《新闻联播》主播服饰的符号阐释

浅谈新闻主持的服饰语言作者：陈天颖来源：《神州》2012年第08期摘要：笔者是一名地方台时政新闻的女播音员，工作中时有和服饰打交道，深深体会到服饰对于自身形象乃至节目的重要性。

由于笔者主要主持新闻类节目，所以本文讨论的重点在于新闻类节目女主持人的服饰。

关键词：新闻主持；服饰语言；重要性在今年8月份，新浪微博上疯狂转发一条微博，内容为温州台气象节目的女主持穿着一条印有英文fucking字样的体恤衫上镜，引发网友诸多热议，谩骂声不断。

事实上，类似这样的事件不止一次，不止在温州发生。

我们来列举下同类事件：同是今年8月，韩国MBC电视台天气预报主持人Park Eun-ji因着装问题引起网民关注，8月10日上午，在某网络社区登出一张照片，标题为《透视装里面的内衣尴尬》，照片中，Park Eun-ji身穿薄薄的衬衫，里面层次分明。

这些事件的集中爆发让我们更加意识到主持人服饰的重要性和地位。

服饰，是人类文明的标志，又是人类生活的要素，是装饰人体的物品总称。

包括服装、鞋、帽、袜子、手套、围巾、领带、提包、阳伞、首饰等。

它除了满足人们物质生活需要外，还代表着一定时期的文化。

基于服饰的这一属性，主持人上镜的服装也应是具有时代感的。

由于新闻女主持出镜一般只有半身相，所以我们这里讨论的服饰只包含服装，首饰。

而且，主持人的形象和栏目的形象应是一致的，基于新闻的真实性，严肃性，新闻类女主持人的形象应是端庄优雅，大方得体，服饰不宜过于夸张，清新明快凸显干练为佳。

然而，我们放眼目前国内市级台的新闻节目女主持上镜的形象选择的服饰，稍显刻板缺灵动气息。

一般不外乎于西装，且样式古板，色彩搭配不佳，不仅没有为自己形象加分，更是在给栏目形象减分。

在这里如何穿出好形象，穿出时代感，笔者谈一谈自己的看法，以期与广大同仁共同探讨，共同提高。

一、明确栏目定位，找准形象定位新闻类节目也分不同的形态：新闻播报式（时政新闻播报和民生新闻播报）和新闻评论类式。

浅谈主持人的服饰气韵电视节目主持人是电视频道、栏目的灵魂和核心，是电视节目的形象代言人。

与广播节目主持人相比，电视节目主持人不仅要诉诸受众的听觉形象，还要诉诸受众的视觉形象。

因此，对电视节目主持人的审美要求往往更高，既要主持人在语言因素方面具备较高的修养，又要在非语言因素方面独具魅力。

虽然有声语言仍然是电视节目主持人审美表达的主要手段，但是这并不意味着可以忽略无声语言的作用。

服饰作为无声语言符号之一，也是一种传播元素，直接参与着视觉形象的塑造。

本文就电视节目主持人的服饰气韵作些探究。

主持人的服饰属视觉文化服饰美学在我国历史悠久。

古人云：春服宜倩，夏服宜爽，秋服宜雅，冬服宜艳；又云：见客宜庄服，远行宜淡服，花下宜素服，对雪宜丽服。

这说明我们祖先很早就懂得，穿是文化的，也是有灵感的。

正因为如此，我们提倡人们穿出文化，穿出气质，穿出品位。

穿着是人们进行修饰的一种重要手段。

俗话说：“佛要金妆，人要衣饰。

”电视节目主持人常常引领时尚，使自己的服饰体现现代感和民族风格，体现一定的社会责任感，反映当今社会的特定文化。

当下，我国电视节目主持人队伍中，有的主持人虽然穿着漂亮、时髦，却总让人觉得俗不可耐，可有的主持人哪怕是穿再简单素雅的衣服，也能显现出一种超凡脱俗的魅力。

为什么？主持人的文化素养、气质特点，与节目风格和着装环境，以及对服装的选择、搭配等产生的服饰气韵不同是其关键。

服饰气韵，是由服装的色彩、款式、质地和穿着者的外形条件、文化素养、精神气质、穿着方式、着装环境等多种因素在交流与统一中形成的一种状态美。

这种状态美是由衣装意境、韵味组成的。

一袭简洁素雅的职业女装，配上一头干练的短发，符合中央电视台新闻评论节目主持人敬一丹的个性气质、主持风格和她所主持的节目定位；而看似夸张、质地考究、带有一些装饰的西装革履，则符合中央电视台娱乐节目主持人李咏的绅士气质和他那张扬个性、充满活力的主持风格。

服饰作为一种文化，已成为人们思想的形象，生活的橱窗。

新闻节目主持人非语言符号运用研究——以新闻联播节目为例一、研究目的意义（一）研究目的非语言符号传递交际信息是有声语言和书面语言所不能替代的，它具有鲜明性、隐含性、普通型、辅助性和原始性，它同语言相辅相成，共同完成交际过程实现交际的目的,这是我们研究非语言符号的原因。

在电视节目主持人的传播信息的途径中，除有声语言外，非语言符号，即主持人的相貌、服饰、表情、体态，以及使用的道具等亦可成为主持人传播的有效途径。

本次研究以以新闻联播节目分析新闻节目主持人非语言符号的运用，以便于借助新闻联播节目的研究，起到以小见大的目的，借助剖析其节目非语言符号运用存在的问题，提出相应解决对策，以期促进新闻联播节目的良好发展，并通过对节目更加深刻的进行把握和挖掘，将舆论向导的方向正轨化，让节目更加贴近群众，深入人心，结合人，关注人，最终成为受众所喜闻乐见的新闻节目形式。

（二）研究意义电视播音中播音员运用眼神、视线、手势等与观众的交流等。

恰到好处的副语言交流常常能产生语言交流难以获得的交流效果。

非语言符号的运用在某种程度上其作用就是辅助和强化有声语言，让有声语言更加具有“感情色彩”，更能“传情达意”。

电视主持人的非语言符号主要包括身体动作语言、面部表情语言和物件语言。

播音主持中的非语言符号尤为重要，有时甚至超越了有声语言的地位，如今主持人利用非语言符号进行传播时仍然存在一些问题。

而新闻联播节目作为我国党和政府的“喉舌”，只有更加注重其主持人非语言符号的运用，才能更加丰富当前新闻节目形式，并借助新闻节目的创新，对其它电视新闻相应产生一定改变策略，从而有力塑造中国电视新闻业的形貌。

二、研究方法本次研究主要运用文献研究法，调查研究法以及归纳总结法进行研究。

文献综述法。

通过查阅中国期刊网、Net library 数据库、万方数据库和超星数字图书馆等相关数据库以及查阅关于新闻节目主持人非语言符号运用研究的相关书籍，为本次研究提供理论依据。

浅析《新闻联播》播音风格作为中央电视台的一档王牌栏目，《新闻联播》一直作为官方新闻发布主要管道，可以说是代表着整个中国的媒体形象。

另一方面，在中国大陆，境外媒体、甚至地方台的采访都有一定的限制，而央视则基本与新华社同级，一般没有限制。

因而，《新闻联播》也变相的成为某些新闻公开发布的唯一途径。

在某种意义上来说《新闻联播》也是中国媒体与国际交流的一个桥梁，代表着中国的国际形象。

对于《新闻联播》全国观众们也是众说纷纭。

接下来，就从这一学期对播音主持课程的学习以及自身的观赏经验，对《新闻联播》的播音风格简单谈谈自己的看法。

坦诚而言，在学习专业课程之前，对于《新闻联播》这样的新闻栏目，一般不会问津，顶多也就听听播报内容，对于主持人、播音风格、视频画面也不甚在意。

基于一半专业需要，一半对自己的勉强，坚持下来发现其实之前看来索然无味甚至有几分讨厌的节目，也能从中找到一些有趣的东西。

比如比较哪两个男女主播搭配在我看来更合适，今天的服装跟昨天有什么区别，甚至看看小八卦今天有没有哪儿出纰漏了、、、、一直以来，《新闻联播》不管是在形式、主播风格上，都保持一种稳而少变的状态，甚至对播报内容的先后顺序都有一定的要求。

已逝主播罗京笑言：主持人剪头发都得台长批准。

不同于其他节目主持人，《新闻联播》主播不变的面孔、同样的妆容，正襟危坐、不苟言笑的主持风格，或许显得有些许乏味。

但无可置否，作为一档全国性新闻节目，作为中央政府的喉舌，要代表中国的大国形象，庄重、严肃、专业性甚至国际感都是必要的。

开播至今，前前后后20位主播亮相，从以庄重为特色的以李瑞英、王宁、赵忠祥为代表的第一代主播，发展到现在以亲和力为主要特色的第四代新主播郎永淳、欧阳夏丹，从稳重大方到亲切，或许这样的《新闻联播》播报更体现以人为本的和谐思想。

但在我看来无论什么时候注入什么样的新鲜血液，《新闻联播》也都应该是沿着时代、应着观众、甚至国际化的要求，不断调整播报方式。

试析电视新闻表意符号的运用——以央视《新闻联播》与凤凰卫视《时事直通车》为例山西传媒学院崔玉峰电视新闻的视听表意符号分属图像与声音两部分，具体来说，可分为“演播室口播导语”、“画面”、“解说”、“同期声访谈”、“记者出镜”、“图表字幕”等类别。

这些表意符号的不同组合方式和层次安排,会形成不同的传播效果。

合理编排这些表意元素，将使新闻内部结构有序化，信息系统优化，从而提高新闻整体效应和有效信息量。

本文主要以央视《新闻联播》与凤凰卫视《时事直通车》两档消息类新闻节目为例，就此问题进行探讨。

笔者随机选取了2009年12月14日（周一）至12月18日（周五）共5期的《新闻联播》与《时事直通车》节目，对两档节目视听表意符号的运用情况进行量化的对比分析。

在这五期样本中，首先选取2009年12月16日的节目，对两档节目的表意符号进行比较分析（见表1、表2）。

表2：《时事直通车》的表意符号统计从中看到，《新闻联播》对表意符号的综合使用较为谨慎，主要采用的是常规的画面加解说的方式。

本期节目时长为28分20秒，其中“画面＋解说”的时间长度为22分29秒，占节目总时长的近80%。

无疑，这种新闻表意方式是形成《新闻联播》庄重、严谨、沉稳风格的重要因素。

此外，《新闻联播》非常注重使用“图表字幕＋解说”的形式，对电视新闻的整体信息或其中的个别信息作形象的阐释和说明，以增强新闻的传播效果。

例如，在本期节目《鄱阳湖生态经济区纳入国家战略》这则新闻中，运用了鄱阳湖生态经济区的地图，使观众能够直观、清楚地看到该区在江西省所处的区位及范围、面积等相关信息，增强了信息传播的有效性。

在《调整电力结构发展清洁能源》、《11月我国实际使用外资同比增长31.97%》、《前11个月我国对外承包工程各项指标均超去年全年水平》三条经济类的新闻报道中，运用了“标版字幕+解说”的形式，对其中所涉及的数字、数据用图表字幕加以辅助显示，既避免了数字的枯燥，增加了新闻的趣味性，又使观众一目了然、便于理解。

Media Practice 媒体实战60 传媒∷MEDIA 2020.12（下） 《主播说联播》：全媒体时代新闻传播新样态文/张亚萌摘要：《主播说联播》是由中央广播电视总台新闻新媒体中心在2019年7月29日推出的短视频栏目，该栏目是《新闻联播》开设的评论板块，也是《新闻联播》在全媒体时代融合创新的尝试。

该栏目每天一期，结合当天重大事件和热点话题，由一位主播在一分钟左右的时间内，用年轻人喜爱的网络化语言去解读新闻、评析热点。

该栏目实现了传统新闻节目在全媒体时代内容传播的碎片化、语态表达的年轻化以及传播方式的多样化，取得了良好的传播效果。

关键词：《主播说联播》 全媒体 新闻变革《主播说联播》是由中央广播电视总台新闻新媒体中心在2019年7月29日推出的短视频栏目，其在央视新闻APP以及央视微博、微信、抖音、快手等社交媒体平台同步分发，借用诸多平台，实现了内容与渠道的强强联合，顺应了全媒体时代的传播格局。

该栏目的成功是《新闻联播》在全媒体时代深耕新闻内容、转变表达方式、拓宽传播渠道的有效探索，为主流媒体在全媒体时代的转型提供了借鉴经验。

一、全媒体时代《新闻联播》的困境《新闻联播》于1978年1月1日创办，自创办以来《新闻联播》就承担着传播国家声音、塑造国家形象的功能，被称为“中国政坛的风向标”，节目宗旨为“宣传党和政府的声音，传播天下大事”。

《新闻联播》具有较强的政治性，节目在长期的实践中形成了一套独有的程式化模式，听觉符号在节目中处于主导位置，画面内容是以为听觉符号服务而存在的。

从听觉上来看，语言客观、节奏规范，播音员字正腔圆的发声很少夹杂个人情感，形成了我们所说的“播音腔”；从造型上看，着装朴素，男士多为西装领带造型，女士多为端庄干练的短发造型，遵循着一切从简的出镜理念；从语言表达看，语言多为规范标准化的文本形式，具有统一的文字规范标准，缺乏个性化以及情感化的语言。

在媒体融合的大背景下，电视新闻的时效性面临着新媒体传播速度的冲击，传统的《新闻联播》严肃庄重的表达形式已经与新媒体时代的受众产生了隔阂。

主持人的服饰素质对于个人而言，着装只要符合自身的性格特点，符合时间、地点、场合，就能称之为好的着装形象风格。

然而对于主持人来说，除了要遵循上述原则外，更重要、更现实的是与节目内容和要求相符，贴近受众的审美期待。

电视节目多种多样，节目分类至今尚无定论，我们从实际需要出发，依据节目的内容、性质或传播对象分成新闻、经济、社教、文艺、体育、少儿等类型，节目类型不同，主持人着装体现的形象风格各异。

主持人的着装已经不只是个人的生活行为，而是一种传播行为，他通过服装传播各种信息，所以要注意一些禁忌。

服装发展史几千年，已经形成一整套符合人们审美标准的穿着惯例体系，若违反了这一惯例体系就会带来麻烦。

对于主持人来说，结合自己的工作理解“着装禁忌”，是一种常识。

主持人在主持电视节目时，出于礼貌和对观众的尊重，出现在不同的节目或时间段，要穿与节目相应的服装，而不能一套服装什么节目、什么时间段都穿着上场。

这在我国还没有完全得到推广和重视，但这是我国电视节目走向国际化应该解决的问题。

主持人着装，忌用与背景色反差较大的色彩，忌用同等面积高纯度的互补色；在播报和评论类近距离拍摄主持人的节目中，着装忌用强反光、闪光色或荧光色；在新闻、经济、社教、生活、体育、少儿节目中，忌穿过于暴露的服装；在娱乐时尚类节目或文艺晚会类节目中，允许适当的裸露，但不能过分。

一个主持人的着装风格，应该有基本统一的基调（格调），忌差异太大，今天西服革履，明天又换中式唐装，给受众传达错误的信息，造成对主持人形象认识的混乱。

成熟主持人的着装风格应该有连贯性和一致性。

从传播心理学的角度来看，传播者的形象是提高传播效果的一个重要条件。

在社会交际中，从传播者形象出发去给所接触的信息做一个判断，是一种对信息判断最简便的方式，因而也是最容易被人采用的方式。

实际经验表明，一个人对信息本身越不理解，对信息的传播者就越重视。

因此电视新闻节目主持人的形象在很大程度上影响了观众对新闻信息和节目的评价。

第二节电视播音员主持人的服饰与形象俗话说：“佛要金妆，人要服饰。

”服饰，是一种含蓄地表达某种意义的语言符号。

它以色彩、款式、质料三要素构成一种特殊的造型语言，发挥着沟通感情、传递信息的作用。

作为主持人，服装更是一种无声语言，精心设计的服装，体现着主持人的个性，成为主持人表情达意的载体。

电视节目主持人在民众眼里是个光荣照人、布满魅力的职业，其服饰作为社会文化心理的平面反映，营造着通过意境和韵味表现的状态美，传达着主持人自身的文化涵养、个性气质和魅力。

对于艺考的考生来说，应了解服饰的搭配，设计好自己的主持形象。

一．服饰设计的要求1.服从节目的需要主持人的形象定位，要与节目定位相吻合，不同节目对主持人的要求也是不同的。

主持人与节目创造融合，从而使节目和主持人起到相得益彰的作用。

服饰是电视主持人外在形象的重要组成部分，它直接参与视觉形象的塑造，是一种传递信息、交流思想、塑造形象的有力工具。

电视主持人合理运用服饰语言，对自己外在语言进行恰当的修饰，既可以使观众对播音员和主持人有一个良好的直观感受，突出并加深电视栏目的主旨及提高在观众心目中的公信力，同时也体现了对工作认真负责的态度和对观众的礼貌和尊重。

电视栏目一般分为新闻评论类、谈话交流类、综艺娱乐类等几种类型，不同类型的栏目风格的定位都不尽相同、各有区别。

时代的高速发展，各种类型栏目对主持人服饰也力求完美和完善。

其中，新闻节目主持人的形象代表着新闻的真实性，任何多余、夸张的修饰都会影响新闻节目的公正和可信度，所以新闻栏目主持人的形象多以职业风格为基础，在形象设计上，化妆以自然、写实的风格为主，服装方面应选择端庄大方的职业装，外套里可选择衬衣、吊带、抹胸等来搭配。

在色彩上，不宜选用色彩纯度和明度高的颜色，如品红、绿、蓝等，应该选择纯度和明度低一些的颜色，灰色或含灰的色系，如红灰、蓝灰、紫灰等色彩，这类颜色给人以冷静沉着、典雅秀丽的感觉。

而对于重大节日的新闻节目，如春节期间的新闻，主持人在色彩和款式上随社会氛围而变化，选择红色的唐装，以增添节日气氛。