万科地产宣传画册结构

万客会（介绍文字、照片）
“万客会”成立于1998年8月。
“万客会”与会员心手相牵，共同成长。
业主服务中心（介绍文字、照片）
其他（补充内容）
经过多年的探索与实践，万科物业管理凭借超前的管理理念和创造性的思维，领先于业界同行，为社会树立了具代表性的物业管理形象，并发展成为“中国物业管理”的名牌企业。
P39-42气氛页（大折页）
体验星级酒店式服务。
城市花园
围合式设计、内庭景观，高档住宅小区。
欧陆浪漫，安居乐园。
P49-50
四季花城
万科集团在深圳开发的最大项目。
欧洲人文思想和中国岭南风光的交织，映衬出城市中一个美丽的地方。
俊园
国内首幢161米超高层豪华住宅。
融汇古典与现代，享受一生完美。
P51-52
彩园
21世纪居家标准，全部采用成熟复式户型。
招标：
施工：
（配图：施工现场办公、工程验收照片）
方案二
把上表文字结合照片来阐述
备注：
《认可承建商名册》：在认真调查和全面了解的基础上，对承建商的专业资质、技术力量、过往业绩和管理水平进行综合评定后编制而成。通过该名册可确保所选承建商符合工程项目施工的要求，使施工质量维持高水准。
《认可材料供应商资料库》：为维护用户利益、充分掌握市场行情而建立。确保货比三家，对材料设备的选型和采购工作严格把关，杜绝使用伪劣产品。
配照片：空间感强的图片
P9-10空间阐释／企业简介
[ROOM－SPACE][空间]
一个巨大的空间里
回旋着一股力量
人性化经营管理理念
由上至下
贯穿万科企业本体
万科之成长、蓬勃、发展
均源于此
人的集合／人的空间／人的力量
企业简介
深圳市万科房地产有限公司是深圳著名的地产发展商之一。公司成立于1998年，十几年来，致力于发展优质住宅房产和为广大客户提供高水准的房产物业管理服务，于98年和99年连续两年荣获深圳市房地产行业综合开发企业资质排名第一名，在社会上树立了大型房地产专业公司的公众形象。公司现有员工1500余人，下属企业10余个。截至2000年年底，公司共成功开发地产项目**个，总资产额达**亿元，年销售额突破**亿元，呈现明确上升轨迹。
配：住交会照片
售楼现场包装突出公司整体实力及项目附加值、增强客户购买信心和购买欲望。
配：售楼现场、样板间照片
P35-36经典广告回放
根据各项目的特点，在广告宣传的方式、时机、频率以及媒体选择等方面精心安排，营造出不同凡响的宣传效果。
配：精彩平面广告照片
P37-38物业管理
关怀
将工业产品售后服务的做法移植到房地产项目的开发经营活动中，通过优质、全方位的物业管理服务来塑造品牌形象，这是初衷，更是坚持。
“万科地产”宣传画册结构
封面、封底
深圳市万科房地产有限公司
P1－P2扉页企业理念
方案A：
万科地产是什么？
（手写体）
非常专业。／人感觉有自由发挥的空间。／服务精神。
建房子。卖房子。住房子／．．．．．．
方案B：
巨幅有渲染力的员工表情群像照片
P3-4集团董事长致辞
标题
正文
配图：底图
照片：王石休闲照（大）／正装照（小）
照片：温馨家园
附文：作品**号。万科温馨家园
照片：金色家园
附文：作品**号。万科金色家园
P43-44 [ROOM][机会]阐释
[ROOM—OPPORTUNITY]机会]
在一张白纸上
描绘出最美的图画
在荒芜的土地上
建造万千家园
这是万科与生俱来的能量
在不可能中
创造可能
把握机会
演绎精彩
地产项目概述
自1988年进入房地产领域，万科地产先后在深圳、北京、上海、天津等城市推出了一系列住宅项目，凭借精良的设计、规划、建造和配套，赢得市场的一致赞誉，同时为中国的房地产开发起到了示范带头作用。
坐拥锦绣繁华，徜徉静谧惬意。
P53-54
瑰丽福景大厦
全方位贯穿“绿色概念、环保设计”的主题。
都市里的绿荫。
桂苑
罗湖中心区的花园住宅。
渲染丽彩人生。
P55-58规划未来
（公司发展规划概述、领导寄语）
（配图：另找）
（最后独立部分）
P59-60公司大事记
（配：奖项、证书照片）
篇章结束
设计不是纯粹的技术过程，设计因为与市场、成本、管理的关联而成为一个经营过程。
设计策划的出发点是适应市场、满足客户需求，因此外观、造型一定要符合使用功能的需要，不能本末倒置。
（规划设计示意）
（配图：人员在沙盘旁演示的图片）
设计策划工作中，在反复推敲图纸、完善每一个细节的基础上，还需要采用“沙盘操作法”，即搭建与原物大小相同-1：1的实景，辅助工作的推进。
机构与人
企业精神：尊重人。尊重客户。
客户是企业最可依赖的资源。
员工是企业最可宝贵的财富。
照片：员工精神面貌照
信息沟通：专业化／规范化／透明化
完善、规范的业务操作规范手册
高效畅通的内部信息流
照片及附图：创作会上争论激烈
独具魅力的内部内部网络贴子
附文件：内部网络沟通节选
国际沟通与交流：年度异国出游、交流
P5-6地产董事长莫军致辞&目录
地产董事长莫军致辞目录
标题
正文
配图：底图
照片：莫军休闲照（大）／正装照（小）
P7－8 ROOM OF VANKEDC
源自文库人在万科
从ROOM开始
[ROOM]：*******
万科在机遇面前DEVELOPING BY ROOM
万科人在空间里规划PLAN A ROOM
人在房间里生活LIFE IN A ROOM
P27 -28立项听证
准备
立项听证会制度是公司多年来在实践中摸索总结、不断完善并严格遵循的一项卓有成效的经营管理制度。
（立项听证示意）
分析、论证
（配：立项听证会现场照片）
立项听证会制度详细列明会前应准备的文件、资料，同时就听证人员应具备的专业资格、过往业绩以及议事与表决程序等都作出严格规定。
实践证明，立项听证会制度大大增加了项目投资的可靠性，使万科地产项目能始终保持前瞻性与竞争优势。
P29-30规划设计
酝酿
在项目的开发过程中，规划设计始终扮演着龙头的角色。高度重视规划设计工作是公司经营的突出特点，更是公司赢取卓越业绩与良好声誉的主要原因之一。
（配规划设计人员的集体照；以下文字可安排为图片中人的语言）
设计是对市场需求的直接反应，市场的需求只有通过设计工作来体现。
设计决定了地产项目的实用性、造价成本、公司形象、管理制度、后期维护费用等一系列重要问题。
建什么样的房子？
为谁建？
关注人
关注人的居住
在一幅幅作品中渗透
每一次绸缪
每一步帷幄
严谨的关注贯穿始末
企业运作
经过多年的稳步发展，万科地产已形成“规划设计超前、建筑施工精心、质量成本并重、物业管理尽善尽美”的经营风格，并在项目运作方面逐步建构起具万科特色的规范化管理模式和操作流程，有效保证了项目施工的质量和进度。
P33-34营销策划
运筹
营销策划是整个项目成功与否的重要保证。
营销策划自项目前期规划设计即已开始。它建立在周密而详细市场调查和分析的基础上，从市场定位、建筑风格、户型设计、资金运作、销售时机、广告宣传及物业管理等每一个环节进行全面、整体的策划，以期对市场产生强烈的冲击力，树立万科地产的品牌形象。
住交会上，万科地产广受关注
展望未来，万科地产将不断开拓进取，继续为深圳乃至全国房地产业的发展作出贡献。
项目巡礼
P45-46
天景花园
万科在全国开发的第一个房地产项目。
见证万科的不断成长与成熟。
威登别墅
该项目建筑用地是万科通过招投拍卖得到的第一块土地。
巧妙利用有限地幅，精心规划高尚生活。
P47-48
荔景大厦
万科在深圳发展的高层楼宇的代表作之一。
P19－20企业文化：职业与人
踏入万科第一天：持续的万科职业培训
健康丰盛的人生：丰富多彩的万科地产文化活动
照片：职业培训照片／文化活动照片
P21－24气氛页（大折页）
照片：城市花园
附文：作品**号。万科城市花园
照片：四季花城
附文：作品**号。万科四季花城
P25-26 [ROOM][房间]阐释
[ROOM—HOME][房间]
配照片：
万科地产公司办公环境创意照
威登别墅竞卖现场
文：万科地产第一声：1988/11/18；成功竞争得威登别墅住宅用地
P11－12企业纵向组织架构图/重要管理人员介绍
文字：
董事长简介
总经理简介
重要管理人员简介
配照片：管理层集体创意性照片
P13-14企业横向架构图&重要子公司/分公司简介
深圳万科地产有限公司企业架构
文：建筑设计公司简介
文：物业管理公司简介
文：上海/北京分公司简介
配照片：建筑设计公司、物业管理公司上海与北京分公司的外观和办公环境照片
P15－16企业深圳开发项目图览／企业最新业绩图示
深圳开发项目图示
公司１９９８－２０００的总体业绩介绍
（年竣工面积、销售收入、利润的有关数据及柱状、饼状图示）
P17－18企业文化：人本／开放／和谐
另加建筑研究中心介绍（成立时间、目的、业务范围、相关成果）
P31-32工程管理
把握
“万科地产、优质永远”是公司工程管理的宗旨。因此，公司坚持把工程质量放在首位，在借鉴国内外先进工程管理经验的基础上，通过不断探索与总结，率先在同行中建立起一套完整、科学、可操作性强的工作程序和管理制度。
方案一
（工程管理示意）