深圳大仟里购物中心事件营销案2018.3

深圳大世界商城发展有限公司、深圳市金北圣投资有限公司房屋买卖合同纠纷二审民事判决书【案由】民事合同、无因管理、不当得利纠纷合同纠纷房屋买卖合同纠纷【审理法院】广东省高级人民法院【审理法院】广东省高级人民法院【审结日期】2020.06.12【案件字号】(2019)粤民终1612号【审理程序】二审【审理法官】费汉定陈可舒刘涵平【审理法官】费汉定陈可舒刘涵平【文书类型】判决书【当事人】深圳大世界商城发展有限公司;深圳市金北圣投资有限公司;深圳市金北圣投资有限公司管理人【当事人】深圳大世界商城发展有限公司深圳市金北圣投资有限公司管理人【当事人-公司】深圳大世界商城发展有限公司深圳市金北圣投资有限公司深圳市金北圣投资有限公司管理人【代理律师/律所】姜珊广东晟典律师事务所;黎伟广东晟典律师事务所【代理律师/律所】姜珊广东晟典律师事务所黎伟广东晟典律师事务所【代理律师】姜珊黎伟【代理律所】广东晟典律师事务所【法院级别】高级人民法院【字号名称】民终字【原告】深圳大世界商城发展有限公司;深圳市金北圣投资有限公司管理人【被告】深圳市金北圣投资有限公司【本院观点】本案为房屋买卖合同纠纷。

大世界公司并未否认其参与签订的涉案房地产买卖合同、按揭借款合同的真实性，亦未否认其出具《付清楼款证明》的真实性，且已有生效判决认定按揭借款合同有效，并判决金北圣公司承担偿还借款责任、贷款方对涉案房产享有优先受偿权、大世界公司对涉案借款承担担保责任，上述证据已经形成金北圣公司向大世界公司购买涉案房产及已履行合同义务的证据链，足以证明房产买卖合同关系真实、有效。

《中华人民共和国企业破产法》兼具实体和程序内容，《中华人民共和国企业破产法》施行时《中华人民共和国企业破产法（试行）》同时废止。

【权责关键词】无效以合法形式掩盖非法目的追认催告撤销委托代理实际履行违约金支付违约金合同约定第三人一般代理特别授权诉讼代表人反证证据不足诉讼请求变更诉讼请求增加诉讼请求反诉缺席判决维持原判破产清算清算强制执行拍卖变卖释明权诉讼时效【指导案例标记】0【指导案例排序】0【本院认为】本院认为，本案为房屋买卖合同纠纷。

市场营销案例：消费者购买行为分析案例1. “康师傅”开拓中国方便面市场背景灵感+分析：顶新决定生产方便面顶新企业的创业者是来自台湾的魏家四兄弟。

1988年，魏家兄弟开始在大陆投资设厂，刚到大陆时，他们不仅感到内地地理环境很大，而且看到了内地市场蕴涵着的巨大商机，特别是注意到当时许多家庭的食用油都是品质较差的散装油，于是想到做生不如做熟，决定把在台湾经营油脂的家族经验移植到内地，在内地生产高品质的包装食用油。

因此，顶新在大陆发展的第一步就是在北京生产“顶好清香油”。

但由于缺乏对市场的了解，产品价格不为消费者所接受，生产的“顶好清香油”叫好不叫座，导致公司入不敷出。

后来，顶新又在济南投资生产“康莱蛋酥卷”，还曾到内蒙投资一个蓖麻油顶目，但都以失败告终。

从台湾带来的1亿元台币股本赔掉了80％。

现为顶新董事长的魏应行回想起创业时的心境曾感慨地说：“当对内地形势认识只有5分或10分的时候，感觉真是太好了，什么东西一乘上12亿，心情就很激动，恨不得拥抱大陆；随着时间的延长、投资的深入，当认识到30分至40分的程度时，就沮丧起来，因为不合市场规律的事太多，做什么都不顺利；等到股本赔光，恨不能卷铺盖回家的时候，已经是认识到50分到59分了，一旦越过这个阶段，到达60分以上时，就会‘柳暗花明，峰回路转’了”。

爱因斯坦曾说过：“成功需要99％的努力和1％的灵感。

”魏氏兄弟在创业道路中所需要的正是这1％的灵感，而不可思议的是，这1％的灵感竟然是在一次旅途中偶然诞生的。

魏应行一次出差旅行，因为不太习惯火车上的饮食，便带了两箱从台湾捎来的方便面，没想到这些在台湾非常普通的方便面引起了同车旅客极大的兴趣，大家都觉得这面好吃、方便，到后来甚至有人忍不住“偷”吃起来，两箱面很快一扫而空。

就是这次经历，魏应行发现了一个新的创业契机。

于是，他冷静地分析了大陆的方便面市场，发现当时的方便面市场两极化：一边是国内厂家生产的廉价面，几毛钱一袋，但是质量差，面条一泡就糟，调味料就像是味精水；另一边是进口面，质量好，但是五六元一碗，一般消费者接受不了。

过度营销案例过度营销是指企业或个人为了推广产品或服务而采用过度、过分的营销手段，以致于让消费者感到厌烦、烦恼或不满。

下面是十个过度营销案例的具体描述。

1. 短信轰炸：某公司为了推广新产品，通过购买大量手机号码数据库进行短信轰炸，导致用户收到大量垃圾短信，严重干扰了用户的正常生活。

2. 电话推销：某家电公司通过购买用户电话号码，并不断拨打电话进行推销，不顾用户的意愿和时间，给用户带来了骚扰和不愉快的体验。

3. 广告过度投放：某品牌为了提高知名度，在电视、报纸、杂志等媒体上频繁投放广告，导致用户感到厌烦，对该品牌产生了反感。

4. 虚假宣传：某化妆品公司宣称其产品可以瞬间去除皱纹，让用户恢复年轻，但实际效果却远远不如宣传所说，给用户造成了误导和失望。

5. 强制关注：某社交媒体平台为了增加关注量，采取强制关注的方式，让用户无法取消关注，用户感到被绑架和侵犯隐私。

6. 虚假抽奖活动：某电商平台宣称有大量免费抽奖活动，吸引用户参与，但实际上只是为了收集用户信息，用户参与后并没有获得实际奖励。

7. 虚假评论刷单：某电商平台为了提高产品的口碑和销量，在网上雇佣人员进行虚假评论刷单，误导用户的购买决策。

8. 过度推销邮件：某互联网公司通过购买用户邮箱数据库，并不断发送推销邮件，让用户感到困扰和烦恼。

9. 诱导消费：某餐饮连锁店在菜单上使用虚假图片和夸张的描述，让消费者误以为菜品质量很高，实际上却与描述不符，消费者感到被欺骗。

10. 虚假销售优惠：某服装品牌宣传打折活动，但实际上只是将原价标高后再打折，消费者感到被欺骗和误导。

以上是十个过度营销案例的具体描述，这些案例展示了过度营销对消费者和企业形象产生的负面影响。

通过避免过度营销，企业可以更好地与消费者建立信任和长期合作关系。

“论坛营销”营销关键词：论坛营销龙永图拉莫斯霍克策划公司：卓越集团策划部同致行顾问事件精彩片断：博鳌亚洲论坛全球企业家峰会在深圳盛大举行。

卓越集团积极协办此会，为深圳企业家提供一个与全国乃至全球知名企业家集体交流的机会。

会议期间，卓越·时代广场封顶，博鳌论坛秘书长龙永图亲临祝贺并发表封顶致辞。

菲律宾前总统拉莫斯、澳大利亚前总理霍克和博鳌峰会多位参会代表来到卓越集团总部和卓越·时代广场参观。

深圳市市长许宗衡在五洲宾馆会见了14位来自海内外参加论坛的知名企业家，卓越集团董事局主席应邀参加会见。

卓越集团董事局主席李华在峰会论坛上发表主题演讲。

策划人语：卓越集团营销策划部总经理李宁：“此次活动将事件和产品进行了完美嫁接。

卓越·时代广场推广语为‘远见定天下’其客户群定位为CEO，这两个前提为楼盘和博鳌亚洲论坛企业家峰会提供了完美的结合点。

”入选理由：在博鳌亚洲论坛企业家峰会期间发售的卓越·时代广场，创造了深圳写字楼销售的一个奇迹。

发售几天内销售40％，目前销售已达70％，是目前中心区超高层写字楼中间品牌知名度高、销售成绩最好的商务楼宇。

“公益营销”营销关键词：原生、原味、原创策划公司：星河地产事件精彩片段：星河地产在继2002年捐赠红十字会1000万元之后，再次为政府公益事业出力，2006年5月21日，在《星河丹堤专利产品发布会暨银湖山郊野公园捐赠仪式》上，星河集团董事长黄楚龙代表星河地产向深圳市城市管理局捐赠600万元，用于城市中心银湖山郊野公园修建，银湖山从此开始了它崭新的一页。

因为星河地产，因为星河丹堤，让更多的人开始了解银湖山。

然而，背山（银湖山）面水（丰泽湖）的生态优势并未停止星河地产对产品设计和质量上更高层次的追求和享受，就在当天的新闻发布会上，星河·丹堤产品以令人刮目的建筑专利的面目出现在人们的面前，原创作品不仅令人眼前一亮，更给到场人士留下了深刻的印象。

过度营销案例过度营销是指企业或个人在推广产品或服务时，使用过于激进、侵入性或不合理的手段，以致于影响用户体验或造成用户反感的行为。

下面是一些过度营销的案例。

1. 短信轰炸某手机运营商为了推广新的套餐，不断给用户发送推广短信，频率极高，甚至每天多次，给用户带来了极大的困扰，导致用户流失。

2. 广告入侵某电商平台在用户浏览网页时，通过弹窗、插屏等方式不断展示广告，用户无法正常浏览页面内容，严重影响用户体验。

3. 虚假宣传某健康食品公司宣称其产品能治疗各种疾病，包括癌症、心脏病等，但实际上并无科学依据，误导了消费者，造成了严重的健康风险。

4. 强制推销某购物网站在用户下单后，强制加入推销产品，用户无法取消或选择不购买，迫使用户消费额外的产品，侵犯了用户的权益。

5. 骚扰电话某业务外包公司为了推销信用卡，通过不断拨打用户电话，频繁打扰用户的生活，严重侵犯了用户的隐私权。

6. 恶意评论某新闻网站为了提高点击率和用户参与度，在新闻评论区自导自演，发布大量恶意评论，制造争议，吸引用户点击，损害了新闻的公信力。

7. 欺诈手段某电商平台为了增加销量，虚构了大量假交易，刷单，虚假评价等手段，误导了消费者，造成了消费者的经济损失。

8. 强制关注某社交媒体平台在用户登录后，自动关注一些公众号或明星账号，用户无法取消，造成用户的关注列表混乱，影响了用户体验。

9. 偷偷收集个人信息某应用程序在用户安装后，未经用户同意，偷偷收集用户的个人信息，并进行商业用途，侵犯了用户的隐私权。

10. 不合理定价某家电品牌在促销活动中，通过虚高原价，再打折的方式，误导消费者以为是大幅度降价，实际上实际售价并没有减少，欺骗了消费者。

以上是一些过度营销的案例，这些行为不仅损害了用户的权益，也对企业形象和信誉造成了负面影响。

在市场竞争激烈的今天，企业应该摒弃过度营销的做法，注重用户体验和服务质量，以建立可持续发展的良好关系。

陈金杰、深圳沃尔玛百货零售有限公司产品责任纠纷二审民事判决书【案由】民事侵权责任纠纷侵权责任纠纷产品责任纠纷【审理法院】广西壮族自治区高级人民法院【审理法院】广西壮族自治区高级人民法院【审结日期】2020.12.02【案件字号】（2020）桂民终1191号【审理程序】二审【审理法官】谭庆华王华妍李萍萍【审理法官】谭庆华王华妍李萍萍【文书类型】判决书【当事人】陈金杰;深圳沃尔玛百货零售有限公司;深圳沃尔玛百货零售有限公司南宁民族大道分店【当事人】陈金杰深圳沃尔玛百货零售有限公司南宁民族大道分店【当事人-个人】陈金杰【当事人-公司】深圳沃尔玛百货零售有限公司深圳沃尔玛百货零售有限公司南宁民族大道分店【法院级别】高级人民法院【原告】陈金杰【被告】深圳沃尔玛百货零售有限公司【本院观点】本案系产品责任纠纷。

营养标签标准是食品安全国家标准，属于强制执行的标准，营养标签标注不符合前述规定的，应属于不符合食品安全标准。

根据《最高人民法院关于审理食品药品纠纷案件适用法律若干问题的规定》第三条“因食品、药品问题发生纠纷，购买者向生产者、销售者主张权利，生产者、销售者以购买者明知食品、药品存在质量问题仍然购买为由进行抗辩的，人民法院不予支持”的规定，陈金杰在明知案涉食品可能存在违反食品安全法律法规的情况下进行购买，属于上述规定中的“购买者”，销售者仅以其明知案涉食品存在质量问题而购买进行抗辩，本院不予支持。

【权责关键词】代理合同产品责任反证关联性合法性质证高度盖然性诉讼请求强制执行【指导案例标记】0【指导案例排序】0【本院查明】经审理查明，一审判决认定事实清楚，本院予以确认。

另查明，陈金杰购买的案涉食品的商品条形编码为6924160715205。

广西壮族自治区产品质量检验研究院作出检测报告(G19-007026)，系案外人陈洪东于2019年8月13日送检，该检测报告载明2019年7月13日生产的无穷牌卤鸭小腿的脂肪含量为4.1g/100g。

乙方宝有成功的案例
主题：乙方宝的成功案例
乙方宝是一家提供公共场所二次购物服务的互联网公司。

通过为酒店、商场、机场等公共场所提供二次购物平台，乙方宝为消费者节约了购
物时间，为商家创造了更多的销售机会。

以下是乙方宝的一则成功案例。

案例：深圳机场互联网营销合作
为了提高自身品牌知名度，乙方宝与深圳机场合作，推出了一项名为“机场买买买”的互联网营销活动。

该活动旨在让消费者在机场内通
过乙方宝提供的二次购物平台购买商品享受更多优惠和服务，并且在
买完后还能得到一个“物品寄存”的特殊服务。

为了宣传该活动，乙方宝在深圳机场的各个角落安装了大大小小的广
告牌和展示屏，宣传同样也出现在了微博、微信等多种互联网渠道。

在活动期间，消费者在机场内购买商品后通过乙方宝的APP完成订单，便可以享受特有的“单行李物品寄存”服务。

此项服务大大降低了消
费者在机场逛街的负担，让他们更加轻松自在。

除此之外，乙方宝还为消费者提供了各种奖励和优惠券，例如通过微博关注乙方宝并分享此次活动的消费者可以获得100元的代金券等。

这些优惠和奖励进一步提高了活动的吸引力，吸引了大量消费者前来参与。

经过数周的宣传和推广，该活动在深圳机场引起了极大反响，吸引了大量消费者前来购买商品和享受服务。

此外，这次活动也为乙方宝在当地市场树立了良好的品牌形象，进一步加强了与深圳机场的合作关系。

总的来说，通过合作深圳机场，乙方宝成功地开展了一项以二次购物服务为核心的互联网营销活动，取得了显著的市场效果。

在未来，乙方宝将会继续积极拓展各种公共场所二次购物服务，并为更多的国内外旅客带来便捷和实惠。

购物中心的搞笑事故购物中心是现代社会不可或缺的场所之一，为人们提供了各式各样的商品和娱乐活动。

然而，在热闹繁华的购物中心中，有时会发生一些搞笑而又令人难忘的事故。

让我们一起来回顾一些发生在购物中心的搞笑故事。

一、淘宝疯狂购在购物中心中，淘宝疯狂购物的画面经常出现。

一位名叫小明的消费者，在电商促销活动的诱惑下，决定购买一件他一直向往的游戏机。

他狂奔前往标有“促销专区”的商店，一不小心踩到了滑动门前的橡胶垫。

小明不稳地摔倒在地，引起了周围人的注意。

尽管摔得有些尴尬，小明却乐呵呵地爬起来，尽快购买到了心心念念的游戏机。

二、钢琴闹剧一天，购物中心举办了一场音乐表演。

一位名叫小华的钢琴家准备在购物中心内演奏一首悦耳的曲子。

然而，当他开始演奏时，发现钢琴的音色出现了问题。

小华疑惑地低头查看，却不慎将脚绊进了钢琴踏板上。

整个人猛然跌倒在地，钢琴的声音也跟着一片混乱。

观众们目瞪口呆地看着这一幕，只能无奈地笑了出来。

三、舞步无敌购物中心里还有许多练习跳舞的团体，他们为了在人群中展示自己的舞技，经常选择在购物中心的广场上排练。

有一次，一支舞蹈团队在舞台上表演时，几个舞者在跳跃的时候不慎撞到了一块显示屏，屏幕的图像出现了扭曲的画面。

舞者们被吓了一跳，但很快又恢复了节奏，敏捷地躲过其他的障碍物，继续展示他们无敌的舞步。

四、购物车速度赛购物中心的购物车也曾是一些搞笑事件的主角。

有一次，购物中心举办了一场购物车速度赛。

参赛者们在设定的赛道上飞驰而过，看见他们飞快地转弯和避开障碍物，让人不禁捧腹大笑。

然而，有一位参赛者在巨大的力量下，失控撞到了一个巨型气球上，气球瞬间瘪了下去，购物车的车轮也陷了进去。

虽然比赛瞬间停顿了下来，但参赛者们都笑得前仰后合。

五、追逐战购物中心的安保人员也不时出现在搞笑的故事中。

有一天，一位安保人员发现一位衣着奇特的顾客携带了大量的商品溜到了安检机器旁边。

他慌乱地跑向那位顾客，双方展开了一场搞笑而又扣人心弦的追逐战。

总结你有兴超的一个事件营销索例,对该事件的背景
及策划原因进行
“对不起体”为20xx年2月4日14：18开始，加多宝的官方微博连发了四条主题为“对不起”的微博，并配以幼儿哭泣图片的形式。

其隐晦抗议广州中院关于加多宝禁用相关广告词的裁定，加多宝通过微博“喊冤”，一经发出随即引发了上千网友的转发和评论，其中“对不起，是我们无能，卖凉茶可以，打官司不行”被网友们转发次数最多。

然而有网友也立即反击，利用同样的格式，做出王老吉的四张“没关系”图片。

品观君点评：加多宝败了官司，赢得了民心，又一次极成功的营销案例。

营销屡失误广百百货“败走”深圳一、顾客为何过门而不入？广百深圳店的蔬菜品种挑选余地较小，而且也没有熟食供应，不能满足家庭主妇的买菜需求，尽管顾客距离广百百货较近，但平时还是很少来这里买菜，一般都是去龙岗区政府斜对面的另一家超市购物。

二、顾客为何不愿上三楼？百货超市一般是顾客购物去的最多的地方，而广百深圳店的超市却设在三楼，品种也不是很全，顾客有时特意来这里，可想买的东西却买不到，还得从一楼上到三楼，大多数情况下，只好舍近求远去其他店购物。

三、顾客为何为何不愿办会员卡？广百百货会员卡的办理门槛偏高：当日消费满3000元才可办理。

在每月八号和二十八号的会员日，只要消费满300元就可以办理会员卡。

可是在楼内并没有会员日办理会员卡优惠的相关宣传。

较高的会员卡入会标准，将一大批顾客挡在了门外，同时也伤了顾客的心，落下了“店大欺客”的坏商誉。

广百深圳店的各种优惠活动很多：服装区绝大部分都有折扣，部分商品低至一折；每个月的会员活动日，会员享有买两百送一百一的优惠，超市里每天均有超过５００种单品是会员优惠价。

购物环境挺好的，服装品牌多，而且打的折扣也多。

但在超市里并没有有供市民取阅的导购指南，顾客不知道广百深圳店有哪些优惠活动。

四、顾客购物体验为何不好？2010年8月3日，该店仍有2009年底生产的饮品是销售，面点区的提子切片长方形面包已过了保质期一天，却仍在销售。

而三楼超市的蔬菜区却有多个货架空着，部分价格牌被摘掉，看不清楚价格或是菜品名称。

在面点区也有类似情况，一个大货架全部空出。

广百店内不仅有手扶电梯，也有垂直电梯，但因为没有足够清晰的标志标识，顾客在店内找电梯找得直晕。

广百深圳店没有免费接送车，居民来此购物十分不便。

五、本地消费者为何不买账？到广百购物，交通相对不方便是个问题。

相对于龙岗商圈内成熟的世贸百货而言，缺乏配套的公交站点和公交路线令广百百货明显处于劣势。

虽然在该商场前后各设有一公交站，但经过的基本都是长途公交的路线，站名也和“广百百货”缺乏关联。

案例背景爱购购精品超市是一家以线上线下相结合的连锁超市，成立于2018年，总部位于中国某城市。

该超市以销售高品质、有保障的商品为卖点，吸引了大量消费者的关注和购买。

然而，在运营过程中，爱购购精品超市涉嫌传销活动，引发了社会广泛关注。

案例过程高额收益承诺爱购购精品超市通过招募会员来扩大业务规模，并以高额收益承诺吸引投资者。

他们声称只要加入会员并支付一定金额，就能获得每天固定的收益，并邀请其他人加入成为自己的下线。

这种模式类似于传统的传销模式，通过不断招募新会员来获取更多资金。

多层级推广爱购购精品超市采用多层级推广模式，会员可以通过发展下线获得额外奖励。

他们鼓励会员积极发展下线，并给予相应的奖励和提成。

这种模式使得参与者不仅仅是消费者，还可以通过推广和发展下线来获取收益，进一步吸引了更多人加入。

资金链断裂随着会员规模的不断扩大，爱购购精品超市需要支付越来越多的收益。

然而，他们并没有足够的资金来支撑这些承诺。

当新会员加入后支付一定金额后，他们很快就发现无法获得承诺的高额收益。

这导致了信任危机，会员纷纷要求退还投资。

警方介入随着投诉数量的增加，相关部门开始关注爱购购精品超市的运营情况。

警方展开调查，并与受害者进行了解、取证等工作。

他们发现该超市存在传销行为，并决定采取行动打击此类违法活动。

关停和追责经过调查取证，警方最终确认爱购购精品超市存在传销行为，并依法对其进行了关停和追责。

涉案人员被拘留并面临相应的刑事责任。

同时，受害者可以申请追回损失，并参与涉案人员的审判过程。

案例结果社会警示效应由于此案在社会上引起了广泛关注，人们对传销活动的认识和警惕性得到提高。

公众对于类似的高额收益承诺和多层级推广模式更加警惕，避免成为传销活动的受害者。

受害者维权经过警方介入和调查取证，受害者有了维权的机会。

他们可以申请追回损失，并参与涉案人员的审判过程，让犯罪分子得到应有的惩罚。

这为受害者带来了一定程度上的安慰和公正。

传销活动打击此案件被警方成功打击后，对于类似传销活动起到了威慑作用。

微博营销案例：一路向北金地可可西里的微博之旅新浪房产2011/4/15 23:38:30提要：4月15日，来自深圳万科金地集团的庄侃妍向与会300名嘉宾分享了“一路向北”微博营销的技巧。

她表示：真正的微博对我们带来的客户成绩其实是第二位的，最重要的是我们做了一个别人没有做的事情，这也是新浪微博带给我们的经验和成功。

金地集团庄侃妍：大家下午好，我来自金地集团市场营销部，今天很高兴来跟大家分享一下，金地作为地产项目跟微博合作的一个项目的微博营销，我们这个活动命名是一路向北，项目位于龙华新城，深圳是东西下场南北宽阔的地区，在这个活动中间，我们希望把城市向北的概念，生活向北的概念带给大家，活动三个品牌的主题，第一个是金地，另外的品牌是奥迪Q5，当时奥迪Q5是在去年3月份是在深圳面临国产Q5全面的上线。

这里面我们考虑到都有一个相同的血统，新中心等待后来者，奥迪Q5的就是奥迪Q5紧请未来，当时我们希望找到很好的媒体，把一路向北进行图文的转播，但是在寻找的过程中我们就找到了新浪微博，活动的背景是在2010年的4月份，当时是结束一期的销售，正式二期销售的项目，第一个没有室形图，前期是在09年整个销售中间整体的状况是叫座但在品牌上面没有达到理想的高度，我们希望通过一次好的宣传活动对整个项目的品牌带来成功的飞跃，当时新浪微博属于全面的推广期，当时我们对新浪微博的了解，在09年8月份才开始。

作为新的品牌跟渠道，我们判断新浪微博是未来一个非常好的人气传播的平台，而且最大的优势是可以图文的直播，所以我们当时找到了深圳的新浪乐居飞快的启动了二期跟新浪微博的合作，活动的主题就是金地上塘道R系奥迪Q5一路向北。

4月份到5月份是活动的招募期，5月份到6月份是整个参与者通过新浪微博以及粉丝的数量产生入微的名单，6月份的时候就正式启程前往可可西里。

金地“一路向北”微博营销案例在6月底到7月份我们有17天的全程的报道，主要是通过新浪的微博，当时有一个工作人员，有两个文字记者，有三个出色的摄影师，在全程的过程中做了出色的报道，7月-8月是整个报道的图文展。

成功的广告营销案例分析8个在如今这个市场经济时代, 广告营销在企业的发展战略中变得越来越重要. 小编精心为大家搜集整理了8个成功的广告营销案例分析, 大家一起来看看吧.8个成功的广告营销案例分析篇1：泰国豆奶品牌Vitamilk一直以来向消费者传达的理念是能力补给饮料. 为传达能量补给的理念, 活动方利用废旧电池搭建了一个手机充电站, 为当下的年轻人免费充电.一般使用过的电池都会剩余大约 400mAh 的电量, 在这个充电站上汇集了1500 个使用过的旧电池, 集合起来的电量就可以为 140 部智能手机充电, 可提供 830 个小时的通话时间;在2个月内一共给路人提供了 3328 个小时的通话时间.分析：理念具象化, 更易深入人心, 同时又有环保公益的噱头, 获得公众好感.8个成功的广告营销案例分析篇2：恒大冰泉20xx年11月9日, 在与首尔FC的决战开始前, 广州恒大的球员穿上了胸前印有恒大冰泉的球衣, 此前恒大拒绝了三星以每年4000万冠名球衣的合作. 当晚广州恒大如愿以偿捧得了亚冠奖杯, 恒大冰泉则几乎一夜成名.恒大冰泉的横空出世与广州恒大在足球赛场上的表现紧密相连, 20xx年广州恒大在亚冠赛场上的胜利震惊了亚洲足坛, 恒大获得比赛的胜利便是对自身品牌的最大广告. 正如许家印算的帐：在中央电视台打广告, 1秒钟大概15万元. 恒大一场球有25家电视台现场直播, 有300多家媒体报道, 11个运动员穿着印上了‘恒大’两个字的背心, 一个半小时的直播时间, 如果做广告要多少钱?分析：手法很传统, 但是重在科学预测, 借势营销.8个成功的广告营销案例分析篇3：NOODE专门生产男性护肤品的企业Zirh公司针对15到29岁年轻人开发的护肤品(1)将客户定位为自我一代产品名称与市场名称完美契合：Cleanme(清洁我)洗面奶、Scrub Me Gently(温柔地擦洗我)磨砂洗面奶、Make Me Soft (使我柔和)面部保湿乳液、Help Me (帮助我)祛痘霜、Renew Me(蜕变我)换肤霜、Make MeMoist(滋润我)润肤乳、Rub Me(揉擦我)按摩油等. 另外, 最新的防晒产品也只有SPF15的数值, 符合自我一代喜欢看上去黑黑的年轻群体.分析：抓住消费者简单迫切的心理需求, 从产品名称设计上直观地迎合消费者心理需求.8个成功的广告营销案例分析篇4：脑白金——吆喝起中国礼品市场在中国, 如果谁提到今年过节不收礼, 随便一个人都能跟你说收礼只收脑白金. 脑白金已经成为中国礼品市场的第一代表. 睡眠问题一直是困扰中老年人的难题, 因失眠而睡眠不足的人比比皆是. 有资料统计, 国内至少有70%的妇女存在睡眠不足现象, 90%的老年人经常睡不好觉. 睡眠市场如此之大, 然而, 在红桃K携补血、三株口服液携调理肠胃概念创造中国保健品市场高峰之后, 在保健品行业信誉跌入谷底之时, 脑白金单靠一个睡眠概念不可能迅速崛起.作为单一品种的保健品, 脑白金以极短的时间迅速启动市场, 并登上中国保健品行业盟主的宝座, 引领我国保健品行业长达五年之久. 其成功的最主要因素在于找到了送礼的轴心概念.中国, 礼仪之邦. 有年节送礼, 看望亲友、病人送礼, 公关送礼, 结婚送礼, 下级对上级送礼, 年轻人对长辈送礼等种种送礼行为, 礼品市场何其浩大. 脑白金的成功, 关键在于定位于庞大的礼品市场, 而且先入为主地得益于定位第一法则, 第一个把自己明确定位为礼品——以礼品定位引领消费潮流.8个成功的广告营销案例分析篇5：钻石恒久远, 一颗永流传背景：1938年, 钻石的价格急剧下降, 戴比尔斯公司(De Beers)向广告代理公司N.W. Ayer & Son寻求援助, 希望扭转这种颓势. 1939年, 后者推出了钻石恒久远, 一颗永流传(A diamond is forever)的广告语, 成功地将钻石包装成人们的婚礼必备品, 让这种亮闪闪的饰品赢得无数新人的欢心. 如何让两个月的薪水持续一生?购买一颗钻石吧!突破：广告运动诞生了流行金句. 美国南加州大学传播学教授迈克尔科迪(Michael Cody)表示, 它为这个产品赋予了一种情感意义, 让人们产生共鸣. 这个句子如此浑然天成, 足以让人们忽略它背后的商业目的 .贡献：开启了情感市场营销案例的先河, 后来者如耐克主张想做就做(Just Do It), 万事达卡诉求万事皆可达, 唯有情无价(Priceless).分析：新概念营销, 情感营销.8个成功的广告营销案例分析篇6：百年润发——青丝秀发, 缘系百年青丝秀发, 缘系百年这不仅是百发润发的一句广告语更是一种意境、一种美好情感的凝聚. 是呵护百年, 温情中展示着要树百年品牌的. 在京剧的音乐背景下, 周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状. 而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给发妻洗头浇水的镜头表现出来的.白头偕老的结发夫妻, 头发, 这在中国历史上本身就有着深沉的文化内涵, 此时配以画外音：青丝秀发, 缘系百年 ,然后推出产品：120xx年润发, 重庆奥妮!——把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了120xx年润发中.明星拍广告大都是一笑之后简单的推出产品, 而广告中祥和朴实的他没有一句台词, 时势变迁的悲欢离合, 重游旧地、遥想当年的复杂情绪全靠精湛的表演, 加上女演员情真、意浓、清新、毫不逊色的配合, 使得爱情故事真正地溶进百年润发品牌中去, 广告主题在视觉上更加完美.在国货当自强的良缘不, 人名、品名、真情浑然一体, 天造地设、相得益彰, 明星的晕光效应酣畅淋漓, 百年润发的知名度得以极大地提升, 在产品的优质保证不, 早早地迎来了成长期.8个成功的广告营销案例分析篇7：飘柔广告飘柔洗发水拍了一系列由人气偶像罗志祥和曾恺玹主演的浪漫爱情式的广告故事. 这系列的广告创意, 在于策划人的别具匠心将产品宣传植入了一个大众都容易接受的浪漫爱情故事之中.这个故事被分为五个部分. 飘柔洗发水的柔顺特性自始至终贯穿于五个部分之中, 广告中多次出现女主角的柔顺秀发滑过男主角指间. 尽显飘柔能使秀发柔亮顺滑、滋养、抚平毛躁的效果.飘柔的诉求对象是年轻的, 现代的, 追求完美的自信女性, 广告中所营造的浪漫气氛以及唯美画面, 还有女主角一头乌黑柔顺的秀发, 很容易抓住女性的眼球, 使人们产生对产品的美好联想, 从而诱发人们的购买行为. 好的广告创意必须具备在消费者感觉不到任何推销压力的情况下, 自觉的接受广告产品. 恰好飘柔的这一系列广告创意就做到了这一点.8个成功的广告营销案例分析篇8：农夫山泉, 甜并快乐着1998年, 娃哈哈、乐百氏以及其他众多的饮用水品牌大战已是硝烟四起, 而且在娃哈哈和乐百氏面前, 刚刚问世的农夫山泉显得势单力薄, 另外, 农夫山泉只从千岛湖取水, 运输成本高昂.农夫山泉在这个时候切入市场, 并在短短几年内抵抗住了众多国内外品牌的冲击, 稳居行业三甲, 成功要素之一在于其差异化营销之策. 而差异化的直接表现来自于有点甜的概念创意——农夫山泉有点甜.农夫山泉真的有点甜吗?非也, 营销传播概念而已. 农夫山泉的水来自千岛湖, 是从很多大山中汇总的泉水, 经过千岛湖的自净、净化, 完全可以说是甜美的泉水. 但怎样才能让消费者直观形象地认识到农夫山泉的出身, 怎样形成美好的甘泉印象?这就需要一个简单而形象的营销传播概念.农夫山泉有点甜并不要求水一定得有点甜, 甜水是好水的代名词, 正如咖啡味道本来很苦, 但雀巢咖啡却说味道好极了说明是好咖啡一样. 中文有甘泉一词, 解释就是甜美的水. 甜不仅传递了良好的产品品质信息, 还直接让人联想到了甘甜爽口的泉水, 喝起来自然感觉有点甜.。

15个典型市场营销案例分析营销案例一、农夫山泉“买一瓶水，捐一分钱给奥申委”农夫山泉推出“再小的力量也是一种支持，从现在起每喝一瓶农夫山泉，您就为申奥捐出了一分钱”的公益形态的商业广告，搭奥运车，扬品牌名。

营销案例二、北京申奥成功：也是事件营销案例的成功北京申奥虽然不是商业活动，但它的确是一个非常成功的案例。

申奥活动制定了“人文奥运、科技奥运和绿色奥运”的主题，确立了“新北京，新奥运”的口号，选定了“五环太极”标识，拍摄了申奥宣传广告。

同时与多家世界知名公关公司合作，积极开展国际公关活动。

营销案例三、诺基亚8250蓝色魅力推广：展现另类生活品位利用诺基亚8250产品的独特卖点“蓝色屏幕”，定位于注重生活品位的时尚一族。

以“走进蓝色魅力”为主题，引申出一种与众不同的品味及生活模式。

营销案例四、深圳海王沉寂多年东山再起三大产品强势出击深圳海王在沉寂多年之后，相继推出海王银得菲、海王银杏叶片、海王金樽等三大产品，通过强势的市场攻势，一举打响海王品牌。

营销案例五、娃哈哈非常茶饮料周星驰影迷会娃哈哈借周星驰的人气推广其非常茶饮料系列，以影迷会的形式开展与消费者的互动，换取直接的销售效果，在茶饮料市场中分得一杯羹。

营销案例六、百事可乐广告新星大赛：引领年轻时尚拥有百事可乐和百事流行服饰的百事公司锁定年轻一代为目标人群，与华纳唱片公司携手，在全国开展首届百事广告新星大赛反响不俗。

营销案例七、借势《笑傲江湖》名人智能王由第二变第一在商务通一统天下的时候，中山名人选择李亚鹏主推新品名人智能王，并做笑傲江湖贴片广告，一炮打响，同时今年两次降价，新品迭出，占据市场老大的位置。

营销案例八、别克·赛欧上市：千呼万唤始出来6月8日，别克·赛欧千呼万唤始出来，其精心策划的上市广告，为人们长久的期待画上一个完美的句号。

同时，对于中国的轿车市场，赛欧的问世牵制了部分中低档轿车生产企业向高档轿车市场进军的步伐，在策略上迈出了相当成功的一步。