大众传媒与社会系统.pptx
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文档推荐
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第一题 大众媒介与社会行为页数:2
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大众传媒与政治页数:2
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大众传媒与社会系统页数:5
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大众传媒与社会页数:2
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大众传媒对社会及大学生的影响页数:7
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大众媒介与社会(复习资料)页数:13
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最新大众传媒第一讲PPT课件
两大分类
▪ 专业的媒体公关人员； ▪ 非专业的“赶鸭子上轿” ▪ 随时处于聚光灯下的公众人士 ▪ 偶尔处于聚光灯下的非公众人士
最无措的是
▪ 无意中成为采访对象？ ▪ 稍有不慎，就会被误解或被歪曲； ▪ 结果往往会饱受舆论指责。 ▪ 如：教材序言第2页。
提醒
▪ 十周的课程主要是针对“非专业”的， ▪ 帮助“非专业”的大家不要犯“低级错
▪ 我们正处于大众媒体时代 ▪ 媒体就像水和空气一样 ▪ 媒体塑造我们的思想与观念 ▪ 媒体：一张纸的两面
大众媒体的定义
▪ 专业化的媒介组织运用先进的传播技术与 产和传播活动。
▪ 利用现有资源满足观众、广告商及社会对 信息与娱乐的需求与满足。
▪ 日本：既有市场化运作，也有公共性媒体 （NHK）。
媒体制度
▪ 中国的改革开放30年来，中国传媒产业向 着市场化方向转变。
▪ 中国，采取企业经营方式的公有制事业机 构形态为主，“事业化单位，企业化管 理”。
▪ 从完全是党报党刊的媒体结构转变为以党 的媒体为主体的多元化市场化结构。
▪ 政治宣传功能与市场逐利功能
中外媒体制度比较
▪ 西方国家大众传媒以公共法人和企业法人形态为 主；
▪ 在我国，采取企业经营方式的公有制事业机构形 态为主，“事业化单位，企业化管理”。
▪ 美国：以市场化运作为主，以广告为利润。主流 精英报纸：纽约时报、华盛顿邮报、华尔街日报。 电视网：ABC、CBS、NBC、CNN
▪ 英国：强调媒体的公共性，收取执照费。如BBC （英国广播电视协会）
▪ 希望从这门课中学习到哪些内容？ ▪ 主要对哪些内容比较感兴趣？
结论
▪ 我们应当学习 ▪ 如何与媒体保持良好的关系 ▪ 如何与媒体展开友好互助的沟通。 ▪ 提高处理各项与媒体相关的工作与生活。 ▪ 在媒体面前见招拆招，游刃有余。 ▪ 这也是本课程的意义所在。
《现代社会的大众传媒》生活的变化PPT-模板
•
5.不论是楚君还是衡山之君，他们都 中了管 仲的计 策，因 为他们 认为捕 鹿和卖 兵器可 以获得 很大的 利润， 从而失 去了理 智，甚 至让百 姓放弃 耕种， 所以这 就要求 我们做 事时不 要一味 贪图利 益，而 要顾全 大局， 不要见 钱眼开 。
•
6.首段提出不旷人事，二、三段从不 同方面 论述了“ 不旷人 事”的具 体表现 ，四段 写“不 旷人事” 的具体 表现。 二段举 管仲在 立君时 考虑到 民情对 国事的 影响而 判断， 做出不 同于召 忽的判 断，说 明尽人 事时要 考虑周 全，完 备；
光与电
王选教授带领科研团队在计算机室里（用电） 通过激光照排机输出的中文版面。关键是发 明了新颖的字形信息压缩和快速复原技术 。 这项成果，被誉为中国印刷技术的再次革命。
印刷促进教育的普及和知识的推广，书 籍价格便宜使更多人可以获得知识，因而影 响他们的人生观和世界观。
讨论： 报纸、广播、电视、互联网传媒方式各 自的优势和不足是什么？
大众传媒是一把双刃剑，其影响有积极的 一面，也有消极的一面。它缩短了人与人之 间的距离，让世界人民的认知得以同步；它 又可能被别有用心的人利用，可以堂而皇之 地将谎言变成真理，干扰人们对事实的正确 认知。
大多数新闻可以帮助我们正确了解世界， 认识社会，但也存在一些假新闻，这需要我 们善于思考，保持清醒的头脑，通过对同类 新闻的对比、分析，锻炼自己去伪存真的本 领。
——特点之一：兼收并蓄
互联网独特的优势：虚拟的人际交往和信息传播平台。
——特点之二：虚拟化
手机和互联网结合成移动互联网
——特点之三：移动性
兼收并蓄 虚拟化 移动性
书籍
特点 互 优势
报刊
联
《大众传媒与》PPT课件
3
3.实现个人的社会化 理解，导向，娱乐
4.促进社会整合 提供全社会共享的价值观念。 协调社会各个利益集团。
4
第二节 大众传媒与政治
一、政治制度对新闻体制的制约与规定 1.所有制由政治制度决定 2.政治活动贯穿新闻传播
5
二、政府对于大众媒介的利用 1.发布政治信息， 2.宣传政治主张， 3.塑造政府想象， 3.舆论导向
一、塑造国家形象
17
二、影响对外政策
18
三、影响吸引外资
19
四、影响对外贸易
20
2.主流媒体 一是从政治的角度。代表的是当权派或既
得利益者的看法 。 二是从经济的角度。主流传媒就是“以吸
聚最具社会影响力的受众（主要指那些具 有较高的决策话语权、知识话语权和消费 话语权的社会成员）作为自己市场诉求的 传媒”。
12
三是从经营的角度。媒体必须具备三个条 件，才能成为主流媒体，即有较大的发行 量、收视率；有较多的广告营业额；具有 很大的影响力和权威性。或者“依靠主流 资本，面对主流受众，运用主流的表现方 式体现主流观念和主流生活方式”，在社 会中享有较高声誉的媒体。
13
大众文化
“大众文化”一次，在英文中除“Mass Culture”以外，也称“Masscult”，“Low Culture”及“Pop Culture”等。相对的是“高 等文化”（High Culture）。所谓高等文化 在传统上是属于社会上层阶级（Upper Classes）人士的。麦克魁尔认为大众文化可 以用两个主要特色来认定：一是广为流行， 一是对在工业社会的工人阶级，具有有力 的诉求。大众文化是大量生产与大量散布， 所谈的全是为了大众市场而制造的文化产 品。
质力量
8
3.实现个人的社会化 理解，导向，娱乐
4.促进社会整合 提供全社会共享的价值观念。 协调社会各个利益集团。
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第二节 大众传媒与政治
一、政治制度对新闻体制的制约与规定 1.所有制由政治制度决定 2.政治活动贯穿新闻传播
5
二、政府对于大众媒介的利用 1.发布政治信息， 2.宣传政治主张， 3.塑造政府想象， 3.舆论导向
一、塑造国家形象
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二、影响对外政策
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三、影响吸引外资
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四、影响对外贸易
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2.主流媒体 一是从政治的角度。代表的是当权派或既
得利益者的看法 。 二是从经济的角度。主流传媒就是“以吸
聚最具社会影响力的受众（主要指那些具 有较高的决策话语权、知识话语权和消费 话语权的社会成员）作为自己市场诉求的 传媒”。
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三是从经营的角度。媒体必须具备三个条 件，才能成为主流媒体，即有较大的发行 量、收视率；有较多的广告营业额；具有 很大的影响力和权威性。或者“依靠主流 资本，面对主流受众，运用主流的表现方 式体现主流观念和主流生活方式”，在社 会中享有较高声誉的媒体。
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大众文化
“大众文化”一次，在英文中除“Mass Culture”以外，也称“Masscult”，“Low Culture”及“Pop Culture”等。相对的是“高 等文化”（High Culture）。所谓高等文化 在传统上是属于社会上层阶级（Upper Classes）人士的。麦克魁尔认为大众文化可 以用两个主要特色来认定：一是广为流行， 一是对在工业社会的工人阶级，具有有力 的诉求。大众文化是大量生产与大量散布， 所谈的全是为了大众市场而制造的文化产 品。
质力量
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《大众传媒》课件 (2)
社交媒体和用户参与
社交媒体平台的崛起，使观众不仅仅是 信息的接受者，更成为内容的创造者和 参与者。
大众传媒的挑战与机遇
1 虚假信息的传播
2 新兴媒体的竞争
3 个人信息安全
面对信息泛滥和虚假信息 的传播，大众传媒需要更 加严格的审核和选题机制， 保证信息的真实性和可信 度。
伴随着互联网时代的到来， 新兴媒体的竞争力越来越 强，大众传媒需要不断创 新，提供更好的内容和体 验。
随着大数据和个人信息的 广泛应用，个人信息安全 和隐私保护成为重要问题， 大众传媒需要重视和保护 观众的个人信息。
大众传媒的作用与意义
大众传媒不仅是信息传递和娱乐的工具，还是社会互动和文化传播的重要平 台。它促进了社会进步和思想交流，提升了公众意识和价值观。
总结
通过了解大众传媒的定义、分类、影响力、发展趋势、挑战与机遇以及作用 与意义，我们能更好地认识大众传媒的重要性和准确理解其对社会的影响。 感谢大家的关注和聆听！
娱乐文化传播
大众传媒不仅传递新闻信息，还 推动了娱乐文化的发展和传播， 满足人们的娱乐需求。
大众传媒的发展趋势
1
个性化和定制化
2
大众传媒在满足大众需求的同时，越来
越注重个性化和定制化的内容推送，更
加精准地满足观众的兴趣。
3
数字化媒体
随着技术的进步，越来越多的媒体形式 数字化，媒体内容也逐渐向在线和移动 端发展。
大众传媒的分类
印刷媒体
包括报纸、杂志等纸质媒体，传递文字信息和 图片，是大众获取新闻资讯的重要途径。
互联网和社交媒体
在线平台和社交网络的兴起，使新闻和内容传 播更加普及和便捷，改变了人们获取信息的方 式。
电视和电台
社交媒体平台的崛起，使观众不仅仅是 信息的接受者，更成为内容的创造者和 参与者。
大众传媒的挑战与机遇
1 虚假信息的传播
2 新兴媒体的竞争
3 个人信息安全
面对信息泛滥和虚假信息 的传播，大众传媒需要更 加严格的审核和选题机制， 保证信息的真实性和可信 度。
伴随着互联网时代的到来， 新兴媒体的竞争力越来越 强，大众传媒需要不断创 新，提供更好的内容和体 验。
随着大数据和个人信息的 广泛应用，个人信息安全 和隐私保护成为重要问题， 大众传媒需要重视和保护 观众的个人信息。
大众传媒的作用与意义
大众传媒不仅是信息传递和娱乐的工具，还是社会互动和文化传播的重要平 台。它促进了社会进步和思想交流，提升了公众意识和价值观。
总结
通过了解大众传媒的定义、分类、影响力、发展趋势、挑战与机遇以及作用 与意义，我们能更好地认识大众传媒的重要性和准确理解其对社会的影响。 感谢大家的关注和聆听！
娱乐文化传播
大众传媒不仅传递新闻信息，还 推动了娱乐文化的发展和传播， 满足人们的娱乐需求。
大众传媒的发展趋势
1
个性化和定制化
2
大众传媒在满足大众需求的同时，越来
越注重个性化和定制化的内容推送，更
加精准地满足观众的兴趣。
3
数字化媒体
随着技术的进步，越来越多的媒体形式 数字化，媒体内容也逐渐向在线和移动 端发展。
大众传媒的分类
印刷媒体
包括报纸、杂志等纸质媒体，传递文字信息和 图片，是大众获取新闻资讯的重要途径。
互联网和社交媒体
在线平台和社交网络的兴起，使新闻和内容传 播更加普及和便捷，改变了人们获取信息的方 式。
电视和电台
《大众传媒》PPT课件
精选PPT
3
精选PPT
4
“第一接触”媒介接触人群年龄差异
• DCCI 2008上半年调查 数据显示：把互联网作 为“第一接触媒体”的 互联网用户主要集中在 26-40岁的年龄段，这 些年龄段用户对媒介具 有较大的选择权，且网 龄较高，对网络具有较 高的依赖程度。
精选PPT
5
DCCI 2008上半年调查数据显示：08上半年互联网用户人均月互联网消 费211.8元，该数字比2007上半年（186元）增长13.9%，网络消费稳步
• 媒体总能从数以万计的事件或人物中挑选一个出 来，使它变得重要。
• 一些公众人物常常出现在著名周刊封面上。
• 平面媒体只是我们对名人授予地位的一个面向而 已。另一个我们授予地位的方法是在互联网中搜 寻某人信息。在2002年底，GOOGLE这个主要搜 寻引擎，整理该年底全世界各国使用者所做的 550亿次的搜寻，它决定了谁较热门，谁较冷门。 全球5个主要名人：P183
精选PPT
2
课外知识链结
• 7月15日消息，DCCI互联网数据中心今日 发布《2008中国互联网网站媒介监测数据 /IMI指数报告-上半年》。报告显示，互联 网“第一触媒”地位进一步巩固。
• DCCI 2008上半年调查数据显示：2008年 上半年中国互联网用户“第一接触媒体” 统计中，互联网占73.2%，超过2007年 67.1%的水平，互联网日益成为网络用户的 “第一接触”媒介，网络依赖程度有增加 趋势。
• 胖——身体矮胖的男人经常被描绘成较不 浪漫、经常大吃、并且经常成为被嘲弄的 对象
• 少数族群在电视节目里经常是被刻板印象 化。在美国，黑人经常被描绘成犯罪的人。
中国：河南人
精选PPT
新闻学导论 大众传媒与社会系统 PPT
3、决定媒介的行业规范，职业理念和运 作方式。如对新闻价值的认识。
二、媒介系统在社会系统中的作用
媒介作为新闻传播工具，属于信息系统， 这是媒介系统在总系统中基本定位。其 主要资源是信息，主要功能是收集，处 理和传播信息。
媒介系统的作用主要表现如下： 1、开发和利用社会信息资源
此为其基本作用，具体可分为三个环节： ①收集信息 基本要旨是全面、准确 ②制作信息 加工，处理，生产出信息制成品，供 媒介传播使用，信息的制作集中体现了媒介主持者 和从业者的主观意图。其要旨是真实和客观。 ③发布信息 前两步是生产环节，此为流通环节， 其要旨是迅速和有效
舆论监督
第三节 大众传媒与经济源自一、现代经济对大众传媒的决定性影响
政治体制、经济体制及经济发展水平，文 化传统是决定大众传媒的体制、规模和运 作方式的三个决定因素；而其中经济是最 活跃也最具活力的因素。
1、经济体制影响着大众传媒功能的发挥。 计划经济年代，中国的媒介基本只发挥单一 的宣传功能；90年代初，“传播信息是大众 传媒的第一功能”达成共识。 2、经济体制决定着大众传媒的运作方式。 以传者为中心 以受者为中心
媒介是促进现代化的必要工具之一。 媒介系统既维持现有社会秩序，也促成社 会变迁。媒介既有保守的一面，有时也体 现出革命性。
3、实现个人的社会化
社会总目标是由不同层面的目标集合而成的， 包括：个人目标，群体目标，组织目标社会 其他系统的目标等等。 个人在社会生活中三种主要目标是：理解 （自身与社会），确定（行动及互动）方向， 并获得娱乐（单独和社交）
大众传媒的大众化特征，使它成为社会整合 的最佳工具之一。它能最有效地进行政府与 民众之间的沟通。 现代社会，大众传媒整合作用表现在： ⑴ 提供全社会共享的价值观念。 ⑵ 协调社会各个利益集团，以求平衡。
第九章大众传媒与社会
• 提供社会共享的价值观念。 • 协调社会各个利益集团以求平衡。
三、当代中国传媒新的生态环境
• 1、全球化时代
紐時：摩通曾秘密僱用溫家寶女兒 11月14日 22時23分
2、高风险社会
风险社会是指在全球化发展背景下，由于 人类实践所导致的全球性风险占据主导地位的 社会发展阶段，在这样的社会里，各种全球性 风险对人类的生存和发展存在着严重的威胁。 • 食品卫生与环境保护议题。 •
2、实现社会系统总目标
• 媒介系统作为社会子系统，必须为社会 总目标服务：媒介系统是现存社会制度的 一部分，它是维护既有社会秩序的。
3、实现个人的社会化
• • • • 媒介在个人社会化的作用表现在： 理解。理解自我；理解社会。 导向。行动导向；相互导向。 娱乐。单独娱乐；社交娱乐。
4、促进社会整合
• 1、塑造国家形象 • 国家形象：其他国家或个人，组织，和政府对该 国的综合评价和总体印象。 • 国家的媒体形象：媒体报道和媒体言论所塑造的 国家形象，是国际舆论对该国的总体评价。 • 国家形象是国家综合国力的最大无形资产。国家 形象的作用：国际舞台上的发言权、融资能力、吸引 外资、吸引旅游的能力、拓展外贸的能力、不同国籍 间的人际交往。
现代经济对于大众传媒的决定性 影响主要体现在：
• • • • 1、经济体制制约着大众传媒功能的发挥； 2、经济体制决定着大众传媒的运作方式； 3、经济发展推动了大众传媒快速扩张； 4、经济发展为大众传媒的发展提供了雄厚 的物质力量。
二、大众传媒对经济的促进作用
• 收集、发战”、“输出革命” • “经济大国”、“改革开放” • “中国威胁论”
当代中国媒体形象的特点
• 1、本国媒体形象和外国媒体形象的不一致性 • 2、真实国家形象与媒体形象的不一致性 • 3、期望国家形象与实际国家形象的不一致性 • 中国应有的国际形象：真实，客观，不必 强求完全的正面形象
三、当代中国传媒新的生态环境
• 1、全球化时代
紐時：摩通曾秘密僱用溫家寶女兒 11月14日 22時23分
2、高风险社会
风险社会是指在全球化发展背景下，由于 人类实践所导致的全球性风险占据主导地位的 社会发展阶段，在这样的社会里，各种全球性 风险对人类的生存和发展存在着严重的威胁。 • 食品卫生与环境保护议题。 •
2、实现社会系统总目标
• 媒介系统作为社会子系统，必须为社会 总目标服务：媒介系统是现存社会制度的 一部分，它是维护既有社会秩序的。
3、实现个人的社会化
• • • • 媒介在个人社会化的作用表现在： 理解。理解自我；理解社会。 导向。行动导向；相互导向。 娱乐。单独娱乐；社交娱乐。
4、促进社会整合
• 1、塑造国家形象 • 国家形象：其他国家或个人，组织，和政府对该 国的综合评价和总体印象。 • 国家的媒体形象：媒体报道和媒体言论所塑造的 国家形象，是国际舆论对该国的总体评价。 • 国家形象是国家综合国力的最大无形资产。国家 形象的作用：国际舞台上的发言权、融资能力、吸引 外资、吸引旅游的能力、拓展外贸的能力、不同国籍 间的人际交往。
现代经济对于大众传媒的决定性 影响主要体现在：
• • • • 1、经济体制制约着大众传媒功能的发挥； 2、经济体制决定着大众传媒的运作方式； 3、经济发展推动了大众传媒快速扩张； 4、经济发展为大众传媒的发展提供了雄厚 的物质力量。
二、大众传媒对经济的促进作用
• 收集、发战”、“输出革命” • “经济大国”、“改革开放” • “中国威胁论”
当代中国媒体形象的特点
• 1、本国媒体形象和外国媒体形象的不一致性 • 2、真实国家形象与媒体形象的不一致性 • 3、期望国家形象与实际国家形象的不一致性 • 中国应有的国际形象：真实，客观，不必 强求完全的正面形象
第9章 大众传媒与社会
1．收集与发布经济信息，引导生产和消费。 2．监督市场秩序、反映社会舆论、纠正经济 生活中的不公正现象和其他偏差。 3．刊登商业广告、激活或满足消费需求。 4．大众传媒作为一种信息产业，其本身就是 国民经济中不可或缺的组成部分，为本国创造 大量利税，提供大批的就业机会。
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第四节
大众传媒与文化
一、主流媒体呵护。通过传播的观念和信息帮助个 人了解社会，帮助个人作出行动决策。 ②互相导向。媒介传播帮助个人协调与他人 的互动，个人可能信赖媒介的内容处理人际关 系。 （3）娱乐 ①单独娱乐。个人单独接触媒介以获得娱乐。 ②社交娱乐。多人一起接触媒介以获得娱乐， 媒介已成为人们进行社交的重要工具。
2
1．决定媒介制度 一个国家或地区的媒介制度在很大程度上 受制于媒介所处的社会环境。 2．决定媒介发展水平 综观世界，一个国家或地区的媒介整体水 平都是与社会发展水平相适应的。文明程度高、 民主制度健全、经济发达、综合实力强的国家 和地区，媒介的整体发展水平必然较高。
3
3．决定媒介的改革方向和改革力度 新闻媒介总处于不停的变革之中，因为社会 在不停地变动，尤其是进入信息时代，社会变 动加速，受众的兴趣要求在不断更新，媒介必 须跟着变革。媒介变革的成败是由社会生态环 境所决定的。
一、现代经济对大众传媒的决定性影响
政治体制、经济体制以及经济发展水平、文 化传统是决定大众传媒的体制、规模和运作方 式的三大因素。经济是其中最活跃、也最具活 力的因素。 从我国30年的新闻改革历程看，现代经济对 于大众传媒的决定性影响体现在四个方面：
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1．经济体制制约着大众传媒功能的发挥 计划经济的年代，中国的大众传媒基本只发 挥单一的宣传功能；社会主义市场经济条件下， “传播信息是大众传媒的第一功能”。 2．经济体制决定着大众传媒的运作方式 （1）计划经济体制下，中国大众传媒的基 本运行方式是以传者为中心，即从宣传者的需 要出发来选择新闻、安排版面。 （2）在社会主义市场经济条件下，中国大 众传播走向市场，为争取受众、争取广告，新 闻媒介展开了激烈的竞争。新闻媒介已经从以 传者为中心逐步向以受者为中心过渡。
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第四节
大众传媒与文化
一、主流媒体呵护。通过传播的观念和信息帮助个 人了解社会，帮助个人作出行动决策。 ②互相导向。媒介传播帮助个人协调与他人 的互动，个人可能信赖媒介的内容处理人际关 系。 （3）娱乐 ①单独娱乐。个人单独接触媒介以获得娱乐。 ②社交娱乐。多人一起接触媒介以获得娱乐， 媒介已成为人们进行社交的重要工具。
2
1．决定媒介制度 一个国家或地区的媒介制度在很大程度上 受制于媒介所处的社会环境。 2．决定媒介发展水平 综观世界，一个国家或地区的媒介整体水 平都是与社会发展水平相适应的。文明程度高、 民主制度健全、经济发达、综合实力强的国家 和地区，媒介的整体发展水平必然较高。
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3．决定媒介的改革方向和改革力度 新闻媒介总处于不停的变革之中，因为社会 在不停地变动，尤其是进入信息时代，社会变 动加速，受众的兴趣要求在不断更新，媒介必 须跟着变革。媒介变革的成败是由社会生态环 境所决定的。
一、现代经济对大众传媒的决定性影响
政治体制、经济体制以及经济发展水平、文 化传统是决定大众传媒的体制、规模和运作方 式的三大因素。经济是其中最活跃、也最具活 力的因素。 从我国30年的新闻改革历程看，现代经济对 于大众传媒的决定性影响体现在四个方面：
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1．经济体制制约着大众传媒功能的发挥 计划经济的年代，中国的大众传媒基本只发 挥单一的宣传功能；社会主义市场经济条件下， “传播信息是大众传媒的第一功能”。 2．经济体制决定着大众传媒的运作方式 （1）计划经济体制下，中国大众传媒的基 本运行方式是以传者为中心，即从宣传者的需 要出发来选择新闻、安排版面。 （2）在社会主义市场经济条件下，中国大 众传播走向市场，为争取受众、争取广告，新 闻媒介展开了激烈的竞争。新闻媒介已经从以 传者为中心逐步向以受者为中心过渡。
现代社会的大众传媒PPT.
面试地点选择要慎重，因为面试地点的适当与否直接影响面试结果。面试是要选择最佳人选，但如果应聘者对面试地点感觉不舒服，
C.文化作用的发挥离不开文化的传播 就不能很好发挥，面试最后的结果也就不会尽如人意。
三、 本课小结：
D.知识文化具有继承性 6、为什么青色的西红柿不能大量食用呢？
2、所谓大众传媒是指(
传媒真正开始面向大众传 递信息，是以印刷媒体的推广 为标志的。
印刷术是中国古代汉族劳动人民的四大发明 之一。它开始于隋朝的雕版印刷，经宋仁宗时代 的毕升发展、完善，产生了活字印刷，并由蒙古 人传至了欧洲，所以后人称毕升为印刷术的始祖。 中国的印刷术是人类近代文明的先导，为知识的 广泛传播、交流创造了条件。印刷术先后传到朝 鲜，日本，中亚，西亚和 欧洲。
自主阅读书本P85-86，解决问题
• 什么是大众传媒？ • 大众传媒产生的标志？ • “铅与火”到“光与电”的标志是什么？ • 互联网有何优势？ • 大众传媒有什么影响？
大众传媒：是传递信息的大众传播工具， 包括书籍、报纸、杂志、电 视、广播和互联网等。
主要的大众传媒： 报刊、广播、电视、互联网
)
A、教育
C、报刊、广播、电视、网络
B、口语、文字 D、商贸往来
3、大众传媒产生的标志是( )
A、活字印刷术的发明 B、印刷媒体的推广应用
C、广播的出现
D、网络技术的推广
4、文化传播有多种途径，其中具有全球同时、受众主
动、双向互动特点的文化传播途径的是(
)
A.商贸活动
B.人口迁徙
C.互联网交流
D.教育活动
报刊：
优点：信息量大，便于携带、保存，廉价方便 不足：非即时，形象表达功能欠佳
广播：
新闻学导论 大众传媒与社会系统 PPT
每个人作为社会的一员，必须学习了解以往 社会积累中的经验，知识，技能，规范等， 适应不同时期社会的变化。发展自己的社会 性，即实现个人的社会化，媒介在个人社会 化的作用方面体现在： ⑴理解：自我和社会 ⑵导向：行动导向，互动导向 ⑶娱乐：单独，社交娱乐
4、促进社会整合 社会工的极端细致，一方面使社会各部分 彼此家具依赖，另一方面又导致社会离心 力的增强。传统的中介机构（如家庭）日 益衰弱。大众媒介成为强有力的中介机构， 发挥着日益重要的整合作用。
技术化：大众媒介、大众文化都对技术手 段有强烈的依赖，“人文理性”遭到“科 技理性”的严重挑战。
组织化：传媒的组织化使得文化特征发生 了以下变化：一是生产者与消费者分离； 二是受到组织规范的制约，文化创造再也 不是纯粹个人性情的表露，而是依据组织 程序群体运作的结果。
标准化：标准化是机械复制的直接结果。 标准化表现在两个方面： 一是内容的模 式化；二是语言的相似性。
总之，媒介对信息开发、利用的宗旨是： 充分满足社会的信息需求。
媒介的一切运作都应以此为出发点。 媒介最基本的职能就是传播信息，其他 功能都是在此基本上派生的。
2、实现社会系统总目标 媒介系统作为社会系统，必须为社会总目标 服务： ⑴ 媒介系统是现存社会制度的一部分，它是 维护既有社会秩序的。这实际上是媒介系统 存在的一个前提条件。媒介可能对社会制度 的局部形成冲击或提出质疑。但不可能公开 对抗整个社会制度。
媒介的生态环境 媒介不是孤立存在的，它是一种社会系统， 是社会的有机组成部分，与其他子系统存 在着密切的关系。这种关系的总和就是媒 介的生态环境。
媒介生态环境中的“生态” ，借用了生态学中的概念。
媒介生态环境
政治环境
经济环境
文化环境
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
• 大众媒介大范围内的持续传播，使大众普 遍认可了大众媒介所提供的商品与符号之 间的关系，并且接受了媒介提供的解码方 式，商品的符号化就这样完成了
• 大众媒介是符号意蕴的构建者，更是将这 一模式进行社会化实施的重要推动者
乐 • 4、促进社会整合：维护主流价值观、协
调社会群体（舆论试探）
第二节 大众传媒与政治
一、现代政治对大众传媒的影响 政治制度对新闻体制的影响 政治活动对大众媒介的影响 1、 发布政治信息 2、宣传整治主张 3、塑造政府和政治人物形象 4、进行舆论导向 非制度化、非常规性的政治活动对媒介也可
能产生重大影响
• 文化产业的主要特征都与大众媒介特性 相关
• 1.商品化 • 2.技术化 • 3.组织化 • 4.机械复制 • 5.标准化
三、大众传媒中的文化现象
• 大众传媒中特有的文化现象：流行、符 号化、偶像崇拜
• 所谓流行是一种事物、行为或观念等在 短时期内、在较为广大的人群中传播开 来，并为人们接受、认同和仿效
现代经济对于大众传媒的决定性 影响 主要表现
• 经济体制制约着大众传媒功能的发挥 • 经济体制决定着大众传媒的运作方式 • 经济发展推动了大众传媒快速扩张 • 经济发展为大众传媒的发展提供雄厚的
物质力量
二、大众传媒对经济的促进作用
• 1 、首先表现为收集与发布经济信息，引导生 产和消费
• 2 、监督市场秩序，反映社会舆论，纠正经济 生活中的不公正现象和其他偏差(3.15晚会 每 周质量报告)
第九章 大众传媒与社会
结构功能主义
• 社会是具有一定结构或组织化手段的系 统，社会的各组成部分以有序的方式相 互关联，并对社会整体发挥着必要的功 能。
• 代表人物：孔德、斯宾塞 、帕森斯、默 顿
第一节 大众传媒与社会系统
• 一、 媒介生态环境 • 媒介是一种社会子系统，
是社会的有机组成部分， 它与其他子系统存在着密 切的关系。这种关系的总 和就是媒介生态环境
“唯有生态化的传播才能通 向未来”
二、媒介是一种特殊的社会系统
• 1 、由媒介的功能所决定的。 • 2、 社会整体对信息的需求量大大增加，现代
人对媒介以来大大增强， 这就导致了社会各种 力量对媒介的渗透。 • 3 、媒介本身就是一种社会机构，它必然处于 整体社会制度的制约之中。
丰田霸道广告
三、媒介生态环境对媒介发展的 意义
• 3、 刊载商业广告，激活和满足消费需求 • 4 、大众传媒作为一种信息产业，其本身就是
国民经济中不可或缺的组成部分，为本国创造 大量利税，提供大批的就业机会。
课前一笑话
• 有一美女下夜班,被一好色男子尾随跟踪,美女很害 怕,正好路过一片坟地, 好色男子正要下手, 美女走 到一座坟墓前说:“爸爸,开门吧,我回来了”。吓的好 色男子狂奔而去。美女为自己的聪明得意地笑了起 来，哪知笑声未落，从坟墓里传出一个阴森森的声 音说：“闺女，你咋又忘记带钥匙了呢？”吓得美女 尖叫着跑了。这时，一个盗墓者从坟墓里爬了出来 ，说：“影响我工作，吓死你”。突然发现墓碑前有 一老者，手拿凿子在刻墓碑，就好奇地问：“你在 干吗”？
• 决定媒介制度 • 决定媒介发展水平 • 决定媒介运作模式（服务性报纸，区域
文化）
• 决定媒介行业规范、职业理念和运作方 式（坏新闻=好新闻）
四、媒介在社会系统中的作用
• 1、开发和利用信息资源 ：收集、制作、 发布
• 2、实现社会总目标:维护主流意识形态 • 3、实现个人的社会化：理解、导向、娱
• 流行这一现代神话的制作者正是大众媒 介
• 流行和大众媒介相辅相成，流行 必须依赖大众媒介才能实现，而 大众媒介也需要以不断变换的流 行重做自己的传播内容，并在流 行潮中一次又一次地赢得大众的 瞩目
• 《理解大众文化》 • 作者：约翰.费斯克 • 中央编译出版社
符号化
• 大众媒介通过传播赋予商品以某种意义， 这即是将商品符号化了
• 老者生气地说：“这些不肖子孙把我的墓碑 都刻错了，只好自己来改啦”。盗墓者一听 ，吓得撒腿就跑了。看著盗墓者的背影， 老者冷笑道：“跟老子抢生意，吓死你”。 一不小心，凿子掉地上了，老者正要弯腰 去拾，却看见从草丛中伸出一只手，同时 还有个冷声音：“ 啊，敢乱改我家的门牌号 ”。吓得老者连滚带爬地跑了。一个拾荒者 从草丛中爬出来，捡起地上的凿子，感叹 道：“这年头，捡块烂铁还得费这么大劲。
”
第四节 大众传媒与文化
一、大众传媒是大众文化的最佳载体 1、大众媒介和大众文化的对象完全一致。 2、大众媒介的特性契合了大众文化的内容
要求 3、某些大众文化的形式多追求感官刺激，
这也正是大众传媒的所强 。
大众文化的概念
• 概念上的大众文化 • 大众文化以大众传播媒介为载体并且以城市大众为对
象的复制化、模式化、批量化、类像化、平面化、普 及化的文化形态。 • 它具有商业性和产业性，具有强烈的实用功利价值和 娱乐消遣观念，具有批量复制和拷贝的创作生活方式 ，具有主体参与、感观刺激、精神快餐和消费都市化 、市民化的审美追求。 • 事实上的大众文化 • 生活中可以列举出一个不能穷尽的大众文化系列，包 括娱乐性的书报杂志、影视文化、流行歌曲、饮食文 化、服饰文化、网络文化、街头艺(消费主义)
• 娱乐性（感官、刺激性）
• 技术性（媒介性、复制性、模式化） • （电视剧的重拍与古典作品的唯一性 百家讲坛） • 后现代（反中心、反传统，意义解构） • （大话经典爱情对白）
二、大众传媒是文化产业的关键 环节
• 在现代社会，绝大部分的文化必须以大 众媒介作为自己的载体，它们只有借助 大众媒介才能到达大众，实现自身的价 值。（新书发行与宣传 报纸连载小说）
二、大众传媒的政治功能
• 1、维护政治权力的合法性(阿甘 正传 007系列)
• 2、参与政治决策 （强国论坛 重 庆“的哥”事件）
• 3、进行舆论监督
第三节 大众传媒与经济
一、现代经济对大众传媒的决定性影响 决定大众传媒的体制、规模和运作方式 的三个因素:政治体制、经济体制以及经 济发展水平、文化传统 其中最活跃、最具活力的因素是经济
• 大众媒介是符号意蕴的构建者，更是将这 一模式进行社会化实施的重要推动者
乐 • 4、促进社会整合：维护主流价值观、协
调社会群体（舆论试探）
第二节 大众传媒与政治
一、现代政治对大众传媒的影响 政治制度对新闻体制的影响 政治活动对大众媒介的影响 1、 发布政治信息 2、宣传整治主张 3、塑造政府和政治人物形象 4、进行舆论导向 非制度化、非常规性的政治活动对媒介也可
能产生重大影响
• 文化产业的主要特征都与大众媒介特性 相关
• 1.商品化 • 2.技术化 • 3.组织化 • 4.机械复制 • 5.标准化
三、大众传媒中的文化现象
• 大众传媒中特有的文化现象：流行、符 号化、偶像崇拜
• 所谓流行是一种事物、行为或观念等在 短时期内、在较为广大的人群中传播开 来，并为人们接受、认同和仿效
现代经济对于大众传媒的决定性 影响 主要表现
• 经济体制制约着大众传媒功能的发挥 • 经济体制决定着大众传媒的运作方式 • 经济发展推动了大众传媒快速扩张 • 经济发展为大众传媒的发展提供雄厚的
物质力量
二、大众传媒对经济的促进作用
• 1 、首先表现为收集与发布经济信息，引导生 产和消费
• 2 、监督市场秩序，反映社会舆论，纠正经济 生活中的不公正现象和其他偏差(3.15晚会 每 周质量报告)
第九章 大众传媒与社会
结构功能主义
• 社会是具有一定结构或组织化手段的系 统，社会的各组成部分以有序的方式相 互关联，并对社会整体发挥着必要的功 能。
• 代表人物：孔德、斯宾塞 、帕森斯、默 顿
第一节 大众传媒与社会系统
• 一、 媒介生态环境 • 媒介是一种社会子系统，
是社会的有机组成部分， 它与其他子系统存在着密 切的关系。这种关系的总 和就是媒介生态环境
“唯有生态化的传播才能通 向未来”
二、媒介是一种特殊的社会系统
• 1 、由媒介的功能所决定的。 • 2、 社会整体对信息的需求量大大增加，现代
人对媒介以来大大增强， 这就导致了社会各种 力量对媒介的渗透。 • 3 、媒介本身就是一种社会机构，它必然处于 整体社会制度的制约之中。
丰田霸道广告
三、媒介生态环境对媒介发展的 意义
• 3、 刊载商业广告，激活和满足消费需求 • 4 、大众传媒作为一种信息产业，其本身就是
国民经济中不可或缺的组成部分，为本国创造 大量利税，提供大批的就业机会。
课前一笑话
• 有一美女下夜班,被一好色男子尾随跟踪,美女很害 怕,正好路过一片坟地, 好色男子正要下手, 美女走 到一座坟墓前说:“爸爸,开门吧,我回来了”。吓的好 色男子狂奔而去。美女为自己的聪明得意地笑了起 来，哪知笑声未落，从坟墓里传出一个阴森森的声 音说：“闺女，你咋又忘记带钥匙了呢？”吓得美女 尖叫着跑了。这时，一个盗墓者从坟墓里爬了出来 ，说：“影响我工作，吓死你”。突然发现墓碑前有 一老者，手拿凿子在刻墓碑，就好奇地问：“你在 干吗”？
• 决定媒介制度 • 决定媒介发展水平 • 决定媒介运作模式（服务性报纸，区域
文化）
• 决定媒介行业规范、职业理念和运作方 式（坏新闻=好新闻）
四、媒介在社会系统中的作用
• 1、开发和利用信息资源 ：收集、制作、 发布
• 2、实现社会总目标:维护主流意识形态 • 3、实现个人的社会化：理解、导向、娱
• 流行这一现代神话的制作者正是大众媒 介
• 流行和大众媒介相辅相成，流行 必须依赖大众媒介才能实现，而 大众媒介也需要以不断变换的流 行重做自己的传播内容，并在流 行潮中一次又一次地赢得大众的 瞩目
• 《理解大众文化》 • 作者：约翰.费斯克 • 中央编译出版社
符号化
• 大众媒介通过传播赋予商品以某种意义， 这即是将商品符号化了
• 老者生气地说：“这些不肖子孙把我的墓碑 都刻错了，只好自己来改啦”。盗墓者一听 ，吓得撒腿就跑了。看著盗墓者的背影， 老者冷笑道：“跟老子抢生意，吓死你”。 一不小心，凿子掉地上了，老者正要弯腰 去拾，却看见从草丛中伸出一只手，同时 还有个冷声音：“ 啊，敢乱改我家的门牌号 ”。吓得老者连滚带爬地跑了。一个拾荒者 从草丛中爬出来，捡起地上的凿子，感叹 道：“这年头，捡块烂铁还得费这么大劲。
”
第四节 大众传媒与文化
一、大众传媒是大众文化的最佳载体 1、大众媒介和大众文化的对象完全一致。 2、大众媒介的特性契合了大众文化的内容
要求 3、某些大众文化的形式多追求感官刺激，
这也正是大众传媒的所强 。
大众文化的概念
• 概念上的大众文化 • 大众文化以大众传播媒介为载体并且以城市大众为对
象的复制化、模式化、批量化、类像化、平面化、普 及化的文化形态。 • 它具有商业性和产业性，具有强烈的实用功利价值和 娱乐消遣观念，具有批量复制和拷贝的创作生活方式 ，具有主体参与、感观刺激、精神快餐和消费都市化 、市民化的审美追求。 • 事实上的大众文化 • 生活中可以列举出一个不能穷尽的大众文化系列，包 括娱乐性的书报杂志、影视文化、流行歌曲、饮食文 化、服饰文化、网络文化、街头艺(消费主义)
• 娱乐性（感官、刺激性）
• 技术性（媒介性、复制性、模式化） • （电视剧的重拍与古典作品的唯一性 百家讲坛） • 后现代（反中心、反传统，意义解构） • （大话经典爱情对白）
二、大众传媒是文化产业的关键 环节
• 在现代社会，绝大部分的文化必须以大 众媒介作为自己的载体，它们只有借助 大众媒介才能到达大众，实现自身的价 值。（新书发行与宣传 报纸连载小说）
二、大众传媒的政治功能
• 1、维护政治权力的合法性(阿甘 正传 007系列)
• 2、参与政治决策 （强国论坛 重 庆“的哥”事件）
• 3、进行舆论监督
第三节 大众传媒与经济
一、现代经济对大众传媒的决定性影响 决定大众传媒的体制、规模和运作方式 的三个因素:政治体制、经济体制以及经 济发展水平、文化传统 其中最活跃、最具活力的因素是经济