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影视行业行业研究报告-2014年~2015年

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影视行业行业研究报告

2014年-2015年

目录

影视行业行业研究报告 ................................................................................................................... 3 一、 影视行业的定义及分类 ........................................................................................... 3 (一) 影视行业定义介绍 ........................................................................................... 3 (二) 影视行业分类 ................................................................................................... 3 二、 2015年中国影视行业概况及现状分析 .................................................................. 4 (一) 中国影视行业发展概况 ................................................................................... 4 (二) 2015年影视行业发展现状分析 ...................................................................... 4 三、 2014年我国影视产业政策回顾 .............................................................................. 6 四、 2014-2015年影视行业票房数据分析 .................................................................... 7 五、 2014年中国电影行业呈现的特点分析 .................................................................. 8 六、 2014年中国电影市场发展情况分析 .................................................................... 10 (一) 青春爱情成为选材宠儿 ................................................................................. 11 (二) 电影新势力正异军突起 ................................................................................. 11 (三) 大片理念陈旧元气难复 ................................................................................. 12 (四) 艺术电影有品质少票房 ................................................................................. 13 (五) 多方资本搅动产业活力 ................................................................................. 13 (六) 电影“触网”改变行业生态 ......................................................................... 14 (七) 更新观念寻求产业升级 ................................................................................. 15 七、 2015年中国影视行业发展前景分析 .................................................................... 16  “互联网化”特点明显 ......................................................................................... 16 八、 2014年中国影视企业排行榜分析 ........................................................................ 18 (一) 中影集团 ......................................................................................................... 18 (二) 华谊兄弟 ......................................................................................................... 18 (三) 上影集团 ......................................................................................................... 19 (四) 保利博纳 ......................................................................................................... 19 (五) 英皇 ................................................................................................................. 20 (六) 光线传媒 ......................................................................................................... 21 (七) 寰亚 ................................................................................................................. 21 (八) 橙天娱乐 ......................................................................................................... 22 (九) 寰宇 ................................................................................................................. 22 (十) 银河映像 ......................................................................................................... 22 九、 2015年我国影视行业投资分析 ............................................................................ 23 十、 2014年中国电影行业市场影响力分析 ................................................................ 24 (一) 中国电影市场处于世界领先位置 应对进口片挑战的能力正在增强 ....... 24 (二) 国产片类型多元化 年轻高知白领引领中国电影文化消费 ....................... 25 (三) 中国电影对国民经济贡献日益提升、已成全球票房增长主引擎 ............. 26 影视行业行业研究报告

一、 影视行业的定义及分类

近几年中国电影产业步入快速增长阶段，电影产业已经成为文化产业的重要

组成部分。中国报告大厅整理的影视行业定义及分类如下。

电影是个产业，那就需要把它当作产业来办，还原其本性，多一点商品性，

少一点特殊性。我们必须清楚地认识到，电影企业就是企业，电影产品就是商品，

而不能总在是不是“纯企业”、是不是“纯商品”上犹豫不决、争论不休。政治

家可以把电影当作“工具”，艺术家可以把电影当作“艺术”，但在具体的管理和

经营中，我们必须遵循世界通行的电影产业运作规律：“电影是一种商业运作的

大众艺术；电影是个人消费，是竞争领域的行业；电影是一种工业，电影流通是

商业贸易，须遵守服务性商贸的市场规则。”

(一) 影视行业定义介绍

广义上，影视工业指：围绕影视作品所进行的生产、营销、发行、后产品开

发等一系列产业链环节、厂商及相关服务所构成的工业体系。 狭义上，影视工

业指：围绕影视作品的生产所需要的所有产品及服务：包括前期制作、后期制作、

成品制作等环节所需要的设备技术服务及厂商等所构成的影视生产工业体系。可

以看出，中国的影视工业化，狭义上说尚处在初级阶段，广义上说则处在低级阶

段。

电影产业是指以电影制作为核心通过电影的生产、发行和放映以及电影音像

产品，电影衍生品，电影院和放映场所的建设等相关产业经济形态的统称。相关

信息可查阅中国报告大厅发布的《2014-2020年中国影视制作行业竞争格局分析

及投资可行性报告》。

(二) 影视行业分类

影视行业一般分为电影、电视、影视剧、影视作品、影视艺术理论、影视人

物等等。 二、 2015年中国影视行业概况及现状分析

中国是全球第二大电影市场，同时也是增长最快的市场之一。下面是宇博智

业市场研究中心整理的2015年中国影视行业概况及现状分析详情如下。

在中国经济增长放缓的大背景下，“风景这边独好”成为2014年影视业留给

市场的最大印象。基于2014年影视业的增势，业内人士预测，2015年中国影视

业将出现爆发式增长。

(一) 中国影视行业发展概况

近年来，得益于国民经济的持续快速增长以及国家对于文化产业的支持，整

个电影文化与产业环境持续改善。据中国报告大厅发布的中国影视行业深度评估

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中国影视行业研究报告

中国影视行业研究报告

影视行业研究报告

目录

第一章 影视产业环境分析 ............................................... 5

1.1电视剧产业环境分析 ............................................................................ 5

1.1.1经济环境 ..................................................................................... 5

1.1.2政策环境 ..................................................................................... 6

1.2中国电影产业环境分析 ......................................................................... 7

1.2.1政策环境：进口限制进一步放宽，华语电影迎来决战期 .............. 7

1.2.2经济环境：跨国并购加速国际步伐 .............................................. 8

第二章 影视产业的监管体系 ............................................. 9

2.1产业主管部门 ....................................................................................... 9

2.1.1电视剧产业主管部门 ................................................................... 9

2023年影视传媒行业市场分析报告

2023年影视传媒行业市场分析报告

2023年影视传媒行业市场分析报告

目前，随着互联网技术的发展，影视传媒行业正在经历前所未有的变革。以视频分享网站YouTube和优酷为代表的视频网站正快速发展，电影、电视、动漫、综艺等各类影视节目的在线播放量不断攀升，观众通过互联网逐渐成为影视节目的主要消费群体。

市场规模：

据统计，2019年全球影视市场规模达1105亿美元，其中美国是最大的影视市场，占全球影视市场的34.8%。中国影视市场规模也稳居全球第二，占比达17.2%。受新冠疫情影响，2020年全球影视市场规模有所下降，但中国市场增速仍然持续，中国电影市场票房超去年同期，说明中国影视市场的稳健发展。

市场趋势：

随着5G、云计算、人工智能等技术的广泛应用，未来影视传媒行业将朝多元化、细分化、智能化、数字化方向发展。具体而言，以下是未来几年影视传媒行业的几个重要趋势：

1、动画电影市场将继续保持增长。动画电影具有创意性、制作周期短、投资风险小等优势，近年来逐渐成为影视行业的“新贵”。

2、网络电影市场将逐步成熟。越来越多的网络电影和网络剧集表现出了与传统影视剧的不同之处，更加注重创意与原创性，未来有望成为市场的新蓝海。 3、IP战略将成为重要的盈利方式。IP（知识产权）已经成为现代娱乐产业的核心，未来的影视营销策略将更加注重建立知名的IP形象，通过IP的多元化展开，开拓更多市场。

4、VR/AR技术将逐渐转向应用营销。未来，VR/AR技术将更加注重营销用途。例如，电影公司可以使用VR技术为观众提供更加真实的观影体验，吸引更多消费者购买电影票或者观看电影等。

市场机遇：

除了以上趋势外，未来几年，影视传媒行业还将面临以下机遇：

1、消费升级背景下的增长。受城市化、中产阶级化、年轻化等因素影响，越来越多的人愿意在娱乐消费上投入更多的时间和资金，这为影视传媒行业带来了巨大的发展机遇。

2、中国电影市场的巨大潜力。中国电影行业在国内市场上占有率越来越高，未来发展潜力依然巨大，同时中国市场引进、推广国际电影的能力也在不断提升。

影视行业发展叙述

影视行业发展叙述

影视行业发展叙述

一．行业发展环境

（1）行业基本情况

从上世界50年代至今我国影视市场经历了萌芽、发展和成熟三个阶段，直到90年代影视市场开始对民营企业开放，国家对影视行业业务的准入许可逐渐放开。目前政策准入门槛不高，企业数量众多，市场集中度较低，竞争比较充分。

国内影视制作企业主要可分为国有影视企业和民营影视企业两类。国有企业起步较早，实力也相对较强；民营企业虽然起步较晚，不过具有市场适应度强的特点，近年来发展强劲，涌现除了一批实力强的影视企业，如华谊兄弟、华策影视等。就民营影视企业来说，行业内企业实力差距较大。实力较强的公司，如海润影视、华策影视等，已具备了年产数百集电视剧的实力，但行业内实力弱的企业出品数量非常有限。该行业市场集中度较低，包括像华策影视在内的知名度较高的民营企业所占市场份额也只有10%左右。

2007年至2009年电视剧通过审批发行的数量连年大幅下滑，2010年起数量开始回弹，2011年达到了历史最高点。原因主要有两点：一、电视剧行业吸引了越来越多行业外投资者，大批热钱涌入，行业内资金量增加；二、大批影视制作公司追求扩大规模从而为上市做准备，据不完全统计，出于上市进程及计划中的多达近二十家。上市成功的影视企业将拥有充足的资本，从而实现规模化经营，降低单一业务风险，确立行业地位，而中型影视剧制作企业将面临被洗牌的命运。 （2）行业需求

根据世界各国的经验，当人均GDP值超过5000美元时，文化消费会出现大幅的增长。以此为参考，我国当前人均GDP已经超过了5000美元，而目前我国文化消费支出占GDP的比重还不到3%，因此我国的文化消费需求潜力是巨大的。

我国目前已建成了世界上覆盖人口最多的规模庞大的电视覆盖网，无线、有线、卫星和互联网等多种技术手段并用，使得影视剧的传播能力、覆盖水平和服务质量都大大提高。特别是近年来，网络点播、IPTV、手机电视和移动电视等新媒体传播平台开拓了电视剧的增量需求，交易金融也呈增长趋势。除了本土市场外，海外市场需求口益增长，特别是东南亚市场潜力巨大。

2019-2023年中国影视产业影响因素分析

2019-2023年中国影视产业影响因素分析

2019-2023年中国影视产业影响因素分析

一、有利因素

（一）影视产业政策建设

2016年7月，国家新闻出版广电总局发布了《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》的通知，传统媒体与新兴媒体融合发展成为趋势，内容成为媒体融合的核心和根本。在传统电视台渠道之外，快速发展的视频网站、移动互联网等成为更加活跃的新渠道，消费者观剧方式向多样化转变，各种新媒介平台对内容产品的需求逐步增大，将促进影视剧的进一步发展。

2017年9月，国家广电总局出台《新闻出版广电影视“十三五”发展规划》，该项规划提出，到2020年争取实现舆论传播力、引导力、影响力、公信力大幅提升；公共文化服务全面升级；对经济的拉动作用显著增强；“智慧广电”战略和新闻出版数字化转型升级行动全面推进；保障国家文化安全的能力显著提高；传播中国声音、提升中国形象、产品服务走出去的成效和作用更加凸显等目标。

2018年3月，广电总局发布《关于进一步规范网络试听节目传播秩序的通知》，提出了坚决禁止非法抓取、剪拼改编视听节目的行为；加强网上片花、预告片等视听节目管理；加强对各类节目接受冠名、赞助的管理；严格落实属地管理责任等四项要求。进一步规范了网络视听节目的传播秩序，给网络影视提供一个更加规范化的发展环境。

2018年12月，国家电影局下发《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》，《意见》提出，到2020年，全国加入城市电影院线的电影院银幕总数要达到8万块以上的规模。8万块屏幕的目标意味着2019年、2020年将新增银幕约2万块。2018年预计市场银幕近6万块，如假设2019-2020年每年增长1万块，在未来两年中银幕数量的年增速须保持在约16%的左右较高水平。这也体现出电影局划归到中宣部管理后对于中国电影产业产生巨大的政策性影响。

（二）电视剧质量提升

我国影视剧市场近年来保持平稳发展，电视剧市场规模稳步提升。近几年电视剧产业的制播生态逐步发生了变化，在产量保持稳定的同时，正在转向注重品质。以往电视剧市场整体供大于求、精品电视剧的供给竞争激烈、不能满足市场需求等产业状况已经有所改善。