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企业绿色营销策略存在的问题及对策企业绿色营销是近年来兴起的一种以环保为主题的营销方式。
但是，企业绿色营销仍然存在许多问题。
本文将列举其中的主要问题，并提出相应的对策。
一、绿色标签问题企业绿色营销中，绿色标签通常是一种重要的营销手段。
但是，绿色标签之间的标准差异较大，不能够很好地反映产品的真实环保水平，同时也容易被企业滥用。
一些企业通过将其产品包装成绿色环保产品来吸引消费者的注意，然而这些产品并未真正达到环保标准。
对策：制定统一的环保标准，并对标签的使用进行监管。
同时，为了保障消费者的权益，需要建立严格的监管机制，对不达标的企业进行处罚。
二、环保技术进步缓慢绿色营销是基于环保技术的，但是当前环保技术的发展进步比较缓慢，无法满足企业在环保营销方面的需求。
环保技术的进步缓慢也影响了企业在提高产品质量上的表现。
对策：促进环保技术的创新，鼓励企业投入更多的资金和精力研究环保技术，采取有利于环保技术的产业政策，组织各类环保技术的国内外交流活动。
三、消费者环保意识薄弱虽然消费者在环保意识方面逐渐得到了提升，但是在实践中消费者仍然不能够很好地践行环保理念，而且很多消费者为了追求低价格，更愿意购买不环保的产品。
这种情况使得企业在环保营销方面遇到了难题。
对策：通过扩大和强化消费者环保教育，在社会上形成更大的环保意识，为消费者提供更多实惠的环保产品，同时也应该要求企业增强绿色消费者的信心，以例如免费样品、环保购物袋等方式吸引消费者关注。
四、企业对环保营销策略的重视不够一些企业并不十分关注企业绿色营销，甚至认为宣传以环保理念为主题只是为了迎合大众的口味。
企业需要认识到环保营销对企业的重要性。
对策：企业应该完善环保制度，加强环保培训，推广环保文化，提高员工环保意识和能力，同时加强企业社会责任的落实，积极参与各种环保事业和活动。
总之，企业绿色营销是企业在不断发展过程中必须遵循的一个方向。
而在实行企业绿色营销时，一定要认真面对存在的问题，并采取切实可行的对策来解决，这样才能够营造一个真正的绿色环保的企业形象，并让企业在环保的道路上取得更好的发展。
企业绿色营销策略存在的问题及对策研究一、市场认知不足企业在推行绿色营销策略时，最大的困难之一就是市场认知不足。
由于消费者对绿色产品的认识程度不够，许多企业在推出绿色产品时遇到市场反应冷淡的情况。
这在一定程度上影响了企业推行绿色营销策略的积极性。
解决这一问题，企业应加强对绿色产品的宣传教育，提高消费者对绿色产品的认知度。
企业也可以通过将绿色产品与日常生活紧密结合，提高消费者的使用体验，增强绿色产品的吸引力，从而促进市场的快速发展。
二、绿色产品缺乏竞争力目前市场上绿色产品种类有限，品种单一，无法满足不同消费者的需求。
这使得绿色产品在市场上缺乏竞争力，销量低迷，企业推行绿色营销策略的积极性受到影响。
为此，企业可以通过不断进行研发和创新，不断完善绿色产品的品种和质量，提高绿色产品的竞争力。
企业还可以多渠道引进优质绿色产品，丰富产品线，满足不同消费者的需求。
三、绿色产品定价难题绿色产品的生产成本相对较高，而市场上竞争激烈，价格敏感度极高，企业在定价方面面临较大的压力。
绿色产品的定价一直是企业推行绿色营销策略的难题之一。
为解决这一问题，企业可以从多方面入手。
一方面，企业可适当通过压缩内部成本，提高生产效率，降低产品成本，以实现产品价格的合理定位。
企业也可通过提高绿色产品的附加值，从而提高产品的价格敏感度，使产品的定价更加合理。
四、绿色产品宣传不足绿色产品宣传是企业推行绿色营销策略中的一个重要环节。
目前企业在绿色产品宣传方面存在困难，宣传不足的情况较为普遍。
为此，企业可通过多种渠道进行宣传。
一方面，企业可通过广告、促销活动等方式，提高消费者对绿色产品的认知度。
企业还可通过社交媒体、公益活动等方式，增强绿色产品的宣传力度，促进消费者对绿色产品的关注和认可度。
五、绿色供应链管理困难绿色供应链管理是企业推行绿色营销策略中的一大难题。
绿色产品生产过程中涉及多个环节，而目前企业在绿色产品的供应链管理上存在一定的困难。
为解决这一问题，企业在加强绿色供应链管理方面可从以下几个方面入手。
企业绿色营销策略存在的问题及对策研究随着环保意识的提升和可持续发展理念的深入人心，绿色营销策略已经成为众多企业的选择。
绿色营销策略以符合环保标准和减少环境负担为出发点，企业推出绿色产品，倡导绿色消费，通过绿色营销策略来提升企业形象和市场竞争力。
然而在实际操作中，企业绿色营销策略也面临着一些问题和挑战。
本文将结合实际案例，探讨企业绿色营销策略存在的问题，并提出相应的对策研究。
一、问题分析1. 绿色产品认知不足许多消费者对绿色产品的认知程度很低，对绿色产品的概念和功效存在误解。
虽然绿色产品具有环保和健康的优势，但是消费者在购买时更注重产品的性价比和实际效果，对绿色产品的认知并不足够。
2. 绿色产品推广困难由于绿色产品的生产成本较高，价格往往比传统产品更昂贵。
绿色产品在市场推广和宣传上也面临着困难，需要更多的宣传和教育成本。
企业在推广绿色产品时往往遭遇市场阻力。
目前对于绿色产品的标准并不统一，各国各地的环保标准和认证方式不同，导致绿色产品的认证和标准存在一定的混乱。
对于企业来说，如何遵循合适的环保标准，成为了一个难题。
4. 绿色产品竞争激烈随着绿色产品市场的逐渐扩大，越来越多的企业加入到绿色产品生产和销售中，竞争日益激烈。
不少企业为了迎合市场需求，只是在产品包装上打上绿色标签，但实际上并未真正做好环保工作。
5. 绿色营销不真实一些企业在进行绿色营销时，宣传环保理念，但实际上并未付诸实际行动。
绿色营销存在虚假宣传、绿色洗白等问题，这种不真实的绿色营销不仅欺骗了消费者，也损害了企业的信誉。
二、对策研究1. 增加绿色产品宣传力度企业在推广绿色产品时，需要加大宣传力度，让消费者更全面地了解绿色产品的优势和价值。
可以通过多种渠道进行宣传，包括线上线下广告宣传、与社会组织合作开展公益活动等，提高绿色产品的曝光度和知名度。
2. 加强对消费者的教育和引导企业需要通过各种方式加强对消费者的环保意识教育和绿色消费引导，帮助消费者正确理解和认识绿色产品。
企业实施绿色营销策略的影响因素研究随着环保理念日益深入人心，绿色营销逐渐受到企业的关注和重视，成为企业发展的一种趋势。
但是，企业实施绿色营销策略也面临着许多影响因素，本文将从企业内部因素和外部因素两个方面进行分析。
一、企业内部因素对绿色营销的影响企业内部因素包括企业的经营模式、管理水平、技术条件等，这些因素直接决定了企业在绿色营销方面的能力和水平。
1.企业的经营模式企业的经营模式对绿色营销的影响非常大。
传统的经营模式注重产品生产和销售，往往忽略产品的环保性。
如果企业想实施绿色营销，就必须改变传统的经营模式，从生产、出售到售后服务都要考虑产品的环保性，将环保因素融入整个经营过程中。
2.管理水平企业的管理水平直接影响企业的绿色营销能力。
优秀的管理水平能够使企业整合资金、技术和人力资源，形成有效的绿色营销策略。
反之，管理水平差的企业难以制定有效的绿色营销策略，更难实施。
3.技术条件绿色营销需要企业具备一定的技术条件。
企业必须具备环保产品设计技术、生产技术和检测技术等能力。
这需要企业在技术领域持续投入，不断优化和升级技术水平，方能满足市场需求和环保要求。
二、外部因素对绿色营销的影响外部因素主要指市场、政策、消费者等各方面的因素，这些因素也是企业进行绿色营销时需要考虑的关键因素。
1.市场环境市场需求是企业进行绿色营销的基础。
随着消费者环保意识的不断提高，市场对绿色产品的需求呈现逐渐增加的趋势。
因此，企业要想实施绿色营销策略，必须了解市场需求，适应市场变化，从而更好地满足消费者的需求。
2.政策环境环保政策对企业实施绿色营销有重要影响。
政府会通过制定环保相关政策来引导市场和企业朝着环保方向发展。
企业要想实施绿色营销，需要了解政府对环保方面的相关政策，遵守政府的环保规定和标准。
3.消费者需求消费者需求是企业进行绿色营销的动力和依据。
消费者对环保产品的需求正在快速增长，这也推动了企业实施绿色营销策略。
企业要想满足消费者的需求，必须通过定期调研来了解消费者对于绿色产品的需求。
企业绿色营销策略存在的问题及对策研究随着社会对环保意识的提高和绿色消费观念的兴起，企业的绿色营销策略日益受到重视。
随着绿色营销的不断发展，也出现了一些问题，这些问题严重影响了企业绿色营销的效果。
本文将对企业绿色营销策略存在的问题进行分析，并提出相应的对策研究。
问题一：绿色产品认知不足在绿色营销中，绿色产品的认知度不足是一个比较严重的问题。
由于一些企业宣传手段不够到位，导致部分消费者对绿色产品的认知存在偏差，认为绿色产品并不一定符合环保标准或者性能较差，从而影响了绿色产品的推广和销售。
对策一：提升产品认知度企业应通过各种途径提升绿色产品的认知度，比如可以通过广告宣传、推出绿色产品样品、举办绿色产品宣传活动等多种方式来提升绿色产品的曝光度，让消费者更多地了解到绿色产品的优点和环保意义，从而改变其对绿色产品的认知。
问题二：绿色产品价格过高由于绿色产品的生产成本要比传统产品高出许多，导致了绿色产品的价格也相对较高。
而大多数消费者在购买产品时，考虑的更多是价格因素，而非环保因素。
绿色产品价格过高成为影响企业绿色营销的一个重要问题。
对策二：价格优惠政策企业可通过降低绿色产品的价格来吸引更多消费者购买，通过降价宣传和大规模促销等方式来吸引消费者的注意，增加对环保产品的购买欲望。
问题三：绿色产品的可追溯性差对策三：加强透明度建设企业应加强对绿色产品生产过程的透明度建设，通过建立有效的可溯源体系，让消费者对产品的生产过程有清晰的了解，提高产品的可信度，增强消费者对绿色产品的信任。
在绿色产品领域，由于缺乏一套统一的绿色产品标准而导致了绿色产品标准的混乱。
不同的企业对绿色产品的标准争论不断，导致了消费者对绿色产品的判断存在困惑，影响了消费者对绿色产品的选择和购买。
对策四：积极参与绿色产品标准的制定企业应积极参与绿色产品标准的制定，推动绿色产品标准的统一化进程，既可以提升企业在行业中的影响力，同时也有利于形成绿色产品标准的统一认知，提高消费者对绿色产品的信任。
制约企业开展绿色营销的原因及其对策随着环境污染问题日益严重，越来越多的消费者开始注重绿色消费，即选择环保、健康、可持续的产品和服务。
这种趋势推动了企业开展绿色营销，引导消费者选择更环保的产品和服务。
但是，一些原因制约了企业开展绿色营销，本文将结合实际情况探讨原因并提出对策。
第一，缺乏法律和政策支持绿色营销需要更高的生产成本，因此需要政策和法律的支持来鼓励企业转型为绿色生产。
但是，在一些地区并没有相关政策和法律支持，企业在转型为绿色生产时难以获得政府的扶持。
针对这一问题，政府可以出台相关政策和法律，给予企业税收和资金支持。
第二，缺乏消费者的认可和支持对于一些消费者来说，绿色产品价格偏高，他们可能没有意识到环保的重要性，往往倾向于购买价格更便宜的产品。
因此，企业需要通过教育、宣传和促销等手段加强消费者对于环保和绿色产品的认可和支持，改变他们的消费习惯。
第三，生产技术不足为生产更环保的产品，需要更高的技术水平和更加严格的生产流程。
然而，一些企业缺乏必要的技术力量和生产流程，导致生产出的产品无法达到绿色标准。
为了解决这个问题，企业可以通过技术合作和引进先进设备来提高技术水平，保证生产工艺符合环保标准。
第四，绿色营销缺乏系统性一些企业在开展绿色营销时，往往没有明确的系统性和规划，只是投入一定的资金、时间和人力进行宣传和推广。
这种零散的方式往往难以达到预期效果。
因此，企业需要建立完整的绿色营销计划和策略，定期评估和调整策略效果，确保绿色营销的系统性和持续性。
在解决上述原因的基础上，我们提出了如下的对策：一是加强宣传和教育力度，提高消费者对于环保和绿色产品的认可和支持。
二是加强政策和法律支持，推动企业转型绿色生产，降低绿色产品的生产成本。
三是提高技术水平，保证生产工艺符合环保标准。
四是建立完整的绿色营销计划和策略，确保绿色营销的系统性和持续性。
总之，制约企业开展绿色营销的原因很多，涉及到政策、技术、消费者等多方面的问题。
制约我国企业开展绿色营销的原因及其对策随着环保意识的不断提高和相关法规的推动，绿色营销已成为了企业可持续发展的必经之路。
然而，目前我国企业开展绿色营销仍存在一些制约因素和挑战。
本文将分析其原因，并提出相应对策。
一、制约我国企业开展绿色营销的原因1.环保认知不足虽然环保意识逐渐增强，但是在一些中小企业中，环保意识没有贯穿到每一个员工、每个环节。
在一些企业中，仍然有“环保就是费钱”的观念。
他们认为环保投入费用大，收益却无法明确，从而不愿意积极开展绿色营销。
2.产品品质不足一些企业的产品环保因素缺乏，存在潜在的环境风险，无法取得相应的环境认证和认可。
在绿色意识不断增强的今天，产品不合格往往无法打动目标市场群体，更僵化现有老客户、无法开拓新市场。
3.市场压力大由于竞争激烈、产品同质化严重等原因，一些企业被市场压力所迫，只能通过压低价格来争取市场份额。
往往这种市场压力下，企业无法投入足够的新资金和新策略到环保推广和改善上，从而抑制了它们发展绿色营销的步伐。
4.公众环保意识不强由于社会环保意识的普及程度还不高，公众对环境保护和绿色产品的关注程度不高。
这就导致了一些企业缺乏热钱和热情去花精力进行环境推广，并且缺少环保推广有效的评测标准，无法在众多竞争中成功突围。
5.环保标准不规范在环保行业标准不规范的情况下，企业不同角度对环保标准的评价不同，往往一个环保产品被不同的企业给出了不同的评价，导致了公众对环保评价的困惑。
同样地，对于企业而言，还需要根据各省市的特别环保标准进行定制。
二、对策1.提高环保意识企业领导对环保重视并不足以促使企业推进绿色营销，需要将环保理念注入每一位员工。
针对这一问题，企业可以采取不同的培训方式，比如：内部干部培训，员工知识培训等方式，提高员工关注环保意识，将环保观念置于日常工作之中。
2.加强产品质量保证提高产品质量和环保标准成为企业建立自身品牌的关键和前提。
企业需要通过严格的流程设计、科学化的流程标准化控制，进一步强化质量管理体系，严把关之后确保产品的质量、安全和环保性等方面都符合标准。
浅析我国企业开展绿色营销存在的问题及其对策浅析我国企业开展绿色营销存在的问题及其对策一、引言绿色营销是指企业在产品生产、销售和推广过程中，积极采取环保措施，强调对环境的保护和可持续发展。
随着环保意识的日益增强，绿色营销已经成为企业发展的重要战略。
然而，在我国企业开展绿色营销过程中，仍存在一些问题和挑战。
本文将对我国企业开展绿色营销存在的问题进行分析，并提出相应的对策。
二、问题分析1. 缺乏环保意识由于长期以来环保观念的薄弱，一些企业在绿色营销过程中的环保意识不足。
他们更关注于利润和销量，而忽视了环境的保护。
这导致一些企业绿色营销行为不够主动和积极，甚至出现虚假宣传的现象。
2. 缺乏统一标准和认证机制目前，我国对绿色营销的标准和认证机制尚不完善。
缺乏统一的标准和认证机制导致了企业在进行绿色营销时难以准确把握市场需求和消费者的真实需求，也给了一些企业以“绿色洗白”的机会。
3. 产品绿色化成本较高在产品生产和研发过程中，实施绿色化的成本较高。
这主要包括环保材料的采购成本、环境管理与监测的成本等。
企业面临着较高的投入，同时也面临着价格竞争的压力。
4. 消费者环保意识相对薄弱尽管消费者环保意识的提升，但相对来说还是比较薄弱。
在购买商品时，很多消费者更关注价格和品牌，而没有充分考虑产品的环保性能和企业的绿色营销行为，这给企业开展绿色营销带来了困难。
三、对策建议1. 加强环保教育和宣传政府和企业需要加大对环保意识的培养和宣传力度，提高公众对绿色营销的认识和了解。
通过组织环保主题活动、开展环境保护知识普及等方式，增强公众的环保意识和消费观念。
2. 完善绿色认证机制政府应加强对绿色营销的管理和监督，建立统一的绿色认证机制，确保企业的绿色营销行为符合环保标准。
同时，鼓励企业自愿参与绿色认证，提高产品的竞争力和市场认可度。
3. 政府给予政策支持政府可以制定相关政策，给予从事绿色营销的企业一定的优惠政策和扶持措施，降低企业实施绿色化的成本。
企业绿色营销策略存在的问题及对策研究问题一：虚假宣传在绿色营销中，有些企业可能会夸大产品的环保性能，甚至做出虚假宣传，误导消费者。
这种行为不仅违背了企业的社会责任，也损害了消费者的权益，影响了整个行业的信誉。
对策一：建立信誉体系企业需要建立可信的绿色产品认证体系，通过权威的第三方机构对产品进行认证，确保产品的环保性能符合标准。
加强对广告宣传的监管，对虚假宣传行为进行严厉处罚，提高企业的社会责任感和公信力。
问题二：绿色产品成本高昂许多绿色产品相比传统产品成本较高，这增加了企业的生产成本，同时也使产品在市场上的竞争力受到一定影响。
对策二：提高技术创新能力企业应注重技术创新，寻求新的环保材料和生产工艺，降低产品的生产成本。
可以通过加强与供应商的合作，共同寻求成本降低的途径。
问题三：消费者认知不足部分消费者对绿色产品的认知水平不高，往往更关注产品的实用性和价格，而非环保性能。
这使得企业在推广绿色产品时遇到了一定的困难。
对策三：教育宣传企业可以通过举办环保知识讲座、网络宣传等方式增加消费者对绿色产品的认知，提高他们的环保意识。
可以通过价格优惠等方式引导消费者购买绿色产品，逐渐改变他们的消费观念。
问题四：绿色供应链不完善在生产环节，企业需要依赖供应商提供环保材料和工艺，然而在实际操作中，供应链的环保水平不够，导致产品的绿色性能无法得到有效保障。
对策四：优化供应链管理企业需要与供应商建立长期合作关系，共同推进供应链的绿色化改造。
可以在合同中规定供应商应符合的环保标准，并对其进行考核和奖惩机制，确保供应链的环保水平满足企业的需求。
问题五：政策支持不足在推行绿色营销策略时，企业需要依赖政府的环保政策和支持，然而在现实中，政府在环保领域的支持并不够，这给企业的绿色营销带来了一定的阻力。
对策五：积极参与环保政策制定企业可以通过积极参与行业协会、政府环保部门的活动，提出企业的环保需求和建议，争取政府的支持。
可以通过技术创新和绿色产品的推广，带动政府对环保产业的政策扶持。
制约我国企业开展绿色营销的深层原因及其对策研究随着环境污染问题日益严重，绿色营销已经成为了企业的重要经营策略。
但是，我国企业面临着许多制约绿色营销的深层原因，这些原因需要被深入探讨，以便企业采取相应的对策。
一、制约我国企业绿色营销的深层原因1.消费者意识不够成熟我国的消费者意识还没有真正意义上的成熟，在绿色消费方面的意识也相对较为薄弱。
很多消费者对绿色产品的认知比较浅显，对于如何判断绿色产品的真伪也不是很清楚。
因此，实现绿色营销的前提是培养消费者的绿色消费意识。
2.法律法规的不完善我国目前针对绿色营销的法律法规还存在不足，特别是对于绿色产品认证的规定和实施方案还没有形成较为系统的体系。
因此，企业开展绿色营销时很难有明确的标准和规范可循。
3.企业理念和管理模式的滞后我国的一些企业还存在着传统的经营理念，对于环保和绿色产品认知不足，企业文化也有待提升，因此，企业在绿色营销方面缺乏先进的理念和模式，无法有效地开展绿色营销。
4.营销渠道及销售模式的制约我国的企业面临的销售模式和渠道的制约，使得企业难以通过传统的销售模式和渠道实现绿色营销。
因为传统的市场营销模式以及销售渠道极为单一，难以适应绿色营销的需要，同时，新型的销售渠道和技术也需要进一步的完善和推进。
二、制约我国企业绿色营销的深层原因对策探究1. 培养消费者的绿色意识企业需要更广泛地推广绿色消费理念，对消费者进行宣传和教育，提高绿色产品的认知度和准确度，消费者知晓了绿色产品的好处，才会对其有需求。
同时，在产品策划和设计之中，应考虑消费者对于绿色产品的需求，合理化设计产品。
2. 完善绿色认证体系领导有关部门应建立绿色产品认证的完善体系，给企业提供清晰的标准和确定的认证程序。
同时，应加大对绿色产品认证的宣传和推广，让广大消费者了解并熟知产品的绿色认证标志，正确理解绿色。
3. 推进企业环保理念和文化建设企业需要更新经营思路和理念，加强生产流程中节能减排意识的培养和实践。
2.1.3企业实施绿色营销的内外因素分析2.1.3.1企业实施绿色营销外在因素:外在因素比较复杂，并且各因素起的作用和影响程度也不同，以下就影响绿色营销实施的最重要的两个因素加以论述。
1、经济可持续发展要求绿色营销长期以来，人们似乎将地球资源视为取之不尽，用之不竭，对工业生产给环境带来的危害性没有足够认识，甚至认为地球自身具有完全净化空气和水源、自动消除污染的能力。
直到20世纪60年代，工业发达国家污染公害频发，全球变暖、酸雨侵蚀绿色资源、赤潮危害海洋生态等，环境污染使人类的生存受到严重威胁，也造成经济上的巨大损失。
美国世界观察研究所发表的《2001年世界咨文》指出:“许多全球性生态系统正处于危险境地……在过去的10年，自然灾害造成的经济损失达6080亿美元，比过去40年的损失总和还多。
”’而我国的现实情况也不容乐观。
目前，我国经济呈现出较高的增长速度，令世界瞩目，但面临着社会信息化和经济生态化的严峻挑战。
无论在工业还是在农业发展中都存在发展与资源、发展与环境不协调的问题。
在工业领域中，工业生产长期处于高投入、高消耗、高污染的状态。
我国每年因工业污染造成的经济损失在1000亿元以上。
在农业领域中，一方面，我国存在着发展中国家普遍存在的农业生态环境问题，即由于人口剧增和对自然资源掠夺性开发所造成的严重的农业生态破坏。
据不完全统计，全国每年因风沙造成的直接经济损失高达45亿元。
另一方面，随着农业现代化、集约化程度的提高以及乡镇工业的迅速发展，发达国家工业化农业或称之为“石油农业”所特有的高投入和农业污染问题也开始在我国出现。
目前，我国因农业污染每年减产粮食50多亿公斤，经济损失约300亿元。
在第三产业领域，随着我国经济的发展，第三产业日渐兴旺，同时带来的环境问题也日益突出，诸如饮食业、娱乐业、旅游业等行业正逐渐成为加剧环境污染的新污染源。
这主要表现在燃煤污染、废弃水污染、噪声污染、热污染、视觉污染等诸多方面。
种种事实表明，传统的经济增长方式己使我国经济、人口和资源环境之间处于一种紧张冲突状态。
因此，我们必须顺应世界经济绿色化的发展趋势，走经济可持续发展的“绿色道路”。
企业作为国民经济的细胞，其经营活动对人民生活、资源、环境会产生直接影响。
《中国21世纪议程》对企业的经营行为提出了新的要求，要求企业树立绿色营销观念，兼顾企业利益、消费者利益、社会利益和生态利益。
由此可见，绿色营销作为实现经济可持续发展的有效手段，是市场营销发展的必然选择。
2、国际贸易竞争要求绿色营销世界贸易组织(WTO的贸易规则规定，允许各缔约国“为了维护人类和动植物的生命、健康，为了保护环境、保护可能用竭的天然资源，有权采用必要的环境管制措施……”吕这样，国际贸易中的保护主义运用环境保护的名义，采用更加隐蔽的环境管制措施，设置各种障碍阻碍外国产品的进口。
这些措施进而发展成为一种新的非关税壁垒一绿色贸易壁垒，以保护本国工业免受进口产品的冲击。
对于发展中国家来说，由于其技术水平落后，国际竞争力低，绿色壁垒使得其许多产品被发达国家拒之门外。
我国是世界上最大的发展中国家，出口货物大多为劳动密集型产品，受环境保护措施的影响很大。
据国家环保局环境管理体系审核中心提供的资料，中国出口产品因不符合相关国家的环保要求或标准，被拒绝进入市场，每年造成的外汇损失高达2000亿美元。
绿色壁垒对我国贸易的影响具体表现以下几个方面:(1对市场准入的影响西方国家凭着经济和技术的优势，在环保的名义下，通过立法等形式，制定了一系列严格的强制性环保标准，对国际贸易造成了比以往更为不合理的限制和扭曲，使我国出口产品进入国际市场的准入条件，并没有在加入WTO 后，随关税、配额等贸易壁垒逐渐消解而逐步降低，大量出口产品因提高了市场准入条件而被排挤在国际市场之外。
如德国于1994年7月颁布法令，禁止含偶氮染料的纺织品进口，随后欧洲一些国家纷纷效仿，致使我国104种使用偶氮染料的纺织品出口中断;2000年7月，欧盟执行新的茶叶、农药残余限量标准，新标准不仅扩大了检测项目，且大幅度提高检测标准，使欧盟对中国茶叶的检验项目己从过去的6种农药残留的检验增加到62种”。
另有数据统计，2004年1至3月，我国成为美国“绿色贸易壁垒”限制进口最多的国家。
该数据显示，1月到3月，美国药品管理局扣留的进口产品共达12025批次，其中，中国为1140批次，占同期被扣产品总批量的9.48%，居受阻国家和地区的首位“。
这些己严重地影响到我国正常的出口贸易，使我国在国际贸易中处于极为不利的地位。
(2对竞争力的影响绿色贸易壁垒在很多场合下，并不表现为对产品市场准入的直接限制，而是通过环境标准的设置或提高原有环境标准，从而提高产品成本，削弱产品的国际竞争力。
一方面，企业为了达到进口国的环境标准往往需要采用先进的生产技术设备，不得不增加有关环境保护的检测、认证和鉴定手续，这势必会增加企业成本; 另一方面，为了应对一些国家苛刻的环保要求，许多企业不得不从进口国进口大量昂贵的原材料或采用对方要求的生产工艺，造成成本大幅上升。
如为应对欧盟国家的禁令，我国主要纺织印染企业被迫使用进口染料，这些染料价格一般比国产染料高出3~5倍; 为了满足美国等国家对木质包装物的要求，需要对木材进行高温熏蒸或防腐剂处理，成本将增加30%左右。
产品成本的提高，使我国企业在国际竞争中丧失原有的价格优势，国际竞争力下降。
不仅如此，绿色贸易壁垒还使企业的产品竞争力从传统的价格、非价格因素，延伸到环境因素。
据有关资料，77%的美国人表示，企业的绿色形象会影响他们的购买欲，82%的德国和荷兰消费者表示在购物时会考虑环保问题，94%的意大利人在选购产品时会考虑绿色产品。
在这种情况下，西方国家企业纷纷加大绿色环保投资，实施企业绿色化策略，提高产品环境竞争力。
面对全球绿色浪潮的兴起和日渐提高的绿色贸易壁垒，我国传统“高投入、高污染、低产出”的粗放式经营己经不再适应，企业的产品竞争力大大降低。
随着我国改革开放的深入发展，我国经济的外贸出口依存度日益提高，企业对国际市场的依赖程度不断提高，尤其是我国企业出口市场主要集中在美、日、欧、香港、新加坡等“绿色壁垒”森严的国家和地区，这无疑增加了我国企业出口的困难。
冲破绿色壁垒的最有效措施就是实施绿色营销。
因为绿色产品是国际市场上的主导产品，有着极强的市场竞争力和生命力。
只有积极地开发绿色产品并通过认证使其获取绿色标志，企业才能掌握进军国际市场的主动权。
2.1.3. 企业实施绿色营销的内在动因绿色营销产生的内在动因，归根结底是企业自身利益的驱使，据小亚瑟咨询公司对北美和欧洲500家企业的调查，大约有95%的企业意识到绿色将为企业带来新的机会，其中约l0%~20%左右的企业在绿色方面到得了实质性的进展。
可以推断，未来以“生态—经济双效率”和“全成本分析”为衡量标准的绿色战略发展目标，将成为企业未来发展的主流。
1、迎合绿色需求的增长随着绿色意识在全球的觉醒，“绿色运动”不断推动着“绿色产业”的发展和“绿色消费观”的形成，据不完全统计，绿色产品的全球市场在1993年己经超过2800亿美元，到2010年将达到6000亿美元，今后还将不断扩大，成为世界商品的主流。
绿色需求要求生产者提供的产品必须符合绿色产品的要求，在消费过程中不会给消费者身心造成危害，同时要求在生产过程中要尽量减少对环境的污染。
绿色需求在市场上表现为需求的生态化、环境化。
从国外市场看，76%的荷兰人和82%的德国人在购买物品时，首选绿色产品。
在我国，绿色消费逐渐深入人心。
中国消费协会把2002年的主题定为“绿色消费”、“绿色食品”、“绿色家居”、“绿色家电”、“绿色建材”、“绿色服装”等，绿色产品已逐渐受到人们的青睐。
中国社会调查事务所在去年对北京、上海、天津、广州、武汉、南京、重庆、青岛、长沙、南宁等城市的消费者观念及消费行为进行专题调查的结果显示，有53.8%的消费者愿意购买绿色产品，有37.9%的人已经购买过绿色产品。
随着宣传力度的加大，以及人们看到或尝到绿色消费的好处，绿色消费将是大势所趋。
因此，绿色需求成为新世纪的需求热点，我国企业应该顺应这一潮流，大力实施绿色营销，使自己在未来的竞争中处于优势。
2、创造新的商机在绿色消费浪潮的冲击下，环境保护的法律和政策的制定及公众对环境的关注己呈现出新的潜在约束性的行业行为，相当多的机会借着环境管理来产生竞争优势‘由此形成新的切入点和市场空白，给企业带来商机。
在国际上，首先是在欧共体，已经规定了在21世纪初，禁止使用有氟冰箱，使得无氟冰箱的生产比率大幅提高:新加坡政府为了环境保护的需求，规定每个住户悬挂空调室外机的数量只能l~2台，致使小型中央空调得到广泛的应用:在我国，由于北京、上海等各大城市对汽车尾气制定了较为严格的排放标准，使得汽车尾气过滤器的需求得到迅速增长:厦门的公共汽车、上海的出租汽车推出绿色BUS 和绿色TAIX 概念，使液体燃料的应用得到普及。
3、追求合理的经济效益按照国际上通常的做法，政府允许绿色产品的价格比同类产品价格上浮一定比例。
例如，德国霍因海姆大学农业经济专家喻曼博士研究结果表明:绿色食品的价格比一般食品约高出50~200%;芬兰政府允许绿色产品价格上扬30%以上; 日本绿色产品的价格比一般产品价格高20%以上等等。
从目前在国内为大众所接受的绿色产品中，其经济效益明显高于非绿色产品的经济效益，如目前流行的现榨果汁，同样容积的饮料，价格与罐装饮料相比有3一5倍的差价，如果扣除成本的因素，其利润大约也有罐装饮料的3~5倍; 推向市场的绿色冰箱(无氟冰箱，价格也比同类产品高出10%~30%。
绿色营销要求企业通过技术革新，加强内部管理，降低原材料使用量，提高产品质量，同时避免产品的过度包装，加强容器的重复使用、废弃物的二度利用或出售等，这一切都能够提高资源的利用率，降低企业的生产成本。
而且绿色营销有利于减少来自政府的制裁的风险，容易获取政府的支持，享受一些优惠政策，降低经营成本，其对环境的关注也有利于获得来自社会的情感的共鸣，容易成为媒体颂扬的热点，不费成本地获得社会的一致信赖，进而这种好的经营环境提高了企业的谈判力量，使企业更容易实现各种商机，减少市场交易费用。
4、树立良好的企业形象在市场竞争日益激烈，环境保护愈来愈重要的今天，企业要想在众多的竞争对手之中立于不败之地，树立绿色企业形象是至关重要的。
国外的一项调查表明，社会公众对企业运作好坏的评价，除了价格、质量、服务以外，还有“环境保护”、“公众形象”等等。
由于中国经济实力的增强和观念的改变，消费者己经开始关心生活品质，如环境质量、绿色产品等，绿色营销的实施可以满足消费者对环保、健康的诉求点，必然会赢得公众的好感，提升其在公众心目中的形象，为企业树立良好的企业与品牌形象，从而帮助企业赢得顾客和市场，并促进其与消费者、政府和社会的良好关系，为企业的各项运作打开方便之门，成为企业重要的无形资产和长远发展的有利保障。
