产品包装设计总结及改进建议

环球市场金融观察/

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-中国寿险产品设计不足与改进建议袁晓俊华南理工大学 摘要：随着我国寿险业的快速发展，以及人们寿险需求的日益多元化，寿险产品设计的不足也不断凸显，导致产品销售难，退保率比较高。本文主要从产品设计维度，探讨了如何改进寿险产品设计不足，促进寿险业健康发展的对策，以供参考。关键词：寿险产品；产品设计；设计改进一、快速返还型寿险产品设计不足分析为了迎合消费者快速获取收益的心理，越来越多的保险公司选择在保险产品中设计各种返还条款，只要缴费 3 年或 5 年，就可以以返还的形式很快获得收益。很多寿险产品用“快速返还”来吸引眼球。这些产品往往以银行代销的方式出现，客户也容易被产品保费的快速返还和代理人所说的丰厚回报所吸引。此类保险产品真有那么好吗？对客户的真实回报情况如何？以产品为例来进行分析。以某保险公司快速返还型产品的条款为例，自合同生效就开始进行返还生存保险金，每两年给付基本保险金额的8%，直到被保险人满60周岁前一个保险年度；从60岁至80岁，每年领取基本保险金额的8%；在被保险人年满 65 岁、70 岁、75 岁再给予基本保额200%的祝寿金，80岁满期返还保费。假设给刚出生的小孩投保，选择基本保险金额1万元，保至 80 周岁，20 年交费，每年交保费 2463 元。从这款产品的设计来看，每年要缴纳近 2500 元的保费，但实际上可以获得的基本保额只有1万元。而其他没有快速返还的产品，基本保额可以达到 10 万元以上。而且，如果被保险人在80岁前身故，只能获得累计缴纳保费与保单现金价值中的较大者。保险公司人员、银行柜台销售人员在做相关保险产品推介时，极力用返还时间、返还金额吸引消费者，回避投保产品能获得的保险额度。基本保险金额只有 1 万元，此产品的保险额度很低，说明其保障功能很弱。这是很多快速返还型产品的共同特点，降低保障额度，把大部分保费都用来做短期投资，快速给予客户回报。快速返还型保险产品只是提前支付了生存金，并非客户获得的额外收益。实际上，寿险产品的核心功能体现在保障上，这是其他金融产品所没有的，也是寿险产品区别于其他金融产品的独特之处。另外，长期寿险产品，应该通过保险公司的长期投资，利用复利的效力来获得更高的收益(保障)。而快速返还意味着客户的未来收益或生存金被提前支取，缩短了资金的投资期限，客户获得的收益极为有限。二、投资连结保险产品设计不足分析投资连结保险是从美国引入的产品，在北美亦称变额寿险。自 2001 年平安开始销售投连险以来，投连险逐渐成为我国银保业务的重要产品，曾经在寿险产品销售中占据相当大的份额。但由于其收益的波动性，其产品的销售极不稳定，退保率较高。在我国，保险公司、保险监管机构都把投连险看作保险产品。投连险的最大特点是把客户的保费分成两部分，一部分进入风险保障帐户，另一部分进入投资帐户。通常设有多个不同特点的投资帐户供投保人选择，如稳健型、成长型等。投资帐户是独立的，本身与保险公司其他帐户分离，而且不同投资帐户之间也相互分离。投保人可以认购和赎回不同帐户的份额，投资帐户的资产以投资单位计量。投资帐户中的投资单位价格分为买入价和卖出价。买入价指保险公司分配保险费进入投资帐户时每一投资单位的价格；卖出价指保险公司将投资单位转为现金时每一投资单位的价格。每期保险费中转入投资帐户的部分，均按投资单位买入价计算相应的投资单位数。当发生保险事件，如被保险人在保险期内身故，保险公司根据保险合同项下的投资单位价值总额或保险金额中较大者，给付身故保险金。而投资单位价值总额是根据此时投资单位卖出价和合同项下的投资单位数计算的。投连险中进入投资帐户的资金是不可以保值的，投资风险全部由客户自己承担。可见，投连险具有基金产品的特性。在我国，保险公司从业人员或代理人从事投连险销售的资格要求很低，造成实务中投连险的销售讲解、产品分析存在很多问题，向不适合人群推销、销售误导等情况屡屡发生，对保险公司的形象带来负面影响。三、改进寿险产品设计的有效对策(一)重视保险的特有功能，凸显保险产品区别于其他金融产品的独特优势保障性是保险的特有功能，也是保险产品与其他金融产品相比的不同之处。如果丢掉保险的保障特性，保险的优势也就丧失了。所谓快速返还型产品，尽管可以用令人眼花缭乱的返还暂时吸引眼球，但一旦消费者分析清楚其回报，此类产品的吸引力就大大消减了。(二)改变产品导向的固有模式，建立需求导向的营销模式适合性原则强调产品与消费者需求的适应性。我国寿险业的营销模式为产品导向和公司利益推动，即保险公司推出什么产品销售人员就卖什么产品，什么产品的佣金高就力推什么产品，这种产品导向型的销售模式必然滋生销售误导。为此，应尽快在我国寿险市场建立需求导向型的营销模式。可按照适合性原则要求，将信息披露和消费者需求分析作为销售阶段的首要规范，强化保险公司、保险中介人、保险销售人员等市场参与者在销售适合性管理中的自律。(三)重视客户风险分类，切实加强对寿险消费者的保护适合性原则强调对客户识别与风险分类，强化销售流程规范，减少投保人风险承受力与保险产品风险程度不适合、投保人购买力与保险产品持有数量不适合等“错配”行为。(四)加强产品审批工作，强化投资型保险产品的适销性监管目前国内银保渠道大量销售的投资型两全寿险，其产品保障性低。应加强对投资型产品说明书的审查，规定其中必须含有产品的风险特性、收益不确定性、适销对象等内容。建立高风险产品的上市审批和适销审查机制，防范不合格产品的危害。(五)加强、优化产品创新，以需求导向促进寿险产品设计保险公司应在需求导向的销售机制下优化产品创新，提供满足消费者有效需求、符合保险的保障职能属性、条款通俗、责任明确的保险产品。监管部门应完善产品准入机制，健全产品瑕疵处置机制，引导行业自律组织发挥监督和披露职责，保护消费者合法权益。参考文献：[1]李虹. 寿险产品设计与销售规制探析[J]. 区域金融研究,2013,06:38-40. [2]张磊. 中美寿险产品对比视角下我国寿险产品的未来发展方向[J]. 未来与发展,2015,04:30-33.

第 1 页 共 4 页 产品包装设计实习总结

产品包装设计实习总结

产品包装设计实习总结

1、注重环保目前西方国家的卷烟产品每个环节的环保程度都非常高，我国烟草企业如果不尽快适应这一国际通用的“游戏规则”，就意味着将这个有着巨大利润的市场拱手让人。同时，烟草企业使用了环保的包装产品也是拿到了走向世界市场的“绿色通行证”，因此，“绿色包装”产品的生产和应用将是今后几年中烟草行业发展的重点。

2、多种印刷方式相结合目前在国外为烟草包装提供印刷产品的企业使用较多的设备及方式有如下几种：单张纸凹版印刷机是质量最稳定的印刷方式，它以最有别于其他印刷工艺的压花纹、上光和UV装饰油墨等印刷功能，成为烟酒包装印刷的新宠。窄幅轮转印刷机近几年在全球范围内的销量直线上升，预计在未来２－３年内，其市场占有率将有可能超过胶印和凹印，它不仅可使标签及包括烟包在内的薄卡纸包装一次性印制完成，更由于它相对环保的印刷方式广受青睐。在烟包印刷中应注意发展单张纸凹印机和单张纸胶印机相结合的生产，它的印刷效果往往令人惊喜。此外西方国家还采用在条盒上采用白卡纸而在外塑料膜上进行印刷的方式生产包装。

3、材料与不同档次的香烟相匹配预计到２００５年，亚洲尤其是中国卷烟的产量还将上涨，因此中国将成为烟草包装用纸的主要增长点。由于纸张的选择关系到烟包外观的挺括度，直接影响着卷烟品牌的确立，用不同的纸张包装不同档次的香烟已成为烟草企业的共识，第 2 页 共 4 页 今后采用单一的白卡纸进行烟包硬盒的生产将成为一种趋势。油墨的使用对一个好的产品来说同样重要，它的作用已不仅仅是使印品更漂亮，还具备了防伪等附加功能。此外，金属油墨、荧光油墨、珠光油墨、温变油墨等具有特殊用途的产品将被更多地应用到烟包生产中。

4、多种防伪技术完整结合烫印全息效果图案是已相当成熟并被广泛应用于烟包上的防伪方式之一，目前将三维全息技术与二维印刷技术完整地结合起来用于卷烟包装印刷的整体设计，将是卷烟包装发展的一个趋势。防伪专用型ＢＯＰＰ烟用包装薄膜适用于大批量生产，有效降低防伪成本，因此国外烟厂的防伪一般都大量使用防伪烟膜。它用普通油墨印刷定点简单图案并定位包装使烟膜图案覆盖盒皮图案，这样可达到更好的防伪效果。例如“三五”烟多年来不改变盒皮的外观设计，不提高材料成本，而是通过烟膜进行防伪甚至采用在烟膜上印刷满版烟标图案。浮凸印刷可以改善烟盒内衬的外观，在效果上，浮凸印刷可以成为抵制假冒烟的防线，因为质量优良的浮凸印刷是难以复制的。一种技术原理为肉眼不可视的特殊荧光化合物涂料的防伪方式，它可应用于墨水和颜料中，并运用于各种印刷程序中，印品完成后借助于专用工具可辨别其真伪，它的另一个特点是可与喷码设备结合而具备物流管理的功能。

初中美术教学课例《产品包装设计》教学设计及总结反思

学科 初中美术

教学课例名称 《产品包装设计》

教材分析 本教材通过大量的产品外包装作品进行展示，为教师与学生教与学提供了方便。怎样才能提高中国产品竞争力与占有率，中国企业应提高产品包装的研发和投入，相信会有丰厚的回报。在产品包装方面设计应有中国特色。

重点：在产品包装过程中，体现中国传统文化。

难点：将产品包装与中国传统文化融为一体形式，做到形式与内容相呼应。

教学目标 1通过产品包装教学，强化产品的包装的中国传统文化元素。

2利用家中废旧材料完成一个中国产品包装的作品。

3通过中国产品包装作品展示，增强环保意识和民族自豪感。

学生学习能力分析 学生对于产品包装方面专业知识学习不一定感兴趣，但学生对新奇的东西或比较易掌握的东西，还是会很喜欢，本课应着重让学生学会“中国制造”，培养学生协作精神。

教学策略选本课是针对七年级学生完成产品包装的教学，在教

择与设计 学过程中，进行分组，可以提高学生的操作进程，如何能让学生较容易地掌握产品包装，又能体现出中国文化赋予产品的生命力。在教学过程中教师应引导每组同学进行组内分工协作完成。在文字方面设计时可以在报纸和其他现成的文字进行粘贴。在图案方面可以让学生用剪纸的形式，再粘贴到包装盒上，以达到“教学以学生为本”的宗旨。

教学过程 1通过让学生欣赏多媒体课件，加深学生在产品包装中体现的中

2提问的方法：“大家欣赏以上作品有什么特色？

3教师将预先准备好的素材，给大家做演示如图案、文字，他们粘的位置的要求等，力求学生较直观地学到在产品包装的布局内容。

4学生以小组形式为单位，由负责人按能力进行分工，并督促进程。

5教师注意巡视，发现问题及时给形式以帮助、鼓励学生，提高学生自信心。

6多关注直接在产品上绘制作品的学生，提醒一下学生注意小细部的装饰。

7教师让每组负责人将作品放在展示桌上，引导学生评价作品时，主要从造型、图案、色彩、文字等方面进行评价。

产品包装系统设计

第一章 系统设计基础

一．系统

1. 一些思想家和未来学家对系统的概念描述：

① 系统是一个动态和复杂的整体，相互作用结构和功能的单位； ② 系统是能量、物质、信息流不同要素所构成的；

③ 系统往往由寻求平衡的实体构成，并显示出震荡、混沌或指数行为；

④ 一个整体系统是任何相互依存的集或群暂时的互动部分。 一般系统论创始人贝塔朗菲定义：“系统是相互联系相互作用的诸元素的综合体”。这个定义强调元素间的相互作用以及系统对元素的整合作用

2.定义：系统是由若干要素以一定结构形式联结构成的具有某种功能的有机整体。

3.系统科学产生的背景及发展：贝塔朗菲的一般系统论、申农的信息论、以及维纳的控制论

都是关于系统的理论，并称为20世纪的3大理论。 4.系统论是研究客观现实系统共同的特征、本质、原理和规律并对其功能进行数学描述的科

学

系统论由美籍奥地利生物学家贝塔朗菲创建。

二、系统设计思想方法 1. 核心思想：整体的观念。要素间的关联性；整体功能不等于局部功能；强目的性；相对性

重点： 处理好要素与要素，要素与系统，系统与环境三方面的关系。

发展：贝塔朗菲创立系统论；对事物观测由“实物”为中心转向“系统中” 2.现代产品设计系统观：①产品是系统的

②产品的生命周期是系统的

③产品设计的过程是系统的

3.产品设计的系统整体性：1.系统和要素间的相互联系，强调整体最优。2.要素之间的相互联系和作用：组成产品的形态和功能，产品内部功能构建了系统，产品与环境。3.系统的整

体性还应该在实践上进行考虑：产品使用时的操作是一个系统流程，产品的生命周期问题，

“绿色生命周期”的概念。4.现代产品的系统化特征：产品系统设计是从整体上把握过程中

各要素间的关系，通过一定的结构形式，使产品系统达到既定的功能。产品设计是实现产品系统的过程。这一过程是由相互作用、相互依赖的若干组成部分结合而成、具有特定作用、

达到同一目的的有机整体，从而形成产品设计系统，其从属于产品系统。