第五章 消费者行为理论：无差异曲线分析

微观经济学第五章需求和消费者行为微观经济学第五章需求和消费者行为本章分析需求曲线D背后的消费者行为。

基本思路：假定消费者是理性的，在一定的预算约束内，每一个消费者都以追求最大效用为目标。

（？经济学的定义？理性经济人的定义）目标：效用条件：预算约束想做什么能做什么行为：消费者选择本章效用论即消费者行为理论?a name=baidusnap9><>6?消费者是指能够做出统一的消费决策的家庭或居民户，而无论家庭中的人数多少。

?>6?消费者行为是指人们为满足自己的欲望，而利用物品属性的一种经济行为。

（吃、穿）?>6?消费者行为理论研究消费者在市场上如何做出购买决策进行购买活动。

（由此产生不同的选择，形成产品需求）本章主要内容:（1）边际效用递减规律及成因（2）消费者偏好的含义及假设（3）预算线、无差异曲线的特点（4）消费者均衡（5）边际替代率递减规律（<>6）价格——消费曲线与需求曲线（7）消费者剩余（8）收入效应和替代效应本章的重要概念：效用?>6?消费者需求某种商品的目的：是为了得到满足。

面包与书本、电脑，精神满足与物质满足？?>6?效用U（Utility）：消费者从商品的消费中得到的满足程度。

?>6?两个问题：?>6?效用=使用价值吗？?>6?欲望与效用关系？?>6?幸福是什么？–古希腊：幸福＝身体无疾＋灵魂无纷扰–西方经济学家：幸福＝效用/欲望–中国老百姓：幸福＝身体健康＋家庭和睦效用特点：主观性与客观性的统一?>6?效用强调了消费者对某种物品带来满足程度的感受的主观性。

?>6?同一商品效用的大小因人、因时、因地而不同。

（米饭？面粉？）?>6?最好吃的东西：说明了效用完全是个人的心理感觉。

不同的偏好（喜好）决定了人们对同一种商品效用大小的不同评价。

主题内容??第一节基数效用理论?>6?第二节序数效用理论?>6?第三节消费者均衡的变动?>6?问/答一、欲望与效用?>6?萨缪尔森的幸福方程式：幸福效用??欲望欲望是一种缺乏的感觉与求得满足的愿望，是不足之感与求足之愿的统一。

无差异曲线在西方经济学中的应用一、无差异曲线的概念无差异曲线是指消费者在两种或多种商品之间进行选择时，认为两种商品之间的差异为零时的曲线。

换句话说，无差异曲线表示的是消费者在某种状态下，对于任意两种商品的选择偏好没有任何区别，而这种状态下的任意一种商品的组合都可以被视为等价的。

绘制无差异曲线的关键在于确定消费者的状态，然后确定任意两种商品的组合，判断在这种状态下，消费者是否对这两种商品的选择偏好有任何区别。

如果消费者处于这种状态，那么这两种商品的组合就会位于无差异曲线上。

二、无差异曲线的绘制方法无差异曲线的绘制可以分为以下两个步骤:1.确定消费者的状态要绘制无差异曲线，首先需要确定消费者的状态。

消费者状态是指消费者在某个时间点上，对于某种状态下的所有商品的组合的偏好程度。

2.确定任意两种商品的组合确定了消费者的状态之后，需要确定任意两种商品的组合。

任意两种商品的组合可以位于无差异曲线上，如果这两种商品的组合位于无差异曲线上，那么它们在消费者状态下的等价性就能得到确认。

三、无差异曲线在消费者行为理论中的应用无差异曲线在消费者行为理论中有着广泛的应用。

下面我们将介绍三种无差异曲线在消费者行为理论中的应用。

1.需求曲线的推导需求曲线是消费者行为理论中的一个重要概念。

需求曲线表示在特定价格下，消费者对于某种商品的需求量的变化趋势。

而无差异曲线则是推导需求曲线的重要工具。

我们可以将无差异曲线和需求曲线结合起来，推导出消费者在特定价格下对于各种商品的需求量。

2.消费最大化的实现消费最大化是消费者行为理论中的一个基本目标。

消费者希望通过消费多种商品来获得最大的效用。

而无差异曲线则可以帮助我们实现消费最大化的目标。

我们可以通过无差异曲线来确定任意一种商品的组合，然后计算出在这种状态下，消费者所能获得的最大效用。

3.消费者决策的制定消费者决策是指消费者在给定的条件下，选择最优商品的组合的决策过程。

无差异曲线在消费者决策的制定中也起着至关重要的作用。

无差异曲线分析图 要素供给的原则和无差异曲线分析图中，横轴l 表示自用资源的数量，纵轴Y 表示要素供给所带来的收入。

因此，图中每一点均代表一个收入Y 和自用资源l 的组合。

0U 、1U 和2U 是消费者的三条无差异曲线。

在同一条曲线上，不同的点代表着相同的效用水平。

与通常的无差异曲线一样，在这里，0U 、1U 和2U 也假定为向右下方倾斜和向原点凸出。

这意味着，收入和自用资源都是“好商品”，多多益善，并且它的重要程度均随数量的增加而下降；此外，较高的无差异曲线代表着较高的效用，即：012U U U >>。

再设消费者在初始时拥有L 单位的既定资源(比如每天24小时)和y 单位的非要素收入(例如为财产收入)，即它处于图中正点的位置。

如果消费者将其全部初始资源《都作为生产要素供给市场，则所得到的要素收入就是L ·W(W 为要素价格)，从而其拥有的全部收入(要素收入加上非要素收入)就是K=L ·W+Y 。

于是连接点正和纵轴上点K 的直线显然就是该消费者的预算线。

消费者现在的问题是：在预算约束之下选择最优(即使效用量最大)的收入Y 和自用资源l 的组合。

这个最优组合当然就是预算线与无差异曲线U1的切点 *G (这里的逻辑与第三章中的消费者选择理论完全相同)。

换句话说，消费者的效用最大化行为是在初始的全部资源正中，保留数量为*l 的资源自用，而将其余的(L —*l )部分作为生产要素供给市场以获得收入，从而使自己的收入从初 始的铲增加到*Y 。

由图可知，最优点*G 必须满足如下条件：无差异曲线的斜率等于预算线的斜率。

预算线的斜率容易推得，它等于：W L W L L Y K -=∙-=--即预算线斜率是要素价格的相反数。

什么是无差异曲线的斜率呢?形式上看，无差异曲线的斜率可以表示为收入增量与自用资源增量之比的极限值dY ／dl ，即收入对自用资源的导数。

于是，最优点*G 的必要条件可以写成为： W dl dY -=两边同乘（-1）即得：W dl dY =- （1）上式左边可称为资源供给的边际替代率，它表示：消费者为增加一单位自用资源所愿意减少的收入量；而右边的要素价格可以看成是消费者为增加一单位自用资源所必须放弃的收入量。

无差异曲线在消费者选择中的作用无差异曲线是一种经济学概念，用来描述在给定的预算下，两种或更多种商品之间的替代关系。

它反映了消费者在选择商品时的偏好和权衡。

在消费者选择中，无差异曲线发挥着重要的作用，影响着消费者的决策过程和市场的供需关系。

无差异曲线反映了消费者的偏好。

消费者在选择商品时，往往会根据自己的偏好和需求来作出决定。

无差异曲线可以帮助消费者理清不同商品之间的替代关系，从而更好地满足自己的需求。

以电子产品为例，一位消费者在购买手机时，可以通过无差异曲线来比较不同品牌、型号和价格的手机，找到符合自己需求的最佳选择。

无差异曲线影响了市场的供需关系。

消费者的选择行为直接影响着市场的供需平衡。

当消费者对某种商品的需求增加时，对其他商品的需求可能会减少，这就对应着无差异曲线的变化。

当一种新型电子产品上市时，消费者可能会减少对旧型产品的需求，从而导致市场上旧型产品的供大于求，价格下降，而新型产品的供小于求，价格上升。

在我看来，无差异曲线是一个理性决策的工具，它帮助消费者更加理性地进行选择，同时也影响着市场的供需关系。

消费者可以通过对无差异曲线的理解，更好地掌握市场信息，做出更明智的消费决策。

生产者和经销商也可以通过对无差异曲线的分析，更好地把握市场趋势，调整生产和销售策略。

无差异曲线在消费者选择中起着重要的作用，它反映了消费者的偏好和需求，影响着市场的供需关系。

了解并运用无差异曲线的概念，可以帮助我们更好地理解消费者行为和市场运行规律，进而做出理性的决策。

希望随着对无差异曲线的深入理解，我们可以在生活和工作中做出更加明智的选择。

无差异曲线是经济学中的重要概念，在消费者理论和市场分析中起着重要的作用。

它可以帮助经济学家和市场分析师更好地理解消费者的行为和市场供需关系，从而提供更准确的预测和建议。

消费者也可以利用无差异曲线来做出更理性的消费决策，更好地满足自己的需求。

无差异曲线反映了消费者的偏好和权衡。

在生活中，我们面对各种不同的商品和服务，需要根据自己的需求和偏好做出选择。

第五章消费者行为理论一、名词解释：1.效用效用是指商品满足人的欲望的能力，或消费者在消费商品或劳务中获得的满足和快乐。

2.总效用 b消费者在一定时间内连续消费某种物品或劳务所得到的全部满足。

3.边际效用消费者每增加消费一单位物品或者劳务得到的新增加的满足，也就是消费最后一个单位物品所提供的效用。

a4.消费者均衡消费者均衡是指在一定收入和一定价格条件下，购买各种物品和劳务的一定数量的消费者所能获得的效用达到最大值的状态。

5.消费者剩余消费者剩余是指在一定的收入和一定的价格条件下，购买各种物品和劳务的一定数量的消费者所能获得的效用达到最大值的状态。

二、单项选择：1.当某消费者对商品X的消费达到饱和点时，则边际效用MU X为：( C )。

A. 正值B.负值C.零D.不确定，需视具体情况而定2.消费者均衡的条件是( C )。

bA. MUx/Px＜MUy/PyB. MUx/Px＞MUy/PyC. MUx/Px=MUy/PyD. 以上都不对3.根据无差异曲线与消费预算线相结合在一起的分析消费者均衡是（ A ）A.无差异曲线与消费预算线的相切之点B.无差异曲线与消费预算线的相交之点C.离原点最远的无差异曲线上的任何一点D.离原点最近的无差异曲线上的任何一点4.已知商品X的价格为2元，商品Y的价格为1元。

如果消费者在获得最大满足时，商品Y 的边际效用是30元，那么商品X的边际效用是( D )。

aA.20B.30C.45D.60解析：MUx/Px=MUy/Py MUx/2=30/1 MUx=605.某消费者逐渐增加某种商品的消费量，直至达到了效用最大化，在这个过程中，该商品的（ C ）。

A.总效用和边际效用不断增加B.总效用不断减少，边际效用不断增加C.总效用不断增加，边际效用不断减少D.总效用和边际效用不断减少6.无差异曲线（ B ）cA.向右上方倾斜B.向右下方倾斜C.与纵轴平行D.与横轴平行7.总效用达到最大时（ B ）。

一、单选题1、以下哪种现象属于边际效用递减规律（）。

A.如果迫使消费者改变消费习惯，消费者的满足程度会降低B.对一种商品消费者消费的越多，满足程度越低C.对一种商品消费者消费的越多，其成本越低D.随着商品的价格下降，消费者从中得到的满足程度也会下降正确答案：B2、序数效用理论认为商品效用的大小（）。

A.有价格决定B.可以比较C.无法比较D.由价值决定正确答案：B3、边际替代率MRSxy递减，意味着当X商品的消费量不断增加时，能代替的Y商品的数量（）。

A.越来越多B.保持不变C.以上均不正确D.越来越少正确答案：D4、无差异曲线上两种商品的边际替代率等于这两种商品的（）。

A. 数量之比B.价格之比C.总效用之比D.边际效用之比5、边际替代率递减的原因是（）。

A.X商品与Y商品的边际效用均递减B.X商品的效用大于Y商品的效用C.Y商品的效用大于X商品的效用D.X商品的边际效用递增、Y商品的边际效用递减正确答案：A6、商品的边际替代率递减规律决定了无差异曲线（）。

A.凹向原点B.垂直于横轴C.平行于横轴D.凸向原点正确答案：D7、在分析消费者行为理论中，I=PxX+PyY（其中I：收入；Px：商品X价格；Py：商品Y的价格）是消费者的（）。

A.预算约束函数B.需求函数C.效用函数D.不确定函数正确答案：A8、低档物品的价格下降，其需求量将（）。

A.替代效应的效果小于收入效应的效果时增加B.替代效应的效果大于收入效应的效果时增加C.增加D.减少9、某消费者消费更多的某种商品时（）。

A.消费者获得的边际效用递增B.消费者获得的边际效用递减C.消费者获得的总效用递增D.消费者获得的总效用递减正确答案：B10、设某一消费者的 MUx/Px＜MUy/Py ，为使其实现效用最大化，则消费者将（）。

A.X、Y的价格不变，增加Y的购买量，减少X的购买量B.仅当Y的价格降低时，才有可能增加Y的购买C.X、Y的价格不变，增加X的购买量，减少Y的购买量D.仅当X的价格降低时，才有可能增加X的购买正确答案：A二、判断题1、只要总效用为正，则边际效用就不会为负。

消费者偏好的无差异曲线分析摘要：对于消费者偏好有三种分类：严格偏好、无差异偏好、弱偏好三种分类，为了更好地研究无差异偏好，并且排除一些其他的外在条件因素，提出了四条关于偏好的公理性假设：完备性公理、传递性公理、反身性公理、非饱和性公理。

本文将对如何描述消费者偏好以及对于消费者偏好的描述性分析进行分析。

主要从无差异曲线来描述消费者在购买的过程当中是如何体现自己的偏好。

关键字：消费者偏好，无差异曲线一、消费者偏好与无差异曲线1、消费者偏好消费者偏好是指消费者对一种商品(或者商品组合)的喜好程度。

消费者根据自己的愿对可供消费的商品或商品组合进行排序，这种排序反映了消费者个人的需要、兴趣和嗜好。

某种商品的需求量与消费者对该商品的偏好程度正相关：如果其他因素不变，对某种商品的偏好程度越高，消费者对该商品的需求量就越多。

2、消费者偏好特点及其假设消费者偏好具有如下特点:差异性,即消费者对于不同的产品或产品组合具有不同的偏好;不确定性,即随着社会或文化环境的变化,消费者偏好不确定的;稳定性,即消费者偏好一旦形成,在短时期内并不发生改变;价值决定性,消费者消费心理或体验决定产品价值,如果消费者觉得该产品或产品组合效用高,那么他宁愿为此而多付较高价格。

消费者偏好建立在以下三个基本假设基础之上:偏好的完全性,即消费者总是可以对不同商品或商品组合给予偏好排列;偏好的可传导性,即消费者对商品A的偏好大于商品B,商品B的偏好大于商品C,那么消费者对A的偏好大于B;偏好的非饱和性,即消费者对于每种商品的消费都没有达到饱和点。

3、无差异曲线无差异曲线（indifference curve）是西方经济学中的一个概念，在香港译为等优曲线，在台湾译为无异曲线，它是一条向右下方倾斜的曲线，其斜率一般为负值，这在经济学中表明在收入与价格既定的条件下，消费者为了获得同样的满足程度，增加一种商品的消费就必须放弃减少另一种商品，两种商品在消费者偏好不变的条件下，不能同时减少或增多。

消费者偏好的无差异曲线分析内容摘要:偏好是影响消费行为的重要因素,偏好既是稳定的又是变化的。

本文在分析消费者偏好的特点及基本假设的基础上,采用对消费者偏好进行分析的无差异曲线,进而探讨广告对消费者偏好的影响,指出广告必须以改变消费者偏好作为主要目的,这样才有利于扩大消费市场。

关键词:消费者偏好无差异曲线广告消费者行为有两种理论:基数效用论和序数效用论。

基数效用论认为效用的大小像物体的轻重长短一样,是可以用基数(1,2,3……)来衡量并加总求和的,消费者可以说出从消费某种产品中得到的满足是多少效用单位(刘华,2009)。

基数效用论分析的重心是边际效用,认为随着消费者对某种商品消费数量的增加,消费者从该商品连续增加的每一消费单位中,所得到的效用增量即边际效用是递减的,即边际效用递减规律。

但效用是一种主观感受,个体的偏好很难进行比较,因此,在20世纪初,一些经济学家如帕累托、希克斯等对基数效用论进行改进,提出了序数效用论。

序数效用论认为,消费者只能根据各种物品及其组合给予的满足程度的大小顺序对其加以排列,而不能准确的说出各种物品及其组合的效用到底有多大,序数效用论主要用于分析消费者偏好,本文运用序数效用论的无差异曲线分析消费者的偏好。

消费者偏好的特点及基本假设(一)消费者偏好的特点偏好,即偏爱和喜好,消费者偏好是指消费者习惯于消费某种产品或特别喜爱消费某种产品的心理行为。

消费者偏好有以下基本特点:偏好的差异性。

体现为不同的消费者偏好不同的产品,或者不同的消费者对同一产品表现出不同的偏好,即同样的产品对于不同的消费者来说其价值可能完全不一样。

偏好的不确定性。

消费者偏好会随着文化、社会等环境的变化而发生变化,即具有不确定性。

由于产品替代品的增多,产品生命周期缩短,更新换代的速度加快,使得消费者对某种产品很难保持固定的偏好。

偏好的相对稳定性。

它是指偏好一旦形成,在一定时期内不会改变,或者是很难改变。

偏好的相对稳定性和偏好的不确定性并不矛盾,偏好的不确定性是长时期来看的,考察的主体是所有消费者,从长期来讲,消费者偏好会随着文化、社会等因素的变化而改变,但考察一部分消费者,从短期来看,当消费者所处的环境没有发生变化时,其偏好是很难发生改变的。

消费者行为理论无差异曲线分析方法它是指这样一条曲线，在它上面的每一点，商品的组合是不同的，但是，它表示人们从中得到的满足程度却是相同的。

1、完全替代品的无差异曲线的斜率为负的常数。

完全替代品是指两种商品之间的替代比率的固定不变的情况。

在完全替代情况下，两商品之间的边际替代率是一个常数，相应的无差异曲线是一条斜率不变的直线。

2、完全互补品的无差异曲线斜率不存在。

完全互补品指两种商品必须按照固定的比例同时被使用的情况。

因此，在完全互补情况下，相应的无差异曲线为直角形。

3、厌恶品（两种商品中一种）无差异曲线为正数，若两种商品都是厌恶品则无差异曲线为负数。

4、中性商品的无差异曲线为0或者不存在。

5、厌足偏好：一个消费者对两种产品会产生厌足偏好，指的是在第一象限出现一个合意点，无差异曲线则会围绕这个厌足点，出现封闭曲线。

体现“过犹不及”及“欠犹不及”的偏好性特征。

边际效应递减规律在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。

消费者剩余是指消费者消费一定数量的某种商品愿意支付的最高价格与这些商品的实际市场价格之间的差额。

消费者剩余是衡量消费者福利的重要指标，被广泛地作为一种分析工具来应用。

产业的社会福利等于消费者剩余加上生产者剩余之和，或者等于总消费效用与生产成本之差。

一般认为，消费者剩余最大的条件是边际效用等于边际支出。

由消费者剩余可知：第一，如果价格上升，则消费者剩余下降，反之，如果价格下降，则消费者剩余上升；第二，如果需求曲线是平的，则消费者剩余为0。

计算公式：消费者剩余=买者愿意支付的最高价格一买者的实际支付价格生产者剩余=卖者得到的收入一卖者的实际成本总剩余=消费者剩余+生产者剩余=买者的评价—卖者的实际成本消费是一切生产的唯一目的。

在市场经济中，生产、分配、交换、消费共同构成完整的社会生产过程。