哇哈哈矿泉水广告分析
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对哇哈哈以往产品广告的理解与分析哇哈哈品牌之所以成功,那还是要谈谈它的支柱——广告。
哇哈哈一贯注重广告的的投入,但同时坚持明确的广告策略,那就是:经济有效、树立品牌的个性。
所谓的有效是指对消费者有效,“较好不叫卖”、对于一些华而不实的广告哇哈哈坚决不予采用;而个性确是哇哈哈品牌存在的根本原因,是其品牌生命力的张扬与体现所在。
豪放狂野——伏尔加,健康快乐哇哈哈。
哇哈哈矿泉水是公认的全国第一品牌,之所以能够在短期内独占鳌头,是与哇哈哈成功并巧妙的运用明星歌曲广告策略有着分不开的关系。
一、哇哈哈矿泉水广告分析1. 1996年4月份,哇哈哈矿泉水面市的时候,开拓出了一条情感诉求路线,以青春、时尚为基调,以“明星歌曲策略”为重要的特色。
显示以当时被大家所公认的青春偶像及当红歌星景岗山作为产品的形象代言人,然而那首青春浪漫、脍炙人口的流行歌曲中的经典歌词“我的眼里只有你”也成为了当时哇哈哈得到广告语。
()2. 1998年,是哇哈哈矿泉水进入市场的第三个年头,哇哈哈这次制定的销售目标居然是1996年的10倍。
为了更有效地完成这一目标,哇哈哈选定了新的形象代言人、与景岗山有着不同风格的歌手——毛宁。
在广告语上,则把广告语升为“心中只有你”,新的合作不仅能让消费者眼前一亮,在合作的效果上也是有着非常惊人的惊喜。
3.1999年,台湾歌星王力宏接着成为了哇哈哈矿泉水新的广告形象代言人。
王力宏“爱你等于爱自己”哇哈哈广告主题歌曲,优美动听的旋律传遍了大街小巷。
在王力宏为哇哈哈矿泉水代言的这段时间中,广告不断的也在更新换代,相续还推出了,王力宏“爱的就是你”、王力宏“爱,经得起考验”、王力宏“我依然爱你”等系列矿泉水广告。
爱你等于爱自己爱的就是你我依然爱你二、哇哈哈矿泉水广告策略的特征1.较早的使用了优秀的传播媒介——央视央视极高的权威性、独此一家的垄断性、发布的统一性决定了哇哈哈矿泉水广告的传播能力。
哇哈哈的广告重点也都集中于央视,并高频率的进行播出。
娃哈哈广告词篇一:娃哈哈广告创意分析王力宏娃哈哈全集:/prog rams/view/pKEb_-LCeR8/创意分析:广告之一:广告把娃哈哈矿泉水最为一个焦点,经过王力宏身体舞动的展现,既展现了王力宏的个人魅力,同时又把观众的视线吸引在这瓶矿泉水上,放大了矿泉水的形象,起到了很好的宣传效果,耳边伴随着王力宏动听的歌曲,我们都会陶醉在这样一个吸引人的广告中。
广告之二:把娃哈哈矿泉水作为爱的载体,世界上各种各样的人都喝着同样的水,那就是娃哈哈矿泉水,它所到之处总伴随着爱的存在。
这则广告让人感觉娃哈哈矿泉水是一种高尚纯洁的矿泉水,广告词宽阔的容纳性把它传播到整个世界。
这则广告很有效地扩大了娃哈哈矿泉水的销售范围,为娃哈哈塑造了一种高尚的品牌形象。
娃哈哈Hello C+啤儿茶爽: /pro grams/view/2G9B Hoow82M/ 娃哈哈 He llo C创意分析:“每天两次 C 的问候”这一广告语瞬间被大众记住,因为它的贴切与温馨。
背景音乐活泼,欢快,为 He llo C的出场奠定了欢快的基调。
用手打造出的形象的C也是广告中的一个焦点,多次强调 C来吸引大众的注意力,让大众轻松记住娃哈哈 Hel lo C。
娃哈哈啤儿茶爽创意分析:这则广告一播出,“你 Ou t 了”这一广告词马上风靡全国各地。
啤儿茶爽是一个新产品,它与传统饮料很大的区别在于在茶的味道中有淡淡的酒味,整个产品的包装很像酒瓶。
产品的创意使广告有很大的发挥空间,大胆突破传统饮料的界限,传统观念的束缚,通过反复强调“你 Out了” 这一广告词把哇哈哈啤儿茶爽推入大家的视线中,引起大众想要尝试的好奇心。
娃哈哈矿泉水广告策划书一、前言 ..................................................................... . (1)二、市场分析 ..................................................................... (2)(一)企业的宏观环境及行业分析 (2)(二)消费者分析 (2)(三)竞争对手定位分析 (2)(四)产品特点分析 (3)三、市场策略 ..................................................................... (3)(一)营销目标 .....................................................................3(二)产品定位 .....................................................................3(三)广告目标 ..................................................................... 3四、广告表现 ..................................................................... (4)(一)广告诉求对象 (4)(二)广告主题 .....................................................................4(三)广告创意 .....................................................................4 五、广告媒介 ..................................................................... ......5 六、广告预算 ..................................................................... ......5 七、广告效果的评估 .....................................................................6一、前言水是人们的生命之泉,没有水就将没有生命。
目录一、农夫山泉矿泉水和娃哈哈纯净水概要 (1)二、娃哈哈纯净水 (1)2.1产品分析 (1)2.2广告策略 (2)2.2.1情感诉求策略 (2)2.2.2名人广告策略 (2)2.2.3广告创意策略 (2)2.3广告创意手法分析 (3)2.4广告表现分析 (4)三、农夫山泉天然矿物质水 (5)3.1产品分析 (5)3.2产品定位 (6)3.3广告分析 (7)3.3.1广告目标 (7)3.3.2广告创意 (7)3.3.3创意分析 (7)3.3.4广告媒介 (8)3.3.5效果分析 (8)四、广告创意比较 (8)一、农夫山泉矿泉水和娃哈哈纯净水概要二、娃哈哈纯净水2.1产品分析先进的生产设备、科学的质量保证体系加上严格的质量监控网络,使得娃哈哈纯净水多项指标优于国家标准。
产品包装上采用激光喷码,易于消费者识别真假。
2.2广告策略2.2.1情感诉求策略“爱”这样一个大主题,从不同角度上来讲,有不同的意义。
关爱、博爱,友爱等等都属于人性心理诉求,广告抓住消费者心理情感,达到共鸣。
突出主题是依然爱你,有两方面的含义:对于诉求对象来讲,这是一种个人情感的传递;对于娃哈哈纯净水来讲,一直在市场上、在身边陪伴大家的一种品牌感情因素得到重新的体现。
2.2.2名人广告策略王力宏属于青春实力派歌手,其个人魅力所传递给消费者的是一种阳光、青春与活力。
同时王力宏是一个形象好,有亲和力的大牌明星,有他的代言更容易让人接受这个品牌。
2.2.3广告创意策略广告语:爱的就是你,纯净经得起考验/show/-UWXwettyIQo73zvtf6osA...html广告语:爱的就是你,我依然爱你/v_show/id_XNzIwMjI1Mzc2.html?from =s1.8-1-1.2背景歌曲:《依然爱你》/#/song?id=25642129&autoplay=true2.3广告创意手法分析娃哈哈纯净水“坚持健康、青春”路线纲领。
广告设计娃哈哈苏打水设计理念广告设计是一种将产品或服务展示给潜在消费者的艺术。
在设计娃哈哈苏打水广告时,需要明确的设计理念来吸引目标受众,提升品牌知名度并促进销售。
以下是我对娃哈哈苏打水广告设计的理念。
首先,我希望通过广告设计传递娃哈哈苏打水的清新和活力。
苏打水是一种碳酸饮料,具有独特的气泡和爽口的口感。
因此,在广告设计中,我会运用明亮清爽的色彩和流畅的线条来展示苏打水的可口和提神的特点。
我会选择鲜艳的绿色和蓝色来引起众人的注意,并使用流动的水滴和冒泡的气泡来营造出水分子在碳酸饮料中形成的效果。
这样的设计不仅能够吸引年轻人和活力消费者的目光,还能让人产生强烈的口渴感,从而刺激消费欲望。
其次,我会在广告设计中突出娃哈哈品牌的形象和价值观。
娃哈哈作为国内知名的饮料品牌之一,其品牌形象一直以健康、快乐和创新而闻名。
因此,在广告设计中,我会体现娃哈哈产品的健康和天然属性。
我会使用清新的自然背景,如大自然的湖泊或森林,来强调苏打水的天然成分。
同时,我会在广告中加入一些快乐的元素,例如笑脸或欢快的人群,来表达娃哈哈品牌的快乐和愉悦的氛围。
这样的设计不仅可以引起消费者的共鸣,还能增强他们对娃哈哈苏打水品牌的好感。
最后,我会在广告设计中加入与消费者互动的元素。
互动式广告已经成为现代广告设计的一种趋势。
通过与消费者的互动,广告不仅可以吸引他们的注意力,还能让他们更接近和了解产品。
在娃哈哈苏打水广告设计中,我会添加一些互动元素,如扫描二维码获取优惠券、参与线上有奖竞猜等。
这样的设计不仅能够吸引消费者的参与,还能促进他们对娃哈哈苏打水的兴趣和忠诚度。
总之,广告设计是一个多方位的过程,需要综合考虑产品特点、品牌形象和目标受众。
在设计娃哈哈苏打水广告时,我会通过传递清新活力、突出品牌形象和提供互动体验来吸引消费者的目光和兴趣。
这样的设计理念将有助于提高娃哈哈苏打水的品牌知名度和销售额。
娃哈哈广告创意分析 Document number:NOCG-YUNOO-BUYTT-UU986-1986UT王力宏娃哈哈全集:创意分析:广告之一:广告把娃哈哈矿泉水最为一个焦点,经过王力宏身体舞动的展现,既展现了王力宏的个人魅力,同时又把观众的视线吸引在这瓶矿泉水上,放大了矿泉水的形象,起到了很好的宣传效果,耳边伴随着王力宏动听的歌曲,我们都会陶醉在这样一个吸引人的广告中。
广告之二:把娃哈哈矿泉水作为爱的载体,世界上各种各样的人都喝着同样的水,那就是娃哈哈矿泉水,它所到之处总伴随着爱的存在。
这则广告让人感觉娃哈哈矿泉水是一种高尚纯洁的矿泉水,广告词宽阔的容纳性把它传播到整个世界。
这则广告很有效地扩大了娃哈哈矿泉水的销售范围,为娃哈哈塑造了一种高尚的品牌形象。
娃哈哈HelloC+啤儿茶爽:娃哈哈Hello C创意分析:“每天两次C的问候”这一广告语瞬间被大众记住,因为它的贴切与温馨。
背景音乐活泼,欢快,为Hello C的出场奠定了欢快的基调。
用手打造出的形象的C也是广告中的一个焦点,多次强调C来吸引大众的注意力,让大众轻松记住娃哈哈Hello C。
娃哈哈啤儿茶爽创意分析:这则广告一播出,“你Out了”这一广告词马上风靡全国各地。
啤儿茶爽是一个新产品,它与传统饮料很大的区别在于在茶的味道中有淡淡的酒味,整个产品的包装很像酒瓶。
产品的创意使广告有很大的发挥空间,大胆突破传统饮料的界限,传统观念的束缚,通过反复强调“你Out了”这一广告词把哇哈哈啤儿茶爽推入大家的视线中,引起大众想要尝试的好奇心。
娃哈哈红茶绿茶广告:创意分析:很简短的一则广告中,利用“茶”与“茬”的谐音,巧妙地产生了找“茶”与找“茬”两种理解,同时在谢娜与张杰的个人魅力号召下广告起到了一定的传播效应,两人双双找茶,让红茶与绿茶这一对茶引入大众的视线,就像男女成双一样,红茶与绿茶也是天生的一对好茶,简单的一则广告让我们都能牢牢记住它的创意,记住哇哈哈红茶与绿茶。
目录一、农夫山泉矿泉水和娃哈哈纯净水概要 (1)二、娃哈哈纯净水 (1)2.1产品分析 (1)2.2广告策略 (2)2.2.1情感诉求策略 (2)2.2.2名人广告策略 (2)2.2.3广告创意策略 (2)2.3广告创意手法分析 (3)2.4广告表现分析 (4)三、农夫山泉天然矿物质水 (5)3.1产品分析 (5)3.2产品定位 (6)3.3广告分析 (7)3.3.1广告目标 (7)3.3.2广告创意 (7)3.3.3创意分析 (7)3.3.4广告媒介 (8)3.3.5效果分析 (8)四、广告创意比较 (8)一、农夫山泉矿泉水和娃哈哈纯净水概要二、娃哈哈纯净水2.1产品分析先进的生产设备、科学的质量保证体系加上严格的质量监控网络,使得娃哈哈纯净水多项指标优于国家标准。
产品包装上采用激光喷码,易于消费者识别真假。
2.2广告策略2.2.1情感诉求策略“爱”这样一个大主题,从不同角度上来讲,有不同的意义。
关爱、博爱,友爱等等都属于人性心理诉求,广告抓住消费者心理情感,达到共鸣。
突出主题是依然爱你,有两方面的含义:对于诉求对象来讲,这是一种个人情感的传递;对于娃哈哈纯净水来讲,一直在市场上、在身边陪伴大家的一种品牌感情因素得到重新的体现。
2.2.2名人广告策略王力宏属于青春实力派歌手,其个人魅力所传递给消费者的是一种阳光、青春与活力。
同时王力宏是一个形象好,有亲和力的大牌明星,有他的代言更容易让人接受这个品牌。
2.2.3广告创意策略广告语:爱的就是你,纯净经得起考验/show/-UWXwettyIQo73zvtf6osA...html广告语:爱的就是你,我依然爱你/v_show/id_XNzIwMjI1Mzc2.html?from =s1.8-1-1.2背景歌曲:《依然爱你》/#/song?id=25642129&autoplay=true2.3广告创意手法分析娃哈哈纯净水“坚持健康、青春”路线纲领。
娃哈哈如何利用影视作品进行品牌植入
1. 品牌植入的定义
品牌植入是一种广告营销手段,通过在影视作品中自然融入品牌产品或服务,使受众在观看节目时无意识地接触到品牌信息,增强品牌认知度和形象。
2. 娃哈哈的成功案例
娃哈哈是中国知名饮料品牌,曾通过影视作品成功进行品牌植入。
例如在《西游记》中,孙悟空喝娃哈哈瓶装水的场景成为热议话题,提升了娃哈哈在年轻受众中的知名度。
3. 品牌植入的优势
•在受众中建立品牌认知度
•增加品牌曝光机会
•提升品牌形象和口碑
4. 娃哈哈如何利用影视作品进行品牌植入
娃哈哈可以选择与热门影视剧或电影合作,在剧中设置自然的场景,让演员喝娃哈哈或者品尝娃哈哈产品。
同时结合社交媒体推广,引导粉丝关注品牌,提升品牌关注度。
5. 品牌植入的注意事项
•植入要自然融入剧情,避免过于突兀
•选择适合品牌形象的影视作品
•注意照顾好受众的情感和审美需求
通过巧妙利用影视作品进行品牌植入,娃哈哈可以进一步扩大品牌影响力,吸引更多消费者的关注。