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2015新大洲本田2015上海新品发布活动策划-PPT精品课程

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蓝色新车上市发布会活动策划PPT模板课件.pptx

蓝色新车上市发布会活动策划PPT模板课件.pptx

购买流程
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第二部分
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第四部分
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新车发布
1
标题数字等都可以通过点击和重新输入进行更改， 顶部开始面板中可以对字体、行距等进行修改。
2
标题数字等都可以通过点击和重新输入进行更改， 顶部开始面板中可以对字体、行距等进行修改。3ຫໍສະໝຸດ 新车发布新款车型发布
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新车发布
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售后服务
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明。
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售后服务
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东风本田(新)CIVIC(思域)上市发布会活动方案6.28

东风本田(新)CIVIC(思域)上市发布会活动方案6.28



邀请领导揭幕/礼仪引导/音乐
主持人/销售经理讲解车型 揭晓新思域价格 领导为第一位新思域车主颁发KT板钥匙 设定部分互动问答题和互动游戏，赢取奖品，活跃气氛 销售顾问陪同客户讲解、促单 欢送客户
活动环节
签到环节
客户到达活动现场，由礼仪小姐及工作人员进
行引领到签到台签到 工作人员或礼仪小姐为嘉宾带上胸花或腕花
（思域）潍坊地区上市发布会”鉴赏。新客户成交，保有客户获赠精美礼
品一份
Part2-活动流程
活动概述
活动主题
东风Honda 新思*不少于50人 主流媒体*3—5人
活动日期及地点
活动日期：6月28日至7月12日
活动地点：店内举办 主要内容：开场表演+领导致辞+车型介绍+自由赏车
客户邀约
媒体邀约：3-5人
合作平面媒体、地方主流媒体； 区域网络合作媒体；
潜客/用户招募：不少于50人
意向客户：到店咨询用户、区域车展&商圈展示咨询用户； 基盘用户：东风本田； 忠诚用户：VIP客户
客户邀约
邀约方式 报名方式 备注
平面、户外、电视、 有意向客户根据提供的报名方式 广播 进行报名，填写报名表格 网络、微博、论坛 POS宣传 可从网上报名或者就近选择展厅 填写报名表格
活动环节
冷餐休息区
客人来到活动现场签到后可进入冷餐休息区，配合互动项目，消除嘉宾等待时带来的烦躁情绪 冷餐区由专门的负责人以及工作人员，及时清扫并更换餐饮
活动环节
开场表演
结合世界杯主题元素 ，以动感激情的南美 风情舞蹈带动全场氛 围，预示动感时尚的 新思域即将耀世登场
活动环节
主持人开场

《广州本田奥德赛汽车上市推广活动策划方案》(PPT87页)

《广州本田奥德赛汽车上市推广活动策划方案》(PPT87页)

活动诱因：答对者可以到指定特约店领取礼品一份（新奥德赛 精美海报和风衣）， 有机会赢取全国大奖——白金车模（价值16万元） 注：全部奖品由广州本田提供
奖品领取：3月12-28日起到指定特约店领取。领奖人填写相关资
料
并签名后，领取奖品。
销售员此时应判断是否为潜在顾客，如果是，
建议邀请其参加上市活VIP赏车」彩信发送活动 活动时间
2005年3月10日 – 3月11日
活动地点
奥德赛销售重点城市为：上海
活动对象
重要城市的中国移动VIP客户 及广本老顾客——具有购买中级轿车能力的 潜在顾客
6
「 预热活动」①—新奥德赛「诚邀VIP赏车」彩信发送活动 活动方式
使用重点城市中国移动VIP顾客名单发送含有新奥德赛上市精美 彩色图片+邀请赏车的短信。
2. 2.穿插讲述新奥德赛产品优点，并鼓励顾客试乘试驾
3. 采现场DJ直播方式——加大活动的激烈现场气氛
15
活动时间
「预热活动」③ —寄发新奥德赛上市DM
2005年3月10日 – 3月11日
活动对象
DM附送
广本保有顾客+政府单位
16
活动目的
「预热活动」③ —寄发新奥德赛上市DM
1. 迅速扩大新奥德赛上市知名度 2. 协助特约店在上市日（3/13）邀请顾客到展厅 3. 扩大收集潜在顾客档案，利于留档跟踪与促成成交。 4. 提高特约店销售能力，鼓舞特约店销售士气 5. 抵挡竞争车种的销售 6. 培训特约店促销活动的规划制作能力 7. 新奥德赛上市预热活动——吸引顾客到特约店试乘试驾，从而体
联络当地电台：如果之前有特约店在该台投放过电台广告， 请接洽之前联系人。或直接与电台广告部门联系。

活动 某品牌电动车战略发布会策划案

活动 某品牌电动车战略发布会策划案

6
流程
SCHEDULE
开场致辞
政策说明 新车发布视频 核心技术说明 大事记视频
电子签到
邀请来宾
酒店报到
主题视频
战略发布
邀请函
8
报到台
酒店大堂处， 工作人员收 取名片并分 配房间分区。
10
爱心卡
放入每个房间床头，附活动议程、酒店平面图、晚餐券等
11
晚宴、会议、午宴各色椅背贴 （如华东区-蓝、华北区-红等）
12
IPAD签到系统
13
电子签到
来宾至签到处，在礼仪小姐指引下用IPAD点击姓名首字母，跳出彩色相框（对应为该来宾座位区颜色）；
14
包袋
签到后，礼仪发给包袋，内含：公司宣传册、产品宣传册、意向订购单、中性笔、营销人员名片等
15
AR互动系统
38
政策说明
3款新车发布后，进行合作政策说明
39
23
视频参考1
24
这是一支普通的笔，我们用它描绘， 日复一日，平凡地坚持，看似重复， 只有自己清楚，最后的爆发将怎样夺目。
这不是一支普通的笔，我们用它创造， 将思想定格，让梦想具化，开拓虚无的力量， 一直紧握在手中。
执笔逐梦，始终相信梦想的力量，让我们超越所有。
25
开场致辞
主持人开场。领导致辞。
16
AR视频参考
AR互动合影时设置4个触点，分别出现新工厂及三款车型对应的4个虚拟背景， 视频参考：
17
会场 鸟瞰图
18
舞台正面
19
舞台侧面
20
舞台 蓝光
21
舞台 绿光
22
开场视频
所有来宾笑脸汇聚成一支闪光的笔，然后笔尖移至LED大屏，播放主题视频开场。 内容：一支笔，看似在重复画圆，直至积累到一定程度后，其中的电动车造型才震撼显现。

东风本田CIVIC(思域)上市发布会活动方案

东风本田CIVIC(思域)上市发布会活动方案

东风 新思域上市会
活动日期及地点
活动日期：6月28日至7月12日 活动地点：店内举办 主要内容：开场表演+领导致辞+车型介绍+自由赏车礼仪小姐及工作人员进 行引领到签到台签到
工作人员或礼仪小姐为嘉宾带上胸花或腕花
活动环节
冷餐休息区
客人来到活动现场签到后可进入冷餐休息区，配合互动项目，消除嘉宾等待时带来的烦躁情绪 冷餐区由专门的负责人以及工作人员，及时清扫并更换餐饮
刀旗
车铭牌
车轮垫
职责分工
人员分工
人员分工
人员培训
参加人：经销商销售人员，活动工作人员 时间：活动前2周 培训内容：讲解本次活动的活动流程、工 作安排及分工、操作礼仪知识培训；讲解 基本礼仪要求和标准操作规范。
后续工作
Tka谢n谢k大 家y观o看u
互动 集客
活动现场通过对新（思域）车型讲解，互动有奖问答让现场客户了解更多， 增加对新（思域）的兴趣，增加集客
保有 客户 推荐
利用保有客户的口碑，让保有客户带领新客户参加“东风新（思域）潍坊 地区上市发布会”鉴赏。新客户成交，保有客户获赠精美礼品一份
2-活动流程
活动概述
活动主题
活动对象及数量
活动对象： 意向客户*不少于50人 主流媒体*3—5人
潜客/用户招募：不少于50人 意向客户：到店咨询用户、区域车展&商圈展示咨询用户； 基盘用户：东风本田； 忠诚用户：客户
客户邀约
3-活动运营规划
活动推进表
活动物料
活动物料
展厅布置效果图
LED电视 讲台 地毯/地台
防火板裱 写真画面 展车
坐席区
上市物料制作示意
主背景板

新车上市推介会活动的的策划的方案-PPT文档资料

新车上市推介会活动的的策划的方案-PPT文档资料

上市仪式。
为各地区域上市仪式做好前期准备工作
双龙汽车中国营销部


活动概述
活动时间：

2月下旬

活动地点（建议）

当地四星级以上酒店 当地高档商场大厅或中庭 经销商展厅内（必须条件 良好）

活动对象

潜在及现有客户、媒体
（50人左右）
双龙汽车中国营销部

活动内容
上市推介会
借助此次新车上市揭幕仪式，将潜在用户聚集
未作为正式的推广造成这款产品的 品牌认知度非常低。 将以新路帝上市为契机,针对重点 区域加强产品本身的认知度推广外， 并借助推广宣传之势促进区域内双 龙母品牌在市场的认知度
双龙汽车中国营销及产品的认知度 借各地经销商的有效支持，增加展厅人数，为以后的产品销
双龙汽车中国营销部

平面设计 – 道旗
双龙汽车中国营销部

平面设计 – 签到板
双龙汽车中国营销部

平面设计 – 易拉宝
双龙汽车中国营销部

平面设计 – 大型垂幅
双龙汽车中国营销部

平面设计 – 请柬
双龙汽车中国营销部

平面设计 – 工作证
双龙汽车中国营销部
活动流程
时间长度 30' 2' 3' 5' 5' 10' 5' 5' 15' 5' 5' 10' 来宾签到 上市仪式开始 开场白 经销商代表致辞 宣传片欣赏 新车亮相仪式 舞蹈(双人舞) PPT讲解 媒体问答 嘉宾致辞（客户代表） 爵士乐表演 模特展示 上市仪式结束 优美的乐曲，诠释新路帝给人的带来的耳目一 新 模特展示导航系统并与记者互动 主持人示意下面是媒体赏车时间 总计 60分钟 双龙汽车中国营销部 模特摆位 车模展示 发放媒体新闻稿CD和礼品 共同欣赏新路帝上市宣传片 邀请贵宾上台，一同为新路帝揭幕，期待新路 帝闪耀出场，冷焰火起，记者媒体拍照 欢快激昂的舞蹈，带动新车亮相的激动氛围 经销商销售人员介绍新品性能 记者发问，讲师回答 领导揭幕下台后，模特从两 侧上台走出，摆位，音乐配 合 项目 内容 人员接待，产品资料分发 主持人宣布活动开始 主持人介绍到场嘉宾及媒体朋友 备注 TVC播放单画面，播放背景 音乐 爵士乐队暖场

《新车推广策划案》课件

《新车推广策划案》课件

市场占有率
衡量新车型在市场中的占有率，以及与 竞争对手的比较情况。
03
新车推广策略
产品定位与卖点
产品定位
针对年轻家庭和城市白领，提供一款 高品质、时尚、实用的家用车。
卖点
宽敞舒适的空间、智能化的驾驶辅助 系统、节能环保的发动机和良好的安 全性能。
目标市场选择
01
02
03
年龄段
25-40岁，有家庭或即将 组建家庭，事业处于上升 期。
与旅游景点合作
与体育赛事合作
组织自驾游活动，让消费者在游玩中 体验新车的性能和舒适度。
赞助体育赛事或组织与体育相关的活 动，提高品牌形象和知名度。
与电影合作
联合推广电影和新车，共同参与活动 和宣传，扩大知名度。
05
新车推广预算
广告预算
电视广告
在黄金时段播放，覆盖面广，但费用较高。
网络广告
在各大网站和社交媒体平台投放，针对目标客户 群体，费用适中。
02
目标市场定位
竞品分析
01
主要竞品车型
列举与新车定位相似的竞品车型，分析其优缺点。
02
竞品营销策略
研究竞品的营销策略，包括价格、促销活动、品牌形象等。
消费者需求分析
消费者需求调研
通过市场调研了解消费者对新车 的需求和期望，包括外观、性能 、配置、价格等方面的需求。
目标消费者画像
根据调研结果，描绘出目标消费 者的特征，包括年龄、性别、收 入、消费习惯等。
《新车推广策划案》ppt课件
目录
• 新车推广背景 • 新车推广目标 • 新车推广策略 • 新车推广活动 • 新车推广预算 • 新车推广效果评估与优化
01
新车推广背景

欧美风本田凌派新车上市策划方案营销策划PPT模板

欧美风本田凌派新车上市策划方案营销策划PPT模板

进行表演
20:35~20:40 抽奖环节（3等奖）
20:40~20:45 第一批预订车主交牌仪式
20:45~20:50 抽奖环节（1、2等奖）
20:50~20:55 街舞表演
20:55~21：00 抽奖环节（总经理奖、董事长奖）
21：00
活动结束，来宾可自由参观。
目录
• 细节策划
• 活动流程 • 活动视觉
其他设施
展厅左侧设置灯光、音响、视频的控制台。
活动场地布置平面图活动视觉来自舞台背景图活动视觉
活动视觉
其他设置
其他设置
指示系统
从停车场到大厅，到活动场地的各角落设置明显的指示系统，导示来宾的行动方向。
目录
• 细节策划
• 活动流程 • 活动视觉
• 流程描述 • 活动预算
活动预算
（由广汽本田合群店领导与汕头汽车在线策划部进 一步商议活动细节流程决定）
细节策划
目录
• 细节策划
• 活动流程 • 活动视觉
• 流程描述 • 活动预算
活动视觉
签名区
签名区
位置
签到背景板设置在宴会厅外，搭建4*2.5米的大型签名背景墙，方便来宾签名。
设置方式
签名墙设置于大门的右侧，采用木制结构，写真画面。
服务
签名墙前方配备2名身着工作服的礼仪小姐，提供周到细致的服务。
活动视觉
背景 ：嘉宾登台时雄壮的音乐打造现场气氛
流程描述
宣传片
内容 宣传片
时间
描述
5分钟
准备凌派的宣传片，利用场景布置中的大型荧幕，向与会来宾展 现广汽本田的品牌及文化形象。 大型的投影屏幕给来宾以视觉冲击力。
流程描述
新车亮相

广汽本田2015年销售服务策略及商务政策概要

广汽本田2015年销售服务策略及商务政策概要
提高订单匹配率，年中推出运动派生 加快旧款清库，新款以高性价比上市 利用节能补贴促成客户下订， 调整LX派生供需比例，满足客户需求 加大促销力度，销量重回2,000台/月水平 加大促销力度，支持特约店销售渠道下沉 持续开展终端促销活动，年末中改款 合理设定1.8L及1.5L派生排产比例， 优化车型结构
昆明
1月20日
2015年销售策略
2015年服务策略
市场预测 销售目标设定 销售目标达成策略 销售策略总结
2015年GDP增长预测
一、2015年GDP增速
14.2% 12.7% 10.4% 9.6% 9.2% 9.3% 7.8% 7.7% 7.4% 7.1%
2006
2007
2008
2009
2010
经营时间等经营情况
市场预测 销售目标设定 销售目标达成策略 销售策略总结
2015年销售目标达成策略
销售能力 提升
体质改善
产品策略
2015年销售目标达成策略
销售能力 提升
销售顾问能力提升 DOS/ i DCC导入 网络振兴驻店辅导
体质改善
产品策略
销售顾问能力提升
销售顾问晋级培训
认证课程
月均销售台数： 18台 课程： 《高效成交》 月均销售台数： 12台 课程： 《销售技能》 《沟通技巧》 广本e学学分： 50分 课程： 《产品知识》 《销售流程》 《商务礼仪》
10万 8,300台/月
2015年目标
理念
200,000
歌诗图 凌派
48万 → 60万
增量
100,000
全部来源于新车和准新车型
雅阁
新锋范、缤智、奥德赛和飞度
-
2014年实绩

2015年11月27-29日车展活动方案11课件

2015年11月27-29日车展活动方案11课件

音箱设备
遮阳伞 饮料壶 桌上糖果 遮阳伞（平安） 别克关怀雨伞 签到礼
客户信息留存 300份 现场订车后，客户可砸金蛋 150份 订车、购车客户礼品 销售精品出 主音箱2套，功放及调音设备1套，无线话筒2个，音频 1套 播放设备2台，笔记本电脑1台，配套连接线 总接待台 1套（别克米色） 提供咖啡、果汁、茶 各1套 根据现场要求 谈判区(8套) 现场若下雨使用 到展场签到礼 各准备4套 4把 销售展厅1整套 礼品区
做到精简有趣）
4、短信群发（客服部通过主要针对全系一年半及以上基盘客户的短信三阶段发放以此增加客 户对此次活动的重视度）； 5、DM单发放（制作DM单，车展期间由促销人员发放） 6、销售顾问对客户的邀约；
活动亮点
活动展场享大礼： 1、【签到有礼】市民到场看车留电话即可领取礼品一份； 2、【红包有礼】市民到场留资，每隔一小时抽取十名，即可抽取红包一份，(礼品:1、2、5元现金，谢谢参 与，食用大米，食用油) 3、【订车有礼】车展期间，客户于资阳港宏辰宇汽车园订车即可参加砸金蛋活动，100%中奖（微波炉、液 晶电视、车载冰箱）； 最终解释权及终止权归资阳港宏辰宇汽车园所有！
6根
4套
300
80 400 500 500 500 600 1000 600
分摊
分摊 分摊
分摊
场地+整体宣传
12000
20140
付给电视台
以上费用抛起算的，结合自己需求加减即可
合计
外促政策
Thanks！
人有了知识，就会具备各种分析能力， 明辨是非的能力。 所以我们要勤恳读书，广泛阅读， 古人说“书中自有黄金屋。 ”通过阅读科技书籍，我们能丰富知识， 培养逻辑思维能力； 通过阅读文学作品，我们能提高文学鉴赏水平， 培养文学情趣； 通过阅读报刊，我们能增长见识，扩大自己的知识面。 有许多书籍还能培养我们的道德情操， 给我们巨大的精神力量， 鼓舞我们前进。

新车上市发布会活动策划方案ppt课件

新车上市发布会活动策划方案ppt课件

• 细节策划
• 活动视觉
• 应急方案
• 活动预算
• 流程描述 • 执行保障 • 活动执行列表
PAGE
34
现场设置保安人员，及时处理突发事件。 现场安全工作分配：
• 保安总负责人1名； • 活动场地外围站位6名； 保安人员工作时间自14:00至2１:00，所有人员离开现场为止。 确保场地电力资源安全，保证活动的顺利进行。
主持人热场，鞭炮礼花燃放烘托气氛 演艺节目-舒缓优雅的小提琴曲演奏 开场影像播放-历程回顾，带出主题-EEEE车型的宣传视频
主持人宣布EEEE车型上市派对正式开始，介绍活动内容、到场领导嘉宾 邀请FFFF公司赵总经理上台致欢迎词+EEEE车型的历史回顾+产品介绍+价格发布
演艺节目-女子韵律舞蹈演绎 TVC播放EEEE车型的的广告大片视频 主持人邀请FFFF公司KKKK经理上台进行产品价格发布 邀请FFFF公司总经理和新车客户共同揭幕（视频十秒倒计时） 全场灯光聚焦新车，舞台烟雾喷射，盖车幕布揭露，主持人串词烘托气氛
介绍EEEE车型的品牌 及产品特色，形成与竞 争对手的差异化营销
PAGE
4
整体思路
• 视觉配合：将FFFF品牌标志通过电脑灯的操作形成五彩 图案，在会场内旋转，以强调品牌效果。
• 视觉体现：通过观看EEEE车型DV短片，给来宾以强悍 的视觉冲击力，加深记忆印象。
• 音乐配合：
签到时配合轻松的背景音乐：《动感之声》
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21
目录
• 核心思考体系
• 活动流程
• 细节策划
• 活动视觉
• 应急方案
• 活动预算
• 流程描述 • 执行保障 • 活动执行列表
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东风本田杰德上市发布会活动策划方案ppt

东风本田杰德上市发布会活动策划方案ppt

环节描述
中场表演
新车介绍和价格公布后，现场气氛热烈，活动顺利进入到下一表演阶 段，希望现场嘉宾都能够在更好的气氛中参与后面的活动。 首先乐队上场，2 首歌曲。
案例图片，仅作参考而已
环节描述
互动抽奖环节
中场表演结束后，请价格公布领导做抽奖嘉宾，从意向客户中抽出现 场第一位优惠客户，赠送抵用券或者免费试开体验1个星期。 接下来请第一位幸运客户抽取三等奖获奖 观众，以此类推抽出一等奖获奖观众，并 由东风本田提供相应礼品一份。 或进行针对东风本田新思铂睿车型（也可以是 全车系）做相应的有奖竞答活动，将活动 再次推向高潮。
案例图片，仅作参考而已
环节描述
现代舞渲染气氛
充满动感的音乐和现代舞的配合，在新车揭幕亮相后，延长现场渲染。 凸显新车动感，现代舞，LED配合产品视频。
案例图片，仅作参考而已
环节描述
新车介绍
销售经理现场介绍新车优秀性能，摄像 机同步视频新车细节
价格公布环节：
礼仪小姐配合题板，现场观众互动猜 测，和真实价格相差2000元以内的，东 风本田提供精美礼品一份作为奖励，最 终公布价格.
现代舞
性感、魅力的现代舞，LED配合新思铂睿产品视频播放。
产品详细推介
销售经理现场介绍，摄像机同步视频新车细节
价格公布环节
礼仪小姐配合题板，现场观众互动猜测，最终公布价格。
节目表演
现场有奖问答和 抽奖轮流
乐队表演，歌曲2首，英文歌曲。
主持人互动场，请意向客户上场，在题板上抽取问题，回答问题后 可获得东风本田赠送的精美礼品一份。现场工作人员与来宾互动，
环节描述
活动尾声
转场试驾，活动结束 试驾由东风本田专营店市场部、销售部配合， 试乘试驾专员带领客户进行试乘试驾体验。

梅赛德斯-奔驰汽车上市发布会活动策划方案(PPT_31页)

梅赛德斯-奔驰汽车上市发布会活动策划方案(PPT_31页)
现场安全工作分配： 保安总负责人1名，停车场保安2名， 活动场地外围保安2名。保安人员工作时间为18:00-21:00，确保活 动结束所有人员离开现场为止。
◆ 安排专人负责保障电力资源安全，保证活动的顺利进行。 ◆ 密切关注活动前天气变化，做好恶劣天气应对准备。
结束语
本方案为创意策划案，对于方案中的创作稿件和新车发布活动具体
东风本田全新2015款CR-V汽车
上市发布会活动策划方案
2015年6月
目录
一 二 三
活动策略 活动规划 活动流程
活动背景
东风本田全新2015款CR-V在全国同步上市，结合前期的大量 宣传预热工作，在新车上市当天举办新车上市发布会，为后 期市场攻坚打下良好基础。
全新CR-V的前脸已经回归较为传统的设计，硬朗、运动、侵略 性是设计师追求的目标。就外观设计而言，没有了老款车型那 样的标新立异，但平凡的设计元素中透出与众不同的气质，
执行方案需后期进行详细商榷。
预祝本次新车发布会圆满成功！
闯振兴 2015年6月10日创意亮点魔术表演-新车亮相
魔术依靠灵活运用光、声、电等物理和化学的多种科学原理，用 奇特的艺术构思，造成种种离奇巧妙的表演形象。以魔术的形式 使新车亮相，突破了传统方式，将给客户带来巨大的震撼和深刻 印象。魔术师将创造一段5分钟的魔术情景剧表演，在表演的最后
变化出全新东风本田CR-V汽车。（具体细节需要确定方案后与 魔术师确定）
创意亮点
价格公布-魔术揭秘
在价格公布环节，魔术师将再次登场，用魔术与现场LED大屏相 结合的形式，公布新车价格，给现场客户又一个惊喜。
专属面具
结合前期预热活动，将会为每位客户定制参加发布活动的专属面具， 整场活动客户将一直带着面具，营造一种属于CR-V的独特氛围。
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领导致辞
18：35-18：40
领导致辞
开场表演结束， 主持人上台串词， 并邀请领导上台 致辞；
嘉宾致辞
18：40-18：45 嘉宾致辞
领导致辞结束后，主持人邀请嘉宾上台致辞，表达对本田的美好祝愿；
节目表演
18：45-18：50 黑光剧
• 将灯光和色彩特殊处理，演员几乎隐形，结合相应道具让舞台显示出奇妙的影像，营造出奇幻的效果。
发布会舞台
发布会舞台
发布会舞台
新车亮相
11：05-11：07 新车亮相
由工作人员将新车骑至舞台上，追光灯照亮，并播放亮相新车视频配合亮相；
亮相结束后，邀请本田的技术人员进行新车介绍； 5辆新车依次亮相并进行产品介绍；
黑暗中将新车型骑上舞台，LED播放视频 5辆新车依次亮相并进行产品介绍
视频配合，光束聚焦并照亮新车 最终5辆新车完成亮相及介绍
• 活动前两周，租用天马赛车场进行 k70f-190cc的竞速视频拍摄；
新车介绍
10：48-10：55
k70f-190cc新车型介绍
• 新车亮相后，主持人邀请本田的相 关工作人员，上台进行新车的技术 讲解及核心技术发布，通过虚拟影 像技术互动进行，讲解到哪一部分， 影像就展示相应部分；
其他车型亮相发布
2015新大洲本田2015上海新品发布活动策划
CONTENTS目录
1活动思路
策划思考
全新的摩托时代 已拉开帷幕！
新时代 摩托车市场持续萎缩，上有汽车打压、下有电动车 侵占，但大排量、运动款等获得增长发展
降
升
新时代 摩托车利润空间进一步被压缩，市场竞争恶化，经 销商举步维艰
市场被迫向更低端区域发展
幸运抽奖
电子抽奖
每轮节目表演结束后邀请领导上台进行抽奖环节，根据签到记录信息进行电子抽奖（抽取手机号），抽奖信息同步映射到 舞台屏幕上； 整场项奖设定为一等奖、二等奖、三等奖。
奖项设置：
奖项 一等奖 二等奖 三等奖
人数 1 3 6
CONTENTS目录
3运营规划
场地方案
新车上市发布会、经销商会议、经销商晚宴统一在酒店内举办；
内容 嘉宾签到进场 开场表演-激光秀
领导致辞 K70f-190cc开场视频播放
K70f-190ccTVC播放 K70f-190cc新车型亮相
50m竞速视频 K70f-190cc互动介绍 V5110视频播放及亮相 E影视频播放及亮相 M7电动自行车视频播放及亮相 M8电动自行车视频播放及亮相
现场媒体提问 领导专访（vip会议室）
1.3万元以上车型 主要针对沿海发达城市和地区
5000～1.3万元车型 主要针对城乡接合部
（小城镇市场）
10% 30%
5000元以下车型 主要针对农村市场
60%
数据来源：《2011～2015年中国摩托车整车制造行业产销需求与投资分析报告(2012版)》
经销商举步维艰
走访经销商心声：“我入错行了，当时不应该做摩托车， 做其他生意这么几年肯定会更赚钱，但是现在转行已经 晚了……
上海颖奕皇冠假日酒店
酒店地理位置
人员动线
• 酒店大堂入口处设置报到处，由4名工作 人员接待入住嘉宾；
• 入住酒店人员前往酒店大堂由工作人员 带领办理入住手续；
• 活动未开始前嘉宾可回客房休息或直接 前往宴会厅等待活动开始；
• 所有嘉宾均由酒店大堂进入宴会厅 • 活动签到统一在宴会厅进行； （由于建筑落差，宴会厅与大堂、客房不
在同一平面图上）
机动车路线 行人路线 酒店大堂 客房 宴会厅
宴会厅
宴会厅
茶歇区
签到处
VIP会议室
引导牌
大堂方向入口
宴会厅
1、大宴会厅
1
2
3、走廊
2、宴会厅休息区
4 3
4、花园景观区
宴会厅
试驾区
• 外场设置新车试驾区域，在每场 活动结束的休息时间嘉宾可对新 车试驾；
• 通过现场试驾，深度体验新车型 的产品性能；
经销商会议
会议舞台
会议舞台
会议舞台
会议舞台
活动概要
活动主题：与造梦者同 行
─ 2015年新大洲本田TOP店会议 活动时间：2015年9月1日 14:00-
16:00
参与对象：经销商、业内人员
参与人数：600人左右
活动流程
时间 14：00-14：30 14：30-14：35 14：35-15：05 15：05-15：30 15：30-15：50 15：50-16：00
开场视频及TVC播放
10：42-10：45
• k70f-190cc开场视频播放
领导致辞结束，播放新大洲本田k70f-190cc新车上市开场视频；
• TVC播放
播放新大洲本田k70f-190cc新车型上市TVC视频。
新车亮相
10：45-10：47
新车亮相
由工作人员将新车k70f-190cc骑至舞台上，通过LED视频配合亮相； k70f-190cc亮相结束后，邀请本田的技术人员进行新车介绍；
我们传播面临的二大课题：
1 传播为一线销售服务
2 传播为品牌溢价服务
我们有理由建议，需要再给市场一帖“兴奋剂”
WOW！
活动目的
树信心 从企业高度给予市场足够的信心，带动认 同感与积极性，为下半年销售冲刺打基础 +
引话题 充分利用明星产品独特销售力，形成热点 话题与口碑效应，带动多方持续关注
WOW!
发现你的乐趣
2015新大洲本田新车型上市发布会
活动主题
经销商会议主题
与造梦者同行
2015新大洲本田TOP店会议
经销商晚宴主题
与造梦者同行
2015新大洲本田TOP店会议答谢晚宴
发布会KV
设计一
发布会KV
设计一
TOP店会议KV
答谢晚宴KV
CONTENTS目录
2活动规划
时间规划
新车型上市发布会
活动流程
时间 10：00-10：30 10：30-10：32 10：32-10：42 10：42-10：47 10：47-10：52 10：52-10：57 10：57-11：02 11：02-11：03 11：03-11：05 11：05-11：07 11：07-11：08 11：08-11：15 11：15-11：25 11：25-11：45
11:30
参与对象：媒体、经销商、业内人员
参与人数：650人左右
OPTION 1
重点车型最先亮相，让现场嘉宾先睹为快，掀起现场高潮气氛
发布会舞台
发布会舞台
发布会舞台
活动流程
时间 10：00-10：30 10：30-10：32 10：32-10：42 10：42-10：43 10：43-10：45 10：45-10：47 10：47-10：48 10：48-10：55 10：55-11：00 11：00-11：05 11：05-11：10 11：10-11：15 11：15-11：25 11：25-11：45
10:00-11:45
午餐 休息
TOP店会议
14:00-16:00
TOP店会议答谢晚宴
休息
18:00-20:00
• 产品战略发布
•-
• 新车亮相
•-
• 新车技术发布
•-
• 表演秀及交流环节
•-
• 活动答谢致辞 • 表演环节 • 互动游戏 • 抽奖
新车型上市发布会
活动概要
活动主题：发现你的乐 趣
─ 2015新大洲本田新车型上市发布会 活动时间：2015年9月1日 10:00-
黑暗中将摩托车骑上舞台
一道水流为车注入能量，将它激活
光束聚焦并照亮摩托，随即熄灭
机械手出现，拼装摩托车
光束扫描摩托，寓意质量检测
摩托车从飞驰至静止，最终画面锁定
50m竞速视频
10：47-10：48
• TVC结束后，大屏幕插播外场本田 k70f-190cc与宝马Z4竞速50m比赛 视频，展示新车优异的加速性能；
内容 嘉宾签到进场 开场表演-激光秀
领导致辞 M7电动自行车视频播放及亮相 M8电动自行车视频播放及亮相
E影视ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ播放及亮相 V5110视频播放及亮相 K70f-190cc开场视频播放 K70f-190ccTVC播放 K70f-190cc新车型亮相
50m竞速视频 K70f-190cc互动介绍
现场媒体提问 领导专访（vip会议室）
20：00-
内容 嘉宾入场 开场表演 领导致辞 嘉宾致辞 节目表演 三等奖幸运抽奖 音乐暖场（控台） 节目表演 二等奖幸运抽奖 音乐暖场（控台） 节目表演 一等奖幸运抽奖 音乐暖场（控台） 表演、抽奖环节结束 自由就餐
开场表演
18：30-18：35 旗舞
• 旗舞演员登场，结合和LED屏幕做互动表演，通过赛车飞驰的视频元素，体现视觉冲击感和速度感；
互动介绍之后安排 10：55-11：00 V5110新车视频播放、亮相及介绍； 11：00-11：05 E影新车视频播放、亮相及介绍； 11：05-11：10 M7电动自行车新车视频播放、亮相及介绍； 11：10-11：15 M8电动自行车新车视频播放、亮相及介绍；
媒体提问
11：15-11：25
媒体提问
内容 嘉宾入场 开幕辞 品牌战略规划 营业战略 市场网络建设 27个区域TOP店授权仪式
演讲方式
keynote演讲
• 会议演讲视频均使用keynote进行，提 升视频内容的质量；
• 演讲者使用keynote 遥控器，控制演 讲视频，并通过自己的语速、语气和身 体语言，牢牢地控制台下观众的情绪；
• 通过keynote演讲方式提升会议效果， 改变以往平淡的氛围，使演讲更具有感 染力；