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A,30年代 B.50年代 8、影响收视率的决定因素首先是（ A.节目本身的强度 C.时间段 9、 灯箱属于（ ）媒体。
A.包装 B .销售现场C.印刷D.户外10、 中小企业广告组织的领导体制适合采用（）。
A.销售经理管辖型B.总经理直辖型C.广告部集权型D.广告部分权型11、 广告调研中，调研人员直接到现场观察的方法是（A.直接观察法B.痕迹观察法C.行为记录法D.访问法12、 消费者对广告内容进行监督和管理的方法是（ A.行政方法 C.经济方法13、 常说的"四大媒体”是指（ A.广播、电视、互联网、报纸 C.广播、电视、报纸、杂志14、 网络广告媒体的突出特点是 A.信息交互传递 C.艺术行强 B.法律方法D.社会监督方））。
B.形象生动 D.可信度15、 广告创作设计中，广告作品内容的核心是（））B.电视、互联网、报纸、手机 D.电视、互联网、报纸、杂）D. 90%）《广告策划与管理》模拟试卷B 卷一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填 在题干的括号内。
每小题1分，共20分）1. 提出定位观念的是（ A,大卫•奥格威 B,艾•里斯和杰克•特劳特 C.菲利普•科特勒D.罗素•瑞夫斯2. 假设电视广告排期可到达60%的目标受众，报纸广告排期可到达50%的目标受众，利用此 二种媒体的组合，我们可能达到的目标受众为（）。
A. 20% B. 50% C. 80%3. 对感冒药而言，产品的主要卖点是（）。
A.不瞌睡B.解除病痛C.疗效显著D. 口味好4. 1979年1月28日，由上海电视台在黄金时间播出了第一条商业广告，它是（）。
A. “参桂补酒”广告 B. “春雷药性发乳”广告C. “幸福可乐”广告D. “西铁城一星辰表誉满金城”广告 5. 下列哪种形式是当前我国广告公司采用的免费自我广告形式（）。
A.新闻稿B.社会娱乐活动C.行业通讯D.电视广告中署名6. 在某一段时间内在一定的市场条件下，广告公司就消费者对于某一种产品的需求量所作的调查，称为（）oA.消费者调查B.产品调查C.市场容量调查D.市场环境调查7. USP 广告策略是罗素•瑞夫斯于20世纪（ ）提出的。
《广告策划与管理》模拟试卷A卷一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。
每小题1分，共20分)1.《中华人民共和国广告法》修订版正式施行的日期是（）。
A.1994年2月1日B.1995年1月1日C.2014年9月1日D.2015年9月1日2.作为广告行业组织，中国广告协会的最高权力机构是（）。
A.理事会B.常务理事会C.秘书处D.全国会员代表大会3. 在一定时期内接收某一特定节目的人数占总量的百分比，称( )。
A.到达率B.有效到达率C.视听众暴露度D.视听众率4.在广告策划的一般程序中，( )的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。
A.广告调查方案B.广告预算C.广告计划D.广告战略5.在一定时期内有计划地发布数则设计形式相同，但内容有所变动的广告策略，称为( )。
A.广告形式系列策略B.广告主题系列策略C.广告功效系列策略D.广告产品系列策略6.若广告的商品是性能复杂、价格昂贵的生产资料，则企业通常首选的广告媒体是( )。
A.视听媒体B.印刷媒体C.户外媒体D.其他媒体7.专门从事广告经营和制作的广告经营机构是( )。
A.媒介单位的广告部门B.企业所属的广告部门C.专业广告公司D.有限服务广告公司8. 广告调研的内容应服从于（）。
A.广告目标B.广告预算C.广告决策D.广告对象9. 广告活动中，进行广告策划的主体是（）。
A.广告客户B.广告经营单位C.广告媒介机构D.广告团体10. 在我国，代表国家对广告行使监督管理职能的机构是（）。
A.人民检察院B.公安部门C.消费者协会D.工商行政管理机关11. 在企业之间争夺市场的竞争中，最有效、最常见的手段是（）。
A.公关B.广告C.宣传D.新闻12. 广告媒体的选择和搭配，主要考虑不同媒体的（）。
A.多样性B.广泛性C.吸引性D.适用性13.虚假广告的主要表现形式是（）。
A.滥用各种夸张性语言B.贬低同类商品C.突出所宣传的商品性能D.引导消费者选择14. 以注重品牌形象而著称的广告大师是（）。
广告文案试卷及答案篇一：广告文案作业答案填空题名词解释简答题案例分析题一、填空题（共 10 道试题，共 10 分。
）1.从一般意义上说，广告是以有偿的媒介传播为主要特征的，广告文案为其主要_支撑___。
2. 任何一则广告，都不可能没有广告文案，也就是说，广告文案是广告的重要____组成部分__ ___。
3. 广告文案不仅是广告策划与广告创意的物化，而且是广告的___核心____ 和灵魂的集中表达。
4. 广告文案在广告中往往起着表达广告主题和传达______广告信息____________ 重要作用。
5. 广告文案所传达的是广告作品中深具_____说服力_________的主题信息。
6. 广告文案是对广告创意的深化和________再创造___________。
7.广告文案的分类，实际上也是广告的分类。
因为有什么样的_____广告______必然会有什么样的广告文案。
8.没有策划和创意不可能有广告文案的_____写作_________。
9. 广告文案的写作一方面受制于媒体的约束, 另一方面又可充分___发挥___媒体的优势。
10. 广告作品是科学与艺术的融合。
它既具有内容的__真实性___, 又具有表现的艺术性。
二、名词解释（共 4 道试题，共 20 分。
）1. 意在形先即广告文案表现的创作意图存在于广告的情景画面之先。
2. 广义的广告文案是指广告从设计到表现整个过程中能够传递广告信息内容的所有的文本 , 即广告人撰写的与广告活动相关的文字作品。
3. 以意托形即广告文案内容托起并点活广告的情景画面。
4. 狭义的广告文案是指广告作品中用以表达主题和创意的语言和文字符号。
三、简答题（共 4 道试题，共 40 分。
）1.广告文案同其他文体相比具有哪些特性 ?答: 广告文案不同于一般的文章, 而是具有 " 方案 " 意味的文章, 它同其他文体比较具有以下特性:第一, 直接的应用性。
这种应用性体现在 , 广告文案所传达的主题、内容与受众的直接利益相关联。
![期末试卷及答案(A卷)-《广告实务》(李政敏主编)[5页]](https://uimg.taocdn.com/5c697db13b3567ec112d8a14.webp)
教材名称：广告实务（第四版）主编：李政敏、贾晓松期末试卷A卷一、判断题（每小题1分，共10分。
对的在括号中划“√”，错的划“×”。
）1.广告目标必须是一个量化指标( )2.广告与一般宣传都是一样的广而告之( )3.以产品品牌形象为诉求点一般在产品生命成长期使用（）4.目标消费群在某种意义说来等于广告目标受众群（）5.广告创意就是打破常规思维方式，想怎么想就怎么想（）6. USP是指奥格威提出的品牌形象论（）7.广告目标必须是对销售额负责任（）8.在市场调查公司购买媒体数据是对媒体进行调查的一种方式（）9.创意简报是指导广告公司创作部进行创意创作纲领性文件（）10.广告定位只考虑产品属性（）二、名词解释：（每小题5分，共30分）1．广告策划2．广告策略3．广告创意4．名人广告策略5．水平思考法6. .广告文案三、问答题（共30分）1.广告市场调查现实意义有哪些？(10分)2.广告标题与广告口号有什么不同？(10分)3.简诉广告创意基本过程？(10分)四、论述题(13分)论广告创意策略五、技能题(共17分)（1）创作任意产品30秒的影视广告文案，该产品可以是现实中的某一品牌，也可以是自己模拟一个产品品牌，并赋予产品品牌某一特点作为广告的诉求. （10 分）要求：1、要有创意说明，每个画面的表达要紧紧围绕诉求2、一般使用11—13个镜头3、每个镜头要附有镜头语言（2）“企业不做广告万万不行，做了广告未必就行”你认为这句话对吗，请谈谈你的看法（7分）A卷答案一、判断题（每小题1分，共10分。
对的在括号中划“√”，错的划“×”。
）1.(√)2. (√)3. (√)4.( √)5.(×)6.(×)7.(×)8.(√) 9.( √) 10.(×)二、名词解释：（每小题5分，共30分）1、对广告的整体战略与策略的运筹规划。
它是对提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策的全过程作预先的考虑与设想。
广告师广告专业实务广告策划（广告诉求）模拟试卷1(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题单项选择题1．广告作品的中心思想是()。
A．广告目标B．广告主题C．广告计划D．广告定位正确答案：B解析：每次广告活动在运用广告手段和诉求要素的时候，并不是把这些手段和要素混在一起，不分轻重、不分主次，而是把这些手段和要素凝聚成一个中心思路或一个中心任务，分出轻重主次，这个中心思路或中心任务就是广告的主题。
故正确答案选B。
知识模块：广告诉求2．关于广告创意的特性，下列说法错误的是()。
A．以广告对象为出发点B．以真实性为生命，以新颖独特为宗旨C．以情趣生动为手段D．以广告预算为核心正确答案：D解析：广告创意的特性体现在：(1)广告创意以广告主题为核心；(2)广告创意以广告对象为出发点；(3)广告创意以真实性为生命；(4)广告创意以新颖独特为宗旨；(5)广告创意以情趣生动为手段；(6)广告创意是原创性、指向性和震撼性的综合体。
选项D是错误的，广告创意是以广告主题为核心，围绕广告主题展开的。
知识模块：广告诉求3．()是指由客户人员或策划人员将创意策略用既准确又简洁的语言通报给创意人员的简要报表。
A．调研报告B．广告提案C．广告预算D．创意简报正确答案：D解析：很明显答案选D，广告创意简报是指由客户人员或策划人员将创意策略用既准确又简洁的语言通报给创意人员的简要报表。
知识模块：广告诉求4．下面从广告效果角度考虑广告诉求策略的运用，说法错误的有()。
A．产品广告以理性诉求为主、感性诉求为辅B．品牌形象广告感性诉求的效力比理性诉求更快C．广告代言人策略是品牌形象广告的常用做法D．引入期应当运用感性诉求策略，成熟期和衰退期选用理性诉求策略更合适正确答案：D解析：在产品引入期属于提高消费者对产品的认知阶段，应该运用理性诉求，通过展示产品的特性、用途、使用方法等关于产品事实性的信息，提高消费者对产品的认知；而当产品进入成熟期和衰退期，主要是巩固和维持品牌形象，所以选择感性诉求策略更合适，故选项D说法是错误的。
广告创意试题答案
以下是针对广告创意试题的答案：
1. 试题一：请设计一则汽车广告，旨在展示该汽车的高级配置和舒适性。
试题一：请设计一则汽车广告，旨在展示该汽车的高级配置和舒适性。
答案：我们建议使用生动的图像展示汽车外观和内部空间，并强调豪华配置、高级科技和舒适性。
通过展示汽车的创新功能，例如智能驾驶辅助系统和高级音响系统，来吸引目标受众的注意。
2. 试题二：请设计一则电子产品广告，吸引年轻人购买，并展示该产品的创新功能。
试题二：请设计一则电子产品广告，吸引年轻人购买，并展示该产品的创新功能。
答案：为了吸引年轻人的注意，我们建议采用年轻、时尚的形象展示电子产品和其创新功能，例如智能手机的独特界面和多功能性。
通过展示产品在社交媒体上的应用和娱乐功能，以及解决年轻人日常问题的能力，来激发他们购买的兴趣。
3. 试题三：请设计一则健康食品广告，以激发人们对健康生活方式的兴趣。
试题三：请设计一则健康食品广告，以激发人们对健康生活方式的兴趣。
答案：为了激发人们对健康生活方式的兴趣，我们建议使用活力四溢的图像和积极的口号来展示健康食品的优势和益处。
通过强调产品的天然成分、高纤维含量和无添加剂的特点，以及与健康生活方式相关的信息和故事，来吸引目标受众的关注。
以上是广告创意试题的答案，希望能够帮助您。
如有任何疑问或需要进一步的帮助，请随时与我联系。
广告策划试题广告是现代商业社会中不可或缺的一部分，是企业向消费者传达产品或服务信息的重要方式。
为了帮助企业进行有效的广告策划，本文将介绍广告策划的基本步骤和注意事项，以及一些常见的广告策划方法。
一、确定广告目标广告策划的第一步是确定广告的目标。
广告目标应该具体明确，可以是增加销量、提高品牌知名度、改变消费者的态度等。
只有明确了广告目标，才能有针对性地制定广告策略和选择合适的媒体渠道。
二、分析目标市场在确定了广告目标之后，需要对目标市场进行全面的分析。
这包括目标市场的人口统计信息、消费习惯、媒体使用习惯等。
只有了解了目标市场的特点，才能有针对性地选择合适的广告媒体和传播方式。
三、制定广告策略广告策略是实现广告目标的具体方法。
具体来说，广告策略包括创意定位、信息传递、媒体选择等方面。
创意定位是指通过广告传播特定的品牌形象、产品特点等信息，以在目标市场中产生差异化和竞争优势；信息传递是指通过广告传递具体的产品或服务信息，包括价格、使用方法、特点等；媒体选择是指根据目标市场的媒体使用习惯和广告预算选择合适的媒体渠道，如电视、报纸、杂志、网络等。
四、创意设计广告的创意设计是吸引消费者注意力和传达信息的重要手段。
创意设计应该与广告策略相一致，能够吸引目标市场的目光。
创意设计可以包括文字、图像、音频、视频等元素，要根据目标市场的特点和媒体渠道的限制来进行合理的设计。
五、制定预算和时间安排广告策划还需要制定合理的预算和时间安排。
预算的制定应该考虑广告策略和媒体选择的成本，确保广告活动的可行性；时间安排的制定应该根据广告活动的时效性和目标市场的特点来确定，确保广告活动能够在适当的时间内传达到目标受众。
六、广告效果评估广告活动结束后，需要对广告效果进行评估。
评估的指标可以包括广告曝光量、点击率、销售量增长等，通过评估可以了解广告活动的效果，并做出调整和改进。
七、常见的广告策划方法除了上述的基本步骤，还有一些常见的广告策划方法可以帮助企业更好地进行广告活动。
《11009 广告策划与创意》模拟试卷（二）一、单项选择题（本大题共20小题，每小题2分，共40分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.市场的基本构成要素不包括以下哪项？（）A.人群B.购买能力C.购买意向D.广告投入2.根据经济学角度，市场可以分为以下哪类？（）A.产品市场B.消费者市场C.中间商市场D.政府市场3.产品导向营销观念主要不包括以下哪项？（）A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.顾客观念4.市场营销的基本定义是：（）A.通过广告提高销售额的过程B.通过产品、服务的构想、定价、促销和渠道方面的计划和执行，以达到交换的过程C.仅通过降低价格来吸引消费者的过程D.利用社交媒体进行营销的过程5.市场细分的含义是：（）A.按消费者欲望与需求把总体市场划分为若干子市场B.将市场分为国内市场和国际市场C.通过广告宣传影响消费者行为D.仅通过地理位置划分市场6.产品生命周期中的“成长期”指的是：（）A.产品投入市场进行试销的阶段B.产品被市场接受，大量上市销售阶段C.产品占有一定市场份额，销量稳定但增长率降低D.产品老化，市场需求减少，被淘汰的阶段7.在产品组合分析中，“广度”指的是：（）A.产品线的数目B.产品项目的数量C.产品线之间的关联性D.产品的质量8.产品的使用价值是指：（）A.产品满足社会需求并承担社会责任B.产品在市场竞争中的优势C.产品的效用和能够满足消费者需求的能力D.产品通过生产和使用所达到的社会共识9.产品定位的重要性在于：（）A.提高产品价格B.确保广告和销售策略的实施C.增加广告投入D.扩大生产规模10.品牌的核心产品层次强调的是：（）A.产品的文化内涵B.产品的利益点、差异点或品牌所具有的人格特性C.品牌名称、包装、式样、质量等D.售后服务、增值产品、利益价值11.以下哪项属于顾客导向营销观念的内容？（）A.以企业的生产能力为基础B.将顾客的需求作为企业营销的出发点C.主要关注短期利润D.强调企业的自主创新能力12.市场营销观念的演变不包括以下哪项？（）A.产品导向营销观念B.顾客导向营销观念C.生产导向营销观念D.市场导向营销观念13.绿色市场营销观念强调的是：（）A.企业的盈利能力B.产品的高质量C.生态环境的保护和可持续发展D.广告的创新性14.品牌资产的五大元素不包括以下哪项？（）A.品牌知名度B.品牌认知度C.品牌联想度D.产品定价15.产品组合的密度是指：（）A.产品线的数目B.产品项目的数量C.各产品线之间的关联程度D.产品的包装设计16.产品生命周期的引入期主要特点是：（）A.产品老化，市场需求减少B.产品被市场接受，大量上市销售C.产品占有一定市场份额，销量稳定但增长率降低D.产品投入市场进行试销17.影响市场细分的心理因素不包括以下哪项？（）A.性格类型B.购买动机C.购买状态D.产品价格18.实体定位策略中，价格定位是指：（）A.强调产品的文化内涵B.突出产品的特异功效C.强调产品具体的良好品质D.使商品的价格具有竞争性19.广告口号的主要特点不包括以下哪项？（）A.语言要简练、朗朗上口B.突出产品或服务的特点C.必须高度概括D.要符合民俗且让人喜闻乐见20.品牌定位的“对比定位”策略主要是：（）A.追求品牌成为本行业领先者B.寻找市场空当，开发新市场C.通过与竞争品牌的比较拿出优势确立市场地位D.强调自己是某个具有良好声誉的小集团的成员之一二、多项选择题（本大题共10小题，每小题3分，共30分）在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填在20题后的括号内，错选、多选、少选或未选均不给分1.市场细分的标准包括以下哪些？（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素2.顾客导向营销观念的基本内容包括以下哪些？（）A.注重顾客需求B.坚持整体营销C.谋求长远利益D.提高产品价格3.产品组合的分析维度包括哪些？（）A.广度B.深度C.密度D.长度4.产品的价值包括哪些？（）A.使用价值B.社会价值C.宣传价值D.竞争价值5.产品生命周期的阶段包括哪些？（）A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期6.实体定位策略包括以下哪些？（）A.功效定位B.品质定位C.市场定位D.价格定位7.品牌的五个层次包括以下哪些？（）A.精神产品B.核心产品C.有形产品D.增值产品8.市场营销观念的演变过程包括哪些阶段？（）A.产品导向B.顾客导向C.市场导向D.环境导向9.品牌资产的元素包括以下哪些？（）A.品牌知名度B.品牌认知度C.品牌联想度D.品牌忠诚度10.市场的功能包括以下哪些？（）A.交换功能B.供给功能C.便利功能D.广告功能三、简答题（本大题共2小题，每小题5分，共10分）1.市场细分的主要原则有哪些？2.产品生命周期的各个阶段分别有哪些特点？四、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）1.论述市场导向营销观念的内容及其重要性。
《广告文案写作》期末考试试卷附答案一、单选（每小题3分，共30分）1、“广告文案”一词来自英文＿＿＿＿。
A.COPY-WRITERB.ADVERTISING COPYC.ADVERTISED.COPY ADVERTISEMENT2、第一位专业的文案撰稿人出现于＿＿＿＿。
A.1880B.1870C.1860D.18903、第一位专业的文案撰稿人是＿＿＿＿。
A.约翰·肯尼迪B.霍普金斯C.李奥·贝纳D. 约翰·鲍尔斯4、世界上发现的最早的印刷广告物＿＿＿＿。
A.逃奴悬赏广告B.三炮台香烟广告C. 济南刘家功夫针D.“双十牌”刷子广告5. ＿＿＿年，英国出现了世界上最早的广告代理店。
A.1620B.1590C.1610D.16306、美国薪酬最高的文案撰稿人＿＿＿＿。
A.约翰·肯尼迪B.霍普金斯C.李奥·贝纳D. 约翰·鲍尔斯7、美国最伟大的广告撰稿人＿＿＿＿。
A.约翰·肯尼迪B.霍普金斯C.李奥·贝纳D. 约翰·鲍尔斯8、“独特销售主张”的观念是由＿＿＿＿提出来的。
A.威廉·伯恩巴克B.大卫·奥格威C.李奥·贝纳D.罗瑟·里夫斯9、“产品即英雄”和“与生俱来的戏剧性”的观念是由＿＿＿＿提出来的。
A.威廉·伯恩巴克B.大卫·奥格威C.李奥·贝纳D.罗瑟·里夫斯10、“建立清晰明白的品牌个性”和“塑造良好的品牌形象”的观念是由＿＿＿＿提出来的。
A.威廉·伯恩巴克B.大卫·奥格威C.李奥·贝纳D.罗瑟·里夫斯二、判断（每小题2分，共20分）1．广告文案指广告作品中用以表达广告主题的语言文字，一般由标题、标语和广告正文、广告附文等部分组成。
2．写作广告文案不仅需要具有文学素养，更要拥有丰富的知识、机敏的头脑和出色的想象力。
阳光学院2023-2024学年第二学期考试A 卷课程名称 广告策划与创意（闭卷）年级专业 22级广告学 考试日期学生姓名 学号 班级题号 一 二 三 四 五 六 总分 累分人题分 4020 510 1015100 得分考生注意事项：1.本试卷共 8页，请查看试卷中是否有缺页。
2.考试结束后，考生不得将试卷、答题纸和草稿纸带出考场。
教师注意事项：请按照阳光学院试卷评阅要求操作。
一、单项选择题（共40分，每空1分）1. 广告创意的广义理解主要指的是什么？（ ）A. 广告活动中的创新性思维B. 广告作品的视觉效果C. 广告发布的媒体选择D. 广告战术的制定 2. 广告创意中，提升视觉张力的主要目的是什么？（ ） A. 增加广告长度 B. 吸引人们的视线 C. 降低制作成本 D. 提高广告声音的响度 3. 在广告创意中，新奇性主要体现在哪个方面？（ ） A. 广告内容的真实性 B. 广告形式的独特性 C. 广告价格的合理性 D. 广告发布的频率4. 广告策划是对整个广告活动的什么进行预先的考虑与设想？（ ） A. 创意 B. 运筹规划 C. 制作过程 D. 发布时间5. 广告策划的主要任务不包括以下哪一项？（ ） A. 确定广告目标 B. 制定产品生产计划 C. 确定广告对象 D. 决定广告诉求重点6. 下列哪项不是广告策划需要确定的？（ ） A. 广告主题 B. 广告预算 C. 广告发布时间 D. 广告创意人员7. 广告创意的核心在于提出什么？（ ）A. 理由B. 创意C. 定位D. 风格 8. 广告创意的产生过程不包括以下哪个阶段？（ ） ………………………………………………………装……订……线……内……不……要……答……题…………………………………………………………得 分 评卷人9. 广告创意的震撼性原则主要追求的是什么效果？（）A. 实用效果B. 情感共鸣C. 深刻印象D. 逻辑严密10. 广告创意思维的本质特征是什么？（）A. 抽象性B. 联想C. 求异性D. 聚合性11. 广告创意的生命力主要体现在什么方面？（）A. 主题的独特性B. 产品的功能性C. 广告的时长D. 宣传的广泛性12. 在广告创意中，思维的抽象性考验广告人的哪种能力？（）A. 创新能力B. 概括能力C. 表达能力D. 理解能力13. 广告策划主要基于什么进行前瞻性规划？（）A. 广告创意B. 广告主的营销目标和广告目标C. 市场调查结果D. 媒体选择14. 广告策划过程中，哪个要素涉及市场调查方法、定位方法等？（）A. 广告策划者B. 广告策划依据C. 广告策划方法D. 广告策划对象15. 广告策划的核心要素中，哪个要素强调广告策划需要根据广告主的营销策略进行？（）A. 广告策划源于广告主的营销策略B. 广告策划是一个动态的过程C. 广告策划以科学客观的市场调研结果为依据D. 广告策划有明确的目标效果16. 广告策划者主要是哪个机构来代理广告主进行广告策划？（）A. 广告公司B. 媒体公司C. 调研公司D. 公关公司17. 广告策划中，评估广告效果的依据是？（）A. 广告主的满意度B. 广告策划者的创意水平C. 广告投放量D. 广告活动前后的市场变化18.广告文案的构成中，最基本且必须包含的四大部分不包括：（）A. 标题B. 正文C. 插图D. 广告语19. 广告标题的主要作用是：（）A. 详细描述商品特性B. 激发消费者好奇心C. 提供售后服务信息D. 代替正文内容20. 广告标题与广告正文的关系描述错误的是：（ ） A. 标题可以吸引注意力，正文则提供详细信息B. 标题是逻辑性的，正文则更注重非逻辑性的表达C. 标题和正文共同构成广告的主要内容D. 标题和正文在风格上应保持一致 21. 广告文案中的随文主要用于：（ ）A. 突出广告主题B. 提供购买信息C. 强调产品特色D. 吸引消费者注意 22. 以下不属于广告标题类型的是：（ ）A. 单一式B. 复合式C. 抒情式D. 散文式 23. 在广告标题写作中，以下哪项不是应遵循的原则？（ ） A. 用词语最精练 B. 强调广告主的个人情感 C. 力求新颖有趣 D. 力求声韵和谐 24. 广告市场调查的主要内容不包括：（ ）A. 市场环境调查B. 广告主企业经营情况调查C. 消费者收入调查D. 广告创意调查25. 在广告市场调查中，对消费者购买力的分析主要基于：（ ） A. 消费者年龄和性别 B. 消费者收入和支出模式 C. 消费者教育程度 D. 消费者职业 26. 文化环境调查中，对消费者的调查主要关注：（ ） A. 消费者的购买行为 B. 消费者的政治立场 C. 消费者的宗教信仰 D. 消费者的家庭结构 27. 在广告效果调查中，事前调查的主要目的是：（ ） A. 测定广告预期目标 B. 评估广告实际效果 C. 了解消费者反应以改进广告 D. 确定广告预算 28. 广告定位的主要目的是什么？（ ） A. 增加产品数量 B. 降低生产成本 C. 树立品牌独特形象 D. 扩大企业规模 29. 下列哪项不属于广告定位的类型？（ ）A. 市场定位B. 产品定位C. 观念定位D. 价格定位 30. 在进行产品定位时，应主要突出产品的什么特点？（ ） A. 价格优势 B. 外观设计 C. 个性特征 D. 生产成本 …………………………………………………………装……订……线……内……不……要……答……题…………………………………………………………31. 广告媒体是指什么？（ ）A. 广告信息的内容B. 广告信息的发布者C. 向受众传播广告信息的物质技术手段D. 广告效果的评估标准32. 以下哪种媒体属于电子媒体？（ ）A. 报纸B. 杂志C. 电视D. 海报 33. 按照媒体的功能划分，以下哪项不属于分类？（ ） A. 视觉媒体 B. 听觉媒体 C. 嗅觉媒体 D. 视听两用媒体 34. 哪种媒体具有传播速度快的特点？（ ）A. 报纸B. 杂志C. 电视D. 海报 35. 以下哪种媒体形式属于流动媒体？（ ）A. 报纸B. 杂志C. 广告衫D. 路牌 36. 网络媒体最显著的特点是什么？（ ） A. 信息容量大 B. 传播速度快 C. 信息的双向交互性 D. 覆盖面广37. 广告正文在广告文案中扮演的主要角色是？（ ） A. 吸引注意 B. 传达主体信息 C. 突出标题 D. 增加创意38. 广告正文写作原则中，“简单易懂”原则强调的是？（ ） A. 受众的文化背景 B. 受众的学历层次 B. C. 文案的口语化表达 D. 文案的深刻内涵 39. 广告口号的主要作用不包括以下哪一项？（ ） A. 提高受众记忆度 B. 传达企业文化理念 C. 直接推动产品销售 D. 树立品牌形象 40. 以下哪一项不属于广告口号的风格类别？（ ） A. 口语化 B. 抽象化 C. 诗歌化 D. 成语化二、多项选择题（共20分，每空2分）1. 广告创意中，以下哪些原则有助于提高广告的吸引力？（ ）…………………………………………装……订……线……内……不……要……答……题…………………………………………………………D. 复杂性原则E. 设计性原则2. 广告创意中的包蕴性原则要求广告创意做到什么？（）A. 形式新颖独特B. 内容富有深邃性C. 触动人心D. 制作成本低廉E. 包含的元素多3. 下列哪些因素是广告策划中需要考虑的？（）A. 广告B. 广告发布渠道C. 印刷D. 生产E. 广告公司4. 广告策划中需要考虑的“6M”原则包括哪些内容？（）A. Method（方法）B. Message（信息）C. Media（媒体）D. Mission（使命）E. Management（管理）5. 广告创意的关联性原则要求与哪些要素关联？（）A. 竞争对手B. 目标对象C. 广告成本D. 企业期望的公众行为E. 设计风格6.侧向思维的特点包括哪些？（）A.快速打开创意灵感思路B. 需要深入探究事物本质B.利用局外信息得到启示 D. 仅适用于特定领域的创意E. 需要举例进行思考7. 广告策划的核心要素有哪些？（）A. 源于广告主的营销策略B. 快速的决策过程C. 科学客观的市场调研结果D. 复杂多变的广告E. 广告策划的发行8. 广告文案的基本结构通常包括哪些部分？（）A. 照片B. 正文C. 广告语D. 附录E. 图形9. 广告标题的写作原则包括哪些？（）A. 词语华丽B. 强调个人情感C. 新颖有趣D. 声韵和谐E. 冗长繁复10. 以下哪些属于广告媒体的分类方式？（）A. 传播手段B. 受众数量C. 传播速度D. 媒体寿命E. 媒体历史三、填空题（共5分，每小题1分）1. 网络媒体最为显著的特点是信息传播的__________。
《广告策划》模拟试卷一、单项选择题（在四个备选答案中选择一个正确答案，每小题1分，共20分）1．广告作品如果采用复合型标题，那么，最重要、最新鲜的广告内容应该写在哪个标题中？（ A ）A．正题B．引题C．副题D．三种均适合2．在广告活动中，谁是发起者？（A ）A．广告主B．受众C．大众媒体D．广告管理机关3．广告活动成败最基本的背景是：（ A ）A．社会文化B．政策法规C．目标市场D．经济形势4．广告诉求的对象是：（ A ）A．受众B．产品C．广告主D．消费者5．广告创意的本质在于：（A ）A．创新B．符合受众心理C．科学分析D．优化选择6．广告作品的中心思想是什么？（ B ）A．广告目标B．广告主题C．广告计划D．广告定位7．广告策划一般是由谁完成的？（ A ）A．广告公司 B．广告主 C．广告媒介机构 D．广告管理机构8．广告策划书的核心内容是什么？（B ）A．标题B．正文C．目录D．附录9．通告、公告、启事、声明一类的分类广告，选择哪一类媒介比较合适？（B ）A．杂志B．报纸C．电视D．广播10．从与诉求的相关性看，可以游离于广告主题和内容之外的是：（C ）A．标题B．正文C．标语D．随文11．“今年20，明年18”是从什么角度定位的？（A ）A．受众B．产品C．广告主D．产品与消费者的结合点12．受已有的知识、经验的启发，加以类推，是指什么方法？（A ）A．侧向创意法B．正向创意法C．逆向创意法D．多向创意法13．药品广告适合采用哪种体例创作广告正文？（B ）A．描写体B．说明体C．证书体D．论说体14．在视听型广告的制作过程中，首先必须有：（B ）A．演员B．脚本C．道具D．美工15．受传者对广告信息常常是有选择的，第一个环节是什么？（B ）A．选择性注意B．选择性接触C．选择性理解D．选择性记忆16．外联性广告的实质是什么（D ）A．沟通性广告B．敷衍性广告C．国际性广告D．礼仪性广告17．意见广告的目的是影响公众的什么和行为？（B ）A．思想B．舆论C．心理D．情感18．金融业在对其服务开展的广告中，重点应推介：（B ）A．传统业务B．创新业务C．单一业务D．综合业务19．广告主攻的方向一般是：（C ）A．一般受众B．“最后采用者”C．意见领袖D．“早期开拓者”20．出版业、音像业、电影业发布产品广告的对象主要是：（C ）A．经销商B．产业消费者C．最终消费者D．政府1．广告传播的基础和背景是什么？（D ）A．政治B．经济C．法律D．文化2．从事广告调查，首先要考虑什么？（B ）A．研究设计B．选择课题C．分析资料D．说明问题3．从整个广告运筹和执行过程而言，其基础是什么？（D ）A．明确受众B．制定目标C．提出计划D．调查研究4．由于受传者个体原有倾向的不同，对广告的认识、理解及所作出的行为反应也往往不同，这主要是指理解力和什么方面？（B ）A．诉求力B．批判力C．分析力D．执行力5．广告成败最基本的背景是：（A ）A．社会文化B．政策法规C．目标市场D．经济形势6．在广告规模的确定过程中，什么因素起了导向作用？（A ）A．目标B．经费C．政策D．媒介7．广告作品的最基本的观念是什么？（B ）A．广告目标B．广告主题C．广告计划D．广告定位8．户外媒介，可以简称为：（A ）A．OD B．CD C．POP D．DM9．上海家化公司为其“清妃”品牌曾发布过广告，将女人与月亮、天鹅、音符、珍珠联系起来，标题分别是“有变化才会完善”、“有变化才会高贵”、“有变化才会灿烂”、“有变化才会细润”。
《广告策划与创意》试题库（一）1填空题：（10％）1、策划应包括制定方案、、三个阶段。
2、CI正式开始，可追溯到年美国国际商用计算机公司引进CI构想。
3、北京广告公司80年代中期在国内广告界提出口号、、的广告公司，标志着广告策划进一步全面深入。
4、目标市场就是。
5、头脑激荡法是1940年美国BBDO广告公司奥斯本先生首倡，也称。
6、通过各种媒介接触到某一广告的人称为；而某一广告信息传播所针对的那部分消费者称为。
二、选择题：（20%）（不定项）1、新闻策划中成功的创意最直接的反应应是（）。
1媒介? B、受众? C、企业? D、竞争对手2、美国A VIS出租车汽车公司在广告中称“当你排在第二位时，你只有更加努力``````”这种定位形式称为（）。
1功效定位? B、品质定位? C、比附定位? D、利益定位3、制约广告诉求重点策略的因素有：（? ）。
1广告目标? B、广告媒介C、广告诉求对象的需求? D、产品定位4、广告表现的对象就是（）A、广告主?B、广告效果?C、广告信息?D、广告媒体。
5、广告在某种媒介发布的具体的时间和时段称为广告发布的（）。
A、时序?B、时限?C、时点?D、时机6、广告发布的时机策略包括（）。
A、媒介排期?B、时序策略?C、时限策略?D、时点策略。
三、判断并改正：（10%）1广告的诉求对象就是所有接触到广告的受众。
1在媒介选择和组合得当的广告活动，受众的数量稍少于诉求对象的数量。
1广告发布持续时间由广告活动的持续时间和广告媒体的情况决定的。
1广告诉求策略也就是广告的说服策略。
1新闻策划即新闻发布会。
1简述题：（30％）1何谓广告发布时机策略？1简述与艺术表现相比，广告表现的特点。
1简述感性广告策略的含义。
1简述定位对于产品的作用。
1简述广告策划中对企业竞争者分析的要点。
1论述题：（30%）广告策划书一份。
《广告策划与创意》试卷（二）1填空题：（10%）1、中国大陆最早导入CI战略的是年公司。
广告策划与策略模拟考试试卷（B）一、单项选择题（本大题15小题，每小题1分，共15分）1．整合营销传播（IMC）又有人称它为（）。
A．新传播B．新广告C．新沟通D．新营销2．整合营销传播有两个明显特性：一是战术连续性，二是（）。
A．战术导向性B．战术目的性C．战略连续性D．战略导向性3．通常是以人们操作过的动作为内容的记忆叫做（）。
A．程序记忆B．情景记忆C．语义记忆D．身体记忆4．研究表明，人的记忆容量为（）。
A．5土2个组块B．6土1个组块C．7土2个组块D．8土1个组块5．如果我们的产品没有什么特殊的地方可以吸引消费者以激起他们的购买欲望时，（）。
A．形象定位的方法就值得考虑B．观念定位的方法就值得考虑C．功能定位的方法就值得考虑D．价格定位的方法就值得考虑6．企业产品定位的策略大致上有三种类型，它们分别是市场领导者的定位策略、市场跟进者的定位策略和（）。
A．市场挑战者为其竞争对手重新定位的策略B．市场领导者为市场挑战者重新定位的策略C．市场挑战者为市场跟进者重新定位的策略D．市场跟进者为市场挑战者重新定位的策略7．最初提出的问题性质广泛，应答者怎样回答都行，然后逐渐缩小范围，到最后所问的则是特殊的专门性问题，这种技术方法叫“漏斗法”，亦称（）。
A．“分析法”B．“综合法”C．“过滤法”D．“排列法”8．广告主题由广告目标、信息个性和（）。
A．市场定位三要素构成B．艺术性三要素构成C．科学性三要素构成D．消费心理三要素构成9．判断就是对事物有所断定的思维形式，判断反映的是（）。
A．概念与概念之间的关系B．概念与判断之间的关系C．概念与推理之间的关系D．判断与论证之间的关系10．垂直思考法的重点是思考的（）。
A．广度而不是深度B．深度与广度C．难易程度D．深度而不是广度11．广告标题的形式有直接标题、间接标题与（）。
A．复合标题等三种形式B．简单标题等三种形式C．复杂标题等三种形式D．综合标题等三种形式12．随文是广告的必要附加说明，一般放在广告文案的（）。
招贴⼴告设计试卷3、招贴⼴告的特征：、、。
4、招贴⼴告按其运作的⽬的可分为、两⼤类。
5、招贴⼴告中，⽂字语⾔的内容⼀般称为。
6、创造性思维法分为、、、四类。
7、常见的视觉传达流程类型有、、、、五种。
8、招贴⼴告图形创意的⽅法：、、、、、、、。
三、单项选择题（每⼩题1分，共30分）1、⽂艺、教育、新闻、出版、体育、旅游、戏剧、电影等都可称之为（）。
A.公益招贴 B.⽂化招贴 C.商业招贴 D. 宣传招贴2、现存最早的印刷⼴告（）。
A.北宋时期的“刘家功夫针铺”的⼴告铜牌B. 清末“天芝堂”中药店的“仿单”C. “⽉份牌”年画D. 政治宣传画3、（）是⼀种说明性的视觉符号，是介于⽂学和美术之间的视觉语⾔形式。
A.⽂字 B.图形 C.⾊彩 D. 美术4、（）是⽤其他东西取代原有组织结构中⼼的⼀个部分，结构的关系不变，视觉效果产⽣变化，克服视觉上的⿇⽊。
A. 置换B. 正形与负形C. 错觉的运⽤D. 虚实相⽣ 5、（）设计唯⼀的要点是能够促进销售。
A.⽂化招贴B.公益招贴C.商业招贴D.户外招贴6、⾊彩风格纯净响亮、辉煌灿烂，造型⼤胆⽽单纯是（）国家的招贴特点。
A.瑞⼠B.波兰C.德国D.美国7、直接或间接的在招贴中传递信息、表现创意的⽂字，统称为（）。
A.⽂字B.图形C.⾊彩D.⽂案8、（）是指⽤真实的艺术表现⼿法直接向观众展⽰主题内容。
A. 夸张法B. 对⽐法C. 寓意法D. 写实法9、（）是通过剪裁和排列⾊彩的或带有不同肌理的有⾊材料产⽣构思形式的⼀种技法。
A. 素描B. ⽔墨画C. 拼贴D. ⾊粉笔画10、像⾦字塔、故宫，这种中轴线建筑都是（）视觉效果。
A.对称B.均衡C.对⾓线D. 散点11、（）是法国的著名画家和设计家，被誉为“现代招贴之⽗”。
A. 朱尔斯·谢雷特B.⼟鲁斯·劳特累克C. 弗雷德⾥克·沃克D.阿尔丰斯·穆查12、（）是通过象征的、隐喻的和装饰的画⾯表现虚幻的梦想，以启⽰于⼈。
广告策划与创意试卷篇一：广告策划与创意练习题--新版广告策划与创意练习题（来源：网络搜集，内部交流）单选题：一1、从策划的内容来看，一个完整的广告策划，基本上包括战略策划和（a）策划两大内容1a技术B、总体c、市场d、思维2、策划时的关于事物、事情的系统创意和创意的实施过程，下边不是其特点的是（d）4a、整体性B、全面性c、广泛性d、随意性3、不是广告策划的作用体现的是（d）4a、保证广告活动的计划性B、保证广告活动的连续性c、保证广告活动的创造性d、保证广告活动稳定性4、从策划的过程来看，一个完整的广告策划，基本上包括预测和（c）两大部分3a、预算B、评估c、决策d、调查5、思维性是广告策划的（c）3a、基本依据B、哲学基础c、本质属性d、核心特征6、目标性是广告策划的（a）1a、基本依据B、哲学基础c、本质属性d、核心特征7、智谋性是广告策划的（d）4a、基本依据B、哲学基础c、本质属性d、核心特征8、系统性是广告策划的（b）2a、基本依据B、哲学基础c、本质属性d、核心特征9、策划一词最早在广告领域领域出现是在(d)4a、19世纪50年代B、19世纪60年代c、20世纪50年代d、20世纪60年代10、“策划”概念的提出从而将（a）运作提升到一个更高层级和更高水平。
1a、广告传播B、市场营销c、国家机制d、企业诊断11、广告传播的第二要素是（d）。
4a、对谁说B、怎么说c、媒介d、说什么12、与这些年来广告公司猛增形成对比的是广告做从业人员综合素质（d）。
4a、稳步提高B、基本合格c、持续下滑d、普遍较低13、广告策划者根据广告策划的结果撰写（a）提供给广告客户审核、认可，为广告运动(活动)提供策略指导和具体实施计划的—种应用性文件。
1a、广告策划书B、广告计划书c、市场调研报告d、广告创意书14、率先在广告领域使用“策划”这一概念的是(c)3a、艾?里斯B、杰克?特劳特c、斯坦利?波利坦d、大卫?奥格威15、宏观广告策划又称为（c）3a、单项广告策划B、对象广告策划c、整体广告策划d、大型活动广告策划16、广告策划的变异性，主要是指广告（b）策划的变异性。
2a、战略B、战术c、预算d、市场调查17、aE人才是指（b）2a、美术制作B、业务主管c、文案人员d、策划人员18、最终实施策划意图的职能部门有设计制作部和（a）1a、媒体部B、策划部c、服务部d、公关部19、广告策划报告书的核心内容部分是（b）2a、广告预算B、广告建议事项c、广告市场调查d、情况分析20、信息量是指（d）4a、一种信息的种类B、信息的大小c、信息的使用范围d、信息有序程度的量度21、策划对象是指广告主或（a）1a、所要选出的商品或服务B、广告的观点c、企业的公共关系d、广告公司22、一个完整的广告策划，基本上包括策划者、策划对象、策划依据、策划方案和a（）五大要素。
1a、策划效果评估B、策划使用者c、策划过程d、策划制作23、微观广告策划又称之为（b）2a、总体广告策划B、单项广告策划c、企业广告策划d、市场广告策划24、策划方案必须具有指导性、创造性、可行性、操作性和（a）1a、针对性B、变异性c、循环性d、潜在性25、利用消费者缺少商品知识的弱点来误导消费者，这是违背了广告策划的（d）原则4a、信息量B、针对性c、心理d、真实性26、广告策划最根本的出发点是(b)2a、市场营销环境分析B、消费者分析c、产品分析d、竞争分析单选题二1、daGmaR理论即广告效果测定的广告目标明确化理论，由（b）在1961年提出。
2a、大卫·奥格威B、R·H·库利c、吉田秀雄d、杜米埃2、市场环境调查的主要内容有人口统计、社会文化与风土人情和（a）1a、政治经济B、家庭人口c、流行风尚d、宗教信仰3、西方国家最早在（d）就开始了广告调查4a、16世纪B、17世纪c、18世纪d、19世纪4、广告调查的历史大约分为三个阶段，其中第一阶段的广告调查活动主要集中在（a）。
1a、美国B、英国c、加拿大d、瑞典5、广告调查的历史大约分为三个阶段，其中第二阶段以（）为广告调查的主要模式。
3a、调查传播内容B、调查传播方式c、调查传播效果d、调查传播反馈6、宗教信仰的调查是属于市场环境调查的（）方面的内容。
2a、人口统计B、社会文化和风土人情c、生活方式d、职业问题7、将调查对象编成号码，运用乱数表抽取样本的做法叫（）2a、混合抽样B、随即抽样c、任意抽样d、等距抽样8、一般访谈法有：人员走访、电话采访和（）1a、邮信查询B、家庭采访c、任意走访d、定点采访9、下列（）不属于广告调查的明显特点。
3a、目的性B、相关性c、总结性d、实践性10、下列（）不属于市场调查中访谈法的方式。
4a、人员走访B、邮信调查c、电话采访d、观察实验11、（）是广告策划和创意的基础。
1a、广告市场调查B、产品认识c、市场细分d、媒体12、消费者在何时何地以及如何购买的问题是（）4a、购买行为B、购买要求c、购买态度d、购买习惯13、以市场总体为调查对象的调查方法叫（）4a、典型调查法B、随意调查法c、抽样调查法d、市场普查法14、市场调查访谈中，反应速度最慢的是（）2a、电话访问B、邮寄问卷c、人员走访d、网络调查15、消费者的产品使用频率是消费者分析中的（）3a、基本情况B、态度情况c、行动情况d、竞争情况16、提供售后服务的方法，不应有（）1a、脱延询问B、电话询问c、亲自访问d、信函询问单选题三1、现代的市场观念已经由产品导向转变为（）1a、顾客导向B、生产者导向c、经销商导向d、媒体导向2、形成市场的基本条件不包括（）1a、有广告的参与B、有可供交换的商品c、存在买方和卖方d、买卖双方都能接受的交易价格和条件3、在顾客满意营销观念下，顾客购买产品与服务期望获得的所有利益不包括（）4a、产品价值B、服务价值c、形象价值d、社会价值4、实现顾客满意的关键是（）2a、物质利益第一位B、提高顾客让渡价值c、为顾客省钱d、为顾客节省时间5、顾客购买产品或服务的总成本不包括（）4a、货币成本B、时间成本c、精神成本d、道德成本6、市场细分是以（）理论为基础的。
1a、消费者需求的异质性B、市场的多元化c、产品差异性d、服务多样化7、下边不是市场细分的方法的是（）3a、单一因素法B、综合因素法c、固有因素法d、系列因素法8、4Rs全新营销四要素的提出者是（）4a、大卫·奥格威B、R·H·库利c、艾·里斯d、唐·舒尔兹9、4cs提出者是（）4a、大卫·奥格威B、R·H·库利c、艾·里斯d、劳特朋10、1960年，尤金·麦卡西提出“针对目标市场，利用可控因素展开营销策略”，其中的“可控因素”指的是()2a、4c策略B、4P策略c、经济、政治、法律、技术环境因素d、6P 组合11、引导销售者的最古老的企业经营观念是_()观念。
1a、产品B、生产c、推销d、营销12、产品的款式是属于产品的（）1a、有形产品B、核心产品c、延伸产品d、附加产品13、现代产品概念又称为（）2a、多种产品概念B、整体产品概念c、核心产品概念d、有形和无形产品概念14、下列（）不属于产品的识别标志。
4a、商标B、口号c、产品代表d、包装15、下列（）属于观念定位。
3a、品质定位B、价格定位c、是非定位d、功效定位16、产品的序列或大类就是（）1a、产品组合B、产品项目c、产品方式d、产品线17、下列（）是顾客式人员推销的主要特点。
3a、利于调动积极性B、利于与顾客建立长期关系c、利于推销有的放矢d、利于节省费用18、下列因素中，属于影响消费者购买决策的个人因素是()3a、文化B、社会阶层c、价值观d、参照群体19、宝洁公司针对不同的消费群体开发了多个品牌的洗发水，此种营销方式是（）2a、无差别营销B、差别营销c、垂直营销d、集中营销20、消费者购买决策过程的第一环节是（）2a、搜集信息B、确认需求c、评估其他选择d、购买决策21、从购买特点来说，产业市场比消费者市场的一次购买量（）1a、大B、小c、相近d、相同22、下面哪个变量一般不用作消费者市场细分的变量（）4a、人口B、心理c、地理d、健康状况23、以年龄为市场细分变量，你认为乐百氏ad钙奶的目标消费者市场为（）1a、18岁以下B、18-35岁c、35-50岁d、50岁以上24、在产品的生命周期里，通常营销费用最高的阶段是()1a、进入期B、成长期c、成熟期d、衰落期25、根据经验曲线，产品销售高峰出现于产品生命周期的()3a、进入期B、成长期c、成熟期d、衰落期26、营销渠道不具备的功能是()2a、交易功能B、生产功能c、后勤功能d、促进功能27、营销中所谓的4P是英文字母的缩写，这四个英文字母是()2a、peopleproductpriceplaceB、productpricepromotionplacec、productpricepeoplepromotiond、pricepromotionpeopleplace28、20世纪80年代，在“4P组合”理论基础上发展出“大市场营销”理论的经济学者是（）1a、菲利普·科特勒B、尤金·麦卡西c、约翰·霍华德d、唐·舒尔茨单选四1、在衰退期，企业如果进行广告宣传，其规模也一定非常（），属于“提醒性”广告。
1a、小B、大c、集中d、积极2、提醒性广告主要突出产品的（），以唤起媒体受众对产品的回忆。
4a、售价B、折扣c、产地d、品牌3、我们的产品在商场上必须有一个与其他产品与众不同的感觉，众所周知的七喜汽水把自己定义为（）而成功进入市场。
1a、非可乐B、替代可乐c、新式可乐d、可乐4、TcL彩电Hid系列广告语：这不是电视，而是Hid。
这里用了广告的（）模式。
2a、卖文化B、卖概念c、卖感觉d、卖物质5、大多数企业细分市场的主要依据是（）2a、心理因素B、地理因素c、商品因素d、消费因素6、生产资料市场包括工业品市场和（）a、农业品市场B、化工品市场c、生活资料市场d、日用品市场7、下列（）不属于服务市场范畴。
4a、文化教育B、广告c、医疗d、日用品8、下列（）不属于市场细分的人口因素。
2a、年龄B、人口密度c、文化程度d、民族9、性格是比较稳定的（）1a、心理倾向B、表现方式c、行为倾向d、情绪倾向10、如果产品在品质、性能和造型等方面与同类产品近似，没有什么特殊的地方吸引消费者，这种情况下，可以考虑使用（）1a、价格定位B、目标市场定位c、功效定位d、品质定位11、消费者的经济收入因素是市场细分的（）4a、地理因素B、心理因素c、行为因素d、人口因素12、关于商品特卖活动，描述不正确的是（）4a、对特定商品B、对特定商场c、有特定数量d、对特定顾客13、新产品上市时，短期促销目标常是（）1a、销售量迅速增长B、介绍新品牌c、树立品牌形象d、都不对14、在一次促销中，广告宣传"中大奖"，这时广告的诉求重点是（）1a、利益满足B、产品特色c、竞争需求d、消费需求15、通常情况下，企业在举办一次促销活动的过程中，广告诉求的重点往往是()4。
