管理经济学之需求理论

企业管理中管理经济学的应用在企业的生产经营中，管理经济学的成本理论可以帮助企业管理者更准确地了解产出与成本之间的关系，从而制定合理的生产计划和成本控制策略。

成本是企业经营的重要因素，通过管理经济学的成本理论，企业可以深入分析每个生产环节的成本构成，找出成本的节约空间和优化方案。

某企业在生产过程中发现原材料成本占比较高，通过管理经济学的成本理论分析发现，原材料采购渠道不合理导致成本上升，于是企业管理者及时调整原材料采购渠道，降低成本，提高竞争力。

管理经济学的需求理论可以帮助企业更好地了解市场需求和消费者行为，从而制定合理的营销策略。

企业的生存和发展离不开市场需求和消费者行为的分析，通过管理经济学的需求理论，企业可以更准确地预测市场需求的变化，并根据不同消费者群体的需求制定差异化的营销策略。

一家电子产品企业通过管理经济学的需求理论分析发现，消费者对某款产品的需求趋于饱和，于是企业及时调整产品定位和销售策略，开发新产品，满足市场需求，保持市场竞争力。

管理经济学的市场结构理论可以帮助企业更好地了解市场竞争格局和市场定位，从而制定合理的市场策略。

市场竞争激烈，企业需要了解市场的供求关系和竞争格局，通过管理经济学的市场结构理论，企业可以更全面地了解市场的竞争情况，找出自身的竞争优势和劣势，并制定相应的市场定位和竞争策略。

一家食品企业通过管理经济学的市场结构理论分析发现，市场存在激烈的价格竞争，于是企业及时调整定价策略，加强产品品质和服务，树立品牌形象，赢得消费者信赖。

管理经济学的决策理论可以帮助企业管理者更科学地进行决策分析，提高决策效率和决策质量。

企业管理者在面对复杂的经营管理问题时，往往需要进行决策分析，通过管理经济学的决策理论，企业管理者可以采用科学的决策模型和方法，全面分析和评估决策方案，选择最优的决策方案。

一家制造企业在引进新设备时，通过管理经济学的决策理论分析得出，引进新设备可以提高生产效率，但需要投入较大成本，于是企业管理者通过决策分析得出最优决策方案，合理配置资源，提高生产效率，降低生产成本。

南开大学现代远程教育学院考试卷2019年秋春季学期期末(2020.2) 《管理经济学》（一）主讲教师：卿志琼_一、请同学们在下列（20）题目中任选一题，写成期末论文。

1、企业不同成本对决策的影响2、厂商利润最大化目标与其他目标分析3、量本利分析的应用4、运用均衡价格理论分析某一商品的价格趋势5、政府税收对均衡价格的影响6、论需求价格弹性、需求收入弹性与需求的交叉弹性7、规模经济与规模不经济的含义与应用8、需求价格弹性与企业定价战略9、边际效用递减规律与消费决策10、需求法则与需求预测11、论生产要素报酬递减规律12、管理经济学与微观经济学的关系13、机会成本与决策14、规模报酬递增、不变与递减15、生产三阶段与管理决策16、短期成本与长期成本的关系17、总利润、平均利润与边际利润18、总收益、平均收益与边际收益19、厂商利润最大化原则20、盈亏平衡点与企业决策二、论文写作要求1、论文题目应为授课教师指定题目，论文要层次清晰、论点清楚、论据准确；2、论文写作要理论联系实际，同学们应结合课堂讲授内容，广泛收集与论文有关资料，含有一定案例，参考一定文献资料。

3、第1题——第7题可以加副标题。

比如，第7题，规模经济与规模不经济的含义与应用——以钢铁企业为例。

三、论文写作格式要求：论文题目要求为宋体三号字，加粗居中；正文部分要求为宋体小四号字，标题加粗，行间距为1.5倍行距；论文字数要控制在2000－2500字；论文标题书写顺序依次为一、（一）1. ……四、论文提交注意事项：1、论文一律以此文件为封面，写明学习中心、专业、姓名、学号等信息。

论文保存为word文件，以“课程名+学号+姓名”命名。

2、论文一律采用线上提交方式，在学院规定时间内上传到教学教务平台，逾期平台关闭，将不接受补交。

3、不接受纸质论文。

4、如有抄袭雷同现象，将按学院规定严肃处理。

论需求价格弹性、需求收入弹性与需求的交叉弹性电影票定价策略。

管理经济学基础知识点第一章1.管理经济学的定义：管理经济学是一门研究如何把传统经济学的理论和经济分析方法应用于企业管理决策实践的学科（1）管理经济学的研究对象是与资源配资有关的管理决策问题。

其目的是实现管理决策转型，即由经验决策向科学决策转变。

（2）管理经济学是以经济理论和决策工具为分析工具2.企业的决策过程包括以下五个基本步骤：（1）明确问题（2）确定目标（3）列举所有方案（4）选择最优方案（5）执行最优方案3.正确决策的条件包括：（1）明确的决策目标（2）较高的决策者素质（3）充足的决策信息资料（4）科学的决策和方法4.正确决策的准则：采取该项决策之后的情况比采取该项决策之前有所改善5.管理经济学解决的是与资源配置有关的管理决策问题，主要是产量决策和价格决策。

6.皮得·德鲁克提出的理论还包括：（1）要善于给员工授权。

（2）世界正从“商品经济”向“知识经济”发展。

（3）公司是由相互信任、相互尊重的人组成的共同体，公司应满足员工得到持续性培训和学习的要求。

（4）创新是机会而不是威胁。

（5）决策存在风险。

7.微观经济学的定义：通过研究单个经济单位的经济行为以及他们之间的相互影响，由此说明市场经济如何解决资源配置的问题。

微观经济学对单个经济单位的研究是通过三个层次：第一层次是分析单个消费者和单个生产者的经济行为。

第二层次是分析单个市场均衡价格的决定。

第三层次是分析所有的单个市场均衡价格的同时决定。

微观经济学的中心理论是价格理论。

微观经济学主要采用个量分析法。

微观经济学三个最基本的假设条件：完全理性、完全信息、市场出清。

8．管理经济学与微观经济学的区别：（1）目的不同。

管理经济学的目的是解决企业的决策问题而提供经济分析手段；微观经济学的目的是解决微观主体的行为，理解价格机制如何实现经济资源的优化配置。

（2）研究方法不同。

管理经济学的研究方法是规范性的，建立一系列规则和方法以实现特定目标；微观经济学的研究方法是描述性的，试图描述经济是如何运行的。

管理经济学原理在实践中的应用作者：王超来源：《进出口经理人》2017年第08期摘要：管理经济学是应用经济学的一个分支，管理经济学为经营决策提供了一种系统而又有逻辑的分析方法，这些经营决策关注于既影响日常决策，也影响长期计划决策的经济力，是微观经济学在管理实践中的应用，是沟通经济学理论与企业管理决策的桥梁，它为企业决策和管理提供分析工具和方法，其理论主要是围绕需求、生产、成本、市场等几个因素提出的。

关键词：管理经济学；分析方法；主要理论；案例分析一、管理经济学的主要理论（一）需求理论需求理论主要分析不同价格水平的产品的需求量，以及在价格、收入和相关商品的价格发生变化时的需求改变率。

它的作用是支持企业的价格决策和市场预测，帮助企业确定需求量和价格之间的关系。

（二）生产理论生产理论主要涉及的内容是生产组织形式的选择和生产要素的组合。

（三）成本理论成本理论涉及的内容是各个不同成本的性质，成本函数，包括规模经济的选择和最佳产量的选择。

（四）市场理论市场理论分析在不同性质的市场条件下，企业选择什么样的行为能够达到自己预期的目标。

二、管理经济学常用的分析方法（一）均衡分析方法均衡是指获得最大利益的资源组合和行为选择。

企业行为必然要受多种因素的约束，而这些因素往往是相互制约的。

均衡分析方法就是在考虑这些制约的条件下，确定各因素的比例关系，使其最有利于企业的发展。

均衡分析方法主要应用方向：制定价格、确定产量、确定要素组合（二）边际分析方法在经济学上，边际是指每单位投入所引起的产出的变化。

边际分析方法在管理经济学中有较多的应用。

它主要分析企业在一定产量水平时，每增加一个单位的产品对总利润产生的影响。

可以用以下的公式来说明。

公式：边际值=△f（x）/△X其中，X代表投入，f（x）代表产出，表现为X的函数；△表示变量。

假设基数X处在变化中，那么，每增加一个单位的投入，这个单位所引起的产出的增量是变化的。

边际分析方法的两个重要概念：边际成本：每增加一个单位的产品所引起的成本增量；边际收益：每增加一个单位的产品所带来的收益增量。

论管理经济学的理论支柱[内容提要]管理经济学是应用经济学的一个分支，管理经济学为经营决策提供了一种系统而又有逻辑的分析方法，这些经营决策关注于既影响日常决策，也影响长期计划决策的经济力，是微观经济学在管理实践中的应用，是沟通经济学理论与企业管理决策的桥梁，它为企业决策和管理提供分析工具和方法，其理论主要是围绕需求、生产、成本等几个因素提出的。

[关键词]需求理论、生产理论、成本理论管理经济学的主要理论1.需求理论需求理论主要分析不同价格水平的产品的需求量，以及在价格、收入和相关商品的价格发生变化时的需求改变率。

它的作用是支持企业的价格决策和市场预测，帮助企业确定需求量和价格之间的关系。

2.生产理论生产理论主要涉及的内容是生产组织形式的选择和生产要素的组合。

3.成本理论成本理论涉及的内容是各个不同成本的性质，成本函数，包括规模经济的选择和最佳产量的选择。

一、需求理论提及需求理论就不得不提到马斯洛五个需求理论的社会经济学价值。

这就是：1、生理需要。

这是人的本能，是与生俱来的。

比如要吃，要穿，要有性伴侣，要通过生育来延长自己的生命，等等。

这是人生存的最基本需求。

2、安全需要。

为了自身不受到损害而对安全问题所表现出来的欲望和要求。

3、与人交流的需要。

人不可能只独处，必须要与他人交往，要交流情感、要交换物质，这就产生了交流的需求。

为满足这一需要，于是就出现了交流的手段和交流的方法与形式。

4、受人尊重的需要。

和前三种相比，这已经属于较高层次了。

这就是人的自尊心、人格尊严、社会地位等方面的不同需求了。

5、实现自我价值的需要。

这是最高层次的需求。

作为管理经济学中需求就是:1、消费者愿意且能够购买的欲望。

需求曲线是一支自左上方向右下方倾斜的曲线，价格越高，需求量会减少，这就是需求定理。

2、需求的价格弹性是指价格变动1%所引起需求量变化的比率，即需求变动率除以价格变动率。

生活必须品是需求价格弹性小的商品，公共财政支付的产品是需求价格弹性为0的商品，均质化产品是需求价格弹性很大的商品。

《管理经济学》教学大纲Managerial Economics 课程代码: 094101000编写人：梅莉二O一二年六月《管理经济学》教学大纲（Managerial Economics 课程代码: 094101000）一、前言1．课程性质管理经济学是一门应用经济学，是工商管理专业的一门专业理论课。

它主要以微观经济学的基本理论为基础，借助于决策科学的各种方法和工具，指导企业工作者高效率地完成决策任务。

管理经济学的主要内容可分为经济理论、优化方法和管理决策三部分。

经济理论主要包括需求理论、生产和成本理论、市场结构理论，经理人员要科学大量地制定各种经济决策，必须具备基本的经济知识和理论，能用经济头脑观察、分析和解决问题。

因此，管理经济学的第二部分内容是从决策科学领域内吸收的相关内容，包括高等数学优化方法、统计估计方法和预测方法、线性规划优化技术等。

第三部分是市场经济条件下企业一般都要面对的经营决策，包括定价决策、风险决策以及针对政府管制的决策等。

这部分内容反映出经营决策所应遵循的客观经济规律和技术规律。

本课程对于管理人员来说，无疑是一门一定要很好掌握的核心课程。

通过本课程的学习，学生应该对市场经济的运行机制有全面、系统的了解，能用现代经济学的基本观点分析和解决问题，掌握企业经营目标优化的方法和工具，熟悉企业常见经营决策的一般规律和过程，能根据基本经济原理和具体经营环境制定出科学的企业经营决策。

2. 教学目的通过《管理学通论》课程的教学，使学生在掌握管理的理论框架基础上，能够认识管理活动的各项职能和管理活动的各种规律，并能运用所学的管理思想和管理方法分析并解决实际问题。

了解管理学发展的新趋势及其面临的挑战，同时为学习其他专业课程打下基础。

1.正确认识课程的性质，任务及其研究对象，全面了解课程的体系、结构，对管理学基础有一个总体的认识。

2.掌握管理学的基本职能，基本概念，基本原理和基本方法，了解学科发展的新理论与新思想。

管理经济学复习资料整理版第一章市场供求理论1、什么是需求/供给，影响需求/供给的因素有哪些？需求 demand:消费者在一定时期内，在各种可能的价格水平上愿意而且能够购买的商品数量需求的影响因素：（4条即可满分）①该商品的价格（price， P)②消费者的收入（income,I）③相关商品的价格（Pr)④消费者的偏好(preference,Pf）⑤消费者对价格的预期(Pe）⑥消费者数量(N)⑦广告费用（A）供给supply:生产者在一定时期内，在各种可能的价格下，愿意而且能够出售的该种商品的数量影响厂商供给量的因素：（4条即可满分）①商品自身的价格（price， P）②厂商的生产成本（C， cost）③相关商品的价格（Pr)④生产的技术水平（T,生产函数）⑤生产者对未来价格走势的预期(Pe)⑥行业内厂商的数量（N）2、市场均衡是如何形成的？当市场达到均衡时，在当前价格水平上，消费者愿意而且能够购买厂商愿意而且能够提供的所有商品,即此时，市场上此类商品的价格为“均衡价格"，销售量（产量）为“均衡产量”，Qd=Qs。

第二章需求理论1、三种弹性的定义、计算公式需求的价格弹性表示在一定时期内,一种商品的需求量对于该商品价格变化的反应程度Ep=（dQ/dP）。

（P/Q)需求的收入弹性在一定时期内，消费者收入变化引起的对某种商品需求量的变化程度，即需求量变化对收入变化的反应程度Ei= =(dQ/dM）。

(M/Q）需求的交叉弹性一定时期内一种商品需求量的变动对其他相关商品价格变动的反应程度E xy=(dQ x/dP y）(P y/Q x)※2、需求价格弹性的因素有哪些？①商品对消费者的必要程度②替代品的可获得性：食盐与食糖③消费预算在总收入中的份额:火柴与汽车④所考察的消费者调整需求量的时间※3、需求价格弹性对销售收入的影响总收益与其主导作用（占优）的变量（价格或产量）有着相同的变化方向.需求的价格弹性决定了价格变化对总收益的影响。

需求与需求函数 1基本概念 1.1需求与需求量（1）需求（价格和需求量的一一对应关系）某一特定时间内，某市场上，每一价格水平下，居民户愿意而且能够购买某种商品或劳务的数量。

（2）需求量：一定时期内，按照某给定的价格，消费者愿意并能够购买的某商品的数量（3）有效需求：需求愿望+购买能力 （4）4.社会总需求（5）消费需求+投资需求+净出口 1.2需求的表述（1）需求表（2）需求曲线 1.3市场需求曲线每一价格水平上，对某商品的所有个人需求量加总。

1.4市场需求函数1.影响需求的因素（1）商品自身的价格 P ：需求定理 （2）消费者收入水平I 与偏好T （3）对价格变化的预期Pe ； （4）广告A ；（5）政府经济政策（微观、宏观政策） （6）相关商品的价格PX(替代品、互补品） （7）其他：天气、地形等 2.需求函数反映需求量Q 与影响需求量诸因素之间关系的数学表达式：2需求弹性 2.1需求的价格弹性1.公式：消费者购买量对于价格变化的反应程度2.分类3.决定因素（1）商品对消费者的重要程度：必需品OR 奢侈品 2）商品的可替代程度（3）商品价格在收入中所占比重 （4）商品用途的广泛性5）消费者对价格变化做出反应的时间长短 （6）消费者偏好偏好程度大，弹性小 （7）商品的耐用程度：需求不易变动 2.2需求收入弹性（1）em ≥0：正常商品 em ＞1：奢侈品0＜em ＜1：必需品 em=0：食盐（2） em ＜0：劣等品（肥肉、土豆、公共交通2.3需求交叉价格弹性X 与Y 为替代品：Py ↑→Qx ↑，exy>0 火车/轮船；肥皂/洗衣粉；猪肉/牛肉X 与Y 为互补品：Py ↑→Qx ↓， exy<0 汽车/汽油；电脑/打印机；手机/sim 卡X 与Y 独立无关：exy=0 打火机/书籍；电影票/香烟2.5需求弹性与厂商决策1.企业销售收益 厂商的销售收入：TR=P*Q2.ed>1：富有需求弹性的商品（1）理论：厂商销售收入与商品价格成反方向变动P↓→TR↑，P↑→TR↓（2）应用“薄利多销” 3. ed <1：缺乏弹性的商品（1）理论：厂商销售收入与商品价格成同方向变动P↓→TR↓，P↑→TR↑（2）应用可适当提价；不可轻易降价（3）案例：丰收悖论 丰收→农产品供给↑→农产品价格↓、农产品ed<1→总收益↓3.1需求理论在企业决策中的应用1需求滞后产品 现在的消费会影响到未来的消费的产品：香烟、酒精、毒品特征：未来消费是现在消费的互补品 策略：降低当前价格 刺激未来需求2网络外部性产品 其对消费者的价值依赖于：有多少其他人使用此产品——电话机、软件、航空运输、传媒、云班课 特征：产品价值随购买这种产品及其兼容产品的消费者的数量增加而增加；购买者越多，购买此产品的消费者收益越大；产品越充裕，价值越高 策略：短期内价格定为零，或者小于零。

寻找一个你们身边的案例，用市场供求、弹性等相关理论加以详细阐释。

注：背景资料的介绍和分析过程不少于400字，并加以图形说明。

问题表述：前一段时间，据报道，一种每支售价仅十几元的叫做“鱼精蛋白”的药品，却难坏了各大医院需要做心脏手术的专家。

厂家停产，又没有替代品可用，这种药在全国多省市都出现缺货的情况。

与此同时，老百姓发现许多的价格便宜的“老药品”难觅踪影，如阿莫西林、头孢曲松钠、酵母片等，其中大多为政府明令降价的药品或者价钱便宜、疗效明显的药品。

这就是我们说的药品“降价死”的现象。

从１９９７年到２００６年，政府对药品降价次数多达１９次，降价金额近４００亿元，其降价范围之广、频率之高、力度之大都是史无前例的。

，但消费者反映的看病难，看病贵问题并没有得到解决。

究其原因，原来在每次国家实行药品降价后，涉及到的药品很快会退出市场。

消费者并没有得到多少好处。

我们不禁要问厂商为什么要停止对降价药的生产？这里我们试图用管理经济学的一些理论进行阐述和讨论：所用理论表述：1.需求理论：在其他条件不变的情况下，某种商品的需求量与价格之间成反方向的变动。

2.弹性理论：需求的价格弹性又称需求弹性，指价格边动的比率所引起的需求量的变动。

需求：居民户在某一特定时期内，在每一价格水平时愿意而且能够购买的商品量。

需求量：某一特定价格水平时，居民户计划购买的量。

3.厂商均衡理论：厂商均衡理论是用来研究整个行业产量与价格决定的集体均衡，以及分析个别厂商产量与价格决定的单个均衡。

- 垄断竞争市场上的长期均衡：在垄断竞争市场上，长期中厂商可以调整自己的产量，其他厂商也可以加入或退出某一行业。

通过这些变动会最终实现长期均衡。

如下图所示。

P: 价格, Q: 产量, DD:需求, AR:平均收益, MR: 边际收益 LAC: 长期平均成本, LMC: 长期边际成本应用理论对问题的分析：虽然国家实行了药品降价政策，但百姓所反映的看病贵的问题并没有得到解决，百姓买不到降价药。