新趋势中出现了策划营销。它是一般市场营销基础上的一门更高层次的艺术,其实际操作性更强。随着市场竞争日益激烈，好的营销策划更成为了企业创名牌，迎战市场的决胜利器. 1。企业的产品情况调查分析 根据调查，目前本市的大部分居民对于虫害的防范意识不是很高，其主要原因还是在于市民的惯性思维和科普能力以及宣传力度不够,再加上上级单位的放任不管,更是降低了市民对于虫害的防范意识缺乏正确的认知. 2.市场现状 ①促销乏力，区域不均.缺少有力的有效的促销活动和推广措施，区域市场差异悬殊. ②价格混乱，良莠不齐。市场价格透明差,各企业价格体系混乱，服务质量参差不齐. ③需求不同，理性消费.市民会针对某一害虫进行合理的打击，属于比较理性的一种消费模式。 ④侧重业务，忽视服务.更多的关注的是对业务范围内的工作，对于客户的服务态度重视和作为促销手段利用不够. ⑤虫控企业太多,集中度低.市内的各个虫控企业太多，没有形成某个强势的品牌效应. ⑥决胜终端，分销乏术。公司的业务更多是依靠门店盈利跟网络宣传以及公司内部的人脉推广,推广的方式和顾客的层面接触较窄。 ⑦直营为主，稳步发展。销售渠道一般都是以公司直营为主，市场稳步发展存在迟缓。 ⑧高速增长,潜力巨大。经济快速增长，市民收入增加，市场潜力大增长猛。 3.市场细分： ①独特性：市民需要好的生活环境来居住以保证自身的身体健康以及财产安全. ②稳定性：虫害无法除根，市民对控虫的需求是长期的。 ③可接近性：对细分市场进行有效促销和分销的程度。 ④可衡量性：餐饮、超市、小区等人口密集的地方有这样的需求。 ⑤足量性：需要这样控虫的市民数量很大 所以，典雅虫控的消费对象应锁定在食品流通量大、市民居住密集以及对环境要求很高的人口比较集中的几个区域. 4.项目市场分析： 全无锡市周边从事餐饮的行业共四万多家,其中滨湖区就超过一万家.超市合计六千多
社会治理大背景唤社区媒体
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社会治理大背景呼唤社区媒体-新闻学 社会治理大背景呼唤社区媒体 ○朱杲石红彦 【摘要】近年来，中国社区媒体的兴起，不仅仅是传统纸媒应对危机，寻求自我转型发展的探索创新，从本质上看更是政府改革、社会治理大背景下，政府与社会寻求沟通之道的必然产物，社区媒介的中国特色之路，产生了独特的第三方组织，在政府与社区之间起到天然的沟通和桥梁作用。 关键词社区报社区管理创新第三方组织 自2013年初以来，合肥晚报顺应合肥“大湖名城、创新高地”快速城市化趋势，先后创办了《滨湖新闻》等11张（9张城区社区报、2份县域报）社区报，走出一条社区报融合发展的新路，使合肥进入除上海、广州外全国社区媒体发展的第二梯队，一年多实践，两个效益初显，从而为合肥晚报应对新形势，赢得了先机。 一、案例回顾 2013年5月22日成功创办第一张社区报《滨湖新闻》后，合肥报业传媒集团旗下合肥晚报采取与相关区街政府深度合作、以双方互助互办为主，最终瞄准市场化运作目标的路径，接连推出《北城新闻》、《老城新闻》、《三里庵新闻》、《西园人新闻》、《高新新闻》、《水西门新闻》、《双岗新闻》、《高铁社区通》等共计9份城区社区报，在肥西和肥东两个县域创办《派河晨刊》和《肥东晨刊》。特别是最新创刊的《肥东晨刊》，报社与肥东县委县政府合作，以报社负责经营、原新闻中心负责内容的合作模式，全新改革了县域报运营发展的基本结构。在经费来源上，采取政府给一点、自己出一点、市场筹一点的“三个一点”模式；在
最新资料;Word版;可自由编辑 目录 一、民营医院行业状况分析 二、民营医院SWOT分析 三、民营医院的发展战略分析 小专题： 1．民营医疗怎样去推广 2． 民营医院如何扩大门诊量 3．民营医院怎样做好北京市场 4．为什么选择我们社区媒体 四、民营医院的整合传播建议 五、聪汇社区媒体整合系列介绍 六、聪汇社区媒体调查 一、民营医院行业状况分析 近年来;我国民营医院从无到有;从小到大;发展迅速;但是与公立医院仍然存在很大差距;发展与问题并存是我国民营医院的行业现状.. 一民营医院已经几乎占据我国医疗机构半壁江山.. 我国民营医院应该说是随着医疗事业的逐渐放开发展起来的;它与我国改革开放的发展是同步的..目前;时至今日;在全国所有的医疗机构中民营医院已经将近占据了一半.. 据统计;我国现有各级各类医疗机构30多万家;其中非公有制医疗机构13万多家;有实力的大约500家..它们大部分是由私人诊所发展起来的;也有一部分是通过改制分离出来的..民营医院在我国的蓬勃发展;在我国医疗体制改革中占据了很大的分量..民营医院的兴起;一定程度上解决了老百姓反映多年的就医难等问题;同时也刺激了我国国有大型医院在医疗设备、服务质量上的进步.. 二夹缝中求生存;“特色专科医院”成为许多民营医院的市场选择.. 我国大部分民营医院还属于资本积累的阶段;为求发展;很多医院选择了“特色专科医院”的道路..事实证明;这种选择也是民营医院在资本积累阶段的必然选择.. 三医保问题仍然是民营医院的很大困扰.. 大部分民营医院不能进入医保的事实极大地遏制了民营医院的门诊量、人流量..不过;民营医院这方面的呼声逐渐受到重视;最新消息得知北京市新有几十家民营医院加入医保;为民营医院的发展注入了一剂强心针..也有利于促进民营医院注重医疗质量;逐渐发展品牌.. 四人才“瓶颈”限制技术发展..
文化传媒公司项目投资分析可行性报告 目录： 一、前言 (3) 二、文化传媒公司现状 (4) 三、项目建设及必要性 (5) 四、项目市场预测及建设规模 (6) 五、公司组织配备及劳动定员 (10) 六、项目投资估算 (12) 七、合作方式 (13) 八、可行性研究结论与建议 (13) 一、前言 近几年，随着经济的发展，人们的消费水平得到提高，在消费观念上也得到了很大的改变，在满足了物质消费的基础上，已经朝精神需求方面发展，而在像镇原县平泉镇这样的副县级乡镇，消费观念已经发展的相对成熟。但是作为朝阳产业的文化传媒行业，虽行业市场庞大，但却未形成产业链，更谈不上规模经营和品牌服务，在服务质量、服务水平
方面却存在很多的信任危机。目前在平泉，新城，中原的市场还是空白。婚庆行业门店个人也都规模不大，服务标准、收费标准参差不齐。同时，“传统”项目多，服务面窄，仅限于彩车、司仪、婚宴几个部分，难以满足当代青年追求的多元化、时尚化、个性化服务；广告策划宣传信息发布更是苦于没有渠道，许多商户，企业，学校，政府等只能依赖互联网，这样就有很多的局限性，无法满足农村市场的需求。 1、市场调查： ● 婚礼庆典是中国婚礼80,90后所需求花费比例最高的项目， ● 广告策划宣传信息发布一直是每个商户，企做强做大的基础所在。 2、项目背景 婚庆服务行业不仅是中国目前新兴的行业，而且是一个有着大片空白点且是中国青年人不可或缺的消费领域，同时随着人们对婚庆服务新的要求，服务种类将更加细化，服务内容将更加层出不穷，加上国民生活观念的日益转变，婚庆衍生服务也将成为新的时尚，影楼、婚纱、车队、礼仪、珠宝、餐饮酒业、旅游、房地产、居家装饰、家居用品、美容保健、计生等一切都令整个市场充满了无限商机和活力。 近年来，随着我国文化传媒产业的战略地位不断提
新媒体格局下地域性媒体的转型与创新 在以互联网、手机为代表的新兴媒体发展进入更深层次的再建构阶段，传统媒体、新兴媒体及其衍生的社交性媒体加速互相嵌入和融合，三网融合进一步推进。通过全媒体平台整合、自媒体的草根性蔓延、多终端拓展和多样化的地域性传播通道扩张，强势媒体的覆盖力和传播渗透力不断加强，社交性媒体的全面包围和用户注意力资源分割加剧，地域性媒体面临着更加严峻的生存压力，特别是竞争资源相对不足的中西部地市报，需要在生存竞争中加快与新兴媒体的对接和嵌入，更需要維护和扩展核心生存资源，在地域传播、社区传播等平台上做强做优。其着力点是在坚持传播土流价值的基础上，坚持深化与新媒体的融合和做活内容产业两手并举，以目标地域为生存和发展原点，以社区传播、社交性传播和可及性地方资讯服务为支撑点，扩展地域性内涵，扩张地域性媒体的生存和发展空间。 关键词：三网融合；中西部；地市报；新媒体；社区传播.－ 新的传播环境一直处于动态变迁过程中。当前，新媒体技术的再革命引发了传媒运行机制和传媒格局新一轮“洗牌”，传统媒体、新兴媒体与自媒体并存，相互交织、融合和竞争，传播重心下移，在细分性市场中扩张影响力，各类媒体对受众注意力和地域覆盖力竞争的“零和游戏”特征突出，三网融
合将进一步推进全媒体平台整合、多终端拓展和地域性传播通道扩张，由此，我国中西部地市报生存和发展的压力越来越大。强势媒体的挤压，新兴媒体的地域性内容细分、超地域性覆盖，以微博为代表的兼具即时交流和广泛信息发布功能的社交性媒体(自媒体)，以其灵活游走于互联网和移动终端的多传播样态，不断冲决地市报的生存基础——地域性传播的栅栏，多层次、多方位对地市报生存资源再渗透、再分割、再蚕食。在激烈的竞争中，中西部地市报必须加快转型，提升地域性资源(内容、渠道和用户)的开发能力，通过内生性创新，再造业务流程和运行机制，拓展生存与发展空间。 一、新媒介格局下地域性媒体转型的向度 在新的媒体环境中，地市报面临着极其严峻的挑战，但仍然具有很大的发展潜力和市场空间。从媒体的生存与发展历史看，地方性是主流趋势，地市报是我国数量最多、覆盖范围最广的媒体。地市报的核心生存资源是亲地域性传播，做强做活地域性内容产品是地市报生存和发展的根本依据。 媒体的竞争与发展的核心是对受众(用户)的吸引力和亲和力，主要在三个层面上展开：内容和产品、机制和体制、技术与传播渠道。适应技术变革、打造数字化、网络化的全媒体平台，改革体制和机制安排是中西部地市报发展的必要条件，但其生存与发展的根本出路，在于进一步拓展地域性内涵，提供兼具地域性和开放性的、有影响力的内容产品，
投资项目商业计划书三篇 篇一：投资项目商业计划书 商业计划书的概念 商业计划书，英文名称为Bus in essPlan，是企业或项目单位为了达到招商融资和其它发展目标之目的，在经过对项目调研、分析以及搜集整理有关资料的基础上，根据一定的格式和内容的具体要求，向读者（投资商及其他相关人员）全面展示企业/项目目前状况及未来发展潜力的书面材料；商业计划书是包括项目筹融资、战略规划等经营活动的蓝图与指南，也是企业的行动纲领和执行方案。 商业计划书目标读者 毫无疑问，商业计划书首先是给项目单位/企业自己使用的，其次才是目标投资商、贷款方、赞助方及其他相关方。但在实践中，目标出资方往往是商业计划书首要读者，从某种程度上讲，商业计划书已成为招商引资的敲门砖。 投资商最关心什么? 1、投资商最关心投资项目/未来企业的盈利潜力，以及未来利润分配方式。
招商引资单位一定认为所推荐给投资商的是最具潜力的项目，但是，任何投资项目都是机会与风险并存，凭什么断定你的项目机会大而风险小？ 2、投资项目/未来企业的产成品或服务是否存在有效需求？如何向投资商证明目标市场需要你的产品或服务？这种需求的规模是否足够大？需求持续时间是否足够长？目前及潜在的竞争对手处于什么状态？他们的优势和劣势？你需要将市场调查分析报告及调查程序说明展示给投资商。 3、如何向投资方证明各种预测符合实际？投资商一般是依据投资项目所在行业的现状和发展趋势进行判断，你需要将行业数据来源及分析方法展示给投资商。 4、如何向投资方证明新注入的投资将会增加未来企业的价值？你需要将强有力的营销计划、组织及管理团队计划展示给投资商。 商业计划书的作用 对于正在寻求资金的企业来说，商业计划书就是吸引外来投资过程中的第一项工作： 1、客观地分析企业目前所处的位置以及通过特定目标的设计所将要达到的位置，以及为实现该目标所制定的计划； 2、让投资商、出借人或合资伙伴相信的确存在一个可行的商业机会, 让他们知道企业已意识到这种机会并会加以利用。 因此，通过商务计划书对未来企业的各个方面以及整个企业的情况进行全