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广州平面媒体特点概述广州媒体特点概述：广州主流媒体间竞争激烈集团发力更趋战略化《广州日报》综合实力第一，优势地位明显；《南方都市报》有个性较新锐报纸，位于第二位，《羊城晚报》主要面对家庭用户，影响力稍有减弱，排在第三；《新快报》面对以白领为主的普通大众；《南方日报》则以政治为主体，对普通读者不太好卖的，但又政府背景优势；《信息时报》比较生活化，民生信息多。
广州日报发行量:185W媒体背景:广州日报报业集团媒体优势:党政机关、家庭、事业单位订阅，以及普通读者零售媒体优势:1、广东省发行量第一的媒体，零售和订阅市场全面领跑；２、覆盖广州、珠三角、广东全省以及省外也都有发行；3、仅次于《人民日报》的第二大党报，虽属于党报，但经过改版后更贴近生活，影响力领先。
南方都市报发行量:184.5W媒体背景:南方都市报报业集团读者定位:社会精英阶层和白领读者媒体优势:１、广东发展势头迅猛的报纸，年轻、新锐、敢说敢写、有影响力；２、内容贴近民众生活，和基层较接近，不讲空话；３、零售好，属于报纸摊上最好卖的报纸，具有十分稳固的读者群；媒体不足:１、自由度比较大的报纸；２、信息量太大，可能看不过来；３、评价有独到的一面，有时候小题大做羊城晚报发行量:180W媒体背景:羊城晚报报业集团旗下的综合性晚报读者定位:家庭读者订阅为主媒体优势:１、羊晚是一份传统的大报，有名气、有发行量，有媒体公信力；２、虽然近年来影响力有所减弱，但依然广受当地读者的喜爱，保持着前三名的媒体位置;媒体不足:１、家庭读者年龄偏大，购买力低下；新快报发行量:112W媒体背景:羊城晚报报业集团读者定位:白领精英媒体优势:1、是羊城晚报下属日报，与其互补，对抗广州日报社下属信息时报。
２、报道速度快，关注地区新闻，强调新闻与资讯的实用性。
３、现在影响力正稳步增长中。
媒体不足:１、影响力据前三名尚有距离。
南方日报发行量:118W媒体背景:广州南方都市报报业集团的中共广东省委机关报读者定位:以行政人员、商人和专业人士媒体优势:１、广东报业市场第一份以高端读者为对象的权威政经大报、主流严肃大报。
广州地区报业集团发展现状与前景一、广州地区报业集团发展现状广州是我国报业最为发达的几个地区之一，也是我国最早成立报业集团的地区。
1996年1月16日，广州日报报业集团被中央批准为国内第一家报业集团，1998年5月18日，南方日报报业集团和羊城晚报报业集团同时挂牌成立。
三家报业集团的成立为我国的报业经营掀开了崭新的篇章。
在全国拥有报业集团的城市中，只有广州和北京拥有两家以上的报业集团。
广州地区报业集团实力在全国遥遥领先。
到2001年，广州日报报业集团广告收入已连续8年在全国报业中高居第一。
在全国媒体中，广州日报报业集团的广告收入仅次于中央电视台。
2001年底，广州日报的年营业总收入17亿元，广告收入14.1亿元。
2002年，广州日报报业集团资产总值已经达到48亿元人民币，1-6月份，广州日报报业集团广告总额已达66370万元，比去年同期增长7.5%，预计2002年全年广州日报报业集团广告总额将达到15亿元人民币。
广州日报报业集团缴纳税收从成立报业集团前的每年0.27亿元增加到每年近3亿元，增加了10倍多，居广州地区地税大户第2名（第一名是省供电总公司）。
南方日报报业集团广告收入2001年已经达到9亿元。
旗下的南方都市报发展尤其迅猛，其广告收入已经从1997年初创刊时期的800万元发展到2001年的5.73亿元。
羊城晚报报业集团广告总额曾长期在国内报业中高居第二位，2001年广告额达到7亿元人民币。
据测算，广州地区三大报业集团总广告额约占全国报业广告前十名总和的近一半。
在发行上，广州地区报业集团同样令人瞩目。
2001年，广州日报报业集团的发行量已经达到170万份，是报业集团成立前1995年（50多万份）的3倍多。
2001年总发行量中，个人订阅和市外发行的比重逐步上升，其中个人订阅（包括零售）占85%以上；地区结构中，广州市区占50%，珠江三角洲地区占45%，其它地区占5%。
广州日报报业集团现拥有100多辆送报车、3800多名投递员，强大的发行力量和先进的印刷设备使广州日报报业集团能做到每天早晨5：30印完最后一份报纸，7：30送完最后一份报纸。
对市场化报纸广告经营的思考继“晚报热〞后，市场化报纸的兴起成为我国报业开展进程中的又一亮点。
作为报业经济的核心内容，广告经营对市场化报纸的开展有着至关重要的作用。
数据说明，以都市报为代表的市场化报纸已经成为广告投放者最重要的媒体。
市场化报纸的广告规模很大程度上决定着整个报业的广告规模。
本文以?广州日报?、?南方都市报?和?新快报?三家市场化报纸为例，结合它们在广州报业市场中的地位，分析比拟它们在广告经营上的特色和异同，以期对整个市场化报纸的广告经营有所启示。
近20年来，中国的报业市场逐渐从党报天下变为市场化运作下的报纸。
即政府渐渐不再对报纸进行包办，很多报纸必须自负盈亏，走市场化道路，这些正是报纸进行广告经营的前提。
从现在报业市场来看，市场化报纸的势头是整个报业市场中开展最强劲的。
由于报业的开展受报业经济开展的制约，市场化的报纸尤其与资金链紧紧相连。
其中，良性的广告经营正是维持其资金链不断壮大的关键。
事实证明，良性的广告经营不仅是市场化报纸开展的根底，也是保证市场化报纸开展持续性的关键。
广告经营带给报纸本身的不仅是经济效益，由此衍生的社会效益也正伴随着在广告经营过程的新闻筹划和专题筹划而显现出来。
本文以在广告经营上极具特色的?广州日报?、?南方都市报?、?新快报?为例，分析市场化报纸的广告经营思路和特色，以及在广告经营过程中主要运用的手段，由此来思考都市场化报纸的广告经营的关键所在以及什么对市场化报纸的广告经营最有价值。
一、广告经营对于“市场化报纸〞的意义〔一〕“市场化报纸〞的涵义市场化报纸一般是指以城市居民为主要读者，强调新闻性、综合性和生活效劳性，贴近市民生活的报纸。
这类报纸的数量众多，覆盖面广，与人们的日常生活联系也最为紧密。
在报纸的规模、读者数量、发行以及广告经营，其它类别的报纸都无法与之相比。
其中，综合都市类报纸在报业中占据着主导地位。
从市场化报纸的开展历程可以看到，市场化报纸的兴起是中国报业改革和市场化深入的结果，市场化报纸已经成为中国城市的主流报纸。
透视广东三大报改版热潮--以《南方日报》、《广州日报》、
《羊城晚报》为例
郑幼智;赵海建
【期刊名称】《青年记者》
【年(卷),期】2013(000)024
【摘要】以移动传播技术和互联网为支撑的新媒体技术突飞猛进，信息传播呈现
出“新、快、多”的特征，不断冲击和改写着传媒生态格局。
纸媒要想拥有更大的影响力，就必须扬长避短，强化“深度”、“信度”等传统优势，持续创新办出特色，在专业性、本土性和公信力上区别于“微传播”。
【总页数】2页(P34-35)
【作者】郑幼智;赵海建
【作者单位】南方日报要闻编辑部时局工作室;广州日报国际部
【正文语种】中文
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羊城观报异彩纷呈:“非典型肺炎”事件中的广州三大报头版分析内容简介在我国媒体业中，地处广州的三大报业集团各有各的精彩，被行内人士戏称为三国鼎立。
2019年新春之际，面临广东非典型肺炎风波所引发的社会恐慌，广州三大报如何以其独特的方式对张扬个性风格作出自己的诠释呢？关键词三大报非典型肺炎事件在我国媒体业中，地处广州的《南方日报》、《羊城晚报》、《广州日报》等三大报占据了广州报业市场的绝大部分市场份额，堪称广州报业的主流媒体。
甚至曾有业内人士将三家报纸的特色做过概括，戏称《南方日报》是党人办报，《羊城晚报》是文人办报，《广州日报》是商人办报。
2019年新春之际，面临广东非典型肺炎风波所引发的社会恐慌，广州三大报如何以其独特的方式对张扬个性风格作出自己的诠释呢？本文试图对之进行解析。
自20世纪70年代末中国推行改革开放的政策以来，广东省作为地处华南沿海的全国改革先行一步的试验区，无论是在经济、政治还是文化的发展上都取得许多成功的经验，同样作为文化产业一部分的报业发展也不例外。
从某种意义上讲，广东甚至引领着中国大陆报业的新潮流，在由非典型肺炎和盐米抢购等风潮所引发的社会恐慌中，广州三大报以其快速的传播时效、较大的信息容量和新颖的表现形式，有效引导社会公众的思想和行为，在正确引导中维护了社会稳定，有学者称它翻开了广东新闻史上异彩纷呈的一页。
一般而言，报纸头版是一份报纸的眼睛，如果明眸善睐，自然会吸引读者的注意，为此，笔者选取了《羊城晚报》、《广州日报》、《南方日报》及其子报《南方都市报》近十日来有关非典型肺炎事件的头版报道窥见一斑，以求异彩。
时间《羊城晚报》新闻标题、图片《广州日报》新闻标题、图片《南方日报》新闻标题、图片《南方都市报》2月10日广东发现非典型肺炎病例2月11日305病例59例已治愈出院、病情已控制市民毋恐慌、一图片广东发现305例非典型肺炎、定时薰醋防病导读全省非典型肺炎患者305例、非典型肺炎可预防全力救治非典型肺炎患者03-04特别报道2月12日中央领导高度关注广东病情、政府正面回应有效稳定人心、一图片非典型肺炎可防可治莫恐慌、多数患者10天康复非典型肺炎得到控制、中央领导关注疫情广州前日新病例首次为002时评。
出版研究江津、达川都市圈等。
这些区域组合城市是市场经济调整发展的结果。
它们使原来的城市因为交通和通讯的现代化而缩短了它们之间的距离,延伸了原来的城市功能,为未来的区域化经济的腾飞提供了一些宝贵的经验。
区域组合城市的发展,必然出现与之相适应的新闻传播媒介来为这些新兴城市群体的经济文化服务。
完全市民报由于是省报办的城市生活报,具有在省内大中小城市和新兴区域性城市群内发行与设点的优势,正好迎合了这千载难逢的时代需要,得以在中国的区域组合城市还处于萌芽状态时,抢先占领区域城市市民生活报的市场,为自己赢得新的发展机会。
就报业自身的发展基础而言,这看来似乎还有点先天不足之嫌,却很符合中国社会主义初级阶段的行为准则。
像所有改革中出现的机遇和挑战一样,完全市民报在抓住机遇的同时也面临了新的挑战。
因为把报纸的未来发展方向同中国区域组合城市的发展远景放在一起作统筹规划,毕竟是一项前无古人的高难度动作,但肯定是对中国报业改革具有划时代意义的工作。
完全市民报从未来着眼,从当前着手,采取的适应与调整的对策是:首先,在思想上明确自己有可能对区域组合城市的诞生和发展产生催化与推动作用。
完全市民报可以用现代媒介的优势,迅速地不断地传播各个城市的信息,沟通彼此之间的联系,促进相互间的交流,加速这些城市的经济向更具优势的区域组合型经济发展。
这样,报纸也会因区域经济和文化的发展需要传媒扮演更重要的角色而增强其自身的实力。
其次,在操作上注意利用已经凸现的五大优势:1.新闻资源优势。
在几个甚至十几个大中小城市中选新闻,范围广,有价值可读性强的新闻总比一个城市里的多。
因此报纸要善于从中抓独家新闻,特别要做好批评报道。
2.读者数量优势。
《扬子晚报》发行100多万,《钱江晚报》发行70多万,《华西都市报》创办三年就发行50多万,这是市级晚报远远不能达到的。
完全市民报纸还可拓展区域组合城市这个读者市场空间,以新的风格把其他报纸的读者吸引过来。
3.广告市场优势。
广州地区三大电视媒体分析一、背景:由于珠三角地区与港澳地区有着相同的文化背景，乘改革开放东风，珠三角地区的居民最先感受到外来文化和不同的意识形态的冲击。
珠三角的电视业界充满了“血雨腥风”，目前珠三角的电视格局基本上是四足鼎立。
香港的无线和亚视；广东本地的广东、南方电视台、广州电视台及各市电视台；央视以及各地卫视等省外电视媒体；凤凰、华娱、卫星电视为代表的港资媒体。
看似平稳的格局却存在诸多的不确定因素：港资的、外资的、本土的及外省的各大电视媒体在珠三角打得硝烟弥漫。
对于珠三角洲的电视观众来说，外资频道的落地，无疑是“大饱眼福”。
但对电视媒体经营者来讲，可以说是：“狼来了”。
从近期珠三角洲地区三大广电集团的建立，说明了竞争已经到了“山雨欲来风满楼”的状况，竞争是不可避免的。
对广东电视媒体来说，来自北边的央视收视瓜分固然严重，但来自南面的"港风"劲吹而造成的压境争食则更为惨烈。
境外频道凭借着雄厚的经济实力和先进的传播手段，长期以来占据了广东地区的优势市场，尤以广州地区最为残酷，而后，广东电视媒体锐意创新，到2004年底，南方传媒集团已逐渐成为广东传媒市场的主导力量，以广东电视台为龙头骨干的南方传媒集团在全省终于以67.1%的收视市场份额超过了香港无线和亚视的市场份额，跃居广州地区和全省境内外所有频道排名首位，实现了历史性的突破，从此改写了广东电视"外强我弱"的历史。
集团一跃成为中国规模最大、实力最强的省级广电传媒集团，旗下的珠江频道在广东境内频道收视和市场份额的排行榜上稳居"龙头大哥"的地位，成为岭南收视战场上的大赢家；而广东卫视则通过2004年大刀阔斧的改版，收视率和市场收视份额逐年稳步上升，成为南方传媒集团升幅最大的频道，也成为全省最强的上星频道。
由世界品牌实验室和世界经理人周刊联合主办的2006年（第三届）世界品牌大会发布了2006年《中国500最具价值品牌》排行榜，广东电视台以37．5亿的品牌价值，位列中央电视台、凤凰卫视、北京电视台和江苏省广播电视集团之后，在电视传媒品牌中位列第五名。
南方日报报刊简介南方日报，中共广东省委机关报，1949年10月23日创刊于广州，是南方日报报业集团的旗舰媒体，1955年,华南分局撤销,中共广东省委成立, 《南方日报》成为中共广东省委机关报。
在50多年的发展历程中，在广东省报业一直担当龙头的角色。
特别是近10年来，南方日报以基不可替代的权威性和公信力，确立华南地区主流政经媒体地位，拥有以行政人员、商人和专业人士为主体的读者群，成为广东唯一主打高关端读者群的商品位大报。
核心竞争力作为广东省委机关报，《南方日报》具有得天独厚的政治、权威和区位优势。
政治优势来自主流新闻、权威报道和深度分析；权威优势来自政策宣传、主导舆论和舆论监督；区位优势来自地处改革开放最前沿的广东。
影响南方日报的发行立足于广东省，辐射华南地区，密集覆盖球江三角洲城镇，并面向全国，及海外20多个国家和地区发行。
发行量为85万份，连续17年创发行量居全国省级党报之首。
作为广东唯一一家以高端读者为服务对象的日报，南方日报以广东社会中坚力量和消费主力人群全面辐射，具有巨大的广告传播效益和独特的广告影响力，是国内外企业欲以最快速打开广东市场的首要选择。
办报理念“高度决定影响力”2002年8月6日《南方日报》第一次改版，从此版面焕然一新，是变化最大的一次改版。
改版后的《南方日报》是中国省级机关报中版面最多的报纸，改版的同时提出了“高度决定影响力”的口号。
发展历程1949年10月23日创刊于广州。
1955年,华南分局撤销，中共广东省委成立，《南方日报》成为中共广东省委机关报。
在近60年的发展历程中，在广东省报业一直担当龙头的角色。
自2002年8月6日以来，南方日报进行了七次改版，获得了读者的赞同和认可，社会影响力和市场竞争力有效提升。
发展轨迹《南方日报》是中共广东省委机关报，创刊于1949年10月23日。
1990年获中国记协授予“全国新闻先进集体”称号，1991年荣获广东省人民政府授予“先进集体”称号。
报业“三国”风云再战——透视广州媒体改版热潮朱文丰;肖柏青【期刊名称】《中国报业》【年(卷),期】2003(0)3【摘要】进入新世纪的头两年,广州三大报业集团又掀起改版热潮,各以其独特的方式对张扬个性风格作出自己的诠释。
在变革时期与激烈竞争的环境下,三大报团改版背后的理念究竟是什么,这是本文将要探讨的。
自20世纪70年代末中国推行改革开放的政策以来,广东省作为地处华南沿海的全国改革先行试验区,无论是在经济、政治还是文化的发展上都取得了许多成功的经验,同样作为文化产业一部分的报业发展也不例外:1996年元月,中国大陆第一个报业集团——广州日报报业集团成立,此后,羊城晚报社、南方日报社这两家报社在1998年5月正式组建成报业集团,它们为中国最早的三大报业集团。
这标志着广东的报业进入了崭新的发展时期,但近几年来,在我国报业繁荣发展的背后,也发生了不少新情况,提出了许多新课题,并且涉及到办报思想、媒体布局、功能定位、【总页数】4页(P45-48)【关键词】报业集团;广州报业;改版;报业市场;变革时期;功能定位;晚报;报业发展;日报;文化产业【作者】朱文丰;肖柏青【作者单位】暨南大学新闻与传播学院【正文语种】中文【中图分类】G219.27【相关文献】1.CRT 风云再战2014昆仑山中网级别联赛广州赛区开赛 [J], Ashlee2.广州媒体中的市民新闻:基于广州三家媒体的分析——以《羊城晚报》“广州连线”、广州电视新闻频道《新闻日日睇》、广州电台《新闻风云榜》为例 [J], 汤苑文3.透视广东三大报改版热潮--以《南方日报》、《广州日报》、《羊城晚报》为例[J], 郑幼智;赵海建4.浅析传统报业的全媒体改版之路r——以《南方日报》第13次改版为例 [J], 钟高鸣5.广州报业“三国”风云再起——“改版热潮”后的冷思考 [J], 朱文丰因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
品牌定位，广州三大报业的魅力源
2007-06-24 19:54:11| 分类：小白的作业|字号
品牌定位，广州三大报业的魅力源
——分析《广州日报》、《羊城晚报》、《南方都市报》的定位
一、品牌定位
1 品牌定位的定义
“定位”一词是由美国人艾尔·莱斯和杰克·特劳在1972年首先提出并加以推广应用的。
他们在《心战》中的为“定位”所下的定义是：“定位始于产品。
定位并非对产品采取什么行动。
而是指要针对潜在顾客的心理采取行动。
这就是说，要将产品定位在潜在顾客的心中。
”总而言之，定位是针对现有产品的创造性的思维活动。
根据上述定位的定义，我们认为品牌定位是勾画品牌形象所提供价值的行为，以此使细分市场上的消费者理解和正确认识某品牌有别于其他品牌的特征。
简而言之，品牌定位是指建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。
该定义可以从以下两个方面来理解：
（1）为自己的品牌在市场上树立一个明确的符合消费者需要而且有别于竞争对手的品牌形象。
正确的品牌定位，能够塑造出良好的品牌形象，从而在消费者心中占领有利位置。
反之，错误的品牌定位，其品牌很难被消费者接受。
（2）品牌定位亦是品牌传达给消费者“产品为什么好”以及“产品与竞争对手的不同点”的主要购买理由。
这种理由必须是直观的并且易为消费者所理解和接受的。
在某种意义上，必须是能跨文化的被消费者所理解和接受。
品牌定位的核心是STP，即细分市场（SEGMENTING）、选择目标市场（TARGETING）和具体定位（POSITIONING）。
（市场细分：按照消费者“欲望与需求”把一个总体市场划分成若干个具有共同特征的子市场的过程。
是从消费者的需求、动机、购买行为的多元性和差
异性来划分的。
）
二、《广州日报》的品牌定位和市场细分
广州日报报业集团成立于1996年，是中共中央宣传部批准建立的第一个报业集团，目前已经是华南地区主流强势媒体，主要通过自办发行密集覆盖广州、珠三角及广东全省，在广东省外也广有发行。
其拥有十四家子报子刊，《足球报》、《新现代画报》、《南风窗》已是全国知名报刊；报业集团下属七家子公司，经营范围涉及房地产、报刊发行、印刷、连锁店、电子商务、图书业、酒店业、广告业；报业集团还拥有广州出版社，是中国大陆最大的报业集团。
而《广州日报》日均发行量达到163万份，是发行量仅次于《人民日报》的第二大党报。
作为党报的《广州日报》，创刊于1952年，其口号是“追求最出色的新闻”。
虽然《广州日报》的定位是机关报，但是最近几年来，它所走的报道风格已经趋向于“通俗化”、“市民化”的综合性报纸。
三、《羊城晚报》的品牌定位和市场细分
羊城晚报报业集团于1998年5月18日经国家新闻出版署批准正式成立。
拥有《羊城晚报》、《新快报》、《新闻周刊》、《羊城体育》、《民营经济报》、《广东建设报》、羊城晚报出版社等6家系列报、1家出版社、22家各类公司。
《羊城晚报》是羊城晚报报业集团发行最早，发行量最大，影响最广的一份报纸。
《羊城晚报》在2002年确定以“我家的报”作为品牌定位，80％以“家”为终端销售目标。
这就决定了报纸的内容贴近百姓日常生活，围绕“家”开展报道活动。
《羊城晚报》的口号是“真知影响人生”，旨在创造“我家的报”的品牌地位。
四、《南方都市报》的品牌定位和市场细分
南方报业传媒集团的前身叫南方日报报业集团，于1998年5月18日正式挂牌运作，是我国首家由省级党委机关报组建的报业集团，她采取"龙生龙、凤生凤"的媒体多品牌滚动发展模式，用优质品牌为龙头的报系来孵化新的子报子刊，成功地实现了从报办集团到集团办报的转变。
南方报业传媒集团的品牌战略是“全面满足社会各个阶层，旨在确立个性，形成合力，将集团的整体品牌形象与局部的品牌个性形象形成合力，共同营造了品牌的社会影响力”。
目前，南方报业传媒集团拥有"八报"（《南方日报》、《南方周末》、《南方都市报》、《21世纪经济报道》、《南方农村报》、与光明日报报业集团合办的《新京报》、《南都周刊》、《风尚周报》），"六刊"（《南方月刊》、《城市画报》、《名牌》、《南方人物周刊》、《21世纪商业评论》、《商务旅行》），"三网"（南方网、南方报业网、奥一网），还有南方日报出版社。
报纸、期刊和网络三大平台的立体化组合，使南方报业实现了从报业集团向传媒集团的重大飞跃。
《南方都市报》的口号是“办中国最好的报纸”，
五、比较《广州日报》、《羊城晚报》、《南方都市报》的品牌定位
总的来说，《广州日报》、《羊城晚报》、《南方都市报》分别作为广州日报报业集团、羊城晚报集团和南方报业传媒集团的代表，在它们的身上都充分体现了传媒集团的媒介经营理念和办报的思想是截然不同的。
《广州日报》、《羊城晚报》、《南方都市报》都是广州的三大综合性报纸，但是《广州日报》作为党报性质的综合性报纸，是以思想意识较高的层面把新闻信息传递给读者；《羊城晚报》则是从“家”作为新闻的出发点和归宿点，给读者带来家庭的咨讯和温暖；而《南方都市报》是以深入都市生活、引领时代时尚、紧密追踪经济热点、快速反映大众焦点作为己任报纸是传达咨讯、刊载新闻报道的重要载体，也是广告宣传的平台。
因此，能够体现报纸品牌定位和市场细分的重要因素则是广告、报道以及报纸的延伸活动。
曾经有人把《广州日报》比喻为三十多岁的中年男人，《羊城晚报》则是五十多岁的男人，而《南方都市报》则是三十多岁的家庭主妇。
虽然这样的比拟由点经不住时间的考验，但是也不难看出三家报纸的定位的区别。
1 广告分析
广告除了担当报纸媒体的经济后盾，也担当了体现报纸品牌定位的角色。
2006年，《广州日报》锐意改革和创新，推动发行量和广告收入都再创新高，发行量达185万份；广告18.03亿元，连续13年居全国平面媒体首位。
《羊城晚报》中医药、文化教育、食品保健品、旅游方面的广告占较大的地位。
《南方都市报》的广告类型则是偏向于多元化的。
2 新闻报道
报纸的主要作用就是刊载新闻报道。
同一则新闻在不同的报纸中，所体现的报纸的办报思想也是非常的不一样的。
就拿3月31日的有关珠江新城爆裂水管一事的报道来说。
《广州日报》的标题是《珠江新城爆水管主干道变成水塘》，《羊城晚报》的标题是《珠江新城突现大“喷泉”》，而《南方都市报》的标题则是《水漫珠江新城》。
虽然三家报纸所报道的新闻是一样的，但是报道的切入点不同，报道的篇幅也很不一样。
其中，《南方都市报》是把这则新闻作为头条新闻来刊登的。
3 产品延伸
（1）广州日报
《广州日报》主办的“港澳优质诚信商号”推选活动。
该活动主要是为内地游客在香港、澳门放心消费而引路。
这样的推选活动，不仅有利于确立《广州日报》作为党报所坚持为人民服务的原则，并且能够稳定地在细分市场中占据“老大”的地位。
除此推选活动以外,广州日报报业集团还创立了“广州日报号”的观光游船和列车。
不难看出，《广州日报》作为广州日报报业集团的主报，正在不断的扩展其地域性的细分市场，为它的品牌定位扩大了市场。
（2）羊城晚报
《羊城晚报》是以“家”作为新闻的报道点，所以《羊城晚报》在开展产品延伸活动的时候，同样是围绕着“家”这一主题进行的。
如在2003年羊城晚报的品牌大型策划活动接连不断：一月份，推出了“家庭同乐日”，以“家”文化为核心，整合房地产、通讯、汽车商家推动全新概念的“家”文化；“非典”过后，羊城晚报聚拢30多家家电名牌厂家开办“首届羊城家电节”，相继举行“我最喜欢的IT产品评选”、“金融行业论坛”、“香港旅游易”等；十月黄金周，先发制人一举拿下天河体育中心和广州新体育馆两个重要场地，“2003首届广东消费文化节”与“2003广州汽车嘉年华”成为广州国庆期间客流最大、最引人瞩目的两大活动；11月推出“2003年广州优秀住宅评选”，掀起“好房子、广州造”热潮，多的时候一天版面达108版，广告量超1500万元。
以上这些数据都表明了《羊城晚报》是在遵循着它“我家的报”作为活动和新闻报道的中心，并且把“我家的报”这一品牌形象深深地植入了读者的生活之中。
（3）南方都市报
《南方都市报》则是以加强专题新闻的报道并且围绕新闻报道开展相关的活动。
虽然它并没有像《广州日报》、《羊城晚报》一样开创出一些列品牌的活动，但是它的深入性的新闻报道却为其带来了不少的读者和赞扬。
也为其“办中国最好的报纸”注入了前进的能源。
