娃哈哈纯净水广告赏析
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娃哈哈广告语经典语录
哎呀,说到娃哈哈的广告语经典语录,那可真是让人印象深刻啊!
比如说“娃哈哈,吃饭就是香”,这就像给我们的味蕾打了一针兴奋剂,难道不是吗?就像你饿了好久,突然闻到妈妈做的香喷喷的饭菜一样,瞬间就勾起了食欲。
还有那句“我的眼里只有你,娃哈哈纯净水”,这多浪漫啊!这不就
好比在茫茫人海中,你一眼就看到了那个让你心动不已的人,满心满
眼都是他。
“娃哈哈非常可乐,中国人自己的可乐”,这得多让人自豪呀!就好
像我们自己培养出了一个超级英雄,能和外国的那些大牌一较高下。
在我看来,娃哈哈的这些广告语之所以成为经典语录,就是因为它
们简单易懂,还能一下子就抓住我们的心。
它们就像一把钥匙,轻松
地打开了我们的情感大门,让我们对娃哈哈的产品充满了喜爱和信任。
你觉得呢?。
对哇哈哈以往产品广告的理解与分析哇哈哈品牌之所以成功,那还是要谈谈它的支柱——广告。
哇哈哈一贯注重广告的的投入,但同时坚持明确的广告策略,那就是:经济有效、树立品牌的个性。
所谓的有效是指对消费者有效,“较好不叫卖”、对于一些华而不实的广告哇哈哈坚决不予采用;而个性确是哇哈哈品牌存在的根本原因,是其品牌生命力的张扬与体现所在。
豪放狂野——伏尔加,健康快乐哇哈哈。
哇哈哈矿泉水是公认的全国第一品牌,之所以能够在短期内独占鳌头,是与哇哈哈成功并巧妙的运用明星歌曲广告策略有着分不开的关系。
一、哇哈哈矿泉水广告分析1. 1996年4月份,哇哈哈矿泉水面市的时候,开拓出了一条情感诉求路线,以青春、时尚为基调,以“明星歌曲策略”为重要的特色。
显示以当时被大家所公认的青春偶像及当红歌星景岗山作为产品的形象代言人,然而那首青春浪漫、脍炙人口的流行歌曲中的经典歌词“我的眼里只有你”也成为了当时哇哈哈得到广告语。
(/v/b/8834304-1339075534.html)2. 1998年,是哇哈哈矿泉水进入市场的第三个年头,哇哈哈这次制定的销售目标居然是1996年的10倍。
为了更有效地完成这一目标,哇哈哈选定了新的形象代言人、与景岗山有着不同风格的歌手——毛宁。
在广告语上,则把广告语升为“心中只有你”,新的合作不仅能让消费者眼前一亮,在合作的效果上也是有着非常惊人的惊喜。
3.1999年,台湾歌星王力宏接着成为了哇哈哈矿泉水新的广告形象代言人。
王力宏“爱你等于爱自己”哇哈哈广告主题歌曲,优美动听的旋律传遍了大街小巷。
在王力宏为哇哈哈矿泉水代言的这段时间中,广告不断的也在更新换代,相续还推出了,王力宏“爱的就是你”、王力宏“爱,经得起考验”、王力宏“我依然爱你”等系列矿泉水广告。
爱你等于爱自己/v_show/id_cl00XNzEyOTAzNg==.html 爱的就是你/v/b/4325559-1246954052.html我依然爱你/show/YuIOaNCL7bTI8XXYJ8BJkQ...html?lb=1二、哇哈哈矿泉水广告策略的特征1.较早的使用了优秀的传播媒介——央视央视极高的权威性、独此一家的垄断性、发布的统一性决定了哇哈哈矿泉水广告的传播能力。
本文部分内容来自网络整理,本司不为其真实性负责,如有异议或侵权请及时联系,本司将立即删除!== 本文为word格式,下载后可方便编辑和修改! ==94年哇哈哈广告篇一:对哇哈哈以往产品广告的理解与分析对哇哈哈以往产品广告的理解与分析哇哈哈品牌之所以成功,那还是要谈谈它的支柱——广告。
哇哈哈一贯注重广告的的投入,但同时坚持明确的广告策略,那就是:经济有效、树立品牌的个性。
所谓的有效是指对消费者有效,“较好不叫卖”、对于一些华而不实的广告哇哈哈坚决不予采用;而个性确是哇哈哈品牌存在的根本原因,是其品牌生命力的张扬与体现所在。
豪放狂野——伏尔加,健康快乐哇哈哈。
哇哈哈矿泉水是公认的全国第一品牌,之所以能够在短期内独占鳌头,是与哇哈哈成功并巧妙的运用明星歌曲广告策略有着分不开的关系。
一、哇哈哈矿泉水广告分析1. 1996年4月份,哇哈哈矿泉水面市的时候,开拓出了一条情感诉求路线,以青春、时尚为基调,以“明星歌曲策略”为重要的特色。
显示以当时被大家所公认的青春偶像及当红歌星景岗山作为产品的形象代言人,然而那首青春浪漫、脍炙人口的流行歌曲中的经典歌词“我的眼里只有你”也成为了当时哇哈哈得到广告语。
(.cn/v/b/8834304-1339075534.html)2. 1998年,是哇哈哈矿泉水进入市场的第三个年头,哇哈哈这次制定的销售目标居然是1996年的10倍。
为了更有效地完成这一目标,哇哈哈选定了新的形象代言人、与景岗山有着不同风格的歌手——毛宁。
在广告语上,则把广告语升为“心中只有你”,新的合作不仅能让消费者眼前一亮,在合作的效果上也是有着非常惊人的惊喜。
3.1999年,台湾歌星王力宏接着成为了哇哈哈矿泉水新的广告形象代言人。
王力宏“爱你等于爱自己”哇哈哈广告主题歌曲,优美动听的旋律传遍了大街小巷。
在王力宏为哇哈哈矿泉水代言的这段时间中,广告不断的也在更新换代,相续还推出了,王力宏“爱的就是你”、王力宏“爱,经得起考验”、王力宏“我依然爱你”等系列矿泉水广告。
娃哈哈广告词篇一:娃哈哈广告创意分析王力宏娃哈哈全集:/prog rams/view/pKEb_-LCeR8/创意分析:广告之一:广告把娃哈哈矿泉水最为一个焦点,经过王力宏身体舞动的展现,既展现了王力宏的个人魅力,同时又把观众的视线吸引在这瓶矿泉水上,放大了矿泉水的形象,起到了很好的宣传效果,耳边伴随着王力宏动听的歌曲,我们都会陶醉在这样一个吸引人的广告中。
广告之二:把娃哈哈矿泉水作为爱的载体,世界上各种各样的人都喝着同样的水,那就是娃哈哈矿泉水,它所到之处总伴随着爱的存在。
这则广告让人感觉娃哈哈矿泉水是一种高尚纯洁的矿泉水,广告词宽阔的容纳性把它传播到整个世界。
这则广告很有效地扩大了娃哈哈矿泉水的销售范围,为娃哈哈塑造了一种高尚的品牌形象。
娃哈哈Hello C+啤儿茶爽: /pro grams/view/2G9B Hoow82M/ 娃哈哈 He llo C创意分析:“每天两次 C 的问候”这一广告语瞬间被大众记住,因为它的贴切与温馨。
背景音乐活泼,欢快,为 He llo C的出场奠定了欢快的基调。
用手打造出的形象的C也是广告中的一个焦点,多次强调 C来吸引大众的注意力,让大众轻松记住娃哈哈 Hel lo C。
娃哈哈啤儿茶爽创意分析:这则广告一播出,“你 Ou t 了”这一广告词马上风靡全国各地。
啤儿茶爽是一个新产品,它与传统饮料很大的区别在于在茶的味道中有淡淡的酒味,整个产品的包装很像酒瓶。
产品的创意使广告有很大的发挥空间,大胆突破传统饮料的界限,传统观念的束缚,通过反复强调“你 Out了” 这一广告词把哇哈哈啤儿茶爽推入大家的视线中,引起大众想要尝试的好奇心。
目录一、农夫山泉矿泉水和娃哈哈纯净水概要 (1)二、娃哈哈纯净水 (1)2.1产品分析 (1)2.2广告策略 (2)2.2.1情感诉求策略 (2)2.2.2名人广告策略 (2)2.2.3广告创意策略 (2)2.3广告创意手法分析 (3)2.4广告表现分析 (4)三、农夫山泉天然矿物质水 (5)3.1产品分析 (5)3.2产品定位 (6)3.3广告分析 (7)3.3.1广告目标 (7)3.3.2广告创意 (7)3.3.3创意分析 (7)3.3.4广告媒介 (8)3.3.5效果分析 (8)四、广告创意比较 (8)一、农夫山泉矿泉水和娃哈哈纯净水概要二、娃哈哈纯净水2.1产品分析先进的生产设备、科学的质量保证体系加上严格的质量监控网络,使得娃哈哈纯净水多项指标优于国家标准。
产品包装上采用激光喷码,易于消费者识别真假。
2.2广告策略2.2.1情感诉求策略“爱”这样一个大主题,从不同角度上来讲,有不同的意义。
关爱、博爱,友爱等等都属于人性心理诉求,广告抓住消费者心理情感,达到共鸣。
突出主题是依然爱你,有两方面的含义:对于诉求对象来讲,这是一种个人情感的传递;对于娃哈哈纯净水来讲,一直在市场上、在身边陪伴大家的一种品牌感情因素得到重新的体现。
2.2.2名人广告策略王力宏属于青春实力派歌手,其个人魅力所传递给消费者的是一种阳光、青春与活力。
同时王力宏是一个形象好,有亲和力的大牌明星,有他的代言更容易让人接受这个品牌。
2.2.3广告创意策略广告语:爱的就是你,纯净经得起考验/show/-UWXwettyIQo73zvtf6osA...html广告语:爱的就是你,我依然爱你/v_show/id_XNzIwMjI1Mzc2.html?from =s1.8-1-1.2背景歌曲:《依然爱你》/#/song?id=25642129&autoplay=true2.3广告创意手法分析娃哈哈纯净水“坚持健康、青春”路线纲领。
哇哈哈饮用纯净水广告策划方案系别:经济与光管理系年级:11级班级:市场营销二班学号:**********姓名:***目录一、市场分析二、产品分析三、竞争状况分析四、广告主题分析五、广告创意手法分析六、广告表现分析七、广告媒体分析前言:杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年,目前为中国最大的食品饮料生产企业,全球第五大饮料生产企业,仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利、柯特这4家跨国公司。
娃哈哈纯净水自1996年上市以来,以其国际领先的生产设备,先进的二级反渗透技术和臭氧杀菌工艺,缔造了优异的品质,深受消费者的青睐,被国家质量监督检验检疫总局认定为“国家免检产品”,并获得了“中国名牌”的殊荣。
一、市场分析1、优势分析哇哈哈企业形象很好,实力也较强大,在消费者心理有较大的影响;娃哈哈纯净水请明星代言包装纸上有十二星座,增加卖点;分销渠道机制非常完善,创新营销理念和改革营销模式,适应市场的变化和发展,做属于自己的营销道路,竞争力强。
2、劣势分析面临市场上众多的竞争,机会与市场威胁花费成本较大,一时难以获取满意的利润。
市场上各种饮用水和饮料层出不穷,价格也较高,但因为哇哈哈一直定价较低,涨价后消费者不易接受;但是生产成本又随着物价上涨。
3、机会分析哇哈哈应该充分把握的机会主要有:不断扩大的市场规模,国家和各级政府的高度重视和支持;正在加强的市场观念以及对市场的适应性及协调性,对国内目标更好的接近和把握;政府的优惠政策,有些税收减免;消费者对娃哈哈去的信任,增加产品的销量,扩大市场份额。
4、威胁分析随着中国的发展,国内市场逐渐打开,农夫山泉、怡宝、康师傅都占有了较大的市场份额。
国外的同类型企业也开始进驻中国市场,使得纯净水市场竞争日渐激烈。
加上市场上各种茶饮料,保健饮料,更多的选择使得娃哈哈纯净水显得功能略显单调。
工资上涨,材料价格上升,成本提高对娃哈哈纯净水市场又较大影响。
二、产品分析娃哈哈纯净水自1996年上市以来,以其国际领先的生产设备,先进的二级反渗透技术和臭氧杀菌工艺,缔造了优异的品质,深受消费者的青睐,被国家质量监督检验检疫总局认定为“国家免检产品”,并获得了“中国名牌”的殊荣。
娃哈哈广告文案娃哈哈,作为中国饮料行业的领军品牌,一直以来都以其独特的广告文案赢得了消费者的喜爱和认可。
娃哈哈的广告文案不仅仅是简单的宣传,更是一种情感的传递和品牌文化的表达。
在这篇文档中,我们将探讨娃哈哈广告文案的特点和成功之处。
首先,娃哈哈广告文案的特点之一是简洁明了。
无论是“娃哈哈,纯净水源,好水出自好山”还是“娃哈哈,快乐水,快乐哈哈”,都能够在短短的几个字中表达出产品的特点和品牌的精神。
这种简洁的表达方式不仅让消费者印象深刻,也能够在瞬间传递品牌形象,让人记忆深刻。
其次,娃哈哈广告文案的特点之二是生动形象。
娃哈哈的广告文案往往通过生动的形象和情节来吸引消费者的注意。
比如“娃哈哈,快乐水,快乐哈哈”这个广告词,通过“快乐水”和“快乐哈哈”这两个生动的形象词语,让消费者对产品产生了浓厚的兴趣。
这种生动形象不仅能够吸引消费者,也能够让品牌形象更加鲜明。
再次,娃哈哈广告文案的特点之三是情感共鸣。
娃哈哈的广告文案往往能够触动消费者内心深处的情感。
比如“娃哈哈,纯净水源,好水出自好山”,这个广告词通过“纯净水源”和“好水出自好山”这两个词语,让消费者产生了对健康、对自然的向往和渴望。
这种情感共鸣不仅能够拉近品牌与消费者之间的距离,也能够让消费者更加信任和认可品牌。
最后,娃哈哈广告文案的成功之处在于其与消费者的互动。
娃哈哈的广告文案不仅仅是单向的宣传,更是与消费者的互动和沟通。
比如“娃哈哈,快乐水,快乐哈哈”这个广告词,通过“快乐水”和“快乐哈哈”这两个词语,让消费者产生了对快乐和幸福的向往和期待。
这种与消费者的互动不仅能够增加消费者对品牌的好感,也能够提升品牌的知名度和美誉度。
综上所述,娃哈哈广告文案的成功之处在于其简洁明了、生动形象、情感共鸣和与消费者的互动。
这些特点不仅让娃哈哈的广告文案脱颖而出,也让消费者对品牌产生了深刻的印象和认可。
相信在未来的发展中,娃哈哈会继续以其独特的广告文案赢得更多消费者的喜爱和支持。
娃哈哈广告创意分析标准化管理部编码-[99968T-6889628-J68568-1689N]王力宏娃哈哈全集:创意分析:广告之一:广告把娃哈哈矿泉水最为一个焦点,经过王力宏身体舞动的展现,既展现了王力宏的个人魅力,同时又把观众的视线吸引在这瓶矿泉水上,放大了矿泉水的形象,起到了很好的宣传效果,耳边伴随着王力宏动听的歌曲,我们都会陶醉在这样一个吸引人的广告中。
广告之二:把娃哈哈矿泉水作为爱的载体,世界上各种各样的人都喝着同样的水,那就是娃哈哈矿泉水,它所到之处总伴随着爱的存在。
这则广告让人感觉娃哈哈矿泉水是一种高尚纯洁的矿泉水,广告词宽阔的容纳性把它传播到整个世界。
这则广告很有效地扩大了娃哈哈矿泉水的销售范围,为娃哈哈塑造了一种高尚的品牌形象。
娃哈哈HelloC+啤儿茶爽:娃哈哈HelloC创意分析:“每天两次C的问候”这一广告语瞬间被大众记住,因为它的贴切与温馨。
背景音乐活泼,欢快,为HelloC的出场奠定了欢快的基调。
用手打造出的形象的C也是广告中的一个焦点,多次强调C来吸引大众的注意力,让大众轻松记住娃哈哈HelloC。
娃哈哈啤儿茶爽创意分析:这则广告一播出,“你Out了”这一广告词马上风靡全国各地。
啤儿茶爽是一个新产品,它与传统饮料很大的区别在于在茶的味道中有淡淡的酒味,整个产品的包装很像酒瓶。
产品的创意使广告有很大的发挥空间,大胆突破传统饮料的界限,传统观念的束缚,通过反复强调“你Out了”这一广告词把哇哈哈啤儿茶爽推入大家的视线中,引起大众想要尝试的好奇心。
娃哈哈红茶绿茶广告:创意分析:很简短的一则广告中,利用“茶”与“茬”的谐音,巧妙地产生了找“茶”与找“茬”两种理解,同时在谢娜与张杰的个人魅力号召下广告起到了一定的传播效应,两人双双找茶,让红茶与绿茶这一对茶引入大众的视线,就像男女成双一样,红茶与绿茶也是天生的一对好茶,简单的一则广告让我们都能牢牢记住它的创意,记住哇哈哈红茶与绿茶。
饮品广告文案分析说理式广告:露露牌饮料广告露露一到,众口不在难调。
分析:这就是一则露露牌饮料得说理式与夸耀式相结合得广告语。
由于每个人得喜好口味各不相同,所以很难做到人人喜爱,即所谓“众口难调”。
而“露露一到,众口不在难调”,这就形象地道出了露露人见人爱满足人们各种口味得特点。
这则广告语巧借成语,添字变动,取得全新得表达效果。
宝龙可乐广告:宝龙可乐-—四季常饮,口服心服。
分析:这就是一则宝龙可乐得说理式与双关式相结合得广告语,这则广告语妙就妙在“口服心服"上。
此语愿意就是指对某个人或某物、某事不但口头上而且打心眼里表示佩服。
广告设计者一方面应用了此意,另一方面针对可乐饮品得性质,又让“口服"得“服"兼具了另一个意思”“服用”,这样整个短语又可作“口中饮服,心中赞服"讲,语义双关,消费者在会意一笑得同时,必然也记住了这个产品品牌!亚洲牌饮料得广告:食在广州,饮在“亚洲"亚洲饮料,品位兼优.分析:这就是一则“亚洲"饮料得说理式与诱惑式相复合得广告语.饮食饮食,先以食做铺垫,以食进行诱惑,以“食在广州”引出“饮在亚洲"这一广告主旨,言语浅白直露,似脱口而出,随意流淌,实则指此饮料就是亚洲一流得饮料。
说理式广告案例分析:乐百氏⏹广告语:27层净化真正纯净品质保证⏹电视广告:第一层:石英粗型砂过滤悬浮杂质第二层:石英粗型砂过滤泥沙杂质第三层:石英粗型砂过滤铁锈杂质第四层:石英粗型砂过滤胶体杂质第五层:石英粗型砂过有机物杂质第六层:石英中型砂过滤悬浮杂质第七层:石英中型砂过滤泥沙杂质第八层:石英中型砂过滤铁锈杂质第九层:石英中型砂过滤胶体杂质第十层:石英中型砂过有机物杂质第十一层:石英中型砂过有悬浮杂质第十二层:石英中型砂过滤泥沙杂质第十三层:石英中型砂过滤铁锈杂质第十四层:石英中型砂过滤胶体杂质第十五层:石英中型砂过有机物杂质第十六层:活性炭过滤去除颜色第十七层:活性炭过滤去除余氯第十八层:活性炭过滤去除气味第十九层:保安过滤器滤除颗粒杂质第二十层:反渗透膜过滤热源第二十一层:反渗透膜过滤细菌第二十二层:反渗透膜过滤病毒第二十三层:反渗透膜过滤残留病毒第二十四层:反渗透膜过滤全部离子第二十五层:反渗透膜过滤钙镁锰等离子第二十六层:终端过滤杂离子0、2um第二十七层:紫外线杀菌最后画面:乐百氏真正纯净品质保证分析:这就是一则说理式与特点式相结合得广告、众所周知,当初,所有纯净水品牌得广告都说自己得纯净水纯净,消费者不知道哪个品牌得水就是真得纯净,或者更纯净,此时乐百氏纯净水在各种媒介推出卖点—突出乐百氏纯净水经过27层净化,对其纯净水得纯净提出了一个有力得支持点,或者说就是对其纯净得程度作出了一个具体得说明。
篇一:送水广告词娃哈哈纯净水系列广告一、公司简介娃哈哈,中国知名品牌,由杭州娃哈哈集团有限公司持有,是全球四大饮料制造商之一。
2009年,娃哈哈入选中国世界纪录协会中国最大的食品饮料生产企业,曾创造了多项世界之最、中国之最。
二、创业之初1998年杭州娃哈哈营养食品厂成立,主打儿童市场,它的品牌名字和商标图案也是为儿童量身打造的。
开发解决小孩子不愿吃饭问题的娃哈哈儿童营养口服液,广告语“喝了娃哈哈,吃饭就是香”。
三、娃哈哈纯净水的品牌形象历次广告语:我的眼里只有你、心中只有你、爱你等于爱自己、爱的就是你、把爱随身携带、爱无所不在、爱你到永远主打包装:现在是“我的星座我的水”的新概念包装。
包装简单明了,美观卫生,附有王力宏的照片,突出娃哈哈纯净水健康、时尚的亲和特点。
十二款星座时尚新鲜,可以防止聚会时拿错别人的水。
目标市场:大众化市场产品路线:1995年娃哈哈纯净水推出市场,首创“明星+名牌”的广告宣传模式,1996年4月,景岗山作产品形象代言人,广告语:“我的眼里只有你”。
1998年,新的形象代言人毛宁,广告语:“心中只有你”。
1999年,台湾歌星王力宏接着成了“娃哈哈纯净水”新的广告代言人,广告歌曲“爱你等于爱自己”。
2001年“吸引”版广告,王力宏拿纯净水来杂耍以吸引女孩子的注意,拍摄地点北京王府井大街,广告语“爱的就是你”。
2003年纯净水+果汁“天生一对”广告,王力宏和某美女多次相遇,相遇时男的握着纯净水,女的拿着果汁,广告语“各有各的味,天生是一对”。
后来改为“感觉对味,成双成对”。
2003年“爱心”版广告,王力宏去学校看望学生,广告语随身携带”。
同年“传递”版广告,王力宏给大伯送水,和学生一起打篮球、拉小提琴,广告语“把爱随身携带”。
2004 2005年拍摄地点云南,王力宏和少数民族联欢,“不同的民族,不同的语言,不同的人,喝同样的水”。
广告语“爱你到永远”。
2006年哇哈哈锐舞派对矿化水,广告语四、近五年的传播主题2007年至今,哇哈哈水系列走多品牌路线,推出品牌锐舞派对(青春活力营养)、纯真年代(廉价),新增品种桶装矿泉水(城市)、苏打水(家用)、矿泉水(天然)、活性含氧水(绿色健康)、薄荷水(夏天清凉)篇二:节?a href="" target="_blank" class="keylink">加盟婀愀娲?节约用水公益广告词1、如果人类不从现在节约水源,保护环境,人类看到的最后一滴水将是自己的眼泪。