当前位置：文档之家 › CIS的历史发展

CIS的历史发展

  • 格式：doc
  • 大小：47.00 KB
  • 文档页数：6

山西林业职业技术学院教案

授 课

日 期 月 日 月 日 月 日 月 日 月 日 月 日

星期 星期 星期 星期 星期 星期

班 级

讲授课题（章节题目） CIS的发展历史

教学目的与要求

本课题主要对CIS一百余年的发展历史作了介绍。通过学习本课题内容，使学生能够梳理清楚CIS历史中的重要节点，重点掌握CIS发展进程中的重要设计师和及其服务企业的CIS特征；同时，能够理解当今中国CIS发展遇到的问题与挑战。

教 学

重 点 重点掌握CIS发展进程中的重要设计师和及其服务企业的CIS特征 教 学

难 点

教

学

内

容

要

点 引论

20世纪初，欧洲及美国相继完成工业革命，科学技术成为推动社会进步的最大力量。工业机器代替人力、畜力，极大地提高了人类社会的生产效率，也造就了丰裕的社会特质产品环境。

基于这些时代背景和学科支撑，CI作为现代企业的一个重要运营和管理手段开始产生，并发展起来，且由一系列重要的企业和设计师穿插组成节点，推动CI管理经验走向成熟。按照行业内的惯例，我们将CI发展历史划分为三个阶段。

第一阶段：20世纪初至第二次世界大战以前是CI的萌芽阶段，其中最重要的事件为1907年德国现代主义设计的奠基人彼得﹒贝伦斯（Peter Behrens）为AEG（德国电器工业公司）设计出世界最早的完整企业标志和企业形象，这是现代CI设计的开端。随后，1947年意大利平面设计师奥瓦尼﹒平托里（Giovanni Pintori）为Olivetti(奥利维帝——意大利办公设备公司)设计了没有大写字母的无衬线体字母企业标志，这是继AEG之后，最完整和最具有良好视觉效果的CI设计。

第二阶段：第二次世界大战后到20世界60年代末是CI形成阶段，美国IBM（国际商业机器公司）系统导入CI，此举被许多研究CI的学者公认为是CI系统理论的开端。IBM公司力图透过视觉设计来传达IBM的优点和特色，并使公司的设计统一化。它确立了美国型CI是以标准字和商标作为沟通企业理念和企业文化的主要途径，强调视觉环境快速适应化，因此被称为“美国型CI”。

第三阶段：20世经70年代至今是CI的成熟阶段，在此阶段，美国、日本大量企业导入CI，并借此发展成为行业内的领导型企业。日本企业在美国型号CI的基础上，通过导入CI来认识自我，改造

新

知

识

新

内

容

摘

要 并超越自我，促进企业自身的完善和发展，形成独行的重理念、重行为、重企业文化的“日本型CI”。经过近70年的发展，全世界掀起了一股CI热潮，CI理论也在20世纪80年代由吕国台湾传入中国内地。

新内容

CI产生的背景

CI的产生是有其深刻的历史背景的。为此，让我们回到美国的50年代和日本的六七十年代，考量一下当时之所以促发CI的历史背景。

一、CI在美国首先兴起

CI的兴起，首先是在50年代的美国。其原因有三：

首先是企业经营管理的需要。

50年代，美国经济高速发展，新企业纷纷成立，大企业的经营则趋向国际化，向海外拓展市场。此时迫切需要有一套系统的企业形象塑造方法，用以体现企业的经营思想，在消费者面前制造视觉冲击和识别差异，从而提高企业在市场中的竞争力。

其次是车辆文化的社会背景。

美国有交通在50年代得到大力发展，私人车辆成为出门代步的工具。交通的发达带来了服务业的迅速发展。加油站、餐厅、小吃店、旅馆、停车场、饮料店等应运而生。为了吸引驾驶员，这些店铺都设计得简单明了。如加油站红蓝并用的招牌、可口可乐红招牌上的白色波浪都是考虑到在瞬间吸引过往司机的作用。车辆文化也使得连锁店的经营方式应运而生，麦当劳、肯德基、假日饭店等连锁店迫切需要统一识别。在建筑物、广告、标志等视觉设计上，要求有规格划一、易于消费者认同和识别的样式。

再者是工业设计学的兴起。

工业设计学是由本世纪初期20年代前后，由德国魏玛的“包豪斯设计学院”联合各国一些著名的建筑师、画家、雕刻家、摄影家、印刷专家和工程师共同奠定的。二战后，工业设计在制作高质量的批量产品过程中，作用明显增强。美国企业就响亮地提出“以设计促销售”的口号，工业成为调节市场、扩大销售和提高产品竞争力的有力手段，加工工艺也有了质的飞跃，如印刷技术的普及和提高等。

这一切营造了CI需求的大环境，造就了CI促发的良好时机。

二、日本紧随美国之后将CI推向了一个新的高度

究其原因，有以下两条：

第一，信息时代的来临。

信息时代是CI之所以能产生并广为推行的客观基础。过多的情报冲击，旧有的企业形象已经无法与之相配合，企业组织也在不断地扩大，公司内部讯息传递也显得不灵活或不合理。这些状态迫使企业界寻

求CI计划的有效性。

第二，新时代、新价值观的冲击。

由于时代的变革，社会价值观也随之改变，适应不了新价值观和时代感的企业，便会遭受被淘汰的命运。CI正是这样一个时代宠儿，新的管理观念，新的价值观，是新时代企业的象征。这也就是CI如此

新

知

识

新

内

容

摘

要 被重视的关键所在。

第三，竞争方式的改变

商业间的竞争，从“商品力”和“销售力”竞争时代转向了与“形象力”三足鼎立的时代。二战刚结束的日本社会，只要推出品质优良且价格便宜的商品，就一定会畅销。这是单靠“商品力”的1轴指向时代。

60年代的日本，仅靠物美价廉已经起不了多大作用，需要配合促销手段，才能创造出良好的销售业绩。这是依赖“商品力”加上“销售力”的2轴指向时代。

70年代的日本市场充满了物美价廉的商品，各公司也都致力于商品的推销活动。使消费者的选择余地大增，企业与商品均摆在了这种状况之下。如何使企业与企业、商品与商品间产生差别呢？那就是“形象”。有计划及合理化的强调第3轴——“形象力”的作法，就是企业识别——CI——的追求。

日本企业对CI的理解和追求，是在实际需求中提升的，其CI的理论更加符合东方企业的实际情况，从而建立起了非常有特色的日本型CI。

CI的沿革

从远的说，CI应该是自古就有的。远古及中世纪的宗教、近代的军队，都带有CI的痕迹；明确的标识、统一的服装、有特点的建筑、高度认同的理念等。

现代意义上的CI，也是可以找到其形成轨迹的。

本世纪初的意大利，工业革命刚刚起步，“奥利维蒂”牌打字机的业主便非常重视其企业标识的设计，在那个时代这种行为和观念是很少见的。随着时代的变迁以及潮流的驱使，它的商标历经多次变化，但从来都是非常注重统一识别的。

1914年，德国的AEG电器公司将它的商标在系列性的电器产品上展开统一性的应用，并将商标应用到便条纸和信封上，强化其品牌认识。

奥利维蒂和AEG都可以看做是CI的雏形，但却不是真正意义上的CI。

50年代中期，IBM公司董事长Watson向公司的设计顾问提出：“IBM公司的优点是具有开拓者的精神和创造性，公司应如何把这些特色有效地传达给世界人士呢？”这位顾问就回答说：“应该过一切设计来传达IBM的优点和特色，并使公司的设计应用统一化。”IBM在这种思想的指导下，从此便展开了新的设计开发作业，现在IBM使用的标志、标准字体，就是当时的作品。

这一次的设计开发，和以前那些商业上的设计不同。他们的作品是为了表现企业特性，并非简单的将各要素加以设计。它构筑了一个完整的设计系统，用以传达统一的IBM形象。从此以后，IBM迅速被世界各地的同行业所认知、认可，成为具有国际影响的世界名牌企业，并有了美国“蓝巨人”之称。

这个设计系统就是我们今天所讲的CI系统。可以说，IBM开创了CI的先河。

新

知

识

新

内

容

摘

要

教学心得

备注 尝试比较美国的HP（惠普），日本的SONY（索尼）和中国的Lenovo(联想)三家电子巨头的CIS系统，分析它们的异同。

新

知

识

新

内

容

摘

要

教学心得

备注 尝试比较美国的HP（惠普），日本的SONY（索尼）和中国的Lenovo(联想)三家电子巨头的CIS系统，分析它们的异同。

合集下载

CIS对企业发展的影响

CIS对企业发展的影响

一、企业识别系统简称 ClS（又称为 CI 系统），它是英文 Corporate identity

System 的简写形式。它是现代企业通过企业形式的设计和宣传，树立企业形象，增强企业公众（包括企业员工）归属意识的完整体系。

二、CI 系统由三部分组成，有理念识别系统（Mind identity System——简称 Mls）、行为识别系统（Behavior identity System——简称 B1S）及视觉识别系统（Visual Identity System——简称 Vls），三者相辅相成，缺一不可，是 CT 系统的三个支撑点。

①MIS——理念识别系统，企业之“心”

M1S 是指理念识别系统，它是 CIS 战略运作的原动力和实施的基础，也是属于企业的最高决策层次。完整的企业识别系统的建立，有赖于企业经营理念的确立。理念识别包括经营观念、企业文化、精神标语、方针策略等。其中企业口号是它的具体表现之一。

②BIS——行为识别系统，企业之“手”

BIS 是指行为识别系统。理念识别系统是它的基础和原动力，它规划着企业内部的管理、教育以及企业对社会的一切活动。对内的活动包括：干部教育、员工教育（这里又包括服务态度、 服务技巧、 礼貌用语和工作态度等）、工作环境等项目。对外活动包括：市场调查、产品销售、公共关系、广告宣传、促销活动等。各企业积极参与社会事件和公益文化活动，也属于活动识别的范畴，其目的主要在于赢得参与活动的社会公众的认同。

③VIS——视觉系统，企业之“脸”

VIS 是指视觉识别系统，它是理念识别的具体化和视觉化。它是通过组织化、系统化的视觉表达形式来传递企业的经营信息。视觉识别的内容较多，涉及面广，效果也最直接。它的基本要素有企业名称、名牌标志、标准字和标准色等，并把它应用于产品、包装、办公用品、交通工具等处。所有这些视觉因素，一方面组成了企业的视觉系统，另一方面又直接影响人们的视觉角度，以及留下什么样的企业形象。

CIS相机在工业AOI的应用和发展

CIS相机在工业AOI的应用和发展

CIS相机在工业AOI的应用和发展 随着现代工业制造技术发展，对产品的品质控制以及自动化生产

的要求越来越高，机器视觉作为一项新兴的工业自动化技术在各行各

业得到了广泛应用。机器视觉的主要功能为：作为自动化系统的“眼

睛”，替代人工进行产品的识别、定位、缺陷检查、运动引导等工作，

在高速流水线、危险环境、高重复性动作、高精密度检查等人力越来

越难以胜任的场合发挥着重要作用。

作为机器视觉技术中非常重要的一个分支，自动光学检测（AOI，

Automatic Optical Inspection）在工业化领域得到广泛应用，已成

为现代制造业的必备环节，其克服了人工检查个体差异大、稳定性差

（疲劳度与外界因素影响）、效率低下、重复性差等缺点，为制造业

的产品质量控制与制造水平提升发挥着越来越大的作用。线阵扫描

AOI技术的发展与现代化制造水平密切相关，伴随着光电成像技术发

展不断在各个领域得到深入应用。1969年美国贝尔实验室的Willard

S. Boyle和George E. Smith发明了CCD（Charge-coupled Device，

电荷耦合器件）技术，实现了感应光线并将图像转变成数字信号的功

能。有几家公司接续此一发明，包括快捷半导体（Fairchild

Semiconductor）、美国无线电公司（RCA）和德州仪器（Texas

Instruments）。快捷半导体的产品率先上市，于1974年发表500单

元的线阵传感器和100×100像素的面阵传感器。随着线阵传感器的

产品化，基于该技术的工业AOI技术迅速发展，在1975年便实现了

商用化的设备。随后，在欧美与日本等发达国家，基于线阵平台的

AOI技术蓬勃发展，在各个行业得到了广泛应用。

CIS（Contact Image Sensor，接触式图像传感器），是继线阵

CCD、CMOS技术之后发展完善的一类新型光电成像传感器。其将柱状

透镜（Rod Lens，如图1-1）、LED阵列光源、感光元件阵列、信号

企业的CIS战略

企业的CIS战略

161

【企业CIS轨迹】

历史的追溯：企业间竞争经历的三个时期：产品竞争、销售竞争、企业形象竞争。CI理论50年代在欧美萌芽，60年代进一步发展，70年代传入日、韩、中国台湾及东南亚等国

发展成为CIS系统。90年代成为发达国家及新兴工业化国家和地区的企业谋求发展的重要战略。

CIS的雏形： 最早的是1914年著名建筑家培德·奥伦斯为德国AEG电器公司设计商标，

并应用于公司的所有便条纸和信封上； 20世纪初的意大利的奥利培帝打字机制造公司；1933年-1940年英国地铁的统一字体和系列海报设计。

CIS的正式兴起：以1956年美国IBM公司引入CIS为标志。60年代，一位设计人员沃森·马格里斯正式提出CI这个术语， 70年代是世界CIS运用的全盛时期。70年代，可口可乐公司导入CIS，革新了世界各地的可口可乐标志，从此在世界各地掀起了CIS的热潮。

CIS在中国。

一家名叫东莞市黄江保健品厂的小乡镇企业，一个名叫“生物健”的保健口服液产品，注册“万事达”商标,经过一次成功的CI策划和形象设计，实施以“太阳神”命名的“企业-产品-品牌”三位一体的CI策略。在全国瞬间掀起货如轮转的“太阳神旋风”，创造销售

收入增加200倍的“经济奇迹”，由此在中国企业引爆了一场“CI革命”。

162

【什么是CIS】

一、CIS阐述

CIS（Corporate Identity Systemde），意即企业识别系统，也称企业识别战略。CI是企业对自身的理念文化、行为方式、及视觉识别进行系统地革新、统一的传播，以塑造出富有个性的企业形象，获得内外公众组织认同的经营战略。从而提升和突出统一化形象，使企业形成自己内在的独特的个性，最终增强企业的整体竞争力。

在当今企业之间的竞争愈来愈激烈，竞争的层次已不是产品、质量、技术等方面的竞争，已发展为多元化的整体的竞争。企业欲求生存必须从管理、观念、现象等方面进行调整和更新，制定出长远的发展规划和战略，以适应市场环境的变化。现在的市场竞争，首先是形象的竞争，推行企业形象设计，实施企业形象的竞争，推行企业形象设计实施企业形象战略。将大大提升企业的形象力，使企业形象表现出符合社会价值观要求的一面。

CIS的基本概念

CIS的基本概念

精心整理

CIS的基本概念

什么是CIS

CIS是CorporateIdentitySystem的缩写，意思是企业形象识别系统。60年代，美国人首先提出了企业的CI设计这一概念。据说是美国IBM公司是这方面开先河者。

CIS的主要含义是：将企业文化与经营理念，统一设计，利用整体表达体系（尤其是视觉表达系统），传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务的销售。

CIS的意义

对内，企业可通过CI设计对其办公系统、生产系统、管理系统以及营销、包装、广告等宣传形象形成规范设计和统一管理，由此调动企业每个职员的积极性和归属感、认同感，使各职能部门能各行其职、有效合作。

对外，通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象，便于公众辨别、认同企业形象，促进企业产品或服务的推广。

CIS的具体组成部分

CI系统是由MI（理念识别MindIdentity）、BI（行为识别BehaviorIdentity）、VI（视觉识别VisualIdentity）三方面组成。在CIS的三大构成中，其核心是MI，它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI与VI表达出来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI与VI就是将企业的独特精神准确表达出来。 精心整理

MI：理念识别

企业理念，对内影响企业的决策、活动、制度、管理等等，对外影响企业的公众形象、广告宣传等。所谓MI，是指确立企业自己的经营理念，企业对目前和将来一定时期的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。

MI的主要内容包括

企业精神，企业价值观，企业文化，企业信条，经营理念，经营方针，市场定位，产业构成，组织体制，管理原则，社会责任和发展规划等。

BI：行为识别

置于中间层位的BI则直接反映企业理念的个性和特殊性，是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。包括对内的组织管理和教育，对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。通过一系列的实践活动将企业理念的精神实质推展到企业内部的每一个角落，汇集起员工的巨大精神力量。