下载文档原格式
2018年漫画产业研究报告2018年9月目录前言 (1)1、动漫行业背景 (2)2、两大动因：宏观经济、微观用户双轮牵引，国漫火爆是大势所趋 (5)2.1、经济层面：对照日本，先机已有，媒介已成 (5)2.2、用户层面：漫画ACG群体缓解自我差异的理想出口 (9)3、三大变革：载体更开放，形式更新颖，玩家更多元 (13)3.1、载体之变：传统纸媒逐渐走下坡路，自媒体、移动APP引领漫画新格局 (13)3.2、形式之变：条漫上位，从阅读方式到分镜表达的颠覆性演进 (16)3.3、玩家之变：各家招兵买马，向多元化动漫企业发展 (19)3.3.1、快看漫画——一马当先，但依然面临隐患 (19)3.3.2、腾讯动漫——后发制人，漫画是否会成为腾讯扫平的又一战场？ (24)3.3.3、阅文集团——千亿帝国向二次元市场进军，做中国“漫威” (27)3.3.4、网易漫画——“源计划”ACG矩阵加速，腾讯最大的潜在对手.354、考察下游，IP变现之路有多远？ (40)4.1、传统出版业：快看力证，纸媒仍有市场 (40)4.2、付费阅读：摸索中前行，成功或许迟到但不会缺席 (41)4.3、动画产业：内容题材百花齐放，IP改编动画逐渐升温 (43)4.4、动画电影：低幼向仍占主导，成人动画初现曙光 (46)4.5、影视改编：还需沉淀，欲速则不达 (50)5、动漫行业企业分析 (51)5.1、腾讯控股：17年加速发力，跨平台联合IP运营 (51)5.2、网易：独辟蹊径，成就用户黏性王者 (51)5.3、阅文集团：建立IP共营合伙人制，提供IP开发新范本 (52)5.4、奥飞娱乐：一手好牌，仍旧犯愁如何打 (53)5.5、光线传媒：早早布局动画电影产业，或将迎来大丰收 (53)图表目录图表1：动漫行业投资事件数量及增速 (2)图表2：网文IP题材同质化严重，豆瓣网友高呼“放过秦始皇” (3)图表3：日本历年黑白、彩色电视机普及率 (5)图表4：60-80年代日本动漫代表作 (6)图表5：人均GDP3,000—5,000美元阶段诞生的国产人气动漫 (7)图表6：2017年3月-2018年3月中国移动互联网月度活跃设备数 (8)图表7：热血动漫是80后的主旋律 (10)图表8：友情向作品更受90后欢迎 (11)图表9：异世界设定在00后喜爱作品中屡见不鲜 (12)图表10：《漫友》、《知音漫客》、《神漫》等国产知名漫画杂志封面 (14)图表11：移动漫画APP快看动漫创始人陈安妮于微博开展条漫营销 (14)图表12：人气自媒体漫画家old先于微博发布各类广告宣传 (15)图表13：不同形态的漫画表现方式比较 (17)图表14：传统页漫（左，中）与条漫（右）的排版差异 (17)图表15：条漫独特的分镜展现手法 (18)图表16：快看漫画用户数据 (20)图表17：快看漫画作品数量构成（粉色标注为女性用户比较偏爱的漫画类型） (20)图表18：快看漫画所获融资记录 (21)图表19：快看漫画V社区板块 (22)图表20：快看漫画平台作品《雪男》封面 (23)图表21：腾讯动漫旗下优质IP概览 (24)图表22：腾讯动漫联合南派三叔作品《代嫁丞相》封面 (25)图表23：腾讯2017年上半年投资的6家漫画IP生产企业 (26)图表24：腾讯动漫启动“比翼新电影计划” (27)图表25：阅文集团自制漫画《修真聊天群》，平台点击率破7亿 (28)图表26：“价值向上，阅文互联”新体系，主攻动漫改编探索 (28)图表27：阅文对纯移动网漫平台的三大优势 (29)图表28：阅文集团旗下众多优质IP概览 (30)图表29：2016年PC端网络文学平台日更新作品数量排名 (31)图表30：阅文集团业务情况概览 (32)图表31：2016年中国数字阅读用户画像 (32)图表32：2017年中国互联网动漫市场用户画像 (33)图表33：2016年网文阅读用户观看网文IP改编动漫情况 (33)图表34：凭借IP共赢合作人计划，阅文集团全面介入IP产业链 (34)图表35：移动动漫APP用户黏性分析 (35)图表36：网易动漫旗下优质IP概览 (36)图表37：网易漫画“源计划”开发图示 (37)图表38：麦当劳餐厅《中国怪谈》主题改造 (37)图表39：《中国怪谈》单行本发行众筹推广 (38)图表40：网易动漫与漫威联手打造的国产超级英雄设计图 (40)图表41：快看漫画深圳签售会火爆现场 (41)图表42：有妖气付费VIP用户特权一览 (42)图表43：百度手机助手大数据团队统计：最受00后欢迎的阅读APP (43)图表44：古风3D成一大国产动画新特色 (44)图表45：国产动画题材呈现百花齐放姿态 (45)图表46：IP改编动画历年数量及占比 (46)图表47：国产动画电影内地票房前10排名 (47)图表48：《十万个冷笑话》动画电影截图，深耕吐槽文化 (47)图表49：《大圣归来》前期宣传MV画面 (48)图表50：《大鱼海棠》豆瓣评分遭遇滑铁卢 (49)。
２０１７年动漫行业深度分析报告主要结论：●互联网推动动漫行业步入快车道，市场容量已逾千亿。
互联网时代内容为王，动漫成为IP改编热门源头，原创国漫崛起。
2015 年我国的动漫产业的总产值已经达到1131 亿元，2010-2015 年复合增长率近20%，在人口红利和资本的双重驱动下，动漫产业产值持续快速增长，预计在2017 年达到近1500亿元规模，动漫产业发展进入快车道。
●少儿卡通：幼教市场万亿级别，变现渠道日趋成熟。
少儿卡通已成幼教刚需。
随着二胎政策的放开，预计未来几年婴儿出生率明显上升，根据罗兰贝格的假设，2020年我国新生人口将达到1918万，幼教支出万亿市场。
供给端看，我国少儿卡通作品数量理性回落，但质量稳步提升，品牌化趋势加强——以系列作品塑造IP，最后通过衍生玩具、品牌授权和主题乐园等方式让家长掏钱，顺利实现变现。
此外，我国传统电视媒体仍然是少儿卡通主要的发行渠道。
●“青少年向”新国漫：资本竞相追逐，新媒体纷纷布局，国漫崛起在即。
2016年度，中国二次元领域已公开的75起融资事件总金额达到24.5亿元人民币，相比较于2015年增加了70%，腾讯、奥飞、光线三分天下，小巨头不断出现。
发行层面来看，新国漫领域传统媒体衰落，新媒体崛起，A/B站成为国内弹幕视频社区两大巨头，B站活跃用户超过1.5亿，弹幕总量超过14亿；腾讯、爱奇艺、优酷等主流视频媒体纷纷布局动漫领域，动漫APP层出不穷，有妖气、腾讯动漫、快看三足鼎立。
变现层看，影视剧改编和游戏改编是国漫的主要变现模式，VR+动漫市场空间广阔。
●动漫投资正当时。
1）少儿卡通领域，行业发展进入稳定阶段，产业链投资机会体现在两个方面：产业链资源整合能力强，品牌效应突出；牢牢立足变现能力，衍生玩具生产销售能力强。
因此，我们推荐关注立足自主IP，布局全产业链各环节的华强方特、咏声动漫及从衍生品端出发，具有优势地位的小白龙和奇士达。
2）青少年向“新国漫”领域，行业进入高速发展期，公司体量小，核心竞争力在于原创能力及动漫制作水平。
BUSINESS CULTURE 商业文化2021.01NO.49048文 / 周羽洁“快看漫画”营销战略分析我国的漫画经历了传统纸漫-互联网-移动互联网的发展历程，许多人抛弃了占据空间、不易携带的纸制漫画书、漫画杂志,选择了方便的互联网漫画。
目前是移动网漫的快速发展时期，各类漫画app 层出不穷，而快看漫画如何从大量同类手机软件中脱颖而出，在激烈的竞争中保持其领先者的地位，是一个需要思考的问题。
本文通过SWOT 理论对快看漫画进行分析，发现其营销亮点并给出SO 增长型战略对策。
快看漫画应该抓住机遇，发挥特长，持续稳定发展，改进劣势。
在经济学或者管理学中，经常使用SWOT 分析法来对企业的发展进行分析。
SWOT 分析法指的是基于自身发展优势、劣势以及外界机会和威胁对产业发展进行营销分析，制定相应的发展战略。
它包含优势、劣势、机会、威胁四个方面，运用这种方法，企业可以从四个方面进行有机组合，形成能做或者可做的发展战略。
本文基于SWOT 理论分析快看漫画的营销利弊，期望对互联网漫画企业的发展提供参考。
随着互联网技术的快速发展，人们的生活娱乐方式发生了很大的转变，从早期的聊天软件、阅读软件，到视频软件等等，都日益成为人们休闲娱乐的重要组成部分。
而随着日本漫画、国漫的不断兴起，人们产生了方便快捷地阅读漫画的强烈需求，快看漫画就是在这样一个大背景下应运而生的。
快看漫画创立于2014年，是当下互联网行业成长最快的公司之一，其创始人陈安妮曾于2014年发表漫画作品《对不起，我只过1%的生活》，半个月内，转发近45万次，获得36万点赞，阅读量超过2.5亿，评论接近10万条。
由此拉开了快看漫画成立的序幕，为快看漫画的建立打下了坚实的基础。
该App 曾连续三天登上App Store 榜首，曾在115个漫画App 中稳居第一。
至今快看漫画已拥有近1000名签约作者，近2000部作品，200家合作漫画企业。
总用户量超过1.3亿，成为大多数95后的“装机必备”软件，是国内用户量最大的漫画app，月活近4000万，日活近1000万。
2018年漫画行业分析报告2018年8月目录一、概况：动漫目前流量仍然占比较小，但上升势头明显 (4)1、娱乐品类之间比较：动漫占比仍然较低，但势头明显 (4)2、视频平台分发能力比较：三大平台流量分发能力强 (5)二、日漫：优秀作品播放量攀升，爱奇艺和bilibili保持领先 (7)1、各平台日漫内容对比：爱奇艺意在打破次元壁，bilibili 重视文化维系 (9)2、Top10日漫题材分析：奇幻、热血题材是重心 (11)3、《OVERLORD》：成熟的流程助力精品日漫IP价值最大化 (12)（1）《OVERLORD》：从反套路轻小说到IP矩阵 (13)三、国漫：行业迎来快速发展期，腾讯拔得头筹 (16)1、Top10国漫播放量：总体呈爆发式增长，腾讯一家独大 (16)2、各平台国漫内容对比：bilibili和腾讯两强纷争，爱奇艺主打儿童向 (18)3、Top10国漫题材分析：热血战斗类年年成就爆款 (19)4、腾讯国漫为“新文创”奠基，爱奇艺组建“内容+制作+发行”模式 (21)5、案例：国漫IP全产业链开发流程日趋成熟 (22)（1）全职高手：阅文系IP全产业链开发的标杆 (22)（2）魔道祖师：集均播放量 1.43 亿，“大首发日”助力打造IP品牌 (24)近年来，以日漫、国漫为代表的动漫产业高速发展。
除了自始至终深耕ACG的bilibili外，视频平台三大龙头爱奇艺、腾讯、优酷也纷纷入局。
另一方面，随着95后，00后新兴消费群体兴起，动漫内容也有望逐渐成为互联网视频平台重点流量品类之一。
本报告主要从相关前台播放数据、头部作品集中度、题材类型、头部作品案例分析等方面分析不同平台的日漫、国漫发展状况，并梳理其背后的战略布局。
概况：动漫目前流量仍然占比较小，但上升势头明显。
若以不同头部品类的播放量衡量，剧集、网综仍然是流量集中品类，动漫目前用户流量占比低于10%。
另一方面，2015-2018H1，日漫和国漫的播放量表现出整体上升态势：日漫2015-2017年各平台top10作品播放量之和的CAGR 为28%。
2020年快看漫画（二次元）的分析报告本文将从以下几个方面停止剖析：1.产品功用构造2.竞品剖析3.用户剖析4.用户调研5.功用剖析与优化6.总结一、产品功用构造产品架构二、竞品剖析2.1 产品定位最初认识快看漫画是在上大学后。
偶尔的时机，一位二次元发烧友向我引荐了它。
从前不断是用纸质漫画阅读，从未尝试过电子漫画的我开端尝试这款产品。
快看上的漫画内容丰厚、多样化，给到我很大的选择空间。
找到本人喜欢的类型，开端一本本阅读。
很喜愉快看长条彩漫的方式以及后面开启的弹幕功用，都是适用又有趣的阅读体验。
这两年来，看着喜欢的漫画被拍成电影，喜欢的idol入住快看，喜欢的小说被画成漫画，再到喜欢的漫画被制成播送剧。
一路走来，快看漫画开展的越来越好，喜欢它的小同伴越来越多，我也慢慢在这里驻扎下来。
最近，忙于求职的我少了许多休闲的光阴，但我并未遗忘它。
出于对它的喜欢与理解，决议对快看漫画来做出一番剖析，让我愈加深化的分析这个“美观到哭的漫画世界”。
快看漫画从2014年上线到如今，早已成为国内泛文娱行业Top1级的漫画阅读类app，努力于打造超级文化文娱生态，是面向年轻一代漫画发烧友的二次元漫画供给平台，也成为中国重生代内容社区和原创IP平台。
2.2 竞品选择定位于二次元漫画平台，主打“IP＋社区”，快看漫画的业务较为明白。
目前面临的竞争产品有腾讯旗下成立较早，用户量、月活数仅次于快看漫画的的腾讯动漫，以及18年底上线，并购了网易漫画，正悄然兴起，快速追逐脚步的哔哩哔哩漫画。
三者均定位于二次元漫画市场，面向年轻的“Z时期”将来文化文娱消费的主力群体，在市场与用户上重合度较高，也是值得比照的竞品。
因而笔者此次选取腾讯动漫、哔哩哔哩漫画作为快看漫画的竞品。
2.3 业务散布快看漫画及其竞品的业务散布上图是快看漫画和其竞品的业务散布图，能够看出：快看漫画、腾讯动漫、哔哩哔哩动漫均以漫画供给为中心业务，但主要偏重方向及用户属性也有所区别。
22互联网漫画行业的多维传播策略探析——以《快看漫画》APP 为例周 鸿，刘倩蓉（武汉理工大学 文法学院，湖北 武汉 430000）摘 要：泛娱乐产业的核心是IP ，作为IP 一大来源的漫画产业的生态格局在近几年开始重构，尤其移动端的漫画APP 市场呈现迅速壮大的成长期，众多知名动漫厂商、互联网公司以及动漫网站等机构和个体纷纷投身漫画产业，开发自主的漫画APP 。
本文以目前行业中最领先的《快看漫画》APP 为例，从人才培养、视觉优化、内容产业构建、大数据思维以及渠道创新五个方面解析该产品的传播策略，并在此基础上对互联网漫画产业的未来发展进行思考。
关键词：传播策略；IP ；快看漫画；行业思考中图分类号：G206.2 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2018）03-0022-03收稿日期：2018-01-20作者简介：周鸿，女，武汉理工大学文法学院副教授，硕士生导师，主要从事视觉传播和企业形象设计研究；刘倩蓉，女，武汉理工大学文法学院硕士研究生，主要从事新闻与传播研究。
一、漫画行业现状概述从2015年开始，作为IP 产业链源头之一的漫画行业开始迅速膨胀，我国互联网漫画用户将在2018年实现近亿人的规模，且未来还将保持增长趋势，在供给端如腾讯、阿里以及网易这样的互联网巨头纷纷布局“泛二次元”，尤其在移动漫画APP 动作频频。
不同于美日韩漫画产业的成熟稳定，我国漫画目前还处于行业播种期，市场占有和投入都规模尚小，长期以来一直处于被动接受外国漫画作品的文化输出，日本少年漫画和美国英雄漫画都在国内漫画市场上大行其道，作为泛娱乐产业链的头部，一些漫画平台在近几年初露端倪，其未来的崛起是必然。
本文以对目前行业中具有创新性突破的《快看漫画》APP 为例，从多个维度解析《快看漫画》APP 的成功之道，以期为整个互联网漫画行业的发展方向提供新思路。
二、《快看漫画》多维传播策略解析2015年初，90后漫画作家陈安妮发表了一篇名为《对不起，我只过1%的生活》的漫画，宣布创立“快看漫画”APP ，短短三年，该漫画总用户量达1.3亿，月活近4000万，并且在2017年12月初宣布完成了新一轮1.77亿美元的融资，作为一个在BAT 圈地运动中独立成长出的新平台，《快看漫画》在漫画领域一骑绝尘，与其多维传播策略不无关系。
7个方面对比分析：腾讯动漫APP VS 快看漫画腾讯动漫和快看漫画属于两大热门的漫画平台，但是两个平台的定位有一定的差异化，本文主要是从七个角度来对比分析这两款产品。
本文通过分析腾讯动漫和快看漫画两大平台发展现状和移动端体验，最终提出建议，具体分析将从以下几方面分析：市场分析用户对比内容对比阅读体验付费模式周边商城社区建设因为文章较长，所以每段的论述都采用先讲结论，再讲分析的方法。
另外，为了简洁，腾讯动漫简称为腾漫，快看漫画简称为快漫。
一、市场分析动漫市场是近年来高速发展的市场，2018年，动漫产业总值为1500亿，在线内容市场规模为150亿，动漫产业具有巨大产值能力。
上图数据揭示了这个市场的巨大潜力。
这几年，国产漫画也是飞速发展，在质量上有《一人之下》，《镇魂街》等头部作品实现了动画化，数量上有数千部漫画正在稳定连载。
国漫漫画共有玄幻、热血、校园、恋爱、古风、都市、妖恋、彩虹等分类，内容齐全，基本囊括了漫画所有题材。
其中，腾讯动漫和快看漫画都是著名的平台。
腾讯动漫是腾讯文娱旗下一个品牌，成立于2012年，签约作者约700人，连载漫画超过1000部。
成立至今，腾讯动漫已打造许多知名IP，如《一人之下》、《狐妖小红娘》、《中国惊奇先生》等等。
随着漫画板块的逐渐成熟，腾讯动漫开始完善商业拼图，加入动画、二次元小说频道，扩大产品维度。
快看漫画也是国内著名漫画平台，成立于2014年，截止到2018年1月，快看漫画总用户量达1.3亿，月活近4000万，日活近1000万。
快看签约作品近2000部，爆款频出。
截止到2018年1月，共有126部作品的关注（订阅）人数超过100万人，其中5部作品超过500万人关注。
二、用户对比结论：快看漫画人群更年轻，女性更多，腾讯动漫人群更成熟，男性多。
论据：腾讯动漫男性比女性多约7%快看漫画女性比男性多约17%年龄方面腾讯漫画和快看漫画的主要人群都集中在30岁以下，腾漫的24岁及以下比例比快漫少，25-30岁比例比快漫多。
快看漫画产品分析报告：从好看的漫画到好玩的二次元社交快看漫画App在上线2个月成功吸引了超过200万次的下载，屡次登上App Store 免费总榜第一。
2017年年底快看漫画已经完成了D轮融资，融资额1.77亿美元。
本文尝试以一个产品新人的角度对快看漫画这款新生代中国领先的漫画阅读平台和兴趣社区进行产品分析。
本文将从以下几个方面进行浅析：产品概况宏观环境分析用户分析功能分析与优化建议运营推广分析总结一、产品概况1.1 产品介绍“一分钟阅读一个超赞的故事！”快看漫画主打内容精简，这种精简漫画相较于长篇漫画而言，用时短阅读快，充实用户零碎时间，给用户制造了一个良好阅读体验。
1.2 产品功能框架图本人将快看漫画的功能模块拆解为看漫画体系、搜索体系、音频、直播、社区体系、商城、用户个人中心。
整体功能架构图如下：（点击可查看大图）1.3 用户使用路径图用户看漫画使用户路径图：用户看漫画流程图：用户购物使用路径图：二、宏观环境分析2.1 动漫市场背景随着80后成为怀旧经典、90后进入工作，00后们摆脱了80、90后们的“时代过渡”状态，在互联网不断成熟发展的进程中迅速成长，逐渐成为当下的消费担当。
如今我们对于动漫文化更加包容接受，二次元文化也早已不再是处于一个小圈子里的亚文化，动漫文化逐步成为主流文化的一部分，二次元逐渐成为移动互联网上的一种主流的内容表达形式，社会对于动漫的感官得到改善。
随着消费方式的变迁、知识产权保护的完善移动互联网与资本助力，“IP”“泛娱乐”等概念也逐渐为人们所熟知。
动漫产业作为第三产业的重要组成，从2014年开始就发展迅速，展现了二次元文化的价值。
艾瑞数据显示：2013年至2014年国互联网漫画用户逐步增长，但以看日漫用户为主，主要在论坛贴吧上看个人汉化的盗版日漫，预估两三千万左右；2014年至2015年各大企业平台开始布局，涌现了一批新颖的漫画阅读工具，如快看、布卡、漫漫等，以利用人们碎片化时间、不受时间和地点限制的优势，成为主要发展趋势，中国互联网漫画用户突增；而16年漫画内容日益丰富，用户规模扩大，15年增长速度是46.45%，16年增长速度是76.22%，16年增长速度远远快于15年。
在线漫画市场分析报告1.引言1.1 概述概述:随着互联网和移动设备的普及，在线漫画市场已经成为一个备受关注的领域。
随着用户对在线阅读需求的增加，在线漫画市场也逐渐成为一个备受关注的产业。
本报告旨在对当前在线漫画市场的现状、发展趋势以及竞争情况进行全面分析，并对未来的发展方向进行探讨。
通过本报告，读者将能够深入了解在线漫画市场的情况，并为相关参与者提供参考和建议。
1.2 文章结构文章结构部分:本报告分为引言、正文和结论三个部分。
在引言部分，将概述本报告的主题，介绍文章的结构，阐明报告的目的，并对在线漫画市场进行总体描述。
在正文部分，将分析在线漫画市场的现状，探讨市场的发展趋势，以及对市场的竞争情况进行详细分析。
在结论部分，将总结在线漫画市场的情况，探讨未来市场的发展方向，并给出相应的结论。
通过这样的结构安排，希望能够全面、系统地展现在线漫画市场的现状和发展趋势，为相关从业者和投资者提供参考。
1.3 目的文章的目的是对在线漫画市场进行深入分析，包括市场现状、发展趋势和竞争分析。
通过本报告，我们旨在为行业内人士、投资者和相关业务人员提供全面的市场信息和数据，帮助他们更好地了解在线漫画市场的情况，为决策和战略规划提供参考。
同时，通过对在线漫画市场的分析，我们也希望能够探讨未来在线漫画市场的发展方向，为行业提供发展建议和意见。
最终，我们希望能够为在线漫画行业的可持续发展做出贡献。
1.4 总结总结部分：通过对在线漫画市场的分析，我们可以看到这一市场已经发展成为一个具有巨大潜力的行业。
随着网络科技的不断发展和普及，在线漫画市场也呈现出了蓬勃的发展态势。
各大在线漫画平台的竞争日益激烈，用户需求不断增长，市场前景十分广阔。
在未来，我们可以看到在线漫画市场将继续保持快速增长的趋势。
随着移动互联网的普及，用户对在线漫画的需求将会进一步增加。
同时，随着科技的不断创新，包括VR、AR等新技术的应用将为在线漫画市场带来更多的发展机遇。
随着90、95后消费的升级，年轻人对于内容与知识产品的消费有了更深入的需求，漫画类产品逐渐成为年轻人所追逐的主流文化中不可或缺的一部分。
近年来，随着国家政策对文化的积极推广与动漫产业的快速发展，大量的文化创作者涌入，众多文化IP被孵化，越来越多的漫画平台也逐渐被大众所熟知。
速途研究院分析师团队通过对国内漫画APP市场相关数据的收集整理，结合用户调研，分析讨论漫画APP市场前景。
2017年互联网漫画用户规模将达到9726万人根据互联网公开数据，2013年互联网漫画用户有2257万人次，预计2017年用户规模将达到9726万人次。
随着移动互联网的发展，漫画的内容渠道逐渐从传统书籍与杂志转移到了移动互联网，用户也随之迁移。
互联网漫画的类型、题材丰富多样，满足了当下不同用户的需求，覆盖高中生、大学生以及部分上班族，这部分人群皆具备一定的消费能力，优质的漫画内容越来越受到读者的青睐，从而带来的经济效应非常可观。
2017漫画行业动态2016年10月份，快看漫画获得了来自多个机构的2.5亿元人民币的C轮融资，两年的探索与推进使快看漫画已经构建出一套成熟的内容运营机制，市场渗透率也达到一半左右。
进入2017年，许多漫画类内容平台都有着不小的动作，2017年一月份与三月份，漫漫漫画分别获得了Pre-A轮与A轮融资，融资总金额达到四千万人民币;以女性用户为主的豆腐平台在一月份获得了来自腾讯数千万人民币的A轮融资;老牌漫画平台暴走漫画在八月份也获得了数千万人民币的D轮融资;九月份漫画岛推出了原创梦想计划与国际化战略，鼓励更多的作者参与其中，创作出更多优秀的内容，目的是为了让中国优秀的文化以漫画的方式走向世界。
快看漫画领跑漫画APP市场速途研究院从360、应用宝、华为应用商店、豌豆荚、百度手机助手五个APP下载平台统计得出部分漫画类APP的累计下载量。
其中，快看漫画以将近2.4亿的下载量名列第一。
2014年发行的移动端漫画APP——快看漫画，发展到今天已经拥有了一大批忠实的用户，平台有着大量优质的内容与互动社区;第二名是腾讯动漫，下载量有1.5亿次，基于腾讯平台，腾讯动漫承载了超过5万的漫画投稿作者，推动了中国二次元文化产业的发展。
网络漫画行业分析报告网络漫画行业分析报告一、定义网络漫画是指运用网络技术进行漫画创作、储存、传播和消费的一种形式，可以随时随地进行观看和分享。
其包括各种形式的漫画，例如传统的连载漫画、短篇漫画、轻小说、4格漫画、日常漫画等。
二、分类特点根据创作形式、主题内容、播放平台等因素，网络漫画可以分为以下几类：1.原创漫画：由创作者自主创作、投稿、发行的漫画作品，代表性平台为腾讯动漫等。
2.改编漫画：由已有的小说、游戏等内容改编而来的漫画，代表性平台为某些电商平台，如bilibili。
3.官方授权漫画：由动画、游戏等官方进行授权并出品的漫画，代表性平台为一些游戏、小说游戏化平台，如起点漫画。
4.二次元漫画：由二次元爱好者创作、发行的漫画，代表性平台为lofter、pixiv等。
网络漫画的特点在于便捷性高，生产成本低，且能够快速产生口碑传播，同时也容易裂变和与其他产业内容进行共享。
三、产业链网络漫画产业链分为创作者、平台、投资机构、技术服务等环节。
创作者从创作出作品后，经由平台发布到网络上与读者进行交互。
投资机构服务于平台搭建以及创作者培养等方面。
技术服务则能够提供更好的画面质量和流体性。
总的来说，网络漫画产业链已经形成起了自己的完整体系，各个环节的链条紧密衔接、高效协作。
四、发展历程随着移动互联网的深入发展，网络漫画市场逐渐壮大。
2015年，国内一些比较成熟的漫画平台（例如快看漫画、有妖气漫画等）陆续成立。
之后，移动互联网的大数据体系不断壮大，推动了漫画产业的进一步发展。
2017年，行业规模首次破百亿元，产值达到140亿元；而后，在2018年至2020年间网络漫画市场依旧保持着40%的年均增速率。
目前，网络漫画市场已经成为国内互联网内容生产中不可忽视的一部分。
五、行业政策文件1.《广电总局关于开展网络视听节目内容审核力防止未成年人沉迷网络游戏的通知》2.《国家新闻出版署关于进一步规范网络版权秩序的意见》6、经济环境网络漫画市场的快速发展与互联网的适宜环境密不可分。
漫画市场运营分析报告一、引言漫画作为一种受欢迎的大众娱乐形式，已经成为许多人日常生活中的一部分。
随着互联网技术的发展，漫画市场也经历了许多变化。
本报告旨在对漫画市场的运营进行分析，以便了解市场动态和发展趋势。
二、市场规模和增长趋势根据市场调研数据显示，漫画市场的规模不断扩大。
从全球范围来看，漫画市场在过去几年间保持了较高的增长率。
据预测，未来几年漫画市场的规模仍有进一步扩大的潜力。
三、用户群体分析1. 年龄分布：漫画市场的用户群体覆盖范围较广，包括青少年、青年以及成年人。
不同年龄段的用户对于漫画的类型和题材偏好也有所不同。
2. 性别分布：在过去，男性读者是漫画市场的主要用户，但近年来女性读者的比例也在逐渐增加。
3. 地域分布：漫画市场的用户地域分布较为广泛，既有大城市的读者，也有乡村地区的读者。
不同地域的用户对于漫画市场的需求也有所差异。
四、主要竞争对手分析在漫画市场中，存在着许多主要竞争对手，包括出版商、在线漫画平台以及视频流媒体平台等。
这些竞争对手在内容的制作和分发上持续进行着竞争和创新。
五、漫画市场的商业模式1. 实体漫画书销售：传统的漫画市场以实体书籍销售为主，通过实体书店和专卖店面进行销售。
2. 在线漫画平台：随着互联网技术的进步，许多在线漫画平台应运而生。
用户可以通过网络随时随地地阅读漫画。
3. 广告和授权：一些漫画作品通过广告和授权来获得收入。
例如，在漫画中植入广告或者将漫画改编成电视剧、电影等形式进行授权。
六、市场发展趋势1. 数字化与移动化：随着智能手机和平板电脑的普及，用户阅读漫画的渠道不再局限于实体书籍。
数字化和移动化成为漫画市场的发展趋势。
2. 多渠道分发：漫画市场的分发不再局限于传统渠道，许多漫画作品开始通过在线平台、社交媒体等多渠道进行分发。
3. 多元化题材：随着用户需求的多样化，漫画市场的题材也呈现出多元化的趋势。
不再仅限于传统的少年漫画，现在出现了许多适合女性、成年人等更广泛群体的漫画作品。
在线漫画行业市场现状分析及未来三到五年发展趋势报告The current market status of the online comic industry is experiencing significant growth and evolution. The industry has witnessed a substantial increase in demand for digital comics, especially with the rise of mobile devices ande-readers. This has led to a surge in online comic platforms and a wider variety of content being made available to readers. Additionally, the advent of webtoons, which are digital comics optimized for mobile viewing, has further revolutionized the industry.Going forward, the online comic industry is expected to continue flourishing, driven by several key trends. Firstly, there will be a greater focus on diversifying content to cater to a wider range of audiences. This will involve the creation of comics tailored to different age groups, genres, and interests. Furthermore, the integration of interactive elements such as animations, music, and sound effects will enhance the overall reading experience and attract more readers.Another important trend is the localization and globalization of online comics. As the industry expands, there will be a growing emphasis on translating and localizing content to reach international audiences. This will not only involve translating comics into different languages but also adapting them to suit cultural nuances and preferences. Moreover, collaborations between creators from different countries will become more common, leading to the emergence of a global comic market.In terms of distribution, the industry is likely to see a shift towards subscription-based models and digital rights management. Subscriptions offer readers access to a wide range of comics for a set fee, providing a more sustainable revenue stream for creators and platforms. Digital rights management will also become increasingly important in protecting the intellectual property of creators and ensuring fair compensation for their work.Lastly, technological advancements such as virtual and augmented reality are poised to revolutionize the way onlinecomics are consumed. These technologies will offer readers immersive and interactive experiences, blurring the lines between traditional comics and other forms of media. This will open up new opportunities for storytelling and engagement within the online comic industry.Therefore, the future of the online comic market looks promising, with continued growth, diversification of content, global expansion, and innovation in technology expected to drive the industry forward.现在的在线漫画市场正在经历显著的增长和演变。
产品分析：国漫发展的浪潮中，快看漫画如何守住高地“打造国内原创漫画平台，让读者看到优秀的作品，让更多原创作者生活得更好。
”快看漫画正如他的创办理念，既是一个漫画阅读平台，也是一个作者读者交流社区。
笔者将通过体验产品、用户调研的方式从市场、用户、功能等方面对快看漫画进行分析，结合自己的想法提出优化建议。
本文将从以下几个方面进行分析：产品概况市场分析用户分析用户调研功能分析总结一、快看漫画产品概况1.1 产品功能架构脑图产品架构1.2 用户使用路径图1.2.1 看漫画功能使用路径1.2.2 社交功能使用路径1.2.3 购物功能使用路径二、市场分析2.1 动漫行业市场背景随着时代的发展，90后和00后逐渐成为当下市场的消费主力，并且由于成长环境优越，他们更乐意进行文化娱乐消费。
根据艾瑞用户调研数据显示，中国的90后和00后人群规模达2.8亿多，文化娱乐消费支出占总消费支出的28.9%。
在互联网作为文化传播主要载体、青年群体传播能力高涨的今天，社会对于动漫文化的态度也愈加包容，二次元文化逐步成为主流文化的一部分，动漫文化元素在生活中被广泛使用，例如cosplay、表情包、弹幕交流等都属于动漫文化在现实生活中的渗透。
漫画作为二次元文化的主要发源地之一，在互联网发展的推动下，逐渐从线下实体书转向在线阅读，2013-2014年期间互联网漫画开始起步，艾瑞数据显示，当时的漫画用户以看日漫用户为主，比较重度，主要在贴吧论坛上看盗版日漫，预估人数在两三千万左右。
2014-2015年期间，各大企业平台开始布局，随着主流垂直漫画APP的不断推出，人们可以利用碎片时间阅读漫画，移动互联网漫画逐渐成为主要发展趋势，中国互联网漫画用户规模不断增多，2016年是各大漫画APP竞争国内外知名漫画版权同时大力开发优质国漫IP的年份，漫画作品库迅速壮大，因此2016年的用户规模增速快于2015年。
数据来源－艾瑞咨询极光大数据根据艾瑞咨询发布的《2018年中国动漫行业研究报告》，2018年中国的泛二次元用户规模接近3.5亿，在线动漫用户量达2.19亿，其中1.67亿人是在线漫画用户。
2017-2018年快看漫画行业分析报告(此文档为word格式，可任意修改编辑！）2017年12月正文目录一、漫画行业：移动网络漫画快速崛起，商业模式仍未成熟 (5)1.行业概况：2017年用户有望破亿，网络漫画市场前景广阔 (5)2.商业模式：直接付费模式仍在探索，版权开发积极推进 (7)3.竞争格局：垂直类漫画app对比，快看日活用户千万级 (10)二、快看漫画：专注PGC打造头部，内容付费和版权衍生正在开发 (13)1.内容为王：凭原创爆款异军突起，产品紧抓年轻人喜好 (13)1.1新媒体时代下，爆款+大V入驻助推用户快速增长 (13)1.2颜值+符号+条漫+轻娱乐，受众突破二次元圈层 (15)2.核心壁垒：坚持PGC，严选内容，培育新生漫画人才 (20)2.1生产、采编、营销包装产品打磨三环节优势尽显 (20)2.2薪酬+流量降低作者流失率，V社区培养漫画新星 (22)3.盈利分析：商业模式清晰，内容付费和版权运营齐头并进 (24)3.1内容付费：“付费提前看”谨慎推进，仍以用户体验为主 (24)3.2版权运营：图书周边初尝试，影视、动漫、游戏全方位开发 (25)三、从韩国漫画分析快看消费和孵化前景，快看未来增长可观 (28)1.付费价值：2025年预计内容付费营收区间13.8-41.4亿元 (28)2.孵化价值：韩漫影视改编为例，女性漫IP价值不容小觑 (30)四、风险提示 (32)图1：我国漫画行业发展历程：传统纸漫-网漫-移动网漫 (5)图2：主流垂直漫画移动客户端上线时间 (6)图3：2013-2017年我国互联网漫画行业用户规模 (6)图4：2010-2016年我国动漫行业产值 (7)图5：网络漫画行业产业链：漫画创作、平台分发以及版权运营 (8)图6：网络漫画版权开发五大方式特点及代表作品 (10)图7：截止2017年10月漫画类APP下载量统计TOP10 (11)图8：2017Q2移动动漫市场季度活跃用户渗透率TOP10 (11)图9：“腾讯动漫”、“快看漫画”、“有妖气”及“漫画岛”网络搜索热度 . 12 图10：2014年12月在新浪微博上为快看吸引流量的部分作品 (14)图11：快看漫画APP的用户规模（单位：万人） (14)图12：快看漫画特点：颜值+符号+条漫+轻娱乐 (16)图13：快看漫画作品首页推荐封面截图 (16)图14：条漫和传统页漫视觉效果对比图 (17)图15：公司作品分类图以及男女用户差别推荐图 (19)图16：快看漫画条漫制作流程成熟，完成需一周 (21)图17：2016年-2017年4月“照明商店”关键词百度搜索指数 (22)图18：公司部分签约作者 (23)图19：2017年4月快看漫画用户画像：性别、年龄、消费能力 (25)图20：2015年韩国条漫Webtoon市场规模 (28)图21：韩国漫画线上阅读月支付金额 (29)图22：2017H1数字阅读APP月活跃用户规模TOP10 (29)表1：主要网络漫画平台的内容付费模式及定价 (9)表2：2017年网络漫画行业平台最新融资动态 (10)表3：快看、腾讯动漫、有妖气、漫画岛典型漫画APP对比分析 (12)表4：截止2017年11月部分公司合作网红条漫作者及其粉丝数（万人）15 表5：传统页漫和条漫比较 (18)表6：快看平台引进日漫推荐榜TOP10 (19)表7：快看漫画历史融资信息 (22)表8：截止2017年11月V社区部分直播作者及其热度 (24)表9：截至2017年11月公司部分总热度过亿付费阅读作品 (24)表10：快看漫画出版图书代表作品销量成绩 (27)表11：快看漫画授权作品影视动画开发情况 (27)表12：快看2025年内容付费收入测算 (30)表13：不完全统计下成功的韩漫影视改编 (31)一、漫画行业：移动网络漫画快速崛起，商业模式仍未成熟1.行业概况：2017年用户有望破亿，网络漫画市场前景广阔在技术革新和消费娱乐方式转变的带动下，我国漫画经历了传统的纸漫-互联网-移动互联网的发展历程，当前正处于移动网漫的爆发时期。
随着互联网的兴起，网络漫画凭借其传播速度更快、渠道更丰富、受众面更广等比较优势对原有的纸质漫画期刊造成了很大的冲击，国家新闻出版局数据显示，我国动漫期刊总印数和总印张2016年分别下降32.2%和38.0%，漫画传统纸媒行业下滑严重。
图1：我国漫画行业发展历程：传统纸漫-网漫-移动网漫相比而言网络漫画发展迅速，各企业积极布局，特别是在移动互联网领域，移动端正成为漫画领域的主战场。
腾讯、网易、微博等传统互联网企业布局漫画领域，掌阅、爱奇艺和阅文增设漫画频道以及网络运营商中国移动下设咪咕动漫和电信的爱动漫等。
自2014年起，涌现了一批垂直漫画阅读APP，如快看、布卡、漫漫等，不受时间和地点限制的移动网漫，以短平快的形态满足人们碎片化阅读的需求，成为主要发展趋势，各大PC端网漫平台如网易漫画、腾讯漫画也纷纷转向移动端。
图2：主流垂直漫画移动客户端上线时间根据三文娱调查，2016年我国付费漫画市场规模仅有2亿元，但根据速途研究院统计信息我国网络漫画用户规模一直呈增长趋势，从2013年的2258万人增长到2016年7075万人，2017年预计这一数字破亿。
随着用户付费习惯的逐步培养，付费率提高，付费漫画市场将迎来快速增长期。
根据中商产业研究院的预测，2017年动漫行业产值或将达到1500亿元，在泛娱乐化趋势下动漫产业的飞速发展显示了整个产业链上游作为内容源头的漫画行业发展潜力巨大。
图3：2013-2017年我国互联网漫画行业用户规模图4：2010-2016年我国动漫行业产值2.商业模式：直接付费模式仍在探索，版权开发积极推进互联网漫画产业关键环节主要包括漫画创作、平台分发以及版权运营，在漫画行业由纸媒-互联网-移动互联网发展的过程中，各环节都在经历变革。
在漫画创作端，从日漫大批引进到国漫的积极扶持，原创国产漫画目前正快速崛起，根据《中国网络漫画出版发展报告》，截至2016年年底，中国各大网站漫画作品总量有15万部左右，网络漫画作者9万多人；漫画分发环节受移动互联网的影响，漫画颜色由黑白漫扩展至彩色漫，漫画形式由传统翻页漫画扩展至条漫；在版权运营方面，由传统的出版和周边手办转移发力影视游戏联动改编。
图5：网络漫画行业产业链：漫画创作、平台分发以及版权运营网络漫画平台主要有三大商业之道，内容付费、版权开发以及广告收入，其中内容付费和IP衍生为核心模式。
漫画付费仍处于试水阶段，成熟的付费模式仍待探索。
从国内各漫画平台来看，免费作品仍占据主流，但各大型漫画平台均在积极推行漫画付费模式，对标网文市场基本模式为按话付费，由于漫画行业与网络文学的阅读人群、作品更新频率有很大差别，漫画行业无法完全照搬网络文学成熟的付费模式，在按话付费的基础上，各平台也融入了VIP会员、等就付费等新颖元素。
按话付费模式：各平台采取的最基本模式，先免费阅读若干话，从某一章节后要购买阅读券、金币等不同形式的产品才能解锁后续话。
这种模式最大的优势是可以准确地计算单个漫画作品的收入，平台和作者之间的分层也更清晰，问题在于平台上大部分人气较低的作品难以推进这种模式。
VIP会员模式：免费阅读或享受折扣。
开通包年或包月的会员可以免费阅读按话付费的漫画作品，如掌阅，或者专门界定一定的作品只有会员有权限阅读，如有妖气，另外有妖气会员在购买按话付费作品还可以享受折扣。
这种模式下可以将更多作品纳入付费模式中，开通会员可以阅读更多产品，用户更有支付意愿，问题在于难以明确会员收入在各作者之间的分配比例。
提前看模式：付费提前看或会员提前看。
类似视频网站的付费方式，具体开展方式最新章节可以等待其免费，也可以会员提前解锁新话，如有妖气（目前已取消该模式），或者单话支付抢先阅读，如快看漫画。
等就免费模式：借鉴韩国Kakao旗下“等就付费”模式，先免费后付费或等待才能阅读锁定章节，比如从第20话开始付费，那么所有用户看到第20话时，面临着两个选择，一是买券继续阅读，二是等待3天后，选择任意1话免费看3 天，阅读该章节时，即开始下一轮的等待计时。
这种模式不仅将付费的开启点交给了用户，同时也有助于提高用户的粘性，用户为了看到更多锁定的漫画，会按时阅读开启下一轮的等待时间，以尽快看下一话。
表1：主要网络漫画平台的内容付费模式及定价在泛娱乐浪潮下，资本助力，IP版权衍生开发将成为漫画行业增长的又一大动力。
漫画巧妙结合多种形态文化特征，打造出不同形式的文化产品，资本的快速涌入在加速内容生产的同时，也促进了漫画内容与现有IP产业链的融合，从而延长漫画产业链。
截止2017年10月，漫画平台的融资大多已进入B轮及C 轮的中后期阶段。
从目前来看。
漫画延伸主要有三大方面：（1）影视作品，即改编成电影或电视剧，如《十万个冷笑话》等；（2）动画，漫画和动画表现形式最为接近，所以漫改一般首先从改编为动画开始，如腾讯动漫的《一人之下》、《狐妖小红娘》；（3）游戏，如《尸兄》、《血族》等。
图6：网络漫画版权开发五大方式特点及代表作品表2：2017年网络漫画行业平台最新融资动态3.竞争格局：垂直类漫画app对比，快看日活用户千万级快看漫画在用户规模、用户活跃度、用户粘性等各方面均处于漫画APP市场前列，与腾讯动漫、漫画岛位于垂直漫画网络平台第一梯队。
根据快看官方信息，截至2017年2月，快看成立两年半左右，总用户量累计已近1亿，月活近3000万，日活跃用户突破1000万，在中国115个漫画APP中稳居第一，成为成长最快的高清全彩原创漫画平台。
图7：截止2017年10月漫画类APP下载量统计TOP10图8：2017Q2移动动漫市场季度活跃用户渗透率TOP10根据以上下载量、用户渗透率等信息，我们选取四个代表性的垂直漫画app 进行对比分析，腾讯动漫、快看漫画、有妖气、漫画岛百度搜索指数如下图，其中快看漫画搜索热度最高且发展最快。
图9：“腾讯动漫”、“快看漫画”、“有妖气”及“漫画岛”网络搜索热度表3：快看、腾讯动漫、有妖气、漫画岛典型漫画APP对比分析对比分析四个典型平台，可以发现目前各漫画平台均在发力国漫原创，注重版权，致力于漫画IP打造和运营，在ACGN领域全产业链发展。
在重点作品类型、内容开发方式上又存在各自特点，四个平台的主要优势分别为：快看漫画：用户规模大，年轻用户多，DAU行业领先；签约作者多为微博大V，自带流量；团队创作爆款、运营IP能力强；最早大规模应用条漫的平台。
腾讯动漫：版权购买能力强，引进日漫，紧抓二次元流量；背靠腾讯文娱大生态，IP泛娱乐开发产业协同性强，头部地位不易动摇。
有妖气：原创国漫最大平台之一，作品数量多；起步较早，漫画创作、分发等模式成熟，漫改影视已积累丰富经验。
