产品包装设计分析

四川泡菜产品包装设计分析　

■赵丽四川师范大学工学院　

摘要：四川泡菜历史源远流长，在四川地方得到了广泛的喜爱与好评，但是其发展空间似乎更多的局限于川内。要向让四川泡　

菜走出四川、走出中国，就需要在产品宣传、包装上多下功夫，因此泡菜包装在传播四川泡菜文化上扮演着重要的地位。本文从泡菜　

文化入手，通过现代化的包装设计方法，找到适合其开发的包装设计思路。　

关键词：四川泡菜；泡菜包装；符号语言；环保理念　

一、背景　泡菜在我国拥有者悠久的历史，时至今天，泡菜的生产、制作工　

艺已传承千年。常言道，“世界泡菜看中国，中国泡菜看四川”，随着　

“舌尖上的中国”热播，使得本就享有盛誉的“四川泡菜”更加火热的　

一发不可收拾。但是面对市场上腌制类蔬菜的不断冲击，尤其是韩　

国、日本等国家的泡菜产品，虽说口感各有千秋，但是从批量化生产　

结构、产品系列策划、产品包装等各方面都稍有逊色。本文通过对中　

国传统文化特别是四川泡菜文化一脉的解读与研究，结合国内外泡　

菜类产品优点，取其精华，结合本民族特点创造出具有地方特色的　

泡菜产品包装设计。比我国尤其需要以独特、自然、环保的包装来宣　

传“四ＪＩｌ泡菜”。　

二、四川泡菜的起源与发展　

在我国，腌制蔬菜起源于周朝，距今约有３０００年的历史。由于　

古代没有保鲜技术，最初人们为了满足最基本的对事物的需求，在　

蔬菜收获旺季，会将一部分蔬菜贮藏起来，手段往往采用腌制的方　

式。在漫漫历史长河中这种手法不但没有消失，随着工艺技术的不　

断完善，甚至涌现出了很多种类，其中以“泡菜”最受众人喜爱。经过　

食盐泡渍的蔬菜就是泡菜的雏形，这种最传统的生物发酵制品，不　

仅是人们喜爱的菜肴，更是我国珍贵的民族遗产。　

经过改革开放的发展，泡菜龙头企业的也在增多，泡菜产品质　

量的提高，知名泡菜品牌的不断涌现，泡菜生产加工逐渐实现规模　

化、标准化，泡菜新产品新技术的创新开发不断涌现，泡菜原国泡菜　

生产加工蔬菜原料基地的建设得到了快速的发展，大多数泡菜龙头　

《戏剧之家》2019年第02期 总第302期145美术视点产品包装设计的文化性特点分析

李　娟（河南省信阳师范学院　河南 信阳 464000）

作者简介：李　娟，女，研究生，助教，研究方向：视觉传达。　【摘　要】作为文化信息传递的重要媒介，包装设计可以通过组合某些特定形象来凸显其某种文化思想或心理寓意。任何一种产品包装，不仅包括其固有的功能，同时还是一种特有文化内涵的载体。本文基于文化性特点视角，对产品包装设计进行了深入探讨，希望可以不断增强产品包装设计的文化价值。【关键词】产品包装；文化性；特征；现代化设计中图分类号：TB489 文献标志码：A 文章编号：1007-0125(2019)02-0145-01

在社会发展过程中，人类的各种需要最终可以归结和转化为文化需要，这表明设计和文化之间具有紧密的联系。包装设计在传递文化信息以及凸显特定形象心理寓意方面具有重要作用。特别是当前现代包装设计中，为了更好地满足消费者的文化认同需求以及审美情趣需求，就必须要增强文化在产品包装设计中的推广与应用。一、产品包装设计中文化性的主要特点（一）价值时代性特点。价值时代性是产品包装设计中文化性的一个基本特点。在设计任何一种产品包装的过程中，均需要对其中所包含的人文气息和历史色彩进行考虑，这就决定了其具有很强的时代性特征。由于产品包装设计的主体是人，所以设计主体在设计过程中会潜移默化地考虑当时时代特有的文化气息与流行文化走向。从这个角度来讲，产品包装设计中所包含的文化本身是特定的，可以对产品所处时代的特征进行映射，这对于我们研究产品包装设计以及制定发展策略具有重要的指导价值。针对这种情况，我们可以从多角度对产品包装进行考虑，从中可以挖掘出产品创设时代背景下的艺术、科技政治，以及观念等社会经济形态和发展状况。从整体上来讲，产品包装设计中的文化各具特色，在潜移默化中影响并改变着社会大众的认知、观念乃至价值取向，这就是产品包装设计中文化性的价值时代性特征的具体体现。（二）形态多样性特点。在产品包装设计中，文化性特点的另一个体现就是文化形态的多样性，具体表现为如下几个方面。其一，器物形态。对于器物形态而言，其在产品包装设计中的具体体现是指那些可以把握和感知的实体产品形态，是构成产品包装文化的重要基础，主要是基于市场营销为根本发展目标。产品包装设计本质上是一种综合了艺术、经济和社会等要素的创造性活动，可以反映出特定时代背景下社会生产力发展水平，也可以对社会大众对包装设计中审美和造物的统一认知与创造情况进行分析。其二，制度形态。作为一种社会化活动，产品包装设计在生产过程中同样需要依靠标准、法规、政策以及规程等的保障。虽然这些制度不会同文化资源之间发生联系，但是其发展水平和性质最终由设计者和文化资源之间的能量转换所决定。其三，精神文化形态。在包装文化设计中，设计者需要对社会大众购买以及使用商品中所呈现出的情绪、愿望和要求等进行综合考虑，这就是精神文化形态的具体体现。二、产品包装设计中文化性特点的具体应用（一）生肖文化的应用。生肖文化对于中国人有特殊的意义，是一种深受大众青睐的民俗文化。随着产品包装设计的发展，单纯以生肖图片呈现的静态平面设计模式已经无法满足新时期消费者的需求，所以实际应用中要注意变革和创新生肖文化在包装设计中的应用思路。一方面，要注意开阔思维，增加产品的体验效果与视觉冲突感。例如，在设计糕点包装盒的时候，可以以立体的生肖图案进行呈现，再配合一些典故和成语等进行创意设计，这样在打开产品包装盒的时候会看到更加生动的产品，有助于愉悦人心，同时也可以增强趣味性。另一方面，要注意结合地域特征，增强保障产品文化的对应性。比如，针对维吾尔族和回族等的产品进行包装设计时，要以牛和羊这两个生肖为主，这样可以更加符合他们的心理需求。（二）书法文化的应用。文字是产品包装设计中最为常见也是最为重要的一个组成部分，其在传达产品信息方面最为简单，效率也更高。与此同时，文字本身也是产品包装画面的设计要素，还可以对感情进行传达，增强视觉上的美感，所以在产品包装设计中通过合理地引入和应用书法文化，借助不同字体和字形等的合理搭配来增强产品包装上文字图画的整体美感，有助于增强产品包装的艺术性和文化特性，所以现代产品包装设计中书法文化拥有广泛的应用空间，可以增强整体产品包装设计效果。（三）民间文化的应用。我国优秀的民间文化众多，包括剪纸、皮影、插画和社戏等，具有很强的艺术魅力和人文价值。因此，在产品包装设计过程中，可以通过充分应用剪纸等民间文化，通过就地取材或手工制作等来进一步增强传统民间文化在产品包装设计中的应用价值，这样就可以确保所设计的产品包装带有独特的民族风格与浓郁的地方特色。总之，产品包装设计作为企业产品生产的一个重要环节，在提升企业形象、增加企业经济效益等方面具有重要意义。在现代大众生活水平日益提升的今天，产品包装设计更加需要考虑消费者的需求，增强其文化性特点，同时要灵活引进和应用各种类型的文化艺术产品来增加产品包装设计的附加值价值，确保可以不断提升其设计质量。参考文献：[1]李峥.探讨生肖文化与传统产品的包装设计[J].文艺生活·文海艺苑，2016,(9):179-180.[2]徐洪真.论地方特色产品包装设计的文化性[J].各界，2017,(10):119-120.

随着市场经济的发展变化，市场竞争的激烈性。产品包装设计的重要性不言而喻。对于现代产品包装而言，它不仅要满足产品储存、运输的基本需求，还要在形象上以直接、简明、准确、有效的表达商品信息为基本要求，通过良好的设计策略、元素组合方式，使产品包装更好地展示产品内涵、产品魅力，并传达产品中蕴含的文化价值，从而影响消费者，创造更大的产品商业价值和商业机会。

现如今产品包装形象设计的重要性日益突显，产品包装形象设计主要涉及产品包装造型、文字设计、图形设计、色彩和商标设计等方面的内容。下面域视觉将给您详细讲解。

一、产品包装造型 产品包装的造型很大程度上决定了包装的整体形象，常见的包装造型有正方体、长方体、圆柱体、八面体等，选择何种造型，需要根据产品的形状、尺寸大小等属性而定，当然还要考虑到包装的材质、工艺难度及其工序的复杂程度，原则上应要尽可能减少工序，降低工艺难度，降低生产成本，且适于大批量生产。

二、文字设计

文字设计最直接的作用，是传达商品的信息要素、引导消费者的购买指向。纯文字设计往往和图形设计紧密结合，形成完整而富有境界的画面，增强包装设计的综合感染力。产品包装中涉及文字的内容通常较多，商品名称、商标名、广告语、产品说明等，都需要用文字来直观表达。因此，文字设计是产品包装设计中较为简单但是需要和其他设计元素良好结合的内容，其设计细节非常考验设计者的设计功底。

三、图形设计

图形设计是产品包装设计的主要工作，现代产品为了使得外包装更加引人注目，更加具有视觉感染力，往往非常强调图形设计工作，因为图形所具有的直截了当、形象感十足的视觉观感，非常容易在消费者心中建立印象，因而更加有助于产品的宣传、营销。图形设计的关键和难点在于，图形的选择要在凸显设计个性的同时，兼顾产品的功能属性和文化属性，这样的图形设计才是高质量而易于被消费者接受的。

四、色彩设计

色彩设计或者色彩搭配，在现代产品包装设计的每个角落都有体现，不同的产品所运用的色彩搭配方式、色彩配置风格也不一样，这给予了设计者很大的创作空间。色彩的设计，力求通过色彩体现产品包装的感情倾向，增强产品包装的感染力，而空洞、无味的色彩设计，往往看似光彩夺目，实则很难和消费者产生共鸣。不同的色彩元素、色彩搭配在产品包装中的运用，看似简单，实则较难，因为需要考虑的因素非常多。

产品包装设计合同书

甲方：

乙方：

双方经友好协商，确定由乙方承接甲方整体产品包装设计合同，秉承相互信任的合作理念，通过深入沟通达成一致协议：

一、具体合作项目内容：

对甲方产品进行包装设计

二、项目具体要求：

根据甲方公司产品特点，设计符合产品文化特点的包装整体。

三、项目费用：

设计费：￥5万 （大写：人民币伍万元整 ）

四、付款方式：

付款方式;合同签定付项目总额的50%，即2.5万元。整体交付前，甲方需支付乙方项目余款。

五、双方权利及义务：

甲方权利： 1、甲方有权对乙方的设计提出建议和想法，以使乙方的设计符合要求；

甲方义务：

甲方有义务按照合同中所协商的条款支付费用；

甲方有义务积极配合乙方的工作并为乙方提供相关详细资料。

乙方权利：

1、乙方有权要求甲方提供相关资料供乙方设计所需；

2、乙方有权要求甲方按照合同支付约定的款；出现甲方拖款现象，结算时甲方需按照每天0.5%的合同总额支付乙方滞纳金；

3、乙方对所设计的作品享有著作权，有权要求甲方在未付清款项前不得使用该项目中的一切作品。

乙方义务：

1、乙方应按照双方所讨论的结果按时并保证质量完成相关设计项目；

2、乙方应按照合同约定的时间完成设计项目。

五、附则：

该合同内容同时包括由乙方免费为甲方设计前台和名片

六、违约责任：

1、甲方在设计作品初稿完成前终止合同，其预付的款无权要求退回；甲方在乙方作品初稿完成后终止合同的，应当支付全额的设计费用；

2、乙方如无正当理由提前终止合同，所收取的费用应当全部退还给甲方；

3、甲乙双方如因履行本合同发生纠纷，应当友好协商解决，协商不成，甲乙双方任何一方均可向杭州仲裁委员会提出仲裁解决。

本合同一式两份，自双方签字盖章之日起生效，甲乙双方各持一份，均具有同等法律效力。

甲方签字盖章： 乙方签字盖章：

日期： 年 月 日 日期： 年 月 日