新媒体时代广播电视行业广告创收探讨

浅议广电行业广告收入的财务管理随着社会经济的发展，广播电视媒介的覆盖面越来越广，收视率也越来越高，因此广告成为广播电视行业的重要收入来源。

而对于广播电视行业来说，如何进行广告收入的财务管理，也成为了一个十分关键的问题。

本文将从财务管理的角度探讨这一问题。

一、广告收入的组成广电行业的广告收入主要由两部分组成，即电视广告收入和广播广告收入。

其中，电视广告收入又分为国内广告和海外广告，国内广告收入包括基础广告费、收视评测费、品牌促销费等，海外广告收入包括在海外机构投放广告所获得的广告服务费。

二、广告收入的管理1、市场拓展与竞争对手分析广告收入的主要来源是广告广告主，因此企业需要从市场角度考虑如何拓展广告主资源，尽量多地吸引广告主投放广告。

同时还需要对竞争对手进行分析，了解竞争对手的广告收入情况，评估行业格局，制定合理的市场策略。

2、业务模式与收益结构分析广告收入的业务模式主要有两种：CPM（每千次展示的广告成本）和CPC（每次点击的广告成本）。

企业需要根据自身情况作出选择，并对收益结构进行分析，以评估广告收益的长期稳定性和回报率。

3、合同签订与款项管理在签订广告投放合同时需要明确收费标准、广告投放期限、广告内容和规范等问题，管理方需要把握好合同档次和签约量，以达到合同履行和收益最大化。

同时，款项管理也是重要一环，需要对广告主的付款情况进行跟踪和管理，确保款项及时到帐。

4、投资收益和风险控制在广告收入管理过程中，同时需要评估投资收益，确保企业在收益最大化和风险最小化之间取得平衡。

同时，还需要对潜在的投资风险进行风险管控，规避不良影响和损失。

三、面临的挑战广播电视行业在面临广告收入的管理挑战时，还面临着以下几个方面的主要问题。

1、市场风险：广告收入与市场环境密切相关，经济景气度、产业竞争、用户习惯等因素对广告投放及收益带来影响，市场环境变数大。

2、商业模式困境：技术的快速发展和新媒体的兴起改变了广告投放的商业模式，需与时俱进，调整商业模式以适应新的市场情况。

新媒体时代电视广告传播现状及对策分析随着新媒体时代的到来，电视广告传播面临着新的挑战和机遇。

在这个全新的传播环境下，电视广告需要不断创新，寻找新的传播途径和策略，以适应市场的需求和变化。

本文将从电视广告传播的现状和挑战以及应对策略等方面进行分析。

一、新媒体时代电视广告传播现状1. 受众群体多样化在新媒体时代，受众群体趋向多样化和个性化。

传统电视广告的受众面越来越广泛，不同年龄、性别、地域、社会阶层的人们都是潜在的受众。

这意味着电视广告需要更加灵活和多样化的传播方式和内容，以满足不同受众的需求。

2. 广告传播渠道丰富新媒体时代，广告传播渠道变得更加多样化和多样化，不再局限于传统电视媒体，还包括互联网、移动终端、社交媒体等多个平台。

这为电视广告的传播提供了更多的机会和可能，但也带来了更多的竞争和挑战。

3. 广告创意和形式多样化随着新媒体的发展，电视广告形式和创意也日益多样化。

有趣、富有创意的广告更容易引起受众的兴趣和共鸣，传播效果更佳。

广告创意和形式的多样化成为电视广告传播的一个重要趋势。

二、新媒体时代电视广告传播的挑战1. 信息过载和竞争激烈在新媒体时代，信息过载和竞争激烈是电视广告传播的主要挑战之一。

广告主需要在众多广告中脱颖而出，吸引受众的关注，而且要求广告内容必须丰富、生动、有趣。

2. 广告效果评估困难在新媒体时代，广告效果的评估变得更加困难。

传统电视广告的观众测量数据和收视率已经无法全面衡量广告的传播效果，电视广告效果评估的方式和方法需要不断创新和完善。

3. 受众选择权增加在新媒体时代，受众的选择权增加，他们可以自由选择自己感兴趣的内容和广告，忽略他们不喜欢的广告。

这对广告主提出了更高的要求，需要更加精准的定位受众，制定更加有针对性的广告策略。

三、新媒体时代电视广告传播的对策分析1. 加强数据分析和传播创新在新媒体时代，电视广告传播需要更多依靠数据分析来指导营销决策和传播策略。

通过数据分析，可以深入了解受众的行为和兴趣，制定更加精准的广告定位和传播策略。

新媒体时代广播电视行业广告创收措施探讨
新媒体时代广播电视行业广告创收措施探讨
婉蓉
【期刊名称】《硅谷》
【年(卷),期】2016(002)020
【摘要】随着社会改革的不断深入,传统媒体市场份额逐渐被新媒体所蚕食,并且迎来了前所未有的挑战.文章就新媒体时代广播电视行业广告创收的措施进行探讨,旨在促进广播电视台的广告经营创新,稳步提升广告收入.
【总页数】2页(67-68)
【关键词】电视台;新媒体;广告创收
【作者】婉蓉
【作者单位】内蒙古广播电视台广告部,内蒙古呼和浩特010058 【正文语种】中文
【中图分类】G2
【相关文献】
1.新媒体时代广播电视行业广告创收措施探讨 [J], 婉蓉[1]
2.新媒体时代广播电视行业广告创收探讨 [J], 陈建飞
3.浅析新媒体时代广播电视行业广告创收措施 [J], 刘承安
4.浅析新媒体时代广播电视行业广告创收措施 [J], 刘承安[1]
5.三网融合广播电视新业态——第九届中国广播电视数字新媒体高峰论坛综述[J], 祁麟
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新媒体时代广播电视行业广告创收探讨作者：刘玉坤来源：《传播力研究》2019年第13期摘要：随着时代的不断发展，通讯技术的不断革新我们的生活也在发生着巨大的变化。

原来是大家人手一份的报纸，你有多久没在见过了;原来流行的收音机广播有还有多少人在听呢;如今电视也很少有年轻人去看了。

基本都用手机、电脑等移动端去了解世界。

新媒体是时代发展的必然产物，带给了传统媒体不小的挑战，广播电视行业面临着巨大危机。

所以，本文就将从当下的广播电视行业进行展开，研究广告创收的方式，为传统媒体未来的收入发展做出一点贡献。

关键词：新媒体时代;电视行业;广告创收当今是数字化的媒体时代，越来越多的人都倾向于选择在手机上进行浏览时事。

大部分的人都人手一台智能手机，新媒体作为当前的新型传播方式在广告界很受欢迎，并且很多传媒企业杜宇线上的广告投入极高。

这就更给传统媒体带来了不小的压力，因此本文就将针对目前传统广播电视行业进行分析，并进行探讨，使传统媒体能够焕发新的活力。

一、传统广播电视行业发展现状（一）受众人群变少当下是新媒体的时代，随着宽带和无线网络的兴起。

手机电脑几乎可以说是普及了每家每户。

并且年轻一代的孩子从小就是伴随着智能设备长大，他们会更加习惯用手机去解决问题，根本没有接触过一些传统媒体。

[1]在这种大环境之下，广告商业更倾向于向新媒体投放广告，达到宣传效果。

而传统媒体的使用者目前来说大部分都是中老年人，对于新兴的产品可能不会很感兴趣。

大都是一些老年人用品的广告，传统媒体的受众人群由此也可以窥见一二。

（二）节目形式老旧，收视率不高在受众人群的限制下，大部分广播电视的节目一般也都比较传统，很难推陈出新。

要不就是靠一些国外的电视节目引进。

但是整体来说形式都比较單调、沉闷。

这样的情况就会有呆滞一些观众流失，收视率进一步下滑，广告商越来越少，广告创收也越来越少，从而形成一个不好的恶循环。

二、传统广播电视行业广告优势（一）价格优势目前的传统媒体虽然说发展势头不强，但是有很多电视广播在人们心中都很有权威性且价格比起新媒体来说会有很大的优惠。

新媒体时代电视广告传播现状及对策分析随着互联网技术的飞速发展与普及，新媒体时代已经来临。

传统的电视广告在新媒体时代的传播途径与方式面临诸多挑战。

本文将针对目前电视广告传播现状进行分析，并提出应对措施。

一、电视广告传播现状1.观众数量下降传统电视观众的收视率逐渐下降，尤其是年轻人的收视率。

因为年轻人喜欢在网络上寻找他们关心的问题，而不是看电视。

2.广告形式陈旧传统电视广告的形式基本上没有太大的变化。

虽然电视台会根据不同的节目调整广告的播放时间和长度，以达到观众最佳的关注度。

但是，这种广告形式已经变得陈旧，缺乏吸引力，很难吸引观众的注意力。

3.广告效果不明显传统电视广告的效果很难得到准确的评估。

因为观众看电视的时间和频率都不尽相同，而且电视广告的播放时间也很难控制。

这就导致广告主很难确定广告的效果。

二、应对措施1.创新广告形式电视广告需要创新，以吸引观众的目光。

可以尝试新的广告形式，比如插入情感元素、互动游戏、VR 体验等等。

广告不应该是单一的产品宣传，应该是一种创意，让观众感到有趣。

2.提高广告的品质在新媒体时代，广告品质的要求越来越高，只有高质量的广告才能真正吸引观众的眼球。

广告的品质不仅仅表现在视觉表现上，更包括广告的内容和表达方式。

广告主要会有更高质量的广告来与消费者沟通。

3.利用新媒体优势新媒体时代的到来，让电视广告有了更多的机会。

广告主可以充分利用新媒体的优势，比如与社交媒体合作、通过手机 APP 来触达观众等等。

同时，广告主也可以利用新媒体技术的优势，来进行精确的定位、广告投放和效果评估，提升广告营销效果。

4.做好监测与评估要想知道广告的效果怎么样，就需要进行监测与评估。

广告主可以通过实现监测和评估体系，定期进行广告效果的测量和分析。

这种方式可以更好地了解观众的兴趣和需求，了解广告的受欢迎程度，从而不断地优化广告策略，提高广告的投放效果。

总之，新媒体时代的到来，让电视广告面临着前所未有的挑战。

新媒体时代电视广告传播现状及对策分析随着新媒体的兴起和蓬勃发展，电视广告传播面临着前所未有的挑战和机遇。

在这一新媒体时代，电视广告的传播现状和对策分析成为了行业中的热门话题。

本文将从不同角度分析新媒体时代电视广告传播的现状，并提出对策，以期挖掘电视广告传播中的潜在机遇。

1. 受众群体多元化随着新媒体的普及，观众的观看行为变得更加多样化。

除了传统电视，观众还可以选择通过网络视频平台、移动设备等不同渠道观看节目，这使得电视广告的覆盖面和触达率面临挑战。

2. 广告投放成本上涨随着观众多元化和媒体渠道增加，电视广告投放成本逐渐上涨。

尤其是在一些热门节目和黄金时段，广告投放成本更是高得离谱。

3. 广告内容同质化随着广告主追求广告效益和观众注意力的竞争加剧，电视广告的内容同质化现象也日益严重。

相似的广告形式和内容会让观众产生视觉疲劳，降低了广告的传播效果。

1. 优化广告内容为了应对广告内容同质化的问题，电视广告传播应该优化广告内容，增加创意和趣味性，以吸引观众的注意力。

通过引入品牌故事、明星代言、互动营销等手段，提高广告的吸引力和传播效果。

2. 多渠道联动在新媒体时代，单一的电视广告投放方式已经无法满足观众多元化的观看需求。

多渠道联动成为了保证广告触达率和覆盖面的有效途径。

可以通过结合互联网、移动端等新媒体渠道进行联动传播，提高广告的曝光率和传播效果。

3. 数据驱动的精准投放在新媒体时代，数据成为了决策的重要依据。

利用大数据分析和人工智能技术，可以更精准地定位目标受众，实现广告的精准投放。

通过对受众人群的兴趣、消费行为等方面进行深入了解，可以帮助广告主更好地选择合适的投放时段、内容和渠道。

4. 品牌整合营销综合利用电视广告、互联网广告、移动端广告等各种资源，构建品牌整合营销体系。

通过整合营销的方式，可以增强品牌与消费者的互动，提高品牌影响力和忠诚度，实现广告传播效果的最大化。

5. 创新营销模式在新媒体时代，传统的电视广告模式已经无法满足消费者的需求。

浅谈新媒体视野下电视公益广告的发展随着新媒体的发展和普及，电视公益广告也在不断地进行变革和创新。

新媒体视野下的电视公益广告不仅是传播社会正能量和推动社会进步的重要方式，同时也是适应时代发展和满足人民群众需求的重要途径。

本文将从新媒体视野出发，浅谈电视公益广告的发展现状和未来趋势。

一、新媒体时代下电视公益广告的发展现状在新媒体时代，电视公益广告的发展受到了多重因素的影响，其中包括技术、观众群体和传播渠道等。

随着信息技术和网络技术的普及和发展，观众获取信息的方式发生了改变，传统的电视观看方式受到了新媒体的冲击和挑战。

观众可以通过互联网、移动设备和社交媒体等新渠道获取信息和娱乐，这使得电视公益广告的传播面临更多的竞争对手和选择余地。

观众群体的转变也对电视公益广告的传播产生了重要影响。

随着年轻人成为主要的观众群体，他们对信息的获取和传播方式有了新的需求和偏好。

他们更加偏好个性化、多样化和互动性的传播形式，这对传统的电视公益广告形式提出了新的挑战。

传播渠道的多样化也为电视公益广告的传播提供了更多的可能性和机遇。

除了传统的电视媒体，互联网、移动设备和社交媒体等新渠道也成为了电视公益广告传播的重要场所，这使得电视公益广告的传播范围和效果得到了进一步的扩大。

基于以上现状，新媒体时代下的电视公益广告在发展过程中面临了一些挑战，但也迎来了一些新的机遇。

在面对激烈的竞争和挑战时，传统的电视公益广告需要不断进行创新和变革，以适应新媒体时代的发展需求。

在新媒体时代下，电视公益广告在发展中呈现出一些明显的趋势。

电视公益广告的传播形式更加多样化。

传统的电视公益广告形式主要以30秒或60秒为主，容纳有限，难以满足不同观众群体的需求。

而在新媒体时代下，电视公益广告的传播形式更加丰富和多样化，包括短视频、微电影、纪录片等，以及与互联网、移动设备和社交媒体相结合的传播形式。

这些新形式使电视公益广告的传播更具有个性化、多样化和互动性，更加符合观众的需求和偏好。

浅议广电行业广告收入的财务管理【摘要】广电行业是一个广告收入的重要来源，对于行业发展至关重要。

财务管理在广电行业扮演着至关重要的角色，能够帮助广电机构有效规划和管理广告收入，降低风险，提升竞争力。

本文通过介绍广电行业广告收入的组成、渠道和特点，以及规划、预算、风险管理和绩效评估等方面，阐述了广电行业广告收入的财务管理策略。

有效的财务管理可以帮助广电行业更好地应对市场变化，提高经营效益，实现可持续发展。

未来，随着广电行业的进一步发展，精细化的财务管理策略将变得更加重要，以适应不断变化的市场环境，实现行业的长期稳定发展。

广电行业广告收入的财务管理是行业发展的关键，也是广告收入持续增长的关键。

【关键词】广电行业、广告收入、财务管理、组成、渠道、特点、规划、预算、风险管理、绩效评估、竞争力、精细化管理策略、行业发展、财务管理实践1. 引言1.1 介绍广电行业及其特点广电行业是指广播电视行业，是指通过电信技术在广播和电视领域提供服务的产业。

广电行业具有以下几个特点：广电行业是文化传媒行业的重要组成部分，承担着传播文化、传递信息、娱乐消遣等社会功能。

广电行业具有强大的影响力和传播力，能够直接影响社会风气和民众思想。

广电行业具有很强的市场竞争性，不仅需要及时调整产品和服务内容，还需要不断创新和提升自身的竞争力。

广电行业还受到政策法规的影响较大，需要遵循相关的国家规定和政策。

广电行业是一个综合性强、市场竞争激烈、传播力强、受政策法规约束较多的特殊行业。

1.2 广告收入的重要性广告收入作为广电行业最主要的经济来源之一，扮演着核心的角色。

广告收入是广电行业最主要的收入来源之一，直接影响着行业的经济状况和发展前景。

广告收入的增加可以帮助广电企业提升盈利能力，推动行业的持续发展。

广告收入也是广电行业竞争力的重要体现。

随着市场竞争的加剧，广告业务已经成为广电行业企业之间竞争的重点领域。

拥有更多的广告收入意味着企业在市场上的更强竞争力，可以更好地吸引广告客户，壮大业务规模。

新媒体时代电视广告传播现状及对策分析新媒体的快速发展使得传统电视广告的传播形式和效果面临挑战。

本文将对新媒体时代电视广告传播现状进行分析，并提出应对策略。

新媒体的兴起改变了人们获取信息的方式，尤其是年轻人更倾向于通过互联网、社交媒体等新媒体平台获取信息。

相比之下，电视广告在引起观众关注方面逐渐失去优势。

观众可以通过广告屏蔽软件或者录制节目后跳过广告等手段避免观看广告，使得电视广告的传播效果大幅降低。

新媒体平台可以根据用户的兴趣和偏好精准投放广告，而电视广告往往是群体性的广告投放，难以实现个性化的传播。

观众对于没有个性化内容的广告更容易产生审美疲劳，甚至产生抵触情绪。

新媒体时代观众信息获取的碎片化特点也对电视广告传播造成了影响。

观众习惯于快速浏览社交媒体、短视频等内容，缺乏长时间的专注力，导致电视广告中的信息量不能迅速传递到观众。

针对以上问题，提出以下应对策略：电视广告传播需要更加注重创新。

通过添加趣味性、情感传递等元素，提高广告的吸引力，让观众更愿意关注和记住广告内容。

可以尝试新的广告形式，如插播式广告、悬浮式广告等，来增强观众对广告的关注度和记忆度。

电视广告传播需要更加个性化。

借助大数据等技术手段，分析观众的消费行为、兴趣爱好等信息，实现精准投放广告。

可以将电视广告与新媒体平台结合起来，根据观众使用新媒体平台的习惯来投放广告，提高广告的有效触达率。

电视广告传播需要更加注重内容的精炼与传达效果的突出。

考虑到观众信息获取碎片化特点，电视广告需要通过简短、精准的语言、画面来传达核心信息，尽快吸引观众的注意力，并使其对广告内容印象深刻。

为了提高电视广告传播效果，需要加强与新媒体平台的合作。

在新媒体平台投放广告，通过新媒体平台的用户流量和影响力，扩大广告的覆盖面和触达人群，进一步增强广告的传播效果。

新媒体时代电视广告传播面临着许多问题和挑战，但也存在应对的策略。

通过创新广告形式、个性化投放、精炼传达与合作新媒体平台等措施，电视广告可以在新媒体时代保持一定的竞争力。

新媒体时代电视广告传播现状及对策分析随着互联网和移动通信技术的迅猛发展，新媒体时代已经全面到来。

在这个大背景下，传统的电视广告传播方式面临着转型挑战。

本文将对新媒体时代电视广告传播现状进行分析，并提出相应的应对对策。

一、电视广告传播现状1. 传播受众多样化随着互联网的普及和移动通信技术的发展，人们获取信息的渠道更加多样化，传统的电视广告受众正在减少。

尤其是年轻人更倾向于通过网络视频、社交媒体等新媒体平台获取信息，电视广告的受众群体逐渐变得老龄化。

2. 广告转化率下降随着消费者获取信息渠道的多样化，他们对于电视广告的接受度下降。

研究表明，很多观众在观看电视节目时会选择跳过广告，或者通过网络视频平台等途径获取节目内容而规避广告，这导致了电视广告的转化率下降。

3. 广告成本上升虽然电视媒体仍然是广告主的首选之一，但是由于电视广告受众的减少，广告成本却在不断上升。

广告主需要支付更高的价格来获取相同的曝光量，这对于广告主的广告投入会造成一定的压力。

二、对策分析1. 创新广告宣传形式在新媒体时代，广告宣传形式需要创新，例如采用互动广告、内容营销等形式，吸引受众的注意力。

通过与观众的互动，让广告更具有参与感和娱乐性，提高广告的粘性。

2. 结合新媒体平台电视广告可以通过结合新媒体平台进行传播，利用社交媒体、网络视频等平台扩大电视广告的覆盖面。

通过将电视广告与新媒体平台相结合，可以更好地触达年轻人等新兴受众群体，提高广告的曝光率和转化率。

3. 提升广告创意水平在新媒体时代的电视广告中，创意仍然是核心竞争力。

优秀的广告创意可以吸引受众的注意力，增强广告的记忆度和传播效果。

广告主需要提升创意水平，打造更具有吸引力的广告作品。

4. 数据分析和定制化广告利用大数据分析，进行精准定制广告，满足不同受众的需求。

通过对受众行为和偏好的数据分析，可精准投放广告，提高广告的转化效果。

5. 加强合作与联动电视广告可以与新媒体平台进行合作，实现广告内容的联动传播。