第2章 品牌识别及品牌符号概要

德芙品牌识别与品牌识别模型一、引言德芙（Dove）是一家国际知名的巧克力品牌，由美国跨国公司马氏（Mars）旗下的品牌之一。

德芙以其独特的巧克力制作工艺和高品质的产品而享誉全球。

品牌识别是一项重要的市场营销策略，通过建立和维护品牌识别模型，企业可以在市场上树立良好的品牌形象，提升消费者对品牌的认知和忠诚度。

本文旨在详细介绍德芙品牌识别的相关内容，并提出一种品牌识别模型。

二、德芙品牌识别1. 品牌概述德芙品牌成立于1939年，起初以制作牛奶巧克力为主，后逐渐拓展产品线，包括黑巧克力、水果巧克力等。

德芙以其独特的制作工艺和天然优质原料，生产出口感细腻、口味浓郁的巧克力产品，深受消费者喜爱。

2. 品牌标志德芙的品牌标志是一个简洁而富有识别度的图案，由一个飞翔的鸽子和品牌名称“Dove”组成。

鸽子象征着和平、纯洁和关爱，与德芙品牌的形象相契合。

品牌名称“Dove”使用了简洁的字体，给人以亲近、温暖的感觉。

3. 品牌口号德芙的品牌口号是“为真实美而生”，强调品牌致力于传递真实、自然的美的理念。

这一口号与德芙产品的特点相呼应，体现了品牌对消费者的关心和尊重。

4. 品牌形象德芙品牌形象以自然、温暖、关爱为核心价值观，通过产品包装、广告宣传等方式传递给消费者。

德芙巧克力以其独特的口感和优质的原料，满足了消费者对美味和品质的需求，同时强调对身体和心灵的滋养。

三、德芙品牌识别模型1. 品牌识别模型的目标德芙品牌识别模型的目标是通过一系列的市场营销活动，使消费者在众多巧克力品牌中迅速识别出德芙品牌，并与品牌形象和价值观产生共鸣，从而提高品牌忠诚度和购买意愿。

2. 品牌识别模型的要素（1）品牌标志：德芙的品牌标志是品牌识别的核心要素之一。

通过在产品包装、广告等渠道广泛使用品牌标志，消费者可以迅速识别出德芙品牌。

（2）品牌口号：品牌口号是品牌识别的重要组成部分。

德芙的品牌口号“为真实美而生”强调了品牌的核心价值观，并与消费者的需求产生共鸣。

德芙品牌识别与品牌识别模型一、引言品牌识别是一种重要的市场营销工具，通过识别和建立品牌形象，企业可以提高产品的知名度和销售额。

德芙作为一家知名的巧克力品牌，拥有广泛的市场份额和忠实的消费者群体。

本文将介绍德芙品牌的识别要素以及构建品牌识别模型的方法和步骤。

二、德芙品牌识别要素1. 品牌名称：德芙德芙是巧克力品牌的名称，简洁易记，与德国文化有关，给人以高品质和独特口感的印象。

2. 品牌标志：德芙巧克力的包装设计德芙巧克力的包装设计是其品牌标志之一，以金色包装为主，搭配醒目的德芙字样和巧克力形象，形成独特的视觉效果，使消费者能够迅速识别出德芙品牌。

3. 品牌口号：享受纯粹，尽在德芙德芙的品牌口号“享受纯粹，尽在德芙”传达了德芙巧克力独特的口感和纯正的巧克力风味，强调消费者在享受巧克力时的愉悦和满足感。

4. 品牌形象：高品质、奢华与美味德芙品牌形象体现了高品质、奢华与美味的特点。

德芙以优质的原材料和精湛的制作工艺，打造出口感细腻、口味浓郁的巧克力产品，赢得了消费者的信任和喜爱。

三、构建德芙品牌识别模型的方法和步骤1. 数据收集与分析通过收集德芙品牌相关的市场调研数据、消费者反馈和竞争对手的品牌信息，对德芙品牌的识别要素进行分析和比较，确定德芙品牌在市场中的独特性和竞争优势。

2. 品牌定位和目标群体确定根据数据分析结果，确定德芙品牌的定位和目标群体。

德芙可以定位为高端巧克力品牌，面向中高收入群体，追求品质和独特口感的消费者。

3. 品牌视觉识别设计基于德芙品牌的识别要素，包括品牌名称、品牌标志和品牌口号，设计出符合德芙品牌形象的视觉识别元素。

例如，设计具有德芙特色的字体和色彩，以及巧克力形象的图案，使消费者能够迅速识别出德芙品牌。

4. 品牌传播与推广通过多种渠道和媒体进行品牌传播与推广，包括电视广告、户外广告、社交媒体等。

通过精准的定位和创意的宣传手法，提升德芙品牌的知名度和美誉度，吸引更多的目标消费者。

什么是品牌识别? 什么是品牌定位?品牌识别（Brand Identity）是一个较新的概念。

它并非是由营销和传播理论家凭空想出的新潮词语，而是对品牌有真正重要性的新概念。

为理解品牌识别这一重要概念的含义，应首先考察这个词的有关的不同用法："Identity Card"(身份证)（可能是护照、支票簿、驾驶执照等）----是一种表明我们是谁，不可转让的个人特征等的证明。

当听到人们的"identity of opinion"(意见一致)，是表示他们有相同的见解。

第二种用法在传播领域中指那些出自同一来源并被转换成符号、信息和产品本身的东西。

自从更多的品牌延伸和多样化，消费者面临着越来越多不同的品牌。

如果每一产品及其相关传播都依循各自的路径，那么要保持所有这些路径都从同一品牌源泉出来是困难的。

当论及识别时，就引出了持久性和持续性的问题。

证件是可更新的。

虽然个人的地位和外貌会改变，但人的指纹却不会变。

品牌的图案标志当然会发展变化，广告亦然，但随着时间的推移，品牌应有能力保持独特性和持久性。

Identity的第三种含义是在于"Identity Crisis"(偶像危机)一词中。

这是心理学家描述某些青少年心理的持久战。

为找寻自我，年轻人追随一个又一个的名人来塑造其形象。

但当模仿乔丹、米高•杰克逊或刘德华、黎明时，他们仍觉得不满足。

他们偶像的不断改变使他们提出这一基本的问题："什么才是真正的我？"文化识别(cultural identity)，这是人们以历史背景、价值观或对参与一个普通计划的看法的异同来分群，因而可以说社会小团体有一个很明显的识别特征。

但他们的后代仍在录找他们的识别。

例如移民的孩子可能觉得他们既不属于迁入地的社会，也不属于他们父母的祖国。

为确立一个识别，他们设法录求一个关键性基础使他们与生俱来的差异点和他们与周围人的类同之处能结合成一文化整体。

德芙品牌识别与品牌识别模型一、概述德芙是一家享誉世界的知名巧克力品牌，其产品以高品质、独特口感和精致包装而闻名。

品牌识别是指通过对德芙品牌的标志、形象、色采等进行分析和识别，从而使消费者能够准确地辨认出德芙品牌，并与其他品牌进行区分。

本文将详细介绍德芙品牌的特点，以及构建德芙品牌识别模型的方法与步骤。

二、德芙品牌特点1. 品牌标志：德芙品牌的标志是一个由字母“D”和“F”组成的图形，字母之间通过一个小巧克力豆连接在一起。

这一标志简洁、时尚，能够很好地代表德芙品牌的特点。

2. 形象定位：德芙品牌以高品质、浪漫、温暖和幸福为形象定位，通过其产品传递给消费者夸姣的享受和情感体验。

3. 色采运用：德芙品牌主要采用了褐色和金色作为主要色采，褐色代表巧克力的自然与纯正，金色代表高贵与珍贵。

这种色采运用使得德芙品牌在视觉上更具识别度和吸引力。

4. 包装设计：德芙巧克力的包装设计精美细致，常采用金色包装纸和丝带，给人高贵、精致的感觉。

同时，德芙品牌还注重包装与产品的结合，使消费者能够通过包装直观地感受到产品的特点和品质。

三、构建德芙品牌识别模型的方法与步骤1. 数据采集：为了构建德芙品牌识别模型，首先需要采集大量的德芙品牌相关的数据，包括德芙品牌的标志、形象、色采等方面的信息。

可以通过网络搜索、品牌官方网站、广告宣传资料等渠道获取相关数据。

2. 数据预处理：采集到的数据需要进行预处理，包括图象处理、颜色提取、特征提取等步骤。

通过图象处理技术，将德芙品牌的标志和形象从原始图象中提取出来；通过颜色提取技术，将德芙品牌常用的褐色和金色提取出来；通过特征提取技术，提取德芙品牌标志的形状特征等。

3. 模型构建：在数据预处理完成后，可以开始构建德芙品牌识别模型。

可以采用机器学习算法、深度学习算法等进行模型构建。

例如，可以使用卷积神经网络（CNN）对德芙品牌的标志和形象进行训练，从而实现对德芙品牌的自动识别。

4. 模型评估与优化：构建完成的德芙品牌识别模型需要进行评估和优化。