影视广告的分类与特点

影视广告的结构类型
有的把他分成商品广告和公益广告两大类，其中商品广告又分成产品广告、企业形象广告与促销广告。

有的依据产品生命周期分类，分别是开拓期广告、竞争期广告与维持期广告。

有的依据影视广告的表现，把它分成“故事型”、“解决问题型”、“生活片断型”、“示范证明型”、“名人型”、“悬念问答型”、“对比型”、“虚幻型”、“气氛型”、“表演型”等十多种。

这种分类，一是太细，有可以无限分割之势；二是交叉较多，如“故事型”可涵盖其他好多种类型（“表演型”亦然）。

至于从制作方式入手，把它分成“电影胶片广告”、“录相磁带广告”、“幻灯片广告”等，是可以的。

但从发展角度看，随着影视台技术标准和播出要求的提高，也已渐渐失去意义。

如中央影视台一般情况下已不再接收非胶转磁技术标准的广告。

影视广告的分类，第一必须“影视化”，就是说它是从影视形态出发的，因此这种分类只适合于影视。

第二不能无限排列下去。

越分越多，无限排列，等于不分。

我们依据诉求方法，把影视广告分为两大类型：感情诉求结构类型、理性诉求结构类型。

影视广告采取理性的说服方法，从本质、作用等方面，有理有据地直接论证产品或服务的优点与长处，引导消费者进行购买和使用，该类型的诉求方式更适合与新产品或服务的导入。

影视广告的分类与特点影视广告是一种通过电影、电视等媒体平台传播的广告形式，其目的是通过视觉和声音的结合来吸引观众的注意力，传达产品或服务的信息。

影视广告的分类与特点如下：1. 电影院广告：电影院广告是在电影放映前或中间播放的广告形式。

它具有如下特点：- 大屏幕和良好的音响效果，能够吸引观众的视觉和听觉感受。

- 广告时长通常较长，可以更充分地介绍产品、表达广告主的理念。

- 定向性强，因为电影院内的观众群体比较固定，可以根据电影类型和观众特征进行定向投放。

2. 电视广告：电视广告是指在电视节目中插播的广告形式。

它具有如下特点：- 覆盖面广，电视是一个受众广泛的媒体平台，可以将广告传达给各个层次和年龄段的观众。

- 短暂而精准，通常电视广告时长较短，需要迅速吸引观众并传递产品或服务的核心信息。

- 广告成本较高，因为电视广告的播出费用通常是按照广告时段和观众规模来计算的。

3. 广播广告：广播广告是在广播节目中播放的广告形式。

它具有如下特点：- 口播和音频结合，主要依靠声音来吸引观众的注意力。

- 耐久性较强，由于广播节目通常具有一定的时长，所以广告可以在短时间内重复播放，增加观众对广告的记忆度。

- 节目选择灵活，可以根据广告主的需求选择与目标受众群体相关的广播频道和节目。

4. 网络影视广告：网络影视广告是指在在线视频平台和流媒体网站上播放的广告形式。

它具有如下特点：- 覆盖面广，互联网的普及使得在线视频观众群体庞大，可以触达全球范围内的受众。

- 广告形式多样化，可以根据不同平台的特点选择不同形式的广告，例如贴片广告、插入式广告等。

- 数据分析与投放精准，网络影视广告可以根据用户的浏览行为和兴趣进行定向投放，提高广告转化率。

总之，影视广告具有不同的分类和特点，每种形式都有其独特的优势和适用场景，广告主可以根据目标受众群体和宣传目的选择适合的广告形式进行投放。

影视广告是一种通过电影、电视等媒体平台传播的广告形式，其目的是通过视觉和声音的结合来吸引观众的注意力，传达产品或服务的信息。

影视广告（Commercial Film/ TV Commercial, 简称CF或TVC）是通过影视媒体传播，运用音画组合的表达方式传播广告信息的广告类型。

大众传播时代的特点优点：传播迅速到达面广；形象直观说服力强；技法多样可视性强；传播频次高缺点：线性传播不易留存；强制受众引起反感；信息量小时长受限；成本高胶片广告（Commercial Film）在拍摄时用摄影机将拍摄内容记录在35MM或16MM的电影胶片上，经过洗片、转磁后（即把图像转到录像带上）可在电视媒体播出。

画面层次丰富，光效理想。

录像带广告（TV Commercial，简称TVC）运用电视摄像机为工具拍摄的电视广告片。

将拍摄内容记录在BETACAM带上，不必经过加工即可编辑，制作过程比胶片拍摄简单；编辑方便，便于修改重录；摄制成本低于胶片广告。

影视广告的发展沿革1. 电影技术的发展和电视的诞生推动世界广告进入新时代2. 新中国影视广告的产生和制作业的发展1979年1月28日，上海药材公司的《参桂补酒》电视广告在上海电视台播出，是新中国播出的第一条商业电视广告。

1985-1995 初期阶段1995-2005 发展阶段2005之后提升阶段视听语言是利用视听刺激的合理安排向受众传播信息的一种感性语言。

视听语言是电影、电视等用以表达思想、传达感情、完成叙事的手段，是一个完整的科学体系。

影视广告结构的开放性时间上的开放性空间上的开放性逻辑上的开放性景别由固定位置的摄影转变为移动位置的拍摄，由单一的视点变为多种多样的视点，是构成镜头的基本特征。

大全景远距离拍摄视距最远的开阔画面（人体全身带环境）全景（人体全身）中景（人体膝盖以上）近景（人体腰部以上）特写（人体上身第二颗扣以上）大特写细部特写布光以特定目标对光与影、光与色、光与形的三者关系的影像效果的把握和控制。

镜头镜头是电影、电视画面语言的最小单位，由画面构成，但不等于画面。

它包含机位运动和景别变化、拍摄角度变化等。

影视广告艺术教学计划一、学时：40二、教材《影视广告学》（第三版）聂鑫著经济管理出版社2007年三、参考文献1．《电影艺术词典》编辑委员会编.电影艺术词典.北京：中国电影出版社.2．张歌东著.影视非线性编辑.北京：中国广播电视出版社.3. （美）李 R 波布克著.电影的元素.中国电影出版社.4. 杰诚文化编著.premiere pro 2.0从入门到精通.中国青年出版社.5. Adobe 公司北京代表处 DDC传媒主编，刘强编著. Adobe premiere Pro 2.0标准培训教材.6. （美）琳恩·格罗斯，拉里·沃德著.拍电影：现代影像制作教程（插图第6版）.北京：世界图书出版公司.7. 姚力著.广播电视广告原理.北京：高等教育出版社.8. 蓝凡著.电视艺术通论.上海：学林出版社.9. 美）阿伦·A·阿莫尔著.影视导演.（石川等译.上海：复旦大学出版社.10. （美）琳恩·格罗斯，拉里·沃德著 .影视技艺.庄菊池译.复旦大学出版社.11. 陈思善编著.电视节目制作基础（第二版）.复旦大学出版社.12. 邵大浪编著.广告摄影与摄像.高等教育出版社.13. 朱靖江著.DV宝典：从“菜鸟”到独立制片人.中央编译出版社.14. 徐景奇，范文锦，关青编著.电视片的编导与制作.南开大学出版社.15. 李铁，徐进云，胡跃平等编著. DV数码影视完全制作教程.电子工业出版社.16.期刊:《电影文学》、《中国广告》、《现代广告》、《国际广告》.17.网站：中国广告商务网；中国广告网四、教学目的通过本课程的学习，了解掌握影视广告领域的基本理论知识和技能，在通晓广告影视表现涉及的众多重要环节包括影视艺术语言、影视广告创作、影视广告创意及其表现、影视广告美术、影视广告动画、影视广告照明、影视广告摄影、影视广告声音、影视广告摄制流程、影视广告综合利用、影视广告管理等的基础上，通过练习达到独立完成一则规范影视广告成品的要求并保有进一步提升之潜力。

现代影视广告特点与应用一、特点1、共时性影视广告语言的传播更多的依赖于传播环境的好坏，并对时空环境有特定的要求，大部分传播行为的发生时不可逆的，因此是一种共时性接受。

和所有的艺术文本一样，因影视艺术固有的开放性特征，使其传播接受过程体现反复性和集聚性。

这也是现代接受美学的基本观点。

影视广告的传播如同影视是一样的，具有反复性，指文本的可多次阅读。

一部电影第一次你没有看懂时，你可以反复进电影院观看，甚至在线下载反复观看。

广告传播的积聚性是指受众对文本意义的阐释是积累式的，一点一点的，最后达到贯通和理解。

尽管影视广告的传播和影视艺术一样，作为活动影像，都是时间的艺术，但影视广告的语言特点和结构特点对其传播方式有着决定性的影响。

影视广告传播的共时性首先体现在其文本结构的逻辑性及社会性生成而带来的受众的共时性接受，换言之，影视广告文本的共时性结构决定着其传播接受的共时性。

影视广告不是一种典型的叙事文本，而是逻辑性结构，受众在接受影视广告文本时，随时随地的都能对其作出阐释和反映，随时随地的都能快速地感应品牌或产品信息，而无须等到结尾才揭开谜底。

例如麦当劳一部戛纳广告节的广告影片。

画面的情节是一个坐在摇椅中的可爱儿童，瞪着大眼央视前方，随着摇椅的摆动，他的脸部表情也随之变化多端，一会儿哭，一会儿笑。

是什么让孩子如此?随着镜头的上移，窗外出现了醒目的麦当劳标志，原来吸引他的就是“麦当劳”。

因为摇椅的摆动，婴儿时而看见麦当劳标志，时而又看不见，看见时便笑，看不见就哭。

麦当劳标志给了观众强烈的视觉冲击。

这则简洁而幽默的广告，给受众以深刻的印象。

产品信息重复出现，受众对产品符合的联想贯穿始终。

广告受众对影视广告信息的反映不是建立在一个点上，而是一个画面上。

产品或品牌信息反映在这个画面的任意点上，你从任意点切入进去，都会感受品牌内涵的光芒。

2、瞬时性影视广告传播的共时性还与影视广告媒介发布的规则以及广告的瞬时性相关。

所谓影视广告媒介发布的规则指的是影视广告时间的当下性和不可逆转特征。

电影广告的特点电影，作为一种大众文化在现代营销的催化下，其广告元素的利用已经成为目前的一种新的媒介。

随着社会经济的飞速发展，广告作用突显出来，并且逐渐渗入到社会各个领域。

作为一种商业大众传播媒介，电影以其生动的画面情节和广泛的受众市场为广告元素的加入创造良好的条件，电影中的夹带广告按其表现的方式来说，一般分为显性和隐性广告两类。

显性广告主要以电影中的贴片广告为主，而隐性广告则以电影中的植入式广告为主。

作为最直观、最广阔同时最细致的信息载体，其特点在于：一、电影中的广告元素的曝光率高，以娱乐的表现形式使受众接受。

电影中的广告元素的出现不受时间的限制，而取决于故事情节的发展本身，从而可以使产品在电影中随剧情的发展反复出现，这是其他传统媒体所不具备的特点。

二、电影广告形式很容易让消费者改变态度，使其对影片中的商品产生积极的态度。

电影中的广告元素通常以实物道具的间接形式呈现，不像其它传媒广告那样直接，所以广告信息悄悄进入消费者的记忆大脑，而且这种进入方式是以娱乐形式，也让消费者以一种娱乐的心态去接受，从而达到一种潜移默化的广告效果。

电影作为一种文化产品不仅能体现企业产品的功能性，而且可以引领时尚。

三、如今以消费者为核心的年代，电影置入广告元素使企业更容易贴近消费者。

相比较其他媒体而言，电影广告元素是以受众为核心的一种软性广告，它让受众很自然的接受。

假如电影中的广告元素的剧情的衔接很自然的话，受众感觉它完全是影视中不可缺失的道具，在电影中还可以把产品的功能与用途淋漓尽致的展现。

如MOTO赞助手机，且不论题材与其本身的通讯事业非常吻合，影片题材的生活化更加贴近与消费者的沟通。

四、广告影响广泛、持久、深层，而且重复率极高。

作为一种大众文化的艺术形态，电影的生命力强，它不但在影院放映，还可以在电视录像带、VCD中播出，不但播放一次，而且可以播放无数次，好的经典影片甚至影响几十年。

同时电影媒体可以影响电视广告很难到达的人群青年一代。

影视广告的基本概念和特点一、影视广告的基本概念影视广告，即通过电影、电视等影视媒体传播的商业广告。

它结合了影视艺术与广告传播的精髓，以视觉和听觉的综合手段，向广大观众传递商品、服务或品牌的信息，旨在激发消费者的购买欲望，促进销售，并树立企业形象。

二、影视广告的特点1.视听结合，感染力强：影视广告通过视觉与听觉的完美结合，给观众带来强烈的感官刺激。

精美的画面、动人的音乐、生动的表演，使广告更富有感染力，容易引起观众的共鸣。

2.传播面广，覆盖率高：电影、电视作为大众传播媒介，具有广泛的观众基础。

影视广告能够迅速传递信息，覆盖大量人群，实现广告的高效传播。

3.创意性强，表现形式多样：影视广告追求独特的创意和表现形式，以吸引观众的注意力。

它可以运用故事、情节、动画、特效等多种手段，将广告信息巧妙地融入其中，让观众在娱乐中接受广告信息。

4.投入成本高，制作精良：影视广告的制作通常需要较高的投入成本，包括拍摄设备、场地租赁、演员费用等。

但与此同时，高投入也带来了高回报。

精良的制作水平可以提高广告的品质和观赏性，使广告更具吸引力。

5.针对性强，目标明确：影视广告可以针对不同的目标受众，制定相应的传播策略。

通过选择合适的影视媒体、时段、节目等，实现广告的精准投放，提高广告效果。

三、影视广告的发展趋势随着科技的不断进步和媒体环境的变革，影视广告也在不断发展创新。

未来影视广告可能呈现以下发展趋势：1.跨屏融合：随着智能手机、平板电脑等移动设备的普及，观众可以在多个屏幕上观看影视内容。

影视广告将更加注重跨屏融合，实现多屏互动，提高广告的触达率和影响力。

2.个性化定制：大数据技术的发展使得广告商可以更精准地了解目标受众的需求和喜好。

影视广告将更加注重个性化定制，为不同受众提供符合其兴趣和需求的广告内容。

3.社交化传播：社交媒体在人们生活中的影响力越来越大，影视广告也将更加注重社交化传播。

通过与社交媒体平台的合作，影视广告可以实现更广泛的传播和互动。