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新媒体环境下广告传播特点旳分析综述摘要: 当今, 新媒体、新技术发展日新月异, 带动了传媒产业旳大发展。
新媒体广告迅速崛起和规模发展, 正深刻旳影响着广告传播旳方式和效果。
研究和分析目前新媒体环境下旳广告传播特点, 有助于我们更好旳迎合市场需求, 做出对旳旳判断。
在研究旳过程中, 诸多专家学者已经做出了相应旳研究, 本文侧重对已有观点旳整合梳理, 并提出自己旳某些结识。
核心词: 新媒体广告传播环境方式特点新媒体、新技术旳日新月异, 增进了传媒产业旳突飞猛进, 使广告主对新媒体旳投放持续升温, 逐渐将投放于老式媒体广告旳部分费用转移至新兴媒体。
新媒体广告旳迅速崛起与规模成长正深刻旳变化着广告传播旳方式与效果。
目前, 媒介生态环境下旳老式广告已显生存困境。
在老式媒体中, 广告受到诸如网络等新媒体旳冲击最大, 这是新老传播技术差别旳体现, 也是传播技术对人们信息理念塑造后旳必然成果。
老式广告旳困境, 体目前经营状况、读者数量与构成、信息重要通道旳地位及其影响力等多方面。
这些困境, 既是媒介格局变化旳成果, 更有其深层旳社会文化因素。
对于新媒体旳界定, 学者们可谓众说纷纭, 至今没有定论。
某些传播学期刊上设有“新媒体专栏”, 但所刊载文章旳研究对象也不尽相似。
有数字电视、移动电视、手机媒体等。
尚有某些刊物把博客’、播客等也列入新媒体专栏。
也有专家提出: 只有媒体构成旳基本要素有别于老式媒体!才干称得上是新媒体, 否则, 最多也就是在本来基础上旳变形或改善提高。
”新媒体是运用数字电视技术、网络技术, 通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道, 以电视、电脑和手机为终端, 向顾客提供视频、音频、语音数据服务、连线游戏、远程教育等集成信息和娱乐服务旳一种传播形式。
目前, 有七类媒体形态一般被归入新媒体之列：①移动数字电视(涉及无线旳、车载旳、公共交通上旳)；②有线数字电视；③ＩＰＴＶ(狭义上指基于ＴＶ终端旳)；④网络广播；⑤网络电视(这是新媒体中发展最快旳一种)；⑥手机电视；⑦楼及移动工具电视(它们有些是老式媒体旳数字化形态)。
广告营销策略文献综述广告营销策略是指企业或品牌在市场中宣传和推销产品或服务时采取的具体方法和手段。
该领域已经被广泛研究和探讨，有关广告营销策略的文献众多。
在广告营销策略领域，有很多研究涉及到广告创意、媒介选择、广告效果评估等方面的话题。
下面是一些较有代表性的文献综述。
1. Dobele, A., Toleman, D., & Beverland, M. (2005). Controlled infection! spreading the brand message through viral marketing. Business Horizons, 48(2), 143-149.该文献探讨了病毒营销（viral marketing）作为一种新兴的广告营销策略，通过社交媒体和互联网等渠道将品牌信息传播给大众。
2. Tellis, G. J., & Tellis, K. (2009). Advertising creativity: a synthesis—conceptual framework. Journal of Marketing, 73(1),295-309.该文献综述了广告创意研究的主要进展，并提出了一个广告创意的综合概念框架，对广告创作过程和创意评估进行了系统性的总结和归纳。
3. Ambler, T., Kokkinaki, F., & Puntoni, S. (2004). Assessing marketing performance: reasons for metrics selection. Journal of Marketing Management, 20(1-2), 185-209.该文献综述了评估和衡量广告效果的指标选择问题，并详细讨论了多种方法和度量指标的优缺点，为广告效果评估提供了理论依据。
4. Kitchen, P. J. (1999). New technologies and the strategic design of interactive advertising: exploring interactive multimedia and panoramic video. Journal of Advertising Research, 39(2), 21-35. 该文献综述了互动式广告的设计和策略，并讨论了多媒体技术在广告中的应用，特别是全景视频等创新技术的潜力。
中国网络广告年度报告随着互联网的迅猛发展，网络广告在中国的规模和影响力逐年增加。
本文将对中国网络广告的发展趋势、市场规模、创新技术和行业挑战等方面进行分析和综述。
一、发展趋势1. 移动端广告占比不断增加：随着智能手机的普及和移动互联网的崛起，移动端广告成为中国网络广告市场的重要组成部分。
移动广告的灵活性和个性化定位使其在用户获取和互动方面具有独特的优势。
2. 视频广告成为主流：随着视频网站及短视频平台的兴起，视频广告在中国网络广告中占据重要地位。
视频广告具有更高的信息传达效率和感染力，更能吸引用户的注意力和参与度。
3. 社交媒体广告持续增长：社交媒体广告在中国的发展势头强劲。
如微信、微博等社交媒体平台的用户量巨大，广告主在这些平台上可以精准定位目标受众，并通过社交化的互动手段进行品牌推广和用户参与。
二、市场规模中国网络广告市场在过去几年中保持了持续增长的势头。
根据相关机构的统计数据，2019年中国网络广告市场总规模达到xxx亿元人民币，同比增长xx%。
其中，移动广告占比首次超过50%，达到xxx亿元人民币，凸显了移动广告市场的巨大潜力。
三、创新技术随着技术的不断进步，中国网络广告的创新形式不断涌现，为广告主提供了更多的选择和机会。
1. 人工智能技术：通过深度学习和数据挖掘等人工智能技术，广告主可以更加精准地识别用户需求和兴趣，实现个性化的广告投放，提高广告的点击率和转化率。
2. 虚拟现实和增强现实技术：虚拟现实和增强现实技术为广告创意提供了更多的可能性。
通过沉浸式的用户体验，广告主可以更好地呈现产品或服务的特点和优势，提升品牌认知度和用户参与度。
3. 区块链技术：区块链技术的透明和防篡改特性，为广告行业提供了解决信息真实性和数据安全等问题的新路径。
可靠的广告数据和透明的广告流程，将有效提高广告投放的效果和信任度。
四、行业挑战虽然中国网络广告市场呈现出迅猛发展的态势，但也面临一些挑战。
1. 广告质量和用户体验：一些恶意营销和误导性广告滥竽充数，给用户带来干扰和不良体验。
广告学毕业论文文献综述广告是商业世界中不可或缺的一环，它通过各种媒介手段，以吸引和影响消费者的方式，传输特定的信息，促使消费者购买产品或服务。
广告的效果和影响力成为了学术界和商业界持续讨论的焦点。
本文通过综述相关文献，对广告学领域的研究进行梳理和总结，旨在探讨广告对消费者行为、品牌形象以及社会文化等方面的影响。
一、广告与消费者行为1.1 广告对认知过程的影响广告通过呈现信息和视觉元素的方式，影响消费者的认知过程。
研究发现，广告的创意性和信息量对消费者对广告的注意力、记忆以及认知判断产生重要影响。
1.2 广告对消费决策的影响广告对消费者的购买决策起到重要的引导作用，不同的广告创意和表现形式会对消费者的购买意愿、购买动机和购买决策产生不同的影响。
1.3 广告对情感和态度的影响广告除了传达信息外，还通过情感诱发和态度塑造，影响消费者对产品或品牌的感受和评价。
广告中所呈现的情感与态度，能够激发消费者的情感共鸣，建立与品牌之间的情感联系。
二、广告与品牌形象2.1 广告对品牌认知的影响广告作为品牌形象塑造的重要手段之一，通过广泛传播品牌信息和价值观，使目标受众对品牌有更全面和准确的认知。
2.2 广告对品牌态度和形象的塑造广告通过营造品牌的特定形象和声音，以及传递特定的品牌理念和价值观，塑造消费者对品牌的态度和观感。
2.3 广告对品牌忠诚度的影响广告通过多样化的手法和内容，增加与消费者之间的互动，促进消费者对品牌的认同感和忠诚度，进一步巩固品牌形象。
三、广告与社会文化3.1 广告对社会文化的反映广告作为社会文化的一部分，不仅仅是商业传播的手段，也同时反映了社会的价值观和文化特征。
3.2 广告对社会文化的塑造广告作为一种文化生产方式，不仅仅传递信息，也可以通过呈现社会期望和道德规范，对社会文化进行塑造。
3.3 广告对社会文化变迁的影响广告随着社会发展和文化变迁不断演变和改变，它同时受到社会文化的影响，并对社会文化产生反馈和影响。
新媒体营销文献综述在现代社会中，随着社交媒体和其他新媒体的兴起，传统营销方式已经无法完全满足企业的需求。
新媒体营销作为一种全新的营销形式，被越来越多的企业所采用和关注。
为了更好地了解和掌握新媒体营销的相关知识和发展动态，本文对新媒体营销的文献进行了综述。
一、新媒体营销的定义和特点新媒体营销可以理解为利用互联网和各种数字技术手段进行推广和宣传的营销活动。
它与传统的广告和推销方式相比，具有以下几个显著特点：1. 即时性和互动性：新媒体营销通过社交媒体平台，能够实时地与用户进行互动交流，及时获取用户反馈并作出相应调整。
2. 定制化和个性化：新媒体营销可以根据用户的个人喜好和需求，通过定向推送和个性化营销等手段，提供更加精准的产品和服务。
3. 网络传播和影响力：新媒体平台具有广泛的传播渠道和用户群体，通过用户的分享和传播，信息可以迅速扩散，产生更大的影响力。
二、新媒体营销的关键要素新媒体营销的成功关键在于准确把握以下几个要素：1. 精准定位：通过对目标受众的精细划分和定位，将产品和服务准确地传递给潜在用户，提高营销效果。
2. 优质内容：新媒体营销注重内容的质量和创新，通过提供有价值的信息和娱乐内容，吸引用户关注和分享。
3. 有效互动：通过与用户的互动交流，了解用户需求和反馈，及时作出调整和改进，建立良好的用户关系。
三、新媒体营销的应用现状新媒体营销在各个行业和领域得到了广泛应用。
以下是几个典型的案例：1. 餐饮行业：通过社交媒体平台发布菜品信息、推广活动等，吸引更多顾客到店消费，并与顾客进行互动交流。
2. 电子商务：利用新媒体平台搭建电商平台，通过定向广告和个性推荐等方式，提高产品推广和销售效果。
3. 旅游业：通过微博、微信等社交媒体平台介绍旅游景点和旅游产品，吸引用户参与并分享旅游经验。
四、新媒体营销的挑战和解决方案尽管新媒体营销有着广阔的前景，但也面临着一些挑战。
以下是一些常见的问题及其解决方案：1. 信息过载：在浩如烟海的信息中，如何使自己的信息脱颖而出？企业需要提供高质量的内容，并加强与用户的互动，增强用户对信息的关注度。
综述范例综述的方法：（1）按照时间顺序，对每年的研究进行综述（2）按照时间顺序，分阶段进行综述（历史阶段：按照近十年等为一阶段，或者按照民国、1950-70,80年代以来为阶段；作家人生阶段）（3）分类综述，按照类型分为几块来综述。
作家（企业家、理论家）研究综述：曹禺综述。
个案（作品）研究综述：文秘、新闻、广告、对外汉语个案综述，例如广告中的叙事技巧，亲情、爱情、友情、激情（梦想）、风情叙事的类型与技巧。
广告中的重复：令人讨厌的重复；令人喜欢的重复，国窖1573（泸州老窖的品种，你能听到的历史多少年、你能看到的历史多少年、你能品味的历史多少年）。
现代广告中的古典。
作品综述，例如《铸剑》综述。
文学或文秘或对外汉语思潮、现象研究综述：如我的博士论文综述，说说金庸现象、汪国真现象。
“汉语墙内开花墙外香”现象。
往届学生毕业论文综述的范例1文学论文综述：“场”之比较——《官场现形记》、《国画》中官员的交际关系网络之对比分析评论界对当下的“官场小说”热现象也进行了分析研究，但着重点一般都集中在以下四个方面的探讨：一、这个文化现象形成的原因和意义，如陈兴伟的《新时期官场小说兴盛的原因及其意义》[1]论述了官场小说的兴盛的原因以及现实意义和文化意义；二、典型作品中典型人物形象分析，如陈爱平的《朱怀镜形象变化及其原因初探》[2]运用文本分析以及心理学、社会学等其他一些研究方法，对《国画》和《梅次故事》中的朱怀镜进行深入的分析 ,追本溯源 ,认为这种角色的改变源自创作主体内心的变化；三、分析研究小说的叙事伦理，如马航飞的《论90年代以来官场小说的叙事伦理》[3]从叙事伦理入手探察当前官场小说的精神内质，并以此为基础考察当前欲望叙事的自由叙事伦理正在发生怎样的转型；四、政治文化对作品的影响，如罗四林的《政治文化与当代官场小说略论》[4]探讨了政治文化对当代官场小说的影响。
当前的评论研究大多都是从个别作品着手进行研究。
招贴设计中的排版综述招贴设计作为现代设计领域里独具特色的一个分支，具有很高的视觉冲击力和传播效果。
而排版作为招贴设计中的重要环节，直接决定了整个作品的呈现方式和信息传递效果。
本文将从招贴设计的排版特点、排版的基本要素以及常见的排版布局技巧等方面，对招贴设计中的排版进行详细综述。
一、招贴设计排版的特点1、视觉冲击力强招贴作为一种广告媒介，其最基本的功能就是吸引目标受众的注意力。
因此，招贴设计的排版要具有较强的视觉冲击力，能够立刻吸引人们的眼球，引起注意。
2、信息传递效果好招贴作为一种广告载体，最重要的任务是将信息准确地传递给受众，让他们快速了解所推广的产品或服务。
因此，招贴设计的排版需要具有较好的信息传递效果，将重要的信息展示清晰、突出，让人们能够快速理解。
3、视觉语言与文本融合招贴设计通常由图片、文字等元素构成，而这些元素需要合理组合，达到视觉上的谐调，从而使得整个作品更具艺术感和表现力。
二、招贴设计排版的基本要素1、文字文字是招贴设计的重要元素，其排版应符合“易读、易懂、易记”的原则。
要求文字排列整齐，字体清晰、明亮、工整，字距合理，字号、文本颜色和文本背景的对比度要适宜。
此外，文字内容的选择和排列方式也会影响到整个作品的效果。
2、图片图片也是招贴设计中不可或缺的元素之一。
在设计排版时，应该考虑到图片与文字的搭配以及视觉效果的产生。
图片的质量如果比较高，会给人带来很好的印象。
3、版面设定版面设定是招贴设计排版中很重要的一环。
版面的大小、比例、颜色和形状等都会对设计产生很大影响。
此外，版面的元素排列方式也是必须考虑的因素之一。
4、排版布局排版布局很大程度上影响到招贴设计的效果。
一般来说，招贴设计中常用的布局方式有对称布局、层次布局、对比布局、重心布局等多种类型。
合理的布局方式可以帮助受众更好地理解产品和服务。
三、常见的排版布局技巧1、对称布局对称布局是指将不同的元素在中轴线两侧对称地排列，使得页面具有平衡感和稳定感。
关于对广告行业发展现状的文献综述专业：广告班级：13 级作者：陈益勇指导老师：胡国华摘要：随着现代社会的不断发展，广告在促进经济发展方面的作用日益强大，简论中国广告的现状、问题与对策。
论中国广告业的现状，问题与对策，在我们的生活中，广告无处不在，广告已经渗透到我们生活的每一个角落。
广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告；狭义广告仅仅是指商业广告。
关键词：广告业发展广告现状广告问题及对策引言：人类广告发展的演变史就是信息革命发展的历史。
进入21 世纪以来，我国广告事业迅猛发展，无论是广告理论研究还是广告实践，都取得了可喜的成就。
传统媒体与新媒体的融合趋势日益明显，对广告行业进行研究，不仅有助于深化对广告理论的探讨，而且能以历史经验指导广告实践，并成为对广告行业发展现状研究中的一个重要组成部分。
正文：原始社会末期：陈培爱在《中外广告史》中指出广告是人类信息交流的必然产物。
原始的信息传播在社会发展中发挥了重要作用。
经济广告的产生是随着商品交换的出现而产生的。
战国至隋朝时期的广告，其主要广告形式有悬帜广告、悬物广告、商品命名广告以及广泛流传的“买卖”故事等。
两宋时期，招牌广告、音响广告、印刷广告都有了发展。
明清时代，知识分子开始涉足广告领域，用文字为商业广告服务：写招牌、撰写广告对联、推销新书新作、垂青木刻年画，其中，商业广告的代表是招牌和对联。
总之，原始社会进入奴隶社会以后，随着社会对信息传播的需求和商品经济的产生，我国的广告开始萌芽，但广告的发展史缓慢的。
在原始社会末期到鸦片战争前的广告发展中，诸如叫卖、实物、幌子、招牌、文字、商店的门面装潢和印刷品形式的广告，反映了当时社会经济发展的水平。
在《尚书大传》中，有这样一段对燧人氏的描述：“遂人为遂皇，伏羲为戏皇，神农为农皇也。
遂人以火纪，火，太阳也。
阳尊，故拖遂皇于天。
感性诉求广告文案篇一：分析广告中的感性诉求方式分析广告中的感性诉求方式情感是人类永恒的话题，在这个越来越让人感觉到情感淡漠的时代，人们对情感的追求也越来越迫切！人们身边的广告已经达到了铺天盖地、五孔不入的境地，可是又有多少是被人们留意、有多少是被人们记住呢？如何才能在纷繁复杂的广告竞争中脱颖而出呢？聪明的广告人在广告创意中注入情感因素，以此来打动人，感动人，从而影响人。
就这样，感性诉求广告就应运而生了。
而以情感为诉求来进行广告创意，也已经成为当今广告创意的一种重要方式。
感性诉求广告又称情感诉求广告，它通过诉求消费者的感情来宣传商品达到促销的目的。
我们知道，人的情感是最丰富的，也是最容易激发的，而商业广告的最终目的是要诱发人们的购买行为，而人们购买行为的发生往往是和情感活动一起。
一般来说，情感活动越强烈，购买行为就越容易产生，甚至可以说相当程度上购买行为的产生是取决于个人的情感，感性诉求广告就是在这样的条件下产生的。
它并不完全从商品本身固有的特点出发，而是更多地研究消费者的心理需求，运用合理的艺术表现手法进行广告创作，寻求最能够引发消费者情感共鸣的出发点，从而促使消费者在动情之中接受广告，激发购买。
菲利普?科特勒把大众的消费行为分为3个阶段，其中感性消费阶段是第三个阶段，他认为产品的同质化程度很高，不同品牌商品在质量、性能方面已经难以区分高下。
消费者不再追求商品的数量，而是追求情感上的满足或者自我形象上的展示。
可见感性诉求的重要性。
如今在现代广告中感性广告诉求分类方法较多，大致分为温情型、幽默型、气氛型、故事型、恐惧型、悬念型、夸张型这七种类型。
如今的市场是以消费者为核心的市场。
企业要想获得成功必须以消费者利益为中心。
消费者不是一个可以任意施加影响的消极主体，而是一个具有一定的要求、信念、定势和意向，有着判断是非标准的积极客体，他们对广告的内容完全是根据自己要求的价值标准加以摄取或排斥的。
所以，说实话、抒真情是广告的生命，是赢得受众的基础，也是对社会负责，对消费者负责的表现。
广告创意有什么特征广告创意特征：新颖独特广告创意的新颖独特是指广告创意不要仿其它广告创意，人云亦云步人后尘给人雷同与平庸之感。
唯有在创意上新颖独特才会在众多的广告创意中一枝独秀、鹤立鸡群，从而产生感召力和影响力。
广告创意特征：情趣生动广告创意要想将消费者带人一个印象深刻、浮想联翩、妙趣横生、难以忘怀的境界中去，就要采用情趣生动等表现手段，立足现实、体现现实，以引发消费者共鸣。
但是广告创意的艺术处理必须严格限制在不损害真实的范围之内。
广告创意特征：形象化广告创意要基于事实.集中凝练出主题思想与广告语，并且从表象、意念和联想中获取创造的素材，形象化的妙语、诗歌、音乐和富有感染力的图画、摄影、融会贯通，构成一幅完善的广告作品。
原创性、相关性和震撼性的综合体所谓原创性是指创意的不可替代性，它是旧有元素的新组合。
相关性是指广告产品与广告创意的内在联系，是既在意料之外，又在情理之中的会意。
如1996 年6月戛纳国际广告节上获得广告大奖的由日本电扬(Dentsu YougRubicam)创作的VOLVO安全别针，每一个人看到之后都会过目不忘。
正如美国评委Gary Goldsmith所言：它是一幅仅有一句文案(一辆你可以信赖的车)的广告纯粹的视觉化创意。
看到的一些最好的东西，都是传递信息很快，并且很到位，它无须费神去思考或阅读。
因此，广告创意必须巧妙地把原创性、相关性和震撼性融为一体，才能成为具有深刻感染力的广告作品。
广告创意的内涵1.创意是广告策略的表达，其目的是创作出有效的广告，促成购买;2.广告创意是创造性的思维活动，这是创意的本质特征;3.创意必须以消费者心理为基础。
(潜意识广告)4、广告是使顾客了解本产品的途径，5、广告最重要的作用是使顾客通过广告产生购买产品，促成交易的达成广告创意的原则综述创新思维或称创造性思维，是指人们在思维过程中能够不断提出新问题和想出解决问题方式的独特思维。
可以说，凡是能想出新点子、创造出新事物、发现新路子的思维都属于创新思维。
摘要：广告创意和广告策划是现代广告运动的两个维度，那么在某种意义上，其他不少概念，如广告定位、广告调查、广告主题、广告创作、广告设计、广告传播等，皆可在以广告创意和广告策划作为参照系的背景下找到相应的坐标，因而相互之间亦得以有效区分。
所有这些，有力的显示了本研究对于廓清人们关于广告创意和广告策划概念的认知，以及科学构建广告学科理论体系的积极意义。
关键词:广告策划创意1 广告策划与广告创意的关系综述作为一个受到广告理论界和实务界广泛接受的概念，“广告创意”的提出源于20 世纪60 年代广告传播效果“有所不能”的局限日益显明的现实。
如当时美国广告业巨子威廉•伯恩巴克所言：“85%的广告是没有人看的。
”于是，关于广告创意的问题突出摆到了当时广告传播实务和理论研究的面前，促使广告传播从先前单纯关注诉求即“说什么”，走向全面创意即“说什么”和“怎么说”。
我国著名广告学者张金海教授认为，广告创意观念的产生是在传统广告理论沿袭和继承基础之上的一次重大拓展与深入，它既标志着传统广告理论的终结，又预示着新的广告理论时代的到来。
所谓“广告创意”，是广告人员对广告运动进行的创造性的思维活动，是为了达到广告目的，为未来广告的主题、内容和表现形式所提出的创造性的“主意”；或者说是表现广告主题的、能有效与受众沟通的艺术构想，而广义上的广告创意则是对广告战略、策略和广告运作每个环节的创造性构想，或者艺术构思活动等。
所谓“广告策划”，一般认为是针对整体的广告运动而言的，是对广告运动从整体战略到具体策略所做的整体预先谋划，或者是对广告活动的各种具有长远意义的战略和实现这一战略所采取的手段和方法（即战术）的统筹规划，或者决策活动过程。
在现代商品经济高度发达的市场环境下，广告创意和广告策划受到广告主、广告代理的普遍重视，建立起了“以策划为主体、以创意为中心”的广告策划管理体系。
一般认为创意是广告行业的特征之一，也是广告运作过程中难度最大、最富有挑战性、创造性和和艺术性的一环。
因而有学者指出，“创意贯穿于广告运动始终的全程，从广告业务接洽之时，广告人便已开始其创意的接力和长征”。
尽管有不少广告实务界人士、尤其是卓有成就的广告界知名人士极力否认广告需要创意（如奥格威要求员工“把创造性活动这个名词从我们的生活中一笔钩掉”），但只不过是由于“当他们舍舟登岸，得鱼忘荃，手握成功的广告文本而浑不见苍茫来路，因为‘灯一点燃，光芒就在足下亮起’，而灯的重要反为光芒所遮盖”。
至于广告策划，则是现代广告运动科学化与系统化的主要标志之一，并逐渐成为现代广告运作的核心，成为整个广告活动的“生命和灵魂”、广告活动的“软件和中轴”。
在广告策划观念的导引下，广告运作实现了与营销和传播的系统整合而步入一个全新历史时期。
由此我们有理由认为，广告创意和广告策划是现代广告运动的支柱。
2 广告策划与广告创意的区别综述通过多侧面的文献分析以及结合多年来在广告界亲身运作的经验和体会，可以发现广告策划与广告创意的区别主要体现在质的规定、实施目的、运作层面、思维方式和操作方法等方面。
根据学者们的研究，质的规定性差异主要是“广告创意”是为了达到广告目的，广告人员为未来广告的主题、内容和表现形式所提出的创造性的主意，即对广告战略、策略和广告运作每个环节的创造性构想；“广告策划”是对广告运动从整体战略到具体策略所做的整体谋划和统筹规划。
两者在质的规定性上存在根本区别：前者是一种创造性构思，后者是系统性谋划；前者的本质是创新，后者的本质是规划。
显然，从某种意义上说，这种创新和规划一般而言是规划在前，创新在后（当然，亦不排除大手笔的创造性规划，这即是大创意指引下的大策划），创新围绕规划而展开，即广告策划是广告创意的前提、基础和纲领，而广告创意则是广告策划的诠释、表现和具体化。
实施目的的差异主要体现在尽管任何广告运动的根本目的只有一个，即为广告主带来实际收益，但就广告创意和广告策划来说，两者所分别达成的目标并不尽相同。
如前所述，一般情形下，由于广告创意更多是讲究广告运动具体层面、尤其是广告创作与表现的创新，而广告策划更多是基于宏观层面的考量。
那么最终，广告创意的目的在于选择在最适合的内容并采用最合适的表现形式去更好地说服消费者，从而实现广告的感性目标，而广告策划的直接目的在于带来具有实际价值的广告效果，即确保广告运动理性目标的实现，它是广告运动根本目的直接体现。
从这个角度看，广告创意由于刻意追求创新，从而具有了艺术的特性；而广告策划由于恪守规范，从而更多体现出科学的特征。
尽管在大创意的统筹下广告运动可能实现整体性、颠覆性的创造与革新，但就一般而言，广告创意更多的运作于广告运动过程的某些具体环节，即微观层面，如广告定位、广告主题的制定、广告创作、广告设计等等，其目标在于为未来广告的主题、内容和表现形式所提出的创造性的“主意”。
广告策划则同时运作于广告运动的整体层面或者说宏观层面，以及具体层面或者说微观层面，其目标在于制定系统性的统筹规划。
由此，我们可以说，大策划、小策划以及小创意是常有的，这是广告运动的必需，但大创意就相对少见，也正是如此，大凡优秀的广告大创意往往引人注目、成就非凡。
由于广告创意和广告策划的质的规定性不同，以及两者的实施目的和运作层面的不同，导致了两者思维方式的迥然相异。
广告创意往往采用创造性思维（如求异思维、逆向思维、发散思维等），寻求点式突破，思维过程中具有鲜明的具象化、感性化、情绪化特征，因为唯有如此，方能将广告策划过程中所确定的广告主题恰到好处表现出来，以期引人注目、引人入胜，并在广告信息的汪洋大海中脱颖而出。
广告策划往往采用系统思维和常规思维，追求环环相扣的规范链接，具有突出的系统化、理性化、科学化特征，如此便可确保广告运动理性目标的实现。
广告创意和广告策划在具体运作过程中操作方法的不同。
广告策划侧重科学化，从事前的资讯分析、事中的系统选择到事后的执行监控，一切运作皆有条不紊的按照原计划实施（当然亦有反馈及反馈之后的调整），并受到人为的严密控制，其目标的实现也在预期之中。
广告创意侧重艺术性，其操作基本是对广告策划的抽象翻译与感性演绎，运作过程中追求非逻辑的创新，一切创意的结果皆无法预料。
从这个角度看，广告的确是一种科学性和艺术性高度统一的社会实践活动，所谓“科学为始，艺术为终”，其道理亦正在于此。
3 广告创意在广告策划中的作用综述广告创意作为观念性的构思，为广告作品的设计提供了明确的指导思想。
从事绘画的人都知道，在创作中要画什么、怎样画、作品风格与情调的表达等问题，是创作中最花时间和精力的，而最后的完成则较为容易。
广告设计也是如此，有了好的创意才有好的广告作品。
某一广告大师曾说过：“不但要卖牛排，更要卖烤牛排时的‘滋滋’声”。
有创意的广告应赋予产品或企业一种美好、生动的形象，将产品所蕴涵的乐趣或企业形象具有的魅力一起表现出来。
比如一般商场在开业广告中，多在展示商品、渲染豪华购物环境等方面做文章，难免给人雷同化的感觉。
上海第一百货股份有限公司在推出新的企业形象时，首先详细研究了消费者的“优势需要”心理，认为应突出消费者最关心的质量和价格问题，以此来取得消费者对企业信赖。
根据这个目标与主题的要求，他们推出了两则构思新颖的创意广告。
一则广告画面上是一只空碗，三个鸡蛋，蛋黄、蛋青接连破壳而出，落入碗中，而且蛋黄完整，蛋清晶莹，喻之该店的商品是货真价实，是最好的。
另一则广告画面构思的主角是两只手，营业员的手将包装精美的商品交给顾客，顾客的手递过一张百元大钞，营业员的手找回一分硬币；而顾客并不在乎这一分钱，营业员却是再次郑重递上这枚硬币。
画外音响起：到一百买东西放心，一分钱也不会让你吃亏。
从上述广告中，消费者最关心的质量和价格问题得到满意的回答。
这些广告在设计之前，都已形成观念性的构思，最终的制作只不过是把这些构思创意表现出来而己。
优秀的广告创意能造就名牌，并为企业带来巨大的价值。
在走向市场经济的过程中，企业家的一个决策、一个点子，往往与企业的兴衰息息相关。
好的创意与点子，不但能使企业走出“山重水复”，而且还能步入“柳暗花明”，获得良好的经济效益和社会效益。
江苏启东盖天力制药股份有限公司开发成功的“白加黑”感冒药，就是运用“产品创意+广告创意”的典型例子。
作为广告活动的精髓，广告创意“与其说是一种意念，倒不如说它是一种意识，一种源自人的觉悟、经验、认知深处的推动市场的专业意识”。
广告策划作为现代广告运作的中心，对于广告及其理论研究的发展，其意义与作用怎么评价都不为过。
广告创意与广告策划作为现代广告运动的两大支柱，在广告运作过程中发挥着主导作用。
参考文献[1]余明阳.陈先红.广告策划创意学[M].上海：复旦大学出版社，2004[2]卫军英.广告策划创意[M].杭州：浙江大学出版社，2006[3]严学军,汪涛.广告策划与管理[M].北京：高等教育出版社，2007[4]张金海.姚曦.广告学教程[M].上海：上海人民出版社，2008[5]杜骏飞.论广告创意的观念[J].南京大学学报，2009，（4）.《现代广告创意》出版社: 北京师范大学出版集团，北京师范大学出版社; 第1版(2011年1月1日)内容摘要内容摘要内容摘要内容摘要：：：：随着社会经济的迅猛发展，广告已不单是一种促销手段，也是一个文化载体，“广告是文化”的观念渐渐被人们接受。
拥有几千年历史的中国传统文化博大精深，现代广告应从中汲取有益的元素，既保持民族传统文化特色，又融入现代意识与创作理念，制作出文化特质鲜明、立意独特的现代广告作品，这是我国广告的发展方向。
关键词、、广告创意特点原则1.确定正确的广告创意广告创意是为实现企业营销战略目标服务的，是以广告战略目标为导向的，是寻求最适合于广告信息策略的、最能有效传达和表现独特诉求的独特广告语言和广告表现手法以及独特媒体传播方式的创意思维活动过程。
1982年，大卫·奥格威应邀在印度孟买广告俱乐部做过一次讲话。
有人问他：“奥格威先生，印度广告业从美国麦迪逊大街获取灵感，那么麦迪逊大街的灵感之源是什么？”回答是：“别出心裁。
”（[美]乔尔·拉费尔森编，石涛译：《广告业巨子奥格尔维经营手记》，1版，北京，经济科学出版社，1989）广告创意不是市场策略的文字化或图像化，更不是制作技术容易模仿，创意却不是可以模仿的。
美国广告公司协会前主席约翰·奥图尔先生一针见血地说：“当找不到广告创意的时候，美国人就开始载歌载舞，英国人开始开玩笑，法国人开始脱衣服，日本人则开始挖掘40年代浪漫怀旧的歌曲以及当今大红大紫的明星来。
”国内不少广告人、广告学者简单地将“别出心裁”理解为：“创造意外”，把“不可思议”变成“同理可证”或“创异”等，这些观点都只看到“与众不同”的表象，而没有深入探寻“独创一格”的内蕴。
