目 录
摘 要................................................................I Abstract............................................................III
绪论 (1)
一、研究缘起 (1)
（一）回顾历史：电视剧的产生发展都紧随中国社会的变迁 (1)
（二）聚焦当下：技术的发展和观众的需求对电视剧品质提出更高要求 (1)
（三）山影现象：精品电视剧成为观众看剧的首选 (2)
（四）品牌的影响力：观众衡量电视剧价值优劣的重要标准 (3)
二、文献综述 (3)
（一）山影电视剧品牌研究综述 (3)
（二）接触点传播研究综述 (5)
三、选题的理论意义和实用价值 (7)
（一）理论意义 (7)
（二）实用价值 (8)
四、研究方法 (8)
（一）文本研究法 (8)
（二）文献研究法 (8)
（三）个案研究法 (8)
第一章 接触点传播中的山影电视剧品牌建构 (9)
一、山影的发展与现状 (9)
（一）山影备受瞩目的起步时期（1978～1996） (9)
（二）山影蓄势待发的探索时期（1997～2007） (10)
（三）山影转企改制的发展时期（2008～至今） (10)
二、山影电视剧品牌建构策略 (11)
（一）电视剧的功能属性：凸显品牌特色 (12)
（二）电视剧的情感属性：赋予品牌情感 (15)
（三）电视剧的价值属性：弘扬主流价值观 (16)
第二章 山影电视剧品牌接触点传播的运用和发展 (19)
一、品牌接触点传播模式 (19)
（一）品牌接触点传播的概念 (19)
（二）品牌接触点传播模式 (20)
二、山影电视剧品牌的接触点传播模式运用 (21)
（一）山影电视剧品牌的关键性接触点传播 (21)
（二）山影电视剧品牌的辅助性接触点传播 (26)
三、山影电视剧品牌的接触点传播和发展 (27)
（一）传播内容：题材多样，文化多元 (28)
（二）传播渠道：台网融合，多屏共振 (30)
（三）传播时间：实时动态，观看自由 (32)
第三章 山影电视剧品牌接触点传播的反思与展望 (35)
一、山影电视剧品牌接触点传播的问题 (35)
（一）电视剧品牌接触点类型单一 (35)
（二）电视剧品牌接触点渠道有限 (36)
（三）电视剧品牌接触点缺乏整合 (38)
二、山影电视剧品牌接触点传播的对策 (39)
（一）拓展电视剧类型 (39)
（二）锁定长尾效应 (40)
（三）注重口碑传播 (41)
结 语 (43)
参考文献 (45)
致 谢 (51)
在学期间所发的文章 (53)