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运动营销策略与品牌经营分析第一章：引言运动营销策略以及品牌经营是现代企业中的重要组成部分。
在当今激烈的市场竞争中，品牌经营和运动营销策略成为了企业获得竞争优势的关键。
本文将深入探讨运动营销策略和品牌经营的重要性，并提出针对不同企业的营销策略和品牌经营建议。
第二章：运动营销策略2.1 运动营销策略的概念运动营销策略是指将运动和体育元素融入到品牌营销中的一种策略。
在当今这个运动文化盛行的时代，企业通过运动元素将品牌与运动联系在一起，从而提升品牌知名度和品牌形象。
2.2 运动元素与品牌的融合通过将运动元素融入到品牌中，可以为品牌增添一种健康、活力的形象。
通过将体育元素赋予品牌以个性化、专业化的形象，使消费者更易于认知和接受品牌，也会增加顾客黏性。
2.3 运动营销策略案例分析以耐克为例，其品牌形象一直与运动紧密相关。
通过对明星运动员的赞助和体育比赛的赞助以及广告宣传，宣传了"just do it （只要去做）"品牌理念，成功地将其品牌形象与体育活动联结起来。
这种运营策略不仅使耐克成为了世界上最受欢迎的品牌之一，也为其他企业提供了一个好的案例。
第三章：品牌经营3.1 品牌经营的重要性品牌是企业在市场中的重要标志，是企业经营中的重要组成部分。
品牌作为企业的体现，在消费者心中会产生深刻的印象。
一次购物后，消费者会根据自己的感受对品牌做出评价和决策。
品牌的好坏已经不仅仅是制造高品质的产品，越来越需要依靠品牌营销和品牌推广来打造出其品牌形象和品牌文化。
3.2 品牌经营的策略品牌经营的策略包括品牌战略的确定、品牌文化的塑造、品牌传播和品牌风险防范等。
通过品牌战略的确定，将品牌的目的、目标和方向确定下来。
通过品牌文化的塑造，将品牌内部文化传达给消费者。
而品牌传播则是让消费者知道品牌的存在。
3.3 品牌经营案例分析在一些领先的品牌中，可以看到品牌文化的优先考虑。
例如，可口可乐，其品牌文化为"Happiness（快乐）"。
2023年运动鞋营销策划书2023年运动鞋营销策划书1（2569字）一、营销目标进一步打开中国市场，挖掘三，四线被中国国产品牌占有的市场。
基本思路为：一）、抓紧高档，科技，舒适的优势进行推广。
二）、将款式落后、中低端的产品大幅度降价，已获得价格优势，当消费者习惯了舒适的耐克鞋但却没有便宜的'款式时，将提高中高档款式的销量。
二、营销环境分析（一）产品市场分析1、三四级市场的运动装品牌主要以李宁、安踏、361、特步等国内品牌为主，一些经济情况相对发展较快的县级市场也出现了耐克、阿迪、kappa、彪马等国际品牌。
小县城运动品牌销售势头强劲，但同时因为人口有限，大批运动品牌入驻使得其市场已经相对饱和。
而国内运动鞋品牌从一开始就从三线市场出发，多年的驻扎，已经在当地形成了稳定的消费群体。
2、运动鞋市场的发展趋势著名营销专家李凯络说：“未来20年，三四级市场会成为主战场！”如今，一二线市场竞争的激烈、金融危机的加剧使得不少经销商将目光投入到三四线市场，而在入驻过程中，一些中高档品牌往往面临着无人识牌的尴尬局面，有不少经销商表示，相较而言，运动装品牌反而在这些县级城市销售情况良好。
潜力巨大。
（二）消费者分析1、消费者基本特征及够买行为分析（1）主要消费群体为喜爱运动，崇尚时尚的年轻人和有经济基础，开始追求高质量生活的中年人。
（2）年轻人中的炫耀式消费（3）年轻人缺少自主判断能力，易跟风2、影响消费者购买行为的主要因素（1）产品质量。
产品质量是消费者考虑的最重要因素。
消费者够买运动鞋的目的性很明确，即舒适，安全且时尚的运动。
（2）口碑传播。
主要的消费者为青少年，青少年的跟风和炫耀式消费无疑是最有效的传播。
（3）广告宣传。
广告宣传是消费者的主要认知途径，并对消费者的购买行为有极其重要的引导作用。
（三）竞争产品分析根据整个运动鞋市场的基本情况，将竞争产品划分为主要竞争产品和次要竞争产品。
1.主要竞争产品分析主要竞争产品是指中低端的运动鞋。
浅谈阿迪达斯品牌的营销策略陈一焓【摘要】：近年来，中国体育品牌市场不断扩大，阿迪达斯等国外一线运动品牌涌入中国市场的同时，国内的运动品牌也如雨后春笋般不断成长，例如：李宁，安踏，361，匹克，贵人鸟等等后起之秀，同行竞争日趋激烈。
客户群体日渐成熟，同类品牌竞争加剧、产品开发日趋同化，使得如何营销成为运动品牌行业的生存发展所需要思考的重要问题。
【关键词】：阿迪达斯中国市场营销策略目录摘要阿迪达斯品牌背景介绍阿迪达斯营销策略分析(一）阿迪达斯本土化策略1.体育品牌本土化策略3.渠道本土化4.生产本土化策略5.中国本土化赞助（二）重视品牌形象树立1.阿迪达斯的品牌形象定位2.“金字塔”型推广传播3. 强强联合提升知名度（三）广告定位策略总结阿迪达斯品牌背景：阿迪达斯是一间德国运动运动用品制造商，是Adidas AG的成员公司。
阿迪达斯以其创办人阿道夫，达斯勒命名，在1920年于接近纽伦堡的赫佐格奥拉赫开始生产鞋类产品。
1949年8月18日以Adidas AG名字登记。
阿迪达斯的服装及运动鞋设计通常都可见三条平行间条，在其标志上亦可见，三条间条是阿迪达斯的特色。
阿迪达斯公司：欧洲最大的体育用品制造商、世界第二大体育用品品牌公司阿迪达斯体育用品，一个近百年历史的运动品牌，自从上世纪二十年代诞生，始终以“领跑者”的姿态伫立于世界体育用品的品牌阵营，且不断享受着接踵而来的成功喜悦。
也就是这样一个优秀的运动品牌不仅为世界体育事业做出杰出贡献，同时在他的创新和引导下，世界体育产业经济及体育用品行业发展才呈现出更多的精彩。
但自上世纪七十年代开始，在美国慢跑运动的热潮中被新生对手耐克严重挫败后，这种关乎品牌命运的“失落”一直伴其走过数十年的艰辛历程。
中国市场的不断扩大阿迪达斯等国外一线运动品牌涌入中国市场的同时，国内的运动品牌也如雨后春笋般不断成长，例如：李宁，安踏，361，匹克，乔丹，贵人鸟等等后起之秀，同行竞争日趋激烈。
运动鞋营销策划书<div style='padding:10px 5px 0px 20px;margin:10px 0px 0px -15px；'1. 运动鞋市场营销策划书2。
耐克运动鞋营销策划书3。
运动鞋网络营销策划书4. 阿迪达斯运动鞋营销策划书1、运动鞋市场营销策划书一、公司简介：李宁公司成立于20XX年，是中国体育用品行业的领军企业,是第一家建成国内运动服装和鞋产品设计研发中心、第一家实施REP、第一家在海外上市的中国体育用品企业，已成为全球领先体育用品品牌公司作为发展目标.李宁公司总部位于北京，李宁以“Makethechange”作为品牌口号，是真正代表中国的专业体育品牌，也是第一家赞助中国亚运,奥运体育代表团、第一个出现在美国NBA才赛场、第一家暂住国外顶级运动队的中国体育品牌，是中国体育用品行业发展进入全新阶段的象征。
二、策划目的了解高校对运动品牌鞋类的需求，以及消费环境，为李宁运动鞋进入高校制定营销计划,开拓高校市场，打造李宁品牌品牌效应,提升品质，树立良好的李宁企业形象.三、市场分析营销环境分析(一）、运动鞋市场概况1、市场规模随着人们生活节奏的越来越快，运动对于大家也成为必不可少的放松手段，从而使运动鞋市场规模在不断增大，消费者最近购买鞋子的的数量有所增加,运动商品市场容量在不断的扩大,整个运动产品行业市场前景看好.据有关数据显示，李宁自04年在香港上市以来，李宁公司业绩连续六年保持高幅增长，目前李宁公司的销售网遍布中国大地,截止20XX年底，李宁公司店铺总数达到8156间,遍布中国1800多个城市,并且在东南亚，中亚，欧洲等地区拥有多家销售网点。
2、市场构成李宁运动鞋主要包括篮球鞋，网球鞋,跑鞋,休闲鞋等系列3、市场热点随着20XX年奥运会的举办，国内运动高潮空前绝后，人们对运动鞋的需求量也快速增长。
而李宁作为国内运动品牌的龙头老大已经家喻户晓，其品牌质量也深受大家信任。
第二章营销理念一、单项选择题1、下列不属于传统观念阶段的营销理念的是________。
A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、顾客中心2、产生于19世纪末20世纪初的营销理念是________。
A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、顾客中心3、产品观念不同于生产观念之处是________。
A、产品观念以生产为中心B、产品观念面向标牌而不是面向需求C、产品观念忽视市场的存在和多样化的需求D、产品观念产生于供不应求的卖方市场形势下4、“企业卖什么，人们就买什么”是什么营销理念？________。
A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、用户观念5、关系营销理念是20世纪80年代末、90年代初由________提出的。
A、巴巴拉·本德·杰克逊B、菲利普·科特勒C、马尔科姆·梅耐尔D、鲍尔·马苏二、多项选择题1、市场营销理念在市场营销实践活动过程中都有哪些作用？________。
A、指导作用B、规范作用C、统帅作用D、市场定位E、探询市场2、以社会营销观念为指导思想的营销活动的特点是________。
A、消费者利益和社会利益并重B、重视追求社会的全面进步C、全面、完整地利用营销手段是企业成功的关键D、重视追求企业的长远利益E、满足顾客需求3、现代企业营销理念的主要内容包括________。
A、顾客中心B、关系营销C、竞争导向D、整体营销E、产品营销4、整体营销的基本内容主要包括________。
A、营销产品的整体性B、营销活动的整体性C、营销组合的整体性D、营销关系的整体性E、营销主体的整体性5、顾客总价值主要包括________。
A、产品价值B、形象价值C、服务价值D、精神价值E、人员价值三、名词解释1、市场营销理念2、让渡价值3、战略观念4、关系营销四、简答1、企业在以让渡价值为理念开展市场营销工作的过程中，应当注意哪些内容？2、我国企业的营销理念应包含哪些观念？五、案例分析耐特和鲍尔曼于1962年每人投资500美元成立“蓝带运动公司”，在美国代理当时日本的虎牌运动鞋。
劳特朋教授谈整合营销传播计划制定:锐步的经验“整合营销传播是一个完整的沟通过程，它不仅仅针对最终消费者，也不仅仅是指新品发布、广告投放。
企业要采用多种传播手段，使整个价值链的各个环节都参与到营销传播中。
”日前，在中欧国际工商学院高级经理培训的《广告管理新规则》课程上，中欧国际工商学院客座教授、北卡罗莱纳大学教堂山分校广告学教授罗伯特劳特朋强调道。
在详细阐述了整合广告、媒体传播手段的必要性(见8月5日本版《整合营销时代“广而告之”已落伍》)之后，罗伯特劳特朋教授接着以锐步公司的千禧20XX款运动鞋为例，生动地介绍了整合营销传播计划的制定过程：首先，要思考该计划中所涉及的对象，明确他们在购买流程中扮演的角色;其次，要找出能让消费者按照企业意愿行事的方法;最后，利用“行为时间工具”进行安排，制定营销方案的时间表。
找到影响购买决策的人锐步公司研究发现，在不同的运动中，脚部承受的压力也会不同，专为篮球运动员设计的鞋并不适合网球运动员。
因此，他们对各种体育运动的特点进行研究，设计出千禧20XX这款具有全能保护功能的运动鞋，定价180美元。
为迎接20XX年春季购买旺季的到来，锐步公司决定要制定整合营销方案，目标锁定在参加20XX夏令营的青少年。
他们需要为此做些什么呢?罗伯特劳特朋以此为案例展开了具体分析。
他先是在黑板上列出了青少年、父母、祖父母，夏令营组织者、辅导员、学校带队老师、零售商、销售人员以及运动医学专家、偶像明星、体育记者等一长串名单，然后告诉大家：“制定整合营销传播计划，首先要考虑整个计划会涉及哪些人。
在传统的销售中，企业可能只会想到买鞋者。
但看到上面这些名单，你就会发现，影响购买过程和购买价值取向的人其实很多。
”那么，第一步行动怎样才算是完成了呢?罗伯特劳特朋的答案是使孩子们产生强烈的购买欲望。
由于青少年多半是追星族，追求时尚，所以，锐步需要制造时尚，引导潮流。
对青少年来说，与电视等其他媒体相比，周围人的推荐更具说服力。
