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中国广告学理论的发展中国广告学理论的发展可以追溯到20世纪30年代初。
当时，中国面临着政治、社会和经济的巨大变革，广告作为一种新兴传播方式开始逐渐被人们所关注和研究。
在这一时期，中国广告学的研究主要集中在广告的制作和传播方法上。
广告创作和媒体选择成为学者们关注的重点。
研究者们通过对不同广告案例的分析，总结出一些广告影响力的要素，如创意、情感和节奏等。
同时，他们还研究了不同媒体对广告效果的影响，比如报纸、广播和电视等。
上世纪50年代至70年代是中国广告学理论的探索和发展期。
在这个时期，中国社会主义意识形态的影响下，广告被视为商业资本主义的工具和标志。
因此，广告学理论的研究主要集中在广告的社会影响和宣传方法上。
研究者们开始关注广告的社会效应，如广告的道义性、真实性和社会责任等。
同时，他们也研究了广告宣传的策略和手段，比如情感激发、品牌塑造和信息传递等。
1980年代是中国广告学理论的重要转折点。
中国经济改革的推进，使得广告成为市场经济中的重要组成部分。
这一时期，中国广告学的研究范围开始扩展，同时也引入了国外广告理论。
研究者们开始研究广告的消费者行为和心理效应，探讨广告的语言表达和符号传达。
此外，他们还关注广告的媒体变革和传播方式的创新，如互联网广告、移动广告和社交媒体广告等。
自21世纪初以来，中国广告学理论的研究更加多元化和深入化。
研究者们逐渐关注广告的文化维度，研究广告的文化符号、价值观和美学特征。
他们还研究了广告的转化力和可持续发展，提出了更多关于广告伦理、绿色广告和社会责任的理论。
同时，他们也积极研究了广告传媒与新媒体的融合，探索广告的跨媒体传播和互动传播。
总的来说，中国广告学理论的发展经历了从传统的制作和传播方法研究到社会影响和宣传效果研究，再到消费者行为和心理效应研究，最后到文化维度和新媒体研究的过程。
这些理论的发展不仅丰富了中国广告学的知识体系，也为中国广告业的发展提供了理论指导和实践支持。
A-PDF OFFICE TO PDF DEMO: Purchase from to remove the watermark本章学习目标：了解和把握世界广告发展历史脉络了解和把握世界广告发展历史脉络；； 了解和把握中国广告发展历史脉络了解和把握中国广告发展历史脉络。
2.1 2.1 世界简史世界简史2.1.1 2.1.1 原始广告时期原始广告时期原始广告时期（（~1450~1450年年） 2.1.2 2.1.2 近代广告时期近代广告时期近代广告时期（（1450~18501450~1850年年） 2.1.3 2.1.3 现代广告过渡期现代广告过渡期现代广告过渡期（（1850~19201850~1920年年） 2.1.4 2.1.4 现代广告时期现代广告时期现代广告时期（（19201920年年~ ~ ））2.1.1 2.1.1 原始广告时期原始广告时期（-14501450）） 从远古广告产生到14501450年德国人年德国人古登堡古雅典化妆品广告：为了两眸晶莹为了两眸晶莹，，为了面颊绯红为了面颊绯红，，使用活字印刷术使用活字印刷术，，为原始广告时期原始广告时期。
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2.1.2 2.1.2 近代广告时期近代广告时期（14501450--18501850）） 印刷广告出现14721472年年，在英国出现了有史以来最早的印刷倘任何人倘任何人，，不论教内或教外人士内或教外人士，，愿意取得适用于桑斯伯莱大教堂的仪式书籍堂的仪式书籍，，而其所品广告品广告。
英国第一位出版人威廉·坎克斯顿创办印刷所办印刷所，，印出第一本英文书及其推销广告英文书及其推销广告，，开印刷品广告之先河开印刷品广告之先河。
可编辑修改精选全文完整版广告学专业的定义及其背景广告学专业的定义及其背景广告学专业培养具备广告学理论与技能、宽广的文化与科学知识，能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作的广告学高级专门人才。
华东师范大学的前身大夏大学于1928年创办了我国最早的广告学系，民国著名广告学者和企业家陆梅僧主持其事，这是中国现代广告专业高等教育发展史上具有开创性的事业，发凡起例，意义深远。
广告学专业是将广告以学术性的方法进行研究的专业。
它通过研究市场经济、消费心理、美学，来增强人们的消费意识，产生社会心理共鸣。
专业简介广告学是一门独立的学科，它是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。
有关广告的知识，起初只零星地见之于新闻学科和经济学科的部分章节内，且很不成系统。
广告知识是这些学科的组成内容之一，如新闻学、市场学、企业管理学、商业心理学等都论述到广告的内容。
培养要求知识技能(1)掌握广告学的基本知识和基本理论;(2)掌握现代广告的策划、创意、制作、发布的基本知识、具有市场调查与营销的基本知识和进行市场分析的基本能力，能从事经济贸易广告的设计和制作;(3)熟悉有关广告的政策法规;(4)具有公共关系的基本知识和一定的公关能力;(5)了解有关社会科学、人文科学、管理科学、自然科学与技术科学的基本知识;(6)具有自学能力，及时了解中国广告和国外广告事业的发展动态;(7)掌握一门外语，达到国家四级水平;(8)具有系统运用计算机的能力;(9)掌握科学锻炼身体的方法，达到国家大学生体育合格标准。
广告学是从20世纪初开始出现的一门边缘科学，是一门既含有社会科学，又含有自然科学性质和心理科学性质的综合性的独立学科。
在对广告学与经济学;市场学、，管理学、美学、心理学、公共关系学、文学艺术等的既联系又独立的分析中，可以勾画出广告学性质的轮廓。
中国广告学
中国广告学是指对中国广告现象进行研究和探讨的学科领域。
它主要围绕着媒体学、心理学、社会学、经济学等学科展开，旨在阐明广告的生态、规律、发展趋势以及对社会的影响。
下面我们来详细了解一下中国广告学。
第一，中国广告学的历史
中国广告学可以追溯到20世纪30年代，当时中外文化的撞击，以及各种媒介技术的发展使得广告业逐渐兴起并得到了认可，同时也引发了对广告规则和标准的反思。
此外，1980年代以来，我国经济改革开放和市场化进程加快推动了广告业的发展，中国广告学也有了较大的发展空间和前途。
第二，中国广告学的研究内容
中国广告学涵盖了广告创意、广告策划、广告心理学、广告媒介选择、广告效果评估等多个方面。
对广告现象本身的形式、内容、传递方式等进行研究，有助于深入理解广告生存的环境和规律，并从不同维度反思当下广告创作的流派、趋势和发展。
第三，中国广告学的应用与挑战
随着信息技术和传媒技术的迅猛发展，广告业务领域在迅速扩展和升级，由此也带来了新的机遇和挑战。
借助国内各类型媒介蓬勃发展的优势，广告学家可以更好地应用信息学等高新技术，从而为企业提供创新的营销方案。
同时，传统广告的优化与变革也是重点研究方向之一，如何更好地面对消费者与市场日益挑剔的审美水平和消费观念等问题需要广告学家们进行深刻的分析和研究。
总之，中国广告学是一门研究广告现象的多学科综合学科，旨在探讨广告与社会、文化、消费者之间的关系，从而为新媒体发展、市场营销策略、文化创意等领域提供有益的理论和方法支持。
中国广告学概述
中国广告学是研究广告现象和广告运作规律的学科领域，是广告研究和实践的理论基础。
它涉及广告策划、创意、媒介、传播效果和消费者行为等方面的内容，旨在探究广告对社会、经济和文化发展的影响，并为广告实践提供指导。
中国广告学的发展历程可以追溯到上世纪80年代末。
在该时期，中国经济快速发展，市场竞争加剧，广告从简单的商品宣传，演变为市场营销的重要组成部分。
为了对此现象进行深入研究，广告学开始在国内引起广泛关注，并逐渐形成专业学科。
中国广告学主要的研究内容包括广告传播策略、广告创意、品牌建设、媒介选择、广告效果评估等。
广告传播策略研究的是如何选择适当的传播渠道和方式，在不同的广告目标和受众群体之间实现有效的信息传递。
广告创意研究则关注如何通过创造性的思维和独特的表达方式引起受众的兴趣和共鸣。
品牌建设是广告学中的一个重要研究领域，通过广告传播塑造产品或企业的品牌形象，提升品牌价值和市场竞争力。
另外，媒介选择和广告效果评估的研究则有助于广告主更好地理解媒介环境，衡量广告投入与投入产出的关系。
中国广告学的研究方法多样化，包括问卷调查、实验研究、案例分析、统计分析等。
研究者可以通过定量和定性的方法，深入分析广告的传播效果、受众反应和市场影响，为广告实践提供科学的依据和建议。
中国广告学的发展也受到了社会环境和技术进步的影响。
随着
社交媒体、移动互联网等新媒体的兴起，广告传播的载体多样化，传媒环境变得更加复杂。
因此，中国广告学的研究也逐渐拓展到数字广告、社交媒体营销、消费者行为分析等领域。
今天的中国广告学旨在致力于研究广告的策略和效果，为企业和广告从业者提供科学的决策依据。
同时，它也需要关注广告对社会和文化的影响，倡导更加负责任的广告实践，促进广告行业的健康发展。
中国广告学作为一门学科，一直在不断发展和演进。
在社会和技术的快速变革下，中国广告学也面临着新的挑战和机遇。
以下将继续探讨中国广告学的相关内容。
首先，中国广告学关注的一个重要领域是广告传播与媒介选择。
随着社会媒体崛起和数字化时代的到来，传统媒体的地位和影响力逐渐衰减，而新媒体的兴起为广告传播带来了全新的可能性。
广告从以往的单向传播，发展成为双向互动的方式，受众不再是被动接受信息的对象，而是能够参与和参与信息传播的主体。
这给广告媒介的选择和广告传播策略提出了更高的要求。
其次，广告创意是中国广告学另一个重要的研究领域。
传达有效信息和引起受众兴趣是广告创意的核心目标之一。
中国广告学通过对广告创意的理论和实践进行研究，探讨如何通过创造性的思维和独特的表达方式，引起受众的共鸣和让受众对广告记忆深刻。
创意是广告成功的关键要素之一，它能够帮助广告与众多竞争对手区分开来，并赢得受众的关注和信任。
此外，品牌建设也是中国广告学的重要研究领域之一。
品牌是企业在市场中竞争的重要资产，广告作为品牌传播的重要手段
之一。
中国广告学通过对品牌的理论和实践研究，探讨如何通过广告传播塑造产品或企业的品牌形象，提升品牌知名度和品牌忠诚度。
品牌建设的成功与否，直接影响到企业的市场表现和竞争力。
因此，中国广告学倡导有效的品牌传播策略，以实现长期的品牌价值和市场优势。
广告效果评估是中国广告学另一个重要的研究领域。
中国广告学通过对广告效果的研究，探究广告对消费者行为和市场变化的影响。
广告投放需要耗费大量的人力、物力和财力，因此，评估广告效果是对广告投资进行合理决策和调整的基础。
中国广告学通过统计分析、实验研究和案例分析等方法，对广告效果进行量化和定性分析，为广告实践提供科学的依据。
随着社会的进一步发展，中国广告学还面临一些新的挑战和机遇。
一方面，随着移动互联网技术的快速发展，广告在移动设备上的投放和消费正在成为趋势。
广告主要通过移动应用、社交媒体和搜索引擎等渠道与受众进行互动和沟通。
另一方面，消费者行为的变化也对广告学提出了新的要求。
传统的推销模式已不再有效，广告需要更加关注受众的需求和心理，从而更好地吸引和留住他们。
因此，中国广告学需要加强对数字广告、社交媒体营销、消费者行为分析和数据驱动的研究和实践。
在广告学的发展过程中，也需要关注广告对社会和文化的影响。
广告作为一种商业行为，无论是作为商品宣传工具还是市场营销手段，其所传递的信息和价值观念都会对受众产生影响。
因此，中国广告学需要倡导更加负责任的广告实践，强调广告的道德和社会责任，以推动广告行业的健康发展和社会文化的进
步。
总而言之，中国广告学作为研究广告现象和广告运作规律的学科领域，不断发展和演进。
它通过对广告传播策略、广告创意、品牌建设、媒介选择、广告效果评估等方面的研究，帮助企业和广告从业者更好地理解广告的实质和影响，为广告实践提供科学的指导。
同时，中国广告学也需要关注新媒体、消费者行为、社会责任等新的研究领域，以应对社会和技术的变革所带来的新挑战和机遇。
