微信 垄断

(2018-3) XINWEN AIHAOZHE

微信平台垄断与视频内容生产

□刘晴

【摘要】微信代表的移动新媒体平台已形成了垄断之势。通过文献调查、定性分析的方

法，探讨了移动互联网技术极大发展的背景下，微信平台视频通过朋友圈及公众号进行获 取的现状，多形式产业链式结构的整体视频生产模式，以及视频内容互动更为频繁、付费

增值广告接受度更高、PGC碾压UGC等样态。受众期待的视频也具有:短+快、个性化、参

与度高、注重公信力等特质。在微信平台垄断下，视频内容生产更应尊重互联网的传播特 性，与此同时，利用大数据分析，掌控有效内容的比例，避免恶意竞争，追寻媒介的本体属

性，营造内容丰饶且和谐的赛博空间环境。【关键词】赛博空间；微信;公众平台；PGC新媒体研究■

每天清晨醒来，我们做的第一件事几乎都是打

开手边的智能手机，流程性地点开微信，览一遍朋友

圈、读几篇公众号，再翻身下床。刷手机似乎成了现 代人必不可少的习惯动作，手机推送的内容，也以文

字、图片或视频的形式悄然侵入我们的生活。在中

国，绝大部分手机终端接收的内容都是通过微信推

送的。

_、以微信为主导的移动新媒体平台的垄断已经

形成,进入胜者为王的时代

第40次《中国互联网络发展状况统计报告》统

计:截至2017年6月，我国已有7.51亿网民。而使用

手机终端进行网络活动者高达7.24亿人，占据全国

网民总数的96.3%。在手机终端应用程序中，作为社

交应用的微信朋友圈和QQ空间，分别以85.8%和

67.8%的超高使用率占领霸主地位。咱1]腾讯公司开发

的微信是一个高度综合的互联网产品。其程序内功 能有朋友圈、微信公众平台、微信订阅号等，程序外

还有其他与微信高度互联的产品，如腾讯新闻、腾讯

视频等。微信正以各种方式，向九成以上的网民源源 不断地供应内容。在移动新媒体时代，拥有如此众多

的受众，微信当之无愧占领了“垄断”的王座。(一)赛博空间：智能手机和移动数据网络的普及随着4G网络的普及，移动数据终端的信息丰富

第06讲 垄断竞争市场、寡头垄断市场、完全垄断市场

三、垄断竞争市场

（—）垄断竞争市场的概念

垄断竞争市场是介于完全竞争和完全垄断之间的市场结构。它既有垄断，也有竞争，而不像完全竞争市场或完全垄断市场那样偏于一端。在垄断竞争市场上，有 许多厂商生产和销售

有差别的

同种产品。

与基于理论假设、在现实中很难找到的完全竞争市场和完全垄断市场不同，

垄断竞争市场普遍存在于现实生活中，是我们接触最多的市场类型。垄断竞争市场的 竞争特质高于其垄断属性，比较接近完全竞争市场结构。在现实生活中， 零售业和服务业比较符合垄断竞争市场组织的特点。

（二）垄断竞争市场的条件

1.行业中存在着 大量的厂商，无法对市场形成控制。由于厂商数量多，每个厂商 都可对市场价格施加一定影响，但单个厂商对市场的 影响能力又很小。单个厂商的决策不足以引起竞争对手的注意，也不用考虑来自其他竞争对手的反应。

2.厂商生产 有差别的同种产品，产品之间既有差别，又可相互替代。

产品的 差别可能涉及质量、构造、外观、销售服务条件、商标、广告等。产品之间存在差别，使消费者可以形成选择偏好，厂商也能进行差别定价，市场由此出现 垄断因素，产品差别越大，垄断程度通常越高。

产品的 替代意味着每一种产品都会遇到其他厂商提供的大量的相似产品，市场又同时存在 竞争因素。这使得垄断竞争市场始终存在垄断和竞争因素的相互作用。

3.厂商 生产规模较小，不存在进入和退出障碍。厂商可以比较容易地进入和退出某行业或生产集团。比如，在具有垄断竞争特点的服装、饮料、食品等市场上，只要按照国家法律法规经营，任何人都可以进入这些行业或退出这些行业，不存在任何限制进入和退出的壁垒。

（三）垄断竞争市场的需求与均衡

1.垄断竞争厂商的需求曲线是 向右下方倾斜的。

这是因为，垄断竞争厂商可以通过调整产品的销售量来影响其价格。但由于各垄断竞争厂商的产品具有替代性，市场又存在竞争因素，其向右下方倾斜的需求曲线 较为平坦，相对接近完全竞争厂商呈水平形态的需求曲线。

1 垄断的利弊之“辨”

汇报人：飞龙组 陈瑾

亚当斯密曾说世人对囤积与垄断的恐惧好比对妖术的恐惧与疑惑。那么各位，你认为：垄断是好还是不好呢？

呵呵，其实我们不能简单的说垄断是好还是不好，下面就让我们具体来看看它有什么好的，有什么不好的。

MICROECON市场结构类型回顾公用事业（水、电）极高极难唯一且无替代一家完全垄断钢铁、电信很高较困难有或无少数寡头家电部分较易有差别很多垄断竞争粮食无易同质很多完全竞争例价格控制进出难易产品差别厂商数量市场类型

一、垄断的利处：

第一，在某些领域垄断可以带来生产成本的节约，避免重复建设，其经济效果要比几家厂商同时经营时高.在一些存在自然垄断的行业，比如供水行业、供电行业，厂商的平均成本在很高的产量水平上仍随着产量的增加而递减，也就是存在规模经济。这些行业的生产技术需要大量的固定设备，使得固定成本非常大，而可变成本相对很小，所以，平均成本曲线在很高的产量水平上仍是下降的。在这样的行业中，如果由多个厂商同时生产，一方面厂商各自扩大生产规模是困难 2 的，另一方面，多个厂商扩大生产会带来成本增加和低效率，在这种情况下，只有在一家企业时能实现平均成本最低,因此垄断可以带来生产成本的节约，避免重复建设，其经济效果要比几家厂商同时经营时高。

第二, 垄断在一定程度上有利于一国的世界竞争力的提高。在经济全球化背景下，跨国公司的涌现和成长，在一定程度上影响着国家的竞争力。集中力量于某几个行业和企业，对其给予更多的资金、政策优势，一时可以可以很快地增强其竞争力，但也会存在严重的后遗症。

第三, 垄断在一定程度上可以保护特殊资源，如国家垄断控制稀土。但注意政府可能会打着“保护资源”的幌子进行不合理的垄断。

第四，垄断有时在一定程度上有利于技术创新与进步。垄断从两个方面促进技术创新。一是企业规模,企业规模的大小直接影响技术创新的能力。技术创新需要一定的人力、物力和财力,并承担一定的风险,一般来说,有垄断力量的企业规模都较大,企业规模越大,创新能力越强。二是垄断力量,垄断力量影响技术创新收益的持久性。垄断程度越高,垄断企业对市场的控制就越强,别的企业就越是难以进入该行业,也就无法模仿垄断企业的创新活动,垄断企业技术创新所得到的超额利润就越能持久，创新是有高风险的活动，因而高额垄断利润才对其更有吸引力。

苹果逼停微信，战争开始，苹果可能失去整个中国

有人说，这是外资企业在中国市场上的又一次傲慢行径；

有人说，这是垄断结出的恶果，是自主权丢失之下的受制于人；

有人说，是微信日渐侵入苹果的领地，导致苹果是在设障报复；

还有人说，搞不好有一天，我们也会面临在微信和苹果之间「二选一」的遭遇。

……

短兵相接！苹果向微信发起了第一次恐怖袭击

4 月 19 日，微信官方突然发布声明称：

受苹果公司新规定影响，2017 年 4 月 19

日 17:00 起，iOS 版微信公众平台赞赏功能将被关闭， 安卓等其他版本微信赞赏功能不受影响。

微信在发送完这个消息后，连夜加班做了对策，把打赏功能做成了一个二维码转账。来维护内容生产者的基本利益！

然而，苹果公司再度赶尽杀绝，把转账二维码也封杀了！

于是，4月20日凌晨，微信官方再紧急补发一条通知：

根据苹果公司规定，iOS 版微信公众文章赞赏功能关闭， 其他客户端版本仍可使用。

乍一看，这好像对我们使用微信并没有什么影响，但实际上，背后却是一场巨头与巨头之间的博弈。

苹果市值近 7400 亿美金，全球使用苹果设备的用户超过 10 亿人，苹果希望通过 iPhone、iPad、Mac、Apple Watch 等硬件来把用户留在自己的圈子里。

腾讯市值超过 2200 亿美金，光微信就连接着 8 亿中国人，我们的工作生活几乎离不开 QQ 和微信。

无论是苹果还是腾讯，都是当代绝无仅有的商业帝国。

正常情况下，iPhone 用户要想下载 App，必须通过苹果官方的

AppStore，要整理手机上的文件，必须用上 iTunes，如果想为 iOS

开发应用，你还得遵守苹果提出的一系列规范，收入的 30% 必须上缴给苹果。

苹果对 App 强大的控制力，让 AppStore 诞生了大量高质量应用，从 2008 年 iPhone 3G 开放 AppStore 至今，已经有超过 300 万个