价值重于满意图书馆服务质量模型的验证与启示
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图书馆服务与用户满意度简介:图书馆作为一个文化教育的重要场所,承载着为用户提供优质服务的使命。
图书馆的服务质量对用户满意度有着重要影响。
本文将从图书馆的服务内容、服务效率、服务态度等方面探讨图书馆服务与用户满意度的关系,并提出提升图书馆服务质量的建议。
一、服务内容图书馆的服务内容是用户满意度的基础。
图书馆除了提供丰富的图书资源外,还应当根据用户的需求,提供多样化的服务。
首先,图书馆应当建立一个全面的图书馆藏,包括各个学科领域的专业书籍和期刊,以满足用户的学习和研究需求。
其次,图书馆应当提供特色服务,比如举办读书活动、开设阅读推荐等,以引导用户培养读书兴趣。
最后,图书馆还应当提供高效的文献传递服务,让读者能够及时获取所需文献,提高学习和研究的效率。
二、服务效率图书馆的服务效率是用户满意度的关键。
图书馆作为一个公共场所,应当注重高效的服务流程和良好的组织管理。
首先,图书馆应当建立便捷的借阅和归还流程,减少用户借阅图书的等待时间。
其次,图书馆应当提供自助借还的设备,方便用户自主完成借阅与归还操作。
同时,图书馆应当加强对馆藏图书的管理,确保书籍的准确归还和及时上架,避免用户因为图书丢失或者借阅上的不便而降低满意度。
最后,图书馆可以引入智能设备和系统,提供自动化的服务,比如自助信息查询、自助预约等,进一步提高服务效率。
三、服务态度图书馆的服务态度直接影响用户的满意度。
图书馆应当注重培养员工良好的服务意识和服务态度。
首先,图书馆员工应当具备专业的知识和技能,熟悉图书馆的各项服务规定,能够为用户提供准确和及时的咨询和帮助。
其次,图书馆员工应该友善、耐心地与用户沟通,解答用户疑问,遇到用户问题时要积极寻找解决方案,提供满意的答复。
最后,图书馆可以定期开展员工培训,提高员工的服务意识和专业素养,使其具备更好的服务能力。
建议:为了提升图书馆的服务质量,增加用户的满意度,我们建议图书馆可以从以下几个方面入手:首先,加强用户需求调研,通过问卷调查、座谈会等方式了解用户的需求和意见,从而有针对性地改进服务。
图书馆读者服务品质与满意度评估研究随着信息时代的到来,图书馆作为知识传播和学习场所,承担了更多的责任和挑战。
为了更好地满足读者的需求,图书馆需要评估自身的服务品质和读者的满意度。
本文将探讨图书馆读者服务品质与满意度的评估研究。
一、服务品质的评估图书馆的服务品质对于读者的满意度和忠诚度有着重要的影响。
为了评估图书馆的服务品质,可以从以下几个方面进行研究。
1.1 资源配备图书馆的资源配备是评估服务品质的重要指标。
这包括图书馆的图书、期刊、报纸等藏书数量和质量,以及电子资源的丰富程度。
研究人员可以通过统计数据和读者反馈等方式,评估图书馆资源配备的充实程度。
1.2 设施条件图书馆的设施条件也是评估服务品质的关键因素。
这包括图书馆的座位数量、照明、空调等硬件设施的完善程度。
研究人员可以通过观察实地考察和问卷调查等方式,评估图书馆的设施条件。
1.3 服务态度图书馆服务人员的服务态度对于读者的满意度有着至关重要的影响。
研究人员可以通过观察实地考察和访谈调查等方式,评估图书馆服务人员的专业素质和服务态度。
1.4 服务效率图书馆的服务效率也是评估服务品质的重要指标。
这包括图书馆的借还书流程、咨询服务等流程的规范和高效性。
研究人员可以通过观察实地考察和时间测量等方式,评估图书馆的服务效率。
二、满意度的评估读者的满意度是评估图书馆服务品质的重要依据。
为了评估读者的满意度,可以从以下几个方面进行研究。
2.1 服务质量图书馆的服务质量是评估读者满意度的核心要素。
研究人员可以通过问卷调查、访谈调查等方式,了解读者对图书馆的服务质量的评价和接受程度。
2.2 使用体验图书馆的使用体验也是评估读者满意度的重要指标。
这包括图书馆的开放时间、座位舒适度、环境安静度等因素。
研究人员可以通过问卷调查和实地考察等方式,评估读者在图书馆的使用体验。
2.3 资源满足度图书馆是否能满足读者的需求也是评估读者满意度的重要因素。
研究人员可以通过问卷调查和统计数据等方式,了解读者对图书馆资源的需求和满足程度。
2024年图书馆满意度市场调查心得体会____年图书馆满意度市场调查心得体会引言:图书馆是现代社会不可或缺的公共设施之一,它提供了重要的知识资源和学习空间,为人们的学习和文化需求提供了保障。
然而,随着信息技术的快速发展和网络阅读的普及,图书馆也面临着很大的挑战和压力。
为了了解用户对图书馆的满意度,我参与了一项市场调查,对图书馆的服务质量和设施条件进行了评估。
在这____字的心得体会中,我将分享我在市场调查中积累的经验和收获,希望能够对图书馆的改进提供一些参考。
第一部分:调查目的和方法市场调查的目的是为了了解用户对图书馆的满意度,以及他们的需求和期望。
为了实现这个目标,我们采用了多种方法,包括问卷调查、访谈和观察。
问卷调查是我们主要的收集信息的方式,我们设计了一份涵盖了各个方面的问卷,包括服务质量、设施条件、书籍种类和数量、开放时间等。
我们对身份各异的用户进行了访谈,了解他们对图书馆的体验和需求。
我们还进行了实地观察,评估了图书馆的环境和设施条件。
第二部分:调查结果分析在我们的调查中,我们总共收集到了500份问卷,访谈了30名用户,并对图书馆进行了一周的观察。
经过仔细分析和整理,我们得出了以下几个主要的调查结果:1. 服务质量不一致大部分用户对图书馆的服务态度和专业素质比较满意,但也有一部分用户对服务质量表示不满。
其中一些用户反映图书馆工作人员的态度不友好,回答问题不耐心。
此外,一些用户希望图书馆能提供更多的咨询和引导服务,使其更方便地找到需要的书籍和资料。
2. 设施条件满意度较高绝大部分用户对图书馆的设施条件表示满意。
图书馆的环境整洁,设备齐全,座位舒适。
但仍有一些用户找不到合适的座位或者需要等待较长时间。
此外,一些用户对图书馆的空气质量和噪音控制提出一些改善意见,希望图书馆能更注重环境的舒适度。
3. 书籍种类和数量不足许多用户对图书馆的书籍种类和数量表示不满。
一些用户希望图书馆能购买更多的最新出版物和热门书籍,以满足他们的阅读需求。
图书馆服务与用户满意度近年来,随着信息技术的迅猛发展,图书馆服务也得到了极大的提升和改进。
图书馆作为知识的宝库和学术交流的重要场所,对于提供优质的服务以满足用户需求具有重要意义。
本文将探讨图书馆服务与用户满意度之间的关系,并提出改进服务的建议。
一、图书馆服务的内容图书馆服务的内容包括但不限于以下几个方面:1. 图书馆藏书的采购和管理:图书馆应根据用户的需求和学术研究的发展动态,及时采购和更新图书馆的馆藏资源。
同时,对于图书馆资源进行合理的分类和管理,使之更易于用户查找和利用。
2. 图书馆的开放时间和场所安排:图书馆应根据用户的需求和时间安排,提供合理的开放时间和开放场所。
为了方便用户的学习和研究,图书馆应提供舒适、安静的环境,并配备必要的设施。
3. 图书馆的服务人员:图书馆的服务人员是图书馆服务中至关重要的一环。
他们应具备良好的专业知识和服务态度,能够为用户提供准确、及时的咨询和帮助。
二、图书馆服务与用户满意度的关系良好的图书馆服务可以极大地提升用户的满意度。
首先,充足且及时的图书馆藏书资源能满足用户的各种需求,使用户能够广泛涉猎知识,拓宽视野。
其次,舒适的学习环境和便利的服务设施能提高用户的学习效率和体验,增加用户对图书馆的好感和依赖。
而优质的服务人员更能为用户提供个性化的咨询和帮助,提升用户的满意度和忠诚度。
三、提高图书馆服务的建议为了提高图书馆服务的质量,以下几个方面需要加强:1. 加强图书馆的馆藏资源建设:图书馆应不断调查用户需求,建立与学术研究前沿相关的图书馆资源,满足用户的知识需求。
同时,图书馆应增加电子资源的采购和利用,提供更广泛的知识获取渠道。
2. 完善图书馆的设施和环境:图书馆应加强设施的建设和维护,提供安静、宽敞、舒适的学习场所。
同时,图书馆应配备先进的信息技术设备,提供各项电子服务,方便用户的学习和研究。
3. 加强图书馆服务人员的培训和管理:图书馆应加强对服务人员的培训,提高他们的专业知识和服务技能。
图书馆满意度市场调查心得体会作为一名市场调研人员,我有幸参与了一项关于图书馆满意度的市场调查项目。
通过这次调查,我对图书馆满意度的研究有了更深入的了解,并对图书馆的服务质量和用户需求有了更准确的认知。
在这篇心得体会中,我将分享我在调查过程中的一些观察和收获。
首先,我发现用户对图书馆的满意度与图书馆的设施和服务有着密切的关联。
在调查中,我们询问了用户对图书馆的设施如书架、座椅、电脑等的满意程度,以及对服务如借书、咨询等的满意程度。
结果表明,用户对图书馆整体的满意度与设施和服务的满意程度有直接关系。
这也提示图书馆管理者,在提高整体满意度上,不仅需要关注设施方面的改进,还需要注重提供全面的、便利的服务。
其次,用户对图书馆的满意度还与图书的品种和数量相关。
在调查中,我们了解到用户对图书馆的满意程度与馆藏的丰富程度和多样性的关系。
用户对馆藏丰富的图书馆更倾向于给予较高的评价。
而当图书馆的馆藏品种和数量较少时,用户对图书馆的满意度也相应下降。
这再次强调了图书馆管理者的责任,要不断增加图书馆的采购力度,确保用户能够满足各种类型的阅读需求。
此外,用户对图书馆的满意度与信息技术的应用也有密切关系。
在现代社会中,信息技术已经渗透到各个领域,图书馆也不例外。
在调查中,我们询问了用户对图书馆提供的电子资源、在线预约、自助借还等信息技术应用的满意程度。
结果显示,用户对这些信息技术应用的满意度与图书馆的整体满意度相关。
当用户能够方便地查找和借阅图书时,他们的满意度也会相应提高。
因此,图书馆管理者需要不断更新和改进信息技术的应用,提供更加便捷的服务方式。
此外,用户对图书馆的满意度还受到图书馆的环境和氛围的影响。
在调查中,我们询问了用户对图书馆的噪音、光线、温度等因素的满意程度。
结果显示,用户对这些环境因素的满意度与图书馆的整体满意度呈正相关。
当图书馆提供安静、舒适的环境时,用户更容易沉浸在阅读中,从而提高对图书馆的满意度。
因此,图书馆管理者应该注重改善图书馆的环境和氛围,提供良好的阅读体验。
图书馆服务质量评估与提升图书馆作为一个为读者提供学习、研究和娱乐资源的重要机构,其服务质量的提升对于读者的满意度和图书馆的发展至关重要。
本文将探讨图书馆服务质量评估的重要性,并提供一些提升图书馆服务质量的建议。
一、图书馆服务质量评估的重要性图书馆作为一个服务机构,其服务质量的评估对于图书馆的良好运行至关重要。
一个有效的服务质量评估可以帮助图书馆了解读者的需求和期望,及时调整服务策略,并提供更好的服务体验。
以下是一些图书馆服务质量评估的重要性:1. 了解读者需求:通过服务质量评估,图书馆可以了解读者的需求和期望,从而制定更加符合读者需求的服务策略。
2. 改善服务质量:服务质量评估可以帮助图书馆发现服务中存在的问题和不足之处,从而及时改进,提高服务质量。
3. 增加用户满意度:根据读者的反馈和评估结果,图书馆可以针对性地进行改进,提升用户满意度,增强用户对图书馆的认可和支持。
二、提升图书馆服务质量的建议为了提升图书馆的服务质量,以下是一些建议:1. 完善图书馆设施:保持图书馆的环境整洁、安静和舒适,提供充足的座位、宽敞的学习区域、高速的网络接入等,为读者提供良好的学习和研究环境。
2. 提供多样化的资源:不同读者有不同的需求和兴趣,图书馆应提供多样化和丰富的图书、期刊、报纸、电子资源等,以满足读者的学习和阅读需求。
3. 加强服务态度培训:培养图书馆员工良好的服务态度和专业素养,提供友好、耐心和周到的服务,积极解答读者提出的问题和需求。
4. 强化读者意见收集和反馈机制:建立有效的读者意见收集和反馈机制,及时了解读者的意见和建议,积极回应读者的需求和关切。
5. 加强合作与联盟:图书馆可以与其他相关机构和社区建立合作与联盟关系,开展资源共享、服务互助等活动,提升图书馆的整体服务质量。
6. 提供优质的培训和活动:图书馆可以定期组织丰富多样的培训和活动,如读书分享、学术讲座等,提供更多价值和学习机会。
三、结论通过对图书馆服务质量评估和提升的探讨,我们可以看到评估服务质量的重要性,以及提出了一些提升图书馆服务质量的建议。
图书馆满意度市场调查心得体会模板在市场调查中,了解用户的满意度对于图书馆的发展和改进非常重要。
作为市场调查员,我参与了一项关于图书馆满意度的调查,并根据所得到的数据进行了分析和总结。
通过这次调查,我对图书馆的运营和服务有了更深入的了解,下面是我对这次调查的心得体会。
一、调查信息的收集和整理在调查过程中,我们利用各种方式收集了大量的信息,包括用户的使用频率、对图书馆场所和设施的评价、服务质量、图书资源的满意度等等。
我们通过问卷调查、采访和观察等方式获取了数据,并对数据进行了整理和分析。
在整理数据的过程中,我发现了一些有意思的现象。
例如,大部分用户对图书馆的开放时间比较满意,但在一些特定的时间段,如晚上和周末,用户普遍反映开放时间不够长。
此外,虽然图书馆有一些自习室和小组讨论室,但用户对于这些场所的满意度并不高,认为预约和使用的难度太大。
这些信息对于图书馆改进服务提供了一些有价值的建议。
二、用户满意度的分析和研究通过对用户满意度的分析和研究,我们可以更好地了解用户的需求,并根据这些需求进行相应的改进。
在这次调查中,我们发现了一些与用户满意度相关的关键因素。
首先是图书资源的满意度。
用户表达了对图书馆藏书数量和品种的期望,许多用户希望图书馆能够进一步丰富图书资源,满足更多样化的阅读需求。
此外,用户对图书馆数字化资源的满意度也提出了一些要求,希望能够提供更多的在线阅读和电子资源。
其次是服务质量的满意度。
用户对图书馆工作人员的服务态度和专业能力有一定的评价,认为工作人员应更加亲切和专业。
此外,用户对图书馆的咨询服务也提出了一些要求,希望能有更方便快捷的咨询渠道和更及时的回应。
最后是图书馆的场所和设施的满意度。
用户对图书馆的环境卫生和设施条件有一定的评价,认为图书馆应更加注重环境的整洁和设施的维护。
此外,用户对于图书馆的座位数量和分布也提出了一些要求,希望能够提供更多舒适和宁静的阅读空间。
三、改进策略的制定和实施基于对用户满意度的分析和研究,我们制定了一些具体的改进策略,并进行了实施。
图书馆工作中的服务质量与满意度图书馆作为学校和社会的重要组成部分,承担着为读者提供各种信息资源和服务的重要职责。
在图书馆工作中,服务质量和满意度是衡量其绩效和效益的重要标准。
本文将从图书馆服务的特点、提高服务质量的方法以及满意度管理等方面进行探讨。
一、图书馆服务的特点图书馆服务具有以下几个特点,对于提高服务质量和满意度有重要影响。
1.专门性:图书馆是提供特定信息和资源的机构,服务内容针对性强。
2.开放性:图书馆一般对读者开放,提供自由的进馆和借阅服务,使读者能够充分利用资源。
3.多元性:图书馆除了提供纸质图书,还提供电子资源、多媒体资源等多元化的服务方式。
4.公共性:图书馆的服务对象广泛,包括学生、教职员工、社区居民等各个群体。
二、提高图书馆服务质量的方法为了提高图书馆的服务质量和读者满意度,可以从以下几个方面入手。
1.优化服务流程:图书馆应建立科学合理的服务流程,包括借阅、咨询、图书馆活动等环节。
确保服务的高效顺畅。
2.提供多种渠道的服务:除了传统的柜台咨询和借阅服务外,图书馆可以通过电子自助借还机、在线咨询等多种渠道提供服务,提高读者的便利性。
3.加强培训和素质提升:图书馆员工是图书馆服务中不可或缺的一部分,他们的专业素质和服务态度直接关系到服务质量。
图书馆应加强培训,提升员工的服务意识和专业素养。
4.采用新技术手段:利用信息技术手段,如数字图书馆系统、大数据分析等,提供更智能化、个性化的服务。
三、满意度管理与评估为了更好地了解读者对图书馆服务的满意度,评估和提升服务质量,需要进行满意度管理和评估。
具体方法如下:1.制定满意度评估指标:根据图书馆的特点和服务需求,制定科学合理的满意度评估指标体系。
2.定期开展满意度调查:通过问卷调查、面对面访谈等方式,向读者征求意见和建议,了解他们对服务的满意度和改进意见。
3.分析满意度调查结果:通过对调查结果的分析和统计,找出不足之处,寻求改进的具体措施。
图书馆的服务质量评估与改进随着社会的发展和人们知识水平的提高,图书馆已经成为人们获取知识、进行学习和研究的重要场所。
而图书馆的服务质量对于满足用户需求,提高用户体验和图书馆的声誉至关重要。
本文将就图书馆的服务质量评估与改进进行探讨。
一、引言图书馆是一种公共文化设施,其服务质量直接关系到公众的知识获取体验和满意度。
因此,进行图书馆的服务质量评估和改进对于提高服务水平和用户满意度具有重要意义。
二、图书馆的服务质量评估指标评估图书馆的服务质量需要明确合适的评估指标,以下是几个常见的指标:1. 图书馆的收藏:收藏的书籍数量和种类是否丰富,是否满足读者的需求。
2. 图书馆的环境:包括座位的数量和舒适度、自习区的安静程度等。
3. 借、还书的便捷程度:是否有自助借还书机,能否自助查询借阅记录等。
4. 服务人员的素质:表现在对读者提供参考咨询的能力、友好的服务态度等。
5. 图书馆的数字资源和技术支持:包括电子图书馆、数据库、在线文献等。
三、图书馆的服务质量评估方法1. 问卷调查:通过向读者发放问卷并收集回馈信息,了解读者对图书馆服务质量的评价。
2. 口头反馈:图书馆可以通过设置意见箱或者组织座谈会等方式,收集用户的反馈意见。
3. 定期督导:图书馆可以请专业机构或者第三方评估团队进行定期评估,发现问题并提出改进建议。
4. 用户体验研究:通过观察用户在使用图书馆服务时的行为和反应,分析用户的需求和问题。
四、图书馆服务质量改进措施1. 提升服务人员素质:图书馆需要加强对服务人员的培训,提高他们的专业知识和服务态度,以提供更好的参考咨询和帮助读者解决问题。
2. 增加数字资源和技术支持:随着数字化时代的发展,图书馆应该加强数字资源的收集与开发,提供更多便捷的电子图书和在线数据库。
3. 更新图书馆设施和环境:图书馆应该关注读者的舒适度,提供更多的座位和阅览空间,并保持环境的安静与整洁。
4. 定期听取用户反馈并改进:图书馆应该定期设立反馈机制,与读者进行沟通,及时听取和解决读者的意见和需求。
以读者满意为目标的图书馆服务质量优化对策【摘要】现代社会图书馆作为知识服务的重要载体,如何提供更优质的服务已经成为各大图书馆亟需解决的问题。
本文将围绕以读者满意为目标的图书馆服务质量优化对策展开讨论。
在提升图书馆藏书质量方面,图书馆可以定期更新图书馆藏书,加强订购与采购工作。
优化图书馆服务流程可以通过提升服务效率,简化流程,缩短借还书时间等方式来实现。
加强读者教育和培训可以帮助读者更好地利用图书馆资源,提高阅读能力。
利用科技手段提升服务质量可以通过建立线上借阅系统,提供数字化资源等方式来满足读者需求。
建立有效的反馈机制可以及时收集读者意见,改进服务质量。
通过以上对策的实施,图书馆可以更好地满足读者需求,提升服务质量,为读者提供更优质的阅读体验。
【关键词】图书馆服务质量、读者满意、优化对策、藏书质量、服务流程、读者教育、科技手段、反馈机制、未来展望1. 引言1.1 背景介绍在图书馆服务质量的优化过程中,首先需要提升图书馆的藏书质量。
优质的藏书是图书馆服务质量的基础,只有拥有丰富、高质量的藏书资源,图书馆才能真正满足读者的需求。
优化图书馆的服务流程也至关重要。
简化借阅、归还等流程,提高服务效率,能够让读者更加便利地利用图书馆资源。
加强读者教育和培训,引导读者更好地利用图书馆资源,也是提升服务质量的关键。
利用科技手段提升服务质量,如建设智能图书馆、推广数字化资源等,也是现代图书馆服务的重要方向。
建立有效的反馈机制,及时了解读者的需求和意见,对于不断改进图书馆服务质量也具有重要意义。
1.2 问题意识图书馆作为提供知识服务的场所,其服务质量直接影响到读者的满意度和使用体验。
在当前社会快速发展的背景下,图书馆的服务质量仍然存在一些问题。
读者对图书馆服务的期望越来越高,他们希望能够找到自己所需要的信息资源,享受到高效便利的借阅和查询服务。
一些图书馆存在着藏书质量不高、服务流程繁琐、读者教育不足、科技手段不足以满足需求、反馈机制不畅等问题,导致读者体验不佳,容易产生不满情绪。
价值重于满意:图书馆服务质量模型的验证与启示刘锦源2012-9-29 16:28:59 来源:《图书情报知识》(武汉)2010年6期【英文标题】Value Overweight Satisfaction: The Validation of Library Service Quality Model and Its Implications【作者简介】刘锦源,男,1981年生,硕士,电子科技大学中山学院,中山528400【内容提要】在回顾国内外服务质量模型相关研究的基础上,建立了一个以服务质量四维度为源头、以读者价值和满意度为媒介、以读者行为意向为结果的结构方程模型。
针对连续两年度的实证数据分析表明:服务质量在模型中起基础性作用,通过直接和间接方式同时影响读者续用意向;读者价值在模型中处于关键地位,是读者行为意向的风向标;图书馆实践可能出现“读者满意陷阱”。
研究结果同时引申出若干图书馆服务质量实践建议,并指出进一步研究方向。
Based on the review of service quality model theory, with the antecedents of service quality, a structural equation model for predicting readers' behavioral intention including mediator variable between reader value and satisfaction was proposed. Two successive survey results showed that service quality had significant effect on readers' behavioral intentionby direct and indirect ways. It also revealed that reader value was predictive indicator to readers' behavioral intention and Reader Satisfaction Trap was found in the practice of library. The suggestions of practice on library service quality and future research direction were mentioned in the end of paper.【关键词】图书馆/服务质量/读者价值/满意度/读者续用意向Library/Service quality/Reader value/Satisfaction/Reader behavioral intention1 引言近年来,随着图书馆服务质量研究的兴起,服务质量模型越来越受到学者们的关注,他们在LibQUAL[+AM]等测评工具的基础上建立了相应的模型,以此解释读者利用图书馆的行为变化。
这些模型的发展有助于业界了解读者行为背后的驱动因素,对图书馆服务实践起了重要的指导作用,但其中变量的测度以及变量与变量之间的相互关系还存在模糊和争议的地方。
首先,LibQUAL[+AM]起源于西方图书馆界,其在国内图书馆的耦合程度尚存争议,应用LibQUAL[+AM]构建的服务质量模型可靠性和有效性有待检验[1]。
其次,学者们关于服务质量对读者行为意向之间的影响方式有明显的分歧。
有研究认为,服务质量对读者行为意向有着直接而根本的影响,也有学者指出服务质量不仅直接影响读者行为倾向,还通过服务价值和满意度影响读者行为,而且这些影响是持续显著的[2]。
此外,以往研究表明满意度是影响读者行为意向的驱动指标,而它在实践中的表现是否如此呢?关于上述问题的以往研究大多只是停留在总体评价上,服务质量各维度及读者价值、满意度、续用意向之间的关系没有得到系统实证研究的确认,缺乏说服力。
鉴于此,本文在充分借鉴国内外诸多学者研究的基础上,探讨服务质量各维度与读者价值、满意度、读者利用图书馆意向之间的关联,建立以服务质量为源头、以读者价值和满意度为中间变量的整合模型,基于连续两年的调研数据对假设进行检验。
期望本研究为相关观点提供支持的同时,对图书馆服务质量模型做一些补充,为业界实践提供一些思考。
2 文献回顾与假设(1)服务质量。
服务的特性决定了服务质量评价的复杂性。
服务是无形、不可分割和异质的,不仅消费前难以衡量其品质,而且由于服务的生产与消费同时进行,不同顾客的具体需求与期望各有特点,即便同一服务提供商前后提供的服务皆可能出现偏差。
服务的执行易随环境变化出现波动,这限制了传统质量评测理论在服务行业的有效实施。
但以顾客满意为导向,基于顾客体验的服务质量测量模型SERVQUAL引入用户期望与感知差距评价模式,为服务质量测评开辟了新的途径。
按照SERVQUAL的论述,服务质量被分解成五个维度,分别为可靠性、响应性、安全性、移情性和有形性。
由于行业差异与服务变革,SERVQUAL并不具有一般化的适用性。
直接应用SERVQUAL度量图书馆服务质量,通常存在低信度、收敛效度差、维度不稳定等缺点,甚至出现收集的读者意见高度分散[3]。
为此,应运而生。
然而,的调查维度并没有达成一致。
经多轮实验、修正后,从最初八个维度调整为四个维度。
因子结构的不稳定说明对图书馆服务内涵还有待深入的探讨。
(2)读者价值。
感知价值从顾客的视角衡量企业提供产品或服务的价值,其中的价值是指消费者对效用的主观评价,它的核心是从产品或服务所获利益与购买、拥有或使用所付代价的比较,即感知利得与感知利失之间的权衡[4]。
以上分析偏重于营利性企业,图书馆属于非营利性机构,因此我们认为图书馆对于读者的价值是由读者亲自到图书馆或通过网络访问图书馆网站,在查找所需资料的过程中,对整体所得与付出之间的比较。
(3)读者满意。
20世纪中后期,学者们在满意度领域进行了大量的研究。
其中Oliver(1980)提出的“期望不一致”理论为满意度研究奠定了坚实的基础,即当产品或服务的实际表现超过期望时(正的不一致),顾客认为是满意的;但当期望超过实际表现时(负的不一致),顾客则认为是不满意的。
因此,与期望是否一致与顾客的满意水平正相关[5]。
满意度来自于对服务特性和结果感知,以及个人对服务期望所形成感觉愉快或失望的程度。
在本文中,我们定义满意度是读者使用图书馆各项服务所带来的正面感受的程度。
(4)续用意向。
续用意向是根据忠诚度定义引申而来。
忠诚度是由态度及行为所组合,态度是属于心理层次,而行为是实际采取行为。
态度忠诚理论认为忠诚表现在消费者不仅长期接受企业服务,同时拥有强烈的意愿向他人推介服务产品,体现为对服务的一种归属感或情感[6]。
在本文中,我们定义续用意向为读者不仅长期具有持续使用图书馆服务的意向,而且有意愿向他人推荐图书馆服务。
(5)理论模型与假设。
图书馆服务质量具有多维结构,我们在的基础上将服务质量的四维度定义为:馆员服务、资源获取、馆藏资源和馆内环境。
迄今为止,已经有大量的研究文献证明服务质量与服务价值之间存在强关联;而关于服务质量与顾客满意之间的关系,众多学者基本达成一致认为满意来自于服务传递和服务基础过程中,服务质量是这一过程中令消费者印象最深的首要因素[7]。
为此,我们提出如下假设:H1.1馆员服务对读者价值有直接的正向影响。
H1.2馆员服务对读者满意有直接的正向影响。
H2.1资源获取对读者价值有直接的正向影响。
H2.2资源获取对读者满意有直接的正向影响。
H3.1馆藏资源对读者价值有直接的正向影响。
H3.2馆藏资源对读者满意有直接的正向影响。
H4.1馆内环境对读者价值有直接的正向影响。
H4.2馆内环境对读者满意有直接的正向影响。
在读者行为驱动因素的研究中,我们采纳了价值-满意双驱动论,认为服务价值和满意度对读者续用行为的贡献几乎同等重要,它们的共同作用导致了服务忠诚的产生。
同时,人们广泛认同顾客的感知价值与满意度之间存在着显著关联。
于是,我们建立如下假设:H5.1读者价值对读者满意有直接的正向影响。
H5.2读者价值对续用意向有直接的正向影响。
H6读者满意对续用意向有直接的正向影响。
最终我们得到服务质量与读者价值、读者满意及续用意向之间关系的假设模型,见图1。
图1研究模型3 研究设计3.1问卷设计针对量表的设计,严格遵循操作概念化原则、问项代表性原则、多问项测度原则和信效度原则。
从现有的国内外文献中获取大量现成的量表,这些量表均已在实证研究中得到了较好的验证。
服务质量四因子的测量量表取自之前的研究[1],读者价值和读者满意的测量以Roszkowski、Baky和Jones的研究为基础[8],续用意向的测量延续了罗曼曾经采用过的量表[9],由3个题项组成。
量表采用Likert七尺度量对每个题项进行测量。
量表完成初稿设计后,为避免受测者不了解或误解问卷题目所表达的意思,首先进行试测。
根据试测反馈的意见,重新调整和润饰了部分问句,形成了正式测量的问卷(见表1)。
3.2样本的提取我们于2006年12月通过手工发送问卷的方式进行正式调查,在某大学图书馆随机发放350份问卷,回收有效问卷312份,标识为样本;于2007年12月通过网络问卷有奖调查的形式在该大学进行第二次调研,回收有效问卷366份,标识为样本。
4 数据分析与评价4.1信度分析信度(Reliability)即所谓的可靠性,是指测量工具的正确性(Accuracy)和精确性(Precision),用以反映相同条件下重复测量结果的稳定性(Stability)与一致性(Consistency)。
可靠性一般可以通过检验衡量工具的内部一致性来实现。
本研究采用Cronbach's α来检验结构变量的内部一致性,各变量的Cronbach's α系数在0. 710和0. 900之间,表示量表的可靠性达到了满意水平(见表2)。
4.2结构模型的修正与拟合评价在确保数据具有可接受的信度后,我们利用最大似然估计的方法计算结构模型拟合指标和各路径系数的估计值。
为了改善现模型与数据的拟合度,尝试找出可能存在的潜在最优模型,结构方程建模提供了修正指标,在现模型的基础上构建竞争模型,通过比较竞争模型与原模型的拟合程度以及理论合理性来确定更合适的模型。
结构方程建模对和样本的两组修正指标显示,如果将“馆员服务”和“续用意向”之间的直接路径设定为自由估定的话,会带来Chi-sqr的大幅下降,这意味着如果开放对这条路径的限制,模型拟合度可以得到改善,相应的参数估计值也会在统计上呈现显著性。