互联网广告行业术语及缩写

电子商务专业术语一、商业模式1.B2B模式：BusinesstoBusiness-企业对企业，例子：阿里巴巴，生意宝（网盛科技）、慧聪网。

2.B2C模式：BusinesstoCustomer-企业对个人，例子：亚马逊，当当，凡客，时尚起义，走秀3.4.，指企业；5.C则是6.7.子商务活动；8.B2A：商业机构对行政机构(Business-to-administrations)的电子商务指的是企业与政府机构之间进行的电子商务活动。

二、广告词汇1.植入式广告：在电影或电视剧或者其它场景插入相关的广告。

如变形金刚，非诚勿挠等。

2.3.4.CPS：CostPerSales的缩写,即销售分成。

5.CPA：CostPerAction，每次动作成本，即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。

对于用户行动有特别的定义，包括形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等。

6.CPM：(CostPerMille，或者CostPerThousand；CostPerImpressions)每千人成本。

7.8.9.三、1.网络媒体：门户网站广告，客户端软件广告。

2.SEM：竞价排名，联盟广告；3.EDM邮件营销：Electronic?Direct?Marketing的缩写，内部邮件群发，第三方平台，数据库整合营销等方式。

4.社区营销：BBS推广（发帖和活动）SNS。

5.CPS\代销：Cost?Per?Sales的缩写,即销售分成（一起发，成果网，创盟）。

6.SEO：搜索引擎优化。

7.积分营销：积分兑换，积分打折，积分购买等。

8.DM目录：传统单张目录，如麦考林，红孩子，凡客，PPG。

9.线下活动：会展，体验店等。

10.传统媒体：电视电台，报刊杂志。

四、1.2.3.4.5.6.7.五、1.2.3.4.转化率数据：推广购买转化率为1%以上为高质量流量。

5.动销率：商品动销率计算公式为：商品动销率=动销品种数÷门店经营总品种数*100%。

电子商务，ElectronicCommerce，简称EC。

BBS:社区营销（发帖和活动）SNS：微博、微信、QQ群推广等PV：page view，即网站被浏览的总次数UV：Unique Vister的缩写，独立访客PR值：全称为Pagerank(网页级别），PR值越高说明该网页越受欢迎(越重要)IP：即internetprotocol,指独立IP数，一天内相同IP地址只被计算一次FAQ：是英文Frequently Asked Questions的缩写,中文意思就是“经常问到的问题”URL：Uniform Resoure Locator(统一资源定位器)Alexa：Alexa。

com是专门发布网站世界排名的网站，网站排名有两种：综合排名和分类排名SEO：搜索引擎优化SEM：Search Engine Marketing的缩写,意即搜索引擎营销EDM：Electronic Direct Marketing的缩写，就是电子邮件营销CPS:Cost Per Sales的缩写,即销售分成CPA：Cost Per Action,每次动作成本CPM：Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand，即每千人成本CPC：Cost Per Click；Cost Per Thousand Click-Through,即每点击成本CPR:Cost Per Response，即每回应成本CPP：Cost PerPurchase,即每购买成本ROI：Return OnInvestment的缩写，投资报酬率UI:User Interface（用户界面）的简称ISP：Internet Service Provider，翻译为互联网服务提供商，即向广大用户综合提供互联网接入业务、信息业务、和增值业务的电信运营商。

SSL：Secure Socket Layer，为Netscape所研发,用以保障在Internet上数据传输之安全，利用数据加密（Encryption)技术,可确保数据在网络上之传输过程中不会被截取及窃听。

网络广告相关术语与常见形式网络广告术语与常见形式1. CPC（Cost-per-Click）：每次点击付费。

这是一种广告付费模式，广告主只需要根据用户点击广告的次数付费。

2. CPM（Cost per Mille）：每千次展示付费。

广告主按照广告每展示1,000次的价格付费。

3. CPA（Cost per Action）：每次行动付费。

广告主只需要当用户完成特定行动（例如注册、购买、下载等）时支付费用。

4. 蓝标广告：在搜索引擎结果页面中以蓝色字体显示的文本广告。

用户在点击广告后，会被重定向到广告主的网站。

5. 浮窗广告：在网页上浮动或悬浮显示的广告形式。

通常以图片或动画的方式展示，具有更强的吸引力。

6. 视频广告：以视频形式展示的广告。

这种广告形式通常在在线视频平台、社交媒体或网页上播放。

7. 引导广告：通过引导用户点击或转至目标网页来进行推广的广告形式。

8. 原生广告：与网页内容风格相容和融合的广告形式，具有更好的用户体验和更高的点击率。

9. 在线视频平台广告（Pre-roll Ads）：在在线视频播放前显示的广告。

它们通常是短片或动画的形式。

10. 社交媒体广告：在社交媒体平台上展示的广告。

这些广告可以是文字、图片、视频或滑动卡片的形式。

11. 横幅广告：在网页的顶部或底部以横条形式展示的广告。

横幅广告通常具有较低的点击率。

12. 搜索广告：通过在搜索引擎结果页面上展示广告，与用户的搜索相关联，从而吸引用户点击。

13. 基于兴趣的广告（Interest-based Ads）：根据用户的浏览历史、行为偏好和兴趣来展示个性化广告。

14. 地理定位广告：根据用户的地理位置来展示的广告。

这种广告形式可以帮助本地企业吸引周围的潜在客户。

15. 弹出广告：在网页浏览过程中突然弹出的广告。

这种广告形式常常被用户忽略或视为打扰。

网络广告的形式多种多样，根据产品、目标受众和预算可以选择合适的广告形式来进行推广。

网站指标
网站转化率 conversion rate 网页点击 hits 网站指标 网站独特身份验证访问者 Unique Authenticated Visitors 会话时长 session 平均访问次数 访问频率 持续停留时长 网站到达率
解释
分配给计算机的地址 每一个浏览器获得的唯一标识 在某一时间段内活动的web访问者（IAB 和 WAA定义） 广告接收一个HTTP请求，成功的显示在用户计算机屏幕上 浏览器对广告中包含的URL地址执行了一个请求，并被引导到了目标URL 的页面位置 网页上广告被点击进入链接地址的次数与广告被显示次数之比 按时间单位销售 按照包天的广告计费方式 每次点击成本 按照行为效果结算的计费方式 以实际销售产品数量来换算广告费用 每千次显示成本 每针对性的千人显示成本 广告活动的目的及需要达到的量化指标 通过人口统计特征或其它特征定义出的人群，同时可以被某种媒体接触 到 衡量媒介计划是否达到广告目标的量化目标 利用不同媒体的特性，通过不同媒体的搭配投放，以实现投放效果的最 优化结果的方法 广告的投资回报指的是单位广告花费所得到的回报，简单来说就是广告 中每一块钱的投入所取得的广告效果 指在设定的范围内，同一媒介环境下，只接触其中的某一个媒体而不接 触其他媒体的受众 在不同的时间，收看同一个载体的人口；或者在同一个时间收看不同载 体的人口。 暴露于某一特定广告信息的观众人数或占总人口百分比。不管观众暴露 于广告多少次，都只计算一次，即只计算有多少不同的人。 在一段时间内广告被目标受众看到的次数 将某特定载体在不同时段的收视率相加起来，得到它所送达的收视率总 数或者是目标受众暴露在特定信息下的频次与到达率的集合，毛评点是 一种全球通用的表现广告活动强度的方法。 每一个毛评点的获得成本 反映目标受众群体在特定研究范围内（地理、人口特征、媒体受众、产 品消费等）的聚集程度和倾向性 关键绩效指标，充满着一定的商业策略，网站KPI的设定和网站本身的类 型和性质有关 在某一时间段内网站的总体流量 在某一时间段内，刷新页面的次数

Supervisor
Target Market Traffic Control Specialist above-theabove-the-line advertising 线上广告 AE) account executive (AE) 客户经理 account service 客户服务 advertising agency 广告代理商 advertising campaign 广告活动 advertising department 广告部 airport advertising 机场广告 Appeal 诉求 area sampling 区域抽样 Audience 受众 audience composition 受众构成 audience share 受众份额 audioaudio-visual advertising 视听广告 Audit Bureau of Circulation 销数审计局 Animation 动画 below-thebelow-the-line advertising 线下广告 billboard advertising 路牌广告 brand advertising 品牌广告
是word of mouth的缩写，即口头传递信息，也指由人与人之间一般的交流产生的信息，而不是通过大众媒体（广告、出版 物、传统营销）传递的信息。随着网络科技的发展，网络对话例如博客，论坛和电子邮件开始成为了口碑相传的新沟通方 式。 是Internet Word of Mouth的缩写。指公司或消费者(合称网民)通过邮件、im工具、社区(bbs\sns)、博客和视频分享等网 络渠道和其他网民共同分享的关于公司、产品或服务的文字及各类多媒体信息。 是在网络社区中发布的各种网络留言称之为网络讨论。 就是要创造一个理由，让人们谈论你的产品，同时，还要创造条件让人们更加轻松地谈论。口碑营销是企业到客户再到客 户(B2C2C)的一种沟通方式，是关于如何让客户进行第二次甚至更多次免费宣传的营销。 是指以互联网络，无线通讯网络为主要传播载体的口碑营销新模式 ，包含了社区论坛营销，博客营销，视频营销，圈群营 销，搜索营销（ sem ），互动广告，新闻事件营销等方式，是病毒式的营销的一种。 是指通过用户的口碑宣传网络，信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。 又叫线上公关或e公关，它利用互联网的高科技表达手段营造企业形象，通过对互联网各种传播工具的整合应用，最终实现 公关目标的行为。网络公关成功的要点，预则立不预则废，成也监控败也监控。 是由IRI在全国率先推出的国内第一套科学的分析与评估网络口碑的指标，已纳入国家社科基金课题，其主要分为核心指标 与外围指标两大部分，以此反应行业、企业的网络口碑传播的现状，能够直观看出一个企业在本行业内的网络口碑位置。 · 通过IRI“百家网站观察”（按照行业区分，80%固网站，20%随行业变动）准确有效的掌握对企业形成舆论的最关键接 触点，并形成分析数据库 · 根据有效数据库信息，将企业与竞争对手、企业敏感话题、企业网络环境等多个层面的问题，进行立体化的数据分析， 并形成结论 · 能够对企业的网络营销活动、广告投放，进行实质效果性研究（非媒体投放数据报告），从而让企业主科学判断网络营

互联网高大上专业术语大全（经典）1、网上商城类B端：商家C端：个人B2B：（Business To Business）企业对企业（组织对组织）的电子商务。

B2C：（Business To Customer）企业对个人（消费者）的电子商务模式。

C2C：（Customer To Customer）个人对个人（消费者对消费者）之间的电子商务。

O2O：（online to offline）线下的商务机会与互联网结合，通常指线上交易到线下消费体验。

2、网络推广类Click（点击次数）：用户通过点击广告而访问广告主的网页，称点击一次；是评估广告效果的指标之一。

CTR（ClickRate点击率）：广告被点击的次数与广告展现次数的比例。

CPC（点击成本）：即Cost Per Click，广告为每个用户点击所付的费用；CPC是评估广告效果的指标之一。

CPM（千人成本）：即Cost Per Thousand Impression每千次印象数成本；广告主为它的广告显示1000次所付的费用；CPM是评估广告效果的指标之一。

CPA：（按行为付费）Cost Per Action。

在网络营销中的一种付费方式，即按照广告主按照用户的行为付费，比如按照注册行为、购买行为等付费。

CPS(Cost Per Sales)：以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。

CPT（Cost Per Time）CPT是一种以时间来计费的广告，如按照“一个月多少钱”这种固定收费模式来收费。

CPE(Click Per Engagement)：按互动来计费的广告。

DM：（Direct mail），直投广告，通常由8开或16开广告纸正反面彩色印刷而成，通常采取邮寄、定点派发、选择性派送到消费者住处等多种方式广为宣传，是超市最重要的促销方式之一。

EDM营销（Email Direct Marketing）也即：Email营销、电子邮件营销。

IM（InstantMessaging）即时通讯,实时传讯，目前常用的有QQ、阿里旺旺、微信等。

四、计费模式 CPD、 CPM、 CPC、 CPA、 CPS
1、CPD（Cost-per-day）
按照广告展示的天数收费，这种模式是最早的互联网广告付 费方式，也是目前最普遍的计费方式。
例:搜狐 banner
2、CPM（Cost Per Thousand Impressions）
每千次展示费用，也指按照千次曝光付。展现形式：互动性更强、信息延展性更强、信息可以留存
监测：可以监测到每一个用户的每一行为，
三、基本术语 PV(访问量)：即Page View，即页面浏览量或点击量，用户每次刷 新即被计算一次。 UV(独立访客)：即Unique Visitor，访问您网站的一台电脑客户端 为一个访客。00:00-24:00内相同的客户端只被计算一次。 IP(独立IP)：指独立IP数，00:00-24:00内相同IP地址只计算一次。 Click(点击次数)：用户通过点击广告而访问广告主的网页，称点击 一次。
举例：
4、CPA（Cost Per action）
根据用户行为付费，注册成本=净价/注册量 定义：对于用户行动有特别的定义，包括形成一次交易、获得 一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等 。
举例：
5、CPS（Cost Per Sales）
是指以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。 用户每成功达成一笔交易,网站主可获得佣金。
广告主为它的广告显示1000次所付的费用。
举个栗子：一个广告 横幅的单价是1元/CPM的话，意味着每一千个 人次看到这个Ban-ner的话就收1元，如此类推 ，10，000人次访问 的主页就是10元。
3、CPC（Cost-per-click）
按被点击的次数收费，也有一些情况下是指根据独立IP点击收费。

网络广告基本术语随着互联网的发展，网络广告逐渐成为企业推广产品和服务的重要手段。

为了更好地理解和使用网络广告，我们需要了解一些基本的术语。

下面是一些常见的网络广告基本术语的解释：1. CPC（Cost Per Click）：每次点击费用。

当用户点击广告时，广告主需要支付的费用。

2. CPM（Cost Per Mille）：每千次展示费用。

广告主每展示一千次广告，需要支付的费用。

3. CPA（Cost Per Action）：每次行动费用。

广告主只有在用户完成特定行动（如购买产品）后才需要支付费用。

4. CTR（Click-Through Rate）：点击率。

广告被点击的次数与广告展示的次数之比。

一般用于衡量广告的吸引力和效果。

5. Impressions：广告展示次数。

指广告被显示给用户的次数。

6. Landing Page：落地页。

用户点击广告后跳转的页面，通常用于推广特定产品或服务。

7. Targeting：定向投放。

根据用户的特征（如年龄、性别、地理位置等）选择特定的用户群体进行广告投放，以提高广告的效果。

8. Conversion：转化。

广告将用户转化为实际的行动，如购买产品、填写表单等。

9. ROI（Return on Investment）：投资回报率。

广告主从广告投放中获取的收益与投入成本之比。

10. Retargeting：重新定向。

根据用户的行为和兴趣，对已经访问过网站或展示过兴趣的用户进行再次定向投放广告，以增加转化率。

11. A/B Testing：A/B 测试。

对比两个或多个广告版本的表现，以确定哪个版本更有效。

12. Click Fraud：点击欺诈。

指故意点击广告以增加费用或降低竞争对手点击率的行为。

这些术语是网络广告中常见的基本概念，了解它们可以帮助我们更好地理解和分析广告效果，从而制定更有效的营销策略。

网络广告在互联网时代的发展中扮演着重要的角色，它是企业推广产品和服务的一种主要方式。

互联网行业常用术语1、E-Commerce (电子商务)：通过网络等数字媒体销售产品或者服务，似同“网上商城”，分为B2B（商家对商家），B2C（商家对顾客直销）和C2C（客户和客户）。

2、门户网站：是指通向某类综合性互联网信息资源并提供有关信息服务的应用系统。

主要提供新闻、搜索引擎、网络接入、聊天室、电子公告牌、免费邮箱、影音资讯、电子商务、网络社区、网络游戏、免费网页空间，等等。

在我国，典型的门户网站有新浪网、网易和搜狐等。

3、BBS：英文全称是Bulletin Board system，翻译为中文就是“电子公告板”。

俗称“论坛”。

4、BLOG：全名应该是Web log，中文意思是“网络日志”，后来缩写为Blog，而博客(Blogger)就是写Blog的人。

5、EDM营销（Email Direct Marketing）也即：Email营销、电子邮件营销。

6、IM：InstantMessaging（即时通讯）的缩写。

目前常用的有QQ、MSN、gtalk 、阿里旺旺、SKYPE、飞信、雅虎通、百度hi等等。

7、IntegratedMarketing（整合行销）：传统行销手段，即通过四大媒体（电视、报刊、杂志、广播）广告宣传产品已不能满足竞争激烈的市场环境；整合营销就是要运用多媒体组合，偏重多点广告诉求、注重各个不同种族、不同地区、不同类型、不同层次的消费者需求，全方位、立体化的行销方式。

8、WEB2.0：Web2.0是2003年之后互联网的热门概念之一，不过目前对什么是Web2.0并没有很严格的定义。

一般来说Web2.0（也有人称之为互联网 2.0）是相对Web1.0的新的一类互联网应用的统称。

Web1.0的主要特点在于用户通过浏览器获取信息，Web2.0则更注重用户的交互作用，用户既是网站内容的消费者（浏览者），也是网站内容的制造者.9、Adsense：GoogleAdSense 是一种获取收入的快速简便的方法，适合于各种规模的网站发布商。

网络广告术语CPC、CPM、PPS、CPA、CTR、CPLCPC（Cost-per-click），按被点击的次数收费，这种模式互联网上是最多的。

CPM（CostPerMille），每千次展示费用，在GoogleAdsense 后台可以看到eCPM，多了一个e，意思有效的每千次展示费用"(EffectiveCPM)。

延伸一下，还有限定用户群的CPTM （CostperTargetedThousandImpressions），不是所有访问用户都计数，而是限定的用户群，比如按地域划分的人群。

PPS（Pay-per-Sale），根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的一种定价模式，也就是淘宝按成交计费。

CPA（CostPerAction），每行动成本，计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量，比如以前的Google推介。

CTR（Clickthroughrate），也就是所谓的点击率，他的计算方式是：广告被点击次数/广告显示次数。

CPL（CostforPerLead），意思是每次引导（通过特定链接,注册成功后付费）费用。

CPS（CostPerSales），以实际销售产品数量来换算广告刊登金额，概念太多了，和PPS差不多。

统计中有个“UV”这个简写名称，是独立访客数，比如局域网对外只有一个IP地址，但是如果其中有三台机子同时访问了你的机子，那么UV就记三次。

但是IP还是只记一次，所以说用UV来衡量网站访问量更准确些。

我们常见的三个网站参考指标PV(访问量)：即PageView，即页面浏览量或点击量，用户每次刷新即被计算一次。

UV(独立访客)：即UniqueVisitor，访问您网站的一台电脑客户端为一个访客。

00:00-24:00内相同的客户端只被计算一次。

IP(独立IP)：指独立IP数。

00:00-24:00内相同IP地址只被计算一次。

9、PPC（Pay-per-Click）PPC是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式。

比如： 假设2005年手机类广告总收视点是30000, 超人牌手机在当年的广告总收视点3500, 那么超人 牌手机在2005年的收视份额(SOV)就是12%。
意义：这是在做竞争分析和媒体计划时的另一个重要指标，同样是帮助品牌了解自己的投放 是否足够和竞争对手匹敌。 投放份额和收视份额两个概念要对比起来看。投放量和投放份额是看花了多少钱，占多少比 重， 收视点和收视份额是看花的钱产出了多少，占行业总产出的比重。
10000元 1000人次
*1000 = RMB10,000
引申：CPM是一个简单但非常重要的概念，它将不同性质的媒体放在同一成本的平台上加 以评估选择，这对于很多广告主来说是根本的。既然CPM的单位是钱，而且是成本概念， 当然是越低越好了，但是市场规律通常是成本和价值相匹配，一分价钱一分货。
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让品牌传播在互联网上发挥最大的影响力
• UV也是Unique Visit的缩写，即独立访问数，指在某时间段访问某网站的独 立访客的人数
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让品牌传播在互联网上发挥最大的影响力
技术名词
• 英文名：Cookie
中文名：无
• 定义：Cookie是网络服务器暂存于用户计算机里的标记，使服务器能够辨认每一台独 立的计算机。当用户再次出现在该服务器监测的网络中，服务器会先查看该用户的计 算机中有没有它上次留下的Cookie。如果有，它就会依据Cookie判断出使用者，从而 送出针对该用户的特定内容。应用Cookie是合法的
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让品牌传播在互联网上发挥最大的影响力
互联网媒体术语
2009-4-16
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让品牌传播在互联网上发挥最大的影响力
目标群体指数 TGI (Target Group Index)

广告公司里常用的术语和简称above-the-line advertising 线上广告广告代理商能从媒介获得佣金（代理费）的广告，如报刊广告、广播广告、电视广告、影院广告、户外广告等。

account executive (AE) 客户经理广告公司的业务人员职称。

客户经理往往须负责下列工作：1，与客户及内部其他部门共同计划广告（planning）,向各部门传达客户的诉求；2，内部协调（coordination）；3 ，将广告设计稿提供给客户；4，监督执行政府的有关广告规章和法规（regulatory matters）；5，利润管理（agency profit management）。

客户经理通过计划和协调公司的服务部门，为客户提供更好的服务。

account service 客户服务客户服务是广告代理商的中心工作，肩负着使客户满意从而建立起长期的合作关系，及推动广告代理商内部工作有效运转的任务。

它是广告代理商直接同客户进行沟通、交流的一种功能。

advertising agency 广告代理商习惯上称为“广告公司”，即《中华人民共和国广告法》中所称的广告经营者，一般设有许多职能和业务部门。

advertising campaign 广告活动有时称为“运动”或“战役”。

广告活动包括以下四个重点：制作适当的销售信息、及时传达给受众、选择适当的时机，用合理的成本。

广告主制定一项能测定的目标后，为达到这一目标制定广告战略，然后在市场上执行，包括：广告计划、广告制作、销售及营销等。

advertising department 广告部分为企业的广告部和媒介的广告部。

企业的广告经理负责拟定、审核及实施企业的广告计划。

一般也是负责有关广告的具体工作。

媒介的广告部经理负责出售报刊等的版面，广播、电视的时间等。

airport advertising 机场广告利用机场的候机室及在机场内其他各种场地和设备上制作刊出的广告，也包括在指示牌上制作的广告。

广告行业术语广告行业有许多专业术语，涵盖了从广告创意到媒体购买和市场营销的各个方面。

以下是一些常见的广告行业术语：1.CPM（Cost Per Mille）：千次曝光成本，即广告费用与广告展示次数的比率。

2.CPC（Cost Per Click）：单次点击成本，即广告费用与点击次数的比率。

3.CTR（Click-Through Rate）：点击率，即广告被点击的次数与广告曝光次数的比率。

4.ROI（Return on Investment）：投资回报率，即广告投资与获得的收益之间的比率。

5.Impressions：曝光次数，即广告被展示的次数。

6.Conversion Rate：转化率，即广告触发期望行为的用户比率，比如购买产品、填写表单等。

7.Target Audience：目标受众，即广告策略针对的特定用户群体。

8.Brand Awareness：品牌知名度，即广告对于品牌在受众中的认知程度。

9.Engagement：参与度，即用户与广告互动的程度，包括点击、评论、分享等。

10.Ad Copy：广告文案，即广告中的文字描述部分。

11.Call to Action (CTA)：行动号召，即广告中引导用户采取某种行动的邀请或指令。

12.Banner Ad：横幅广告，一种常见的网页广告形式，通常以横幅形式展示在网页的顶部或底部。

13.Native Advertising：本地化广告，即融入发布平台内容风格的广告形式，使其看起来更像是原始内容。

14.Ad Network：广告网络，连接广告主和媒体发布商的平台，促进广告分发。

15.SEO（Search Engine Optimization）：搜索引擎优化，通过优化网站内容和结构来提高在搜索引擎中的排名。

16.SEM（Search Engine Marketing）：搜索引擎营销，包括通过付费广告在搜索引擎中提高网站可见性。

17.A/B Testing：A/B测试，即对比两个或多个版本的广告或网站页面，以确定哪个效果更好。

50种网络营销术语1、Click Rate (点击率/点进率)即Click-Through Rate, 简称CTR. 网络广告被点击的次数与访问次数的比例, 即Clicks/ Impressions. 如果这个页面被访问了100次, 而页面上的广告被点击了20次, 那么CTR为20%. CTR是评估广告效果的指标之一2、CPC (点击成本)即Cost Per Click, 广告为每个用户点击所付的费用; CPC是评估广告效果的指标之一。

3、CPM (千人成本)即Cost Per Thousand Impression, 广告主为它的广告显示1000次所付的费用; 如果一个Banner广告单价是￥10/CPM，意味着每被1000人次看到就收￥10; 如此类推, 每10000人次看到就是￥100, CPM是评估广告效果的指标之一。

4、Integrated Marketing (整合行销、整合营销)运用多样媒体组合(我们多指传统结合数字媒体), 偏重多点广告诉求、注重不同类型消费者需求, 全方位、立体化的营销方式。

5、Interactive Marketing/Advertising (互动营销/广告)交互式广告, 一种利用交互式媒体(如Internet、IPTV、WAP、SMS以及亭式终端等媒体) 在线上或线下来推广或影响消费者购买的广告形式6、Internet Marketing (网络营销/互联网营销)（1）网络营销, 通常被我们直接叫成'互动营销'或'在线营销'甚至'数字营销' (主要是因为目前在数字营销领域Internet还是占有主导地位), 把互联网的创意和技术方面联系在一起, 包括设计, 开发, 广告和销售等。

而且网络营销的方法依靠目前技术的飞速更新也始终在推陈出新。

（2）网络营销是使用“网络”这个媒介来培养和推广的过程, 不是简单地表示“建一个网站”或者“推广一个网站”, 在网站背后, 是一个带有明确目标的组织。

通过分析社交媒体数据和指标，评估社交媒体活动的效果和影响。
竞价广告
通过参与竞价拍卖以购买广告展示位的广告形式，广告主根据竞争情况支付 费用。
列表广告
在搜索引擎或网站上以列表形式显示的广告，通常包含标题、描述和链接。
营销策略
制定和执行用于推广产品或服务的整体计划，以达到营销目标。
匹配方式
广告展示和搜索查询之间的匹配程度，可以是精确匹配、广泛匹配或短语匹 配等。
转化率
衡量广告或营销行动中访客转化为实际行动、购买或预期目标的比例。
点击率
广告或链接接收到的点击次数与广告或链接的展示次数之比。
CPC（每次点击费用）
广告主每次点击所支付的费用，用于测量广告投放的成本效益。
CPM（每千次展示费用）
广告主每千次展示所支付的费用，用于评估广告曝光的成本效益。
CPA（每次行动费用）
广告主每次期望行动所支付的费用，例如注册、订阅或购买等。
C PA 目标
设定广告主对特定行动或转化的预期目标，用于优化广告活动。
比价搜索引擎
在线购物比价平台，允许用户搜索商品并比较不同商家的价格和特惠。
程序化购买广告
利用自动化技术和数据分析来实时投放和优化广告，提高广告效果和效率。
互联网广告
在互联网上展示的广告，例如横幅广告、视频广告和原生广告等。
社交媒体广告
在社交媒体平台上展示的广告，如Facebook和Instagram上的广告。
内容营销
通过创作和分享有价值的内容来吸引、教育和建立与潜在客户的关系。
数据分析
收集、整理和解读数据以揭示洞察力，优化营销活动和决策。
搜索引擎优化
通过优化网站和内容，提高在搜索引擎中的排名和可见性。

互联网广告投放常见术语一、互联网广告一般流程以我们最常接触的信息流广告为例，当用户打开APP时，有时会浏览到一条广告（广告展现,也称曝光，缩写为m），用户可能会点击这条广告（广告点击, 缩写为c），在详情页（也称“落地页”）中，用户可能会点击下载（广告下载，缩写为i），安装游戏后进行注册（一般为填写手机号, 缩写为a），玩了一段时间后，可能会充值（付费，缩写为p），以及后续可能还有更深度的用户行为二、互联网广告基本术语1、四大基本角色：广告主（advertiser），媒体（publisher），广告商（agency），受众(audience)广告主（advertisers）：指想为自己的品牌或者产品做广告的人，例如宝马、Intel、蒙牛，贪玩游戏媒体（publisers）：提供广告位置的载体。

例如今日头条、QQ浏览器、抖音等等。

广告商(agency)：本质上其实就是中介，帮广告主找媒体广告位，帮媒体找广告主受众(audience)：“消费”广告的人，即消费者、用户。

2、计费方式：CPM（Cost Per Mille), 即千次广告展现的费用。

因为每次展现的费用数字很小，业内约定按照广告展现了1000次的形式来收费。

按此付费的广告大多以品牌展示、产品发布为主，比如：微信朋友圈广告，曝光效果通常比较好CPC（Cost Per Click), 即按照广告被点击的次数来计费。

关键词竞价、信息流广告大多是这种模式。

cpa（cost per action），即按照用户行为来计费，一般为注册行为，注册成本。

也包括CPD(CostPer Download)每次下载成本CPI(Cost Per Install)每次安装成本cps（cost per sell），即按照销售来付费，直接的效果营销广告。

比如在手游中，用户充值一定金额为一次有效销售。

不接入渠道SDK，只给渠道一个游戏包，分成由cp分给渠道CPP(Cost Per Purchase)，每购买成本，指按交易笔数来结算。

互联网广告术语解释Ad Views (广告浏览)网上广告被用户下载的的次数,一般以一段时间来衡量.(如:次/天)Banner(横幅广告):一个表现广告主内容的图片，放置在广告商的页面上，通常大小为468*60，往往做成动画形式。

一般不超过12K。

Click Through (点进):网上广告被用户打开、浏览的次数。

Click-through Rate (点进率):网上广告被点进的次数与被下载次数之比(点进/广告浏览)。

Cost per Action简称CPA（每行动成本）:广告主为规避广告费用风险，只有在广告产生销售后才按销售笔数付给广告站点较一般广告价格更高的费用。

比如说一个广告Banner 的单价是$1/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Banner的话就收$1，如此类推，10，000 人次访问的主页就是$10。

Cost per Thousand Impressions又称CPM(千印象费用):网上广告产生每1000个广告印象数的费用,即按广告投放次数而非投放时间长度收费。

目前绝大部分网络广告采用此标准计费。

COST per Thousand Click-Throughs (千人点击成本):也是千次成本计算单位，以广告图形被点击并连接到相关网址或详细内容页面10次为基准的网络广告收费模式，如广告主购买10个CPC，意味着投放的广告可被点击10，000 次。

虽然CPC的费用比CPM的费用高得多，但是广告主往往更倾向选择CPC这种付费方式。

FIRST VIEW（首页浏览量）:是指访问一个页面时，所看到的第一屏。

这是投放广告的最佳位置，所以，做网页广告时一般都选择这个位置。

Hit (点击):从一个网页提取信息点的数量。

网页上的每一个图标、链接点都产生HIT，所以一篇网页的一次被访问由于所含图标数量，浏览器设置的不同，可以产生多次Hits。

因此，用一段时间内有多少Hits来比较网站访问（点击）流量是不准确的。