90后大学生消费心理及购物方式选择研究

形势与政策论文—“90”后大学生的消费行为形势与政策论文—“90”后大学生的消费行为消费是社会再生产的重要组成部分，是经济领域与生活领域进行沟通交换的桥梁，是经济生活、文化生活和社会生活的连接点。

随着近年来高校的不断扩招，大学生消费群体已经成为一股不可小觑的力量。

许多企业都瞄准这一群体，并进行商业推广。

我们有必要深入研究大学生消费现状及其特点、作用和变化规律，分析存在的问题，以帮助他们树立正确的消费观念，以及合理的生活方式，并以此促进大学生消费观的健康、持续发展，塑造其积极的人生观和价值观。

大学生作为社会的一个特殊消费群体，有着不同于其他社会消费群体的消费行为，多数是从进人大学开始，才有了真正意义上的消费自主权。

“90后”大学生作为未来中国的消费主力和消费潮流的引领者，其消费观在一定程度上反映了他们的生活现状和价值取向。

因此，掌握“9 O后”大学生的思想脉搏和价值取向，对其消费的理性疏导和教育，培养和提高“财商”，形成正确的价值观念体系有着重要意义。

一、“9O后”大学生消费行为的特征“90后”大学生出生在物质充足、精神世界丰富多彩的时代，与“70后”、“80后”的大学生相比，他们的消费行为具有其自身的特点：第一，消费的多元化。

“90后”大学生易于接受新事物，喜欢追求新颖和时髦。

随着社会经济的发展和物质生活的极大丰富，其消费构成中饮食及穿戴等必要消费的比重不断下降，呈现出了一种多元化的消费趋势：(1)手机及通讯消费。

(2)电脑及各种数码电子产品消费。

从上世纪90年代末开始，电脑步人大学生宿舍，不断地改变着大学生的生活，逐渐成为大学生生活中不可或缺的一部分，同时数码电子产品也成为其生活中必不可少的元素。

大学生们都试图通过掌握最先进的技术来提高自己，使自己在当今的信息时代中立于不败之地。

(3)旅游消费。

同以往的大学生相比，“9O后”大学生都喜欢走出校园去感悟大自然，开拓自己的眼界。

每到节假日，大学校园的旅游广告随处可见。

大学生网络购物行为与消费心理分析随着互联网技术的高速发展，尤其是移动互联网的普及，网络购物逐渐成为了一种新兴的消费方式。

特别是在大学生群体中，网络购物已成为一种不可忽视的现象。

这一群体不仅拥有充沛的时间和一定的经济能力，其消费心理和行为特征也展现出丰富的内涵。

本文将深入探讨大学生用户在网络购物过程中的行为特点与消费心理，分析影响他们在网络上消费的各种因素。

一、大学生网络购物的现状近年来，随着电子商务平台如淘宝、京东、拼多多等的发展，大学生的网络购物行为日益普及。

一项调查显示，超过80%的大学生表示他们曾经在网上购买过商品，而其中常规网购的频率更是逐年攀升。

购买品类丰富大学生在网络购物中购买的商品种类繁多，包括日常生活用品、电子产品、书籍、服装等。

其中，服装和电子产品是最受欢迎的品类，其背后是大学生对时尚和科技产品的渴望。

消费金额逐渐上升虽然大部分大学生的经济来源有限，但他们在网络购物上的消费额也在不断上升。

调查发现，很多大学生每月的网购支出超过500元，这一数字相较于几年前有了明显增加。

购物方式多样化除了传统的通过电脑浏览网站外，移动端设备（如手机）的使用频率显著提高，使得购物变得更加便利。

许多学生利用社交媒体平台进行网购，如通过微信小程序或微博推广的链接进行购买。

二、影响大学生网络购物行为的因素理解大学生的网络购物行为，不仅有助于商家制定精准营销策略，还能促进校园经济的发展。

以下是几种主要影响因素：社会因素大学生正值孤立与社交需求强烈的时期，他们渴望融入集体。

在这种情况下，同学之间的信息分享和互动对网络购物行为有重要影响。

当同学流行某种产品时，其他同学往往也会受到影响而选择购买。

心理因素消费心理在很大程度上影响着大学生的购物决策。

一方面，他们追求个性化和独特性，希望通过购买特定商品来表达自我；另一方面，基于从众心理，他们又倾向于选择流行和热门商品。

便利性需求现代生活节奏加快，学生们往往繁忙于学业与活动。

90后大学生消费心理及购物方式选择研究——以南昌大学前湖校区为例班级：生物科学081班学号：5601108013 姓名：黄荷【摘要】消费心理与行为作为一种集经济、心理、文化与社会为一体的综合性现象，消费心理学从其自身的角度对消费者进行了卓有成效的分析与研究，这种研究亦称为消费者研究。

最近几年大众传媒开始关注90后一代的特点特别是关心90后消费心理分析。

在当前的大学校园中，九零后的学生开始成为主力军，值得一提的是，当今社会九零后一词俨然已经成为热词。

只有把握九零后大学生独特的消费心理，了解他们的购物方式选择，在此基础上分析他们的消费行为导向，针对其非理性消费，加强思想政治教育，提出科学的消费观念，才能引导大学生树立正确、健康的消费观，促进他们全面、健康的身心发展。

【关键词】大学生；90后；消费心理；消费行为一、大学生消费心理分析消费心理是指消费者心理发生的一切心理活动，以及由此产生的消费行为，包括消费者观察商品、搜集商品信息、选择商品品牌、决策购买方式、使用商品形成心理感受和心理体验、向生产经营单位提供信息反馈等等心理行为。

消费心理从认识过程经历情感过程直至发展到意志过程，是一个消费购买的决策过程。

虽然消费决策过程是未知的，但消费者外观的消费行为不仅反映了外部环境对其行为的影响，而且反映了对购买决策起决定作用的自身特点，如文化教养、心理素质等。

通过运用消费心理，就可以对大学生的消费特点进行有效、合理的分析。

二、对90后大学生消费心理分析的研究90后一代作为一个正在不断崛起的消费群体，他们的消费观念民、消费权力、消费意识、消费话语正在深刻影响着企业的市场营销策略。

如何深刻地解读他们的消费心理，把握时代潮流发展趋势，这对于任何一家企业抢占未来市场都具有非常重要的意义。

而同时对90消费心理的分析与研究的文章也不断增多，现就针对南昌大学前湖校区的90后学生的消费习惯进行一些简单的特点概括。

其一般具有一下几个方面的特点：1、“宅女”、“宅男”式的消费心理群体。

90后消费观调查报告参考8篇一份好的调查报告，能够为该领域的研究发展提供新的思路，优秀的调查报告是基于调查任务的目的和范围，对所获得的数据进行分析的一份书面报告，以下是本店铺精心为您推荐的90后消费观调查报告参考8篇，供大家参考。

90后消费观调查报告篇1一、调查背景：当前的消费市场中，大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。

由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。

一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。

消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。

特殊群体自然有自己特殊的特点，同时难免存在一些非理性的消费甚至一些消费的问题，如没有形成完整的稳定的消费观念，普遍还存在储蓄观念淡薄和盲目攀比心理的消费问题等。

二、调查对象：大一到大四学生。

三、调查方法：采用网络问卷调查方式。

四、报告正文：论大学生消费现状摘要：针对越来越明显的大学生消费热问题，我们进行了网络问卷调查，其中对每月学生的主要花费进行了提问、对比、数据分析，总结了我校大学生的消费主要去向，从普遍现象来看，我校大学生中简朴的学生要明显多于肆意挥霍金钱的学生，但是，现今普遍生活水平的提高也直接导致了生活费用的明显增加。

关键字：大学生、消费、物价、消费来源正文：随着社会的不断发展，当代大学生的消费水平正逐年提高，越来越多的家庭感到供养一个大学生的压力，很多人说，大学生的消费水平基本可以赶超白领。

那么，大学生的高消费到底源于何处呢？为什么大学生的花费会如此巨大呢？本次的调查对象多为大二的学生，虽然反映出的问题不是很全面，但是也有一定的代表性。

从调查数据的整体来看，大多数同学的月生活费都花在了伙食费、通讯费、交通费等基本生活费用上，但是为什么生活费用会越来越大呢？我们分析，可能是社会整体消费水平的提高，物价上涨，物资丰富等原因能造成的，此外，地域不同，环境消费水平的不同也是影响大学生生活费用重要因素。

浅析90后大学生消费行为摘要：90后的大学生是当代中国社会的一个特殊的消费群体，经济增长和社会进步为这一群体提供了相对富裕的生活环境和较为宽松的社会环境，，具有新锐的观点，他们从不落后于时代，消费也是这样。

本文首先分析了大学生消费行为的现状及现状分析，利用统计学方法进行数据分析，并分析了数据所反映出的大学生消费行为的特点及问题，之后就引导大学生消费提出了几点措施；其次，浅析了企业开发大学生市场的方法；最后对大学生消费提出建议。

90 students of contemporary Chinese society is a special consumer groups, economic growth and social progress as this group provides a relatively affluent living environment and a more relaxed social environment, diversity in society but also for its development of a broad vision and broad platform .They are the darling of the times, they have the fresh ideas, they never behind the times, also with the consumption. First, the paper analyze the current situation and consumer behavior of university students consumption, and use of statistical methods for data analysis, and I analyzed the data reflect the characteristics of the students and consumer behavior problems, later, I proposed how to guide students . Second, on the enterprise market development approach students, and the last, I make recommendation on university students’consumption.关键词：大学生；消费行为；消费引导一．引言90后大学生是极具特点的一个群体，他们观察世界的角度、分析事情的方法在其他人眼里都是不可理解的，他们的人生观、价值观都发生巨大的改变，他们的部分行为被很多人研究，包括消费行为。

90后大学生旅游消费行为研究随着人们生活水平和消费观念的不断提高，旅游已成为许多人生活中必不可少的一部分。

尤其是在90后这个群体中，旅游已成为一种重要的生活方式和消费行为。

因此，本文将从90后大学生的角度出发，探讨他们的旅游消费行为，并提出相应的建议。

一、旅游消费的目的首先，对于90后大学生来说，旅游消费的主要目的是放松身心、享受生活以及增长见识。

他们希望通过旅游，摆脱繁琐的学习和生活，感受不一样的风景和文化，开阔眼界，拓展视野。

此外，一些90后大学生也将旅游作为一种社交方式，寻找志同道合的旅游伴侣，增添旅游的乐趣。

二、旅游消费的方式90后大学生的旅游消费方式多样化，其中最常见的是跟团游和自由行。

跟团游比较适合那些时间不充裕或对旅游目的地不熟悉的人，他们只需按照行程安排进行旅游，无需自己安排行程；而自由行则更适合那些有时间和能力独立安排旅游行程的人。

同时，自由行的旅游费用相对跟团游更为灵活和经济。

在90后大学生中，也有一部分喜欢寻求一些新奇和刺激的旅游方式，如高空跳伞、潜水等，这些旅游方式需要一定的勇气和技能，同时也存在一定的安全隐患，因此选择这些旅游方式需要注意安全问题。

三、旅游消费的预算90后大学生的旅游预算相对较为有限，更注重旅游的体验和品质。

在预算分配上，一般会优先考虑旅游的基本费用，如交通、食宿等，同时也会适当增加购物和娱乐消费的预算，以增加旅游的乐趣和体验。

然而，有些90后大学生往往会忽略旅游的后续费用，如回程交通、礼品购买等，导致旅游预算超支，给日后的生活带来一定的经济压力。

因此，建议90后大学生在旅游前制定详细的预算，包括所有可能的费用，以确保旅游过程中不会出现经济困难。

四、旅游消费的心理在旅游消费的过程中，90后大学生不仅关注旅游的体验和品质，也更注重旅游的情感体验。

他们希望在旅游中收获美好的回忆和体验，建立起有意义的人际关系。

因此，旅游不仅是一次消费行为，更是一次情感投资。

此外，90后大学生的旅游消费也容易受到环境和社会影响的影响。

90后消费观调查报告8篇90后消费观调查报告篇1在当前尚且低迷,尚未完全复苏的经济环境下,消费问题被大家广泛关注. 物价的连续上涨,直接反映了社会的消费和需求问题. 当前的消费市场中,大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注.由于大学生年龄较轻,群体较特别,他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为.一方面,他们有着旺盛的消费需求,另一方面,他们尚未获得经济上的独立,消费受到很大的制约.消费观念的超前和消费实力的滞后, 都对他们的消费有很大影响.特殊群体.,对两耳不闻窗外事，一心只读圣贤书〞的时代已经过去，中国的大学学子目前正受到市场经济的强力冲击，对大学生消费调查报告。

在同一屋檐下的大学生群体，包容着具有多种经济状况和消费能力的个体，从而拉开了层次，并且区分度相对稳定。

这种经济上的差异和分层不仅取决于我们不同的价值取向、思维方式和性格特征，而且也是地域经济差异性的反映。

但是大学生作为一个群体自然有自己特殊的特点,同时难免存在一些非理性的消费甚至一些消费的问题1 理性消费是主流价格、质量、潮流是吸引大学生消费的主要因素。

从调查结果来看，讲求实际、理性消费仍是当前大学生主要的消费观念。

据了解，在购置商品时，大学生们首先考虑的因素是价格和质量。

这是因为中国的大学生与国外的不同，其经济来源主要是父母的资助，自己兼职挣钱的不多，这使他们每月可支配的钱是固定的，大约在400-800元之间，只有个别家境较好的同学花费超过1200元，而这笔钱主要是用来支付饮食和日常生活用品开销的。

无论是在校内还是在校外，当今大学生的各种社会活动都较以前增多，加上城市生活气氛、开始谈恋爱等诸多因素的影响，我们不会考虑那些尽管价廉但不美的商品，相反，我们比拟注重自己的形象，追求品位和档次，虽然不一定买名牌，但质量显然是他们非常关注的内容。

总体来说上大学生的消费仍然处于“温饱〞阶段，即吃饭穿衣仍然是支出的主要方面；但是这种“温饱〞已经有向“小康〞过度的趋势了〔这点由我们日益增多的mp3、mp4、手机支出，人际交往支出就可以看出〕。

90后大学生消费情况调查报告分析大学生要对消费有独立的行动和理性的思考，不要人云亦云、盲目追风，但也不能一成不变、冥顽不化。

就是说，在自己实际的消费能力和社会的现实状况中找到一个平衡点，合理消费、理性消费。

以下是由聘才网小编为大家整理的范文，欢迎阅读参考。

随着社会消费水平的提高，大学生的生活质量、生活方式和消费文化观念都发生了一定的变化.这种变化有积极的一面，也有消极的一面。

在新时期对大学生加强世界观、人生观、价值观和理想信念教育。

下面有整理的浅谈大学生消费情况的调查报告选，欢迎阅读!大学生作为特殊的消费群，本调查旨在分析大学生特别是贫困生大学生的消费行为，了解他们目前的消费情况，以期挖掘潜在的问题，并提出相应有效的改善措施。

结果表明，大学生月消费总额贫富差距大，“游玩费”、“通信费”、“恋爱费”逐渐增长，消费呈现向多元化发展，理财和储蓄观念仍十分淡薄。

因此，应形成更好的消费氛围，指导大学生合理规划自身消费构成，增强理财意识，注重精神消费，树立科学合理的消费观。

从表面上看，消费是个人行为，但从更深层的意义上说，消费心理、消费意向、消费意识、消费嗜好是一种精神文化现象。

从这一意义上说，校园里出现的不良消费所造成的消极影响是不容忽视的。

它不仅加重了学生家长的经济负担，影响了家长和学生的感情;还在某种程度上扭曲了校园人际关系，影响了正常的教学秩序;对学生个人来说，这一时期形成的道德观念可能会影响他一生的消费行为，并且与其人生观、价值观、健全人格的形成和完善密切相关。

所以，正视中国当代大学生消费问题，刻不容缓!本调查旨在分析大学生特别是贫困生大学生的消费行为，了解他们目前的消费情况，以期挖掘潜在的问题，并提出相应有效的改善措施，促进大学生养成良好的消费习惯，树立科学合理的消费观。

一、对象与方法1.对象：笔者对华南理工大学、暨南大学、华南师范大学、广东外语外贸大学、华南农业大学、汕头大学、广东技术师范学院、广东商学院、广东工业大学、北京师范大学珠海校区等面向全国招生的普通高等院校的大学生进行随机性匿名问卷调查和访谈。

中国"90后"消费心理与消费行为的调查与分析毕业设计（论文）原创性声明和使用授权说明原创性声明本人郑重承诺：所呈交的毕业设计（论文），是我个人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。

尽我所知，除文中特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或组织已经发表或公布过的研究成果，也不包含我为获得及其它教育机构的学位或学历而使用过的材料。

对本研究提供过帮助和做出过贡献的个人或集体，均已在文中作了明确的说明并表示了谢意。

作者签名：日期：指导教师签名：日期：使用授权说明本人完全了解大学关于收集、保存、使用毕业设计（论文）的规定，即：按照学校要求提交毕业设计（论文）的印刷本和电子版本；学校有权保存毕业设计（论文）的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文；在不以赢利为目的前提下，学校可以公布论文的部分或全部内容。

作者签名：日期：学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。

除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。

对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。

本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。

作者签名：日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。

本人授权大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。

涉密论文按学校规定处理。

作者签名：日期：年月日导师签名：日期：年月日前言消费心理与消费行为作为一种集经济.心理.文化与社会为一体的综合性现象，吸引了众多学术研究者的关注。

有关的研究为企业产品研发.市场推广.策略选择.经营管理决策方面风提供了有效的决策依据。

90后消费者购买行为分析（五篇范文）第一篇：90后消费者购买行为分析90后消费者群体消费心理与行为分析90后，一群充满活力的消费群体，是消费市场巨大的潜力股。

90后的喜欢非主流，喜欢另类装扮，喜欢华丽花俏，喜欢夸张个性….研究并解读90后人的消费行为特点，更有助于消费市场的活跃。

90后的不会盲目反叛，价值观更现实。

他们的反叛是生活上的反叛，小节的反叛，优雅的反叛，而不是政治、社会的反叛。

消费观念超前，欲望更强，背后支持消费的能力也更强。

90后消费者是谁?90后消费者，14-23岁，学生居多。

他们讨厌墨守成规，喜欢多变、刺激和新颖的生活方式。

与前几代人相比，他们的生活多了一种方式“网络生活”，他们在网络上写日志（博客）、聊天交友、玩游戏、购物……生活中可以做的事情网络上都能做，在他们的生活中不能没有网络。

他们有着同样的标签—个性、叛逆，他们主张打破一切，宣扬自我主义，不在乎别人怎么看，表达自己就好，向往动感、娱乐的生活，他们是娱乐至上的一代。

90后消费者群体需求与喜好90后伴随着高科技成长，对于高科技消费的热情度最高，90后是自主消费的一代，是科技消费族，他们出生于网络时代，天生亲近网络，对以网络为主的新媒体非常熟悉，依赖性强，热衷于上网购物，网络是最精明和最专业的消费平台。

90后注重消费的过程和内心感受，新生代消费者多注重产品和品牌中蕴含的可以营造他们感官体验的思维认同，调动他们内在的情感，如显示身份或阶层的象征，时尚与先锋，够酷够炫够好玩，潮流等。

90后消费都乐于追求自己喜欢的东西，喜欢购买独特风格和符合自己个性的产品，而且持续不断的需要新锐的事物来装扮自己以凸显与众不同，表现出前卫、个性、新潮的消费行为，注重品牌，但不盲目追求品牌。

90后喜欢搜集新鲜的信息，喜欢沟通和互动，网上购物成为他们SHOPPING最常去的地方。

比起80后，90后的青年男女往往更有张扬的消费主张和消费特点，他们可支配的收入明显增加，消费注重品牌，商品更换频率高，女生喜欢毛绒玩具、小饰品，习惯整套购买化妆品，男生喜欢DIY体育延伸商品。

90后大学生时尚消费心理研究90后大学生成长的特殊时代造就了其独特的心理特点, 他们具有较高的智商和接受新生事物的能力,他们热衷网络,信息渠道多元化,他们享受生活,追求时尚;他们不甘平凡,富有远大理想,等等,其个性心理特点会影响其生活、学习、消费等环节。

在着装方面,90后大学生的自主独立性逐渐增强,依附和从众心理不断减低,对着装具有自己的选择性,喜欢在芸芸众生中彰显自我,在着装上不仅仅是追求新颖时尚,且更要追求与众不同。

本文着眼于90后大学生着装特点,重点研究其服装消费心理,并探索合理引导其服装消费的策略。

实现自我发展的影响。

“90 后”的大学生有着强烈的尊重需求。

首先，他们知道自己这一代面临着更为激烈的社会竞争，这使得他们十分重视自身素质的提高和知识的储备，为了提升自己的各方面能力，达到充实自我、完善自我，满足自我，实现自我，他们不惜花费大量的精力和费用忙于参加各类培训、考证；其次是部分大学生为了突出表现自己个性的需要，刻意包装形象。

90后大学生所购服装也有其自身的特点, 具体可以从服装款式、风格、色彩、面料等方面加以分析。

在服装款式方面,大部分90后大学生喜欢穿着休闲装,其次是半休闲装和运动装,只有很少一部分穿着时装。

在服装设计上侧重休闲与时尚相结合。

在服装的风格方面,90后大学生喜欢的服装风格多样化,更多的90后大学生喜欢实用型的服装，优雅型的,时尚型的,经典型的服装。

在服装的色彩方面,90后大学生相对比较喜欢简洁大方的单色调服装。

喜欢黑色和白色的学生比较多（主要原因是好配衣服）,还有蓝色和红色分别是也很收欢迎。

这几种色彩也比较容易凸显品味,通过服饰配件的搭配可以搭配出较好的效果,也有90后大学生喜欢穿着个性的渐变色和混色。

在服装面料方面,90后大学生在穿着服装时经常选择穿着舒适、较为环保面料的服装。

纯棉面料是最受90后大学生欢迎的,大部分90后大学生喜欢纯棉面料, 还有牛仔面料也很瘦欢迎。

90后大学生消费调查报告一、调查背景随着时代的变迁和社会发展的进步，90后大学生作为新时代的主力军，其消费行为备受关注。

本文旨在通过对90后大学生的消费调查，揭示他们的消费特点和趋势，为市场营销和消费决策提供有益的参考。

二、调查方法本次调查采用问卷调查的方法，共发放500份问卷，回收450份有效问卷。

调查内容包括消费频率、消费习惯、消费偏好以及对品牌的态度等。

三、调查结果分析1. 消费频率根据调查结果显示，90后大学生的消费频率普遍较高。

约65%的受访者表示每周至少有一次的消费行为，其中以购买服装、美妆和电子产品为主。

此外，约15%的受访者表示每天都会有消费行为，主要涉及到各类餐饮和娱乐消费。

2. 消费习惯在调查中，我们还发现90后大学生的消费习惯集中表现在以下几个方面。

首先，超六成的受访者倾向于线上购物，其主要原因是线上购物方便快捷，同时具有更多的选择空间。

其次，逾八成的受访者表示会通过社交平台获取商品信息，朋友的推荐和线上评价对于他们的购买决策起到了重要影响。

最后，大部分受访者偏爱多样化的消费方式，例如集体购买、团购和租借等。

3. 消费偏好根据调查结果，90后大学生的消费偏好呈现出一定的共性特点。

在服装消费方面，品牌和时尚性是他们首要考虑的因素。

约七成的受访者表示会选择国际知名品牌，因为这可以增加其个人形象的吸引力。

在美妆消费方面，产品的性价比和品牌口碑成为他们的主要考虑因素。

此外，大部分受访者也会关注环保和可持续性的产品。

在电子消费方面，性能和品牌的知名度是他们关注的重点。

4. 对品牌的态度关于品牌认知和对品牌的态度，调查显示90后大学生具有较强的品牌意识。

约九成的受访者表示他们会选择知名品牌，因为品牌代表了产品的质量和信誉，而且使用名牌也能提升他们的个人形象。

然而，也有相当一部分受访者认为大牌的价格较高，不一定与其实际价值相符，所以在购买过程中还会考虑产品的性价比。

四、调查结论综上所述，90后大学生消费调查显示了他们的消费特点和趋势。

关于90后消费观念调查报告5篇（实用版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。

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浅析90后消费者网购选择偏好摘要：近十年，我国网络购物作为一种新型的消费形式，不断呈现高速发展的趋势，并形成了一种全民网购的新型消费模式和消费环境。

目前，我国网络购物消费者人数接近2.2亿，其中18岁—25岁的消费者群体所占比例接近50%，根据数据显示获知，90后消费者群体已经成为推动网络购物发展的主力军。

消费群体的不断壮大、消费金额的不断上升、消费特点的明显化和多样化以及对互联网的熟悉程度，90后网络购物消费者逐渐成为众多学者和商家研究的对象。

关键词：90后消费者网购选择研究目录一、绪言 (4)（一）研究背景 (4)（二）研究意义和目的 (4)（三）国内外研究现状 (4)1、国外研究现状 (4)2、国内研究现状 (5)（三）本文的研究内容和方法 (6)1、本文的研究内容 (6)2、本文的研究方法： (6)二、相关概念 (7)（一）网络购物 (7)1、网络购物定义 (7)2、网络购物特点 (7)（二）90后消费者 (9)1、90后消费者定义 (10)2、90后消费者的特点 (10)三、90后消费者网购选择偏好的问卷调查分析 (12)（一）90后消费者网购选择偏好的问卷调查的依据和方法 (12)1、问卷编制的依据 (12)2、问卷编制的依据 (12)(二)90后消费者网购选择偏好的问卷调查分析 (12)（三）90后消费者网购选择主导偏好的影响因素分析 (16)1、消费者自身的个体特征及消费欲望 (16)2、网络购物的便捷性与简单化 (16)3、网购产品自身的诱惑力 (17)4、群体文化影响 (17)5、网络广告等多种宣传方式的发展 (17)6、安全有效的网上支付手段 (17)四、完善网络商家营销策略的措施 (17)（一）90后网购消费者存在的消费习惯和选择习惯 (18)（二）商家完善自身的营销策略措施，吸引消费者的重要举措 (18)1、抓住消费群体消费需求的核心，改变宣传方法，加大产品的宣传力度. 182、提高网络商店自身的信誉，在顾客心中树立良好的消费形象 (18)3、建立良好的售后服务机制，提高产品配送的效率 (19)4、确保产品的质量，才是商家持续发展的重要出路 (19)5、保证购物环境的安全 (19)6、灵活制定商品定价的营销策略 (19)五、结束语 (20)参考文献： (20)一、绪言（一）研究背景随着社会经济的不断发展和时代的不断进步，90后已经开始走向社会的舞台，而随着我国互联网的飞速发展,网络购物环境和制度的逐步完善,走在时代消费前沿的90后消费者们开始尝试网络购物这一新兴购物方式。

90后一代消费心理面面观90后一代是中国社会发展的产物，是一个集体的概念，也是一个独特的群体，他们在消费方面有着新的心态与取向。

90后一代消费心理面面观的探究，对于解读这个群体的价值观与消费观，以及市场营销策略的制定，都具有一定的指导意义。

一、实用主义消费心理是这个年龄段的显著特点。

90后的消费不是盲目跟风，而是注重实用价值，他们在买东西时候会考虑是否实用，是否有用之后才会做决定。

与千禧一代相比，90后更多侧重实际质量。

二、品牌忠诚度的上升是90后一代消费心理的表现之一。

他们在消费时青睐一些品质好、口碑好的品牌。

因此，当品牌能够满足90后的购买需求时，他们会非常忠诚地购买同一品牌的产品，从而产生延续购买的效应，增加品牌忠诚度，这对于公司的品牌形象和市场竞争力的提升都有积极的作用。

三、环保、健康等诉求的趋势加剧。

与前辈们相比，90后的生活方式更健康，更环保。

在消费时，会更加注重产品的环保、健康方面，这常常体现在食品、化妆品等领域。

因此，企业在设计包装等方面，必须更加注重环保和健康因素，才能更好地满足90后的消费需求。

四、价值观的变化是大多数90后青年显著的特点。

这代人受到的影响包括商业文化、文化多元化、传媒信息爆炸等多方面因素，导致他们的消费观念有所不同。

他们在购物时重视商品的附加价值，更注重品质与品味。

五、个性化消费趋势的加强。

90后的个性化倾向越来越明显。

因此，90后在消费时更加注重个人品位与个人风格，而不是传统的大众消费观念。

企业需根据90后消费者的需求，更加注重产品的个性化设计开发，打造独特的品牌形象，吸引更多的年轻消费者。

六、竞争心理的加强。

90后接受了更多的教育机会，有着更多的行业和专业选择。

因此，他们在消费过程中会更加关注价格和品质，也许会比较敏感，而且更具有明显的竞争心理。

综上所述，90后一代消费心理面面观包含了实用主义消费心理、品牌忠诚度的上升、环保、健康、价值观变化、个性化消费趋势的加强、竞争心理加强等特点。

大学生网络购物行为与消费心理研究随着互联网的普及和电子商务的发展，网络购物已经成为了现代生活中不可或缺的一部分。

特别是在大学生群体中，网络购物已经成为了一种常见的消费方式。

然而，大学生的网络购物行为和消费心理受到了广泛的关注，研究这一领域可以为相关企业和个人提供重要的参考和指导。

本文将探讨大学生网络购物行为和消费心理的特征以及影响因素。

首先，大学生的网络购物行为呈现出一些特征。

首先是购物频率的增加。

相比传统的线下购物方式，网络购物的便捷性和灵活性使得大学生更加容易参与购物活动。

他们可以随时随地通过互联网浏览商品和下单购买，这使得购物成为了一种生活方式。

其次是购物种类的多样化。

网络上的商品种类繁多，大学生可以在网上找到各种各样的商品，满足自己的个性化需求。

这也与大学生追求时尚和个性的心态相契合，使得网络购物成为了他们的首选。

其次，大学生的网络购物行为受到了一些消费心理的影响。

首先是购买意愿受到了品牌认知的影响。

大学生在购买商品时，会更加倾向于选择那些他们熟知和认可的品牌。

品牌认知可以带来对商品质量和信任度的预期，从而提高他们的购买意愿。

其次是购买决策受到了社交影响的影响。

大学生普遍存在着追求同伴认同和社交认同的心理需求，因此在购物决策中，他们会更加倾向于参考他人的选择和意见。

这也导致了网络购物中的评论和评价对于他们的决策有着重要的影响。

此外，购物过程中的情感体验也会影响大学生的购买决策。

例如，网站的界面设计、商品的描述方式、售后服务等都会影响大学生的购物体验，并最终影响他们的购买意愿。

同时，大学生网络购物行为和消费心理的形成受到了多种因素的影响。

首先是个人因素。

大学生的性别、年龄、学习专业、经济状况等都会对其网络购物行为产生影响。

例如，女性大学生更倾向于购买时尚和美妆类商品，而男性大学生更倾向于购买电子产品和游戏。

其次是社会因素。

大学生所处的社交环境和社会文化也会对他们的网络购物行为产生影响。

例如，校园内流行的购物风潮、网络购物平台的广告宣传等都会影响大学生的购物决策。

近几年，随着社会经济的不断快速发展我国已进入互联网时代。

在互联网时代，人们的生活与工作发生了很大的变化，人们越来越喜欢在网络中进行消费，所以对网络消费持有非常乐观、积极的态度[1]。

当代我国的高校大学生均为“90后”，“90后”是当下互联网中的主要消费活跃群体；与此同时，在我国未来发展中，“90后”高校学生也是互联网消费的主要潜力股。

所以，对“90后”高校学生的网络消费心理进行深入研究与分析是非常重要的。

基于此，本文就“90后”高校学生网络消费心理问题及其对策进行了探讨。

一、“90后”高校学生的网络消费心理（一）追求物美价廉的消费心理对于“90后”高校学生来说，产品的价格与质量是吸引他们消费的一个非常重要的因素，不过，在选择购买产品过程中，“90后”高校学生还非常关注产品的实用性。

通过大量调查后发现，在“90后”高校学生网络购物中，价格与质量是最为重要的影响因素。

很多高校学生的生活费不是很多，主要用于平时生活与学习的开支。

因为“90后”高校学生没有充足的可自由支配的资金，所以，在购物过程中“90后”高校学生是非常谨慎的，在网络购物过程中具有追求物美价廉的消费心理[2]。

（二）个性化的消费心理大部分“90后”高校学生喜欢挑战新的东西，喜欢追求品位、流行、新奇、个性，而网络消费正好能够满足他们的个性化消费心理，所以“90后”高校学生网络购物时，除了要购买商品的真实价值，更重要的是追求商品的新颖与个性。

因而“90后”高校学生在进行网络购物时，由于不能对产品进行专业评估与鉴别，所以极易发生网络购物的风险。

（三）追求小资情调的消费心理在现时代中，“90后”高校学生越来越喜欢具有文化品位、较高价值的商品。

“90后”高校学生是具有较高文化水平的知识群体，在网络购物中具有追求小资情调的消费心理，非常注重商品的品位，而且对于其他人对于自己的看法与评价也是非常在意的[3]。

从某种层面来说，消费者在亲身体验以后常常会产生一种追求品牌效应的心理。

“90后”大学生网上购物行为现状的调查与研究摘要：“90后”大学生网上购物行为总体上呈现普及化发展态势，支持认同网上购物行为，在购物工具及物品选择中呈现出生活化特点，购物频率及支付方式倾向于理性化，对电子商务发展前景充满信心。

同时也存在非理性购物、交易客观化、法律维权意识、个人信息公开化等问题。

通过政府、电子商务企业、高校以及“90后”大学生个体有意识的组织和规整，解决其网购过程中出现问题，实现“90后”大学生网上购物行为良性化。

关键词：“90后”大学生；网上购物行为；存在问题；建议基金项目：本文为江苏省高等学校大学生创新创业训练计划2014年立项项目：“‘90后’大学生网上购物行为现状的调查与分析――以宿迁学院为例”的阶段性成果（201414160009Y）随着互联网和通信技术的高速发展，电子商务悄然地改变着传统的社会生活模式和商业结构。

无地域限制、方便快捷、种类丰富、价格低廉的网上购物成为时代潮流，形成了规模巨大的消费群体，追逐新科技且具有较高知识素养的“90后”大学生则是这一群体的主要构成部分。

调查和研究“90后”大学生网上购物行为不仅有利于洞悉现代电子商务的发展趋势，而且有利于了解“90后”大学生的消费结构、价值取向和行为模式，对于引导大学生树立正确的消费理念与推动电子商务企业良性发展具有十分重要的实践指导意义。

缘此，2014年5月至9月，我们在宿迁学院以匿名问卷形式进行了“90后大学生网上购物行为调查”，内容围绕“90后”大学生网上购物的参与度、物品类别选择、金额支付等核心问题，共发问卷1000份，回收965份，其中有效问卷957份，有效问卷回收率95.7%。

其后采用SPSS系统录入和分析问卷资料，以确保调查结果及相关分析的客观性与科学性。

本文拟以此项调查为依据，对“90后”大学生网上购物行为现状作一初步地分析研究。

一、“90后”大学生网上购物行为现状调查数据分析表明，“90后”大学生网上购物行为总体上呈现普及化发展态势，89.93%的同学认同网上购物行为，网上购物工具及物品选择呈现生活化态势，网上购物频率及支付方式更是倾向于理性化，对电子商务发展前景充满信心。

“90后”大学生网上购物行为现状调查与研究现今互联网与通信技术的快速发展，电子商务的高速运行，使无地域限制、方便快捷、种类丰富、价格低廉的网上购物成为时代潮流，吸引了90后在校大学生的广泛关注。

然而，网上购物机制尚不完善，大学生网上消费过程中普遍存在冲动消费、攀比消费、非理性消费以及个人信息公开化等问题，同时电子商务营销策略以及诚信方面也存在诸多问题。

对此，我们应当引导大学生树立正确的消费理念并学会自我保护，同时为电子商务良性发展提供理论参考和实践指导。

标签：90后；大学生；网上购物；行为研究科技的不断创新，导致电脑、手机等数码用品的成本不断下降，如今基本每个人都能接触并感受网络。

而网上购物又已经逐渐渗透到学生、上班族的日常生活之中，这已经是他们重要的一种购物方式。

网络的大众化，手机也更是成为了大学生们的新兴宠儿。

相关数据表明，不论是“学生党”还是“工作党”，大多数都会选择手机来进行网上消费，这是他们认为最快捷的方式。

因而“手机党”也成为了平常生活中的一道“风景线”。

由此，在校园里，怎样在网上买到物廉价美的东西，也基本是每天必听到的讨论问题之一，尤其体现在女生群体之中。

现代化的都市，网上购物成了人们日常生活的一部分，冲击着人们传统的消费习惯、观念以及生活方式。

可以说，网上购物已经成为一种新兴的商业文化融入到人们的生活当中，并扮演着重要的角色。

本项目主要剖解大学生网上购物行为，了解大学生网络的消费态度，以及如何正确引导大学生网上购物。

大学生正处于追求个性发展，自我意识增强，乐于接受新鲜事物的年龄阶段，面对五彩缤纷的消费市场，他们追求独特和自由，消费行为开始向理性化转变，出现较为成熟的价值取向。

追求前卫与个性已然成为大学生这个年龄段所特有的购买心理。

因而，在购买商品时，他们往往是新产品、新品牌、新的消费时尚的追求者和尝试者，比较喜欢追求新颖和时髦，热衷于追随属于他们这个时代的潮流。

一般而言，高校的集聚性是很高的。