产品市场营销策划方案ppt

格式：pptx
大小：5.14 MB
文档页数：8

下载文档原格式

新产品上市营销计划PPT课件

预测结果
根据预测方法得出的数据和结论，明确新产品上市后的销售趋势、市场规模和竞争状况，为营销策略制定提供依据。
营销目标与预期收益
营销目标
根据销售预测和市场状况，制定具体的营销目标，如提高品牌知名度、开拓新市场、增加市场份额等。
预期收益
根据营销目标和销售预测，估算新产品上市后的预期收益，包括销售额、利润和市场份额等方面的收益。
品牌传播
通过广告、公关、内容营销等渠道，提高品牌知名度和美誉度。
品牌保护
注册商标、专利等，保护品牌的知识产权。
渠道策略
线上渠道
合作伙伴
利用电商平台、社交媒体等，拓展线上销售渠道。
寻找合适的合作伙伴，共同开拓市场。
线下渠道
建立专卖店、专柜等，提高线下覆盖率。
促销策略
促销活动
策划各种促销活动，如满减、折扣、赠品等，吸引消费者购买。
03 推广计划
CHAPTER
广告宣传
电视广告
通过电视媒体播放产品广告，覆盖广泛的目标
受众。
户外广告
在城市主要地标、公交站牌等地方投放广告，
吸引行人的注意力。
印刷媒体广告
在报纸、杂志等印刷媒体上发布广告，传递给
特定的读者群体。
网络广告
利用搜索引擎、社交媒体等网络平台投放广告，精
准定位目标用户。
市场调研与预测
差异化竞争
通过市场调研了解目标消费者的需求和偏好，预测市场变化趋势，为产品定位和营销策略提供依据。
通过产品差异化、品牌差异化、营销策略差异化等方式，提高产品在市场中的竞争力，降低竞争风险。
灵活应对
持续创新
根据市场变化和经济环境调整产品定价、促销策略和销售渠道，以适应市场需求和消费者购买力的变化。

产品营销策划书PPT

2023
产品营销策划书ppt
目录
• 产品介绍 • 目标市场分析 • 营销策略制定 • 营销活动策划 • 营销效果评估 • 总结与展望
01 产品介绍
产品特点
01
02
03
产品质量
产品的主要特点之一是其高质量。它具有精良的制造工艺和材料选择，确保其稳定性和耐用性。
用户友好
产品设计考虑到了用户的需求和习惯，使其易于使用和操作。
及时处理客户的反馈意见和建议，积极响应客户的需求和问题，提高客户满意度和忠诚度。
06 总结与展望
本次策划的总结
目标明确
本次策划明确了产品营销的目标市场、定位和核心价值。
策略合理
根据目标市场和竞争态势，制定了有效的产品营销策略，包括价格、渠道、促销和广告等方面。
执行方案可行
针对不同阶段制定了具体的执行方案，包括营销活动的策划、执行和监控等，确保营销效果最大化。
03 营销策略制定
产品定价策略
1 2
成本加成定价
根据产品成本和预期利润，确定每个单位产品的售价。
市场导向定价
根据市场需求和竞争对手的定价，确定产品的售价。
3
价值定价
根据产品的独特价值和性能，确定产品的售价。
产品推广策略
广告推广
01
通过各种媒体进行广告宣传，提高产品的知名度和品牌形象。
促销活动
媒体合作
设计宣传海报、宣传册等物料，突出产品特点和卖点。
与相关媒体合作，如行业媒体、地方媒体等，发布活动信息和宣传广告。
社交媒体推广
宣传渠道拓展
运用社交媒体平台进行活动宣传，如发布预告、直播互动等。
利用多种渠道进行宣传，如户外广告、电视广告等。

2024年度全新市场营销策划ppt课件

确立线上线下融合发展战略
结合品牌特点，明确线上线下渠道在市场营销中的定位与角色。
优化线上线下购物体验
完善线上商城功能，提升线下门店服务质量，实现无缝对接。
2024/2/2
统一品牌形象与宣传口径
确保线上线下传播信息的一致性，提升品牌认知度。
强化物流配送与售后服务
整合线上线下资源，提供便捷、高效的物流配送及售后服务。
随着互联网的普及和技术的不断发展，数字化营销将成为未来市
场营销的主流趋势。
2024/2/2
个性化营销趋势
消费者需求日益多样化，个性化营销将成为企业满足消费者需求的重要手段。
社交媒体营销趋势
社交媒体在消费者日常生活中的影响力逐渐增强，社交媒体营销将成为企业与消费者互动的重要平台。
5
消费者行为变化及影响
渠道绩效评估指标体系构建
设计科学的绩效评估指标
包括销售额、市场占有率、客户满意度等关键指标。
确定绩效评估周期与流程
制定年度、季度等评估周期，明确数据收集、分析、反馈等流程。
2024/2/2
对渠道成员进行绩效评估与激励
根据评估结果对优秀渠道成员给予奖励和支持，对表现不佳的成员进行辅导和改进。
及时调整渠道策略与优化资源配置
7
02
目标市场定位与细分策略
2024/2/2
8
目标市场选择原则及方法
原则
选择具有潜力、符合公司战略、可衡量与可进入的市场。
方法
采用市场调研、数据分析、SWOT分析等手段，明确目标市场的需求和特点。
2024/2/2
9
细分市场划分依据和技巧
依据
根据消费者需求、购买行为、地理位置、人口统计等因素进行划分。

坚果营销策划方案ppt

线下推广活动
组织坚果品尝、体验活动，增加消费者对产品的认知度和好感度。
合作推广活动与相关品牌、企业合作，共同推坚果产品。时间表和里程碑
第1个月
第2个月
第3个月
第4个月
第5个月
制定营销策划方案，确定各项任务和时间节点。
线上宣传活动启动，制作广告宣传海报等宣传资料。
线下推广活动启动，组织坚果品尝、体验活动。
坚果营销策划方案ppt
xx年xx月xx日
contents
目录
• 背景和目标 • 市场分析 • 品牌定位和战略 • 产品策略 • 推广策略 • 销售策略 • 预期效果和预算 • 实施计划和时间表
01
背景和目标
产品背景
1
坚果品牌成立时间虽短，但在市场上已经拥有一定的知名度和口碑。
2
坚果产品线包括多种不同口味和规格的坚果，能够满足不同消费者的需求。
市场趋势分析
总结词
判断市场未来趋势
详细描述
市场趋势分析是通过对市场历史数据和当前状况的深入分析，来预测市场未来的发展方向和趋势。在进行营销策划时，了解市场趋势可以帮助我们更好地把握市场机会，制定更加合理的营销策略。
消费者行为分析
总结词
深入了解消费者需求
详细描述
消费者行为分析是通过对消费者的购买行为、需求特点、消费心理等方面的研究，来深入了解消费者的需求和偏好。通过消费者行为分析，可以更好地把握消费者的需求，制定更加精准的营销策略。
单品策略
推出1-2款核心产品，集中资源打造爆款，提高品牌知名度。
产品线扩展
逐步推出不同口味、包装、规格的坚果产品，满足不同消费者需求。
产品组合策略

产品市场营销策略分析通用PPT模板

你的标题这里
此处可输入您所需要的文本内容；此处可输入您所需要的文本内容；此处可输入您所需要的文本内容；
你的标题在这里
你的标题在这里
你的标题在这里
你的标题在这里
你的标题这里
你的标题在这里
你的标题在这里
你的标题在这里
你的标题在这里
你的标题在这里
你的标题在这里
此处可输入您所需要的文本内容；此处可输入您所需要的文本内容；此处可输入您所需要的文本内容；
计划
概念
策略
发展
策略
发展
概念
计划
迈向成功
此处可输入您所需要的文本内容；此处可输入您所需要的文本内容；此处可输入您所需要的文本内容；
发展
策略
概念
计划
迈向成功
此处可输入您所需要的文本内容；此处可输入您所需要的文本内容；此处可输入您所需要的文本内容；
计划
概念
策略
发展
促销
成就
步骤信息图
此处可输入您所需要的文本内容；此处可输入您所需要的文本内容；此处可输入您所需要的文本内容；
我们制造你的梦想变为现实
此处可输入您所需要的文本内容；此处可输入您所需要的文本内容；此处可输入您所需要的文本内容；
策略
发展
计划
概念
工作表现
此处可输入您所需要的文本内容；此处可输入您所需要的文本内容；此处可输入您所需要的文本内容；
市场营销性能
此处可输入您所需要的文本内容；此处可输入您所需要的文本内容；此处可输入您所需要的文本内容；
你的标题在这里
你的标题在这里
你的标题在这里
你的标题在这里
动画
照相术
气泡服务
此处可输入您所需要的文本内容；此处可输入您所需要的文本内容；此处可输入您所需要的文本内容；

某公司产品市场营销策划方案(PPT 45张)

【市场营销策划】
Page 1
新管理，新意象！
客户管理策划
客户管理的内容和原则客户管理分析的方法客户管理分析的步骤客户投诉处理
Page 2
新管理，新意象！
客户管理的对象及其分类
客户管理的对象是客户客户的分类：
按客户的性质划分：金融系统、电力系统、烟草系
统、能源系统、通信系统、交通系统、保险系统、教育系统、医疗系统、政府机关、事业单位、企业单位、招标中心按交易的过程划分：曾经、现在、即将按时间顺序划分：老客户、新客户、未来客户按交易的数量和市场地位划分：主力客户、一般客户、零散客户
2. 3. 4.
购销合同投诉

货物运输投诉服务投诉

如手机维修服务
Page 7
新管理，新意象！
客户投诉处理程序
1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8.
记录投诉内容：客观；不要立即否定判断投诉是否成立：及时；专业分析确定投诉处理部门：防止推委；高层投诉处理部门分析投诉原因：沟通提出处理方案：备选方案提交主管领导批示：投诉是领导级的事实施处理方案：制度化总结评价：记录；过程与内容
与研究开发部门的关系与工程技术部门的关系与采购部门的关系与制造部门的关系与财会部门的关系与信贷部门的关系
1.
2. 3.
4.
5. 6.
Page 14
新管理，新意象！
市场营销经理的主要职责
1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9.
正确掌握市场制定营销计划开发新产品制定产品价格策略选择销售渠道编制广告宣传及商品推销计划随时掌握商品销售情况搞好产品包装和商标设计，提高服务质量与企业其他部门协商，树立象！

华为市场营销策划-PPT

心理细分
追求性价比，因为华为相对同价位的手机性能要好，并且机型简约时尚，所以购买华为手机的人大多是抱着电子产品只是消费品的心理，价位中等，性能又好，耐用，外观时尚，就成为了很多理性消费者的首选。
行为细分
华为手机的购买者老顾客居多，使用期较长，所以即使华为手机坏了，顾客对华为的产品还是相对而言的可信度。
表达了华为将更稳健地发展，更加国际化、职业化；
表明华为将坚持开放合作，构建和谐商业环境，实现自身健康成长。
华为科技力量
华为公司科技力量雄厚，拥有18万名员工，其中有8万名从事研发工作，华为坚持每年将10%以上的销售收入投入研究与开发，近十年来，华为累计投入的研发费用超过394000百万元。截至2017 年12月底，华为累计申请专利74307件。
研发专利
国内外市场
74307 截至2017年12月底，华为累计申
请专利74307件。
件
140 国内外市场份额大，价格极具竞争力。
华为的产品和解决方案已经应用于全球
140多个国家，服务全球运营商50强中
国
的45家及全球1/3的人口。
华为的劣势
营销网络的劣势
华为销售渠道较窄，大多与运营商合作，分销网络和营销终端基本依赖外部力量，对市场控制力度弱。
社会环境
预计2020年末中国手机市场中4G、智能手机产品的关注比例将会稳定超过95%。
2 华为SWOT分析
华为的优势
规模优势
低成本
18 华为是全球最大的电信网络解决方案
提供商和电信基站设备供应商，也是全
球第二大手机厂商，有18万名员工。
万
35-50% 劳动生产效率高，规模大，科技含量高，

产品营销方案PPT课件

缺一不可的。应用“爱达”公式，对推销员的要求是： ①设计好推销的开场白或引起顾客注意。（技术上可以寻找不同点
来对比） ②继续诱导顾客，想办法激发顾客的兴趣，有时采用“示范”这种
方式也会很有效。（技术上可以扩大我们产品的优点） ③刺激顾客购买欲望时，重要一点是要顾客相信，他想购买这种商
品是因为他需要，而他需要的商品正是推销员向他推荐购买的商品。(技术上需要把技术优势转化为实际应用优势) ④购买决定由顾客自己做出最好，推销员只要不失时机地帮助顾客确认，他的购买动机是正确的，他的购买决定是明智的选择，就己经基本完成了交易（服务定性阶段）
黄页：入住宾馆前台基本都有本地的黄页，你可以找倒相关的信息。
路边广告牌：出差在路上只要留心，随身带上纸笔把关键词记下，回去网上一搜信息就出来了。
同行（或认识的人）介绍：你在拜访客户时一定要让他们介绍他所了解周边与同行的客户，比如某老总介绍他的同行**老总，或者客户厂里的工人介绍一下周围还有哪些同行。
”。
可编辑课件PPT
11
好处(Benefit)
“对您而言……”好处，是将功能翻译成一个或几个的购买动机，即告诉顾客将如何满足他们的需求；好处，是无形的：自豪感、自尊感、显示欲等；好处，回答了“它能为顾客带来什么好处”。
证据(Evidence)
“你看…… ”证据，是向顾客证实你所讲的好处；证据，是有形的，可见、可信；
能源化工业、装备制造业等中高端客户的工控网络安全防御
可编辑课件PPT
8 三、产品组合策略
OPC/双向隔离装置远动通信加密网关
工控防火墙
远程维护加密认证装置远程维护加密认证装置
远程维护加密认证装置
工控安全实验平台
可编辑课件PPT

市场营销策划方案PPT(共 51张)

急于多做几笔生意专业包装或形象不够解释您为什么“不能”的借口太烂锱铢必较商品品质不良固步自封差劲的训练
服务的程序面与个人面
A
B
程
程
序
序
个人 C
程序
D 个人
程序
个人
个人
服务管理要素
时限流程适应性预见性信息沟通顾客反馈
组织和监管
程序面个人面
仪表态度关注得体指导销售技巧
在每一次互动中发现并满足客户的一系列要求
什么使顾客满意？
服务体验
•飞行员、空姐 - 服务人员
•乘客
- 服务顾客
•机舱环境、座椅 - 服务设施
•飞行全程
- 服务过程
顾客满意与忠诚
客户满意度与忠诚度
企业经营主体的转变：终身客户
– 对满意的定义 – “满意陷阱”与转移成本 – 对忠诚的理解 – 顾客需求分析与顾客细分
市场营销策划
课程纲要
心态与思维方式—力量之神or魔鬼？市场营销的基本理念对客户的理解优质客户服务客户关系管理渠道与终端建设
心态与思维方式—力量之神or魔鬼？
业绩
学习知识掌握技巧
改变态度
树立目标
职业化营销经理人
行为知识技能
态度
环
环
境
境
市场营销的基本理念
市场营销学中产品的含义
_ 迷惑
失落
失望
+
与组织的互动
_ 粗鲁
漠不关心
错误地对待
+
技术表现
_ 延迟
阻塞
排队等待
+
流程和支持

饼干市场营销策划方案精品PPT课件

0.00% 2.00% 4.00% 6.00% 8.00% 10.00% 12.00% 14.00% 16.00% 18.00% 20.00%
资料来源：
南京市饼干品牌最经常购买比例
南京市某品牌最经常购买者人数/南京市饼干购买者总数的百分比
乐之
0.026
康元
0.027
趣多多
0.029
嘉士利
0.032
哈尔滨市总体饼干品牌渗透率及品牌忠诚度
品牌渗透率：饼干品牌购买者人数占哈尔滨市居民总数的百分比品牌忠诚度：哈尔滨市某品牌饼干最经常购买者人数占该市该品牌饼干购买者人数的百分比
品牌渗透率品牌忠诚度
士力架趣多多好丽友
富丽嘉士利
旺旺乐之康师傅鬼脸嘟嘟奥利奥
0%
6.50%
18.50%
6.70%
• 国内目前年产量以每年10％～15％的速度递增，预计2005年生产规模将达到170万吨。
全国及部分重点城市饼干品类渗透率
本年度饼干购买者占本城市居民总数的百分比
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
57.70%
全国
54.40%
成都
58.70% 45.40%
武汉市饼干品牌最经常购买比例
武汉市某品牌最经常购买者人数/武汉市饼干购买者总数的百分比
迪芙利趣多多
达能乐之鬼脸嘟嘟康师傅奇宝嘉士利旺旺奥利奥
0.00%
0.022
0.024
0.028
0.056
0.06
0.065
0.119
0.131
0.169
20.90%
5.00%

农夫山泉市场营销策划方案ppt课件

11农夫山泉股份有限公司是一家中国大陆的饮用水生产企业成立于1996年9月26日原名为浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司所在地为杭州是养生堂有限公司旗下的控股公司
1
农夫山泉股份有限公司是一家中国大陆的饮用水生产企业，成立于1996年9月26日，原名为“浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司”，所在地为杭州，是养生堂有限公司旗下的控股公司。公司拥有“农夫山泉”品牌，以“农夫山泉有点甜”的广告语而闻名于全国各地。农夫山泉旗下的产品：
7
8
9
10
农夫山泉的价格策略分为两个阶段：
高价高质阶段： 1997-2001年，开拓市场期奠定了农夫山泉在水市场的高档、高质的形象。
低价高质阶段： 2001-2013年，市场防御性策略，降价使得市场占有率迅速上升，形成了低价高质的品牌差异化。
11
农夫山泉有点甜好水喝出健康来
结合体育营销转战天然泉
怡宝
其他
21%
3
在此次的问卷调查中发现，有习惯购买娃哈哈品牌矿
泉水的人群主要集中在31-50岁年龄段，而15岁以下及15~30
岁则以购买农夫山泉居多。
2%
15%
价格
品牌知名度
22%
质量保证
名人代言 61%
另外，在问卷调查中也反映出，质量是影响消费者选择购买的最大因素。
4
1.25元山泉水
农夫山泉矿泉水、水溶C100、尖叫、农夫果园、力量帝维他命水农夫山泉的三大理念：环保理念、天然理念、健康理念。
2
根据矿泉水市场问卷调查显示，娃娃哈、农夫山泉、康师傅三大矿泉水几乎占据了丽水矿泉水94%的市场份额。其中娃娃哈以39%的市场份额领先其他矿泉水品牌。
3%
3%

1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。

——logo——
03 添加标题
Click here to enter your text and change the color or size of the text.
策划计划安排
输入文本
Click here to enter your text and change the color or size of the text.
——02——
策划计划安排
01添加标题
Click here to enter your text and change the color or size of the text.
02 添加标题
Click here to enter your text and change the color or size of the text.
——logo——
部门营销计划
关键词
输入文本
Click here to enter your text and change the color or size of the text.
输入文本
Click here to enter your text and change the color or size of the text.
the
Click here to enter your text and change the color or size of the text. Insert the data text icon, change the picture, and have a good time.contents
产品市场营销策划方案ppt
部分钱，他告诉油漆工：“我从你这里学到了人要自食其力。”在我们的一生中，总会遇到很多变故，但无论遇到多大的困难，我们都不能自暴自弃，只要坚定信念，就一定能找到出路。铁拐李的故事：借尸还魂以图日后东山再起把“挫折”转化为“机会” 不要被逆境所屈服没有过不去的坎活着就不能放弃生命之灯不会熄灭没时间放弃机会是可以自己创造的
产品营销活动策机会是可以自己创造的公元前258年，秦兵攻打赵国，
包围了赵都邯郸，赵
划PPT模板
主讲：xxx 时间：xxx
王无奈只能派平原君出使楚国求救，平原君从其门下挑选能言善辩的食客20人同往，最后还差一个，不知挑谁时，一位食客主动求往，平原君此时还不识此人，问了之后才知他叫毛遂，投于平原君门下已经三年了，三年中一直没有机会展示才能。平原君思考后决定带他一同前往，到了楚国后，楚王就是不答应出兵救赵，多亏毛遂言辞犀利，才干非凡，说服了楚王出兵救赵，毛遂因此名声大振。有三个人被判入狱三年，监狱长答应，可以满足他们每个
输入文本
Click here to enter your text and change the color or size of the text.
输入文本
Click here to enter your text and change the color or size of the text.
0 1 部门营销计划 02 策划计划安排
03 活动情况介绍
04 策划活动效应
人的一个要求，以便帮助他们度过这三年难捱的时光，美国人爱抽烟，要了雪茄，法国人爱浪漫，要了一个美丽的女子，而犹太人却说要一部联系外部世界的电话，美国人和法国人都笑他不会享受。三年过去了，到了他
Pa r t 0 1 们出狱的时候，美国人第一个冲了出来，气急败坏地大
输入文本
Click here to enter your text and change the color or size of the text.
部门营销计划
输入文本
9
8
7
Click here to enter your text and change 6
the color or size of the text.
1 1st Qtr
33.2 2
2nd Qtr
——logo——
5
1.4 3rd Qtr
7
11.2 4th Qtr
部门营销计划
添加标题
Click here to enter your text and change
the
添加标题
Click here to enter yoຫໍສະໝຸດ r text and change
输入文本
Click here to enter your text and change the color or size of the text.
——logo——
策划计划安排
输入文本 CREATIVE SLIDE
Click here to enter your text and change the color or size of the text. Insert the data text icon, change the picture, and have a good time.contents
喊给他火，原来他忘了要火。法国人带着满脸疲惫第二个走了出来，只见他手里抱着一个孩子，美丽的女子手里抱着一个，并且肚子里还怀着一个。犹太人最后出
部门营销计划来，他紧握监狱长的
部门营销计划
输入文本
Click here to enter your text and change the color or size of the text.
输入文本
Click here to enter your text and change the color or size of the text.
——logo——
Part 02
策划计划安排
Click here to enter your text and change the color or size of the text. Insert the data text icon,
5
Click here to enter your text and change 4
the color or size of the text.
3
2
Click here to enter your text and change 1
the color or size of the text.
0
8.2 5