(国贸专业本科论文)中国玩具出口现状及国际竞争力提升对策

我国玩具行业出口问题及对策研究摘要：中国是一个玩具制造大国，每年产量中约有80%用于出口，其中欧美为主要出口市场。

受金融危机影响，中国玩具出口呈现下降态势，外贸环境遇到挑战。

今年上半年，中国同欧盟、美国这两大经济体的双边贸易总值同比分别下降20.9%和16.6%。

世界经济形势的变化给我国玩具业出口带来巨大的影响。

然而，出口的道路不只一条。

为摆脱不利局面，获得外贸增长方式的多元化，玩具企业应迅速调整出口战略，加大新兴市场的开拓力度，争取新商机。

关键词：玩具出口；贸易壁垒；金融危机；对策一、中国玩具出口贸易现状伴随着经济全球化的发展，关税壁垒的降低和传统非关税壁垒受到WTO严格限制，技术贸易壁垒已成为当今国际贸易中应用最重要和最广泛的贸易保护工具。

我国是世界最大的玩具制造国、出口国。

目前，全球有75%以上的玩具在我国制造。

受限于国外技术贸易壁垒的众多我国产品中，玩具出口由于发达国家设置过于严格复杂的技术标准而导致出口增长缓慢。

研究我国玩具出口所面临的技术贸易壁垒是应对中国玩具出口困难的必要前提。

技术贸易壁垒(Technical barriers to Trade)是指在国际贸易中，一国政府或非政府机构以维护国家安全或保护人类健康和安全、保护生态环境、防止欺诈行为，保证产品质量为由，采取的一些强制性或非强制性的技术性贸易措施，这些技术性贸易措施主观或客观地成为限制产品进口的障碍。

（一）技术贸易壁垒对我国玩具出口的影响2007年8-9月间，美国美泰公司召回3000多万件中国制造的铅涂料超标玩具，我国玩具业的问题刹那间成为舆论关注的焦点，技术壁垒、环保和安全问题俨然已成为“中国制造”玩具出口的瓶颈。

近年来，中国玩具在欧美市场遭遇的“质量门”事件不断。

2008年，CPSC发出产品召回通报402项，其中，中国产品被召回的通报为222项，占同期召回总数的50%以上。

而中国产品中玩具及其它儿童用品又占115项，占比51.8%2008年，欧盟非食品类商品快速报警制度（RAPEX）针对不安全产品共发布通报1520次，涉及到中国产品的有855次，占总数的56.3％，其中玩具产品的召回次数占总量的55%，达到467次，几个数字均超过总数的一半，一方面说明中国产品在欧美市场的占有率很高，另一方面也给出口企业的的质量管控问题敲响了警钟。

毕业论文外文摘要目录1 引言 (1)2 扬州市玩具产业概况 (1)3 扬州市玩具出口的现状 (2)3.1 出口地位持续提升 (2)3.2 出口市场覆盖率不断扩大 (3)3.3 出口竞争力不断增强 (4)3.4 劳动力成本低，出口利润低 (5)4 扬州市玩具出口存在的问题 (6)4.1 出口产品结构不适应国际市场需求 (6)4.2 生产成本上升导致市场竞争力下降 (6)4.3 出口产品的低质量导致销量萎缩 (8)4.4 同行业的恶性竞争削弱了产品的价格优势 (8)4.5 出口企业缺乏品牌意识 (9)4.6 技术贸易壁垒导致市场进入困难 (9)5 解决扬州市玩具出口问题的对策 (10)5.1 加强区域合作，改进出口玩具结构 (10)5.2 提高产品附加值，以高利润应对高成本 (11)5.3 加强质量检测管理，引进国际标准 (12)5.4 提高企业自身核心竞争力 (13)5.5 提高产品质量，树立品牌意识 (13)5.6 增强产品环保和安全意识，促进可持续发展 (14)结论 (15)参考文献 (16)致谢 (17)1引言扬州玩具业是扬州外贸市场的重要内容，扬州玩具业的发展直接关系到扬州市当地经济发展及就业，扬州毛绒玩具指数也是国内广大玩具厂家生产的风向标，所以，玩具出口企业要把握好扬州玩具业发展动向，提高其市场竞争力。

近年，随着中国金融危机的结束，扬州市玩具产业发展有许多需要解决的重要问题。

扬州市玩具出口主要以加工贸易为主，多为外国品牌加工，自主创立的品牌非常少,而且没有掌握国外先进技术，主要生产的都是劳动密集型产品，附加值低，随着目前市场对高科技产品需求不断提升的状况，玩具产业的价格优势被削弱。

质量检验检疫方面也没有达到国际标准且对国外贸易壁垒方面了解不足，导致一直层出不穷的“召回事件”使中国玩具名誉受损，使扬州玩具生产企业举步维艰。

另外，国内、国际间同行业的恶性竞争及原材料价格上涨等问题也给扬州市玩具出口带来巨大挑战。

中国玩具国际市场的发展策略分析一、市场概况中国玩具市场是全球最大的玩具市场之一，拥有庞大的消费人口和潜在需求。

随着中国经济的快速发展和人民生活水平的提高，玩具市场的规模不断扩大。

目前，中国玩具市场主要以儿童玩具为主，但也包括了成人玩具、教育玩具等多个细分领域。

二、市场竞争环境1. 国内竞争：中国玩具市场竞争激烈，存在众多玩具制造商和品牌。

一些知名国内品牌如哈奇士、金夫人等在市场上占据一定份额，同时也有许多中小型企业参与竞争。

2. 国际竞争：国际玩具巨头如美泰、乐高等在中国市场具有一定的竞争优势。

它们拥有先进的技术和强大的品牌影响力，能够提供多样化的产品，与国内企业形成竞争。

三、发展策略分析1. 品牌建设：建设自主品牌是中国玩具企业发展的关键。

通过提升品牌知名度和美誉度，企业能够在市场上获得更大的竞争优势。

可以通过加大广告宣传力度、提高产品质量、创新设计等方式来提升品牌价值。

2. 创新研发：通过加大研发投入，不断推出新品种、新功能的玩具产品，满足消费者日益增长的需求。

同时，注重技术创新和设计创新，提高产品的附加值，增强市场竞争力。

3. 市场细分：根据不同年龄段、性别、消费能力等因素，将市场细分为多个细分市场，针对不同细分市场制定差异化的营销策略，提供个性化的产品和服务。

4. 渠道拓展：积极拓展线上和线下销售渠道，提升产品的覆盖面和销售渠道的多样性。

可以与电商平台合作，拓展线上销售渠道；与超市、玩具专卖店等合作，拓展线下销售渠道。

5. 国际市场拓展：积极开拓海外市场，提升中国玩具在国际市场上的竞争力。

可以参加国际玩具展览会、与海外经销商合作等方式，扩大产品的国际影响力。

四、发展机遇与挑战1. 机遇：中国玩具市场的快速增长为企业提供了巨大的发展机遇。

消费者对玩具的需求不断增加，市场规模不断扩大，为企业带来了更多的销售机会。

2. 挑战：中国玩具市场竞争激烈，企业面临着品牌建设、产品创新、渠道拓展等多方面的挑战。

义务玩具出口的现状、问题及对策义务玩具出口的现状、问题及对策摘要：义务玩具是指专门为儿童设计开发的、具备娱乐和教育性质的玩具。

随着全球经济的发展和国际贸易的增长，义务玩具出口市场越来越重要。

本文通过分析义务玩具出口的现状和存在的问题，提出了一些对策，以便促进义务玩具出口的健康发展。

关键词：义务玩具，出口，现状，问题，对策一、义务玩具出口的现状义务玩具是指为了培养儿童知识、智力、感性和创造力等方面的发展而设计开发的玩具。

随着中国玩具制造业的发展和全球市场对于义务玩具的需求增加，义务玩具出口迅速增长。

根据海关数据统计，2019年全球义务玩具市场总额为15.9亿美元，中国义务玩具出口额占比高达85%以上。

义务玩具出口的主要市场为美国、欧洲和日本等发达国家。

其中，美国作为全球最大的义务玩具市场，对于中国义务玩具的进口量最多。

据悉，美国在2019年从中国进口了约10亿美元的义务玩具产品。

二、义务玩具出口存在的问题尽管义务玩具出口市场前景看好，但也存在许多问题。

1. 加强安全性标准的监管在全球市场中，义务玩具出口产品的安全性备受关注。

然而，在实际生产和出口过程中，依然存在一些安全问题，例如儿童吞咽、窒息、过敏等。

为确保义务玩具产品的安全，需要加强安全性标准的制定和监管力度。

2. 产品价格偏低中国义务玩具出口产品的竞争优势在于价格实惠。

然而，这也使得义务玩具厂商为了降低成本而使用低质量材料，导致产品品质下降，从而影响出口市场的信誉和产品知名度。

3. 缺乏原创性中国义务玩具市场存在着模仿和剽窃的现象，甚至出现了大量的盗版和抄袭产品。

这些问题引起了出口市场和海外消费者的不满，从而影响到出口市场的形象和竞争力。

三、对策1. 提高产品质量和技术含量为了提高义务玩具的出口竞争力，需要不断提高产品的质量和技术含量，推广高质量的原创产品。

这将使义务玩具得到更好的市场认可和高品质的产品声誉。

2. 加强知识产权保护中国义务玩具市场需要加强知识产权保护，打击盗版和侵权行为。

中国玩具出口遭遇贸易壁垒的原因分析及对策探讨张继目录一、中国玩具出口贸易现状1、世界金融危机后对于中国玩具出口的影响二、中国玩具出口出现的困难的原因1、国际因素2、国内因素3、中国玩具业自身存在的问题三、中国玩具出口面对贸易壁垒的对策及方案中国玩具出口遭遇贸易壁垒的原因分析及对策探讨随着改革开放的中国的经济取得了飞跃式的发展，进出口量日益增加。

中国玩具也逐渐走出国门面向世界。

中国玩具制造业在世界玩具市场上占有举足轻重的地位。

据国家统计局提供的数据，我国玩具出口额从2000年的58.7亿美元增长到2010年的110.18亿美元，每年我国玩具业有79%—81%用于对外出口。

10年来出口额翻番，出口玩具已经构成了我国出口重要商品之一。

一、中国玩具出口贸易现状随着全球经济的逐渐复苏，中国的制造业已广泛的走向世界。

目前我囯已加入了世界最大玩具的制造囯、出口国、生产囯。

2012年中国共有7000余家玩具出口企业，目前正深陷债务危机的欧美国家是中国玩具最重要的出口市场之一。

1、世界金融危机后对于中国玩具出口的影响中国历来是制造业出口大国。

伴随着西方、美国等发达国家经济危机影响我国的玩具业出口率同比往年下降了14%。

虽然6月份出口额环比上涨了17.9%，略有回暖迹象（信息来源：中国产业经济信息网/中国玩具协会网），但中国玩具产业仍未摆脱金融危机的影响，形势依然严峻。

为了抵制中国玩具业出口的快速下滑。

降低经济危机对于我国制造业、玩具业出口的影响我国政府2012年第三次调高出口退税率。

去年，中国玩具出口按大口径统计为247.838亿美元，同比增长17.57%。

如按小口径统计出口则为108.26亿美元，同比增长7.45%。

表面上看业绩良好，但出口总值上升而产品出口数量在下降。

玩具出口价格没能与企业综合成本的增加同步上升。

内销市场方面，与往年相比较，无论产品销售和销售金额都有不同程度的增长，但市场竞争激烈。

实际上，去年中国相当部分玩具的出口数量在下滑。

中国玩具出口现状及国际竞争力提升对策从上个世纪80年代中期开始，国际玩具行业竞争日益加剧，国外大型玩具企业逐步把玩具生产这一环节转向劳动成本相对较低的中国进行玩具的生产加工，从此开启了中国玩具行业的辉煌。

发展至今，中国已经发展成为世界最大的玩具制造基地和最大的玩具出口国，是全球主要发达国家和地区玩具的主要供应地。

与此同时玩具也已经成为中国出口的支柱产品之一，为早期中国的出口创汇做出了重大贡献。

目前中国玩具出口以加工贸易为主，一般贸易为辅，加工型出口占出口总额的60%以上。

由于中国玩具业一直以加工贸易为主，过分依赖国外市场和品牌，导致了中国虽然是玩具制造大国，却一直未跻身于玩具强国之列。

大部分玩具企业属于劳动密集型企业，贸易额的增长也主要依靠玩具出口数量的扩张来实现。

中国玩具业同国际同行还存在着极大的差距：品牌建设滞后，设计能力严重不足，质量令人堪忧，技术含量和附加值低等。

因此，在本次由美国次级贷款引发的全球金融危机来临时，中国很多玩具企业无法抵御这场金融寒冬，纷纷倒下去。

实际上，本次全球性金融危机对中国玩具企业来讲，应该说既是机遇又是挑战。

因而，研究中国玩具出口的现状，分析金融危机对中国玩具出口的影响，探讨如何在“危”中把握“机”，探索中国玩具出口国际竞争力提升对策，推动玩具出口的可持续健康发展，已经是中国玩具出口企业刻不容缓的课题了。

1中国玩具出口现状1.1中国是全球最大的玩具制造基地我国是世界最大的玩具制造国和出口国。

2007年我国有玩具出口记录的企业有8600多家，300多万人从事玩具行业。

全球约有75%的玩具是在我国境内制造的。

据海关总署信息中心统计资料显示：2006年我国玩具出口总额70.55亿美元，同比增长7.51%，平均单价上涨3.03%。

2007年全年玩具出口数量为169亿（个/套/千克），出口金额为84.8亿美元，比2006年同期增长20.13%。

出口平均单价为0.5美元/（个/套/千克），比2006年增长47.10%。

中国玩具业出口分析及对策国际经济与贸易0710023024 王中【摘要】：中国是世界玩具生产大国，但却不是玩具强国。

作为我国在国际产业分工中占有比较优势的玩具产业面对经济全球化的发展趋势，我国玩具产业应该如何保持自身的发展与竞争优势呢?本文通过对玩具产业以及市场的比较分析，结合我国玩具产业的发展，研究了未来玩具产业的发展趋势，分析了我国玩具产业发展中存在的一些问题，如品牌、市场、知识产权等。

提出了进一步发展我国玩具产业的对策与建议。

关键词：玩具产业；出口；问题；对策；品牌；规模；产业链目前国际玩具市场的需求已经有了较大的改变，从传统的、中低档次的电动型、拼装型、装饰型玩具转向追求新颖的电子型、智能型玩具及高档的毛绒、布制类装饰型玩具。

根据美国玩具协会的调查统计，近年来全球玩具销量增幅与全球平均GDP增幅大致相当，而市场的内在结构却发生了重大变化：传统玩具市场比重正在逐步缩水，高科技电子玩具蒸蒸日上。

近几年在美国市场，高科技电子玩具的年销售额每年增长高达52%，而传统玩具年销售额仅增长3%。

高科技含量的电子互动式玩具已经成为玩具行业发展的主流。

目前市场前景看好、具有投资价值的高科技玩具主要有这样几类：(1)具有互动功能并不断出新的玩具。

(2)智力开发教育类玩具。

(3)机器宠物。

面对变化着的国际玩具市场，我国的玩具产业又是什么情况呢？一、玩具产业的发展现状和问题中国玩具产业是从改革开放以后快速发展的。

作为一个劳动密集型产业，中国在劳动力和厂房租用等方面所具有的优势，吸引了全球的目光，这也使得全球玩具生产中心不断向中国转移，并形成了以我国广东、福建等地为中心、辐射全国及全球的玩具加工中心。

我国玩具制造大部分属于代工。

目前世界上约有70%的玩具都是在中国加工制作的，然后以OEM 的形式出口。

在全国8000家玩具生产企业中，3000家获得出口许可证，但其出口的七成以上玩具都属于来料加工或来样加工。

尽管我们国家是一个玩具制造大国，但是却始终缺乏规模大的玩具生产商，缺乏专业、优秀的玩具开发人才。

我国玩具出口面临的困境与对策[提要] 近十年的飞速发展，我国已经成为一个名副其实的超级玩具大国，但是我国并非是一个玩具强国，加工贸易是我国玩具出口的主要方式。

本文从我国玩具出口现状入手，结合当前玩具出口面临的困境，从政府和企业两个层面提出切实可行的针对性措施，对解决玩具出口面临的困境有着非常重要的意义。

关键词：玩具出口；困境；应对困境的措施中国是国际玩具市场最主要的生产和出口大国，产值和出口量高居世界第一。

2013年呈现出可喜的增长势头。

随着国际玩具业的迅速发展和市场门槛的不断提高，以及贸易技术壁垒的增加，产品质量及应对技术壁垒等方面的弱势也逐步呈现，因此当前中国玩具出口可谓机遇与挑战并存。

一、我国玩具出口面临的困境（一）我国玩具出口现状。

据海关统计，2013年9月份，我国出口玩具14.9亿美元，同比微幅下降0.1%，环比下降2.2%。

前三季度，我国出口玩具89.6亿美元，比去年同期（下同）小幅增长6.2%，增速比前8个月放缓1.4个百分点。

首先2013年1月份，我国出口玩具8.4亿美元，2月份回落至5.7亿美元，3月份起出口规模呈现逐月回升态势，8月份升至15.2亿美元的年内最高点，此后的9月份当月有所回落，为14.9亿美元，同比微幅下降0.1%，环比下降2%。

（二）我国玩具出口困境1、我国玩具频频被召回。

2011年8月国家质检总局发布的《关于责令对缺陷玩具产品实施召回的公告》（2011年第113号公告）中显示，8款儿童玩具因存在质量安全问题，生产厂家被责令立即召回。

与此同时，仅2009年前11个月，欧盟就发布玩具召回通报455起，其中涉及中国产儿童玩具398起。

从召回原因看可分为产品材料含高风险化学物质，产品部件容易导致儿童窒息，产品存在令儿童受伤的危险，以及阻燃性能不合格、微生物超标等。

美国消费品安全委员会（CPSC）在2011年共召回中国产的玩具29起。

2、生产成本上升、出口难。

2012年我国劳动力成本上升了10%以上，逾30%的企业表示劳动力成本上升达20%以上。

如何提高中国玩具出口的国际竞争力【摘要】中国玩具出口是我国重要的对外贸易项目之一，面对激烈的国际竞争，中国玩具行业仍然存在一些问题和挑战。

为了提高中国玩具出口的国际竞争力，可以从加强技术创新、提高产品质量、拓展市场多样性、加强品牌建设和优化供应链管理等方面着手。

通过这些措施，中国玩具行业可以不断提升自身的竞争力，在国际市场中占据更有利的地位，并取得更好的发展。

未来，中国玩具出口有望实现更大的提升，为中国经济的发展作出更大的贡献。

加强中国玩具出口的国际竞争力是当下亟待解决的问题，也是中国玩具行业未来发展的关键所在。

【关键词】中国玩具出口现状, 重要性意义, 技术创新, 产品质量, 市场多样性, 品牌建设, 供应链管理, 国际竞争力提升, 发展展望1. 引言1.1 中国玩具出口现状中国玩具出口是中国制造业的重要组成部分，占据着全球玩具市场的一席之地。

目前，中国是全球最大的玩具生产和出口国之一，拥有丰富的生产技术和优势。

中国玩具出口的规模持续增长，不仅受到国内外市场的需求推动，还受益于中国制造业的快速发展和技术进步。

中国玩具出口的市场份额和竞争力不断提升，成为全球玩具市场的重要参与者。

中国玩具出口的现状表现出一定的特点和趋势。

中国玩具出口的品种丰富多样，涵盖了各类玩具产品，满足了不同国家和地区的消费需求。

中国玩具出口的价格具有竞争优势，得益于中国制造业的成本优势和规模效益，中国玩具产品在国际市场上具有一定的价格竞争力。

中国玩具出口的质量和技术水平逐渐提升，越来越多的中国玩具品牌在国际市场上获得了认可和好评。

中国玩具出口市场具有广阔的发展空间和潜力，但同时也面临着一些挑战和问题。

为了提高中国玩具出口的国际竞争力，需要不断加强技术创新，提高产品质量，拓展市场多样性，加强品牌建设和优化供应链管理等方面的工作。

通过持续的努力和改进，中国玩具出口市场可以进一步壮大和壮大，成为全球玩具市场的核心力量。

1.2 重要性意义中国玩具出口在国际市场中占据着重要地位，对中国玩具行业和整个制造业的发展具有深远的意义。

对我国玩具业的竞争力分析与提升对策的思考摘要中国作为世界上最大的玩具出口国，约占全球玩具贸易额的70%，欧美进口玩具中的80%左右来源于我国。

我国玩具主要出口到美国、欧盟（27国）、香港地区和日本几大传统市场。

我国玩具出口虽然成绩显著，但是也存在很多严重问题，主要体现在自主开发的品牌匮乏；产品附加值低，利润微薄等问题。

从2007年起，我国玩具业受到人民币升值、劳动力价格上涨、原材料价格居高不下、检测成本增长等因素的影响，使行业利润空间进一步压缩。

2008年受美国次贷危机和金融风暴影响，我国玩具行业出口订单大量减少。

受到来自国内外同行业的冲击,行业竞争也随之更加剧烈。

本文针对这一实际情况,就玩具行业目前的环境进行比较和分析,以此为依据对我国玩具行业的竞争力进行综合评估, 从而发现我国玩具业的优势和不足，同时为我国玩具业今后的发展提供相应的对策和建议。

[关键词] 玩具行业竞争力环境因素对策ABSTRACTChina, which is the largest toy exporter in the world, have about 70% global trade of toys, and about 80% toys in Europe and the United States come from China. Chinese toys mainly export to the major traditional markets like the United States, the European Union (27 countries), Hong Kong and Japan. Although the results of Chinese toys exportation is significant, there are also many serious problems, and it mainly reflect in the lack of self-developed brands, producing with low added value, profits and so on. Since 2007, the industry profit margins of Chinese toys have reduced further because of the revolution of RMB, rising of labors prices, the high raw material prices, rising of the checking cost and so on. In 2008, because of the US supreme mortgage crisis and finance windstorm, there had a great decrease in the orders of Chinese toys export. Moreover, due to the impact from the same profession in home or out, the industry competition has also become more intense. In the light of the circumstance in the paper, the situation of the toy industry should be compared and analyzed; then, estimating the competitiveness of the Chinese toy industry comprehensively in order to find our the strengths and weaknesses, and supplying the countermeasures and suggestions simultaneously for the future of Chinese toy industry's.[Key Words] toy industry competition Environmental factors Countermeasures目录一、我国玩具产业的现状 (1)二、我国玩具产业面临的问题 (2)（一）2007年欧美对中国玩具实施大宗召回事件——我国玩具产业受到冲击 (2)（二）各种成本大幅上涨——我国玩具生产行业整体利润空间缩小 (4)（三）欧美的绿色贸易壁垒升级——我国的玩具出口需跨越更高门槛 (5)（四）美国次贷危机和金融风暴的影响——我国玩具企业陷入外忧内困的境地 (6)三、我国玩具业竞争力的分析 (8)（一）环境因素 (8)1、政治因素 (8)2、经济因素 (8)3、社会因素 (9)4、技术因素 (10)（二）SWOT分析 (11)1、优势（Strength） (11)2、劣势（Weakness） (11)3、机会（Opportunity） (12)4、威胁（Threat） (13)（三）制定行动计划 (14)四、探寻我国玩具业发展对策 (14)（一）技术创新——提高产品的附加值和技术含量 (14)（二）品牌建设——创造自主品牌提高消费者认知度 (16)（三）产业整合——完善产品链 (17)（四）政府政策——创造有利的出口条件和良好的营销环境 (18)参考文献…………………………………………………………………………………………………(21))对我国玩具业的竞争力分析与提升对策的思考一、我国玩具产业的现状玩具带给人们的是欢乐，中国是玩具生产大国，生产的玩具产品出口到世界各地，而玩具历来是我国出口产品的重要组成部分。