2014广告行业研究报告

广告市场发展放缓

对比2011年，2012年中国广告花费超过6528亿元人民币，与2011年相比基本持平（2011年为6493亿元），其中，电视媒体（硬）广告仍然占整体广告花费的80%以上，处于绝对优势位置，但是受到资源、宏观政策等因素的限制，其增幅不大，仅为1.4%；相比之下杂志和电台媒体增长较高，均为9.4%；报纸同比降低7.3%。从全国广告投放的区域分布来看，华北、东北、中央地区广告花费较去年同期花费明显下降，降幅达到7%、9%、5%；而华南、华中、西南则呈现增长趋势，分别有13%、10%和2%的增长率，其中华南地区的海南省增幅超过50%。（详见图1 ）。

2012年广告投放前5行业仍然为化妆品、饮料、药品、农工商、食品，和2011年相比，除了饮料和药品位置互换外，其他行业在排位上没有明显变化。饮料、食品、休闲、旅行/运输、办公设备及供应5大类同比增长较大，其中饮料、食品与去年同期相比分别增长高达20%、18%。另外有14个大类广告投放同比下降，汽车行业虽在2012年遭遇国际政治环境的影响，但广告投放变化不大，药品行业出现产品问题广告投入略有下降但依然维持在行业前三（详见图4）。前十位广告主大部分来自快消品行业，其中宝洁继续位居全行业广告投放首位，但同比降幅最大，达到30%，哈药集团受药品行业环境影响较大，降幅达29%。

（以上广告花费按照广告刊例价计算，监测广告形式仅限于硬广，媒体类型包含电视、报纸、杂志、电台，数据周期：2012.1.1-2012.10.31）

图1 . 2012.1.1-2012.10.31广告花费占比及分地区增长率

图 4. 2011年VS 2012年1-10月全国各行业广告整体花费

图5. 2012年1-10月十大广告主广告花费及增长情况

1 / 22

广告调研报告3篇

本文目录

广告调研报告

县户外广告治理工作调研报告

平面广告设计调研报告

多屏时代，行业趋势与进展环境瞬息万变，面对媒介生态变化，由注重“投资性价比”转向“投资回报率”的广告主更加注重多媒体整合营销，对传统媒体与新媒体的选择比例持续强化。一切媒体传播的本质皆源于内容的优劣，广告市场的变革也围绕内容展开。

(一)电视广告：传统内容优势成吸金筹码

电视仍是广告主媒介投资的主导力量。不同媒体从“竞”到“合”，电视媒体要害是提升自身在不同媒体中的掌控力与话语权。今年，综艺节目和品牌剧场等内容资源成为电视争抢广告主的一大筹码，尤以个性化植入与大型项目投放引人注目，这依然是一个“内容为王”的时代。

面对硬广时长空间触顶，电视台尤其是上星频道加强对冠名、 2 / 22

赞助等植入软广的进一步挖掘，近一半的广告主将会增加冠名和植入广告的预算。

多数综艺节目的植入项目达20多项软广植入产品形式多样。ctr媒介智讯XX年广告主调查显示，有45%的广告主表示将增加冠名和植入广告预算，34%的广告主表示将保持上一年的规模，仅有13%的广告主表示将缩减。

伊利以5亿元拿下湖南卫视《爸爸去哪儿3》的冠名权，并达成全面战略合作;2.5亿元拿下江苏卫视《最强大脑2》的冠名权;2.16亿元拿下浙江卫视《奔跑吧兄弟2》的冠名权，广告投放全面向大型综艺节目冠名等软广转移。

冠名等植入效果不完全取决于节目中的曝光度，品牌植入与节目情景恰当融合，让观众感受到“无广告”的内容植入才能达到更好的商业化效果。节目组会和广告主深度沟通，寻找节目内容与品牌主张的契合点，广告主也会参加节目制作与宣扬推广，既为节目品质也为广告主带来了高销售转化率。

去年年底，英菲尼迪不但做了《极速前进》的赞助商，还成为节目的出品方，参加节目设计、嘉宾选择等，通过“敢爱”打造的情感体验式营销与节目设计颇为契合。英菲尼迪市场营销部负责人表示， 3 / 22

错别字广告研究报告

错别字广告研究报告

随着广告行业的迅速发展，错别字广告也逐渐成为一种常见的现象。本研究旨在探讨错别字广告对消费者的影响以及如何改善错别字广告。

首先，错别字广告对消费者的影响主要表现在品牌形象的损害和消费者对产品质量的疑虑。错别字广告给消费者一种粗心和不专业的印象，会降低消费者对品牌的信任度和忠诚度。此外，错别字广告出现错误的语法、拼写或标点符号，容易让消费者产生对产品质量的质疑，甚至会影响消费者购买决策。

其次，如何改善错别字广告成为了一个重要的问题。在研究过程中，我们发现以下几个可行的改善措施。首先，广告公司应加强对广告内容的审查和校对工作。广告公司应该配备专门的编辑团队，确保广告内容没有错别字。此外，广告公司可以利用技术手段，如拼写检查软件等，来帮助纠正错别字。其次，广告公司应重视对广告人员的培训。广告人员应具备良好的语言文字表达能力，并且要养成认真细致的工作习惯。最后，广告公司可以聘请专业的校对人员，对广告内容进行校对和修正。

最后，我们进行了一项问卷调查，以了解消费者对错别字广告的看法。结果显示，大多数消费者对错别字广告是持负面评价的。消费者认为错别字广告缺乏专业性和可信度，会影响到他们对广告的购买意愿。此外，消费者也提出了一些建议，认为广告公司应该增加对广告内容的审查和校对工作，并加强对广告人员的培训。

综上所述，错别字广告对消费者的影响是不可忽视的。为了提高广告质量和消费者的购买体验，广告公司应加强对广告内容的审查和校对工作，培训广告人员的语言文字表达能力，并聘请专业的校对人员。只有这样，才能改善错别字广告，提升广告行业的整体形象。

2013年广告行业分析报告 目 录

一、行业主管部门、监管体制和主要法律法规及政策 ........................ 4

1、行业主管部门、监管体制............................................................................... 4

（1）国家工商总局监管、相关行业主管部门审批 ..................................................... 4

（2）行业自律、社会监督 ............................................................................................. 4

①中国广告行业自律组织 ....................................................................................... 4

②中国广告行业自律规则 ....................................................................................... 5

2、行业主要法律法规及政策............................................................................... 6

二、行业现状和发展前景 ........................................................................ 7

1、广告行业概述................................................................................................... 7