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商标风险调研报告商标风险调研报告一、引言商标是企业识别和区分商品或服务的重要标志，对企业的品牌价值和市场竞争力有着重要作用。
然而，在商标使用和注册过程中，也存在着一定的风险。
本报告旨在通过调研，总结商标风险，并提出相应的风险管理策略。
二、商标相关风险1.初步审查风险商标注册前需要进行初步审查，以确保商标不与已注册商标或已在使用的商标存在明显相似之处。
如果企业未能进行充分的初步审查，可能导致商标注册失败，进而浪费了时间和金钱。
因此，精确的初步审查是避免商标注册风险的关键。
2.抢注风险随着互联网的发展，商标抢注风险逐渐增加。
有些不法分子会利用新闻事件等引人注目的词汇，抢注与之相关的商标，然后以高价出售给关注该事件的企业。
为了避免抢注风险，企业应及时注册自己的商标，并保持对商标的有效监控。
3.侵权风险商标侵权风险是企业在市场竞争中常常面临的问题。
如果企业的商标与其他企业的商标存在相似之处，容易引发侵权纠纷，进而损害企业的声誉和品牌形象。
因此，企业需加强商标保护意识，及时采取措施，维护自身的商标权益。
4.国际注册风险如果企业有意将业务拓展至国际市场，就需要进行国际商标注册。
然而，不同国家和地区的商标注册规定并不一样，可能会遇到各种各样的风险和难题，如不对称的优先权制度、语言和法律文化等方面的差异。
因此，在进行国际商标注册前，企业需了解各国的商标注册要求，并制定适应性战略。
三、风险管理策略1.加强初步审查工作企业应加强对商标的初步审查工作，包括通过搜索引擎、商标数据库等途径，检查是否存在相似的商标。
同时，企业可以委托专业的商标代理机构进行全面的商标搜索与评估，以降低注册失败的风险。
2.提前注册核心商标企业应及时注册核心商标，以避免被他人抢注。
同时，企业可以根据自身的商标战略，适时申请相关的商标类别和地区，并进行有效的商标维权工作。
3.加强商标保护意识企业应加强商标保护意识，及时发现和处置商标侵权行为。
在市场竞争中，企业应与其他企业保持沟通，积极寻求合作，避免可能导致商标纠纷的行为。
商标风险措施《商标风险措施全解析》商标在商业活动中就像企业的名片，是非常重要的无形资产。
但是，商标面临着各种各样的风险，比如被侵权、被无效宣告或者因为自身使用不当而产生问题等。
那咱们就得采取一系列措施来防范这些风险，下面我就给您详细说说。
一、商标注册前的风险防范措施（一）原因在商标注册之前，这个商标就像是一个没上户口的孩子，很容易被别人抢走或者存在一些先天的缺陷。
比如说，如果不进行全面的查询，可能会和已经存在的商标高度近似，那注册的时候就会被驳回，这前期的投入就打了水漂，时间和金钱都白费了。
（二）具体操作方法和步骤1. 全面的商标查询- 首先，要利用专业的商标查询工具。
现在有很多官方的或者商业的商标查询平台，像国家知识产权局商标局的官方网站就是很权威的。
在查询的时候，要把商标的文字、图形等元素分开查询，然后再组合查询。
比如说您的商标是一个文字加图形的组合，那您得分别看看这个文字有没有被注册过，图形有没有相似的，最后再看这个组合的情况。
- 不仅仅要查询相同类别的商标，还要关注类似商品或服务类别。
这就好比您开了一家餐馆，不能只看有没有和您餐馆名字一样的商标在餐饮类注册了，还得看看在食品加工、酒店服务这些相关的类别里有没有近似的。
因为消费者可能会混淆，这也会给您带来潜在的风险。
2. 商标的设计要独特且合规- 在设计商标的时候，要避免使用一些通用的词汇或者图案。
比如说，您要是做水果生意，就别光用一个苹果的图案当商标，这太普通了，很难注册成功。
要尽量加入自己独特的创意元素。
同时，还要遵守法律法规，不能包含一些违禁的内容，像反动、淫秽的东西肯定是不行的。
（三）预期效果通过这些措施，就能够大大提高商标注册成功的概率。
您精心设计且查询没有问题的商标，就像一个有着清白出身的孩子，能够顺利地上户口，也就是成功注册，为您的商业活动保驾护航。
二、商标注册后的风险防范措施（一）原因商标注册成功了，并不意味着就高枕无忧了。
商标合规与风险防范的重要性与方法商标对于企业而言是一项重要的资产，它是企业的象征和品牌的代表。
因此，商标合规和风险防范成为了企业必须重视的事项。
本文将探讨商标合规的重要性，并介绍一些常见的商标风险，以及相应的防范方法。
一、商标合规的重要性商标合规是指企业在商标注册、商标使用和商标维护等方面遵守相关法律法规的规定。
它的重要性主要体现在以下几个方面：1. 法律合规：商标合规是企业依法行事的基本要求。
只有合法注册和使用商标，企业才能在市场竞争中获得合法地位，维护自身的权益。
同时，商标使用违法可能导致法律纠纷和经济损失。
2. 品牌价值：商标对于企业品牌的价值不可忽视。
合规管理使企业能够建立稳定的品牌形象，提高品牌的知名度和影响力。
商标合规的过程也是企业不断提升品牌价值的过程。
3. 风险防范：商标合规有助于规避商标侵权、抄袭和诉讼等风险。
一旦商标遭到侵权，不仅会造成经济损失，还会对企业的声誉和形象造成负面影响。
因此，合规管理是预防和控制风险的有效手段。
二、常见商标风险及防范方法1. 商标侵权风险商标侵权是指他人在未经许可情况下使用与他人商标相同或相近的标识，造成混淆误认或损害他人权益。
企业应该采取以下措施防范商标侵权风险：- 注册商标：通过注册商标获得权益保护，防止他人侵权使用。
- 增强监控：加强对市场的监测，及时发现并采取措施应对可能的侵权行为。
- 维权教育：加强员工的知识培训，让他们了解商标法律法规，增强维权意识。
- 法律诉讼：在遭遇商标侵权时，依法维权，通过法律途径维护自身权益。
2. 商标抄袭风险商标抄袭是指他人未经许可擅自使用与他人商标相似或近似的标识，以获取不当利益。
为防范商标抄袭风险，企业应采取以下措施：- 建立商标积案库：整理和管理企业所有商标信息，及时对比新提出的商标是否与现有商标相似。
- 市场监测：加强对市场同行的监测，发现可能的商标抄袭行为。
- 加强宣传：提高品牌的影响力和知名度，降低他人造假商标的机会。
商标注册的风险及如何规避风险？商标注册的风险及如何规避风险引言概述：商标注册是企业保护自身品牌形象和市场竞争力的重要手段，但在商标注册过程中也存在一定的风险。
本文将探讨商标注册的风险及如何规避这些风险，帮助企业更好地保护自身商标权益。
一、商标注册风险：1.1 商标被驳回：商标注册申请可能因为与已有商标相似、涉及不可注册的词语等原因被商标局驳回。
1.2 商标被异议：其他企业可能对申请的商标提出异议，导致商标注册过程延迟或失败。
1.3 商标侵权：商标注册后，仍有可能被他人指控侵权，导致商标权益受损。
二、如何规避商标注册风险：2.1 提前进行商标检索：在商标注册前，通过商标检索系统查询已有商标，避免与他人商标重复。
2.2 选择独特性强的商标：选择具有独特性的商标，避免与他人商标相似，减少被驳回的可能性。
2.3 寻求专业法律意见：在商标注册过程中，可以咨询专业律师或商标代理机构，避免出现法律问题。
三、商标维权风险：3.1 商标监测：注册商标后，定期进行商标监测，及时发现侵权行为。
3.2 提交商标维权申请：一旦发现他人侵权，及时向商标局提交商标维权申请，保护自身权益。
3.3 寻求法律援助：在商标维权过程中，如遇复杂情况，可寻求法律援助，维护自身权益。
四、如何规避商标维权风险：4.1 签订合同：与合作伙伴签订明确的商标使用合同，规定商标使用范围和权利义务。
4.2 加强监督：定期对合作伙伴的商标使用情况进行监督，及时发现潜在侵权行为。
4.3 建立维权机制：建立健全的商标维权机制，一旦发现侵权行为，能够迅速采取法律行动。
五、结语：商标注册是企业保护自身品牌形象和市场竞争力的重要手段，但在这个过程中也存在一定的风险。
通过提前进行商标检索、选择独特性强的商标、寻求专业法律意见等方式，可以规避商标注册风险；而在商标维权过程中，签订合同、加强监督、建立维权机制等措施则有助于规避商标维权风险。
企业在商标注册和维权过程中要谨慎行事，保护自身商标权益。
企业商标风险分析在市场竞争日益激烈的环境下，创立一个著名商标往往需要大量的资金与智力投入，因此有的人就想走终南捷径，在商标的选择、使用、注册上，“游刃”于法律的规定之间，试图规避法律，达到非法获取利益之目的，使商标处于巨大的法律风险之下。
一、在商标申请注册时的风险1、被抢注商标的风险多数情况下，抢注商标是不道德的商业行为，但在法律上未必总是受到谴责，因而有的人通过抢注取得了合法的利益。
基于商标带来的巨大利益，许多公司商标被抢注后，又不得不花高价从别人手里回购，从而给企业的经营造成巨大损失。
2．申请在后，陷入被动按照《商标法》第18条的规定，我国商标注册以申请在先为原则。
如果企业商标意识薄弱，对于其使用多年的商标没能及时申请注册，就很可能被别人依据申请在先原则而抢先获得该商标的注册，自己反而还因此不能再使用。
如联想商标“Leg-end”在多国已被抢注，不得已在国外市场启动另一个商标，这无疑需要付出再打造一个品牌的市场成本。
3．未规避商标禁用条款我国商标法第10条列举了9种不能作为商标注册的情形。
但法律的含义相对而言仍然有其模糊性，为法律规避提供了可能。
例如：“县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。
但是，地名具有其他含义或者作为集标体商标、证明商标组成部分的除外。
”一般说来，能成功将地名作为商标使用的，主要依靠其第二含义，但所谓的“其他含义”在实践中难以界定，因此最好慎用与地名相同的商标，尤其是在商标未去注册就先行使用的情况下，不然，最后若申请不到商标注册，品牌塑造的先期努力就前功尽弃了。
与此相关的问题是，有人觉得把地名反过来注册，法律不会干预的。
也确有这样成功的案例。
但是，即使这类商标得到了注册，如果使用时故意与地名相混淆，最终可能会是这样一个结果，“以欺骗手段或者其他不正当手段取得注册的，由商标局撤销该注册商标”。
还有的企业以原料或者商品的通用名称作为商标使用，最后可能也难逃被撤销的命运。
企业知识产权法律风险与防范在当今全球经济竞争激烈的背景下，企业的知识产权保护显得格外重要。
然而，由于知识产权法律的复杂性和多样性，企业在维护自身知识产权时往往面临很多风险。
本文将阐述企业在知识产权领域遇到的法律风险，并探讨相应的防范措施。
一、知识产权法律风险的种类和表现形式知识产权法律风险涵盖了许多方面，包括侵权行为、合同纠纷、维权难等。
具体而言，企业可能面临以下几种风险：1. 侵权风险：他人对企业的知识产权进行未经授权的使用，包括商标、专利、著作权等方面。
这可能导致企业的核心竞争力受到损害，进而影响企业的发展和利润。
2. 合同风险：知识产权的保护往往涉及到各种各样的合同，如技术合作协议、授权合同等。
如果企业在签订、履行合同时存在问题，将可能导致合同纠纷，甚至损害企业的声誉和财务状况。
3. 维权风险：即使企业拥有有效的知识产权保护，却往往面临维权难的问题。
维权涉及到证据收集、法律程序等方面的挑战，需要企业投入大量的人力、物力和财力。
对于小型企业而言，维权困难更加凸显。
二、防范知识产权法律风险的措施为了减少知识产权法律风险，企业应该采取相应的防范措施。
以下是几种常见的防范措施：1. 建立完善的知识产权管理制度。
企业应该建立起一套完整的知识产权管理制度，包括知识产权保护政策、内部流程和责任分工等。
通过制度化的管理，可以提高企业对知识产权的认识和保护意识，有效防范法律风险。
2. 强化内部知识产权培训。
企业应该加强对员工的知识产权培训，提高他们对知识产权法律法规的了解和遵守程度。
只有当所有员工都具备必要的法律意识，企业才能更好地保护自身的知识产权。
3. 注重合同管理和风险防范。
企业在签订合同时应该审慎对待，确保合同条款的合法性和有效性。
同时，在履行合同过程中，企业应该建立起风险评估机制，及时发现潜在的合同风险，采取相应的措施加以控制和防范。
4. 加强知识产权保护意识。
企业应该积极加强对知识产权保护策略和手段的研究，不断提升自己的知识产权保护能力。
公司logo使用注意事项及风险在现代商业社会中，公司logo是企业的重要标识，它不仅是企业形象的代表，也是企业文化的展示。
然而，在使用公司logo时，我们需要注意一些事项，以避免可能带来的风险。
公司logo的使用应符合相关法律法规。
在设计和使用logo时，必须遵守知识产权法律法规，尊重他人的知识产权。
任何未经授权的使用他人的logo都可能涉及侵权行为，导致法律纠纷和经济损失。
因此，企业在设计和使用logo时，应确保其原创性，并进行合法注册和保护。
公司logo的使用应与企业形象一致。
logo是企业的形象代表，它应与企业的定位、文化和价值观相匹配。
如果logo设计不当，与企业形象不协调，可能会给客户和合作伙伴留下不良印象，甚至损害企业信誉。
因此，在设计logo时，应考虑企业的定位和目标受众，确保其能够准确传达企业的核心价值和品牌形象。
公司logo的使用应注意保护用户隐私。
在一些情况下，公司logo 可能会直接或间接地与用户个人信息相关联。
在使用logo时，企业应遵守相关的隐私保护法律法规，保护用户的个人信息安全。
任何未经用户授权的个人信息使用都可能涉及隐私泄露问题，给企业造成法律风险和声誉损害。
除了以上注意事项，还存在一些与公司logo相关的风险。
首先，盗用logo是一个常见的风险。
一些不法分子可能会盗用企业的logo，制作仿冒品或进行虚假宣传，给企业造成经济损失和品牌声誉受损。
因此，企业需要加强对logo的保护，避免盗用和侵权行为。
公司logo的设计和使用也可能存在技术风险。
在设计logo时，需要使用专业的设计软件和技术，以确保logo的质量和可用性。
在使用logo时，需要注意兼容性和稳定性，确保logo在各种媒体和平台上都能正常显示。
此外，还需要注意logo的保密性，避免泄露给竞争对手或不法分子。
公司logo的使用是一个重要且需要谨慎对待的问题。
企业应遵守法律法规，保护知识产权；确保logo与企业形象一致，能够准确传达企业的核心价值；注意保护用户隐私，避免隐私泄露问题；加强对logo的保护，防止盗用和侵权行为；并注意技术风险，确保logo的质量和可用性。
企业知识产权法律风险及防范随着全球化的发展，企业知识产权的重要性在日益凸显。
知识产权是企业的核心竞争力和创新驱动力，但同时也面临许多法律风险。
本文将探讨企业在知识产权领域面临的风险，并提出相应的防范措施。
一、知识产权的法律风险1. 侵权风险在当今竞争激烈的商业环境中，企业的知识产权可能会受到侵权行为的威胁。
这些侵权行为包括盗窃商业机密、抄袭他人的专利或商标、非法复制版权作品等。
企业如果未能采取必要的措施来保护自己的知识产权，就容易遭受经济损失和商誉的破坏。
2. 法律合规风险知识产权领域的法律法规繁多，企业在运营过程中难免会面临法律合规的风险。
例如，企业未经授权使用他人的专利技术、未按照规定程序进行商标注册等，都可能涉嫌违法行为，遭受法律制裁。
3. 声誉风险知识产权的侵权行为不仅会导致经济损失，还可能对企业的声誉造成损害。
当企业在知识产权上诉诸法律手段时，如果公众对其有质疑或认为其行为不当，就会对企业形象产生负面影响，降低市场竞争力。
二、防范知识产权法律风险的措施1. 加强保护措施企业应加强对知识产权的保护，包括在内部建立严格的知识产权保护制度，加强对员工的培训和宣传，确保员工了解知识产权的重要性以及相关法律法规的要求。
此外，企业还应积极申请专利、商标等知识产权并及时更新。
2. 增强法律意识企业需要建立健全的法律部门或委托专业知识产权律师，及时了解知识产权领域的法律法规动态，从而更好地防范风险。
在经营过程中，企业应遵守相关法律法规，确保自己的行为合法合规。
3. 加强合作与监督企业在与他人合作过程中，应注意对知识产权的保护。
与合作伙伴签署明确的保密协议或合同，明确双方的权益和义务。
同时，企业还应加强对供应链的监督，确保供应商和合作伙伴遵守知识产权的法律法规。
4. 提高应对能力当企业发现他人侵犯其知识产权时，应积极采取法律手段维护自身权益，以避免进一步的经济和声誉损失。
企业可以委托专业的律师团队处理侵权事宜，追究侵权方的法律责任，并争取相应的赔偿。
浅析企业商标的法律风险与对策[摘要]商标是任何能够将一个企业的商品或服务区别于另一个企业的商品或服务的符号或者符号组合。
商标作为市场营销的手段，企业竞争力的保障，关系到企业的生存和发展，对企业具有重要意义。
要实现商标的价值，有必要研究企业商标存在的法律风险，并找出切实有效的风险应对策略。
[关键词]企业；商标；风险；对策一、商标的概念和意义“商标”是外来词，不同国家的法律对商标的定义不同。
根据TRIPS协议规定，商标是任何能够将一个企业的商品或服务区别于另一个企业的商品或服务的符号或者符号组合。
商标对于企业来说具有重要意义。
因为商标具有显著性、易于识别的特征，商标便有了区分不同商品或服务的功能。
商标不仅能够区分商品的来源，而且，随着商标的使用，消费者的选择，它还可以区分商品的质量。
消费者往往会买“牌子”好的产品，而“牌子”就是企业的商标。
企业使用商标的最终目的就是通过商标的宣传作用，提升企业商品或服务的知名度和竞争力，为企业带来最大收益。
此外，商标权作为知识产权的一种，还是企业重要的财产权，我国《公司法》第27条明确规定，股东可以用知识产权出资。
商标作为市场营销的手段，企业竞争力的保障，关系到企业的生存和发展，对企业具有重要意义。
因此，要实现商标的价值，有必要研究企业商标存在的法律风险，并找出切实有效的风险应对策略。
二、企业商标存在的法律风险（一）商标注册中的法律风险1.未及时注册的法律风险。
现实生活中，一些企业为了降低经营成本，不及时申请注册商标。
虽然我国《商标法》采取了以自愿注册为主，强制注册为辅的申请原则。
但是，根据《商标法》第3条规定，经商标局核准注册的商标为注册商标，商标注册人享有商标专用权，受法律保护。
这意味着，在我国，只有经过注册的商标才受法律保护。
未经注册的商标，企业虽然可以使用，但对其不享有专用权。
不仅如此，未经注册的商标还有被他人抢注的风险。
若商标被他人抢注，抢注者可以向使用该商标的企业主张侵权责任，要求高额赔偿。
商标被抢注可以发生在国内，也可以发生在国外，现实生活中经常存在中华老字号在国外被注册。
商标若被抢注，企业将会遭受重大损失。
2.注册不当的法律风险。
主要有以下几种类型：（1）商标缺乏显著性特征。
如仅有本商品的通用名称、图形、型号的；仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点等。
（2）商标违反法律禁止性规定。
我国《商标法》第10条规定了不得作为商标使用的标志，如带有民族歧视性的；带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的商标等。
（3）商标与他人在先的权利相冲突。
根据《商标法》第32条规定，申请商标注册不得损害他人现有的在先权利。
所谓在先权利，是指他人已经合法取得的权利。
根据《最高人民法院关于审理专利纠纷案件适用法律问题的若干规定》第16条规定，在先权利主要有：商标权、著作权、企业名称权、肖像权、知名商品特有包装或者装潢使用权等。
企业商标若注册不当，将会导致商标被撤销和侵权的风险。
3.注册不全面的法律风险。
申请注册商标应当按照《商品分类表》填写使用商标的商品类别和商品名称。
有的企业申请注册商标时，没有战略眼光，仅在企业现有的商品或服务类别上申请注册商标，根据新《商标法》第22条第2款规定，商标注册申请人可以通过一份申请就多个类别的商品申请注册同一商标。
这种“一标多类”的申请制度是我国商标法与国际接轨的一次重大变革，它有利于申请人针对同一商标在多个类别的注册申请。
同时，一些企业缺乏对联合商标和防御商标的注册。
为了防止他人影射和搭便车的行为，一些企业尤其是持有知名商标的企业通常注册这两种商标，以保护其主商标。
我国现行《商标法》未对联合商标和防御商标作出规定，但在商标实务中已经有企业申请了这两种商标。
{1}如杭州娃哈哈集团即为“娃哈哈”商标申请了联合商标。
（二）商标使用中的风险1.未及时续展的法律风险。
根据《商标法》第39、40条规定，注册商标的有效期为10年，有效期满，需要继续使用的，商标注册人应当在期满前12个月内按照规定续展；在此期间未能续展的，可以给予6个月的宽展期。
每次续展注册的有效期为10年，自该商标上一届有效期满次日起计算。
期满未办理续展手续的，注销其注册商标。
许多企业没有专人管理注册商标，导致商标未及时续展而被注销。
2.商标使用不当的法律风险。
这种风险通常在以下情况中产生：（1）商标使用超过核定范围。
《商标法》第23条规定，注册商标在核定使用范围之外的商品或服务上取得商标专用权的，应当另行提出注册申请。
（2）擅自修改注册商标。
《商标法》第24条规定，注册商标需要改变其标志的，应当重新提出注册申请。
（3）不当使用驰名商标。
《商标法》第14条第5款规定，生产、经营者不得将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。
若存在上述情形，通常会导致行政处罚或侵犯他人商标。
3.商标许可、转让中的法律风险。
主要有以下几种情况：（1）核准、备案风险。
《商标法》第42条规定，转让注册商标的，转让人和受让人应当签订转让协议，并共同向商标局提出申请。
经商标局核准后，予以公告。
受让人自公告之日起享有商标专用权。
据此，注册商标转让只有在核准并公告后才发生效力。
《商标法》第43条规定，许可他人使用其注册商标的，许可人应当将其商标使用许可报商标局备案，由商标局公告。
商标使用许可未经备案不得对抗善意第三人。
可见我国对商标的许可使用采取的是登记对抗主义。
（2）未监督风险。
《商标法》第43条第1款规定，许可人应当监督被许可人使用其注册商标的商品质量。
若企业在注册商标许可使用或转让中存在上述情形，可能导致行政处罚或者承担侵权责任。
4.商标被侵权的法律风险。
2013年新修订的《商标法》参考国际条约和各国的普遍承认，终于在侵权认定中纳入了“导致混淆的条件”。
{2}根据该法第57条规定，以下情形均属侵犯商标权行为：未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标的；未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的；销售侵犯注册商标专用权的商品的；伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识的；未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场的；故意为侵犯他人商标专用权行为提供便利条件，帮助他人实施侵犯商标专用权行为的等。
同时，该法第58条规定，将他人注册商标、未注册的驰名商标作为企业名称中的字号使用，误导公众，可能构成不正当竞争行为。
同时，商标法实施条例与相关司法解释也对侵犯商标权的行为做了补充。
5.其他法律风险。
如商标投资、质押过程中存在的风险以及未依法变更商标注册人名义和地址的法律风险、商标淡化的法律风险等三、应对企业商标法律风险的对策（一）增强商标价值意识。
商标是沟通企业与消费者的桥梁，企业通过商标来推销商品，而消费者通过商标来选定商品，商标对于企业的生存和发展影响重大。
一个好的商标选择与设计是一个企业形象的代表，因此企业选择商标时要精心设计，突出显著性与创意。
有了商标，企业要积极维护，加强商标的宣传，提高商品或服务的质量，维护企业形象。
在市场经济日益多元化的今天，商标不仅可以供企业在其商品或服务上使用，而且，它还是企业重要的资产。
企业可以将其享有的商标转让或许可他人使用，也可以作为资本出资或质押等，只要符合法律规定，企业都可以对其商标进行使用、收益、处分，实现物尽其用。
（二）企业应该加强商标注册。
商标申请注册，对企业至关重要，在当今法律体系下，除非有例外，只有通过注册的商标才能取得法律的保护。
因此，企业应及时进行商标注册，以维护自身的利益不受侵害。
随着国际经济的发展，企业不仅应关注国内商标的注册，而且根据自身情况依照国际条约申请商标的域外注册。
为了防止他人的仿冒和注册，要注重防御商标和联合商标的注册。
同时，商标是企业的牌子，是一个企业参与竞争的重要因素，因此，企业要在有条件的情况下积极申报“著名商标”和“驰名商标”，并规范使用，不得滥用“著名商标”和“驰名商标”称号。
（三）企业要加强对商标的管理。
企业首先要正确使用商标，严格按照核准注册的商标进行使用，禁止有随意扩大商标适用范围和更改商标等违反商标法的行为。
依法对商标进行许可使用和转让，做好备案、核准、续展手续等日常管理工作。
要做好这些，就要建立健全企业商标管理机制。
对于规模较大的企业，要设立专门商标管理部门，并配备具有不同专业知识的人员，负责商标战略的制定、监督、实施；对于规模较小的企业，由于商标管理的事务大多相对较少，则可以只是配备单个专门的商标管理人员而不必设置独立的管理部门。
同时，企业还要制定商标日常管理制度，实现有章可循。
（四）实施商标权利的一体化保护策略。
商标权利的一体化保护一方面是指将商标与商号一体化、商标与域名一体化或者是商标与商号、域名一体化，将它们统一起来。
这不仅有利于企业集中宣传，降低宣传成本，而且还可以防止他人侵权的可能性，这对于中小企业来说具有重要现实意义。
另一方面，是指商标与专利的一体化。
在某些情况下商标的保护客体与外观设计的保护客体可能产生重叠。
所以，企业若暂时不能或不愿申请商标注册，则可以考虑申请外观设计专利，运用专利法来保护自己的未注册的商标，但这样做须符合法律规定的条件。
{3}（五）实施侵权行为的救济机制。
主要有以下措施：（1）主张在先权利。
根据《商标法》第32条规定，申请商标注册不得损害他人现有的在先权利。
对于未申请注册商标的企业，可以主张在先权利予以对抗，免除可能存在的侵权责任。
（2）商标异议权。
《商标法》第33条规定了商标核准前的异议制度，用以保护商标专用权的独占性。
（3）商标撤销权。
对恶意注册自己商标或者不正当使用商标的行为，企业可以申请商标主管机关予以撤销。
（4）追究侵权人责任。
根据我国《商标法》规定，侵犯注册商标专用权的人，必须依法承担相应的法律责任，其主要形式有民事责任、行政责任，情节严重，构成犯罪的，要追究其刑事责任。
主张权利的方式主要有和解、调解、仲裁、诉讼、向主管机关举报以及寻求国际法救济等。
注释{1}王莲峰著：《商标法学》[M]，北京大学出版社，2007年版，第12页。
{2}王迁著：《知识产权法教程》[M]（第四版），中国人民大学出版社，2014年版，第473页。
{3}安雪梅：《企业知识产权战略管理》[M]，人民出版社，2010年版，第170页。
