宝洁经典比较广告比的真精彩

推销产品的搞笑经典广告词_搞笑推销广告宣传词（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。

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比较产品广告案例文案广告案例1:假设有一款新的化妆品品牌要推广产品，他们的目标是吸引年轻女性消费者。

他们决定以一款4合1多功能粉底霜为焦点进行推广。

下面是他们的广告文案：尽享多重灵感，焕发迷人光彩！你，是那朵正在绽放的花朵，充满无尽的美丽与活力。

为了帮助你展现独特的魅力，我们引入了我们的全新4合1多功能粉底霜。

无惧时间的流转，它具备了抗老化、保湿、调理肤色和遮瑕的多重功能。

不再需要使用多款化妆品，我们的粉底霜就能满足你的所有需求。

自适应配方，轻松融入你的肌肤，仿佛第二层肌肤一般。

透明质酸成分能深层滋润，减轻细纹的出现，为你带来充沛的水分补给。

丰富的色彩选择，让你能够找到适合自己肤色的精准匹配。

无论是透明自然还是立体华丽，我们都能满足你的个性化需求。

从此，你能在每个瞬间都展现出纯净、自然、完美无瑕的底妆。

无论是日常妆容还是晚宴妆容，都能让你的亮丽永不褪色。

你是那唯一无二的自己，不要被束缚在传统的定义中。

选择我们的4合1多功能粉底霜，释放你内心深处的真实之美。

让自己成为追求时尚与自由的灵感源泉！广告案例2:这是一款新推出的智能手表品牌，他们希望用全新的设计和功能吸引年轻消费者。

他们专注于强调手表的时尚与科技特点。

下面是他们的广告文案：不仅仅是一枚手表，而是一种生活方式的象征。

时间，是我们生活中最宝贵的财富。

而我们的手表，为你提供了独特的方式来驾驭时间的流转。

从外观看，它是一枚造型精美的装饰品。

时尚设计与高品质材料相融合，使得它能完美搭配你的任何服装。

无论是正式场合还是休闲时刻，都能让你散发出别致的个人风采。

而实质上，它是一台强大的智能机器。

内置智能芯片与精确的感应器，为你提供全面的功能体验。

与你的手机相连，随时随地掌控你的日程安排、接听电话、读取短信，甚至是追踪你的运动数据。

更多的是，它是一种自我表达的方式。

我们提供多样化的表盘选择，让你可以根据不同心情随时更换。

打破传统束缚，定义属于自己的时间。

现在，你可以更好地掌握时间，无时无刻保持自己的时尚与科技潮流感。

雀巢咖啡：味道好极了这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。

简单而又意味深远，琅琅上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。

以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。

麦氏咖啡：滴滴香浓作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。

与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。

麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。

当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。

M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。

它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。

德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。

用丝绸来形容巧克力细腻滑润的感觉意境够高远，想象够丰富。

充分利用联想感受，把语言的力量发挥到极致。

可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。

虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用得时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。

百事可乐：新一代的选择在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。

一句广告语明确地传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。

33个经典广告案例1、启蒙历史一句话广告语“Just Do It”，是1980年安娜·普林斯公司创作的，它是简单有力的口号，能够激励人们保持动力，无论任务有多困难，让消费者从容面对挑战。

从那时起，一个简洁的口号就成为跑步者的忠实伙伴，安娜·普林斯公司在全球范围内享有崇高声誉。

2、联合利华：“洗洁精，不仅仅是彻底洁净”，这是联合利华1990年制作的广告案例，向人们进行环保宣传，低碳减排。

它将环保主题、节约和洁净皆提起，给人一种洁净影响永恒的感觉，联合利华的创意口号迅速传播，并成为当今节约、环保的精神标志表达。

3、肯德基：“把好食物另眼相看”，这是肯德基公司推出的一支广告，主要是以玩味营销宣传：给大家不同角度来看待美食，把它变成一种享受和欣赏，努力让消费者知道食物是有情怀及文化品味的。

肯德基成功唤起消费者对美食的热爱，提升品牌形象。

4、可口可乐：“物超所值，价格无比优惠”，可口可乐在2009年推出的广告。

口号简洁而扣人心弦，说明理性选择洗涤剂的理由；同时也展示了可口可乐的持久性，用一句经济实惠的广告语吸引年轻消费者，有利于可口可乐在消费者心目中创造联想，增加消费者信任。

5、阿迪达斯：“impossible is nothing”，这是阿迪达斯公司的品牌口号，该公司主要销售运动鞋、运动服饰，口号从一个反常规的角度来激发人们，相信自己可以创造不可能的事情，这个口号的出台让阿迪达斯变得独具特色，以激励消费者的态度让阿迪达斯脱颖而出，给人以自由、开放的印象，树立了自身品牌正面形象。

6、美林：“有美林，我没烦恼”，美林旗下涵盖多种面膜产品，专注于肌肤保护，广告采取“有美林，我没烦恼”的品牌宣传，充分利用消费者的实景，让琐事被简化，不仅受到消费者的认可，更表现出其贴近普罗大众的服务理念，创造巨大声势，把这纯天然安全的产品推向普罗大众。

7、宝洁：“洗白衣洗出爱，全家一起可乐”，宝洁公司运用一则广告，展现母亲无私护家，珍爱孩子，与全家人一同欢度温馨家庭时光，从而推广宝洁产品的使用，给人以温暖的家庭团聚景象。

广告案例分析优秀的广告作品能让我们学到很多东西，看了优秀的作品，让我们了解到了别人应用了什么手法，哪些是值得我们学习的地方,下面的优秀作品，让人第一眼看到就很难忘记，给人以震，留下了深刻的印象，这就是广告的独特魅力所在。

广告案例一：宝洁洗洁精内容描述：一位男士脸部扭曲，并且偏向左边，而且在脸左边还有一片洗洁精的泡沫。

整体背景为黑色，而这位男士的脸和脸旁的泡沫则为白色。

案例分析：和大多数洗洁精广告不同，宝洁洗洁精的广告创意比较专注一点，而且这个广告还采用了夸张地的手法。

宝洁的这个广告整体背景是黑色这与广告中男士的脸及旁边的洗洁精泡沫是相统一的，而且是反衬出了在洗洁精作用下干净洁明的效果。

另外广告中男士的脸是扭曲的，从而让消费者强烈的且不自觉感受到宝洁洗洁精的强效去污效果。

回到案例广告上来，不难看出，这款“宝洁洗洁精”的主要诉求有三点：一是洗洁精的强效去污力；二是洗洁过程的清爽；三是洗洁效果的干净与洁明。

这也可以视为宝洁广告的特色之一，一般洗洁精品牌都是直接表现使用者使用该品牌洗洁精后产生的外观效果改变这种价值性的诉求。

广告案例二：ADOBE PHOTOSHOP内容描述：广告开始是一个人用笔画了一个女人，画好之后，用一个针状的东西点了一下，接着画中的人物经过一系列的色彩变幻由最初的黑白色最终变为一个身着时尚衣着的漂亮女性。

下一个镜头是一个摄影师给这个女性照了一张照片。

然后又经过一系列对人物的加工，开始搭建一个场景即一个房子里，这个人物站在屋子中，这时房子的门被打开了出现男子，此时这名女性惊叫一声。

向后连退两次分别呆在设计好的位置和姿势上，形成连续的动态。

随后，女性人物的最后一个姿势和那位男子及他的影子通过加工被组合在一张图上。

最后这张图被打印了出来，这是adobe 的标志跟随这张图一起被打印了出来。

案例分析:在这个adobe photoshop 的视频宣传广告里，由一个女性人物形象的变化贯穿广告的始终，广告中充满了丰富的想象力和独创性，使得是广告具有独有的表现技巧和艺术手段，从而使广告主题更加深刻，更能让人记住，信服。

宝洁经典：对照广告比的真出色什么广告最有效？对照广告！什么广告争议最大？也是对照广告！什么广告最危险？依然对照广告！——广告人语对照广告(Comparativeadvertising)，指的是在广告中将自我品牌同其它竞争品牌相对照，以特殊突出自我品牌某方面的特性，使受众同意该品牌比比照品牌更优越、更适合目标消费者的主张。

但据美国PECHMEN对美国电视广告的调查，美国的对照广告在广告中比重日益扩大，份量曾经到达80％。

因而研究对照广告的成功经验，也显见特不重要。

在宝洁的经典策略里，对照广告应用频繁。

不管是洗发水依然洗衣粉，就从横比到纵比，展示自己的产品比竞争对手的产品更洁净、更廉价。

“对照法〞是：宝洁将自己的产品与竞争者的产品相比，通过电视画面的“效果图〞，你能非常清晰地瞧出宝洁产品的优越性。

让你眼服心服。

“对照的经典广告策略，在宝洁系列产品的扩张之路上，几乎无往而不利。

最近一年，对照广告在宝洁产品中的最新应用案例，在此和各位一起分享，一起探求其成功的隐秘。

新碧浪：“直到有了新碧浪〞近几年，碧浪洗衣粉，在洗衣产品中一骑尽尘。

统计资料显示2001年，碧浪洗衣粉的销量已超过白猫等众多强劲对手，一跃成为洗衣品的领头军。

新碧浪在洗衣市场的迅速超出众多竞争对手。

能够在强手如林的洗衣粉市场上，独具鳌头，新碧浪要紧靠的是产品的效果好、往污能力强。

在新碧浪的广告中，运用典型的咨询题解决结构，戏剧叙事手法，身为导游的广告女主角，因为工作的关系，总要在客人面前维持洁净清新的形象，但是衣服弄脏了，意外地弄上了好大块的油渍，如何也洗不掉，没方法，最心爱的衣服不能再穿了，直到有了新碧浪，再顽固的污渍，也洗得掉，衣服就象新的一样。

咨询题解决前后的洗衣效果对照，新碧浪的产品特点——超强的往污能力让消费者印象深刻。

而价格只要元。

新汰渍：搓的少，更亮白，不易伤手由郭冬临领衔的汰渍洗衣粉广告所用的对照手法更是刻意而鲜亮。

广告场景选在一般消费者的家中，一个一般家庭主妇配合演出，拿出一个领口超级脏的白衬衫，从来没有这么脏才洗，将脏衬衫泡在一盆不知品牌的洗衣粉中，轻轻揉搓，片刻衬衫变得雪白如新，这是我洗的最洁净的一件衬衫，什么牌子，啊汰渍，猜猜多少钞票，吧,只要2.2,有汰渍,没污渍。

从宝洁"激爽"沐浴露女生篇广告回顾——看音乐养生"激爽"沐浴露是宝洁公司在中国大陆主推的一款主打年轻人的沐浴露,2002年上市,广告在各大频段占据主流时段狂轰乱炸,企图一举占领市场. 市场效果如何?"激爽"2005年在中国退市,2014年12月"激爽"这个品牌卖给了竞争对手联合利华,"激爽"这个品牌基本是被雪藏的命运了，我不做进一步讨论.广告片相信很多人都有印象。

从广告片来看,画面唯美,主人公为一个充满爱心的幼儿园老师,在忙碌了一天之后,接到朋友的邀请,去KTV唱K.,充满香艳活力的洗澡过程转到了唱K的镜头,精彩出现了,一个高脚杯在主人公的歌声里应声而碎!“激爽"广告用极尽夸张的手法：人被累“扁”、歌声击碎酒杯。

广告的主题反映的是现代一族努力工作、潇洒生活以及个性张扬。

从激爽广告的记忆点来讲，许多观众对“累都累扁了”的那个动画处理记得都比较深刻，同时高脚杯破碎也是本广告的一次大记忆点.这里面我们可以看到导演想表达唱歌除娱乐功能之外,也是自我调节身体的过程,让累都累扁了的人恢复活力!但歌声击碎了高脚杯,这个诉求点可真不好.歌声击碎高脚杯可见这歌不是养生的歌,这样的歌是不能让人心身舒坦的.如同一个定向喇叭,发出的高频,这让人会情绪焦躁,让人疯狂.记得在韩朝边境,双方都架设高音喇叭,这高音喇叭既是心理战外,也是身体战,在这样的高频喇叭的喊话下,双方士兵都是情绪低落焦躁.坐立不安,手上的扳机不知道那天会扣动.在边境服役士兵压力无处发泄, 就在2014年6月,韩国这边一名士兵使用突击步枪枪击同伴后潜逃,造成韩国士兵5人死亡,7人受伤。

2011年、2005年都发生过类似的事情.可见这高音喇叭虽然不是绝对的主因，但一定是主要因素之一。

在本已经是高度紧张的边境军队，部队更应该是要播放让人心身舒坦的音乐，让双方的士兵都能够冷静下来，才不会扣动扳机，才能带来和平。

[宝洁企业营销案例分析]宝洁市场营销案例分析进行概念营销(一)制造概念在宝洁的广告策略中，每个品牌都被赋予了一个概念：如海飞丝的去屑、潘婷的保养、飘柔的柔顺等，然后通过广告传播不断强化。

例如，潘婷的个性在于对头发的营养保护，于是就有“富含维他命原B5，能由发根渗透至发梢，补充养分……”;而“洗发护发一次完成，令头发飘逸柔顺”的广告，则强调了飘柔的个性。

不仅如此，宝洁还把概念的攻略延伸应用到与竞争对手的广告中。

例如，在舒肤佳香皂进入中国之前，力士香皂已是市场上的领导品牌，其产品定位是“美容护肤”。

宝洁显然需要重新制造一个概念，通过市场分析与提炼，于是赋予舒肤佳香皂“美容+杀菌”的概念，并且还通过中华医学会的权威性来增加人们的认可度。

后来在强大的广告攻势下舒肤佳的销量一直上涨。

现在舒肤佳已经成为中国香皂市场的第一品牌。

从宝洁在中国推出的第一个产品海飞丝开始，屡获成功，这使我们应该认识到制造概念不是凭空捏造，而是切实找准产品与市场的定位及其表达，并且作为营销与广告的基础策略之一。

(二)持续的广告攻势，宝洁的时间策略宝洁一旦确立了一个营销的概念后，相应便会采取持续较长的广告攻势。

即使是市场占有率很高的海飞丝、飘柔等品牌，也继续投入大量的广告费。

这让人有些费解，一般认为应该随产品生命周期的变化而调整广告投入。

但是，如果没有持续的广告攻势，宝洁所营销的概念是难以形成的。

如果你只是推销产品，或许可以凭一阶段轰动性的广告而速成;如果你要营销概念，就需要反复锤炼公众的观念意识，而当概念逐步转化为普遍的消费观念时，才是真正的营销成功。

当然，宝洁的无间断广告策略也与其产品特性有关，持续的广告渲染，使得概念深入人心，逐步培养了品牌的忠诚度，从而也稳固了市场占有率。

(三)从时尚型到品牌精神型，宝洁广告的产品定位策略宝洁产品属于中高档层次，其品牌定位则是时尚型与品牌精神型的有机合一。

按照宝洁(中国)公共事务部副总监裴逸群的说法，品牌有三重天：从基本的清洁功能型到中层的时尚型，最高境界是品牌精神行销。