网络广告名词解释

网络广告实务形成性考核册作业答案网络广告实务作业1一、名词解释1、网络广告：是新媒体广告的一种，是确定的广告主以付费的方式运用网络媒体对网民进行劝说的一种信息传播活动。

2、网络广告调查：网络调查是传统调查在新的信息传播媒体上的应用。

它是指在互联网上针对特定的问题进行的调查设计、收集资料和分析等活动。

与传统调查方法相类似，网络调查也有对原始资料的调查和对二手资料的调查两种方式。

3、（网络广告的）亲近性原则：是指网络广告策划要力求贴近网民，将亲善、坦诚、友好、轻松的态度贯彻到全部广告思想及广告活动中，加强对消费者的感染力和亲和力，在亲密无间的情感氛围中，将广告目的融化到消费者心中。

4、网络信息流动模式：指网络信息流动各环节的关系构成方式与运行方式。

即, 发布者、网民、信息内容、媒介渠道、运行环境等的相互作用方式。

二、问答题1、如何理解网络广告的互动性？请举例说明。

答：1）网民参与的“高强度”性。

即网民在强度的娱乐取向、求知欲、成就欲、利益驱动等的语境中，受众直接参与广告传播活动，具有非强迫性。

2）传、受角色的互换性。

指在点击互通的情况下，传者与受者界限模糊化，传者既发布信息，又同时接受信息。

3）效果反馈的实时性。

指传者可以随时获知受众对广告信息的反应状况，而受众也能够将意见或行动信息迅捷、方便地反馈给传者。

例子如下：有一则关于游戏软件的网络广告，在网站的主页里有一个动态条幅，文字是：游戏爱好者请点击这里，有大奖！！！链接过去的是关于这个游戏的页面，开始介绍这个游戏的玩法，接着让你试着玩一段这个游戏。

再就是抽奖，只要填写一个调查表格（关于你对游戏的看法、你的职业、兴趣等）就有资格进行抽奖了。

这样的互动性网络广告对游戏爱好者构成很大的吸引力。

2、网络媒体的特性是什么？这些特性对网络广告实务会产生怎样的影响？答：网络的特性包括五种：平台性、互动性、开放性、层级性及连通性。

1）平台性：平台指的是网络媒体中一种普遍适用的计算机应用程序和操作系统，简单地说就是一种人人都可以进入的网上信息操作界面。

《网络广告设计》课程笔记第一章：广告基本概念一、广告的定义与特征1. 定义：广告是一种通过付费方式，利用各种传播媒介对产品、服务或观念进行宣传和推广的活动，旨在影响消费者的认知、情感和行为，以达到特定的商业或非商业目的。

2. 特征：- 付费性：广告主需要为广告的发布支付费用。

- 非个人性：广告通常面向广泛的受众群体，而非特定个体。

- 传播性：广告依赖于一定的媒介进行信息传递。

- 劝说性：广告的目的在于说服或影响受众，使其产生购买行为或接受某种观念。

二、广告的历史发展1. 古代广告：- 口头广告：商贩通过叫卖等方式宣传商品。

- 物理广告：如招牌、幌子、灯笼等，用以标识店铺和商品。

2. 近现代广告：- 印刷广告：随着印刷技术的发展，报纸和杂志广告成为主流。

- 电子广告：20世纪，广播和电视广告的出现，使广告进入新的时代。

3. 网络广告：- 互联网的普及使得网络广告迅速发展，包括横幅广告、搜索引擎广告、社交媒体广告等。

三、广告的目的与作用1. 目的：- 建立品牌形象：提高品牌知名度和美誉度。

- 促销商品：增加产品销量和市场占有率。

- 传播信息：向公众传递有关企业、产品或服务的信息。

- 影响消费者：改变消费者的态度和行为。

2. 作用：- 信息传播：广告是信息传播的重要手段。

- 市场开拓：广告有助于开拓新市场和潜在客户。

- 竞争手段：广告是企业之间竞争的有力工具。

- 消费引导：广告为消费者提供购买建议，引导消费趋势。

四、广告的基本功能1. 通知功能：向受众传递新产品、新服务或新观念的信息。

2. 说服功能：通过说服技巧，改变受众的态度，促使购买行为的发生。

3. 教育功能：广告可以传播知识，提高受众的素质。

4. 娱乐功能：广告通过娱乐性内容吸引受众，增强品牌印象。

5. 美化功能：广告可以提升产品形象，美化社会环境。

五、广告的原则1. 真实性原则：广告内容必须真实可靠，不得含有虚假信息。

2. 合法性原则：广告活动必须遵守国家法律法规。

什么是网络广告?通俗的讲，网络广告是指广告主利用一些受众密集或有特征的网站以图片、文字、动画、视频或者与网站内容相结合的方式传播自身的商业信息，并设置链接到某目的网页的过程。

网络广告的主要形式以下广告的具体形式，请参见广告报价部分网络广告的主要形式有：网幅广告(包含旗帜广告、按钮广告、通栏广告、竖边/摩天楼广告、巨幅/画中画广告等)网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中用来表现广告内容，同时还可使用Java、Javascript等语言使其产生交互性，用Shockwave、视频等工具增强表现力。

网站分为哪些类型?网站按内容分类，分为门户网站、垂直网站、地方网站；垂直网站可分为新闻网站、娱乐网站、体育网站、科技网站、汽车网站、财经网站、房产网站、游戏网站、生活服务网站、教育职业网站等等。

网站按服务分类，分为内容提供、搜索引擎、即时通讯、电子邮箱、电子商务、无线服务、在线娱乐等等。

网络广告按什么方式计费?主要计费方式有二种：按照时间或按照播放数量计费，即按天（全流量）购买或按CPM 购买某广告位；按天购买，又称为全流量广告；即在一天的24小时中，不论该广告播放多少次，投放都是同一则广告。

目前，大多数国内网站的广告位是按天购买，但资源运用并不一定有效。

在此基础上目前也出现了基于全流量前提下的分时段购买和全天的轮替等新购买方式。

按CPM购买，指按每一千人次的浏览量为单位购买；比如买了100CPM，即就有10万人次看到这则广告。

这种购买方式可以比较合理节省广告费用；比如，对于一些价格较高的广告位，按CPM购买，再利用Cookie技术限定每人只能看到3次，避免广告多次播放给同一用户，浪费广告预算。

广告投放中应该注意的事项?1.预留一定的测试时间由于网络广告技术含量高，相关环节较多，为避免广告投放中发生不应有的错误，应在广告投放前测试：广告播放是否正常、广告链接是否正确、数据库是否正常运作、广告监测系统能否正常计数，保证正常投放。

媒体相关名词互联网常见名词媒体类型/ 广告版位/ 媒体评估，监测媒体相关：1. Media Agency: 媒体代理商代表广告主的公司，为客户的网络推广活动提供广告创意、客户策划、媒介策划和购买服务。

2. Advertiser: 广告客户意思是广告主，广告活动的发布者，在媒体上销售或宣传自己产品和服务，根据广告活动的地域范畴，可以分为全国性广告客户（national advertisers）和零售广告客户（retail advertisers，也叫做地方广告客户）3. Vendor:供应商。

通常指售卖广告版位的媒体广告提供商、第三方监测服务提供商、与创意制作等的卖方。

4. Campaign: 广告活动广告活动包括以下四个重点：制作适当的销售信息、及时传达给受众、选择适当的时机，用合理的成本。

广告主制定一项能测定的目标后，为达到这一目标制定广告战略，然后在市场上执行。

5. TA (Target Audience): 目标受众是指传播活动中特定的消费诉求对象。

目标受众决定着传播渠道和传播活动形式和营销策略，同时又为传播内容提供方向和依据.6. Frequency: 频次在一个阶段或者时间内广告传输给同一个浏览器的次数；站点需要使用COOKIE来管理广告频次；广告主可以通过限定这个次数来达到提高广告效果的目的7. Profile: 受众轮廓特定媒介载体受众的组成结构，以每一部分受众（例如年龄组）占总受众人口的百分比来表示8. URL: 统一资源定位器也被称为网页地址，是因特网上标准的资源的地址。

让浏览器知道HTML文档的正确位置以及文件名是什么。

9. Cookie: 储存在用户本地终端上的数据Cookie，指某些网站为了辨别用户身份、进行会话跟踪而储存在用户本地终端上的数据（通常经过加密）媒体类型：1. Portal: 门户网站集成了多种服务内容的网络站点。

门户网站最初只提供搜索服务、目录服务，后来不断拓宽新的业务类型。

网络广告常用名词解释几种常见广告表现形式网络广告常用名词解释旗帜（BANNER）尺寸：486*60/80像素格式：GIF/JPG图象文件用JAVA语言产生交互性网络广告常用名词解释banner网络广告常用名词解释按钮（BUTTON）尺寸：125*125，120*90，120*60等像素格式：GIF/JPG图象文件用JAVA语言产生交互性网络广告常用名词解释button网络广告常用名词解释文字图片链接网络广告常用名词解释文字、图片链接网络广告常用名词解释文字链接网络广告常用名词解释文字链接网络广告常用名词解释弹跳（POP-UP）网络广告常用名词解释Pop-up网络广告常用名词解释对联广告网络广告常用名词解释网络广告常用名词解释画中画广告网络广告常用名词解释网络广告常用名词解释流媒体广告网络广告常用名词解释网络广告常用名词解释触摸下拉网络广告常用名词解释触摸下拉网络广告常用名词解释飘浮（FLOATING）网络广告常用名词解释飘浮Flaoting ad网络广告常用名词解释其他广告表现形式邮件列表：用户订阅信息，广告随邮件发入用户信箱电子贺卡：用户发送和传阅带有广告信息的电子贺卡墙纸：有广告内容的墙纸供下载，墙纸好比“海报”FLASH：一个FLASH就好比一个“TVC”自我繁殖，象“病毒”一样传播，传统广告无法比拟每千人成本(Cost per thousand)网络广告常用名词解释简称CPM互联网传播是一对一的传播，网络广告以次计算付费，一千次的费用总和就是每千人成本(CPM)，是常用的付费单位。

这个次是按照广告播放的次数计算的，与Page views没有对应关系Cost per thousand =网络广告常用名词解释点击率(Click-through rate)广告播放吸引了访问者的注意，可能会被更进一步点击，被点击数与播放广告总量的比称为点击率。

点击数/浏览次数点击率综合反映访问者对广告内容的关注、兴趣程度、广告内容的冲击力网络广告常用名词解释唯一访客(Unique users)一个真实的访问者就是一个唯一访客，一个唯一访客会形成多个的Impressions和click，通过IP地址能够进行确认。

电子商务名词解释及问答题第一章1.电子商务：主要指在网络上开展的业务，即通过企业内网、外网和互联网开展的业务活动。

广义上讲，它是指所有使用电子通信技术和电子工具的商业活动。

2、edi:电子数据交换，有时也称为“无纸贸易”。

通俗地讲就是标准化的商业文件在计算机之间从应用到应用的传送，它是一种在公司之间传输订单、发票等作业文件的电子化手段。

3.网络媒体：由某一组织或个人建立的相对独立的网站，在以计算机为核心的数字信息传输网络上提供各种新闻和信息服务，并进行多种媒体交互。

网络媒体也是信息传播的一种方式。

它使用的通信工具是网络。

网络媒体是继报纸、广播、电视之后的“第四媒体”。

4、网络广告：是在网络媒体上发布的广告。

网络广告随着网络媒体的发展而迅速得以发展。

网络广告的主要类型有：旗帜型广告、按钮型广告、主页型广告。

网络广告的特点是：客户向多样化发展；形式向多样化和复杂化方向发展。

5、网络零售：是电子商务的重要组成部分，是建立在网络世界的虚拟商店，将商品的目录及影像以多媒体的方式通过网络呈现在计算机荧屏前，消费者在家中通过计算机联机选购、在线以信用卡等电子货币付款，再请快递公司送货上门。

网络零售是中间商利用网络销售产品，包括有形商品和无形商品.6.网上拍卖：网店提供商品信息，但商品价格不确定。

商品价格由会员在网上以拍卖的形式相互竞价确定。

出价最高的人可以购买产品。

其类型：① 英文拍卖，从低价到高价，在规定时间内出价最高；② 荷兰拍卖，也称为降价拍卖，拍卖师预先设定一个非常高的价格，然后慢慢降低价格，直到有人愿意出价。

7.网络直销：直销的一种，指制造商通过互联网直接联系最终用户，而不是通过批发商和零售商的运营模式。

特点：没有中间人。

订购：客户直接从制造商网站订购。

结算：在网上银行的帮助下，生产企业提供支付和结算功能。

配送：在专业物流公司的帮助下。

8、电子（网络）虚拟市场：网络公司召集会员共同建立的一个能提供丰富商业信息和交换场所的商务网站。