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我国影视剧中植入式广告优劣势分析植入式广告是指将广告内容融入到影视剧的情节中，使其呈现一种自然、无违和感的形式，通过故事情节的发展来推广产品或品牌。
以下是我国影视剧中植入式广告的优劣势分析：优势：1. 自然融入：植入式广告可以与剧情自然结合，不会打断剧情的连贯性，观众更容易接受，也能增加产品或品牌被注意到的机会。
2. 强化认知：植入式广告通过重复展示，可以帮助观众更好地记忆和认知广告中的产品或品牌，提高广告的曝光度和效果。
3. 提升观影体验：植入式广告的出现可以增加剧集的质感和真实感，增添一种现实生活的氛围，为观众创造更好的观影体验。
4. 达到更多观众：植入式广告通过在影视剧中的出现，可以将广告信息传达给更多的观众，尤其是广告主目标受众群体中的潜在观众。
5. 降低广告成本：相比较传统的电视广告形式，植入式广告的制作和播出成本相对较低，可以为广告主带来更好的经济效益。
劣势：1. 引起观众反感：如果植入式广告与剧情不协调或显得过于突兀，观众容易产生剧情被打断的不适感，甚至会对广告产生反感，降低广告效果。
2. 植入繁多影响观看：植入式广告数量过多，广告与剧情融合度不高，容易对观众的观看体验产生干扰，降低观众的观看意愿。
3. 广告真实性问题：某些植入式广告可能因为剧情需要或赞助商要求，对产品进行美化或夸大宣传，给观众带来不真实或不准确的信息，降低广告的可靠性和信任度。
4. 法律法规限制：植入式广告也需要遵循相关法律法规的规定，如果广告未经观看者认可或没有明确标识，容易遭受观众的投诉或法律纠纷。
5. 剧集质量受影响：为了满足广告商的要求，植入式广告可能会对剧集的创作内容和质量产生一定的干扰和限制，降低剧集的整体水准和视觉艺术效果。
植入式广告在我国影视剧中有其独特的优势与劣势。
植入式广告在整合广告资源、提升品牌形象和影响观众等方面具有一定的价值和作用，但需注意平衡广告效果与观看体验之间的关系，同时遵循相关法律法规，确保广告与剧情的融合度，保证观众的权益和剧集的质量。
《我国电视剧植入式广告发展研究》篇一一、引言随着媒体技术的不断发展和观众需求的日益多样化，电视剧作为重要的娱乐形式之一，在中国的文化市场中占据了举足轻重的地位。
与此同时，电视剧中的植入式广告作为一种新兴的广告形式，逐渐成为广告市场的重要一环。
本文旨在探讨我国电视剧植入式广告的发展现状、特点、问题及未来趋势，以期为该领域的深入研究提供一定的参考。
二、我国电视剧植入式广告的发展现状（一）植入式广告的定义及形式电视剧植入式广告是指在电视剧中巧妙地融入品牌、产品或服务信息，使观众在欣赏剧情的同时，接受到广告信息的传播。
其形式包括但不限于产品露出、场景植入、角色代言等。
（二）发展历程自21世纪初以来，我国电视剧植入式广告逐渐兴起。
随着科技的不断进步和观众对新鲜事物的好奇心增强，植入式广告在电视剧中的运用越来越广泛。
从最初的简单产品露出到现在的深度场景植入，植入式广告在形式和内容上都有了很大的创新。
（三）发展特点1. 受众覆盖面广：电视剧的受众群体广泛，使得植入式广告能够触及到更多潜在的消费者。
2. 形式多样：从简单的产品露出到复杂的场景植入、情节嵌入，植入式广告的形式日趋多样。
3. 互动性强：通过与剧情、角色、情节的结合，使观众对广告产生更强的关注度和兴趣。
三、我国电视剧植入式广告的优点与问题（一）优点1. 提高观众接受度：通过与剧情的结合，使观众在欣赏剧情的同时接受广告信息，提高广告的接受度。
2. 提升品牌形象：植入式广告能够使品牌在观众心中留下深刻的印象，有助于提升品牌形象。
3. 降低广告成本：相比传统广告形式，植入式广告的成本相对较低，能够为广告主节省成本。
（二）问题1. 过度植入：有时植入式广告过于明显或频繁，可能影响观众的观剧体验。
2. 内容不相关：部分植入式广告与剧情内容不相关，使观众产生反感。
3. 法律法规不完善：当前针对电视剧植入式广告的法律法规尚不完善，可能导致一些不规范的行为出现。
四、未来发展趋势及建议（一）发展趋势1. 技术创新：随着AR、VR等新技术的不断发展，未来植入式广告将更加注重与科技的结合，为观众带来更加沉浸式的体验。
植入式广告营销策划方案一、背景分析植入式广告是一种创新的广告形式，以其强大的渗透力和隐藏性，在广告市场上占有重要地位。
在竞争激烈的市场环境下，企业需要以创新的方式来吸引消费者的注意力并提高品牌认知度。
植入式广告正是通过借助媒体内容来传递广告信息，使其更容易被接受和记住。
二、目标市场分析1. 定义目标市场：本次植入式广告的目标市场为18-35岁的都市年轻人，其中以大学生、白领和青年教育群体为主要对象。
2. 目标市场特点分析：该群体对新鲜事物和流行文化敏感度较高，同时也是消费能力较强的群体。
他们喜欢追求个性化和与众不同的产品和服务，对于有创意和有趣的广告更容易接受和记忆。
三、竞争分析1. 竞争对手分析：分析同行业竞争对手的植入式广告营销策略，包括广告的媒体选择、广告内容的制作、广告效果的评估等方面的数据。
2. 竞争优势分析：结合自身企业的产品特点和目标市场的需求，找出与竞争对手的差异化竞争优势。
四、目标设定1. 品牌宣传目标：提高品牌知名度和认可度，增加目标市场对产品的购买兴趣和忠诚度。
2. 销售目标：增加销售量和市场占有率，提高企业盈利能力。
五、植入式广告策划方案1. 策略选择综合考虑目标市场的特点和竞争对手的营销策略，选择以下策略进行植入式广告宣传：(1) 剧情融入：将广告信息融入电影、电视剧或网络剧的剧情中，通过内容的推进和角色的展示，将广告植入观众的视野。
(2) 品牌合作：与知名品牌或明星合作，通过品牌或明星的力量来宣传企业和产品。
(3) 手机应用整合：将广告信息融入到流行的手机应用程序中，如游戏、社交媒体等。
(4) 用户生成内容植入：通过社交媒体平台或视频直播等方式，引导用户生成与品牌相关的内容，如挑战赛、晒单等。
2. 媒体选择根据目标市场的特征和植入式广告的策略选择，选择以下媒体进行广告投放：(1) 电影院：选择热门电影和受众群体较广泛的电影进行广告植入。
(2) 电视剧：选择热门电视剧或网络剧进行植入式广告，通过剧中角色的使用或场景的展示来推广产品。
关于短视频中的植入式广告的分析摘要伴随着我国经济的高速发展，互联网技术的进步，互联网已经融入到我们生活中的各个方面。
移动互联网、5G网络的出现，使我们可以随时随地享受到互联网带来的便利。
短视频作为一种新兴的互联网应用，以其自身所具有的特点，在不断地发展过程中，吸引了大量的用户。
短视频平台中存在着大量的广告，而这些广告的投放方式也逐渐多元化，其中植入式广告作为一种比较常见的广告形式，其在短视频平台中占据着非常重要的地位。
植入式广告作为一种传统而又新颖的营销方式，与短视频平台中存在的其他营销方式相比具有更加明显的优势。
短视频平台中植入式广告在不断发展过程中也逐渐出现了一些问题，因此需要针对这些问题进行分析和解决。
本文通过对短视频中植入式广告进行分析，对其在短视频平台中的现状进行分析，并提出了一些解决措施。
希望通过本文对短视频中植入式广告进行分析，能够帮助人们更好地了解和掌握短视频植入式广告这种新型营销方式，从而为提高我国经济发展水平提供一定帮助和支持。
关键词:广告营销；短视频；短视频营销1 短视频的发展现状随着互联网技术的不断发展，短视频作为一种新兴的互联网应用，在我国得到了快速发展，特别是在近几年来，短视频的发展越来越快。
随着我国经济水平的不断提高，人们生活水平和质量都得到了显著改善，越来越多的人开始喜欢上了短视频。
随着短视频平台的不断发展，其用户数量也逐渐增加，因此很多企业为了能够吸引更多用户，就在短视频平台中进行广告投放，以求获得更多的客户。
因此需要对短视频平台中植入式广告进行深入分析和研究。
2 植入式广告的概念所谓的植入式广告，就是指在广告内容中包含着品牌或者产品信息的广告形式。
植入式广告作为一种比较传统而又新颖的广告形式，已经越来越受到人们的欢迎。
在短视频平台中，植入式广告主要是通过各种影视作品来进行传播的，例如：电视剧、电影、综艺节目等，因此，通过对这些作品中广告内容的分析和研究可以对植入式广告进行更好的理解。
中国植入式广告的现状和发展前景（2）中国植入式广告的现状和发展前景形象植入，是指根据品牌所具有的符号意义，将某一品牌商品或服务，植入电影、电视或其他媒体之中，成为故事主人公个性和内涵的外在表现形式，同时通过故事情节，或生活细节，不断演绎品牌原有的意义，丰富品牌内涵，增强品牌的个性，进一步提升品牌形象。
(五)植入式广告的优点及存在的问题首先是具有五个明显的优势，第一，诉求隐蔽性。
植入式广告在诉求表现时一般不采用硬广告常用的如直接诉求、理性诉求的表现手法，而是在节目录制广告信息悄然隐藏在节目的内容中。
随节目一起将广告信息传达给观众；第二，是结合紧密性。
植入式广告一般不占据特定的广告时段，不以独立的广告作品的形式，它与电视节目是一个整体，紧密结合而不可分割；第三，从某种程度上来说还具有一定的强制接受性。
作为电视观众，可以采取迅速转台、分散注意力等方式来回避电视上发布的硬广告，但却无法逃避电视节目中的植入式广告，因为它和节目融为一体。
缺少了广告内容的节目将变得不完整，因此观众为了继续看电视节目只能选择接受广告信息；第四，真实性，媒介产品都是来源于现实，应该真实地反映现实。
比如：春节联欢晚会的节目本身就来源于现实生活，是现实生活真实而艺术的再现，而现实中我们的确开“宝马”，坐“奔驰”，喝“雪花啤酒”，用“中国移动”发短信，穿“潮流前线”，吃“哈根达斯”等等。
最后，多赢性，在广告有机融入媒介产品的过程中，广告主、消费者和媒介三方是共赢的。
受众免费欣赏了节目，又没有花多余的时间；媒介得到了资助，可以靠节目本身赚钱；而广告主得到的实惠最大。
他们总算把不知道浪费到哪里去的广告费也派上了用场。
更重要的是，它更少引起人们的反感和抵触，暂时让消费者忘记融入性广告背后隐藏的功利性，而沉醉于对被植入物的欣赏中。
然后不知不觉地，把他们引向营销传播的主体。
引导的方式不是直接推销产品，而是通过物质诱惑、娱乐吸引、美学设置语境等手法，设法激活消费者的购物潜意识，激发消费者的潜在需求。
影视剧中的广告植入效果与受众接受度分析在当今的影视世界中，广告植入已成为一种常见的现象。
从现代都市剧里主角们频繁使用的某品牌手机，到古装剧中不经意间出现的某品牌糕点，广告植入几乎无处不在。
然而，这些植入的效果究竟如何？受众对它们的接受程度又怎样呢？这值得我们深入探讨。
首先，我们来谈谈影视剧中广告植入的常见方式。
一种是产品直接展示，即剧中人物直接使用或提及某个品牌的产品。
比如，主角在打电话时，手机品牌的标志清晰可见；或者角色在聊天中夸赞某品牌化妆品的效果。
另一种则是场景植入，将品牌的标志或店铺融入到剧情的背景中，比如剧中角色经常光顾的某品牌咖啡店。
还有一种是情节植入，将产品或品牌与剧情发展紧密结合，比如某汽车品牌赞助的赛车情节。
广告植入的效果在很大程度上取决于其与剧情的融合程度。
如果植入得巧妙自然，不仅不会让观众感到突兀，反而能为剧情增色。
比如在一部以职场为背景的剧中，主角们使用某品牌的办公软件来解决工作中的难题，这种植入既符合剧情设定，又能展示产品的功能特点，容易让观众接受。
然而，如果植入过于生硬牵强，就会让观众产生反感。
比如在一部古装剧中，突然出现现代感十足的饮料广告，就会破坏剧情的整体氛围，让观众出戏。
受众对广告植入的接受度也是一个复杂的问题。
一方面，观众理解影视剧制作需要资金支持，一定程度的广告植入是不可避免的。
只要不影响观剧体验，大多数观众能够容忍。
另一方面，如果广告植入过于频繁或明显，观众就会觉得自己的观看过程被商业因素过度干扰，从而产生抵触情绪。
此外，观众的年龄、性别、消费习惯等因素也会影响他们对广告植入的接受程度。
例如，年轻观众可能对时尚品牌的植入更感兴趣，而年长观众可能对生活用品的植入更关注。
那么，如何提高广告植入的效果和受众接受度呢？首先，制作方应该充分考虑剧情和角色的特点，选择合适的品牌和植入方式。
植入的产品或品牌要与剧情的风格、时代背景相符合，不能为了植入而破坏剧情的逻辑性和连贯性。
我国影视剧中植入式广告优劣势分析随着我国电影和影视剧产业的迅速发展，植入式广告也成为了一种主流的营销手段。
植入式广告是指在电影或影视剧中以一种自然而不突兀的方式进行产品的宣传和推广。
当今，越来越多的影视剧作品采用植入式广告，以获取额外的收益和推广产品。
在这篇文章中，我们将对我国影视剧中植入式广告的优劣势进行分析。
优势一：提高品牌曝光度植入式广告可以在影视剧中巧妙地展示产品，提高品牌曝光度。
当观众看到角色在使用某个产品或穿着某个品牌的服装时，会自然而然地对该品牌产生好感，并在日常生活中更加关注和购买相关产品。
比如在某部热播的偶像剧中，女主角使用的化妆品是某个知名品牌，在观众心目中留下了深刻的印象，从而在市场上带动了品牌的销量。
对于品牌来说，植入式广告是一种非常有效的曝光途径。
优势二：增加收益来源对于制作影视剧的公司来说，植入式广告可以成为一种额外的收益来源。
在现实生活中，影视剧的制作成本属于高昂的，经常需要靠电视台或视频网站平台的播放费和广告投放来弥补成本。
而植入式广告正好可以成为一种有效的补充，不仅可以提高剧集的制作质量和水平，还能够为制作公司带来更多的经济利益。
在商业化的今天，植入式广告为影视剧提供了更加多元化的收益来源，对于制作公司来说是一大利好。
优势三：增加观众体验植入式广告在一定程度上可以提高观众的观看体验。
相比于传统的中断式广告，植入式广告更能够与剧情场景融为一体，避免了因广告打断剧情而引起的不适感。
观众不会因为频繁冗长的广告打扰而失去继续观看的兴趣，而是可以在剧情中获得更加自然和愉悦的观看体验。
植入式广告可以提高影视剧的观看质量，让观众更加愿意接受和认可。
劣势一：过度商业化随着植入式广告的普及，一些影视剧因为植入式广告的过度使用而导致剧集的内容受到影响，呈现出过度商业化的倾向。
有时候，一部影视剧中出现大量的植入式广告，甚至有可能因为广告和剧情脱节而引起观众的反感，观众会认为这是制作公司为了赚取更多广告费而不顾剧情质量和观众感受。
《我国电视剧植入式广告发展研究》篇一一、引言随着中国电视剧市场的蓬勃发展，植入式广告作为一种新兴的广告形式，逐渐成为电视剧产业与广告业的重要结合点。
植入式广告以其独特的传播方式和良好的传播效果，为广告主提供了全新的营销途径。
本文旨在探讨我国电视剧植入式广告的发展现状、特点、问题及未来趋势，以期为相关行业提供参考和借鉴。
二、我国电视剧植入式广告的发展现状（一）植入式广告的定义及特点植入式广告是指在电影、电视剧、综艺节目等媒介中，通过与剧情、角色、场景等元素的巧妙融合，使广告信息自然地传递给观众的一种广告形式。
其特点包括：信息传递自然、传播范围广、传播效果好等。
（二）发展历程自上世纪90年代起，我国电视剧植入式广告开始崭露头角。
随着社会经济的发展和观众消费水平的提高，植入式广告逐渐成为电视剧中不可或缺的元素。
经过多年的发展，植入式广告的形式和内容日益丰富，涉及的行业和领域也日益广泛。
（三）市场规模及趋势目前，我国电视剧植入式广告市场规模不断扩大，越来越多的广告主开始关注并投入这一领域。
随着科技的不断进步和观众需求的多样化，植入式广告将更加注重创意和互动性，以吸引更多观众的关注。
三、我国电视剧植入式广告的特点及问题（一）特点1. 形式多样：植入式广告的形式包括产品植入、场景植入、角色植入等，可以根据剧情和角色进行灵活调整。
2. 传播范围广：通过电视剧的传播，植入式广告可以迅速覆盖全国范围内的观众。
3. 传播效果好：植入式广告与剧情相结合，使信息传递更加自然，更容易被观众接受。
（二）问题1. 过度植入：部分电视剧中存在过度植入的现象，导致观众产生反感。
2. 缺乏创意：部分植入式广告缺乏创意和互动性，难以吸引观众的关注。
3. 法律法规不完善：相关法律法规尚不完善，对植入式广告的监管存在一定难度。
四、未来发展趋势及建议（一）发展趋势1. 更加注重创意和互动性：随着观众需求的多样化，植入式广告将更加注重创意和互动性，以吸引更多观众的关注。
调查表明，美国和韩国2/3的电影业收入来自于增值部分，电视剧有75％的资金来自植入广告。
正在遭受非议的虎年春晚，已经率先验证了这个市场，超过3亿元的植入广告收入让春晚在声讨中仍然没有“认错”表现，公然发表声明称：植入广告没错，明年的晚会将继续沿用这种广告形式。
为什么同样是植入广告，美国和韩国可以做得风生水起，中国却屡遭非议。
“你想要喝康师傅矿泉水吗？”这种冷笑话被认为是中国植入广告的症结所在。
赤裸裸的告白和深怕看不清的长时间特写，正把中国植入广告市场2亿元的收入渐渐侵蚀掉。
在业内打拼6年，做过十几部电视剧的北京华谊凯旋影视文化传媒有限公司副总经理孔得毓说过：“植入广告不是广告才是它的最佳体现，只有懂得生活的人，才能完美地发挥植入广告的优势。
”孔得毓认为，要想成功做好植入广告，必须熟悉植入广告六大路径。
体验式传递信息世界上最早也是最成功的植入广告是1981年由导演史蒂文。
斯皮尔伯格拍摄的《ET.外星人》：“一个小男孩用五颜六色的巧克力豆成功将外星人引入了自己的房间。
”在这个过程中没有任何对白，观众最直接的感受就是外星人非常喜欢这个巧克力豆。
泄露巧克力豆品牌的则是小男孩的手，咖啡色的盒子直接反馈给观众一个信息，这个品牌的巧克力豆很美味。
于是，在《ET.外星人》卖座的同时，“里斯”巧克力豆当年的销售额也提升了69％，跃居全美第一。
用剧中人物的感受来体现植入广告产品的特点，是目前美国最常采用的植入广告手法。
《007》中邦德的座驾非但没有引起观众的反感，相反因为它绚丽的外表和满载高科技武器，在人们观看《007》时，都很热衷于猜测下个系列的《007》，邦德的座驾究竟是哪款车？特写镜头不要超过3秒一般而言，为了突出产品，让观众获得更多关于植入广告的信息，导演在拍摄的过程中都会刻意给植入广告特写镜头，起到加深印象的作用。
春晚赵本山的小品《捐助》，对国窖的特写超长，越过了观众的接受范围，所以国窖引起了观众的非议。
研究表明，如果镜头上某个产品的特写超过3秒，就会影响观众观看影片的愉悦观感，即使不是广告，观众也会认为是影视在有意做宣传。
由林合隆导演的《心星的泪光》在处理特写镜头上就做得比较好，钢琴、摄影机、手机的镜头切换得很快，而且画面处理得很美。
甚至一些业内人士在看完影片时，都表示没有看出来哪些是植入广告。
《心星的泪光》成功之处在于特写总是出现在剧情最需要的时候，并且导演运用了人的视觉疲惫，快速地切换镜头，不仅稀释了人的视觉疲劳，也不会让观众对植入广告产生反感，相反因为和剧中人物的感情纠葛一起，对他们使用的产品也会产生相应的感情。
台词生活化目前，中国的植入广告之所以被观众找茬，就是因为对话太过直白，常常出现生活中根本不会出现的对白。
刘谦在春晚的魔术中就对着电视前的所有观众说：“这个真好喝！”“是汇源果汁！”生硬的品尝动作和不合时宜的台词，让汇源在刘谦广告之后遭到了很多观众的恶评，企业捉鸡不成反蚀把米。
因此植入广告的台词一定要生活化，生活中的样子就是影视剧中的样子，这样才不会从剧情中跳出来，显得突兀。
《阿甘正传》里的阿甘经常自我喃喃低语：“见美国总统最美的几件事之一是可以畅饮‘彭泉’汽水。
”由于阿甘的形象是一个弱智者，因此他的这段对白不仅到位，还让观众对彭泉汽水的定位有了更清晰的认识，《阿甘正传》为彭泉汽水带来了几十年优秀的销售额。
品牌定位精准植入广告的目的和广告是一样的，就是通过宣传让观众更多地明白产品的性能和使用。
所以对植入广告产品品牌的对象群体把握很重要，演员的角色选择也很重要。
在宁浩导演的《疯狂的赛车》中，斯柯达明锐汽车最终没能追上一辆破卡车，虽然情节没有问题，但是明锐汽车的性能就让观众产生了怀疑，连破卡车都追不上的车能是什么好车。
前段时间闹得沸沸扬扬的《流星雨》也有同样的错误，富家子弟使用的电脑是清华同方，一度让观众开始对富家子弟的品位表示怀疑。
清华同方的受众主要是普通大众，而不是专门消费奢侈品的富家子弟。
这就如中国的一句谚语所说：“好马配好鞍”，品牌的精髓必须通过演员得到体现，如果只是增加曝光率或者是让这个产品出现，而不对它进行正确的诠释，就会失去广告的意义。
建立评估体系植入广告除了拍摄技巧的运用，在中国市场还面临着一些非技术性难题。
由于中国植入广告刚刚起步，因此目前为止，业内也没有一套权威的评估体系，即什么级别的导演和演员应该如何收费，某个影片的播放会对植入产品带来多大的利益，什么样的产品不能进入植入广告圈等等。
目前中国市场的植入广告大都是运用约定俗成的规矩，以双方的谈判为主。
只要大家觉得差不离，就可以了。
没有规矩让业内的竞争失衡，也让企业退却，看不到背后价值的投资以及和一些杂乱品牌放在一起的投资，让一些企业宁可选择别的宣传渠道，也不愿意在植入广告上铤而走险。
现在一些广告公司已经开始建立自己的评估体系，具体标准多是参照硬广标准。
市场反馈回来的信息是：有了评估标准的广告公司，平均业务量提升超过20％.成功突围中国体制美国凡是知名的影视公司，都有和自己对接的专门植入广告公司来为他们做策划，完成广告的植入。
而韩国的影片是由国家垄断的，制作单位就是电视台，每次在剧本定下来之后，电视台都会召开专门的招商会，告诉企业这个电视剧需要植入广告，并且已经确定了什么时间播出，在哪个台播出。
中国的程序则是影视公司拿到选题，制作成剧本，报广电总局审批，广电总局批准之后拿到拍摄许可证，拍成影片，然后拿去电视台和网站卖。
这一套程序完成，基本上需要一年的时间，最快也得半年。
而且中间不确定的因素很多，最致命的就是不知道什么时间播出，在哪播出？这就让植入广告很难插入，对这种中国体制下植入广告的营销，业内人士认为做整套的策划是未来中国植入广告发展的方向。
本文转载自: 51资金项目网() 详细出处参考：/market/20105/market_13100025.html广电总局副局长张海涛中国经济网北京2月28日讯(记者王婉莹) 中央外宣办于2011年2月28日举行新闻发布会，中央文化体制改革工作领导小组办公室主任、中宣部副部长孙志军，中央文化体制改革工作领导小组办公室副主任、文化部副部长欧阳坚和新闻出版总署副署长蒋建国，广电总局副局长张海涛出席发布会。
会上，张海涛副局长对植入式广告的监管问题以及艺术院团改制，扶持性政策如何落实到位的问题回答记者的提问。
【点击进入新闻发布会专题页面】他表示，植入式广告是大家比较关注的一个问题。
“植入式广告是从国外的电视媒体引入的一种广告模式。
植入式广告作为社会经济和文化发展出现的新型的广告形式，它对于拓展广播影视的广告模式、促进广播影视的产业发展具有积极的意义。
近年来，植入式广告在一些国家已经有了一些相对成功的范例，在我们国家的广播影视作品中也取得了一定的效果。
但是由于我国的植入式广告尚处在一个发展的阶段，确实存在着植入的数量过多，植入的手法生硬等方面的问题，影响了广大观众对影视作品和广播电视节目的欣赏。
”国家广电总局正组织力量，研究分析广播影视植入式广告问题，将按照坚持中国国情与借鉴国外经验并重、政府监管与行业自律并举的原则，广泛听取社会各界和有关主管部门的意见，尽快对广播影视的植入式广告做出规范，纳入法制管理的轨道，切实保障观众的权益，推动植入式广告健康有序发展。
历年来，能够成为央视一套黄金时间段播出的电视剧，以历史正剧、主旋律宏篇、伟人传记为主，尤其是安排在春节后，两会期间播出的重头剧目。
而由范伟首次担当创意、总监的平民大戏《老大的幸福》恰恰是一部以平凡小人物反映平凡小生活的作品。
此次央视选择该剧作为年后重磅推出的剧集，从该剧之前的招商会到最后的新闻发布会其重视程度便可见一斑。
随着《老大的幸福》在央视的播出圆满落幕，范伟的精湛表演得到了观众的认可，同时，该剧也在网络上引发了网友们的关注，剧中诸多植入广告被网友们所津津乐道，而细心的观众不难发现，片尾字幕中的娱乐营销机构－－世纪鲲鹏国际传媒，正是本剧众多植入广告的操盘手。
植入广告公司如“雨后春笋”冒出这块蛋糕不好分此前，植入广告在影视剧中屡见不鲜，但这种广告形式仅仅是对某一部电影或某一个导演的量身定做，冯小刚是公认的操作植入广告的高手，这一方面和冯小刚个人影响力和运作贺岁档电影的成功有很大关系。
但是对于多数其他导演和企业而言，他们之间缺少有效的信息沟通的渠道，如何在影视节目前期就能把企业和内容制作商结合起来，进行深度的合作，这才是植入式广告能否成功的关键。
这也就催生了第三方平台的出现，于是笔者就一些问题采访到《老大的幸福》的植入营销公司－－已经在植入广告届打拼7年之久的世纪鲲鹏国际传媒的创始人－－杨宗灵。
原本是电视剧制作人的杨宗灵，已经投资、制作了多部电视剧，7年前在自己制作的电视剧中接触植入广告，之后对国内外的植入广告市场进行了全面深入的分析，预知了植入广告在中国市场的发展前景将不可限量，毅然放下了非常成熟电视剧制作事业，带领团队进入了当时还并不被人看好的植入广告市场，开始了几年披荆斩棘的拓荒之路。
几年中杨宗灵带领公司操作了众多成功案例，积累了服务客户、编剧导演制片人沟通的经验、现场拍摄植入的技巧，后期服务的无数小细节，也获得了无数宝贵的经验教训。
回想起当年，植入广告的成功案例寥寥无几，大家每当看到自己植入的电视剧和电影播出，便倍感欣慰满足。
现在看来，这些案例和经验在眼前这个新兴的行业里的经验是弥足珍贵的。
这些只有实战才能取得的经验，是需要几年时间和众多实践中才可以积累获得的。
从今年植入广告的火爆来看，当时的预测是非常准确的，通过这几年的努力，已经遥遥领先与新兴的植入广告公司。
包括影视投资、制作、发行、拍摄、镜头、剧本创作、剧组管理、后期制作、宣传、排播等等特殊知识，而且还要掌握广告、媒介、创意、市场、品牌、投放、公关、产品、渠道等等商业知识，这种无法大规模培训的技巧和经验，让植入广告成为了一个高技术含量的工作。
杨宗灵称，随着植入广告的不断升温，并且植入广告公司的准入门槛低，植入广告公司如雨后春笋般冒出来，就北京最少也有数十家涉及植入广告业务。
这其中从公司实力、运作形式上参差不齐，既有影视公司、广告公司单独成立的新部门，也有规模堪忧的“皮包公司”，甚至于以前从事植入广告的业务员也开办了公司，呈现出鱼龙混杂的行业状态。
很多新兴公司没有实力承担风险，也没有太多操作经验，只是对植入广告的某一个环节较为熟悉，但是并不了解植入广告操作的整个流程和各个细节，租赁一间办公室招聘几个销售，做一个PPT就开始招商，忽悠到一个客户是一个，先有收入再说。
这种短期行为会伤害很多企业，让本来并不是很规范的植入广告市场更加混乱，破坏植入广告的良性发展。
所以企业在选择影视剧项目的同时，不要忽视甄选提供服务的广告公司，选择有众多案例有丰富经验的公司来作为服务商，才能有效降低风险，增加植入广告的成功率。
