下载文档原格式
中美收视率调查的发展过程对比孙惠东【摘要】收视率,电视行业永远不得回避的一个话题,伴随着电视行业的兴衰发展而存在,是评价某个节目受众市场大小的一个关键性指标,是电视节目组招商引资、维持自己节目发展的资本,成为行业的硬通货.由于收视率对每一家电视台的生死如此重要,因此收视率的调查衍生出了一个近百年的产业.本文起手于描述美国、中国的收视率发展历程,随着中国收视率调查行业的市场化,剖析我们还需要做出哪些努力来弥补之前的弱点.【期刊名称】《新闻传播》【年(卷),期】2017(000)018【总页数】3页(P15-16,18)【关键词】收视率;收视率调查;中外收视率【作者】孙惠东【作者单位】上海理工大学上海 200093【正文语种】中文电视行业夹杂在新旧媒体的发展浪潮之中，目前仍发挥着新媒体不可取代的作用，电视媒体具有着传播范围广、公信力高的特点，仍然是目前人们生活中获取信息的一个重要渠道，因此很多的广告商仍然青睐于电视媒体的广告投放。
评价一个节目的收视情况的指标有很多，比如说：市场占有率、收视率、播出份额、收视份额等等。
但是所有指标中，调查研究的时间最久的莫过于收视率，从上个世纪40年代出现收视率的调查，很多电视节目拿这一指标代替节目的好坏，可以说这是所有节目赖以发展的一个关键因素，直接影响到节目的编排制作、广告投资商的投资合作，进一步影响整个节目的运转。
可以说，收视率是电视行业中的硬通货，是每档节目的计量考核的重要参考指标。
面对行业的竞争如此之激烈，但是随着收视率的过分强调，不少学者纷纷提出质疑，收视率的高低能否代替观众的喜爱程度？能否代表这个节目的存在价值？我们面对现在的局势，应该做出什么样的决策？等等。
电视虽然出现在英国，但是美国却是最早展开收视率调查的国家，而且是行业中发展最完善的国家，目前全球几大收视率调查公司：尼尔森、阿比壮、坎塔尔、索福瑞等，有两家都是在美国，因此国外情况以美国为例：胡珀公司：上个世纪40年代，一家名为克拉克·胡珀（Clark-Hooper）的公司开始将收听率的调查方法应用于收视率的调查研究之中，这家公司原先是做广播收听率的调查研究，但是其老板胡珀受到美国广播公司的资助，率先在纽约地区展开收视率的调查，从而成为这一行业的先驱。
如何计算电视台的收视率大陆收视率主要由央视－索福瑞媒介研究有限公司(CSM)调查出来，简单介绍一下它的工作流程及相关知识：央视－索福瑞媒介研究有限公司(CSM)是中国规模最大、最具权威的收视率调查专业公司，拥有全国最大的电视观众调查网络。
至2000年2月份，CSM在全国建立了9个省网、67个单独城市调查站，样本总规模达到18,500户，对全国近700个主要电视频道的收视情况进行全天候不间断的监测。
为更好地满足电视媒体、广告行业对收视调查服务的需求，CSM 将根据市场需求继续稳步扩大调查网络，并逐步引进国际最新的收视调查新技术-人员测量仪。
1999年以来，公司已开通北京、广州、上海人员测量仪数据服务，并将陆续建立全国人员测量仪系统和20个重要城市的人员测量仪数据网络。
调查方法CSM目前采用的收视率数据采集方法有两种，即日记法和人员测量仪法。
日记法是指通过由样本户中所有4岁及以上家庭成员填写日记卡来收集收视信息的方法。
样本户中每一家庭成员都有各自的日记卡，要求他们把每天收看电视的情况（包括收看的频道和时间段）随时记录在自己的日记卡上。
日记卡上所列的时间间隔为15分钟。
每一张日记卡可记录一周的收视情况。
访问员每周定期入户收集已完成的日记卡，并留置下一周的日记卡。
为了帮助被调查者更直观地识别其正在观看的频道，访问员会给样本户留下一张包括所有频道的台标提示卡。
人员测量仪法是指利用“人员测量仪”来收集电视收视信息的方法，是目前国际上最新的收视调查手段。
人员测量仪由三部分构成：显示仪、储存盒、手控器。
在手控器上样本家庭中的每个成员都有自己的按扭，而且还留有客人的按扭。
当家庭成员开始看电视时，必须先按一下手控器上代表自己的按扭，不看电视时，再按一下这个按扭。
与电视机和手控器连接的显示仪会提醒你按按扭的任务，并显示你收看电视的情况。
储存盒会把收看电视的所有信息以每分钟为时间段（甚至可以精确到秒）储存下来，然后通过电话线传送到总部的中心计算机(或通过掌上电脑入户取数据)。
2004年全国电视剧播出与收视状况分析到目前为止，电视剧仍是观众收看最多的节目类型。
本文利用央视－索福瑞媒介研究（CSM）“电视剧报告”提供的全国33个城市156个频道（从2004年9月12日起增至40个城市近200个频道）17:00至24:00播出电视剧数据，对2004年全国电视剧的播出与收视状况进行分析。
一、电视剧播出与收视总体状况2004年全国33个城市156个频道17:00至24:00共播出电视剧1598部、183121集，与2003年相比，播出部数稍有减少，播出集数增长5.8%，收视率有所下降（表1）。
表1 电视剧播出数量与平均收视率年份 播出数量 平均收视率(%)2003年 1601部，173110集 3.192004年 1598部，183121集 2.74数据来源：央视－索福瑞媒介研究（CSM）2004年电视剧平均收视率下降的主要原因是其他类型节目的制作更加细致、娱乐，不断翻新，吸引了越来越多的观众。
电视台纷纷举办各种大赛（相声、小品、歌曲、舞蹈、烹饪、服装…），综艺娱乐节目不断推陈出新，特别是能让普通观众参与的娱乐节目，帮助观众实现梦想或者赢取丰厚奖金，从而更是赢得观众的青睐。
另外，2004年是体育大年，欧洲杯、亚洲杯、世界杯预选赛，NBA 中国行，F1中国站，第十届全国运动会及第28届雅典奥运会等各大赛事吸引了广大体育迷，尤其是象奥运会、亚洲杯这样有中国队参加的国际赛事，不仅吸引了体育迷，也吸引了众多关心国家体育的观众。
二、电视剧在不同地区的播出与收视状况2004年在全国七大行政区中，华东地区电视剧播出量最多，西南、西北、华北的播出量旗鼓相当，东北地区的播出量最少（图1）。
与2003年相比，2004年电视剧播出总集数增长5.8%，华中、华南地区的增长幅度达11.6%，低于平均增长水平的是西南、西北、华北、华东地区，东北地区电视剧播出量下降了3.6%。
2004年CSM 电视剧报告中全国33个城市156个频道17:00至24:00播出的电视剧，平均收视率为2.74%。
