大学生旅游市场调查报告课件

大学生旅游市场调查报告课件

大学生旅游市场调查报告

目录

1. 研究背景和目的

2. 调研方法和流程

3. 调研结果和分析

4. 结论和建议

5. 参考文献

1. 研究背景和目的

随着中国经济的快速发展和人民生活水平的提高，旅游需求不断增加，尤其是大学生群体更是成为了旅游市场中的重要力量。本研究旨在了解大学生的旅游消费行为和偏好，分析大学生旅游市场的趋势和特点，为旅游行业提供决策和参考。

2. 调研方法和流程

以问卷调查为主要方法，结合文献资料和实地调查。调研对象为国内各地的大学生。通过传统渠道和社交媒体等途径进行问卷发放和调研。共发放问卷500份，收回有效问卷487份。对调研数据进行统计、分析和比较，结合实地调研的观察和感受，撰写报告。

3. 调研结果和分析

3.1 大学生旅游市场概况

本次调研的487名受访者中，男性占44%，女性占56%。调研结果显示，有62%的大学生在学校期间会选择旅游活动，主要时间集中在暑假和寒假，旅游预算以1000元至3000元为主。

3.2 大学生旅游消费行为

本次调研发现，大学生的旅游消费主要包括交通、住宿、餐饮、景点门票和旅游纪念品等方面。其中，交通费用是最大的开支，占到旅游支出的45%以上。此外，餐饮和住宿也是大学生旅游支出的重要部分。

3.3 大学生旅游偏好

大学生的旅游偏好主要包括目的地、旅游方式和旅行伙伴等方面。在目的地方面，国内旅游占比最高，占到61%，其次是境外旅游，占比为33%。在旅游方式方面，自由行是最受大学生欢迎的，占比高达67%，其次是跟团游和自驾游。在旅行伙伴方面，多数大学生选择和同学一起旅行，并认为和朋友一起旅行可以增加旅游乐趣。

3.4 大学生旅游市场趋势和特点

从调研结果和分析可以看出，大学生旅游市场有以下趋势和特点：

（1）目的地选择以国内旅游为主，但境外旅游需求逐年增加；

（2）自由行成为主流旅游方式，对自由度和个性化要求越来越高；

（3）旅游预算较低，但旅游次数频繁；

（4）旅游消费以交通、住宿和餐饮为主，注重性价比；

（5）旅游伴侣以同学或朋友为主，社交因素重要。

4. 结论和建议

本次调研的结论和建议如下：

（1）针对大学生旅游需求，旅游行业应更注重精准度和便捷性，推出更好的自由行套餐和服务；

（2）针对交通、住宿和餐饮等消费，应提供更有性价比的产品和服务，并注重环保和健康因素；

（3）旅游行业可以加强对大学生的市场宣传和拓展，增强品牌知名度和影响力；

（4）旅游行业可以探索新的合作方式，如与大学合作推出优惠活动等。

5. 参考文献

[1] Mary S. Tourism[EB/OL]. 2000. http:.

[2] 孟祥旺.旅游市场营销[M].北京:中国旅游出版社,2008.

[3] 蒋希秋.旅游心理学[M].上海:上海三联书店,2007.

[4] 王长青.旅游地理学[M].北京:中国民航大学出版社,2005.

[5] 李锦发.中国制造2025与旅游业转型升级[J]. 中国旅游报,2016(12):11-12.