心得体会：把握好文旅融合发展的几个关系（最新）
自X年4月文化和旅游部挂牌以来，文化和旅游融合发展成为社会各界广泛关注的热门话题。对于如何理解并处理好文化和旅游的关系，如何更好地促进二者之间的融合发展，可谓众说纷纭。文化和旅游融合发展涉及内容很广泛，在具体推进过程中，应特别注意平衡好以下四对关系。
共性与个性的关系。文化和旅游是内涵丰富、外延广泛的两大领域。在现实发展中，二者的确存在很大交集，但并非完全等同。文化和旅游既有共同特征，也有各自特点。为此，应按照文化和旅游部明确提出的“宜融则融，能融尽融，以文促旅，以旅彰文”的工作思路来加以推进。对于各级文化和旅游主管部门来说，既要克服惯性思维，避免画地为牢、貌合神离，也要防止简单思维，避免相互替代、违背规律。要实事求是，结合现实需要和发展阶段，逐步明确哪些领域适宜融合，哪些领域应各自发展，从而“和”“合”并举，既强调行政机构和组织管理的统一性，也尊重行业发展和各自规律的差异性。
事业与产业的关系。文化和旅游均兼具事业和产业属性。在现实发展中，文化的
事业属性更强，而产业化程度略低，旅游的产业属性更强，而事业性特征较弱。对旅游而言，要转变单一经济导向和增长主义导向，强调旅游业在满足美好生活需要、创造社会就业、促进社会和谐、改善民生福祉、保护生态环境、助力国家外交、促进人的全面发展等方面的社会功能，强调政府在保障公民休假权利和旅游权益等方面的重要职责；对文化而言，要重点解决文化企业规模小、分散化、实力弱、市场化程度较低、产业链条不完整、融资渠道不畅通等问题，更好地激发文化市场的活力；对二者的融合发展而言，需要明确哪些设施、载体和事项具有纯公益属性，应划归事业范畴，哪些行业、事务和领域具有纯市场属性，应划归产业范畴。在动态融合过程中，既要避免混淆不清，更要避免错配、错位和错为。
政府和市场的关系。文化和旅游的融合发展，既需要政府引导，也需要市场支撑。在区分事业和产业的基础上，要明确区分政府和市场的边界。政府是推动、指导文化和旅游融合发展的核心，而市场是实现、完成文化和旅游融合发展的关键。在产业层面，重点发挥“无形之手”的作用，发挥市场在资源配置中的决定性作用，同时通过“有形之手”健全市场规则，创造良好的竞争条件；在事业层面，重点发挥“有形之手”的作用，发挥政府在提供公共产品、促进基本公共服务均等化、保障不同群体文化和旅游权益等方面的作用，同时利用社会力量，丰富公共产品的供给方式。
游客和居民的关系。不管是当地的公共文化资源还是商业文化活动，既可满足当地居民需要，也会对外来游客形成吸引力。当地居民与外来游客在共享资源、共用设施、共同参与活动的过程中，既有相互融合的一面，也存在矛盾冲突的可能性。文化和旅游的融合发展，就是要形成宜居宜游、主客共享的空间、氛围和文化，既尊重和满足居民的利益和需求，也能让更多游客享受当地独特文化和资源；既要为外来游客提供优质服务，也要不断提高本地居民的生活质量。
弘扬昭君文化，凝聚发展力量
近年来，X县坚定文化自信，紧紧围绕“屈原昭君故里，世界水电名城”城市形象定位，大力弘扬昭君文化，打造昭君文化品牌，促进文旅融合，加快建设昭君文化旅游目的地和大三峡大神农架生态旅游集散地，助推县域经济高质量发展。
一、深挖价值内涵，提升昭君文化的感召力
坚持推动昭君文化在更大平台研究、应用和弘扬，充分挖掘昭君文化中蕴含的现代昭君精神，进一步凝聚X发展的文化自信。
一是提升昭君文化研究层次。成立宜昌市昭君文化促进会，把昭君文化的研究、推广与开发从县级层面提升到市级层面。通过更大更高的平台，促进以“和美”为核心价值的昭君文化融入到国家“一带一路”建设和“构建人类命运共同体”实践中去，进一步扩大昭君文化的知名度和影响力。
二是塑造以昭君文化为核心的X精神。一方面以昭君文化为统领，提炼了“和美、诚信、开放、图强”的X精神，确立了“昭君故里、三峡香溪、神农门户、和美X”的城市旅游形象定位。另一方面以王昭君、杨文久、谈锡恩、陈家珍、向涛等不同历史时期的人物故事为导向，总结归纳形成了“能扛事、有担当”的当代昭君精神，为全县上下干事创业、攻坚克难营造了强大舆论氛围。
三是推动文化保护与传承。加强昭君文化的挖掘、保护与传承，在全县８个乡镇建立了56个民间文化协会，命名了一批特色文化村和传承示范基地，申报了昭君传说、X民歌等一批国家级、省级非物质文化遗产，优秀民间艺人陈家珍、彭泗德先后被命名为国家级非物质文化遗产项目代表性传承人。X被原国家文化部、原省文化厅分别授予“中国民间文化艺术之乡”“X省民间文化艺术之乡”的荣誉称号。开发编撰了乡土教材《灿烂的昭君文化》，从娃娃抓起，推进昭君文化进学校；创作了歌曲《昭君还乡》，通过广场舞等形式进行传播。
二、发展昭君旅游，推进文旅深度融合
确立建设“昭君文化旅游目的地”的目标，着力将昭君文化元素广泛融入到经济社会发展的各个方面，深度推进文旅融合发展。
一是推动核心景区提档升级。把昭君村作为昭君文化传承、开发和展示的主阵地，先后投入3.2亿元，建设了游客服务中心、王家老宅、光影秀场等项目，实施了昭君村美丽乡村建设，推动昭君村景区提档升级，努力将其打造为集历史文化、村落文化、田园风光、人文与自然山水景观于一体的国家5A级文化名人景区。后期还将继续投入3亿元，依托香溪河两岸良好生态环境，建设观景平台和特色民宿餐饮，完善生态堤坝、水上步游道等配套设施，不断提升景区品质。
二是推动“昭君文化+乡村游”融合发展。依托保存昭君遗迹相对完好的昭君镇陈家湾村，积极探索“昭君文化+乡村游”融合发展模式，按照“突出昭君元素、挖掘乡村记忆、传承民俗文化”的理念，先后投入2800万元，对陈家湾村“昭君别院”进行改造升级，成立了宜昌市首家乡村旅游专业合作社，带动村庄农户发展乡村旅游，新增农庄、采摘、电商体验馆等各类旅游市场主体20余家，年接待游客突破20万人，成为“昭君文化+乡村游”发展的示范点。
三是推动全域通识化建设。在旅游节点上融入昭君元素，在文化广场、高速公路
出口等节点树立昭君像，在最美水上公路沿线篆刻汉代文化符号，建设具有汉代古风的路灯和标示牌等。在地域命名上融入昭君元素，将老县城所在地高阳镇更名为昭君镇，保留了镇内昭君台、上马墩、下马墩、小礼溪、大礼溪等昭君传说地名。在特色产业上融入昭君元素，昭君白茶、昭君眉豆、昭君故里白酒、昭君薄壳核桃等农产品畅销国内外。昭君双面绣、昭君妆奁、昭君折扇、昭君陶瓷茶具等系列旅游产品已步入市场。
三、强化拓展宣介，打响昭君文化品牌
通过活动造势、高位展示、“走出去”交流等方式，进一步推动昭君文化走向大众、走向社会、走向世界，在新时代绽放出新活力。
一是系列活动造势。成功举办了两届“中国X昭君文化国际论坛”，来自国内外的专家学者，对昭君文化研究开发进行了深入探讨。创建了京剧票友基地，举办京剧票友交流会、“昭君杯”京剧票友大赛等活动，以京剧为突破口，推动昭君文化与京剧文化融合发展。高标准举办“X全域旅游推介会”“寻找现代昭君”“昭君文化旅游活动月”等宣传营销活动，进一步扩大了昭君文化影响力。
二是高位平台展示。整合多方资源，积极推动昭君文化在国家级媒体上推介宣传，先后邀请中央电视台大型综合节目《记住乡愁》和《乡村大世界》走进X，以昭君文
化为核心，深度宣传推介昭君村、昭君别院、最美水上公路等特色景观，茶叶、柑橘、薄壳核桃等农特产品及X围鼓、X民歌等人文风俗。
三是“走出去”交流。坚持把昭君出塞路线作为对外交流的重要方向，加强与内蒙古呼和浩特市、台湾苗栗县之间的联系。探索打造“昭君和亲”经济走廊，以举办“重走和亲路”文化旅游活动为契机，开通“昭君”专列，与昭君出塞沿线的X、河南、陕西、山西、内蒙古等省（自治区）的37个市县建立了联系，为实现宽领域跨区域合作奠定了基础。