酒品牌的新品上市发布会策划全案79页PPT

现场包装》》
内场包装: 主色调建议采用酒红色和香槟色
凸显品牌高贵典雅的气质
现场包装》》
模特礼仪: 长廊和内场展示台旁配备专业礼仪模特 彰显品牌的国际化和高端性
现场包装》》
品牌展示区
舞
现场包装示意图台源自区自助冷餐区客户品酒区 花艺区 礼仪模特 展示台 表演区
签到区
其他建议》》
人体雕塑表演 人体雕塑表演源于法国的街头,具有地道的法国范 演员穿着庄园礼服,手中的篮子承装着成熟的葡萄 为到场的客户带来不同凡响的视觉体验
2.
名片的设计要凸显普睿特高贵和与众不同的气质
3.
此名片可作为到场嘉宾日后到酒庄品酒的体验卡
客户签到》》
建议设立传统的签到合影背板 前期配备垫场表演：古典音乐（竖琴）/轻爵士乐
竖琴：造型优雅大气，具有丰富的内涵和美丽的音 质，演奏时能奏出柔和优美的抒情段或华彩乐段， 极具感染力。
活动开场》》
主持人：大连电视台主持人
魏妮妮
贾闯
胡楠
活动开场》》
普瑞特品牌宣传片：根据法国提供的视频素材 进行后期制作剪辑
启动仪式》》
红酒注冰雕：制作立体冰雕或容器，进行红酒注入启动 象征新的血液和力量的加入 同时契合红酒发布会的主题
品牌宣讲》》
阐释普瑞特的品牌文化、红酒文化以及新产品推介
红酒品鉴》》
外籍独立乐团表演 弗雷德乐队/爵士/蓝调
活动流程》》
客户签到
开场
启动仪式
品牌宣讲
红酒品鉴
6：30 嘉宾进场签到 垫场乐队演奏
7：25 冰雕启动
7：50 表演 自由交流
7：00 主持人开场 7：05 播放普睿特品牌片 7：15 普睿特品牌领导发言

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产品简介
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•
7、生命的美丽，永远展现在她的进取之中;就像大树的美丽，是展现在它负势向上高耸入云的蓬勃生机中;像雄鹰的美丽，是展现在它搏风击雨如苍天之魂的翱翔中;像江
河的美丽，是展现在它波涛汹涌一泻千里的奔流中。
•
8、有些事，不可避免地发生，阴晴圆缺皆有规律，我们只能坦然地接受;有些事，只要你愿意努力，矢志不渝地付出，就能慢慢改变它的轨迹。
其他建议》》
庄园影像展:普瑞特酒堡有着悠久的历史 并带有浓重的法国艺术气息 品牌展示区展示部分法国波尔多庄园的摄影作品 让客户可以感受到来自波尔多的庄园风情
其他建议》》
现场搭配花艺设计 红酒展示台和冷餐桌,进行简单的花艺布置
•
1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。
活动流程》》
客户签到
开场
启动仪式
品牌宣讲
红酒品鉴
6：30 嘉宾进场签到 垫场乐队演奏
7：25 冰雕启动
7：50 表演 自由交流
7：00 主持人开场 7：05 播放普睿特品牌片 7：15 普睿特品牌领导发言
7：35品酒师做品牌宣讲
前期筹备》》
发放邀请函和红酒名片&电话邀约
1.邀请函：随邀请函附一张普睿特红酒名片
•
11、人生的某些障碍，你是逃不掉的。与其费尽周折绕过去，不如勇敢地攀登，或许这会铸就你人生的高点。
•
12、有些压力总是得自己扛过去，说出来就成了充满负能量的抱怨。寻求安慰也无济于事，还徒增了别人的烦恼。
•
13、认识到我们的所见所闻都是假象，认识到此生都是虚幻，我们才能真正认识到佛法的真相。钱多了会压死你，你承受得了吗?带，带不走，放，放不下。时时刻刻发
活动基本信息 活动目标 活动流程 现场包装

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应用领域
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01
应用领域
02
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03
应用领域
04
应用领域
05
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06
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关键技术
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网络特点
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1、吉安市基本概况 2、吉安地区白酒市场概述 3、渠道概况分析 4、主要竞品分析
吉安市基本概况（行政划分）
吉安位于江西省中部，是举世闻 名的革命摇篮井冈山所在地。
吉安市全市面积2.53 万平方公 里，人口470 万。辖吉州区、青 原区、井冈山市和吉安、泰和、 万安、遂川、永新、永丰、吉水 、峡江、安福、新干10县。
13 20
20送1
无
10
12 18 10送1
无
12 20
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无
17
20
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盒盖兑换现 金5元
20
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十送一
盒盖兑换现 金5元
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盒盖兑换现 金5元
20
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十送一 盒盖现金5元
吉安地区中低端白酒堆花采用“裸价”模式，四特、章贡采用“半控价”模式。其渠道整体 推广费用大约比例为25—30%之间
• 厂价保持刚性,预留大部分推广费用, 产品分渠道定价 并和推广费用挂接,有利于前期市场启动,又从源头控 制产品价格。成熟期锁定厂方收益
中低档产品市场策略——价格体系
品牌
产品
度数/规格
导入经销价
导入分销 价
导入终端 价
商超建议 零售价
商超顺差
酒店建议 零售价
酒店顺差
堆花
如意 38/1*6
16.50 19.50 20.50
26
5.50
30
9.50
堆花 老如意 38/1*6
13
17.6 17.6
20
2.4
25
7.4
四特
仿古四 特
38/1*6
17.3

第1页/共62页
目录
一 ……………………………………中国葡萄酒市场 总括
二 ……………………………………詹姆斯庄园产品 概述
三 ……………………………………方案简述 四 ……………………………………市场分析（swot） 五 ……………………………………中国葡萄酒市场
分析 六 ………………………………中国国内竞争力企业
第21页/共62页
3、王朝
中法合营王朝葡萄酿酒有限公司于1980年在天津创立，是中 国第二家、天津市第一家中外合资企业，投资总额为137.6万元 人民币，当年产量为10万瓶。
2004年以来，王朝葡萄酒实现营业额8.35亿元，年实现利 税逾3.4亿元，净利润1.75亿元，营业额与净利润同比分别增长 16%和28%，年产量为3万吨，约合3000万瓶。现今，王朝共生产 葡萄酒、白兰地和香槟酒3个系列超过50种酒精饮料产品，拥有 超过70人的销售队伍以及200个分销商。正像其宣传口号“酒的 王朝”那样，25年的市场拼搏，王朝葡萄酒在中国葡萄酒市场上 成就了其坚实的、具有优势的市场竞争地位。
第12页/共62页
二劣势（W）
1.缺乏适合中国国情的营销战略和有竞争力的售后服务体制，阻碍国外葡萄酒 在中国市场的进一步发展。 2.大多数国外葡萄酒企业不了解中国市场，对于中国市场没有长期投资的观念， 也对中国市场不感兴趣，仅仅使用一些微薄的财力来对市场做一些促销。
第13页/共62页
• 3.中国国内葡萄酒企业凭借其当地品牌、低成本、更适合的口味和强劲的产品广告和促销，对进口葡萄酒形 成巨大的挑战。 4.没有多少消费懂得如何正确的饮用葡萄酒，大多数消费者不能分辨出各种进口葡萄酒的异同。
第18页/共62页
五 中国葡萄酒行业市场分析

ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
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普瑞特红酒发布会
•品牌宣讲》》
•阐释普瑞特的品牌文化、红酒文化以及新产品推介
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普瑞特红酒发布会
•红酒品鉴》》
•外籍独立乐团表演 •弗雷德乐队/爵士/蓝调
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普瑞特红酒发布会
•红酒品鉴》》
•红酒品鉴&自助冷餐
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普瑞特红酒发布会
•法国酒 •就要有法国样
普瑞特红酒发布会
•其他建议》》
•人体雕塑表演 •人体雕塑表演源于法国的街头,具有地道的法国范 •演员穿着庄园礼服,手中的篮子承装着成熟的葡萄 •为到场的客户带来不同凡响的视觉体验
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普瑞特红酒发布会
•其他建议》》
•庄园影像展:普瑞特酒堡有着悠久的历史
•
并带有浓重的法国艺术气息
•
品牌展示区展示部分法国波尔多庄园的摄影作品
•活动开场》》
•主持人：大连电视台主持人
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•魏妮妮
贾闯
胡楠
普瑞特红酒发布会
•活动开场》》
•普瑞特品牌宣传片：根据法国提供的视频素材
•
进行后期制作剪辑
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普瑞特红酒发布会
•启动仪式》》
•红酒注冰雕：制作立体冰雕或容器，进行红酒注入启动
•
象征新的血液和力量的加入
•
同时契合红酒发布会的主题
•
让客户可以感受到来自波尔多的庄园风情
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普瑞特红酒发布会
•其他建议》》
•现场搭配花艺设计 •红酒展示台和冷餐桌,进行简单的花艺布置
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普瑞特红酒发布会

文化价值的提升 深度品质力放大
唐时宫廷酒，唐文化的血统
今日剑南春，广泛认知的品牌典 范 天益老号，真实的文化传延
无可复制的宫廷酒品质 传统酿艺-曲、窖、酿、藏 浓香型白酒，中国白酒三强之一
如何为剑南春新品找到更为切合的广 度品牌概念的提升？
第21页/共34页
传承：唐文化是华夏文明极具标志性的文化之一，也是 令中国人具有着独有的文化情结的特殊文化，剑南春新 品的品牌延伸依然需要在此方面能够寻求价值关联，然 而以怎样的结合点与唐文化融合或者提升？
形象力再造和提升
当下社会的价值主旋律 AND 一个具备着鲜明社会文 化属性的品牌
和谐 ·剑南春
品颂大唐，一个时代的品性典范
构建和谐社会的主 旋律，是一个民族
的特性。
大唐华章，难舍盛世 情怀，是华夏儿女广
度上的情感归位。
一曲咏颂社会与个人价值主旋律的赞歌
第198页/共34页
共鸣：作为中国传统高档白酒的标志品牌，面对当前当 其品质力已经众所周知之时，是否有源自剑南春所依托 的文化之处，这样一种当下社会所认可的核心价值，再 给剑南春的品牌广度延伸带来机遇？
·······
解决了以上的两个核心层面的问题，也就找到了剑南春 新品品牌塑造上提升之道，针对以上问题思考后，本案 旨在对基于剑南春新品的品牌提升之道做一阐释推演。
“蛮夷之邦”的文物风习是来者不拒，兼收并蓄。
人与人之间的和谐
唐朝是中国历史上最繁荣 昌盛的时代， “梦回唐朝 ，再铸辉煌”成为全球华 夏儿女的光荣与梦想 。 杜甫诗《忆昔》中所回忆 的“天下朋友皆胶漆”， 真实而形象地反映了盛唐 人际关系的和谐状态 。而 之后，多了因战乱不再。
风范
血统张力与生俱来

JZJT The marketin 王序老师提写、钟董事长亲自确定
JZJT The marketing Department
四、朴卡商标 朴卡（中、英文）均已经在国家商标局第32、33类进行商标注册； 中文：“朴卡” 英文：“PHUKHA” 图形：朴卡LOGO
JZJT The marketing Department
JZJT The marketing Department
JZJT The marketing Department
工艺
JZJT The marketing Department
宁夏——枸杞原产地
中国是枸杞之乡，宁夏是枸杞的发源地和正宗原产地； 宁夏位于北纬35°—42°，昼夜温差大，光照充足，土壤碱性重、矿物质 含量丰富，独特的水质使得宁夏枸杞成为枸杞中的上品。
JZJT The marketing Department
四、独特蒸馏技艺 ➢蒸馏工艺
传统二次蒸馏工艺。 通过二次蒸馏去除酒头和酒尾中的有害物质，二次摘酒芯，使酒体更加纯 净、细腻、圆润，香气更加纯正、高雅，并把枸杞白酒中对人体有保健作 用的糖苷物质保留下来，对人体的肝脏和肾脏有较好的保健作用。 ➢蒸馏的作用
JZJT The marketing Department
三、循环发酵 枸杞表面覆盖了一层蜡质，浸泡、炖煮很难破坏这层蜡质。枸杞的营养主 要集中在枸杞籽当中，古人讲究 “枸杞，文火久煎”，但久煎又容易破坏 枸杞籽中所含的药效成分。 枸杞是脂溶性的物质，难溶化于酒精和水,因此枸杞浸泡酒、枸杞泡茶枸杞 泡水，均难有效溶解，有效营养成分只能析出10%左右。 只有采用循环发酵酿造工艺，才能将枸杞中的营养精华才能有效析出，完 全融入原酒中。
朴卡

达成传播
活动亮点
达成传播
活动流程
6:00-6:30 签到暨参观展区 6:30-6:35 开场表演—书韵 6:35-6:45 古越龙山董事长讲话
华泽集团董事长讲话 6:45-6:55 新品发布环节 6:55-7:10 新产品介绍 7:10-7:20 行业协会领导致辞
海烟嘉宾致辞 7:20-7:25 古越龙山总经理祝酒 7:25-9:00 晚 宴
3 on the bound 东方明珠塔 California Club …… 包容的上海吸纳着世界各地的文化 呈现别样风情
达成传播
书传神韵——开场表演
笔随心动，墨似江流 精深书法文化，内涵深远 是五千年智慧的延续； 如黄酒芳香醇烈，留香千古
舞者挥毫，儒雅中尽带王者之风 一贴《兰亭序》随着笔锋节奏出现在舞台 前的屏幕之上 舞毕贴成，发布会正式开始
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展示区
一侧是历代和黄酒有着不解之缘的风流人物 一侧是尽展现代上海都市魅力的著名建筑 一左一右强烈对比 让来宾在步入会场前 领略两款新品的不同文化内涵
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展示区——古越龙山年份酒
越王勾践箪醪劳师 王羲之以酒会友 陆游以酒寄情
……
黄酒作为中国最古老的酒 承载着中华文化的精髓
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展示区——屋里厢
方案架构
达成传播
项目定位 主题阐述 活动亮点 现场设计 活动执行 公关传播
项目定位
达成传播
项目使命
一．发布华泽集团和古越龙山推出的两款新品： 古越龙山年份酒与屋里厢
二．完成华泽集团和古越龙山一次品牌的升华， 进一步强化品牌高端定位
三．对中国黄酒文化的一次强力提升 四．把华泽集团和古越龙山推向更广的地域、更
高端的人群、更深的文化领域 五．从黄酒第一品牌向高端酒类第一品牌的一次

开业庆典
时间 地点 主题 内容 嘉宾 媒体
2012年6月X日16:00 圣菲蓝东区地德街店 品质创造卓越 圣菲蓝商贸开业庆典暨品酒会 外籍贵宾、上海总部领导、品酒专家、客户 河南日报、大河报、大豫网等
红酒发布会策划案
政府人员 外籍贵宾 上海总部领导
嘉宾邀请
40% 企业60%
大中专院校
客户代表 品酒专家
红酒发布会策划案
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2020/11/30
红酒发布会策划案
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首先感谢圣菲蓝商贸给予郑州凯尚公关这次合作的机会 河南第一公关公司/中国领先整合咨询服务机构/ 河南日报报业集团战略合作单位 郑州凯尚公关成立于2002年，公司是集公关、活动、互动营销、 传播为一体的营销传播公司
目前为止凯尚公关的网点已经遍布全国20多个城市，并在迅速的向 国际化发展。 2008年在中国国际公关协会举办的公关公司综合实力评选中,荣列“全国最具影响力公关 机构”；在河南企业公关形象调查中,荣获媒体声誉最佳公司NO.1称号
嘉宾入 开业庆 参观店
场签到 典
铺
16:4017:20
去往酒 店路上
酒店
17:20- 18:5518:55 20:20
酒会 晚宴
由于我们有两家门店同时开业，所以为了集中我们将东区地德街店作为主会场， 嘉宾会集中到地德街，但是我们也要同时兼顾紫荆山路店，在紫荆山路店也会有 相对简单些的开业仪式
酒会现场 在入酒会主会场的走廊 打造独特的圣菲蓝墙 星光+品牌 让嘉宾感受圣菲蓝的魅力
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红酒发布会策划案
慈善拍卖
挑选圣菲蓝经典酒系 从1元起拍 感受红酒的价值 奉献爱心的体现
拍卖所得善款，将全部赠予贫困大学生， 体现圣菲蓝高度的社会责任感及社会奉 献精神