优酷 土豆 并购的案例分析
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优酷并购土豆案例分析讲稿提纲一、并购背景1、行业背景2、方式选择二、并购动机分析1、战略2、经济3、股东(土豆、优酷)三、并购评价及总结1、理论风险2、实证(资本市场、财务市场(柱状图绝对值左边、线性图环比值右边))3、总结1)现状->还不错2)原因->先发优势,赢家通吃3)结论->目前来看是成功的,必要的,关系存亡的补充:需要注意的地方:合并的协同效应值得进一步追问协同效应常被通俗地解读为1+l>2(一)合并必须经历的磨合期使协同效应的产生需要时间既然合并属于战略而非战术层面的行为选择,其预期的积极影响并不会立马显现,甚至要经过一个艰难的磨合期(二)协同效应对于增强优酷土豆集团在行业中的竞争优势到底有多大作用仍不明确目前被公开强调的此次合并经济上的好处主要体现在两个方面,一是“开源”,二是“节流”。
“节流”的潜力被认为主要体现在合并将有利于“版权价格继续回归理性”,有利于降低视频互联网公司两项最大支出——带宽服务与内容版权。
“开源”的潜力被认为主要体现在打通两个公司的广告系统,增加对广告主的吸引力,从而增加目前视频互联网公司的最大收入来源——广告。
实际上,在双方宣称合并之前的今年初,视频网站影视版权采购已渐趋理性,版权价格逐步回落已成趋势。
2012年上海电视节电视剧版权交易数量和价格双双下降,2011 年最高超过100 万元/集的视频网络版权在今年大幅跳水,下降了一半甚至2/3。
可见,版权价格回归更大程度上应归功于一个行业与另一个行业的博弈,而不是一家公司与一个行业的博弈,因此此次合并到底能对版权回归理性有多大贡献尚不可知。
并且,即使合并对版权价格回归理性促进作用明显,惠及的也将是整个行业,增强的是网络视频行业与版权持有方的谈判力,而并不一定会增强优酷土豆集团相对于其他视频网站竞争对手的优势。
优酷、土豆合并后,国内主流视频网站将形成“一二三四”的竞争格局。
其中,优酷、土豆将合并为一家综合视频网站,乐视、爱奇艺为两家专业正版长视频网站,迅雷、PPTV、PPS 为三家客户端型网站,新浪、搜狐、腾讯、网易为四家推出视频业务的门户网站。
目录第一部分:导论 (3)研究工具 (3)公司介绍 (3)第二部分:行业分析 (4)宏观环境分析 (4)微观环境分析 (5)合并动因分析 (7)合并现状 (9)各界评价 (10)第三部分:改进建议 (12)关于用户体验方面 (12)土豆和优酷网站评论版块的改进设想 (15)优酷土豆盈利模式新探讨一一个性化收视之路....... . (16)优酷土豆合并后网络营销策划 (17)进优质视频的上传一一反现金计划 (18)研究工具•PEST分析一一外部环境分析• 5 FORCE (五力模型)——行业竞争结构分析•SWOT矩阵较通用的内外部分析工具,亦可据此确定营销战略公司介绍合并前概况土豆网“每个人都是生活的导演”土豆网是中国最早和最具影响力的视频分享网站,是中国网络视频行业的领军品牌,也是全球最早上线的视频分享网站之一。
土豆网于2005年4月15 口正式上线,每天独立用户数超过2500万,每月1.5亿用户,拥有超过8000万的注册用户。
2011年8月17 口,土豆网在美国纳斯达克上市。
其提供的视频内容主要包括网友自行制作或分享的视频节目、来自内容提供商的视频节目以及土豆自身投资制作的节目,其收入主要来源于广告收入。
优酷网"世界都在看"优酷网是领先的视频分享网站,是国内行业的第一品牌。
优酷网以为基础,开拓的成功应用模式,为用户浏览、搜索、创造和分享视频提供最高品质的服务。
优酷网于2006年12 月21 口正式运营,于2010年12月在美国上市。
目前优酷每周覆盖的不重复用户达1.5亿,口视频播放量为2.8亿。
合并后概况优酷土豆股份有限公司2012年3月12 口,优酷股份有限公司和土豆股份有限公司共同宣布双方于2012年3 月11 口签订最终协议,优酷和土豆将以100%的方式合并。
合并后的新公司将命名为优酷土豆股份(YoukuTudouInc.)。
优酷的将继续在纽约交易,代码YOKU。
而土豆网则将退市。
2012当“霸气蓝”遇上“文艺橙”优酷土豆合并动因与人力资源整合的契合分析小组组长:胡双组员:黄文广周红明韩敏史海杰黄琳萍目录卷首语 (3)一.狭路相逢,水与火,可相融----导论1.优酷土豆合并概述 (4)1.1合并事件简介 (4)1.2合并细则 (5)2.企业介绍 (5)2.1优酷网介绍 (5)2.2土豆网介绍 (6)3.行业背景 (7)3.1中国视频网站发展概况 (7)3.2中国网络视频市场环境分析 (9)二.机缘结合,是宿命,也是爱情----合并动因与HR整合任务的契合分析1.优酷土豆合并动因理论 (11)1.1效率理论 (11)1.2市场势力理论 (12)1.3代理理论 (12)1.4价值低估理论 (13)1.5企业发展理论 (13)2.并购动因分析 (13)2.1扩大市场份额 (14)2.2获得协同效应 (15)2.3增加智力资本 (19)2.4制造市值反弹 (19)3.合并后的人力资源整合分析 (21)3.1人力资源整合的重要性 (21)3.2人力资源整合任务 (21)4.合并动因与关键人力资源整合任务的契合分析 (23)4.1扩大市场份额中的关键HR整合任务 (23)4.2获得协同效应中的关键HR整合任务 (25)4.3增加智力资本中的关键HR整合任务 (27)4.4制造价值反弹中的关键HR整合任务 (28)4.5构建合并动因与人力资源整合任务的契合模型 (29)三.风雨无阻,将爱情进行到底----对人力资源整合的评价1.人力资源整合效果的因素分析 (34)1.1员工表现淡定——冷静好办事 (34)1.2高管或离职——一山不容二虎 (35)1.3开放的文化态度——海纳百川,优豆容百人 (35)1.4保持独立运营——差异化是关键 (36)1.5小结 (36)结束语 (37)参考文献 (37)图表附录 (38)卷首语曾几何时两大竞争对手,海角天涯明年今日一对闪婚爱人,花前月下爱情的来临总是伴随着狂风暴雨突然的联姻是强强联合企图称霸的前奏还是面对市场无可奈何的举措且看---当“霸气蓝”遇上“文艺橙”将擦出怎样的火花一.狭路相逢,水与火,可相融----导论优酷与土豆一直以来就是一对老冤家,不仅在版权所有方面大打出手,并且在广告等业务市场上也是强劲的对手。