符号语言在平面设计中的意义

论平面设计中符号的运用

【摘 要】 平面设计是以符号、图形、文字等诸多要素所构成的，具体到符号这一典型传达媒介上，符号更加具备视觉传达的先天性及其人文性因素，起着沟通人类与文化、信息的作用，是平面设计中不可多得的设计利器。因此，对符号的研究与认识，发掘更多的符号特性、更准确的运用符号学原理，是做好平面设计的一大关键。

【关键词】 符号；平面设计；视觉传达；运用

在生活中，人们看到斑马线自然知道这是具有过往行人的路口。当我们看到十字标志时会知道这里是医院。通常情况下这些标牌都是鲜艳的颜色和简单易记得图形。每当人们看到这些符号时，都会不自觉地联想起一定的事物，而这些符号带给人们的感觉有畏惧警惕，这是人们共同生活经验的延续和总结。

这样的例子在日常生活中不胜枚举，特别是在平面设计中，更是被广泛应用。使所需要传达的信息更加准确，也丰富了平面设计的表现手法。

一、符号与平面设计中的符号

平面设计与符号紧密的联系，平面设计的整个过程是一个将创意视觉化、符号化的过程。符号作为平面设计中的重要元素，其存在意义在于“媒介是符号的载体，符号是信息的载体。”也就是说，符号是信息的一种存在和交流的形式。如今，在这个网络风靡全球的时代，有谁不知道qq企鹅头像这一标志呢？网络给我们带来了更快捷的通讯方式，也给商家带来了巨额利润，随之又出现了微博、飞信、微信等软件，这些软件的标志也被大家所熟知，但设计者在最初设计之前人们也不知道这些软件，这些标志符号也不被人们所知。

符号正是利用一定的媒体来指示某一事物的物化反映。在平面设计中，一些符号的运用同样体现出这一点。现以实例作以简单说明。2008年奥运会在中国北京举办，这次奥运会的标志充分体现出了活动的性质以及举办地的地域性。标志叫做“中国印·舞动的北京”，这个标志突出了中国特点、北京特点与奥林匹克运动元素的巧妙结合。以印章为主体表现形式，将中国传统的印章和书法等艺术形式与运动特征结合起来，巧妙地幻化成一个向前奔跑的人形。造型同时形似现代“京”字的神韵，蕴含浓重的中国韵味。整个标志正是通过几个简单的符号来传达上述信息，使人一看到标志就联想到了中国北京奥运会。

平面设计中的符号学原理

赛车场地中，设计者将转弯处的墙壁涂成黑黄相间条纹的图案，借以提醒车手集中注意力，警惕发生意外。这是因为每当人们看到黑黄相间的条纹时，都会不自觉的产生畏惧感和警惕性，这种感觉或不仅仅来自于图案色彩本身具有的视觉特性，可能也与黑黄色条纹使人们产生对虎或是蜜蜂等可能给人带来危险的动物的联想有关，人们对这样的图形的畏惧与警惕是人们共同生活经验中对虎或蜜蜂的畏惧与警惕的延续； 绿色，却常会使人们产生心旷神怡的愉悦感，仿佛置身于茂密的丛林与清新的空气之中，而生命在自然的环境下也得以健康的生长。因此，绿色，被更多的运用于医药，环保等关于生命领域的设计课题中。

这样的例子不胜枚举，在实际的设计中也常会有类似的应用，这其中的道理何在呢？是什么规律在支配这些现象呢？原来在平面设计中我们正在广泛运用的许多手法背后，都隐藏着符号学原理的影子，也正是由于它的存在，使平面设计的信息传达更加科学准确，表现手法更加丰富多彩。

一 平面设计与符号学的本质联系

1．关于符号与符号学

早在春秋战国时期，我国的著名思想家庄子在其著作《庄子·外篇》中就已提指出：“言者所以在意，得意而忘言”即：在语言和事物之间存在着表征物与被表征物的关系，语言是事物的表征物，事物是语言的被表征物，语言的任务是事物信息的被传达，语言的角色是传达信息的媒体。符号正是利用一定的媒体来代表或指称某一事物的东西 ①

意大利著名符号学家艾柯提出：将符号定义为任何这样一种东西，它根据既定的社会习惯，可被看作代表其他东西的某种东西 ---- 一个记号X代表并不在的Y，成语“雁泥鸿爪”生动准确地表述了符号的概念，鸿雁在泥沼与雪地上留下的爪印，使人们得知曾有鸿雁经过这里的事实，并且可由此推断出鸿雁的大小多寡等信息。爪印，是记号X，而鸿雁是并不在的Y。符号学，正是研究符号规律的科学。

2．符号从何而来？

由于人类特有的社会劳动和语言，使人的意识活动达到了高度发展的水平，人的思维是一个由认识表象开始，再将表象记录到大脑中形成概念，而后将这些来源于实际生活经验的概念普遍化加以固定，从而是外部世界乃至自身思维世界的各种对象和过程均在大脑中产生各自对应的映像。这些影响是由直接的外在关系中分离出来，独立于思维中保持并运作的。这些映像以狭义语言为基础，又表现为可视图形，肢体动作，音乐等广义语言。

摘要：　

关键询　试论图形符号在平面设计中的运用　

王磊　烟台大学建筑系装潢教研室　

本文从符号学与平面图形设计之间的关系出发，就认识符号以及如何在设计中运用符号、深化符号展开论述　通过分析符号、符号学的概念，讨论图形设计与符号学的联系，研究符号形式的本土化意义，强调了设计中　特别是平面图形设计中符号学的推动作用。　符号、符号学、平面设计、图形、本土化　

１．存在于符号学中的平面图形设计　

Ｉ＿１符号与符号学　符号学在开始之初．以索绪尔为代表的符号学家主要　研究的是语言特别是形式语言的符号问题．方法和对象　都很单一，伴随社会的发展．人们发现符号这一概念与　我们的很多领域都存在着很奇妙的关系，任何文化成果　都要靠各种符号来传达出它的意义，从科学到艺术，从　工业产品到服饰用品，无不具有独特的符号系统和信息　传达功能。因此当代的符号学研究逐渐向广义的符号学　挺进．逐渐融入了逻辑学．哲学　人类学　心理学．社　会学、生物学．传播学．信息科学等领域的方法和研究　成果．在社会科学和自然科学的各研究领域都展现出了　其独特的作用和非凡的价值。　那么什么是符号学７符号学是研究有关符号性质和规　律的学科。在日常生活中，常常会听到或看到“符号”　这个词，一般的概念往往都是为了方便用一个简单的代　号来代替另一个复杂的对象或概念。比如说，语言．绘画　音乐、文字背后包含的概念、甚至于各种人们的生活形　态和活动等涉及到人们传承交流知识的各种概念　都是　可以归到符号的范畴中　即现实世界中的每一个事物都　反映在人的精神世界中，都可能被符号化。大众传播的　过程不可避免地要涉及符号　印刷媒体中的文宇与图画　电子媒体中的人物语言　动作、表情和画面．网络媒体　中电子报纸．在线聊天，从根本上说，都是一种符号　即代表某种事物或思想的记号或标志。符号不是孤立的　它的意义从其所处的社会背景和文化环境中产生，是社　会赋予的．符号本身并没有什么实际意义，只有符号内　外的各种关系才是符号学所关心的重点。正如符号学家　莫里斯所提出的那样，可将符号学设想为象征性的综合　科学，并且符号学在各学科领域中承担着　组织科学　的角色。而设计学科本身正是这样的一个与美学．认知　社会学与心理学等的象征性综台科学，同时它还是一个　与自然科学．工程技术密切相关的学科领域　在这样的　设计学科中正是亟切地需要符号学来承担起组织科学　地作用。　１，２图形设计与符号学的联系　平面设计致力于视觉沟通地图形语言，集中地体现了　一种对即时的视觉效应的追求，那　释放信息的形式　无疑是智性和感性的凝结。设计以图形刺激观看者的直　觉介入．使其感受设计的意义与旨趣　那么图形是什么７　图形又和符号又有什么联系７所谓图形就是因图而成形　是客观存在的物质现象．区别于文字语言．是可以通过　视觉感官去感受的有意义的形式，也是一种符号　是视　觉设计艺术中的重要载体，图形以其独特的现象力，在　设计中展示着独特的视觉魅力。而图形设计就是对视觉　环境中的图形进行管理、构成　并以综合的立场创造与　人类身、心最匹配的视觉传播的创造性活动。随着历史　的前进，人类的视觉功能也取得极大的延伸　现代的图　形设计不仅仅在传统印刷媒体，还在现代传媒媒体如网页　动画等领域得以应用。但不论是以怎样的形式进行传送　图形设计都是赖以进步的重要的文化创造，即一种物质　性的文化创造。一切文化现象都是符号现象，所以图形　设计也是一种符号现象．它的符号功能也是为了传达这　种物质文化的效用。设计者利用图形表达方式通过向受　众传达思维过程与结论达到指导　交流和劝说的目的．　而接受者也正是通过特征符号在自身经验之上对其进行　分析，印证．从而获取相关信息。

符号学在平面设计中的价值及意义

随着信息化社会的不断推进，现代社会人与间的距离逐渐缩短，图形作为人类交流思想、

信息的重要工具，其超越国界和语言障碍的得厚的优越性越来越突出。人类已经进入了一个读图时代。现代道路交通指示系统中，我们经见到黑黄相间的条纹图案，借以提醒驾驶员集中注意意力，警惕发生意外。这是因为每当人们看到相间的条纹时，都会联想到生活中极具危险性，虎和蜜蜂， 再加上图案色彩本身具有的视觉特性而不自觉地产生畏惧感和警惕性，实际上是人同生活经验的一种符号化延续。相同的绿色，跟万物的生长有关，常会使人们产生心旷神怡悦感， 仿佛置身于茂密的丛林与清新的空气之中康向上且富有生命力。因此，绿色被更多地运医药、环保等关于生命领域的图形设计之中。

这些生活中随处可见的平面图形设计，之所以能够直观、准确、有效地传达相关信息，皆因为其中蕴涵着很深的符号学意义。德国哲学家卡西尔有句名言， 人是 “符号的动物” ,人们精神交往的手段是由一系列可感知的符号单元组成的完整系统。图形设计本身是视觉空间设计中的一种符号形象，是视觉传达过程中较直接、 较准确的传达媒体， 它对人们相

互之间的文化、 信息沟通起到了不可忽视的作用。 在平面图形设计中， 符号学的运用，

影响着设计表形性思维的表述。 也正是由于它的存在， 平面图形设计的信息传达更加科学准确， 表现手法更加丰富多彩。 在图形语言高度发展的今天，如何来深化图形设计的符号学意义成为我们的一个重要课题。

一、平面图形设计的意义

1.图形的概念

人类发展至今,对世界的认识和了解很大程度依赖于眼睛的直观感觉，也就是图形。图形是在视觉传达设计中运用相当广泛的词语。一般认为，图形是将二维空间中的平面形态、色彩、位置等元素进行统筹规划所得到的视觉形态。单从字面意思来分析，图形可以从“图”与“形”两个方面来理解其本质。 “图”可以说是对自然客观对象特征的一种描绘，是人们视觉经验的一种客观反映，这种描绘仅仅停留在一个具象概括的意义上，是人们逻辑思维的反映；而“形”则可以理解为人们在长时间视觉经验的基础上对客观事物的一种象化的抽象思维表现，其结果是一种抽象概括，是通过点、线、面而构成的造型，在“形”的基础上，客观对象不再具体到个体特征，而是反映出一类物的总特征。“图”与“形”是相辅相成的，图像信息是二者的综合体。“图”成了图像信息的具体内容，而“形构成了辅助图像信息内容的抽象表现方式。今天图形可以理解为除摄影以外的一切图形。图形是说明性的图画形象，是有别于词语、字、语言的视觉形式，可以通过各种手段进行大复制，是传播信息的视觉形式。著名设计理论家定邦先生在《图形与意义》中指出，“所谓图形,的就是图而成形, 正是这里所说的人为创造的象”，而图形存在的价值就是传达。由此可见图首先是作为一种交流信息的媒介而存在的，这正切合了符号学的范畴。也就是说，图形作为符号研究的一个分支，只有将图形与符号联系起来的候，我们才能更透彻地理解“图形”的含义。