企业品牌文化建设刍议

企 业 品 牌 文 化功 能 良好 的品牌 核心文化是 企业 管理 的 核 心 ， 形 成 良好 企 业 形 象 的关 键 ， 走 是 是 向品牌 的必 由之 路 。 业 与 品 牌 核 心文 化 企 旦 形成 ， 就会 对 企 业 发 挥 功 效 。 品牌 核 心 文 化 的 功 能 包 括 以 下 几 个 方 面 ：１规 （）
三 、企业品牌文化建设的对策 １ 重 企业 品牌 文 化 内质 的 更新 。 ． 注 创 新是 时代 的主题 ， 也是 时代 的精神 ， 国 美 通 用 电气 公 司 韦 尔 奇 ： 世 界 正变 得 越 来 “ 越深不可测， 而唯一可 以肯定 的就是我们 必须先发制人， 来适应环境 的变化 ”品牌 。 文化 的活力是通过 内质文化 的不 断创新 而 得 以展 示 的 。 品牌 文 化 内质 一 理 念 文 化 、 为 文 化 更 新 的 实质 是观 念 文 化 的 丰 行 富， 人才文化的创新 ， 管理文化 的创新 ， 技 术 文化 的创 新 ， 而 达 到 能 像 创 新 理论 中 进 所 描 述 的那 样 ， 创 造 出 一 种 新 的 生 产 函
一
年 的 时 间 同 国外 相 比还 处 于初 级 阶 段 ， 但 是 ， 革 开 放 ２ 来 ， 国企 业 在 同国 外 改 ０年 我 跨 国大企 业合 资经营 、 品牌 生产 的过程 中 ， 学习了其经营、 管理、 技术等方面的经验和 知识， 企业 的 生产 技术 得 到 了长足 发展 ， 管 理 水平 有 了显 著提 高 ，逐 步 凸 显 出 了后 发 优 势 ，一 大批 全 国知 名 企业 逐 步创 造 出 了
数 ， 品牌 文化 充 满 活 力 。 使 ２企 业 品牌 文 化 延 伸 的塑 造 。品牌 文 ． 化 的延 伸 应 该 遵循 文化 的特 性 和 规律 ， 在 商 品经济时代， 品牌传递着这样 的一个信 息 ： 富二成功 。但品牌 的延伸不能违背 财
、
名扬全 国的品牌， 有的己走 向国际市场 。 品牌 文 化 研 究 状 况 当前 ， 国企 业 品 我 牌 文化 建 设和研 究 处于 探 索 阶段 。我 国许 多 企业 的 发展 战略 还停 留在打 造 品牌 的层 面上 ，品牌文化的建设没有引起足够的重 视。 从有关资料来看： ３ 有 ％６的企业 ， 没进 行 过专 业 的 品牌 价 值 定位 ； ５％的 企 业 有 ７ 没有 品牌定期检查制度 ； ５％的企业 没 有 ０ 有品牌危机处理程序 。 当然， 当部分企业 相 在 品牌创建和 品牌文化建设上进行 了积极 的探索和实践 ，取得了实践和理论方面的 优异成绩， 像青 岛海尔、 湖南 白沙 、 江苏波 司登等 ， 他们引领着 中国品牌发展 的方 向。 现阶段 国内品牌文化建设存在的 问题 是品牌文化 内涵的老化。 市场营销 的 常 识 告诉 我 们 ， 品都 有 特 定 的 生 命 周 产 期 ， 不 及 时 更新 换 代 ， 终 必定 老 化 ， 如 最 被
文化规律， 否则就会受到制裁或处罚 。因 此 ， 品牌 文 化 的 延 伸 必 须 遵 循 一 定 的 原 则 。品牌 文化在延伸 中会遇到不 同的变 化， 因此 ， 持 品牌文 化延伸 的原则就变 坚 得 更加 重 要 了 。
３力 强企 业 品牌 文 化 的 开 发 ， 分 认 ＿口 充 识 品牌 文 化 开 发 的 战 略地 位 。 品牌文化 的战略地位取决 于文化在 品牌价值塑造 过程 中的地位 。众所周知 ， 品牌价值 取决于 品牌 产品 的社会 信赖度
来， 企业才会焕发活力。 ３ （） 辐射功能。品牌 核心 文化 的形 成 ， 不仅 对 内有 极大 的凝 聚 、 规范 、 召、 发作 用 ， 号 激 而且 能 对外 辐 射 、 扩 散 ， 一 定 范 围 内对 其 他 的 企 业 、 在 团体 乃 至 整 个 社 会产 生重 大 影 响 。像 我 国 ６ 年 Ｏ 代 的“ 人 精 神 ” 以及 日本 企 业 界经 常听 铁 ， 到 的“ 松下人 ”“ 田人 ” 、丰 等说法 ， 都是 品 牌 核 心文 化 对 外 辐射 的 典型 范 例 。 二、 国内企业品牌发展的现状分析 中国企 业打 造 品牌和 消 费者 的 品牌 消 费意识，是伴随着改革开放初期对 日本家 电品牌的消费而建立的。 ０世纪 ９ ２ ０年代 ， 随着国际强势品牌对 中国民族品牌的兼并 与吞食，我们的品牌意识有 了一个前所未 有的提升 ， 人们认识到了品牌对企业 、 国 对 家经 济 的重 要意 义 ， 它 看作 是 企业 、 把 国家 最宝贵的财富。虽然从 ２ ０世纪 ９ 年代的 ０ “ 质量万里行 ” 开始 ， 国大规模开展关于 我 品牌建设的实践探索和理论研究只有十余
篁 四
企 业 品 牌 文 化 建 设 刍 议
口 冯 严
（ 焦作师范高等专科 学校 ， 河南在品牌产 品的开发过程 中通 常注重品牌的定位 及策略 ， 较少涉及 品牌文化 的开发及利用 而品牌文化是
进行品牌开发的核心， 是决定品牌产品开发成败的关键 。 本文从我 国企业品牌 文化开发 实践 中存在的 问题入手 ， 针对 问题提 出了可操
作性较 强的方法 、 建议 ， 希望对 国内企业的品牌文化建设有所借鉴 。
关键词： 企业品牌文化 发展现状分析 创新 国际化发展
企业 品牌文化是企业文化 的重要组 成部 分 ， 业 文化包 括 企 业精 神 文化 、 度 企 制 文化 、 营销 文化 等 ， 品牌 文化 则 是 营销 文 而 化 的一种 表 现形 式 。 品牌文 化是 企 业文 化 建设的高层次追求 。一个企业有 自身的企 业 文化 ， 并不 意味 着 有 品牌 文化 ， 但 品牌 文 化 是企业 经过 多年 的努力 ， 品牌在 市场 竞 其 争 中获得 较大优 势和 影响力 以后才 出现 的 。
来 ， 成 ‘ 运共 同体 ” 品牌 核心 文化 可 以 形 命 。 统 一员 工 思想 ， Ｌ 兵 法》 （子 舒 中讲 “ 下 同欲 上 者 胜 ”就 是要 求 统一 思想 。 个企 业 ， ， 一 一个 组织 ， 思 想统 一 ， 只有 人心 才 能统 一 。人 心 统 一 了， 才 会往 一处 使 ， 劲 力量 才 会 凝聚 起
一
一
范与导向功能。 品牌核心文化往往把企业 共 同的 价 值 准 则 、 德 规 范 、 为 准 则 压 道 行 缩、 提炼成一条富有哲理和极大感召力的 口号 ， 以此 来约 束和 引 导企 业及 其 员工 。 １ ｆ ２ 凝 聚力 与 整合 功 能 。品牌 核心 文 化 能够 把 企 业全 体 成员 的思 想 、情感 、行 为凝 聚起