文化用品的品牌传播案例

国潮消费下民族品牌形象传播研究——以李宁品牌为例国潮消费下民族品牌形象传播研究——以李宁品牌为例一、引言在全球化背景下，中国品牌面临着如何塑造独特的品牌形象和传播的挑战。

随着国内消费市场的不断壮大和人们国民自尊心的提高，国潮消费逐渐兴起。

李宁品牌作为中国民族品牌的代表之一，在国潮消费浪潮中获得了瞩目的成功。

本文以李宁品牌为例，探讨国潮消费下民族品牌形象传播的研究。

二、李宁品牌的发展历程李宁品牌创立于1990年，起初以体育用品为主打产品，通过赞助中国国家体育队和国际体育比赛，逐渐树立起良好的品牌形象。

然而，在面对国际体育品牌的竞争中，李宁品牌逐渐失去市场份额。

2008年，创始人李宁亲自上阵，重新塑造品牌形象，并提出“中国制造，中国创造”的理念。

从此，李宁品牌开始走上国潮消费之路。

三、国潮消费的兴起与特点国潮消费是指国民从传统文化中汲取灵感，创造出具有强烈中国元素的时尚单品。

国潮消费的兴起与中国经济的崛起、文化自信的提升和年轻一代消费者的崛起密不可分。

国潮消费的特点在于强调民族文化的传承与发扬，以及对本土品牌的支持和认同。

四、李宁品牌在国潮消费浪潮中的传播策略1. 强化品牌形象李宁品牌通过赞助中国国家体育队、签约运动员和举办国内外体育赛事，加强与体育的关联，强化品牌形象。

同时，李宁充分发挥国内元素，设计出具有中国特色的产品，打造品牌独特性。

2. 利用明星效应李宁品牌通过与知名明星的合作，提高品牌的知名度和影响力。

例如，刘翔、姚明、郭晶晶等运动明星都曾代言李宁品牌，通过明星效应传播品牌价值。

3. 融入时尚元素李宁品牌在设计上融入时尚元素，与时尚界合作推出潮流单品。

通过与设计师的合作，将中国传统文化与现代时尚相结合，满足消费者对时尚与民族元素的需求。

五、李宁品牌形象的传播效果李宁品牌在国潮消费浪潮中取得了显著的传播效果。

一方面，李宁品牌在国内市场不断发展壮大，收获了广大年轻消费者的喜爱。

另一方面，李宁品牌通过多次国际时装周的亮相，成功进军国际市场，实现了“中国制造”走向“世界制造”的目标。

优秀文创产品设计案例及分析文创产品，即文化创意产品，是指将文化内涵融入到物品中生产或提供服务，形成消费者满意的艺术品或服务。

文创产品存在各种发展趋势，可定义为有文化融入的艺术产品，它们的核心特点是正面传播文化、分享价值和影响。

日本狗丸娃娃
日本狗丸娃娃是日本一家名叫KAWAII狗丸的文创品牌，即“可爱的狗丸”。

品牌并没有服装、日用品等物品，而是出售奇怪的狗丸公仔和其他文创票劵，也有狗丸乐队表演节目和其他狗丸的文创表演活动。

作为日本的文创产品，品牌在传播文化、分享价值以及影响人们生活方式方面都非常成功。

日本是一个深受可爱文化影响的社会，因此狗丸娃娃的出现，彰显了日本人的爱可爱的文化传统，正面影响了人们的思想和生活。

此外，KAWAII狗丸还有活动团队，可以在全球举办具有文化传播价值的活动，通过各种形式旅行与接触，让更多人了
解到可爱文化，分享价值观，从而影响更多日本文化和可爱文化的传播。

KAWAII狗丸全球化经营做足了以上所有工作，成功地将其可爱文化引入世界范围内，受到了日本和国际消费者的一致正面评价。

KAWAII狗丸的成功诠释了文创产品的综合性、创新性和文化传播性，是一个积极影响消费者思维和行为的绝佳案例。

通过以上案例可以看出，文创产品的设计要求文化的融入，文创产品的创新性必须包含正面宣扬本民族文化、分享价值和影响人们生活观念。

他们还要具有可文化传播性、社会影响力和多样性，必须注重创新，满足文化娱乐、教育、社会宣传等方面的需求，以满足社会的发展需要。

浅析文创产品的新媒体营销模式以故宫淘宝为例一、本文概述随着科技的发展和互联网的普及，新媒体营销已成为文创产品推广的重要渠道。

本文旨在浅析文创产品的新媒体营销模式，并以故宫淘宝为例，探讨其在新媒体环境下的营销策略和效果。

文章首先介绍了文创产品和新媒体营销的基本概念，然后分析了故宫淘宝的新媒体营销实践，包括其在新媒体平台上的品牌建设、内容创意、互动营销等方面的方法和策略。

通过深入剖析故宫淘宝的成功案例，本文旨在为文创产品的新媒体营销提供有益的启示和借鉴，同时也为相关领域的研究提供参考。

二、文创产品概述文创产品，即文化创意产品，是指以文化为元素、融合多元文化、整理相关学科、利用不同载体而构建的再造与创新的文化现象。

它依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，而产出的高附加值产品。

文创产品不仅具有商品的属性，更承载着文化价值，是文化传承与创新的重要载体。

近年来，随着消费者审美需求和文化认知的提升，文创产品逐渐受到市场的青睐。

它们以独特的创意、精致的设计和丰富的文化内涵，赢得了广大消费者的喜爱。

文创产品涉及的范围广泛，包括文具、家居用品、服饰、饰品等多个领域。

在形式上，文创产品既有实体的商品，也有数字化的产品和服务。

故宫淘宝作为国内文创产品的佼佼者，其成功的背后是对传统文化的深入挖掘和创意转化。

故宫淘宝以故宫博物院的丰富文化资源为依托，通过巧妙的设计和创新的市场营销手段，将传统文化元素与现代审美相结合，打造了一系列深受消费者喜爱的文创产品。

这些产品不仅具有实用性，更在无形中传播了中国的传统文化，提升了消费者的文化认同感。

故宫淘宝的成功实践表明，文创产品的发展需要紧密结合市场需求和消费者心理，同时注重传统文化的传承和创新。

只有这样，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现文化与商业的双赢。

三、新媒体营销理论框架新媒体营销作为现代营销的一种重要形式，其理论框架的构建对于理解和指导实践具有重要意义。

耐克的品牌文化传播及其启示摘要：作为全球著名的体育用品公司，耐克不仅创造了不朽的销售神话，更在世界范围内广泛”传播了“挑战、超越自我”的体育精神，强化和改变了人们对于体育的认识和理解。

本文从品牌文化传播的角度，以耐克公司的经典广告为案例，着重阐述了广告的文化属性以及广告在品牌文化传播中的重要意义和作用，以期对中国企业的品牌文化传播提供借鉴和启示。

关键词：品牌文化；品牌传播；广告；耐克一、引言在众多企业激烈争夺北京奥运会合作伙伴身份的时候，耐克公司赞助了奥运会28个大项中的22支中国运动队，并且顺利与刘翔、易建联等大牌明星签署合作协议。

雅典奥运会，耐克更是赞助了中国队包括皮划艇、网球等在内的多个突破性项目，中国代表团的32块金牌中有12块是耐克赞助的。

亚特兰大奥运会，当大家不惜重金成为奥运正式赞助商的时候，耐克轻松的将亚特兰大城所有显著位置的广告宣传权揽入囊中，形成了独特的城市广告宣传风景线。

耐克公司作为体育用品行业的领军者，在使用广告进行品牌传播方面颇有独到之处，不仅使耐克公司的销售业绩逐年攀升、企业规模不断壮大，也使得耐克这个名字家喻户晓、深入人心，更为重要的是，耐克已经成为坚毅、激扬、活力等体育精神的代名词，成为爱好运动的人们的一种执着的追求，甚至信仰。

在企业竞争越来越激烈的今天，耐克公司成功地将自己的品牌文化通过广告这种大众传媒方式传播开来，与广大消费者产生强烈共鸣并得到普遍认可，大大提升了自己的品牌竞争力。

而国内众多企业的广告宣传还大多停留在商品宣传和商业叫卖阶段，未能在精神层面与消费者进行交流沟通，其精神文化甚至意识形态层面的传播功能尚未得到充分挖掘，从而影响了品牌的无形竞争力及其可持续发展。

二、广告与品牌文化传播在对世界著名品牌进行长期跟踪研究后，许多学者发现：成功的企业不仅拥有优质的产品、周到的服务、雄厚的资金以及先进的技术，还拥有独特、深厚的品牌文化。

品牌文化是品牌在消费者心目中的形象、感觉和附加价值，是结晶在品牌中的经营理念、价值观、审美因素等观念形态及经营行为的总和，它能实现多个消费者心理满足的效用，具有超越商品本身的使用价值而能使商品区别与竞争者的禀赋。

ip营销典型案例（原创实用版）目录1.IP 营销的定义与重要性2.IP 营销的典型案例2.1 故宫文创2.2 漫威电影2.3 阴阳师手游正文【IP 营销的定义与重要性】IP 营销，即知识产权营销，是指以知识产权为核心，通过创意、设计、传播等方式，将文化、娱乐、艺术等知识产权转化为具有商业价值的品牌、产品或服务。

在当今互联网时代，IP 营销已经成为企业提高品牌知名度、拓展市场、吸引消费者的重要手段。

【IP 营销的典型案例】【2.1 故宫文创】故宫文创是近年来我国最具代表性的 IP 营销案例之一。

故宫博物院以丰富的文物藏品为依托，通过创意设计，将传统文化元素融入生活用品、饰品、文具等产品中，打造出独特的故宫文创品牌。

这些产品在市场上备受欢迎，不仅传播了中华优秀传统文化，还极大地提高了故宫博物院的知名度，带动了旅游业发展。

【2.2 漫威电影】漫威电影是全球范围内极具影响力的 IP 营销案例。

漫威漫画公司通过将漫画角色改编成电影，成功打造了一个庞大的漫威电影宇宙。

这些电影凭借精彩的故事、高水平的制作和独具特色的角色，吸引了全球观众。

同时，漫威还通过电影衍生品、主题公园等方式，进一步扩大了品牌影响力，实现了 IP 营销的极致。

【2.3 阴阳师手游】《阴阳师》手游是我国一款成功的 IP 营销案例。

游戏开发商以日本平安时代的妖怪传说为背景，设计了丰富的角色和游戏玩法。

游戏中的美术风格、音乐、剧情等都体现出了浓厚的日本文化气息。

通过线上线下的宣传推广，该游戏成功吸引了大量玩家，并且在游戏推出后，还通过漫画、动画等方式，进一步拓展了 IP 影响力。

综上所述，IP 营销作为一种新兴的营销方式，已经成为越来越多企业关注的焦点。

通过故宫文创、漫威电影、《阴阳师》手游等典型案例，我们可以看到 IP 营销在提升品牌价值、拓展市场、吸引消费者等方面所发挥的重要作用。

文化营销案例分析文化营销是指以文化产品或文化元素作为营销的核心内容，通过文化的传播和推广来实现产品或服务的销售。

在当今竞争激烈的市场环境中，文化营销已成为各行各业的一种重要营销手段。

下面，我们将通过分析几个成功的文化营销案例，来探讨文化营销的策略和方法。

首先，让我们来看一个成功的文化营销案例——迪士尼。

迪士尼作为全球最著名的娱乐品牌之一，其成功的文化营销策略是其成功的关键之一。

迪士尼不仅仅是一家娱乐公司，更是一个文化符号。

迪士尼通过不断推出经典的动画电影和卡通形象，构建了一个丰富的迪士尼世界。

在营销方面，迪士尼充分利用了这些经典形象，将其运用到各种产品和服务中，比如玩具、服装、主题公园等，从而吸引了众多消费者。

迪士尼还通过与其他品牌合作，推出联名产品，扩大了品牌影响力。

通过这些文化营销策略，迪士尼成功地将自己打造成了一个不可或缺的文化符号，吸引了全球范围内的消费者。

另一个成功的文化营销案例是星巴克。

星巴克作为一家咖啡连锁品牌，其成功的文化营销策略在于将咖啡店打造成了一个文化社交场所。

星巴克通过不断推出各种文化活动和主题活动，比如音乐会、艺术展览、读书会等，吸引了大量文艺青年和时尚人士。

同时，星巴克还注重与当地文化的融合，比如在中国推出中国元素的特色产品，吸引了更多中国消费者。

通过这些文化营销策略，星巴克成功地将自己打造成了一个时尚、文化、社交的品牌形象，吸引了大量忠实消费者。

最后，让我们来看一个成功的文化营销案例——耐克。

耐克作为全球著名的体育用品品牌，其成功的文化营销策略在于将自己与运动文化紧密结合。

耐克通过赞助各种体育赛事和运动明星，比如NBA、奥运会、乔丹等，提升了自己在运动领域的品牌形象。

同时，耐克还通过推出各种具有文化内涵的广告和宣传活动，比如“Just Do It”等，塑造了自己积极向上、勇于挑战的品牌形象。

通过这些文化营销策略，耐克成功地将自己打造成了一个与运动文化紧密相连的品牌，吸引了大量运动爱好者和年轻消费者。

中国十大经典广告案例1、战“痘”的青春——《益生堂》中国十大策划案例奖《益生堂》案例2000年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。

益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。

它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出，成为华南市场保健品的新星。

其年销售额近亿元。

这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。

其成功之处在于：完整地运用了整合营销策略，通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战痘的青春”系列，结合巧妙的“投料曝光”、“投保1000万元”公关活动，迅速崛起。

其完善的销售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础。

益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远，仿效者众。

“每粒胶囊必含一粒蛇胆”、“1000万投保产品质量险”及“慰问交警、升国旗”等系列新闻行销的运用，更是石破天惊，在传媒界产生轰动，为保健品市场营销的新发拓展了空间。

2、“肠”治久安——金双歧《金双歧》荣获2000年中国策划艺术博览会银奖。

金双歧是肠道药，一种新型的微生态制剂，国家一类新药，属处方药。

其最大的障碍表现在处方药在otc市场的推广拉力不够，产品营销的问题点在于药品的疗程较长、包装一般等。

此案例的成功之处在于以“安全”为切入点的营销策略。

2000年5月，由深圳卫生局主办、深圳商报社协办、万泽医药公司贯彻执行的深圳市安全用药科普调查活动，将金双歧的硬广告与用药科普调查宣传有机结合，利用整合传播优势，借助公关事件，赢得了广泛的、持续的报道，系列广告《忠告》与五封信，使产品与消费者、营业员充分沟通，良性互动，在短短的时间里，金双歧在深圳引起极大的影响，知名度大大提升；加上客户的执行力特强（该客户荣获采纳2000年优秀客户奖），此产品在销量滑坡情形下扭转态势，销量持续上升。

3、30天提高记忆商数18.52——脑灵通脑灵通为广州轻工研究所研发的健脑保健品，我们对它的策划成功之处在于大胆走出常规的健脑益智产品的做法，走细分市场之路，避开当时强劲的对手（脑轻松），集中火力攻打考生市场，与对手打贴身战，巧妙地夺取了市场份额。

非遗新媒体营销活动案例故宫博物院在单霁翔院长上任之前，故宫文创的营销之路曾走过不少弯路，在用户定位、产品研发、产品定位、产品定价、宣传方法、营销手段上都出现过大大小小的偏差，导致此前故宫文创产品的销售市场并不理想。

单院长自2012年1月上任后，就进行了一系列改革：实施故宫整体保护修缮工程，点亮紫禁城“前三殿、后三宫”；推行实名制售票成功限流；整治外部环境；逐年扩大开放区域；成立故宫文物医院；开发各种各样时尚有创意的文创产品；启动极具文化氛围的观众服务中心等，带领故宫文创走上崛起之路。

本文将对故宫博物院自2012年以来的营销案例进行概述并加以分析，从而探讨故宫博物院如何在已有基础上走创新发展之路。

一、历年故宫博物院营销案例概述（一）2012年故宫博物院营销案例概述从2012 年开始，故宫博物院开始尝试利用移动移动互联网为游客提供服务及藏品介绍等，始着手新媒体运营，在新浪微博里发布相关的资讯，呈现展品。

以平易、直观的方式科普故宫历史，不仅可以让受众每天都了解一些平常见不到的藏品，还可以让受众对故宫产生好感。

此阶段主要目的还是向广大受众介绍和科普故宫及藏品，以吸粉为主，处于探索发展阶段。

并未实施有具体的新媒体营销手段，走得还是高贵冷艳的文创路线。

（二）2013年故宫博物院营销案例概述1.推出首款App——《胤禛美人图》2013年5月，故宫博物院为了让大众能够更加深入了解藏品信息和背后的故事，研发了故宫博物院首款App ——《胤禛美人图》，在5 月正式上线，利用数字技术打造了一个科普平台，让受众可以近距离的接触、欣赏和学习到故宫文化。

据了解，《胤禛美人图》App主体是12幅立轴画卷展现，伴随着悠扬典雅的乐声，用户可以观赏《胤禛美人图》的作品细节。

画面不但可以全屏观赏，也可以用“鉴赏”模式激活一个虚拟的放大镜进行细节观赏；每一幅图片还带有画面构图以及绘画的鉴赏文字。

值得一提的是，一些画面中出现的物件旁边都有一个3D的小花标记正在做不断旋转和闪动，点击它们就能激活一个子页面专门介绍画面中出现器物的背景资料——甚至有些还带有全3D的物体展示，充分展现了多媒体技术为现代电子出版物带来的特殊阅读体验。

索象办公用品营销策划案例：得力文具【特别提醒】本文由索象（中国）营销策划机构提供。

索象「sosign」是亚洲最具穿透力的顶级整合营销策划公司，素以引领实战营销策划与严谨的项目管理著称，为中国顶级的商业品牌提供尖端的营销整体解决方案。

得力集团始创于1988年，是一家集生产与销售为一体的现代文化用品的龙头企业，目前已成长为国内最大的综合文具供应商。

从国内市场来看，社会的发展要求进一步增强国民的文化教育素质，办公文具行业有着十分广阔的消费市场。

长期以来，由于办公文具行业整体毛利率较高，许多生产商、投资商大干快上导致产品良莠不齐，行业通路混乱。

我国加入WTO之后，庞大的办公文具消费市场同样吸引着外资的积极介入。

因此，在内外压力之下，得力内部营销整合已迫在眉睫，得力急需从市场定位、品牌影响力、竞争力，营销渠道等方面对现有营销资源进行整合，在品牌、传播方面进行升级推广，为应对更加激烈的市场竞争打下坚实的基础。

一、洞察市场，顺势而动通过索象项目组市场调研，我们发现我国现有办公文具已形成年消费接近2000亿元的庞大市场，并且现有市场逐渐呈现出以下特征：1、市场潜力大，购买力增加。

目前我国文具行业市场有800万户企业、2亿学生和各级政府机关等庞大的消费群体。

社会教育投资大幅增加，文具行业有着十分广阔的消费市场。

2、文体用品多元化、多层次消费结构已经形成，且向高档方向发展。

3、电脑网络技术的发展，传统的办公和学习方式产生了新的变革。

4、在商品流通环节上，外资企业的进入，在电商方面有较强发展势头。

5、政府采购已从试运行扩大到普遍行为，较高价值的办公用品如复印机之类，将很快纳入政府采购范围。

6、文具专卖店、专业化市场渐趋成熟，批发市场影响力逐步减少，以品牌为主的中高档次产品将成消费主流，文具市场将步入品牌时代。

与此同时无毒环保可再生的文具也可成消费主流。

二、精准定位、锁定市场（一）目标消费群定位我们为得力文具确定以下主要目标市场，其中企业将是得力未来主要开发的目标市场：【国有企事业单位】特点：办公用品需求量大，但存在拖欠帐款现象。

非遗跨界创意案例你知道故宫文创不？这就是非遗和现代创意的超棒跨界。

故宫那可是有着深厚的历史文化底蕴，到处都是非遗宝藏啊，像宫廷建筑技艺、书画修复技术啥的。

他们就把故宫里那些精美的文物元素，像龙袍上的图案、古画上的花鸟鱼虫，跟现代的生活用品跨界结合起来。

比如说，把皇帝御批的那些字做成手机壳，现代人天天拿着手机，就感觉像是把故宫的文化捧在手心。

还有那种故宫猫的文创产品，故宫里有好多猫嘛，它们本身就像是故宫的小守护者，现在把猫的形象做成各种小摆件、明信片，可爱到爆。

这不仅让古老的故宫文化走进了年轻人的生活，而且让非遗在现代社会又重新焕发出新的活力。

大家买这些文创产品的时候，就像是把故宫的一小部分带回家，同时也把非遗文化传播开了。

再说说六神和RIO的跨界合作。

六神花露水那可是很多人童年的记忆，它的香味独特，这背后其实也是一种传统的调香技艺，算是非遗相关的。

这俩品牌一合作，推出了花露水味的鸡尾酒。

刚听到的时候觉得特别奇葩，但实际上一上市超级火。

六神的经典香味和RIO的酒混合在一起，对于消费者来说，喝的不仅仅是一杯酒，而是一种情怀，一种对童年回忆的新奇体验。

这就把传统的调香非遗文化和现代的时尚饮品行业巧妙地结合起来了，让更多年轻人认识到原来六神花露水的香味还有这样新奇的呈现方式。

还有一个例子就是鄂尔多斯和1436品牌。

鄂尔多斯的羊绒产业可是非常有名，羊绒手工技艺那是相当厉害的非遗项目。

1436这个品牌呢，它把鄂尔多斯传统的羊绒手工技艺和现代的时尚设计理念跨界融合。

以前大家可能觉得羊绒制品就是那种很土气的保暖品，但经过这个跨界创意之后，他们设计出的羊绒大衣、围巾啥的，既有鄂尔多斯羊绒的高品质，又有时尚界前沿的设计感。

在国际时尚舞台上都能看到这些带着中国非遗羊绒手工技艺的时尚单品，这就把中国的非遗羊绒文化推广到了全世界。