微信朋友圈信息流广告分析

微信朋友圈广告投放技巧
微信朋友圈广告作为一种常见的营销手段，一直备受关注。

投放信息流广告，
即在用户浏览朋友圈时，在个人动态中插入广告内容，是一种常见的广告形式。

如何有效地进行微信朋友圈信息流广告投放呢？下面是一些技巧分享：
确定目标受众
在进行微信朋友圈信息流广告投放时，首先要明确目标受众。

通过数据分析和
用户画像建立，了解目标受众的年龄段、性别、兴趣爱好等信息，有助于更精准地进行广告投放。

制定投放计划
制定详细的投放计划是成功投放微信朋友圈信息流广告的关键。

包括投放时间、频次、地域等方面的具体安排。

根据受众的活跃时间和行为习惯，选择最佳的投放时段和频次，提高广告的曝光度和点击率。

创意设计
好的创意设计能够吸引用户的注意力，增加广告的点击率和转化率。

在设计广
告内容时，要简洁明了，突出产品特点和优势，表达清晰，吸引用户点击进入了解更多。

测试优化
进行微信朋友圈信息流广告投放后，及时进行数据监测和效果评估，发现问题
及时调整优化。

通过A/B测试等方式，不断优化广告内容、投放策略，提高广告
效果。

建立数据驱动的广告优化机制，实现广告投放效果最大化。

定期审查
定期审查广告投放效果，进行整体分析与调整，及时发现问题并做出优化调整。

保持敏锐的市场洞察力和快速反应能力，不断提升广告运营效率与效果。

微信朋友圈信息流广告投放是一项需要不断调整和优化的工作，只有通过精准
定位受众、科学制定计划、优化创意和持续优化等步骤，才能取得更好的广告效果。

希望以上技巧能够对您在微信朋友圈广告投放中起到一定的参考作用。

微信朋友圈广告是怎么推送的
微信朋友圈广告是如今广告营销的重要方式之一，其推送方式也备受关注。

微
信朋友圈广告的推送机制是通过精准的定向投放和个性化推荐实现的。

1. 用户画像分析
在微信朋友圈广告推送过程中，首先会对用户的画像进行分析。

根据用户在微
信上的行为、兴趣爱好、地理位置等数据，系统会生成用户画像，从而了解用户的需求和偏好。

2. 定向投放
根据用户的画像，广告主可以选择将广告定向投放给符合目标用户画像的用户
群体。

这样可以确保广告更有针对性，提高广告的曝光率和点击率。

3. 个性化推荐
除了定向投放，微信朋友圈广告也会根据用户的行为数据进行个性化推荐。

根
据用户在微信上的浏览、点赞、评论等行为，系统会推荐符合用户兴趣的广告内容，增加广告的吸引力。

4. 广告位竞价
在微信朋友圈中，广告位是有限的资源，广告主需要通过竞价的方式来争取广
告展示的位置。

竞价的高低会影响广告的曝光量和排名，从而影响广告的推送效果。

总的来说，微信朋友圈广告的推送是通过用户画像分析、定向投放、个性化推
荐和广告位竞价等多种技术手段来实现的。

这种精准推送的方式可以帮助广告主更有效地推广产品和服务，提升广告的投放效果。

微信朋友圈广告用户感知调查报告XX年1月27日，全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《微信朋友圈广告用户感知调查报告》。

报告数据显示，超过60%的受访微信活跃用户每天都接收到朋友圈亲友的广告推送，%的受访微信活跃用户每天接收到的朋友圈亲友推送的广告在3条以内。

在微信没有启动广告平台之前，微信朋友圈早已存在着大量的广告信息，其中广告内容以美妆护肤、电子数码、服饰鞋帽为主。

%的受访微信活跃用户在朋友圈看到微信官方直接推送的广告;%的受访微信活跃用户没看到过朋友圈微信官方广告。

微信朋友圈的广告覆盖人群巨大，如果能在保证不降低用户体验的前提下进行分批次、地域、年龄、系统等进行精准推送广告，那么微信朋友圈将成为品牌广告主在移动互联领域的投放广告重要渠道。

爱只有说出来的美丽，没有等出来的甜蜜;爱只有做出来的漂亮，没有等出来的辉煌;爱只有走出来的两情不渝，没有等出来的天长地久。

520，爱你永远。

三年大学生活,造就了我勇于开创进取的创新意识。

课堂内外拓展的广博的社会实践、扎实的基础知识和开阔的视野，使我更了解社会;在不断的学习和工作中养成的严谨、踏实的工作作风和团结协作的优秀品质，我相信我的能力和知识正是贵单位所需要的，我真诚渴望，我能为单位的明天奉献自己的青春和热血!想用幸福造句，怎能缺少你来当主语?想请月老帮忙牵红绳，我的告白怎能如此单纯?情人节，不放过任何告白的细节，爱你，宝贝…发展农村教育是解决“三农”问题的关键所在，也是构建和谐社会的必然选择。

农村教育的发展是经济的问题，也需要人才资源作保障、制度创新作基石和先进的理念作支撑。

坚持教育优先发展是我们党和国家提出并长期坚持的一项重大战略方针。

进一步推进农村改革发展和解决农业、农村、农民问题，必须坚持把教育摆在优先发展的战略地位，充分发挥农村教育的基础性、先导性、全局性作用。

真的快七夕了竟然有人喊我一起去泡妹子，真搞笑!!!我是那样的人吗? 我可是有对象的人，你们去吧 !我回家～～iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，%的受访微信活跃用户表示绝对不能接受微信朋友圈广告，近三成的受访微信活跃用户能够接受微信朋友圈广告。

博所推荐的广告来看，似乎并没有那么尽如人意。

大数据给用户匹配出喜闻乐见的广告还只是停留于概念阶段。

而且先不说现在Feed广告的流氓程度超出你的想象——很多Feed广告被广告主用于App下载，在安卓手机上，几乎用户点击Feed的一瞬间就意味着你已经同意下载并静默安装了这个应用，根本没有任何确认环节。

单就从用户为Feed广告所付出的代价来看，似乎成本也异常“昂贵”。

接下来我来算一下微信在开通朋友圈Feed广告之后，微信的收益和用户为此所支付的代价。

我们假设一天打开微信朋友圈给我们推荐的Feed广告是4条，内容是App下载推广。

如果微信朋友圈的信息流广告跟广点通价格类似并且都按CPM（千人展示成本）方式计费的话，那么意味着：如果微信日活跃用户是3亿的话，我们按1亿用户会打开朋友圈，在一个ecpm（一千个展示所获得的收益）25元的情况下（25元差不多是广点通的均价），微信朋友圈Feed广告一天的收益大概是1000万元（1亿*4*25/1000），微信一个季度因朋友圈Feed广告而创造了9亿元的收入——相信这也是近期腾讯股价疯涨的原因。

但具体到用户端，则每个用户每天可以为微信创造0.1元（4*25/1000）的收入，考虑到这是在最为保守的情况下计算，加上一些医疗、美容、教育、汽车之类恐怖到吓人的点击单价微信朋友圈无所匹及的活跃度带来广告主竞争的ecpm提升的综合因素，我们将ecpm的价格提高一倍，那么微信从每天从每个用户那所获得的收益是0.2元。

没错，0.2元，就是2毛钱，仅仅2毛钱！如果说在微信推出朋友圈Feed广告之前，是一个纯免费的平台的话，那么在之后，你在使用微信的代价就是每天会多看4条广告。

所幸的是，你多看的这4条广告会有广告主为你买单，价值等于……2毛钱。

但是，如果有的选择，换一个玩法，让用户每天花2毛钱，也就是一年75块钱，还给用户一个纯净的微信朋友圈，相信选择付费的用户不在少数。

当所有的人都认为自己在互联网获得免费的时候，其实用户在享受免费个过程中不知不觉付出了非常“昂贵”的代价。

基于精准营销的微信信息流广告传播策略作者：王浛傅蓉蓉来源：《传媒》 2018年第18期摘要：以广告收入为主要盈利模式的微信，在2015年伊始开始尝试在朋友圈投放品牌商的信息流广告。

本文以精准营销理论为基础，分析了微信信息流广告在传播中存在的问题，揭示了信息流广告的传播路径和注意要点，为微信信息流广告的发展提供理论指导。

关键词：精准营销微信信息流广告传播随着受众媒介接触习惯的变化，微信信息流广告因其便于阅读和互动的优势，更容易被受众接受，成为广告商投放广告的新宠。

在受众注意力最集中的信息流区域投放广告，易于让受众忽略其广告属性，降低受众的反感程度。

从早期图文信息发展到如今的小视频，足以看出微信信息流广告巨大的传播优势和发展潜力。

要想使微信信息流广告发挥更大的价值，就需要借助大数据技术，以精准营销的方式将广告推送给目标受众。

一、微信信息流广告传播存在的问题1．数据分析不够精准，影响广告投放效果。

数据是海量的、无规律的、分散的，有价值的核心数据需要更强的数据分析能力和数据挖掘技术作支撑。

而精准营销追求的是从实现人身的精准到实现人心的精准，即能准确洞察到受众内心需求。

而受众内心需求仅通过分析受众网络行为、兴趣爱好等难以全面了解，因为仅靠数据获得的受众需求可能与他们真实的需求存在差异。

这是当前基于大数据的精准营销面临的困难。

2．广告出现频率较高，同质化现象严重，造成审美疲劳。

随着微信信息流广告越来越成熟，朋友圈广告出现的次数越来越多，出现频率也越来越高，朋友圈的商业属性开始凸显，受众也没有了最初体验信息流广告的新鲜感。

根据企鹅智酷的研究显示，51.5%的受众表示“广告出现频率太高”是自己最想吐槽问题，这意味着他们有可能选择屏蔽广告。

当信息流广告发展到一定阶段，同质化的现象也更加严重，容易造成受众审美疲劳。

3．广告涉及私人信息，容易泄露隐私。

随着数据量的增大，技术手段的不断完善，越来越多的个人信息会被挖掘出来，最终匹配到现实生活中的个人。

社交媒体时代的广告创新趋势张丽姗上海交通大学媒体与传播学院新闻传播系一、社交媒体时代广告创新概况我国移动互联网飞速发展，网民对社交应用的刚需，使得社交媒体用户使用率在飞速提升。

移动互联网时代社交网络关系蕴藏巨大价值，“互联网+”背景下的“社交网络+”思维，以社交为入口，实现更多创新。

在这种趋势推动下，社交媒体广告也发展迅猛。

2017年中国社交广告规模预计为364.2亿元，同比增速达到52%。

[1]社交媒体广告处于蓬勃发展期，内容和形式等都在不断发展与创新。

二、社交媒体时代广告创新趋势分析(一)社交媒体广告内容不断创新1.个性化内容大数据时代，以微信、微博为主的社交媒体通过用户社交轨迹掌握海量用户数据，从而建立准确的用户画像。

以此为基础，社交媒体平台作为广告主和用户之间的桥梁，既保证尽可能实现广告主的宣传推广预期，也进一步满足用户的个性化内容需求。

2.内容营销不断发力内容是王道，这句话同样适用于社交媒体广告，内容是其吸引受众注意力的重要环节。

社交媒体基于平台属性，根据广告主品牌宣传诉求，通过内容营销与用户建立情感共鸣。

以微信为例，微信是一种“熟人模式”，即强社交关系，用户之间的沟通联系比较多。

微信平台内容营销需要充分调动人们之间的情感共鸣，触发连环情感反应，达到一个完美的广告效果。

(二)社交媒体广告形式不断创新社交媒体广告形式也具有明显的特点，主要还是由平台本身的特点决定的。

社交媒体将广告形式与用户使用场景进行结合，以期迎合用户最佳的使用体验。

社交媒体广告形式主要分为信息流广告和展示广告。

信息流广告是一种插入媒介流动信息的价值性广告，通常出现在社交媒体用户的好友动态中，将广告作为“内容”融入用户的社交生活。

信息流广告进行的是精准投放，将用户标签化后再分类投放，这样可接触到更多潜在用户。

[2-3]以微信为例，微信最主要的广告是朋友圈广告。

朋友圈广告是典型的信息流广告，它是以信息流的形式镶嵌在朋友圈动态中的原生广告。

信息流广告是什么意思？1.信息流广告的前世今生1.1.什么是信息流广告信息流广告(News Feed Ads)是用户在使用互联网产品时，互联网产品主动推送并与其产品功能混排在一起的原生广告，常见于社交媒体和资讯类产品，包括文字、图片、视频及短视频等形式。

简单来说，信息流广告就是嵌入在信息与信息之间的广告（如微信的朋友圈广告），如果你不留意它们周围的“推广”、“广告”字样，甚至完全不会发现这是一条广告。

信息流广告最早于2006年出现在社交巨头Facebook 上，随后Twitter、Instagram和LinkedIn以及国内的QQ空间、微博和微信朋友圈等社交媒体也相继推出信息流广告。

图1：信息流广告图示图2：信息流广告发展历程根据互联网产品的不同属性，信息流广告可以分为新闻资讯类、社交媒体类、搜索引擎类、视频类、浏览器类和其他内容联盟类。

互联网产品的功能和属性决定其使用场景以及其对应的信息流广告的投放价值。

新闻资讯类、社交媒体类和搜索引擎类信息流广告的用户量大、精准度高、可操作性强，是广告主目前比较青睐的信息流广告类别。

表1：信息流广告类别及特点类别代表媒体特点介绍新闻资讯类今日头条、一点咨询、智汇推（腾讯新闻客户端、天天快报）、新浪扶翼（新浪新闻客户端）、搜狐汇算（搜狐新闻客户端）、网易新闻客户端等1.用户使用时间长、频次高、粘性强。

2.广告售卖形式多样，广告位样式较多。

3.精准度有限，适合强曝光。

社交媒体类微博粉丝通/粉丝头条、广点通、陌陌、贴吧等1.用户互动性强，信息可二次传播。

2.拥有大量用户信息，精准度高。

3.广告形式和样式较单一。

搜索引擎类手机百度1.用户量庞大。

2.精准度高，可锁定用户近期购买需求。

3.ROI高，由于用户量大、流量成本降低，且精准度高，相对于其他信息流ROI略高。

4.起步较晚，投放形式和样式还较单一。

视频类爱奇艺、腾讯、乐视、优酷等视频类信息流广告制作成本较高，需要整合多方资源。

什么是信息流广告定向方式互联网信息越来越多，提供信息的平台也越来越多，但是主流的流量入口依然牢牢把持在几个互联网巨头手上。

信息流广告与传统广告相比，借助大数据定向和友好的用户体验，受到很多广告主的欢迎，今天笔者就为大家讲讲信息流广告常见的几种定向方式。

1、基础定向基础定向的范围其实挺广的，包含范围有地域、性别、年龄、婚恋、学历、手机型号、操作系统、网络状况等等范围，基础定向能够帮助我们对我们广告的投放做一个初步的筛选，起到一个大致定向的范围。

2、兴趣定向兴趣定向与基础定向都是比较好理解的，都是通过对范围的筛选进行精准定向。

我们常见的兴趣定向主要分为兴趣分类和兴趣关键词，兴趣分类是通过对用户的兴趣标签进行分类汇总，比较宽泛，覆盖的范围也更广；兴趣关键词定向也比较容易理解，分类的颗粒度更细，定向更加精准。

3、LBS定向LBS定向也就是我们说的地域定向，相较于基础定向中的地域定向，LBS定向支持的颗粒度更细，能够定向的地域范围更加精确和细小；同时像朋友圈广告这类的LBS，定向支持的范围选择广，商圈里也能够定位到具体的位置，误差在150米范围内，同时也支持自定义打点的功能，可以很方便的进行线上营销线下引流。

4、行为定向行为定向也就是我们说的再营销行为，这部分定向是广告平台通过一些分类方式将用户过去的行为拿来用到现在的营销上，比如，微信朋友圈广告能够选择的行为定向有：①过去取关公众号的粉丝，②安装了某应用的用户，③最近一年曾进行过某行为的用户等5、自定义人群包前面的几种定向方式主要是借助平台方提供的用户数据标签，自定义人群包是指广告主自己提交用户数据，上传到媒体平台的数据后台，进行look-like相似人群扩散，以期望实现定向的更加精准。

同时利用自定义人群包的方式，也可以将特定的用户给排除掉。